שאלה 1: תהליך המיתוג של העיר מורכב. כיצד מומלץ לבצע אותו?

א. יש להתייחס לעיר כמוצר מסחרי רגיל עד כמה שניתן
ב. מכיוון שלא ניתן לקדם ערים יש לקדם את האזורים בהם ערים נכללות
ג. ערים צריכות לגבש מדיניות מיתוג שתשרת קודם כל את הפוליטיקאים בדרג ארצי כי שם נמצא הכסף
ד. החוקרים ממליצים שעיר תעבור תהליך של מיתוג דרך קידום נפרד של מגוון מרכיבה

שאלה 2: הצורך בRE-GENTRIFICATION מבטא רעיון המדגיש את?

א. פיתוח בר קיימא נכשל מכיוון שהצלחתו תלויה בעשירים בלבד
ב. מקומות חזקים שנחלשו יקלטו אוכלוסייה חלשה יותר, מחזור החיים של העיר ובעיקר של מרכז העיר
ג. העיר חייבת לשנות את הסטדרט המחייה שלה בהתאם לאופנות של עשירים.
ד. עניים תמיד יכולים לעזוב את העיר ולחזור אליה

שאלה 3: מה מאפיין מיתוג מוצלח?

א. כל התשובות נכונות
ב. קוהרנטיות
ג. שיתופי פעולה וקואליציות רב מגזריות
ד. מנהיגות

שאלה 4: משיכת אוכלוסיות חזקות עשויה דווקא לפגוע בלקוחות הקיימים בעיר, כיצד?

א. אוכלוסיות חלשות זקוקות לסעד בכל מקרה
ב. שיפור השירותים עשוי לגרור את ייקורם עבור כלל התושבים
ג. אין סיבה לדאגה, אוכלוסיות חזקות לא יבואו לאזורים חלשים
ד. אוכלוסיות חזקות אינן תורמות למשק הכלכלי של העיר

שאלה 5: האם מקבלי החלטות בשלטון המרכזי עשויים להוות קהל יעד לשיווק מקומי?

א. השלטון המרכזי צריך להיות מיודע בלבד מכיוון שכל הרשויות כפופות לשר הפנים
ב. כן, במטרה שהשלטון המרכזי יקח על עצמו את השיווק
ג. כן, העלאת מודעות בקרבם עשויה להניב תקציבים
ד. כן, מכיוון שהשלטון המקומי לא רוצה שיתקעו לו מקלות בגלגלים

שאלה 6: ראש המועצה המקומית "ראש ההר" פרסם באתר האינטרנט של המועצה שלושה מותגים (סלוגנים) חדשים לעיר: "עיר העתיד", "עיר הספורט, ו-"עיר האפשרויות הבלתי מוגבלות". לאורך זמן הוא גילה שאף מותג לא זוהה באופן ברור עם המועצה. מדוע ?

א. אף אחד מהמותגים אינו ייחודי או יצירתי
ב. התושבים הקיימים לא הזדהו עם המותגים השונים
ג. כל הסיבות עשויות להיות נכונות
ד. ריבוי מסרים גרם לבלבול בקרב הלקוחות

שאלה 7: הרחבת המודל הקלסי לעסוק במאפייני הארגון מוכיחה למעשה ש?

א. מיצוב מוצר תלוי קודם כל בתרבות הארגון המייצגת אותו
ב. ארגון טוב מיצר בהכרח מוצרים טובים
ג. תדמית ארגונית משליכה בהכרח על מידת צריכת מוצריו
ד. שיכולי הצרכן משוכללים יותר ממה שחשבו בעבר

שאלה 8: חלוקת השוק על פי סוגים שונים של צרכנים נקרא

א. מיצוב
ב. ניתוח העיר הפנימית
ג. פילוח
ד. בידול

שאלה 9: מה מהבאים מאפיין את תהליך השיווק?

א. מטרתו לשרת את הפירמה בלבד
ב. עוסק ביצירת לקוחות חדשים בלבד
ג. דורש תהליך מתמשך של בקרה ומעקב
ד. אינו דורש ניתוח שוק

שאלה 10: באילו מהממדים הבאים תמהיל שיווק אינו עוסק?

א. יחסי ציבור
ב. מחיר ואריזה
ג. מיצוב
ד. תמהיל השיווק עוסק בכל אלה

שאלה 11: היחס בין הפסטיבל הסרטים הבינלאומי של חיפה לבין העיר חיפה הוא כמו היחס בין?

א. במבה לאסם
ב. במבה למדינת ישראל
ג. חומוס לטחינה
ד. במבה לבסלי

שאלה 12: הגדרת העיר עפ"י הסוציולוגיה?

א. מערכת תוך מקומית
ב. ביטוי לרעיון חברתי
ג. טרטוריה בעלת ממשקים חברתיים
ד. אוסף של אנשים מבנים ואטרקציות

שאלה 13: כאשר ראש העיר מקים נקודות תצפית על נוף ייחודי בעירו הוא מנצל למעשה?

א. היעדר בעלים על השירות
ב. משק כלכלי איתן
ג. תמהיל נכון של שיווק
ד. יתרון מוחלט

שאלה 14: באילו מהתחומים הבאים ערים מודרניות אינן עוסקות?

