שאלה 1: תהליך המיתוג של העיר מורכב. כיצד מומלץ לבצע אותו?

א. החוקרים ממליצים שעיר תעבור תהליך של מיתוג דרך קידום נפרד של מגוון מרכיבה
ב. יש להתייחס לעיר כמוצר מסחרי רגיל עד כמה שניתן
ג. ערים צריכות לגבש מדיניות מיתוג שתשרת קודם כל את הפוליטיקאים בדרג ארצי כי שם נמצא הכסף
ד. מכיוון שלא ניתן לקדם ערים יש לקדם את האזורים בהם ערים נכללות

שאלה 2: הצורך בRE-GENTRIFICATION מבטא רעיון המדגיש את?

א. העיר חייבת לשנות את הסטדרט המחייה שלה בהתאם לאופנות של עשירים.
ב. עניים תמיד יכולים לעזוב את העיר ולחזור אליה
ג. פיתוח בר קיימא נכשל מכיוון שהצלחתו תלויה בעשירים בלבד
ד. מקומות חזקים שנחלשו יקלטו אוכלוסייה חלשה יותר, מחזור החיים של העיר ובעיקר של מרכז העיר

שאלה 3: מה מאפיין מיתוג מוצלח?

א. מנהיגות
ב. כל התשובות נכונות
ג. קוהרנטיות
ד. שיתופי פעולה וקואליציות רב מגזריות

שאלה 4: משיכת אוכלוסיות חזקות עשויה דווקא לפגוע בלקוחות הקיימים בעיר, כיצד?

א. אין סיבה לדאגה, אוכלוסיות חזקות לא יבואו לאזורים חלשים
ב. שיפור השירותים עשוי לגרור את ייקורם עבור כלל התושבים
ג. אוכלוסיות חלשות זקוקות לסעד בכל מקרה
ד. אוכלוסיות חזקות אינן תורמות למשק הכלכלי של העיר

שאלה 5: האם מקבלי החלטות בשלטון המרכזי עשויים להוות קהל יעד לשיווק מקומי?

א. השלטון המרכזי צריך להיות מיודע בלבד מכיוון שכל הרשויות כפופות לשר הפנים
ב. כן, העלאת מודעות בקרבם עשויה להניב תקציבים
ג. כן, במטרה שהשלטון המרכזי יקח על עצמו את השיווק
ד. כן, מכיוון שהשלטון המקומי לא רוצה שיתקעו לו מקלות בגלגלים

שאלה 6: ראש המועצה המקומית "ראש ההר" פרסם באתר האינטרנט של המועצה שלושה מותגים (סלוגנים) חדשים לעיר: "עיר העתיד", "עיר הספורט, ו-"עיר האפשרויות הבלתי מוגבלות". לאורך זמן הוא גילה שאף מותג לא זוהה באופן ברור עם המועצה. מדוע ?

א. אף אחד מהמותגים אינו ייחודי או יצירתי
ב. התושבים הקיימים לא הזדהו עם המותגים השונים
ג. ריבוי מסרים גרם לבלבול בקרב הלקוחות
ד. כל הסיבות עשויות להיות נכונות

שאלה 7: הרחבת המודל הקלסי לעסוק במאפייני הארגון מוכיחה למעשה ש?

א. מיצוב מוצר תלוי קודם כל בתרבות הארגון המייצגת אותו
ב. שיכולי הצרכן משוכללים יותר ממה שחשבו בעבר
ג. תדמית ארגונית משליכה בהכרח על מידת צריכת מוצריו
ד. ארגון טוב מיצר בהכרח מוצרים טובים

שאלה 8: חלוקת השוק על פי סוגים שונים של צרכנים נקרא

א. מיצוב
ב. ניתוח העיר הפנימית
ג. פילוח
ד. בידול

שאלה 9: מה מהבאים מאפיין את תהליך השיווק?

א. אינו דורש ניתוח שוק
ב. דורש תהליך מתמשך של בקרה ומעקב
ג. עוסק ביצירת לקוחות חדשים בלבד
ד. מטרתו לשרת את הפירמה בלבד

שאלה 10: באילו מהממדים הבאים תמהיל שיווק אינו עוסק?

א. מחיר ואריזה
ב. מיצוב
ג. תמהיל השיווק עוסק בכל אלה
ד. יחסי ציבור

שאלה 11: היחס בין הפסטיבל הסרטים הבינלאומי של חיפה לבין העיר חיפה הוא כמו היחס בין?

א. במבה למדינת ישראל
ב. חומוס לטחינה
ג. במבה לבסלי
ד. במבה לאסם

שאלה 12: הגדרת העיר עפ"י הסוציולוגיה?

א. טרטוריה בעלת ממשקים חברתיים
ב. אוסף של אנשים מבנים ואטרקציות
ג. ביטוי לרעיון חברתי
ד. מערכת תוך מקומית

שאלה 13: כאשר ראש העיר מקים נקודות תצפית על נוף ייחודי בעירו הוא מנצל למעשה?

א. תמהיל נכון של שיווק
ב. משק כלכלי איתן
ג. יתרון מוחלט
ד. היעדר בעלים על השירות

שאלה 14: באילו מהתחומים הבאים ערים מודרניות אינן עוסקות?

