שאלה 1: תהליך המיתוג של העיר מורכב. כיצד מומלץ לבצע אותו?

א. מכיוון שלא ניתן לקדם ערים יש לקדם את האזורים בהם ערים נכללות
ב. ערים צריכות לגבש מדיניות מיתוג שתשרת קודם כל את הפוליטיקאים בדרג ארצי כי שם נמצא הכסף
ג. החוקרים ממליצים שעיר תעבור תהליך של מיתוג דרך קידום נפרד של מגוון מרכיבה
ד. יש להתייחס לעיר כמוצר מסחרי רגיל עד כמה שניתן

שאלה 2: הצורך בRE-GENTRIFICATION מבטא רעיון המדגיש את?

א. פיתוח בר קיימא נכשל מכיוון שהצלחתו תלויה בעשירים בלבד
ב. העיר חייבת לשנות את הסטדרט המחייה שלה בהתאם לאופנות של עשירים.
ג. עניים תמיד יכולים לעזוב את העיר ולחזור אליה
ד. מקומות חזקים שנחלשו יקלטו אוכלוסייה חלשה יותר, מחזור החיים של העיר ובעיקר של מרכז העיר

שאלה 3: מה מאפיין מיתוג מוצלח?

א. כל התשובות נכונות
ב. קוהרנטיות
ג. מנהיגות
ד. שיתופי פעולה וקואליציות רב מגזריות

שאלה 4: משיכת אוכלוסיות חזקות עשויה דווקא לפגוע בלקוחות הקיימים בעיר, כיצד?

א. אוכלוסיות חלשות זקוקות לסעד בכל מקרה
ב. אין סיבה לדאגה, אוכלוסיות חזקות לא יבואו לאזורים חלשים
ג. שיפור השירותים עשוי לגרור את ייקורם עבור כלל התושבים
ד. אוכלוסיות חזקות אינן תורמות למשק הכלכלי של העיר

שאלה 5: האם מקבלי החלטות בשלטון המרכזי עשויים להוות קהל יעד לשיווק מקומי?

א. כן, במטרה שהשלטון המרכזי יקח על עצמו את השיווק
ב. השלטון המרכזי צריך להיות מיודע בלבד מכיוון שכל הרשויות כפופות לשר הפנים
ג. כן, מכיוון שהשלטון המקומי לא רוצה שיתקעו לו מקלות בגלגלים
ד. כן, העלאת מודעות בקרבם עשויה להניב תקציבים

שאלה 6: ראש המועצה המקומית "ראש ההר" פרסם באתר האינטרנט של המועצה שלושה מותגים (סלוגנים) חדשים לעיר: "עיר העתיד", "עיר הספורט, ו-"עיר האפשרויות הבלתי מוגבלות". לאורך זמן הוא גילה שאף מותג לא זוהה באופן ברור עם המועצה. מדוע ?

א. אף אחד מהמותגים אינו ייחודי או יצירתי
ב. התושבים הקיימים לא הזדהו עם המותגים השונים
ג. כל הסיבות עשויות להיות נכונות
ד. ריבוי מסרים גרם לבלבול בקרב הלקוחות

שאלה 7: הרחבת המודל הקלסי לעסוק במאפייני הארגון מוכיחה למעשה ש?

א. מיצוב מוצר תלוי קודם כל בתרבות הארגון המייצגת אותו
ב. ארגון טוב מיצר בהכרח מוצרים טובים
ג. שיכולי הצרכן משוכללים יותר ממה שחשבו בעבר
ד. תדמית ארגונית משליכה בהכרח על מידת צריכת מוצריו

שאלה 8: חלוקת השוק על פי סוגים שונים של צרכנים נקרא

א. מיצוב
ב. פילוח
ג. ניתוח העיר הפנימית
ד. בידול

שאלה 9: מה מהבאים מאפיין את תהליך השיווק?

א. דורש תהליך מתמשך של בקרה ומעקב
ב. אינו דורש ניתוח שוק
ג. מטרתו לשרת את הפירמה בלבד
ד. עוסק ביצירת לקוחות חדשים בלבד

שאלה 10: באילו מהממדים הבאים תמהיל שיווק אינו עוסק?