א. בריאות וחינוך
ב. טרור
ג. ערים עוסקות בכל התחומים הללו
ד. אתיקה

שאלה 15: תפיסת הלקוחות הפוטנציאלים בפלח שוק מסוים את מיקומו של מוצר ביחס למוצרים אחרים תיקרא?

א. בידול
ב. מיצוב
ג. יצירת יתרון מוחלט
ד. יצירת יתרון יחסי

שאלה 16: אלו מהגישות הבאות מעידה על מורכבות העיר?

א. עיר היא כמו קופסת סיגריות מבחינה שיווקית
ב. ערים שונות יכולות להיחשב כמוצרים זהים
ג. העיר מורכבת מעיר חיצונית ופנימית
ד. העיר היא מוצר עם מימד מרחבי

שאלה 17: מה מהבאים אינו מאפיין של שירות?

א. היעדר בעלים
ב. היעדר מוחשיות
ג. איננו מתכלה
ד. בלתי נפרד

שאלה 18: מה לא ניתן לשווק?

א. הכל ניתן לשווק
ב. מוצר שטרם נראה כמותו
ג. מקומות נידחים
ד. אנשים או מפלגה בעלי דימוי שלילי

שאלה 19: יתרון יחסי בשיווק לא יתבטא?

א. תדמית ותקשורת ארגונית טובות יותר ביחס למתחרים
ב. שימוש במפורסמים לצורך הגברת מודעות
ג. מחיר אטרקטיבי ואריזה מפתה
ד. שירות לקוי לרוכשי המוצר

שאלה 20: כלכלה עירונית אורבנית עוסקת ב?

א. תכנון תקציב בחירות
ב. הקצאת שימושים
ג. גיבוש אסטרטגיית שיווק
ד. ניתוח תחומי פעילות הכלכליים עירוניים

שאלה 21: חוקרים מעריכים ש?

א. שיווק העסקים בעיר מסוימת זהה למעשה לשיווק העיר כולה
ב. עיר יכולה להיות משווקת כמוצר רגיל בעל ממד מרחבי ועיר היא מוצר מורכב בעל מימדים רבים
ג. כל התשובות נכונות
ד. בגלל שעיר היא ספקית שירותים שאין ליחס חשיבות לשום דבר אחר בתהליך השיווק שלה

שאלה 22: כאשר ראש עיר מאתר ייחוד שקים רק בעיר שלו הוא מבצע?

א. בידול
ב. פילוח שוק
ג. מיצוב
ד. שיווק

שאלה 23: מערכת יחסים בין התקשורת לשלטון המקומי

א. הקצאת שימושים
ב. תקציב חינוך
ג. שינוי מבנה מועצת העיר
ד. ארגון כנסים ואירועים

שאלה 24: הלימודים האורבאניים אינם עוסקים ?

א. ויסות כלכלי של משק לאומיים
ב. טרור
ג. סוציולוגיה
ד. תקשורת ותיירות

שאלה 25: מה הבאים איננו מטרה של שיווק

א. יצירת רווחים
ב. עידוד ופיתוח הבינוי בעיר
ג. יצירת לקוחות ושימורם
ד. הבלטת יתרונות יחסיים ומוחלטים

שאלה 26: באילו מהמימדים הבאים תמהיל שיווק אינו עוסק

א. מיצוב
ב. תמהיל שיווק עוסק בכל אלה
ג. אריזה ומחיר
ד. יחסי ציבור

שאלה 27: באילו מהתחומים הבאים ערים מודרניות אינן עוסקות

א. חינוך
ב. ערים עוסקות בכל תחומים אלה
ג. אתיקה וטרור
ד. בריאות

שאלה 28: מי מהבאים אינו יכול לשמש כאסטרטגיה לשיווק מותג?

א. פרסום שלילי למותג מתחרה וחסויות לתחרויות
ב. סוכנים מדלת לדלת יחסי ציבור וקידום מכירות
ג. כל אלה יכולים לשמש כאסטרטגיית לשיווק מותג
ד. פליירים בילבורד ופרסומות בטלוויזיה

שאלה 29: אחד הצירופים הבאים אינו יכול להיות מותג

א. מספר + צבע
ב. צליל + ציור
ג. ריח + צליל
ד. עיצוב + צבע

שאלה 30: מי מהבאים אינו משפיע על דימוי מותג

א. עמדות ותפיסות
ב. כל אחד משפיעים על דימויים של מותג
ג. דימויים של מוצרים מתחרים
ד. רגשות

שאלה 31: מיתוס שלי לנצח מתייחס ל?

א. זכות פטנט של מוצר ייחודי
ב. מותג מייצר בהכרח תחרות נוספת
ג. צורך לרשום את המותג כ- TRAD MARK
ד. הצורך המתמיד לפתח מותג

שאלה 32: מהי פרמיית מותג?

א. הרווח הנוסף לחברה בגלל תהליך מיתוג
ב. הערך הנוסף שצרכן מוכן לשלם עבור מוצר בגלל המותג
ג. הערך של המותג בזמן מחירתו
ד. העליה ברמת הסיכון בגלל חשיפת החברה לתחרות

שאלה 33: האם לעיר יש דימוי אחד או מספר דימויים

א. לעיר יש דימוי אחד והוא מטרת המיתוג
ב. דימויים יש רק לאובייקטים חיים
ג. אין מוצר בעל מספר דימויים
ד. לעיר דימויים רבים

שאלה 34: חיי התרבות של העיר "דרומה" מבוססים למעשה על פסטיבל אחד גדול הנערך פעם אחת בשנה. מעבר לכך העיר אינה מהווה אטרקציה לקהל יעד כלשהו. מהו דימוי המקום?