א. ערים עוסקות בכל התחומים הללו
ב. בריאות וחינוך
ג. טרור
ד. אתיקה

שאלה 15: תפיסת הלקוחות הפוטנציאלים בפלח שוק מסוים את מיקומו של מוצר ביחס למוצרים אחרים תיקרא?

א. בידול
ב. יצירת יתרון מוחלט
ג. יצירת יתרון יחסי
ד. מיצוב

שאלה 16: אלו מהגישות הבאות מעידה על מורכבות העיר?

א. ערים שונות יכולות להיחשב כמוצרים זהים
ב. עיר היא כמו קופסת סיגריות מבחינה שיווקית
ג. העיר מורכבת מעיר חיצונית ופנימית
ד. העיר היא מוצר עם מימד מרחבי

שאלה 17: מה מהבאים אינו מאפיין של שירות?

א. היעדר מוחשיות
ב. בלתי נפרד
ג. היעדר בעלים
ד. איננו מתכלה

שאלה 18: מה לא ניתן לשווק?

א. הכל ניתן לשווק
ב. מוצר שטרם נראה כמותו
ג. מקומות נידחים
ד. אנשים או מפלגה בעלי דימוי שלילי

שאלה 19: יתרון יחסי בשיווק לא יתבטא?

א. תדמית ותקשורת ארגונית טובות יותר ביחס למתחרים
ב. מחיר אטרקטיבי ואריזה מפתה
ג. שימוש במפורסמים לצורך הגברת מודעות
ד. שירות לקוי לרוכשי המוצר

שאלה 20: כלכלה עירונית אורבנית עוסקת ב?

א. גיבוש אסטרטגיית שיווק
ב. תכנון תקציב בחירות
ג. הקצאת שימושים
ד. ניתוח תחומי פעילות הכלכליים עירוניים

שאלה 21: חוקרים מעריכים ש?

א. כל התשובות נכונות
ב. בגלל שעיר היא ספקית שירותים שאין ליחס חשיבות לשום דבר אחר בתהליך השיווק שלה
ג. עיר יכולה להיות משווקת כמוצר רגיל בעל ממד מרחבי ועיר היא מוצר מורכב בעל מימדים רבים
ד. שיווק העסקים בעיר מסוימת זהה למעשה לשיווק העיר כולה

שאלה 22: כאשר ראש עיר מאתר ייחוד שקים רק בעיר שלו הוא מבצע?

א. בידול
ב. מיצוב
ג. פילוח שוק
ד. שיווק

שאלה 23: מערכת יחסים בין התקשורת לשלטון המקומי

א. תקציב חינוך
ב. שינוי מבנה מועצת העיר
ג. הקצאת שימושים
ד. ארגון כנסים ואירועים

שאלה 24: הלימודים האורבאניים אינם עוסקים ?

א. תקשורת ותיירות
ב. ויסות כלכלי של משק לאומיים
ג. טרור
ד. סוציולוגיה

שאלה 25: מה הבאים איננו מטרה של שיווק

א. הבלטת יתרונות יחסיים ומוחלטים
ב. עידוד ופיתוח הבינוי בעיר
ג. יצירת לקוחות ושימורם
ד. יצירת רווחים

שאלה 26: באילו מהמימדים הבאים תמהיל שיווק אינו עוסק

א. יחסי ציבור
ב. מיצוב
ג. תמהיל שיווק עוסק בכל אלה
ד. אריזה ומחיר

שאלה 27: באילו מהתחומים הבאים ערים מודרניות אינן עוסקות

א. אתיקה וטרור
ב. בריאות
ג. ערים עוסקות בכל תחומים אלה
ד. חינוך

שאלה 28: מי מהבאים אינו יכול לשמש כאסטרטגיה לשיווק מותג?

א. כל אלה יכולים לשמש כאסטרטגיית לשיווק מותג
ב. פרסום שלילי למותג מתחרה וחסויות לתחרויות
ג. סוכנים מדלת לדלת יחסי ציבור וקידום מכירות
ד. פליירים בילבורד ופרסומות בטלוויזיה

שאלה 29: אחד הצירופים הבאים אינו יכול להיות מותג

א. עיצוב + צבע
ב. צליל + ציור
ג. מספר + צבע
ד. ריח + צליל

שאלה 30: מי מהבאים אינו משפיע על דימוי מותג

א. דימויים של מוצרים מתחרים
ב. עמדות ותפיסות
ג. כל אחד משפיעים על דימויים של מותג
ד. רגשות

שאלה 31: מיתוס שלי לנצח מתייחס ל?

א. זכות פטנט של מוצר ייחודי
ב. הצורך המתמיד לפתח מותג
ג. צורך לרשום את המותג כ- TRAD MARK
ד. מותג מייצר בהכרח תחרות נוספת

שאלה 32: מהי פרמיית מותג?

א. הרווח הנוסף לחברה בגלל תהליך מיתוג
ב. הערך של המותג בזמן מחירתו
ג. העליה ברמת הסיכון בגלל חשיפת החברה לתחרות
ד. הערך הנוסף שצרכן מוכן לשלם עבור מוצר בגלל המותג

שאלה 33: האם לעיר יש דימוי אחד או מספר דימויים

א. דימויים יש רק לאובייקטים חיים
ב. לעיר דימויים רבים
ג. אין מוצר בעל מספר דימויים
ד. לעיר יש דימוי אחד והוא מטרת המיתוג

שאלה 34: חיי התרבות של העיר "דרומה" מבוססים למעשה על פסטיבל אחד גדול הנערך פעם אחת בשנה. מעבר לכך העיר אינה מהווה אטרקציה לקהל יעד כלשהו. מהו דימוי המקום?