א. תמהיל השיווק עוסק בכל אלה
ב. מיצוב
ג. מחיר ואריזה
ד. יחסי ציבור

שאלה 11: היחס בין הפסטיבל הסרטים הבינלאומי של חיפה לבין העיר חיפה הוא כמו היחס בין?

א. במבה לבסלי
ב. חומוס לטחינה
ג. במבה לאסם
ד. במבה למדינת ישראל

שאלה 12: הגדרת העיר עפ"י הסוציולוגיה?

א. מערכת תוך מקומית
ב. ביטוי לרעיון חברתי
ג. אוסף של אנשים מבנים ואטרקציות
ד. טרטוריה בעלת ממשקים חברתיים

שאלה 13: כאשר ראש העיר מקים נקודות תצפית על נוף ייחודי בעירו הוא מנצל למעשה?

א. משק כלכלי איתן
ב. היעדר בעלים על השירות
ג. יתרון מוחלט
ד. תמהיל נכון של שיווק

שאלה 14: באילו מהתחומים הבאים ערים מודרניות אינן עוסקות?

א. ערים עוסקות בכל התחומים הללו
ב. בריאות וחינוך
ג. אתיקה
ד. טרור

שאלה 15: תפיסת הלקוחות הפוטנציאלים בפלח שוק מסוים את מיקומו של מוצר ביחס למוצרים אחרים תיקרא?

א. מיצוב
ב. בידול
ג. יצירת יתרון יחסי
ד. יצירת יתרון מוחלט

שאלה 16: אלו מהגישות הבאות מעידה על מורכבות העיר?

א. ערים שונות יכולות להיחשב כמוצרים זהים
ב. העיר היא מוצר עם מימד מרחבי
ג. עיר היא כמו קופסת סיגריות מבחינה שיווקית
ד. העיר מורכבת מעיר חיצונית ופנימית

שאלה 17: מה מהבאים אינו מאפיין של שירות?

א. בלתי נפרד
ב. איננו מתכלה
ג. היעדר בעלים
ד. היעדר מוחשיות

שאלה 18: מה לא ניתן לשווק?

א. אנשים או מפלגה בעלי דימוי שלילי
ב. מקומות נידחים
ג. מוצר שטרם נראה כמותו
ד. הכל ניתן לשווק

שאלה 19: יתרון יחסי בשיווק לא יתבטא?

א. תדמית ותקשורת ארגונית טובות יותר ביחס למתחרים
ב. שירות לקוי לרוכשי המוצר
ג. שימוש במפורסמים לצורך הגברת מודעות
ד. מחיר אטרקטיבי ואריזה מפתה

שאלה 20: כלכלה עירונית אורבנית עוסקת ב?

א. גיבוש אסטרטגיית שיווק
ב. תכנון תקציב בחירות
ג. הקצאת שימושים
ד. ניתוח תחומי פעילות הכלכליים עירוניים

שאלה 21: חוקרים מעריכים ש?

א. כל התשובות נכונות
ב. עיר יכולה להיות משווקת כמוצר רגיל בעל ממד מרחבי ועיר היא מוצר מורכב בעל מימדים רבים
ג. בגלל שעיר היא ספקית שירותים שאין ליחס חשיבות לשום דבר אחר בתהליך השיווק שלה
ד. שיווק העסקים בעיר מסוימת זהה למעשה לשיווק העיר כולה

שאלה 22: כאשר ראש עיר מאתר ייחוד שקים רק בעיר שלו הוא מבצע?

א. פילוח שוק
ב. שיווק
ג. בידול
ד. מיצוב

שאלה 23: מערכת יחסים בין התקשורת לשלטון המקומי

א. הקצאת שימושים
ב. שינוי מבנה מועצת העיר
ג. ארגון כנסים ואירועים
ד. תקציב חינוך

שאלה 24: הלימודים האורבאניים אינם עוסקים ?