א. חלש - המקום כמעט אנונימי
ב. שלילי - איש אינו מעוניין לבוא לשם
ג. מעורב - באים רק לפסטיבל
ד. חיובי מושך - פסטיבל זה פסטיבל

שאלה 35: ראש העיר "היי דרומה" מעוניין ליצור דימוי יוקרתי לעיר. הבעייה היא שאחוז האבטלה הגבוה מהווה מכשול בדרך ליצירת דימוי שכזה. תארו את הבעייה בלשון שיווקית?

א. ראש העיר מעוניין ליצור למעשה מיתוג שלילי לישוב על מנת שהשלטון המרכזי ישים לב לבעיות היישוב
ב. כל שנדרש הוא שיווק אגרסיבי מספיק על מנת שגם התושבים המקומיים יאמינו בו
ג. העיר סובלת מדימוי שלילי ומהיעדר יכולת לגבות את חזון המותג.
ד. תמהיל השיווק צריך להתמקד בפלח שוק חזק שלא יצטרך להתמודד עם בעיות התעסוקה בישוב

שאלה 36: חלק מתושבי העיר ניו-יורק תופסים את עירם כעיר מרתקת וחדשנית הנוגעת בכל תחומי החיים. למרות זאת הם אינם מעוניינים לגור בחלקה המזרחי של העיר ולא ברובעי המיעוטים. מתפיסותיהם ותחושותיהם ניתן לומר שלעיר ניו יורק יש דימוי?

א. חיובי מושך
ב. מעורב
ג. שלילי
ד. סותר

שאלה 37: במסע הפרסום של העיר גלזגו ישנו שילוב בין שני דימויים שונים. מה הייתה המטרה בשילובם?

א. שימוש בגווני אפור וצעירים על מנת לגייסם לעבודה במכרות
ב. שימוש הן בגברים והן בנשים בגווני אפור על מנת להדגיש את הרלוונטיות של שני המינים לתעשייה
ג. שימוש בתחבורה ציבורית על מנת להצביע על קדמה והתחדשות
ד. מוטיבים צעירים בגווני אפור. שימור האווירה של העיר בדגש על החזון

שאלה 38: דימוי הוא מושג בסיסי אבל מאוד רלוונטי לתחום המיתוג והשיווק של המקום, מדוע?

א. דימוי המותג הוא החלק האחרון והחשוב ביותר בתהליך המיתוג
ב. דימוי הוא תפיסתי וגם שיווק המותג עוסק בתפיסות ואמונות
ג. דימוי הוא התוצאה של תמהיל השיווק
ד. המושג דימוי הוא מתחום הפסיכולוגיה ושיווק הוא מתחום התקשורת לכן אין בינהם משותף

שאלה 39: האם אזור יכול להכיל מספר זהויות?

א. כן, למקומות ואנשים יש זהויות רבות
ב. כן, זהויות מגוונות קשורות בהכרח במקומות עם היסטוריה ארוכה
ג. לא, למקומות יש זהות מוגדרת אחת
ד. כן ולא, כן, אבל רק במידה שהמקום גדול מספיק ולא מכיוון שהמורכבות האורבאנית קשורה בעיר החיצונית ולא בפנימית

שאלה 40: אחת הסיבות לנטישת הצעירים את העיר גלזגו היא שהדימוי שלה הוא

א. חיובי ומושך
ב. מעורב
ג. סותר
ד. שלילי

שאלה 41: מה הבעיות שאינן משפיעות על מערכת השיקולים בתהליכי מיתוג עירוניים?

א. קיימת מגמה בקרב ערים קטנות שלא להיכנס לתהליכי מיתוג והיעדר קשר בין רמת הארנונה לרמת השירותים
ב. יש בחירות לראשות העיר בכל 5 שנים
ג. אמונות מסורתיות באשר לתפקידי העיר
ד. השירותים שמייצרות ערים די דומים

שאלה 42: ידוע שהמותג איננו רק מזהה מוצר אלא גם מעצב זהות של צרכנים. האם הדבר רלוונטי גם בשיווק ערים?

א. כן, אבל רק אם השלטון המרכזי תומך במהלך השיווקי
ב. בהחלט לא, עיר איננה מוצר רגיל היכול לעצב זהות כמו ג'ינס למשל
ג. בוודאי שלא, קודם כל חשובה רמת השירותים קהילתיים
ד. כן, אבל רק אם יש קבלות מאחורי המותג הזוהר וכן, הייתי רוצה לגור ביישוב יוקרתי ולא כזה הממותג באופן שלילי

שאלה 43: תל אביב יוצאת למסע מיתוג חדש. קברניטיה מקפידים להזכיר כל העת שהמהלך נובע דווקא מסיפוק מהמצב ורצון להרחיב את מגוון הלקוחות של העיר ולא כתוצאה מבעייתיות או תחרות עם ערים בסביבה. מדוע קברניטי העיר הרגישו צורך להסביר את עצמם באופן זה?

