שאלה 1: תהליך המיתוג של העיר מורכב. כיצד מומלץ לבצע אותו?

א. מכיוון שלא ניתן לקדם ערים יש לקדם את האזורים בהם ערים נכללות
ב. החוקרים ממליצים שעיר תעבור תהליך של מיתוג דרך קידום נפרד של מגוון מרכיבה
ג. ערים צריכות לגבש מדיניות מיתוג שתשרת קודם כל את הפוליטיקאים בדרג ארצי כי שם נמצא הכסף
ד. יש להתייחס לעיר כמוצר מסחרי רגיל עד כמה שניתן

שאלה 2: הצורך בRE-GENTRIFICATION מבטא רעיון המדגיש את?

א. עניים תמיד יכולים לעזוב את העיר ולחזור אליה
ב. העיר חייבת לשנות את הסטדרט המחייה שלה בהתאם לאופנות של עשירים.
ג. מקומות חזקים שנחלשו יקלטו אוכלוסייה חלשה יותר, מחזור החיים של העיר ובעיקר של מרכז העיר
ד. פיתוח בר קיימא נכשל מכיוון שהצלחתו תלויה בעשירים בלבד

שאלה 3: מה מאפיין מיתוג מוצלח?

א. קוהרנטיות
ב. שיתופי פעולה וקואליציות רב מגזריות
ג. כל התשובות נכונות
ד. מנהיגות

שאלה 4: משיכת אוכלוסיות חזקות עשויה דווקא לפגוע בלקוחות הקיימים בעיר, כיצד?

א. אין סיבה לדאגה, אוכלוסיות חזקות לא יבואו לאזורים חלשים
ב. אוכלוסיות חלשות זקוקות לסעד בכל מקרה
ג. שיפור השירותים עשוי לגרור את ייקורם עבור כלל התושבים
ד. אוכלוסיות חזקות אינן תורמות למשק הכלכלי של העיר

שאלה 5: האם מקבלי החלטות בשלטון המרכזי עשויים להוות קהל יעד לשיווק מקומי?

א. כן, מכיוון שהשלטון המקומי לא רוצה שיתקעו לו מקלות בגלגלים
ב. כן, העלאת מודעות בקרבם עשויה להניב תקציבים
ג. השלטון המרכזי צריך להיות מיודע בלבד מכיוון שכל הרשויות כפופות לשר הפנים
ד. כן, במטרה שהשלטון המרכזי יקח על עצמו את השיווק

שאלה 6: ראש המועצה המקומית "ראש ההר" פרסם באתר האינטרנט של המועצה שלושה מותגים (סלוגנים) חדשים לעיר: "עיר העתיד", "עיר הספורט, ו-"עיר האפשרויות הבלתי מוגבלות". לאורך זמן הוא גילה שאף מותג לא זוהה באופן ברור עם המועצה. מדוע ?

א. ריבוי מסרים גרם לבלבול בקרב הלקוחות
ב. אף אחד מהמותגים אינו ייחודי או יצירתי
ג. התושבים הקיימים לא הזדהו עם המותגים השונים
ד. כל הסיבות עשויות להיות נכונות

שאלה 7: הרחבת המודל הקלסי לעסוק במאפייני הארגון מוכיחה למעשה ש?

א. תדמית ארגונית משליכה בהכרח על מידת צריכת מוצריו
ב. מיצוב מוצר תלוי קודם כל בתרבות הארגון המייצגת אותו
ג. שיכולי הצרכן משוכללים יותר ממה שחשבו בעבר
ד. ארגון טוב מיצר בהכרח מוצרים טובים

שאלה 8: חלוקת השוק על פי סוגים שונים של צרכנים נקרא

א. מיצוב
ב. בידול
ג. פילוח
ד. ניתוח העיר הפנימית

שאלה 9: מה מהבאים מאפיין את תהליך השיווק?

א. עוסק ביצירת לקוחות חדשים בלבד
ב. מטרתו לשרת את הפירמה בלבד
ג. אינו דורש ניתוח שוק
ד. דורש תהליך מתמשך של בקרה ומעקב

שאלה 10: באילו מהממדים הבאים תמהיל שיווק אינו עוסק?

א. מחיר ואריזה
ב. יחסי ציבור
ג. תמהיל השיווק עוסק בכל אלה
ד. מיצוב

שאלה 11: היחס בין הפסטיבל הסרטים הבינלאומי של חיפה לבין העיר חיפה הוא כמו היחס בין?

א. במבה לבסלי
ב. במבה לאסם
ג. חומוס לטחינה
ד. במבה למדינת ישראל

שאלה 12: הגדרת העיר עפ"י הסוציולוגיה?

א. אוסף של אנשים מבנים ואטרקציות
ב. טרטוריה בעלת ממשקים חברתיים
ג. ביטוי לרעיון חברתי
ד. מערכת תוך מקומית

שאלה 13: כאשר ראש העיר מקים נקודות תצפית על נוף ייחודי בעירו הוא מנצל למעשה?

א. משק כלכלי איתן
ב. היעדר בעלים על השירות
ג. תמהיל נכון של שיווק
ד. יתרון מוחלט

שאלה 14: באילו מהתחומים הבאים ערים מודרניות אינן עוסקות?