א. חיובי מושך - פסטיבל זה פסטיבל
ב. שלילי - איש אינו מעוניין לבוא לשם
ג. חלש - המקום כמעט אנונימי
ד. מעורב - באים רק לפסטיבל

שאלה 35: ראש העיר "היי דרומה" מעוניין ליצור דימוי יוקרתי לעיר. הבעייה היא שאחוז האבטלה הגבוה מהווה מכשול בדרך ליצירת דימוי שכזה. תארו את הבעייה בלשון שיווקית?

א. ראש העיר מעוניין ליצור למעשה מיתוג שלילי לישוב על מנת שהשלטון המרכזי ישים לב לבעיות היישוב
ב. תמהיל השיווק צריך להתמקד בפלח שוק חזק שלא יצטרך להתמודד עם בעיות התעסוקה בישוב
ג. כל שנדרש הוא שיווק אגרסיבי מספיק על מנת שגם התושבים המקומיים יאמינו בו
ד. העיר סובלת מדימוי שלילי ומהיעדר יכולת לגבות את חזון המותג.

שאלה 36: חלק מתושבי העיר ניו-יורק תופסים את עירם כעיר מרתקת וחדשנית הנוגעת בכל תחומי החיים. למרות זאת הם אינם מעוניינים לגור בחלקה המזרחי של העיר ולא ברובעי המיעוטים. מתפיסותיהם ותחושותיהם ניתן לומר שלעיר ניו יורק יש דימוי?

א. מעורב
ב. סותר
ג. שלילי
ד. חיובי מושך

שאלה 37: במסע הפרסום של העיר גלזגו ישנו שילוב בין שני דימויים שונים. מה הייתה המטרה בשילובם?

א. שימוש בגווני אפור וצעירים על מנת לגייסם לעבודה במכרות
ב. שימוש הן בגברים והן בנשים בגווני אפור על מנת להדגיש את הרלוונטיות של שני המינים לתעשייה
ג. מוטיבים צעירים בגווני אפור. שימור האווירה של העיר בדגש על החזון
ד. שימוש בתחבורה ציבורית על מנת להצביע על קדמה והתחדשות

שאלה 38: דימוי הוא מושג בסיסי אבל מאוד רלוונטי לתחום המיתוג והשיווק של המקום, מדוע?

א. דימוי הוא התוצאה של תמהיל השיווק
ב. המושג דימוי הוא מתחום הפסיכולוגיה ושיווק הוא מתחום התקשורת לכן אין בינהם משותף
ג. דימוי המותג הוא החלק האחרון והחשוב ביותר בתהליך המיתוג
ד. דימוי הוא תפיסתי וגם שיווק המותג עוסק בתפיסות ואמונות

שאלה 39: האם אזור יכול להכיל מספר זהויות?

א. כן, למקומות ואנשים יש זהויות רבות
ב. כן ולא, כן, אבל רק במידה שהמקום גדול מספיק ולא מכיוון שהמורכבות האורבאנית קשורה בעיר החיצונית ולא בפנימית
ג. כן, זהויות מגוונות קשורות בהכרח במקומות עם היסטוריה ארוכה
ד. לא, למקומות יש זהות מוגדרת אחת

שאלה 40: אחת הסיבות לנטישת הצעירים את העיר גלזגו היא שהדימוי שלה הוא

א. סותר
ב. חיובי ומושך
ג. שלילי
ד. מעורב

שאלה 41: מה הבעיות שאינן משפיעות על מערכת השיקולים בתהליכי מיתוג עירוניים?

א. קיימת מגמה בקרב ערים קטנות שלא להיכנס לתהליכי מיתוג והיעדר קשר בין רמת הארנונה לרמת השירותים
ב. יש בחירות לראשות העיר בכל 5 שנים
ג. השירותים שמייצרות ערים די דומים
ד. אמונות מסורתיות באשר לתפקידי העיר

שאלה 42: ידוע שהמותג איננו רק מזהה מוצר אלא גם מעצב זהות של צרכנים. האם הדבר רלוונטי גם בשיווק ערים?

א. כן, אבל רק אם השלטון המרכזי תומך במהלך השיווקי
ב. בהחלט לא, עיר איננה מוצר רגיל היכול לעצב זהות כמו ג'ינס למשל
ג. בוודאי שלא, קודם כל חשובה רמת השירותים קהילתיים
ד. כן, אבל רק אם יש קבלות מאחורי המותג הזוהר וכן, הייתי רוצה לגור ביישוב יוקרתי ולא כזה הממותג באופן שלילי

שאלה 43: תל אביב יוצאת למסע מיתוג חדש. קברניטיה מקפידים להזכיר כל העת שהמהלך נובע דווקא מסיפוק מהמצב ורצון להרחיב את מגוון הלקוחות של העיר ולא כתוצאה מבעייתיות או תחרות עם ערים בסביבה. מדוע קברניטי העיר הרגישו צורך להסביר את עצמם באופן זה?