א. הכרזה שולית וחסרת חשיבות לתלהיכי שיווק ומיתוג
ב. בעצם ההכרזה הם גורמים למתחרות פוטנציאליות לחשוב פעמיים אם להכנס לתחרות עם ת"א
ג. חשש שלקוחות יחשבו שהעיר יוצאת לתהליך שיווק בגלל קיומן של מתחרות טובות יותר בתחום השירותים העירוניים
ד. שמועות על מאבקים בין כוחות שונים בעיר קיבלו ביטוי בתחום רגיש ביותר

שאלה 44: מהו הקשר בין מהלכי שיווק ומיתוג מקומיים למהלכים פוליטיים?

א. העיתונות המקומית מנסה לקשור בין הדברים על מנת לקבל חלק מתקציבי הפרסום אבל אין מאחורי זה דבר
ב. אין קשר, תהליך שיווק מנוהל על ידי בעלי מקצוע
ג. משווקים מקצועיים יזכו בדרך כלל במושב במועצה אם תהליך השיווק יצליח
ד. מהלך שיווקי יוצר למעשה מצע פוליטי לפיתוח המקום, תהליכי מיתוג קצרי טווח מתרחשים גם על מנת לזכות בנקודות זכות פוליטיות

שאלה 45: תמהיל שיווק המקום מורכב מ?

א. עיצוב ותכנון, תשתיות, אטרקציות והתאמה אישית של השירותים לכל תושב
ב. תשתית, עיצוב, שירותים בסיסיים ואטרקציות
ג. מחיר סל השירותים לתושב, צפיפות ורמת שכר
ד. אריזה, מיסוי, תשתית ואטרקציות

שאלה 46: ראש המועצה המקומית "ראש ההר" פרסם באתר האינטרנט של המועצה שלושה מותגים (סלוגנים) חדשים לעיר: "עיר העתיד", "עיר הספורט, ו-"עיר האפשרויות הבלתי מוגבלות". לאורך זמן הוא גילה שאף מותג לא זוהה באופן ברור עם המועצה. מדוע?

א. אין התאמה בין המציאות בשטח לבין המותגים השונים
ב. כל הסיבות עשויות להיות נכונות
ג. ריבוי מסרים גרם לבלבול בקרב הלקוחות
ד. התושבים הקיימים לא הזדהו עם המותגים השונים או שאף אחד מהמותגים אינו ייחודי או יצירתי

שאלה 47: מהו הפרדוקס של שיווק העיר והמקום?

א. עצם ההכרזה על יציאה לתהליך שיווק מיתוג מרמזת על בעיה בדימוי הקיים
ב. ככל שהמרחק בין הערים גדול יותר כך ההשקעה בתהליך המיתוג מצטמצמת
ג. תהליכי מיתוג קצרים ושטחיים נוטים להשיג דווקא תוצאות מרשימות
ד. ערים קטנות עשויות להחשף לתחרות דווקא מערים גדולות

שאלה 48: אחת השאלות הבסיסיות ששואלים עצמם אנשי שיווק ערים היא?

א. איזו עיר אני רוצה לראות
ב. מה ירצו הלקוחות החדשים מהעיר
ג. מה חושבות המתחרות על העיר המשווקת
ד. מהו דימוי העיר הרצוי והמצוי

שאלה 49: איזה מהפעילויות הבאות יתרום לחיזוק הקהילה במסגרת תהליך השיווק העירוני?

א. שיקום תשתיות ושיפור שירותים וגיוס משאבים לאומיים בעיקר לצורך הרחבת מעגל התעסוקה בעיר
ב. בניית מתקני פנאי ופיתוח פארקים שימשכו גם אוכלוסייה חדשה
ג. כל הצרכים הללו תורמות לחיזוק הקהילה
ד. קיום תהליכי שיתוף של תושבים בתהליכי קבלת החלטות ממשלים

שאלה 50: 1.את אחת המטרות הבאות אין לקחת בחשבון כאשר יוצאים לתהליך שווק ומותג?

א. תהליך מיתוג קצר טווח עשוי לשמש בקמפיין בחירות
ב. מיתוג איכותי ימשוך תיירות בעיקר מחו"ל
ג. משיכת מפעלים לאזורי תעשיה
ד. תהליך מיתוג איכותי ויצירתי יאפיל על איכות שירותים ירודה

שאלה 51: באיזה אופן קשור התהליך של חיזוק הקהילה לתהליכי שווק ומיתוג עירוניים?

א. התושבים הקיימים בעיר פחות חשובים מאלה שיבואו , לכן יש למשוך קהילות חדשות
ב. תושבים קיימים יוכלו למכור את הנכסים שלהם במחירים גבוהים יותר לאחר שהמותג יצליח
ג. הגדלת משלמי הארנונה בעתיד יועיל לקופת העיריה
ד. עפ"י תפיסה שיווקית יש צורך לטפח , קודם לקוחות קיימים

שאלה 52: לאיזו הגדרה אחרת קרובה הגדרת "קידום המקום"?

א. מיתוג מחדש
ב. מותג מטריה
ג. מיצוב
ד. שיווק ובידול יחד

שאלה 53: מדוע שיווק המקום התפתח במאה ה-20 בצורה מואצת יותר דווקא בארה"ב ?