א. בריאות וחינוך
ב. טרור
ג. ערים עוסקות בכל התחומים הללו
ד. אתיקה

שאלה 15: תפיסת הלקוחות הפוטנציאלים בפלח שוק מסוים את מיקומו של מוצר ביחס למוצרים אחרים תיקרא?

א. יצירת יתרון יחסי
ב. מיצוב
ג. בידול
ד. יצירת יתרון מוחלט

שאלה 16: אלו מהגישות הבאות מעידה על מורכבות העיר?

א. העיר היא מוצר עם מימד מרחבי
ב. עיר היא כמו קופסת סיגריות מבחינה שיווקית
ג. ערים שונות יכולות להיחשב כמוצרים זהים
ד. העיר מורכבת מעיר חיצונית ופנימית

שאלה 17: מה מהבאים אינו מאפיין של שירות?

א. איננו מתכלה
ב. היעדר מוחשיות
ג. היעדר בעלים
ד. בלתי נפרד

שאלה 18: מה לא ניתן לשווק?

א. הכל ניתן לשווק
ב. אנשים או מפלגה בעלי דימוי שלילי
ג. מקומות נידחים
ד. מוצר שטרם נראה כמותו

שאלה 19: יתרון יחסי בשיווק לא יתבטא?

א. שירות לקוי לרוכשי המוצר
ב. שימוש במפורסמים לצורך הגברת מודעות
ג. תדמית ותקשורת ארגונית טובות יותר ביחס למתחרים
ד. מחיר אטרקטיבי ואריזה מפתה

שאלה 20: כלכלה עירונית אורבנית עוסקת ב?

א. גיבוש אסטרטגיית שיווק
ב. תכנון תקציב בחירות
ג. הקצאת שימושים
ד. ניתוח תחומי פעילות הכלכליים עירוניים

שאלה 21: חוקרים מעריכים ש?

א. בגלל שעיר היא ספקית שירותים שאין ליחס חשיבות לשום דבר אחר בתהליך השיווק שלה
ב. עיר יכולה להיות משווקת כמוצר רגיל בעל ממד מרחבי ועיר היא מוצר מורכב בעל מימדים רבים
ג. שיווק העסקים בעיר מסוימת זהה למעשה לשיווק העיר כולה
ד. כל התשובות נכונות

שאלה 22: כאשר ראש עיר מאתר ייחוד שקים רק בעיר שלו הוא מבצע?

א. בידול
ב. פילוח שוק
ג. שיווק
ד. מיצוב

שאלה 23: מערכת יחסים בין התקשורת לשלטון המקומי

א. תקציב חינוך
ב. הקצאת שימושים
ג. שינוי מבנה מועצת העיר
ד. ארגון כנסים ואירועים

שאלה 24: הלימודים האורבאניים אינם עוסקים ?

א. טרור
ב. ויסות כלכלי של משק לאומיים
ג. סוציולוגיה
ד. תקשורת ותיירות

שאלה 25: מה הבאים איננו מטרה של שיווק

א. עידוד ופיתוח הבינוי בעיר
ב. יצירת לקוחות ושימורם
ג. יצירת רווחים
ד. הבלטת יתרונות יחסיים ומוחלטים

שאלה 26: באילו מהמימדים הבאים תמהיל שיווק אינו עוסק

א. יחסי ציבור
ב. תמהיל שיווק עוסק בכל אלה
ג. אריזה ומחיר
ד. מיצוב

שאלה 27: באילו מהתחומים הבאים ערים מודרניות אינן עוסקות

א. אתיקה וטרור
ב. חינוך
ג. בריאות
ד. ערים עוסקות בכל תחומים אלה

שאלה 28: מי מהבאים אינו יכול לשמש כאסטרטגיה לשיווק מותג?

א. פרסום שלילי למותג מתחרה וחסויות לתחרויות
ב. פליירים בילבורד ופרסומות בטלוויזיה
ג. כל אלה יכולים לשמש כאסטרטגיית לשיווק מותג
ד. סוכנים מדלת לדלת יחסי ציבור וקידום מכירות

שאלה 29: אחד הצירופים הבאים אינו יכול להיות מותג

א. מספר + צבע
ב. ריח + צליל
ג. עיצוב + צבע
ד. צליל + ציור

שאלה 30: מי מהבאים אינו משפיע על דימוי מותג

א. דימויים של מוצרים מתחרים
ב. עמדות ותפיסות
ג. רגשות
ד. כל אחד משפיעים על דימויים של מותג

שאלה 31: מיתוס שלי לנצח מתייחס ל?

א. מותג מייצר בהכרח תחרות נוספת
ב. הצורך המתמיד לפתח מותג
ג. צורך לרשום את המותג כ- TRAD MARK
ד. זכות פטנט של מוצר ייחודי

שאלה 32: מהי פרמיית מותג?

א. העליה ברמת הסיכון בגלל חשיפת החברה לתחרות
ב. הרווח הנוסף לחברה בגלל תהליך מיתוג
ג. הערך של המותג בזמן מחירתו
ד. הערך הנוסף שצרכן מוכן לשלם עבור מוצר בגלל המותג

שאלה 33: האם לעיר יש דימוי אחד או מספר דימויים

א. דימויים יש רק לאובייקטים חיים
ב. אין מוצר בעל מספר דימויים
ג. לעיר דימויים רבים
ד. לעיר יש דימוי אחד והוא מטרת המיתוג

שאלה 34: חיי התרבות של העיר "דרומה" מבוססים למעשה על פסטיבל אחד גדול הנערך פעם אחת בשנה. מעבר לכך העיר אינה מהווה אטרקציה לקהל יעד כלשהו. מהו דימוי המקום?