א. בעצם ההכרזה הם גורמים למתחרות פוטנציאליות לחשוב פעמיים אם להכנס לתחרות עם ת"א
ב. הכרזה שולית וחסרת חשיבות לתלהיכי שיווק ומיתוג
ג. שמועות על מאבקים בין כוחות שונים בעיר קיבלו ביטוי בתחום רגיש ביותר
ד. חשש שלקוחות יחשבו שהעיר יוצאת לתהליך שיווק בגלל קיומן של מתחרות טובות יותר בתחום השירותים העירוניים

שאלה 44: מהו הקשר בין מהלכי שיווק ומיתוג מקומיים למהלכים פוליטיים?

א. משווקים מקצועיים יזכו בדרך כלל במושב במועצה אם תהליך השיווק יצליח
ב. העיתונות המקומית מנסה לקשור בין הדברים על מנת לקבל חלק מתקציבי הפרסום אבל אין מאחורי זה דבר
ג. אין קשר, תהליך שיווק מנוהל על ידי בעלי מקצוע
ד. מהלך שיווקי יוצר למעשה מצע פוליטי לפיתוח המקום, תהליכי מיתוג קצרי טווח מתרחשים גם על מנת לזכות בנקודות זכות פוליטיות

שאלה 45: תמהיל שיווק המקום מורכב מ?

א. מחיר סל השירותים לתושב, צפיפות ורמת שכר
ב. אריזה, מיסוי, תשתית ואטרקציות
ג. עיצוב ותכנון, תשתיות, אטרקציות והתאמה אישית של השירותים לכל תושב
ד. תשתית, עיצוב, שירותים בסיסיים ואטרקציות

שאלה 46: ראש המועצה המקומית "ראש ההר" פרסם באתר האינטרנט של המועצה שלושה מותגים (סלוגנים) חדשים לעיר: "עיר העתיד", "עיר הספורט, ו-"עיר האפשרויות הבלתי מוגבלות". לאורך זמן הוא גילה שאף מותג לא זוהה באופן ברור עם המועצה. מדוע?

א. ריבוי מסרים גרם לבלבול בקרב הלקוחות
ב. כל הסיבות עשויות להיות נכונות
ג. אין התאמה בין המציאות בשטח לבין המותגים השונים
ד. התושבים הקיימים לא הזדהו עם המותגים השונים או שאף אחד מהמותגים אינו ייחודי או יצירתי

שאלה 47: מהו הפרדוקס של שיווק העיר והמקום?

א. ערים קטנות עשויות להחשף לתחרות דווקא מערים גדולות
ב. עצם ההכרזה על יציאה לתהליך שיווק מיתוג מרמזת על בעיה בדימוי הקיים
ג. ככל שהמרחק בין הערים גדול יותר כך ההשקעה בתהליך המיתוג מצטמצמת
ד. תהליכי מיתוג קצרים ושטחיים נוטים להשיג דווקא תוצאות מרשימות

שאלה 48: אחת השאלות הבסיסיות ששואלים עצמם אנשי שיווק ערים היא?

א. מהו דימוי העיר הרצוי והמצוי
ב. איזו עיר אני רוצה לראות
ג. מה חושבות המתחרות על העיר המשווקת
ד. מה ירצו הלקוחות החדשים מהעיר

שאלה 49: איזה מהפעילויות הבאות יתרום לחיזוק הקהילה במסגרת תהליך השיווק העירוני?

א. שיקום תשתיות ושיפור שירותים וגיוס משאבים לאומיים בעיקר לצורך הרחבת מעגל התעסוקה בעיר
ב. כל הצרכים הללו תורמות לחיזוק הקהילה
ג. בניית מתקני פנאי ופיתוח פארקים שימשכו גם אוכלוסייה חדשה
ד. קיום תהליכי שיתוף של תושבים בתהליכי קבלת החלטות ממשלים

שאלה 50: 1.את אחת המטרות הבאות אין לקחת בחשבון כאשר יוצאים לתהליך שווק ומותג?

א. תהליך מיתוג קצר טווח עשוי לשמש בקמפיין בחירות
ב. משיכת מפעלים לאזורי תעשיה
ג. תהליך מיתוג איכותי ויצירתי יאפיל על איכות שירותים ירודה
ד. מיתוג איכותי ימשוך תיירות בעיקר מחו"ל

שאלה 51: באיזה אופן קשור התהליך של חיזוק הקהילה לתהליכי שווק ומיתוג עירוניים?

א. התושבים הקיימים בעיר פחות חשובים מאלה שיבואו , לכן יש למשוך קהילות חדשות
ב. תושבים קיימים יוכלו למכור את הנכסים שלהם במחירים גבוהים יותר לאחר שהמותג יצליח
ג. עפ"י תפיסה שיווקית יש צורך לטפח , קודם לקוחות קיימים
ד. הגדלת משלמי הארנונה בעתיד יועיל לקופת העיריה

שאלה 52: לאיזו הגדרה אחרת קרובה הגדרת "קידום המקום"?

א. מיצוב
ב. שיווק ובידול יחד
ג. מיתוג מחדש
ד. מותג מטריה

שאלה 53: מדוע שיווק המקום התפתח במאה ה-20 בצורה מואצת יותר דווקא בארה"ב ?