א. ארה"ב שמרנית יותר מאירופה
ב. ארה"ב מנותקת מרוב המסחר העולמי ולכן חייבת להתאמץ יותר
ג. האופי הקפיטליסטי של המדינה חלחל גם לרשויות המקומיות
ד. סוכנויות השיווק הטובות בעולם נמצאות שם והקהל האמריקני מגיב למותגים טוב יותר מאשר הקהל האירופאי

שאלה 54: המשותף להגדרת שיווק העיר, קידום העיר ומיתוג העיר הוא?

א. עיסוק באלמנטים גרפיים המייצגים מרחב
ב. עיסוק בתפישות ודימויים
ג. עיסוק במיצוב, בידול ופרמיית מותג
ד. עיסוק ברווחים הנובעים מפרסום

שאלה 55: כאשר העיר לוד מעודדות באופן ישיר או עקיף פרסום של בעיית הפשע והסמים בעיר היא מנסה לעשות

א. הרחבת תמהיל השיווק
ב. GREENWASH
ג. מיתוג מטריה
ד. DE-MARKETING

שאלה 56: מהו הקשר המהותי בין הגדרת המושג "עיר" לבין הגדרת "שיווק מקום"

א. עיר היא רעיון תפיסתי ושווק עיר עוסק בתפיסת מקום
ב. כל התשובות נכונות
ג. בעיר יש אתרים גיאוגרפים ושיווק מקום עוסק אך ורק בשווק מוצרים גיאוגרפים
ד. שווק הוא חלק מפרסום ובעיר יש שלטי פרסום

שאלה 57: כיצד מתרחשת היכרות בין אנשים למקום?

א. כל הצורות האפשריות
ב. שמועות ורכילות וקריאה על המקום
ג. פרסום ושווק של מקום
ד. ביקור במקום

שאלה 58: הצורך ב- RE GENTRIFICATION מבטא רעיון המדגיש את?

א. לא ניתן לנתק את חזות העיר מאופי תושביה
ב. פיתוח בר קיימא נכשל מכיון שהצלחתו תלויה בעשירים בלבד
ג. העיר חייבת לשנות את הסטנדרט המחייה שלה בהתאם לאופנות העשירים
ד. מחזור החיים של העיר ובעיקר של מרכז העיר ומקומות חזקים שנחלשו יקלטו אוכלוסיה חלשה יותר

שאלה 59: בסיסו של תהליך שיווק ומיתוג המקום מומחש בשאלה?

א. האם זה יועיל לבחירות הבאות
ב. מהו הדימוי הקיים ומהו הדימוי הרצוי של המקום
ג. האם יש לנו יכולת להתבדל ממקומות אחרים
ד. האם יש לנו תקציבים גדולים המיועדים לתהליך ארוך טווח

שאלה 60: כאשר עיר מזמינה יזמות להפעיל מתחם המיועד לאירועים המוניים ופסטיבלים היא מבצעת?

א. ביזור סמכויות
ב. א. CIVIC BOOSTERISM
ג. א. CITY BRANDING
ד. GREENWASH

שאלה 61: אלו מהתופעות ההסטוריות הבאות מעידות על קיומו של שווק המקום כבר בתקופות מוקדמות

א. פיתוח ערים מסחריות ודתיות לאורך צירי מסעות הצלב
ב. פרסום המניפסט הקומוניסטי בקרב מעמד הפועלים
ג. המהפכה התעשיתית והתופעות החברתיות הנלוות
ד. הפצת ידע מוגברת בזכות המצאת הדפוס

שאלה 62: מהו DE MARKETING

א. שיווק שלילי הנובע מרצון במיצוב המקום
ב. שיווק אגרסיבי הנובע מרצון לשנות מיצוב שלילי
ג. שיווק חיובי הנובע מהצורך לשנות דימוי שלילי
ד. שיווק שלילי הנובע מהצורך לפגוע במותג מתחרה

שאלה 63: מהו המושג CIVIC BOOSTERISM?

א. תושבים הדוחקים בעיר לבצע תהליכי שיווק לעיר
ב. ערים המניעות תושבים ועסקים להגר תוך תחומיהן
ג. סובסידיות ממשלתיות המעודדות ערים לשווק את עצמן
ד. ערים המניעות תהליכי קידום מקום באמצעות יזמות פרטית

שאלה 64: איזו תופעה מזוהה עם המעבר העירוני מעידן תעשייתי לפוסט תעשייתי?

א. ציפוף עירוני על חשבון שטחים פתוחים
ב. תכנית לאומית להאצת השוק המקומי
ג. פינוי בינוי ופיתוח בר קיימא
ד. מעבר מניהול ממשלתי ציבורי לסגנון ניהול עסקי

שאלה 65: אילו מהתופעות הבאות עיכבה ערים מלהיכנס לתחרות השיווקית כפי שהיא מאופיינת בגלגול השלישי של שיווק המקום?