א. מעורב - באים רק לפסטיבל
ב. חיובי מושך - פסטיבל זה פסטיבל
ג. שלילי - איש אינו מעוניין לבוא לשם
ד. חלש - המקום כמעט אנונימי

שאלה 35: ראש העיר "היי דרומה" מעוניין ליצור דימוי יוקרתי לעיר. הבעייה היא שאחוז האבטלה הגבוה מהווה מכשול בדרך ליצירת דימוי שכזה. תארו את הבעייה בלשון שיווקית?

א. העיר סובלת מדימוי שלילי ומהיעדר יכולת לגבות את חזון המותג.
ב. ראש העיר מעוניין ליצור למעשה מיתוג שלילי לישוב על מנת שהשלטון המרכזי ישים לב לבעיות היישוב
ג. כל שנדרש הוא שיווק אגרסיבי מספיק על מנת שגם התושבים המקומיים יאמינו בו
ד. תמהיל השיווק צריך להתמקד בפלח שוק חזק שלא יצטרך להתמודד עם בעיות התעסוקה בישוב

שאלה 36: חלק מתושבי העיר ניו-יורק תופסים את עירם כעיר מרתקת וחדשנית הנוגעת בכל תחומי החיים. למרות זאת הם אינם מעוניינים לגור בחלקה המזרחי של העיר ולא ברובעי המיעוטים. מתפיסותיהם ותחושותיהם ניתן לומר שלעיר ניו יורק יש דימוי?

א. שלילי
ב. סותר
ג. חיובי מושך
ד. מעורב

שאלה 37: במסע הפרסום של העיר גלזגו ישנו שילוב בין שני דימויים שונים. מה הייתה המטרה בשילובם?

א. מוטיבים צעירים בגווני אפור. שימור האווירה של העיר בדגש על החזון
ב. שימוש בגווני אפור וצעירים על מנת לגייסם לעבודה במכרות
ג. שימוש הן בגברים והן בנשים בגווני אפור על מנת להדגיש את הרלוונטיות של שני המינים לתעשייה
ד. שימוש בתחבורה ציבורית על מנת להצביע על קדמה והתחדשות

שאלה 38: דימוי הוא מושג בסיסי אבל מאוד רלוונטי לתחום המיתוג והשיווק של המקום, מדוע?

א. דימוי הוא התוצאה של תמהיל השיווק
ב. דימוי הוא תפיסתי וגם שיווק המותג עוסק בתפיסות ואמונות
ג. דימוי המותג הוא החלק האחרון והחשוב ביותר בתהליך המיתוג
ד. המושג דימוי הוא מתחום הפסיכולוגיה ושיווק הוא מתחום התקשורת לכן אין בינהם משותף

שאלה 39: האם אזור יכול להכיל מספר זהויות?

א. כן, למקומות ואנשים יש זהויות רבות
ב. לא, למקומות יש זהות מוגדרת אחת
ג. כן ולא, כן, אבל רק במידה שהמקום גדול מספיק ולא מכיוון שהמורכבות האורבאנית קשורה בעיר החיצונית ולא בפנימית
ד. כן, זהויות מגוונות קשורות בהכרח במקומות עם היסטוריה ארוכה

שאלה 40: אחת הסיבות לנטישת הצעירים את העיר גלזגו היא שהדימוי שלה הוא

א. שלילי
ב. מעורב
ג. חיובי ומושך
ד. סותר

שאלה 41: מה הבעיות שאינן משפיעות על מערכת השיקולים בתהליכי מיתוג עירוניים?

א. השירותים שמייצרות ערים די דומים
ב. קיימת מגמה בקרב ערים קטנות שלא להיכנס לתהליכי מיתוג והיעדר קשר בין רמת הארנונה לרמת השירותים
ג. יש בחירות לראשות העיר בכל 5 שנים
ד. אמונות מסורתיות באשר לתפקידי העיר

שאלה 42: ידוע שהמותג איננו רק מזהה מוצר אלא גם מעצב זהות של צרכנים. האם הדבר רלוונטי גם בשיווק ערים?

א. כן, אבל רק אם יש קבלות מאחורי המותג הזוהר וכן, הייתי רוצה לגור ביישוב יוקרתי ולא כזה הממותג באופן שלילי
ב. כן, אבל רק אם השלטון המרכזי תומך במהלך השיווקי
ג. בוודאי שלא, קודם כל חשובה רמת השירותים קהילתיים
ד. בהחלט לא, עיר איננה מוצר רגיל היכול לעצב זהות כמו ג'ינס למשל

שאלה 43: תל אביב יוצאת למסע מיתוג חדש. קברניטיה מקפידים להזכיר כל העת שהמהלך נובע דווקא מסיפוק מהמצב ורצון להרחיב את מגוון הלקוחות של העיר ולא כתוצאה מבעייתיות או תחרות עם ערים בסביבה. מדוע קברניטי העיר הרגישו צורך להסביר את עצמם באופן זה?