א. תקשורת ותיירות
ב. סוציולוגיה
ג. טרור
ד. ויסות כלכלי של משק לאומיים

שאלה 25: מה הבאים איננו מטרה של שיווק

א. הבלטת יתרונות יחסיים ומוחלטים
ב. עידוד ופיתוח הבינוי בעיר
ג. יצירת רווחים
ד. יצירת לקוחות ושימורם

שאלה 26: באילו מהמימדים הבאים תמהיל שיווק אינו עוסק

א. יחסי ציבור
ב. מיצוב
ג. תמהיל שיווק עוסק בכל אלה
ד. אריזה ומחיר

שאלה 27: באילו מהתחומים הבאים ערים מודרניות אינן עוסקות

א. בריאות
ב. ערים עוסקות בכל תחומים אלה
ג. אתיקה וטרור
ד. חינוך

שאלה 28: מי מהבאים אינו יכול לשמש כאסטרטגיה לשיווק מותג?

א. פרסום שלילי למותג מתחרה וחסויות לתחרויות
ב. כל אלה יכולים לשמש כאסטרטגיית לשיווק מותג
ג. פליירים בילבורד ופרסומות בטלוויזיה
ד. סוכנים מדלת לדלת יחסי ציבור וקידום מכירות

שאלה 29: אחד הצירופים הבאים אינו יכול להיות מותג

א. עיצוב + צבע
ב. צליל + ציור
ג. ריח + צליל
ד. מספר + צבע

שאלה 30: מי מהבאים אינו משפיע על דימוי מותג

א. דימויים של מוצרים מתחרים
ב. רגשות
ג. כל אחד משפיעים על דימויים של מותג
ד. עמדות ותפיסות

שאלה 31: מיתוס שלי לנצח מתייחס ל?

א. הצורך המתמיד לפתח מותג
ב. מותג מייצר בהכרח תחרות נוספת
ג. זכות פטנט של מוצר ייחודי
ד. צורך לרשום את המותג כ- TRAD MARK

שאלה 32: מהי פרמיית מותג?

א. הערך של המותג בזמן מחירתו
ב. העליה ברמת הסיכון בגלל חשיפת החברה לתחרות
ג. הערך הנוסף שצרכן מוכן לשלם עבור מוצר בגלל המותג
ד. הרווח הנוסף לחברה בגלל תהליך מיתוג

שאלה 33: האם לעיר יש דימוי אחד או מספר דימויים

א. לעיר דימויים רבים
ב. לעיר יש דימוי אחד והוא מטרת המיתוג
ג. דימויים יש רק לאובייקטים חיים
ד. אין מוצר בעל מספר דימויים

שאלה 34: חיי התרבות של העיר "דרומה" מבוססים למעשה על פסטיבל אחד גדול הנערך פעם אחת בשנה. מעבר לכך העיר אינה מהווה אטרקציה לקהל יעד כלשהו. מהו דימוי המקום?

א. חיובי מושך - פסטיבל זה פסטיבל
ב. שלילי - איש אינו מעוניין לבוא לשם
ג. מעורב - באים רק לפסטיבל
ד. חלש - המקום כמעט אנונימי

שאלה 35: ראש העיר "היי דרומה" מעוניין ליצור דימוי יוקרתי לעיר. הבעייה היא שאחוז האבטלה הגבוה מהווה מכשול בדרך ליצירת דימוי שכזה. תארו את הבעייה בלשון שיווקית?

א. העיר סובלת מדימוי שלילי ומהיעדר יכולת לגבות את חזון המותג.
ב. תמהיל השיווק צריך להתמקד בפלח שוק חזק שלא יצטרך להתמודד עם בעיות התעסוקה בישוב
ג. ראש העיר מעוניין ליצור למעשה מיתוג שלילי לישוב על מנת שהשלטון המרכזי ישים לב לבעיות היישוב
ד. כל שנדרש הוא שיווק אגרסיבי מספיק על מנת שגם התושבים המקומיים יאמינו בו

שאלה 36: חלק מתושבי העיר ניו-יורק תופסים את עירם כעיר מרתקת וחדשנית הנוגעת בכל תחומי החיים. למרות זאת הם אינם מעוניינים לגור בחלקה המזרחי של העיר ולא ברובעי המיעוטים. מתפיסותיהם ותחושותיהם ניתן לומר שלעיר ניו יורק יש דימוי?

א. מעורב
ב. חיובי מושך
ג. סותר
ד. שלילי

שאלה 37: במסע הפרסום של העיר גלזגו ישנו שילוב בין שני דימויים שונים. מה הייתה המטרה בשילובם?