א. הצורך למצוא נישות ייחודיות בעולם כללי תחרות
ב. צמצום יעדי השלטון המקומי ע"י השלטון המרכזי
ג. התרחבות הגלובליזציה לעולם השלישי והתרחבות השווקים הכלכליים הבין לאומיים
ד. נפילת הגוש הקומוניסטי

שאלה 66: אחד מהסלוגנים הבאים אינו מהווה המיתוג של מקום

א. מדינת תל אביב ותל אביב בלי הפסקה
ב. ירושלים עיר הקוד
ג. חיפה עדיפה
ד. נמל אשדוד

שאלה 67: עיר מונהגת קודם כל ע"י פוליטיקאים מה אמירה זו באה להסביר

א. מדוע ערים נוטות להתרכז במיתוג מהיר ולא בניהול תהליך שיווק ארוך טווח ומקיף
ב. מדוע למנכלים קשה להעביר החלטות עסקיות כמו מיתוג בזירה שהיא פוליטית בעיקרה
ג. מדוע קברניטי ערים צריכים לעסוק בריבוד כבישים ושתילת פרחים ולא ביוזמות כלכליות כמו מיתוג
ד. מדוע ערים אינן יכולות לקיים תהליך שיווק מקיף ויסודי

שאלה 68: המשק NO BRAND מתייחס ל?

א. חברה שלא רוצה להיות ממותגת
ב. מותג לא יעיל
ג. מצב בו החברה רק מתחילה בתהליך המיתוג
ד. מצב בו נדרש מיתוג חדש והיעדר היכרות של פלח שוק עם מותג

שאלה 69: מהם נכסי המותג?

א. ערכי המותג כפי שהם משתקפים בפלח שוק רלוונטי
ב. נכסים אותם חברה ממשכנת על מנת לפתח את המותג
ג. כל דבר שעליו מופיע המותג
ד. משאבים שחברה מוכנה להשקיע בהם

שאלה 70: מי מהבאים אינו יכול להיות מותג

א. תינוקות ובעלי חיים
ב. אישיות המזוהה עם מוצר מסוים
ג. כל התשובות נכונות
ד. זמרים

שאלה 71: למי מהבאים אין מחזור חיים

א. שכונה
ב. עיר
ג. דימוי
ד. מותג או מוצר

שאלה 72: למה מותג יכול לשמש

א. בידול, יצירת ערך מוסף למוצר ומיצוב
ב. פרסום BTL
ג. פילוח שוק
ד. תמהיל

שאלה 73: מה יכול להיות מותג

א. הימנון של מדינה
ב. ריח
ג. מונח שמשמש להגדרת מונחים רבים
ד. תחשיב טוב

שאלה 74: מה מציינת המילה GREENWASH

א. מותג שנקשר בפרשיות שחיתות שהיה קשור בהן כסף
ב. השם שניתן באום לפרוטוקול קיוטו
ג. מכבסת מילים- מיתוג לא אמין
ד. מאבק של גורמים ירוקים המייצרת דטרג'נטים

שאלה 75: מהו מותג מטריה?

א. מותגים של חברות ביטוח ומטריות
ב. היכולת לסחור במותגים
ג. מוצרים רבים בעלי אותו מותג בדיוק
ד. מותג המכסה מותגי משנה או מוצרים הקרובים אליו ברמות שונות

שאלה 76: מהו מיתוג מחדש?

א. תהליך שבו נוצר מותג חדש
ב. תהליך שבו החברה מבטלת תהליך מיתוג
ג. תהליך בו מוכרים מותג לחברה אחרת
ד. תהליך בו משמרים מותג אך משנים את שם המותג

שאלה 77: מה מהבאים אינו משפיע על דימוי המותג

א. דימויים של חוקרים מתחרים
ב. כל התשובות שגויות
ג. רגשות ועמדות
ד. תפיסות

שאלה 78: מדוע עיר אינה יכולה להיחשב כמותג מטרייה?

א. עיר יכולה להיחשב כמותג מטריה
ב. מטריה משוייך רק לחברות כלכליות
ג. עיר היא מוצר אחד ואין לה מוצרי משנה
ד. לימודים אורבאנים יש שם אחר למושב מותג אורבאני

שאלה 79: משה לוי העדיף לקנות מרצדס ולא יונדאי בגלל המותג , איזו תופעה מודרנית מתרחשת כאן?

א. התחזקות המותגים אירופאים והיחלשות של מותגים אסיאתיים בגלל מודעות הולכת לשוק האירופאי
ב. לא מודבר בתופעה מדובר בסיבה שירותיים למדי
ג. המסחר במוצרי צריכה הפך לתחרותי מאוד מהמאה ? 21
ד. מותגים אינם מזוהים רק עם מוצרים אלא גם מעצבים זהות של צרכנים

שאלה 80: מה זה גלישה Spillover?

א. אפקט עקיף הנגרם כתוצאה מהוצאה ציבורית
ב. האופן בו מגיבים קהלי יעד לדימוי
ג. מאפיינים ומדדים המעצבים וקובעים את הדימוי
ד. גלישת מיצוב מהאזרחים

שאלה 81: מהו קובעי דימוי? Image Determinants

א. האופן שבו מגיבים קהלי יעד לדימוי
ב. אפקט עקיף שנגרם כתוצאה מהוצאה ציבורית
ג. מאפיינים ומדדים המעצבים וקובעים את הדימוי הגורמים המשפיעים על הדימוי
ד. הגורמים שלא משפיעים על הדימוי

שאלה 82: מהיא צריכת הדימוי Images Consumption

א. אפקט עקיף הנגרם כתוצאה מהוצאה ציבורית
ב. האופן שבו מגיבים קהלי יעד לדימוי
ג. הגורמים המשפיעים על הדימוי
ד. מאפיינים ומדדים המעצבים וקובעים את הדימוי

שאלה 83: המקרה של חולון מעיד על

א. לדימוים וערים אין כלל מחזור חיים אך יש צורך לבקר ולהתאים כל הזמן
ב. אף תשובה לא נכונה
ג. לדימוים וערים יש מחזור חיים שיש לבקר ולהתאים כל הזמן
ד. לדימוים וערים יש מחזור חים קצר

שאלה 84: באיזו שיטה יכולים להיעזר מקומות שאין להם משאבים לביצוע תהליכי שיווק ראוים?