א. חשש שלקוחות יחשבו שהעיר יוצאת לתהליך שיווק בגלל קיומן של מתחרות טובות יותר בתחום השירותים העירוניים
ב. בעצם ההכרזה הם גורמים למתחרות פוטנציאליות לחשוב פעמיים אם להכנס לתחרות עם ת"א
ג. הכרזה שולית וחסרת חשיבות לתלהיכי שיווק ומיתוג
ד. שמועות על מאבקים בין כוחות שונים בעיר קיבלו ביטוי בתחום רגיש ביותר

שאלה 44: מהו הקשר בין מהלכי שיווק ומיתוג מקומיים למהלכים פוליטיים?

א. העיתונות המקומית מנסה לקשור בין הדברים על מנת לקבל חלק מתקציבי הפרסום אבל אין מאחורי זה דבר
ב. מהלך שיווקי יוצר למעשה מצע פוליטי לפיתוח המקום, תהליכי מיתוג קצרי טווח מתרחשים גם על מנת לזכות בנקודות זכות פוליטיות
ג. משווקים מקצועיים יזכו בדרך כלל במושב במועצה אם תהליך השיווק יצליח
ד. אין קשר, תהליך שיווק מנוהל על ידי בעלי מקצוע

שאלה 45: תמהיל שיווק המקום מורכב מ?

א. עיצוב ותכנון, תשתיות, אטרקציות והתאמה אישית של השירותים לכל תושב
ב. אריזה, מיסוי, תשתית ואטרקציות
ג. מחיר סל השירותים לתושב, צפיפות ורמת שכר
ד. תשתית, עיצוב, שירותים בסיסיים ואטרקציות

שאלה 46: ראש המועצה המקומית "ראש ההר" פרסם באתר האינטרנט של המועצה שלושה מותגים (סלוגנים) חדשים לעיר: "עיר העתיד", "עיר הספורט, ו-"עיר האפשרויות הבלתי מוגבלות". לאורך זמן הוא גילה שאף מותג לא זוהה באופן ברור עם המועצה. מדוע?

א. אין התאמה בין המציאות בשטח לבין המותגים השונים
ב. ריבוי מסרים גרם לבלבול בקרב הלקוחות
ג. כל הסיבות עשויות להיות נכונות
ד. התושבים הקיימים לא הזדהו עם המותגים השונים או שאף אחד מהמותגים אינו ייחודי או יצירתי

שאלה 47: מהו הפרדוקס של שיווק העיר והמקום?

א. ככל שהמרחק בין הערים גדול יותר כך ההשקעה בתהליך המיתוג מצטמצמת
ב. עצם ההכרזה על יציאה לתהליך שיווק מיתוג מרמזת על בעיה בדימוי הקיים
ג. ערים קטנות עשויות להחשף לתחרות דווקא מערים גדולות
ד. תהליכי מיתוג קצרים ושטחיים נוטים להשיג דווקא תוצאות מרשימות

שאלה 48: אחת השאלות הבסיסיות ששואלים עצמם אנשי שיווק ערים היא?

א. מהו דימוי העיר הרצוי והמצוי
ב. איזו עיר אני רוצה לראות
ג. מה חושבות המתחרות על העיר המשווקת
ד. מה ירצו הלקוחות החדשים מהעיר

שאלה 49: איזה מהפעילויות הבאות יתרום לחיזוק הקהילה במסגרת תהליך השיווק העירוני?

א. בניית מתקני פנאי ופיתוח פארקים שימשכו גם אוכלוסייה חדשה
ב. כל הצרכים הללו תורמות לחיזוק הקהילה
ג. שיקום תשתיות ושיפור שירותים וגיוס משאבים לאומיים בעיקר לצורך הרחבת מעגל התעסוקה בעיר
ד. קיום תהליכי שיתוף של תושבים בתהליכי קבלת החלטות ממשלים

שאלה 50: 1.את אחת המטרות הבאות אין לקחת בחשבון כאשר יוצאים לתהליך שווק ומותג?

א. משיכת מפעלים לאזורי תעשיה
ב. מיתוג איכותי ימשוך תיירות בעיקר מחו"ל
ג. תהליך מיתוג איכותי ויצירתי יאפיל על איכות שירותים ירודה
ד. תהליך מיתוג קצר טווח עשוי לשמש בקמפיין בחירות

שאלה 51: באיזה אופן קשור התהליך של חיזוק הקהילה לתהליכי שווק ומיתוג עירוניים?

א. תושבים קיימים יוכלו למכור את הנכסים שלהם במחירים גבוהים יותר לאחר שהמותג יצליח
ב. התושבים הקיימים בעיר פחות חשובים מאלה שיבואו , לכן יש למשוך קהילות חדשות
ג. הגדלת משלמי הארנונה בעתיד יועיל לקופת העיריה
ד. עפ"י תפיסה שיווקית יש צורך לטפח , קודם לקוחות קיימים

שאלה 52: לאיזו הגדרה אחרת קרובה הגדרת "קידום המקום"?

א. מיתוג מחדש
ב. שיווק ובידול יחד
ג. מיצוב
ד. מותג מטריה

שאלה 53: מדוע שיווק המקום התפתח במאה ה-20 בצורה מואצת יותר דווקא בארה"ב ?