א. שימוש בגווני אפור וצעירים על מנת לגייסם לעבודה במכרות
ב. שימוש בתחבורה ציבורית על מנת להצביע על קדמה והתחדשות
ג. שימוש הן בגברים והן בנשים בגווני אפור על מנת להדגיש את הרלוונטיות של שני המינים לתעשייה
ד. מוטיבים צעירים בגווני אפור. שימור האווירה של העיר בדגש על החזון

שאלה 38: דימוי הוא מושג בסיסי אבל מאוד רלוונטי לתחום המיתוג והשיווק של המקום, מדוע?

א. המושג דימוי הוא מתחום הפסיכולוגיה ושיווק הוא מתחום התקשורת לכן אין בינהם משותף
ב. דימוי הוא התוצאה של תמהיל השיווק
ג. דימוי הוא תפיסתי וגם שיווק המותג עוסק בתפיסות ואמונות
ד. דימוי המותג הוא החלק האחרון והחשוב ביותר בתהליך המיתוג

שאלה 39: האם אזור יכול להכיל מספר זהויות?

א. כן, למקומות ואנשים יש זהויות רבות
ב. לא, למקומות יש זהות מוגדרת אחת
ג. כן, זהויות מגוונות קשורות בהכרח במקומות עם היסטוריה ארוכה
ד. כן ולא, כן, אבל רק במידה שהמקום גדול מספיק ולא מכיוון שהמורכבות האורבאנית קשורה בעיר החיצונית ולא בפנימית

שאלה 40: אחת הסיבות לנטישת הצעירים את העיר גלזגו היא שהדימוי שלה הוא

א. סותר
ב. מעורב
ג. שלילי
ד. חיובי ומושך

שאלה 41: מה הבעיות שאינן משפיעות על מערכת השיקולים בתהליכי מיתוג עירוניים?

א. השירותים שמייצרות ערים די דומים
ב. קיימת מגמה בקרב ערים קטנות שלא להיכנס לתהליכי מיתוג והיעדר קשר בין רמת הארנונה לרמת השירותים
ג. אמונות מסורתיות באשר לתפקידי העיר
ד. יש בחירות לראשות העיר בכל 5 שנים

שאלה 42: ידוע שהמותג איננו רק מזהה מוצר אלא גם מעצב זהות של צרכנים. האם הדבר רלוונטי גם בשיווק ערים?

א. כן, אבל רק אם השלטון המרכזי תומך במהלך השיווקי
ב. כן, אבל רק אם יש קבלות מאחורי המותג הזוהר וכן, הייתי רוצה לגור ביישוב יוקרתי ולא כזה הממותג באופן שלילי
ג. בהחלט לא, עיר איננה מוצר רגיל היכול לעצב זהות כמו ג'ינס למשל
ד. בוודאי שלא, קודם כל חשובה רמת השירותים קהילתיים

שאלה 43: תל אביב יוצאת למסע מיתוג חדש. קברניטיה מקפידים להזכיר כל העת שהמהלך נובע דווקא מסיפוק מהמצב ורצון להרחיב את מגוון הלקוחות של העיר ולא כתוצאה מבעייתיות או תחרות עם ערים בסביבה. מדוע קברניטי העיר הרגישו צורך להסביר את עצמם באופן זה?

א. בעצם ההכרזה הם גורמים למתחרות פוטנציאליות לחשוב פעמיים אם להכנס לתחרות עם ת"א
ב. חשש שלקוחות יחשבו שהעיר יוצאת לתהליך שיווק בגלל קיומן של מתחרות טובות יותר בתחום השירותים העירוניים
ג. הכרזה שולית וחסרת חשיבות לתלהיכי שיווק ומיתוג
ד. שמועות על מאבקים בין כוחות שונים בעיר קיבלו ביטוי בתחום רגיש ביותר

שאלה 44: מהו הקשר בין מהלכי שיווק ומיתוג מקומיים למהלכים פוליטיים?