א. CIVIC BOOSTERIMS
ב. Image Determination
ג. Image Consumption
ד. ReGenfiction

שאלה 85: מה זה ניתוח SWOT

א. דימוי עירוני במטרה לשמור על הלקוחות הקיימים ואחר כך להרחיבם
ב. כללה, פוליטיקה חברה וטכנולוגיה
ג. חוזקות חולשות הזדמנויות ואיומים
ד. זה לא ניתוח זה דיאגנוזת השיווק

שאלה 86: מהו מרכיביו של ניתוח PEST

א. כלכלי, פוליטי, חברתי וטכנולוגי
ב. כסף אוכל לחם ועיתון כל יום
ג. ניתוח אסטרטגי לצורכי תקשורת שיווקית
ד. כלכלה פוליטיקה, חברות ותעשיה

שאלה 87: מה הקשר בין אסטרטגיה לטקטיקה?

א. טקטיקה נעשית בניתוח PEST ואסטרטגיה בניתוח SWOT
ב. טקטיקה היא הרעיון אסטרטגיה היא הביצוע
ג. טקטיקה ואסטרטגיה מושגים חופפים ושונים
ד. אסטרטגיה ניתן לפרוט למספר טקטיקות

שאלה 88: מה זה SIM

א. תוכנית ארוכת טווח להשגת יעדים בעיצוב הדימוי
ב. חלק מתהליך המיקרו בארגון
ג. חלק מתהליך המאקרו בארגון
ד. כרטיס לסלולארי

שאלה 89: מה מהבאים מאפיין ניתוח SWOT

א. אף תשובה לא נכונה
ב. ניתוח SWOT יכול להיות רלוונטי לפן החיצוני של ניתוח PEST
ג. ניתוח SWOT שיך רק חוזקות חולשות הזדמנויות וסיכונים
ד. ניתוח PEST יכול להיות רלוונטי לפן החיצוני של ניתוח SWOT

שאלה 90: מהו שלד עירוני?

א. סביבה הקשורה בעיצוב אורבני הרקמות מורכבות ממבנים חללים ופעילות חברתית
ב. מערכת של צירים ראשיים ואזורים אשר על בסיסם מאורגנים מרקמי העיר
ג. כל התשובות נכונות
ד. ההיבט הפיזי של העיר לא כולל תרבות חברה כלכלה ושימושים

שאלה 91: מהי רקמה עירונית

א. ההיבט הפיזי של העיר לא כולל תרבות חברה כלכלה ושימושים
ב. מערכת של צירים ראשיים ואזורים אשר על בסיסם מאורגנים מרקמי העיר
ג. כל התשובות נכונות
ד. סביבה הקשורה בעיצוב אורבני הרקמות מורכבות ממבנים חללים ופעילות חברתית

שאלה 92: מהו מרקם עירוני

א. מערכת של צירים ראשיים ואזורים אשר על בסיסם מאורגנים מרקמי העיר
ב. ההיבט הפיזי של העיר לא כולל תרבות חברה כלכלה ושימושים
ג. סביבה הקשורה בעיצוב אורבני הרקמות מורכבות ממבנים חללים ופעילות חברתית
ד. כל התשובות נכונות

שאלה 93: תקשורת שיווקית היא?

א. מקור בדרך להשגת היעדים
ב. תכנית ארוכת טווח להשגת יעדים בעיצוב הדימוי
ג. רעיון פילוסי המניח שהמדע לא יכול לנבא את התשובות
ד. העברת מסרים ושימוש במדיות שונות לצורך תקשורת עם השוק

שאלה 94: תמהיל קידום הוא?

א. קבוצות מיקוד לשיטות מחקר איכותניות
ב. אמצעי פרסום אלטרנטיבים
ג. אוסף טקטיקות לניהול האסטרטגיה
ד. פרסום, מכירה אישית, פומבי, ויחסי ציבור וקידום מכירות

שאלה 95: מהי קבוצת מיקוד?

א. קבוצת אוכלוסיה רנדומלית מהשוק
ב. קבוצה שבודקת את היעילות והאפקטיביות של השיווק
ג. שיטת מחקר איכותנית בה קבוצת אנשים נשאלים אודות תפיסותיהם
ד. כל התשובות נכונות

שאלה 96: אוכלוסיה הגאה בעצמה תייצר?