א. ארה"ב שמרנית יותר מאירופה
ב. סוכנויות השיווק הטובות בעולם נמצאות שם והקהל האמריקני מגיב למותגים טוב יותר מאשר הקהל האירופאי
ג. ארה"ב מנותקת מרוב המסחר העולמי ולכן חייבת להתאמץ יותר
ד. האופי הקפיטליסטי של המדינה חלחל גם לרשויות המקומיות

שאלה 54: המשותף להגדרת שיווק העיר, קידום העיר ומיתוג העיר הוא?

א. עיסוק באלמנטים גרפיים המייצגים מרחב
ב. עיסוק בתפישות ודימויים
ג. עיסוק ברווחים הנובעים מפרסום
ד. עיסוק במיצוב, בידול ופרמיית מותג

שאלה 55: כאשר העיר לוד מעודדות באופן ישיר או עקיף פרסום של בעיית הפשע והסמים בעיר היא מנסה לעשות

א. GREENWASH
ב. מיתוג מטריה
ג. הרחבת תמהיל השיווק
ד. DE-MARKETING

שאלה 56: מהו הקשר המהותי בין הגדרת המושג "עיר" לבין הגדרת "שיווק מקום"

א. כל התשובות נכונות
ב. בעיר יש אתרים גיאוגרפים ושיווק מקום עוסק אך ורק בשווק מוצרים גיאוגרפים
ג. שווק הוא חלק מפרסום ובעיר יש שלטי פרסום
ד. עיר היא רעיון תפיסתי ושווק עיר עוסק בתפיסת מקום

שאלה 57: כיצד מתרחשת היכרות בין אנשים למקום?

א. פרסום ושווק של מקום
ב. ביקור במקום
ג. כל הצורות האפשריות
ד. שמועות ורכילות וקריאה על המקום

שאלה 58: הצורך ב- RE GENTRIFICATION מבטא רעיון המדגיש את?

א. העיר חייבת לשנות את הסטנדרט המחייה שלה בהתאם לאופנות העשירים
ב. מחזור החיים של העיר ובעיקר של מרכז העיר ומקומות חזקים שנחלשו יקלטו אוכלוסיה חלשה יותר
ג. פיתוח בר קיימא נכשל מכיון שהצלחתו תלויה בעשירים בלבד
ד. לא ניתן לנתק את חזות העיר מאופי תושביה

שאלה 59: בסיסו של תהליך שיווק ומיתוג המקום מומחש בשאלה?

א. האם יש לנו תקציבים גדולים המיועדים לתהליך ארוך טווח
ב. האם יש לנו יכולת להתבדל ממקומות אחרים
ג. מהו הדימוי הקיים ומהו הדימוי הרצוי של המקום
ד. האם זה יועיל לבחירות הבאות

שאלה 60: כאשר עיר מזמינה יזמות להפעיל מתחם המיועד לאירועים המוניים ופסטיבלים היא מבצעת?

א. GREENWASH
ב. ביזור סמכויות
ג. א. CITY BRANDING
ד. א. CIVIC BOOSTERISM

שאלה 61: אלו מהתופעות ההסטוריות הבאות מעידות על קיומו של שווק המקום כבר בתקופות מוקדמות

א. המהפכה התעשיתית והתופעות החברתיות הנלוות
ב. פיתוח ערים מסחריות ודתיות לאורך צירי מסעות הצלב
ג. הפצת ידע מוגברת בזכות המצאת הדפוס
ד. פרסום המניפסט הקומוניסטי בקרב מעמד הפועלים

שאלה 62: מהו DE MARKETING

א. שיווק חיובי הנובע מהצורך לשנות דימוי שלילי
ב. שיווק אגרסיבי הנובע מרצון לשנות מיצוב שלילי
ג. שיווק שלילי הנובע מרצון במיצוב המקום
ד. שיווק שלילי הנובע מהצורך לפגוע במותג מתחרה

שאלה 63: מהו המושג CIVIC BOOSTERISM?

א. סובסידיות ממשלתיות המעודדות ערים לשווק את עצמן
ב. ערים המניעות תושבים ועסקים להגר תוך תחומיהן
ג. ערים המניעות תהליכי קידום מקום באמצעות יזמות פרטית
ד. תושבים הדוחקים בעיר לבצע תהליכי שיווק לעיר

שאלה 64: איזו תופעה מזוהה עם המעבר העירוני מעידן תעשייתי לפוסט תעשייתי?

א. מעבר מניהול ממשלתי ציבורי לסגנון ניהול עסקי
ב. ציפוף עירוני על חשבון שטחים פתוחים
ג. תכנית לאומית להאצת השוק המקומי
ד. פינוי בינוי ופיתוח בר קיימא

שאלה 65: אילו מהתופעות הבאות עיכבה ערים מלהיכנס לתחרות השיווקית כפי שהיא מאופיינת בגלגול השלישי של שיווק המקום?