א. סוכנויות השיווק הטובות בעולם נמצאות שם והקהל האמריקני מגיב למותגים טוב יותר מאשר הקהל האירופאי
ב. ארה"ב שמרנית יותר מאירופה
ג. האופי הקפיטליסטי של המדינה חלחל גם לרשויות המקומיות
ד. ארה"ב מנותקת מרוב המסחר העולמי ולכן חייבת להתאמץ יותר

שאלה 54: המשותף להגדרת שיווק העיר, קידום העיר ומיתוג העיר הוא?

א. עיסוק בתפישות ודימויים
ב. עיסוק באלמנטים גרפיים המייצגים מרחב
ג. עיסוק ברווחים הנובעים מפרסום
ד. עיסוק במיצוב, בידול ופרמיית מותג

שאלה 55: כאשר העיר לוד מעודדות באופן ישיר או עקיף פרסום של בעיית הפשע והסמים בעיר היא מנסה לעשות

א. מיתוג מטריה
ב. GREENWASH
ג. הרחבת תמהיל השיווק
ד. DE-MARKETING

שאלה 56: מהו הקשר המהותי בין הגדרת המושג "עיר" לבין הגדרת "שיווק מקום"

א. בעיר יש אתרים גיאוגרפים ושיווק מקום עוסק אך ורק בשווק מוצרים גיאוגרפים
ב. שווק הוא חלק מפרסום ובעיר יש שלטי פרסום
ג. עיר היא רעיון תפיסתי ושווק עיר עוסק בתפיסת מקום
ד. כל התשובות נכונות

שאלה 57: כיצד מתרחשת היכרות בין אנשים למקום?

א. ביקור במקום
ב. פרסום ושווק של מקום
ג. שמועות ורכילות וקריאה על המקום
ד. כל הצורות האפשריות

שאלה 58: הצורך ב- RE GENTRIFICATION מבטא רעיון המדגיש את?

א. מחזור החיים של העיר ובעיקר של מרכז העיר ומקומות חזקים שנחלשו יקלטו אוכלוסיה חלשה יותר
ב. העיר חייבת לשנות את הסטנדרט המחייה שלה בהתאם לאופנות העשירים
ג. לא ניתן לנתק את חזות העיר מאופי תושביה
ד. פיתוח בר קיימא נכשל מכיון שהצלחתו תלויה בעשירים בלבד

שאלה 59: בסיסו של תהליך שיווק ומיתוג המקום מומחש בשאלה?

א. האם זה יועיל לבחירות הבאות
ב. האם יש לנו יכולת להתבדל ממקומות אחרים
ג. האם יש לנו תקציבים גדולים המיועדים לתהליך ארוך טווח
ד. מהו הדימוי הקיים ומהו הדימוי הרצוי של המקום

שאלה 60: כאשר עיר מזמינה יזמות להפעיל מתחם המיועד לאירועים המוניים ופסטיבלים היא מבצעת?

א. א. CITY BRANDING
ב. ביזור סמכויות
ג. GREENWASH
ד. א. CIVIC BOOSTERISM

שאלה 61: אלו מהתופעות ההסטוריות הבאות מעידות על קיומו של שווק המקום כבר בתקופות מוקדמות

א. הפצת ידע מוגברת בזכות המצאת הדפוס
ב. פיתוח ערים מסחריות ודתיות לאורך צירי מסעות הצלב
ג. פרסום המניפסט הקומוניסטי בקרב מעמד הפועלים
ד. המהפכה התעשיתית והתופעות החברתיות הנלוות

שאלה 62: מהו DE MARKETING

א. שיווק אגרסיבי הנובע מרצון לשנות מיצוב שלילי
ב. שיווק שלילי הנובע מרצון במיצוב המקום
ג. שיווק חיובי הנובע מהצורך לשנות דימוי שלילי
ד. שיווק שלילי הנובע מהצורך לפגוע במותג מתחרה

שאלה 63: מהו המושג CIVIC BOOSTERISM?

א. סובסידיות ממשלתיות המעודדות ערים לשווק את עצמן
ב. תושבים הדוחקים בעיר לבצע תהליכי שיווק לעיר
ג. ערים המניעות תושבים ועסקים להגר תוך תחומיהן
ד. ערים המניעות תהליכי קידום מקום באמצעות יזמות פרטית

שאלה 64: איזו תופעה מזוהה עם המעבר העירוני מעידן תעשייתי לפוסט תעשייתי?

א. פינוי בינוי ופיתוח בר קיימא
ב. תכנית לאומית להאצת השוק המקומי
ג. מעבר מניהול ממשלתי ציבורי לסגנון ניהול עסקי
ד. ציפוף עירוני על חשבון שטחים פתוחים

שאלה 65: אילו מהתופעות הבאות עיכבה ערים מלהיכנס לתחרות השיווקית כפי שהיא מאופיינת בגלגול השלישי של שיווק המקום?