א. אין קשר, תהליך שיווק מנוהל על ידי בעלי מקצוע
ב. משווקים מקצועיים יזכו בדרך כלל במושב במועצה אם תהליך השיווק יצליח
ג. מהלך שיווקי יוצר למעשה מצע פוליטי לפיתוח המקום, תהליכי מיתוג קצרי טווח מתרחשים גם על מנת לזכות בנקודות זכות פוליטיות
ד. העיתונות המקומית מנסה לקשור בין הדברים על מנת לקבל חלק מתקציבי הפרסום אבל אין מאחורי זה דבר

שאלה 45: תמהיל שיווק המקום מורכב מ?

א. עיצוב ותכנון, תשתיות, אטרקציות והתאמה אישית של השירותים לכל תושב
ב. תשתית, עיצוב, שירותים בסיסיים ואטרקציות
ג. מחיר סל השירותים לתושב, צפיפות ורמת שכר
ד. אריזה, מיסוי, תשתית ואטרקציות

שאלה 46: ראש המועצה המקומית "ראש ההר" פרסם באתר האינטרנט של המועצה שלושה מותגים (סלוגנים) חדשים לעיר: "עיר העתיד", "עיר הספורט, ו-"עיר האפשרויות הבלתי מוגבלות". לאורך זמן הוא גילה שאף מותג לא זוהה באופן ברור עם המועצה. מדוע?

א. התושבים הקיימים לא הזדהו עם המותגים השונים או שאף אחד מהמותגים אינו ייחודי או יצירתי
ב. אין התאמה בין המציאות בשטח לבין המותגים השונים
ג. ריבוי מסרים גרם לבלבול בקרב הלקוחות
ד. כל הסיבות עשויות להיות נכונות

שאלה 47: מהו הפרדוקס של שיווק העיר והמקום?

א. ככל שהמרחק בין הערים גדול יותר כך ההשקעה בתהליך המיתוג מצטמצמת
ב. עצם ההכרזה על יציאה לתהליך שיווק מיתוג מרמזת על בעיה בדימוי הקיים
ג. ערים קטנות עשויות להחשף לתחרות דווקא מערים גדולות
ד. תהליכי מיתוג קצרים ושטחיים נוטים להשיג דווקא תוצאות מרשימות

שאלה 48: אחת השאלות הבסיסיות ששואלים עצמם אנשי שיווק ערים היא?

א. מה חושבות המתחרות על העיר המשווקת
ב. איזו עיר אני רוצה לראות
ג. מהו דימוי העיר הרצוי והמצוי
ד. מה ירצו הלקוחות החדשים מהעיר

שאלה 49: איזה מהפעילויות הבאות יתרום לחיזוק הקהילה במסגרת תהליך השיווק העירוני?

א. כל הצרכים הללו תורמות לחיזוק הקהילה
ב. שיקום תשתיות ושיפור שירותים וגיוס משאבים לאומיים בעיקר לצורך הרחבת מעגל התעסוקה בעיר
ג. קיום תהליכי שיתוף של תושבים בתהליכי קבלת החלטות ממשלים
ד. בניית מתקני פנאי ופיתוח פארקים שימשכו גם אוכלוסייה חדשה

שאלה 50: 1.את אחת המטרות הבאות אין לקחת בחשבון כאשר יוצאים לתהליך שווק ומותג?

א. משיכת מפעלים לאזורי תעשיה
ב. מיתוג איכותי ימשוך תיירות בעיקר מחו"ל
ג. תהליך מיתוג איכותי ויצירתי יאפיל על איכות שירותים ירודה
ד. תהליך מיתוג קצר טווח עשוי לשמש בקמפיין בחירות

שאלה 51: באיזה אופן קשור התהליך של חיזוק הקהילה לתהליכי שווק ומיתוג עירוניים?

א. התושבים הקיימים בעיר פחות חשובים מאלה שיבואו , לכן יש למשוך קהילות חדשות
ב. הגדלת משלמי הארנונה בעתיד יועיל לקופת העיריה
ג. עפ"י תפיסה שיווקית יש צורך לטפח , קודם לקוחות קיימים
ד. תושבים קיימים יוכלו למכור את הנכסים שלהם במחירים גבוהים יותר לאחר שהמותג יצליח

שאלה 52: לאיזו הגדרה אחרת קרובה הגדרת "קידום המקום"?