א. נפילת הגוש הקומוניסטי
ב. הצורך למצוא נישות ייחודיות בעולם כללי תחרות
ג. צמצום יעדי השלטון המקומי ע"י השלטון המרכזי
ד. התרחבות הגלובליזציה לעולם השלישי והתרחבות השווקים הכלכליים הבין לאומיים

שאלה 66: אחד מהסלוגנים הבאים אינו מהווה המיתוג של מקום

א. חיפה עדיפה
ב. מדינת תל אביב ותל אביב בלי הפסקה
ג. נמל אשדוד
ד. ירושלים עיר הקוד

שאלה 67: עיר מונהגת קודם כל ע"י פוליטיקאים מה אמירה זו באה להסביר

א. מדוע ערים נוטות להתרכז במיתוג מהיר ולא בניהול תהליך שיווק ארוך טווח ומקיף
ב. מדוע קברניטי ערים צריכים לעסוק בריבוד כבישים ושתילת פרחים ולא ביוזמות כלכליות כמו מיתוג
ג. מדוע למנכלים קשה להעביר החלטות עסקיות כמו מיתוג בזירה שהיא פוליטית בעיקרה
ד. מדוע ערים אינן יכולות לקיים תהליך שיווק מקיף ויסודי

שאלה 68: המשק NO BRAND מתייחס ל?

א. מותג לא יעיל
ב. חברה שלא רוצה להיות ממותגת
ג. מצב בו נדרש מיתוג חדש והיעדר היכרות של פלח שוק עם מותג
ד. מצב בו החברה רק מתחילה בתהליך המיתוג

שאלה 69: מהם נכסי המותג?

א. ערכי המותג כפי שהם משתקפים בפלח שוק רלוונטי
ב. כל דבר שעליו מופיע המותג
ג. משאבים שחברה מוכנה להשקיע בהם
ד. נכסים אותם חברה ממשכנת על מנת לפתח את המותג

שאלה 70: מי מהבאים אינו יכול להיות מותג

א. זמרים
ב. כל התשובות נכונות
ג. אישיות המזוהה עם מוצר מסוים
ד. תינוקות ובעלי חיים

שאלה 71: למי מהבאים אין מחזור חיים

א. דימוי
ב. שכונה
ג. עיר
ד. מותג או מוצר

שאלה 72: למה מותג יכול לשמש

א. בידול, יצירת ערך מוסף למוצר ומיצוב
ב. פרסום BTL
ג. פילוח שוק
ד. תמהיל

שאלה 73: מה יכול להיות מותג

א. מונח שמשמש להגדרת מונחים רבים
ב. הימנון של מדינה
ג. ריח
ד. תחשיב טוב

שאלה 74: מה מציינת המילה GREENWASH

א. השם שניתן באום לפרוטוקול קיוטו
ב. מכבסת מילים- מיתוג לא אמין
ג. מאבק של גורמים ירוקים המייצרת דטרג'נטים
ד. מותג שנקשר בפרשיות שחיתות שהיה קשור בהן כסף

שאלה 75: מהו מותג מטריה?

א. היכולת לסחור במותגים
ב. מוצרים רבים בעלי אותו מותג בדיוק
ג. מותג המכסה מותגי משנה או מוצרים הקרובים אליו ברמות שונות
ד. מותגים של חברות ביטוח ומטריות

שאלה 76: מהו מיתוג מחדש?

א. תהליך שבו החברה מבטלת תהליך מיתוג
ב. תהליך בו משמרים מותג אך משנים את שם המותג
ג. תהליך בו מוכרים מותג לחברה אחרת
ד. תהליך שבו נוצר מותג חדש

שאלה 77: מה מהבאים אינו משפיע על דימוי המותג

א. דימויים של חוקרים מתחרים
ב. רגשות ועמדות
ג. כל התשובות שגויות
ד. תפיסות

שאלה 78: מדוע עיר אינה יכולה להיחשב כמותג מטרייה?

א. עיר יכולה להיחשב כמותג מטריה
ב. מטריה משוייך רק לחברות כלכליות
ג. עיר היא מוצר אחד ואין לה מוצרי משנה
ד. לימודים אורבאנים יש שם אחר למושב מותג אורבאני

שאלה 79: משה לוי העדיף לקנות מרצדס ולא יונדאי בגלל המותג , איזו תופעה מודרנית מתרחשת כאן?

א. התחזקות המותגים אירופאים והיחלשות של מותגים אסיאתיים בגלל מודעות הולכת לשוק האירופאי
ב. מותגים אינם מזוהים רק עם מוצרים אלא גם מעצבים זהות של צרכנים
ג. לא מודבר בתופעה מדובר בסיבה שירותיים למדי
ד. המסחר במוצרי צריכה הפך לתחרותי מאוד מהמאה ? 21

שאלה 80: מה זה גלישה Spillover?

א. האופן בו מגיבים קהלי יעד לדימוי
ב. מאפיינים ומדדים המעצבים וקובעים את הדימוי
ג. גלישת מיצוב מהאזרחים
ד. אפקט עקיף הנגרם כתוצאה מהוצאה ציבורית

שאלה 81: מהו קובעי דימוי? Image Determinants

א. אפקט עקיף שנגרם כתוצאה מהוצאה ציבורית
ב. הגורמים שלא משפיעים על הדימוי
ג. האופן שבו מגיבים קהלי יעד לדימוי
ד. מאפיינים ומדדים המעצבים וקובעים את הדימוי הגורמים המשפיעים על הדימוי

שאלה 82: מהיא צריכת הדימוי Images Consumption

א. מאפיינים ומדדים המעצבים וקובעים את הדימוי
ב. האופן שבו מגיבים קהלי יעד לדימוי
ג. אפקט עקיף הנגרם כתוצאה מהוצאה ציבורית
ד. הגורמים המשפיעים על הדימוי

שאלה 83: המקרה של חולון מעיד על

א. לדימוים וערים יש מחזור חים קצר
ב. לדימוים וערים יש מחזור חיים שיש לבקר ולהתאים כל הזמן
ג. לדימוים וערים אין כלל מחזור חיים אך יש צורך לבקר ולהתאים כל הזמן
ד. אף תשובה לא נכונה

שאלה 84: באיזו שיטה יכולים להיעזר מקומות שאין להם משאבים לביצוע תהליכי שיווק ראוים?