א. נפילת הגוש הקומוניסטי
ב. התרחבות הגלובליזציה לעולם השלישי והתרחבות השווקים הכלכליים הבין לאומיים
ג. הצורך למצוא נישות ייחודיות בעולם כללי תחרות
ד. צמצום יעדי השלטון המקומי ע"י השלטון המרכזי

שאלה 66: אחד מהסלוגנים הבאים אינו מהווה המיתוג של מקום

א. ירושלים עיר הקוד
ב. מדינת תל אביב ותל אביב בלי הפסקה
ג. חיפה עדיפה
ד. נמל אשדוד

שאלה 67: עיר מונהגת קודם כל ע"י פוליטיקאים מה אמירה זו באה להסביר

א. מדוע ערים אינן יכולות לקיים תהליך שיווק מקיף ויסודי
ב. מדוע קברניטי ערים צריכים לעסוק בריבוד כבישים ושתילת פרחים ולא ביוזמות כלכליות כמו מיתוג
ג. מדוע למנכלים קשה להעביר החלטות עסקיות כמו מיתוג בזירה שהיא פוליטית בעיקרה
ד. מדוע ערים נוטות להתרכז במיתוג מהיר ולא בניהול תהליך שיווק ארוך טווח ומקיף

שאלה 68: המשק NO BRAND מתייחס ל?

א. מותג לא יעיל
ב. מצב בו נדרש מיתוג חדש והיעדר היכרות של פלח שוק עם מותג
ג. חברה שלא רוצה להיות ממותגת
ד. מצב בו החברה רק מתחילה בתהליך המיתוג

שאלה 69: מהם נכסי המותג?

א. ערכי המותג כפי שהם משתקפים בפלח שוק רלוונטי
ב. נכסים אותם חברה ממשכנת על מנת לפתח את המותג
ג. משאבים שחברה מוכנה להשקיע בהם
ד. כל דבר שעליו מופיע המותג

שאלה 70: מי מהבאים אינו יכול להיות מותג

א. כל התשובות נכונות
ב. זמרים
ג. תינוקות ובעלי חיים
ד. אישיות המזוהה עם מוצר מסוים

שאלה 71: למי מהבאים אין מחזור חיים

א. מותג או מוצר
ב. שכונה
ג. עיר
ד. דימוי

שאלה 72: למה מותג יכול לשמש

א. בידול, יצירת ערך מוסף למוצר ומיצוב
ב. תמהיל
ג. פרסום BTL
ד. פילוח שוק

שאלה 73: מה יכול להיות מותג

א. הימנון של מדינה
ב. תחשיב טוב
ג. מונח שמשמש להגדרת מונחים רבים
ד. ריח

שאלה 74: מה מציינת המילה GREENWASH

א. מאבק של גורמים ירוקים המייצרת דטרג'נטים
ב. מותג שנקשר בפרשיות שחיתות שהיה קשור בהן כסף
ג. השם שניתן באום לפרוטוקול קיוטו
ד. מכבסת מילים- מיתוג לא אמין

שאלה 75: מהו מותג מטריה?

א. היכולת לסחור במותגים
ב. מוצרים רבים בעלי אותו מותג בדיוק
ג. מותגים של חברות ביטוח ומטריות
ד. מותג המכסה מותגי משנה או מוצרים הקרובים אליו ברמות שונות

שאלה 76: מהו מיתוג מחדש?

א. תהליך בו מוכרים מותג לחברה אחרת
ב. תהליך שבו נוצר מותג חדש
ג. תהליך שבו החברה מבטלת תהליך מיתוג
ד. תהליך בו משמרים מותג אך משנים את שם המותג

שאלה 77: מה מהבאים אינו משפיע על דימוי המותג

א. רגשות ועמדות
ב. כל התשובות שגויות
ג. דימויים של חוקרים מתחרים
ד. תפיסות

שאלה 78: מדוע עיר אינה יכולה להיחשב כמותג מטרייה?

א. עיר היא מוצר אחד ואין לה מוצרי משנה
ב. עיר יכולה להיחשב כמותג מטריה
ג. מטריה משוייך רק לחברות כלכליות
ד. לימודים אורבאנים יש שם אחר למושב מותג אורבאני

שאלה 79: משה לוי העדיף לקנות מרצדס ולא יונדאי בגלל המותג , איזו תופעה מודרנית מתרחשת כאן?

א. מותגים אינם מזוהים רק עם מוצרים אלא גם מעצבים זהות של צרכנים
ב. התחזקות המותגים אירופאים והיחלשות של מותגים אסיאתיים בגלל מודעות הולכת לשוק האירופאי
ג. המסחר במוצרי צריכה הפך לתחרותי מאוד מהמאה ? 21
ד. לא מודבר בתופעה מדובר בסיבה שירותיים למדי

שאלה 80: מה זה גלישה Spillover?

א. מאפיינים ומדדים המעצבים וקובעים את הדימוי
ב. אפקט עקיף הנגרם כתוצאה מהוצאה ציבורית
ג. גלישת מיצוב מהאזרחים
ד. האופן בו מגיבים קהלי יעד לדימוי

שאלה 81: מהו קובעי דימוי? Image Determinants

א. אפקט עקיף שנגרם כתוצאה מהוצאה ציבורית
ב. הגורמים שלא משפיעים על הדימוי
ג. האופן שבו מגיבים קהלי יעד לדימוי
ד. מאפיינים ומדדים המעצבים וקובעים את הדימוי הגורמים המשפיעים על הדימוי

שאלה 82: מהיא צריכת הדימוי Images Consumption

א. אפקט עקיף הנגרם כתוצאה מהוצאה ציבורית
ב. מאפיינים ומדדים המעצבים וקובעים את הדימוי
ג. הגורמים המשפיעים על הדימוי
ד. האופן שבו מגיבים קהלי יעד לדימוי

שאלה 83: המקרה של חולון מעיד על

א. לדימוים וערים יש מחזור חיים שיש לבקר ולהתאים כל הזמן
ב. לדימוים וערים יש מחזור חים קצר
ג. לדימוים וערים אין כלל מחזור חיים אך יש צורך לבקר ולהתאים כל הזמן
ד. אף תשובה לא נכונה

שאלה 84: באיזו שיטה יכולים להיעזר מקומות שאין להם משאבים לביצוע תהליכי שיווק ראוים?