א. מיתוג מחדש
ב. שיווק ובידול יחד
ג. מותג מטריה
ד. מיצוב

שאלה 53: מדוע שיווק המקום התפתח במאה ה-20 בצורה מואצת יותר דווקא בארה"ב ?

א. ארה"ב שמרנית יותר מאירופה
ב. סוכנויות השיווק הטובות בעולם נמצאות שם והקהל האמריקני מגיב למותגים טוב יותר מאשר הקהל האירופאי
ג. האופי הקפיטליסטי של המדינה חלחל גם לרשויות המקומיות
ד. ארה"ב מנותקת מרוב המסחר העולמי ולכן חייבת להתאמץ יותר

שאלה 54: המשותף להגדרת שיווק העיר, קידום העיר ומיתוג העיר הוא?

א. עיסוק באלמנטים גרפיים המייצגים מרחב
ב. עיסוק ברווחים הנובעים מפרסום
ג. עיסוק במיצוב, בידול ופרמיית מותג
ד. עיסוק בתפישות ודימויים

שאלה 55: כאשר העיר לוד מעודדות באופן ישיר או עקיף פרסום של בעיית הפשע והסמים בעיר היא מנסה לעשות

א. DE-MARKETING
ב. מיתוג מטריה
ג. GREENWASH
ד. הרחבת תמהיל השיווק

שאלה 56: מהו הקשר המהותי בין הגדרת המושג "עיר" לבין הגדרת "שיווק מקום"

א. שווק הוא חלק מפרסום ובעיר יש שלטי פרסום
ב. עיר היא רעיון תפיסתי ושווק עיר עוסק בתפיסת מקום
ג. כל התשובות נכונות
ד. בעיר יש אתרים גיאוגרפים ושיווק מקום עוסק אך ורק בשווק מוצרים גיאוגרפים

שאלה 57: כיצד מתרחשת היכרות בין אנשים למקום?

א. שמועות ורכילות וקריאה על המקום
ב. פרסום ושווק של מקום
ג. כל הצורות האפשריות
ד. ביקור במקום

שאלה 58: הצורך ב- RE GENTRIFICATION מבטא רעיון המדגיש את?

א. לא ניתן לנתק את חזות העיר מאופי תושביה
ב. פיתוח בר קיימא נכשל מכיון שהצלחתו תלויה בעשירים בלבד
ג. מחזור החיים של העיר ובעיקר של מרכז העיר ומקומות חזקים שנחלשו יקלטו אוכלוסיה חלשה יותר
ד. העיר חייבת לשנות את הסטנדרט המחייה שלה בהתאם לאופנות העשירים

שאלה 59: בסיסו של תהליך שיווק ומיתוג המקום מומחש בשאלה?

א. האם יש לנו תקציבים גדולים המיועדים לתהליך ארוך טווח
ב. האם זה יועיל לבחירות הבאות
ג. האם יש לנו יכולת להתבדל ממקומות אחרים
ד. מהו הדימוי הקיים ומהו הדימוי הרצוי של המקום

שאלה 60: כאשר עיר מזמינה יזמות להפעיל מתחם המיועד לאירועים המוניים ופסטיבלים היא מבצעת?

א. א. CIVIC BOOSTERISM
ב. א. CITY BRANDING
ג. GREENWASH
ד. ביזור סמכויות

שאלה 61: אלו מהתופעות ההסטוריות הבאות מעידות על קיומו של שווק המקום כבר בתקופות מוקדמות

א. המהפכה התעשיתית והתופעות החברתיות הנלוות
ב. פרסום המניפסט הקומוניסטי בקרב מעמד הפועלים
ג. הפצת ידע מוגברת בזכות המצאת הדפוס
ד. פיתוח ערים מסחריות ודתיות לאורך צירי מסעות הצלב

שאלה 62: מהו DE MARKETING

א. שיווק אגרסיבי הנובע מרצון לשנות מיצוב שלילי
ב. שיווק שלילי הנובע מהצורך לפגוע במותג מתחרה
ג. שיווק חיובי הנובע מהצורך לשנות דימוי שלילי
ד. שיווק שלילי הנובע מרצון במיצוב המקום

שאלה 63: מהו המושג CIVIC BOOSTERISM?