א. Image Consumption
ב. ReGenfiction
ג. CIVIC BOOSTERIMS
ד. Image Determination

שאלה 85: מה זה ניתוח SWOT

א. כללה, פוליטיקה חברה וטכנולוגיה
ב. זה לא ניתוח זה דיאגנוזת השיווק
ג. דימוי עירוני במטרה לשמור על הלקוחות הקיימים ואחר כך להרחיבם
ד. חוזקות חולשות הזדמנויות ואיומים

שאלה 86: מהו מרכיביו של ניתוח PEST

א. כסף אוכל לחם ועיתון כל יום
ב. ניתוח אסטרטגי לצורכי תקשורת שיווקית
ג. כלכלי, פוליטי, חברתי וטכנולוגי
ד. כלכלה פוליטיקה, חברות ותעשיה

שאלה 87: מה הקשר בין אסטרטגיה לטקטיקה?

א. אסטרטגיה ניתן לפרוט למספר טקטיקות
ב. טקטיקה ואסטרטגיה מושגים חופפים ושונים
ג. טקטיקה היא הרעיון אסטרטגיה היא הביצוע
ד. טקטיקה נעשית בניתוח PEST ואסטרטגיה בניתוח SWOT

שאלה 88: מה זה SIM

א. חלק מתהליך המאקרו בארגון
ב. כרטיס לסלולארי
ג. חלק מתהליך המיקרו בארגון
ד. תוכנית ארוכת טווח להשגת יעדים בעיצוב הדימוי

שאלה 89: מה מהבאים מאפיין ניתוח SWOT

א. אף תשובה לא נכונה
ב. ניתוח SWOT יכול להיות רלוונטי לפן החיצוני של ניתוח PEST
ג. ניתוח SWOT שיך רק חוזקות חולשות הזדמנויות וסיכונים
ד. ניתוח PEST יכול להיות רלוונטי לפן החיצוני של ניתוח SWOT

שאלה 90: מהו שלד עירוני?

א. כל התשובות נכונות
ב. מערכת של צירים ראשיים ואזורים אשר על בסיסם מאורגנים מרקמי העיר
ג. ההיבט הפיזי של העיר לא כולל תרבות חברה כלכלה ושימושים
ד. סביבה הקשורה בעיצוב אורבני הרקמות מורכבות ממבנים חללים ופעילות חברתית

שאלה 91: מהי רקמה עירונית

א. מערכת של צירים ראשיים ואזורים אשר על בסיסם מאורגנים מרקמי העיר
ב. כל התשובות נכונות
ג. סביבה הקשורה בעיצוב אורבני הרקמות מורכבות ממבנים חללים ופעילות חברתית
ד. ההיבט הפיזי של העיר לא כולל תרבות חברה כלכלה ושימושים

שאלה 92: מהו מרקם עירוני

א. כל התשובות נכונות
ב. סביבה הקשורה בעיצוב אורבני הרקמות מורכבות ממבנים חללים ופעילות חברתית
ג. ההיבט הפיזי של העיר לא כולל תרבות חברה כלכלה ושימושים
ד. מערכת של צירים ראשיים ואזורים אשר על בסיסם מאורגנים מרקמי העיר

שאלה 93: תקשורת שיווקית היא?

א. מקור בדרך להשגת היעדים
ב. העברת מסרים ושימוש במדיות שונות לצורך תקשורת עם השוק
ג. רעיון פילוסי המניח שהמדע לא יכול לנבא את התשובות
ד. תכנית ארוכת טווח להשגת יעדים בעיצוב הדימוי

שאלה 94: תמהיל קידום הוא?

א. אוסף טקטיקות לניהול האסטרטגיה
ב. פרסום, מכירה אישית, פומבי, ויחסי ציבור וקידום מכירות
ג. אמצעי פרסום אלטרנטיבים
ד. קבוצות מיקוד לשיטות מחקר איכותניות

שאלה 95: מהי קבוצת מיקוד?

א. קבוצת אוכלוסיה רנדומלית מהשוק
ב. כל התשובות נכונות
ג. שיטת מחקר איכותנית בה קבוצת אנשים נשאלים אודות תפיסותיהם
ד. קבוצה שבודקת את היעילות והאפקטיביות של השיווק

שאלה 96: אוכלוסיה הגאה בעצמה תייצר?