א. ReGenfiction
ב. CIVIC BOOSTERIMS
ג. Image Consumption
ד. Image Determination

שאלה 85: מה זה ניתוח SWOT

א. דימוי עירוני במטרה לשמור על הלקוחות הקיימים ואחר כך להרחיבם
ב. זה לא ניתוח זה דיאגנוזת השיווק
ג. חוזקות חולשות הזדמנויות ואיומים
ד. כללה, פוליטיקה חברה וטכנולוגיה

שאלה 86: מהו מרכיביו של ניתוח PEST

א. כלכלי, פוליטי, חברתי וטכנולוגי
ב. כלכלה פוליטיקה, חברות ותעשיה
ג. כסף אוכל לחם ועיתון כל יום
ד. ניתוח אסטרטגי לצורכי תקשורת שיווקית

שאלה 87: מה הקשר בין אסטרטגיה לטקטיקה?

א. טקטיקה היא הרעיון אסטרטגיה היא הביצוע
ב. טקטיקה נעשית בניתוח PEST ואסטרטגיה בניתוח SWOT
ג. טקטיקה ואסטרטגיה מושגים חופפים ושונים
ד. אסטרטגיה ניתן לפרוט למספר טקטיקות

שאלה 88: מה זה SIM

א. כרטיס לסלולארי
ב. חלק מתהליך המיקרו בארגון
ג. חלק מתהליך המאקרו בארגון
ד. תוכנית ארוכת טווח להשגת יעדים בעיצוב הדימוי

שאלה 89: מה מהבאים מאפיין ניתוח SWOT

א. ניתוח PEST יכול להיות רלוונטי לפן החיצוני של ניתוח SWOT
ב. ניתוח SWOT יכול להיות רלוונטי לפן החיצוני של ניתוח PEST
ג. אף תשובה לא נכונה
ד. ניתוח SWOT שיך רק חוזקות חולשות הזדמנויות וסיכונים

שאלה 90: מהו שלד עירוני?

א. מערכת של צירים ראשיים ואזורים אשר על בסיסם מאורגנים מרקמי העיר
ב. ההיבט הפיזי של העיר לא כולל תרבות חברה כלכלה ושימושים
ג. כל התשובות נכונות
ד. סביבה הקשורה בעיצוב אורבני הרקמות מורכבות ממבנים חללים ופעילות חברתית

שאלה 91: מהי רקמה עירונית

א. סביבה הקשורה בעיצוב אורבני הרקמות מורכבות ממבנים חללים ופעילות חברתית
ב. מערכת של צירים ראשיים ואזורים אשר על בסיסם מאורגנים מרקמי העיר
ג. ההיבט הפיזי של העיר לא כולל תרבות חברה כלכלה ושימושים
ד. כל התשובות נכונות

שאלה 92: מהו מרקם עירוני

א. ההיבט הפיזי של העיר לא כולל תרבות חברה כלכלה ושימושים
ב. כל התשובות נכונות
ג. מערכת של צירים ראשיים ואזורים אשר על בסיסם מאורגנים מרקמי העיר
ד. סביבה הקשורה בעיצוב אורבני הרקמות מורכבות ממבנים חללים ופעילות חברתית

שאלה 93: תקשורת שיווקית היא?

א. העברת מסרים ושימוש במדיות שונות לצורך תקשורת עם השוק
ב. תכנית ארוכת טווח להשגת יעדים בעיצוב הדימוי
ג. מקור בדרך להשגת היעדים
ד. רעיון פילוסי המניח שהמדע לא יכול לנבא את התשובות

שאלה 94: תמהיל קידום הוא?

א. פרסום, מכירה אישית, פומבי, ויחסי ציבור וקידום מכירות
ב. קבוצות מיקוד לשיטות מחקר איכותניות
ג. אוסף טקטיקות לניהול האסטרטגיה
ד. אמצעי פרסום אלטרנטיבים

שאלה 95: מהי קבוצת מיקוד?

א. שיטת מחקר איכותנית בה קבוצת אנשים נשאלים אודות תפיסותיהם
ב. קבוצת אוכלוסיה רנדומלית מהשוק
ג. קבוצה שבודקת את היעילות והאפקטיביות של השיווק
ד. כל התשובות נכונות

שאלה 96: אוכלוסיה הגאה בעצמה תייצר?