א. חדשנות וביטחון עצמי
ב. דינמיקה חיובית
ג. תוצר ישיר של רמת ההון האנושי
ד. השפעות כלכליות

שאלה 97: מהם היסודות החשובים בעידן הידע

א. אסטרטגיה ארוכת טווח
ב. ההון האנושי (השכלה משאבי אנוש) וההון החברתי (קשרים ורשתות חברתיים)
ג. תמהיל שיווקי רחב
ד. בידול ומיצוב

שאלה 98: מהם קבוצות בולמות פיתוח

א. מאגר אנושי עשיר סטודנטים חילוניים דתיים לאומים מתונים ויוצאי רוסיה
ב. קבוצות הפועלות בעיקר בפריפריה
ג. קבוצות הפועלות בעיקר בעירות פיתוח
ד. הון אנושי וחברתי דל מסורתיים אתיופים חרדים , מזרחים בדואים

שאלה 99: כשל הפיתוח בעיר באר שבע נעוץ ב?

א. מיקומה הגיאוטולוגיה בהיותה במדבר
ב. אף תשובה לא נכונה
ג. מקומה הגיאוגרפי לעומת המרכז
ד. חסמים תרבותים שמעצם טיבם נושאים אופי סמוי בחוליה זו נעוץ הכשל של מעצבי המדיניות הכלכלית

שאלה 100: מדוע ניתוח SWOT מתאים לניתוח השכבות האורבניות

א. כיוון שיש צורך בניתוח כלפי פנים העיר תוך התחשבות בהזדמנויות ואיומים מבחוץ
ב. כיוון שיש צורך בניתוח כלפי חוץ העיר תוך התחשבות בהזדמנויות ואיומים מבחוץ
ג. כיוון שיש צורך בניתוח כלפי פנים העיר תוך התחשבות בחוזקות וחלשות
ד. כיוון שיש צורך בניתוח כלפי חוץ העיר תוך התחשבות בחוזקות וחלשות

שאלה 101: מה זה Benchmark

א. תהליך של מציאת סיכונים הערכת עוצמתם תעדוף הטיפול בהם על פי העוצמה הגדרה ושיטת הטיפול בהם.
ב. כלי סטטיסטי המבטא באופן יחסי את עלות של שירותים ומוצרים שונים
ג. רעיון פילוסופי המניח שהמדע אינו יכול לנבא את כל התשובות לכל השאלות
ד. הסטנדרט לפיו מודדים ומשווים אובייקטים בעלי מהות וטבע זהים, האוביקטים הם מקומות עם מאפיינים דומים

שאלה 102: מהו מדד יוקר המחיה \ עלות המחיה

א. תהליך של מציאת סיכונים הערכת עוצמתם תעדוף הטיפול בהם על פי העוצמה הגדרה ושיטת הטיפול בהם.
ב. הסטנדרט לפיו מודדים ומשווים אובייקטים בעלי מהות וטבע זהים, האוביקטים הם מקומות עם מאפיינים דומים
ג. כלי סטטיסטי המבטא באופן יחסי את עלות של שירותים ומוצרים שונים
ד. רעיון פילוסופי המניח שהמדע אינו יכול לנבא את כל התשובות לכל השאלות

שאלה 103: הנחת איו הוודאות

א. רעיון פילוסופי המניח שהמדע אינו יכול לנבא את כל התשובות לכל השאלות
ב. כלי סטטיסטי המבטא באופן יחסי את עלות של שירותים ומוצרים שונים
ג. הסטנדרט לפיו מודדים ומשווים אובייקטים בעלי מהות וטבע זהים, האוביקטים הם מקומות עם מאפיינים דומים
ד. תהליך של מציאת סיכונים הערכת עוצמתם תעדוף הטיפול בהם על פי העוצמה הגדרה ושיטת הטיפול בהם.

שאלה 104: מהו ניתוח אסטרטגי

א. תהליך של מציאת סיכונים הערכת עוצמתם תעדוף הטיפול בהם על פי העוצמה הגדרה ושיטת הטיפול בהם.
ב. הסטנדרט לפיו מודדים ומשווים אובייקטים בעלי מהות וטבע זהים, האוביקטים הם מקומות עם מאפיינים דומים
ג. כלי סטטיסטי המבטא באופן יחסי את עלות של שירותים ומוצרים שונים
ד. בחינת מאפייני המקום וסביבתו והאינטרקציה בין הסביבה למקום בזמן הווה ובעתיד

שאלה 105: מהו סימפטום

א. בדומה למחלה מתי עומדת להתחיל ירידה בתהליך
ב. רעיון פילוסופי המניח שהמדע אינו יכול לנבא את כל התשובות לכל השאלות
ג. סימן המצביע על חריגה מהנורמה
ד. מקור כושי או מכשול בדרך להשגת היעד

שאלה 106: מהו קונספט?

א. מדידה של תכונה באמצעות מדגם והכללת הממצאים לכלל האוכלוסיה
ב. רעיון כללי או סמל המאגד בתוכו מאפיינים והגדרות הקשורים זה לזה
ג. סיפור או אגדה כדי למתג עיר
ד. כל התשובות נכונות

שאלה 107: העיר היזמית

א. תהליך של מציאת סיכונים הערכת עוצמתם תעדוף הטיפול בהם על פי העוצמה הגדרה ושיטת הטיפול בהם.
ב. סך כל תמהיל השייוק העומד בפני עיר לפני תהליך של מיתוג מיצוב ודימוי.
ג. ביטוי לשינוי בתפקידי העיר ממארחת פסיבית של תפקודים כללים לשחקנית פעילה, תחרותית ואף אגרסיבית בחיפוש אחר פעילות כללית
ד. אף תשובה לא נכונה