א. השפעות כלכליות
ב. דינמיקה חיובית
ג. חדשנות וביטחון עצמי
ד. תוצר ישיר של רמת ההון האנושי

שאלה 97: מהם היסודות החשובים בעידן הידע

א. תמהיל שיווקי רחב
ב. ההון האנושי (השכלה משאבי אנוש) וההון החברתי (קשרים ורשתות חברתיים)
ג. אסטרטגיה ארוכת טווח
ד. בידול ומיצוב

שאלה 98: מהם קבוצות בולמות פיתוח

א. קבוצות הפועלות בעיקר בפריפריה
ב. קבוצות הפועלות בעיקר בעירות פיתוח
ג. מאגר אנושי עשיר סטודנטים חילוניים דתיים לאומים מתונים ויוצאי רוסיה
ד. הון אנושי וחברתי דל מסורתיים אתיופים חרדים , מזרחים בדואים

שאלה 99: כשל הפיתוח בעיר באר שבע נעוץ ב?

א. חסמים תרבותים שמעצם טיבם נושאים אופי סמוי בחוליה זו נעוץ הכשל של מעצבי המדיניות הכלכלית
ב. מיקומה הגיאוטולוגיה בהיותה במדבר
ג. מקומה הגיאוגרפי לעומת המרכז
ד. אף תשובה לא נכונה

שאלה 100: מדוע ניתוח SWOT מתאים לניתוח השכבות האורבניות

א. כיוון שיש צורך בניתוח כלפי פנים העיר תוך התחשבות בחוזקות וחלשות
ב. כיוון שיש צורך בניתוח כלפי חוץ העיר תוך התחשבות בהזדמנויות ואיומים מבחוץ
ג. כיוון שיש צורך בניתוח כלפי פנים העיר תוך התחשבות בהזדמנויות ואיומים מבחוץ
ד. כיוון שיש צורך בניתוח כלפי חוץ העיר תוך התחשבות בחוזקות וחלשות

שאלה 101: מה זה Benchmark

א. הסטנדרט לפיו מודדים ומשווים אובייקטים בעלי מהות וטבע זהים, האוביקטים הם מקומות עם מאפיינים דומים
ב. תהליך של מציאת סיכונים הערכת עוצמתם תעדוף הטיפול בהם על פי העוצמה הגדרה ושיטת הטיפול בהם.
ג. כלי סטטיסטי המבטא באופן יחסי את עלות של שירותים ומוצרים שונים
ד. רעיון פילוסופי המניח שהמדע אינו יכול לנבא את כל התשובות לכל השאלות

שאלה 102: מהו מדד יוקר המחיה \ עלות המחיה

א. כלי סטטיסטי המבטא באופן יחסי את עלות של שירותים ומוצרים שונים
ב. רעיון פילוסופי המניח שהמדע אינו יכול לנבא את כל התשובות לכל השאלות
ג. תהליך של מציאת סיכונים הערכת עוצמתם תעדוף הטיפול בהם על פי העוצמה הגדרה ושיטת הטיפול בהם.
ד. הסטנדרט לפיו מודדים ומשווים אובייקטים בעלי מהות וטבע זהים, האוביקטים הם מקומות עם מאפיינים דומים

שאלה 103: הנחת איו הוודאות

א. תהליך של מציאת סיכונים הערכת עוצמתם תעדוף הטיפול בהם על פי העוצמה הגדרה ושיטת הטיפול בהם.
ב. הסטנדרט לפיו מודדים ומשווים אובייקטים בעלי מהות וטבע זהים, האוביקטים הם מקומות עם מאפיינים דומים
ג. כלי סטטיסטי המבטא באופן יחסי את עלות של שירותים ומוצרים שונים
ד. רעיון פילוסופי המניח שהמדע אינו יכול לנבא את כל התשובות לכל השאלות

שאלה 104: מהו ניתוח אסטרטגי

א. כלי סטטיסטי המבטא באופן יחסי את עלות של שירותים ומוצרים שונים
ב. הסטנדרט לפיו מודדים ומשווים אובייקטים בעלי מהות וטבע זהים, האוביקטים הם מקומות עם מאפיינים דומים
ג. תהליך של מציאת סיכונים הערכת עוצמתם תעדוף הטיפול בהם על פי העוצמה הגדרה ושיטת הטיפול בהם.
ד. בחינת מאפייני המקום וסביבתו והאינטרקציה בין הסביבה למקום בזמן הווה ובעתיד

שאלה 105: מהו סימפטום

א. סימן המצביע על חריגה מהנורמה
ב. בדומה למחלה מתי עומדת להתחיל ירידה בתהליך
ג. רעיון פילוסופי המניח שהמדע אינו יכול לנבא את כל התשובות לכל השאלות
ד. מקור כושי או מכשול בדרך להשגת היעד

שאלה 106: מהו קונספט?

א. כל התשובות נכונות
ב. רעיון כללי או סמל המאגד בתוכו מאפיינים והגדרות הקשורים זה לזה
ג. מדידה של תכונה באמצעות מדגם והכללת הממצאים לכלל האוכלוסיה
ד. סיפור או אגדה כדי למתג עיר

שאלה 107: העיר היזמית

א. תהליך של מציאת סיכונים הערכת עוצמתם תעדוף הטיפול בהם על פי העוצמה הגדרה ושיטת הטיפול בהם.
ב. סך כל תמהיל השייוק העומד בפני עיר לפני תהליך של מיתוג מיצוב ודימוי.
ג. ביטוי לשינוי בתפקידי העיר ממארחת פסיבית של תפקודים כללים לשחקנית פעילה, תחרותית ואף אגרסיבית בחיפוש אחר פעילות כללית
ד. אף תשובה לא נכונה