א. דינמיקה חיובית
ב. חדשנות וביטחון עצמי
ג. השפעות כלכליות
ד. תוצר ישיר של רמת ההון האנושי

שאלה 97: מהם היסודות החשובים בעידן הידע

א. בידול ומיצוב
ב. ההון האנושי (השכלה משאבי אנוש) וההון החברתי (קשרים ורשתות חברתיים)
ג. אסטרטגיה ארוכת טווח
ד. תמהיל שיווקי רחב

שאלה 98: מהם קבוצות בולמות פיתוח

א. מאגר אנושי עשיר סטודנטים חילוניים דתיים לאומים מתונים ויוצאי רוסיה
ב. קבוצות הפועלות בעיקר בעירות פיתוח
ג. הון אנושי וחברתי דל מסורתיים אתיופים חרדים , מזרחים בדואים
ד. קבוצות הפועלות בעיקר בפריפריה

שאלה 99: כשל הפיתוח בעיר באר שבע נעוץ ב?

א. מקומה הגיאוגרפי לעומת המרכז
ב. חסמים תרבותים שמעצם טיבם נושאים אופי סמוי בחוליה זו נעוץ הכשל של מעצבי המדיניות הכלכלית
ג. מיקומה הגיאוטולוגיה בהיותה במדבר
ד. אף תשובה לא נכונה

שאלה 100: מדוע ניתוח SWOT מתאים לניתוח השכבות האורבניות

א. כיוון שיש צורך בניתוח כלפי חוץ העיר תוך התחשבות בחוזקות וחלשות
ב. כיוון שיש צורך בניתוח כלפי חוץ העיר תוך התחשבות בהזדמנויות ואיומים מבחוץ
ג. כיוון שיש צורך בניתוח כלפי פנים העיר תוך התחשבות בהזדמנויות ואיומים מבחוץ
ד. כיוון שיש צורך בניתוח כלפי פנים העיר תוך התחשבות בחוזקות וחלשות

שאלה 101: מה זה Benchmark

א. רעיון פילוסופי המניח שהמדע אינו יכול לנבא את כל התשובות לכל השאלות
ב. תהליך של מציאת סיכונים הערכת עוצמתם תעדוף הטיפול בהם על פי העוצמה הגדרה ושיטת הטיפול בהם.
ג. הסטנדרט לפיו מודדים ומשווים אובייקטים בעלי מהות וטבע זהים, האוביקטים הם מקומות עם מאפיינים דומים
ד. כלי סטטיסטי המבטא באופן יחסי את עלות של שירותים ומוצרים שונים

שאלה 102: מהו מדד יוקר המחיה \ עלות המחיה

א. הסטנדרט לפיו מודדים ומשווים אובייקטים בעלי מהות וטבע זהים, האוביקטים הם מקומות עם מאפיינים דומים
ב. רעיון פילוסופי המניח שהמדע אינו יכול לנבא את כל התשובות לכל השאלות
ג. תהליך של מציאת סיכונים הערכת עוצמתם תעדוף הטיפול בהם על פי העוצמה הגדרה ושיטת הטיפול בהם.
ד. כלי סטטיסטי המבטא באופן יחסי את עלות של שירותים ומוצרים שונים

שאלה 103: הנחת איו הוודאות

א. תהליך של מציאת סיכונים הערכת עוצמתם תעדוף הטיפול בהם על פי העוצמה הגדרה ושיטת הטיפול בהם.
ב. רעיון פילוסופי המניח שהמדע אינו יכול לנבא את כל התשובות לכל השאלות
ג. הסטנדרט לפיו מודדים ומשווים אובייקטים בעלי מהות וטבע זהים, האוביקטים הם מקומות עם מאפיינים דומים
ד. כלי סטטיסטי המבטא באופן יחסי את עלות של שירותים ומוצרים שונים

שאלה 104: מהו ניתוח אסטרטגי

א. בחינת מאפייני המקום וסביבתו והאינטרקציה בין הסביבה למקום בזמן הווה ובעתיד
ב. הסטנדרט לפיו מודדים ומשווים אובייקטים בעלי מהות וטבע זהים, האוביקטים הם מקומות עם מאפיינים דומים
ג. כלי סטטיסטי המבטא באופן יחסי את עלות של שירותים ומוצרים שונים
ד. תהליך של מציאת סיכונים הערכת עוצמתם תעדוף הטיפול בהם על פי העוצמה הגדרה ושיטת הטיפול בהם.

שאלה 105: מהו סימפטום

א. רעיון פילוסופי המניח שהמדע אינו יכול לנבא את כל התשובות לכל השאלות
ב. בדומה למחלה מתי עומדת להתחיל ירידה בתהליך
ג. סימן המצביע על חריגה מהנורמה
ד. מקור כושי או מכשול בדרך להשגת היעד

שאלה 106: מהו קונספט?

א. מדידה של תכונה באמצעות מדגם והכללת הממצאים לכלל האוכלוסיה
ב. סיפור או אגדה כדי למתג עיר
ג. כל התשובות נכונות
ד. רעיון כללי או סמל המאגד בתוכו מאפיינים והגדרות הקשורים זה לזה

שאלה 107: העיר היזמית

א. ביטוי לשינוי בתפקידי העיר ממארחת פסיבית של תפקודים כללים לשחקנית פעילה, תחרותית ואף אגרסיבית בחיפוש אחר פעילות כללית
ב. סך כל תמהיל השייוק העומד בפני עיר לפני תהליך של מיתוג מיצוב ודימוי.
ג. תהליך של מציאת סיכונים הערכת עוצמתם תעדוף הטיפול בהם על פי העוצמה הגדרה ושיטת הטיפול בהם.
ד. אף תשובה לא נכונה