א. ערים המניעות תהליכי קידום מקום באמצעות יזמות פרטית
ב. תושבים הדוחקים בעיר לבצע תהליכי שיווק לעיר
ג. ערים המניעות תושבים ועסקים להגר תוך תחומיהן
ד. סובסידיות ממשלתיות המעודדות ערים לשווק את עצמן

שאלה 64: איזו תופעה מזוהה עם המעבר העירוני מעידן תעשייתי לפוסט תעשייתי?

א. פינוי בינוי ופיתוח בר קיימא
ב. ציפוף עירוני על חשבון שטחים פתוחים
ג. תכנית לאומית להאצת השוק המקומי
ד. מעבר מניהול ממשלתי ציבורי לסגנון ניהול עסקי

שאלה 65: אילו מהתופעות הבאות עיכבה ערים מלהיכנס לתחרות השיווקית כפי שהיא מאופיינת בגלגול השלישי של שיווק המקום?

א. התרחבות הגלובליזציה לעולם השלישי והתרחבות השווקים הכלכליים הבין לאומיים
ב. נפילת הגוש הקומוניסטי
ג. צמצום יעדי השלטון המקומי ע"י השלטון המרכזי
ד. הצורך למצוא נישות ייחודיות בעולם כללי תחרות

שאלה 66: אחד מהסלוגנים הבאים אינו מהווה המיתוג של מקום

א. ירושלים עיר הקוד
ב. חיפה עדיפה
ג. מדינת תל אביב ותל אביב בלי הפסקה
ד. נמל אשדוד

שאלה 67: עיר מונהגת קודם כל ע"י פוליטיקאים מה אמירה זו באה להסביר

א. מדוע קברניטי ערים צריכים לעסוק בריבוד כבישים ושתילת פרחים ולא ביוזמות כלכליות כמו מיתוג
ב. מדוע למנכלים קשה להעביר החלטות עסקיות כמו מיתוג בזירה שהיא פוליטית בעיקרה
ג. מדוע ערים אינן יכולות לקיים תהליך שיווק מקיף ויסודי
ד. מדוע ערים נוטות להתרכז במיתוג מהיר ולא בניהול תהליך שיווק ארוך טווח ומקיף

שאלה 68: המשק NO BRAND מתייחס ל?

א. מצב בו החברה רק מתחילה בתהליך המיתוג
ב. חברה שלא רוצה להיות ממותגת
ג. מצב בו נדרש מיתוג חדש והיעדר היכרות של פלח שוק עם מותג
ד. מותג לא יעיל

שאלה 69: מהם נכסי המותג?

א. ערכי המותג כפי שהם משתקפים בפלח שוק רלוונטי
ב. משאבים שחברה מוכנה להשקיע בהם
ג. נכסים אותם חברה ממשכנת על מנת לפתח את המותג
ד. כל דבר שעליו מופיע המותג

שאלה 70: מי מהבאים אינו יכול להיות מותג

א. כל התשובות נכונות
ב. אישיות המזוהה עם מוצר מסוים
ג. תינוקות ובעלי חיים
ד. זמרים

שאלה 71: למי מהבאים אין מחזור חיים

א. עיר
ב. דימוי
ג. שכונה
ד. מותג או מוצר

שאלה 72: למה מותג יכול לשמש

א. בידול, יצירת ערך מוסף למוצר ומיצוב
ב. פרסום BTL
ג. תמהיל
ד. פילוח שוק

שאלה 73: מה יכול להיות מותג

א. מונח שמשמש להגדרת מונחים רבים
ב. תחשיב טוב
ג. ריח
ד. הימנון של מדינה

שאלה 74: מה מציינת המילה GREENWASH

א. השם שניתן באום לפרוטוקול קיוטו
ב. מכבסת מילים- מיתוג לא אמין
ג. מותג שנקשר בפרשיות שחיתות שהיה קשור בהן כסף
ד. מאבק של גורמים ירוקים המייצרת דטרג'נטים

שאלה 75: מהו מותג מטריה?

א. מותגים של חברות ביטוח ומטריות
ב. מותג המכסה מותגי משנה או מוצרים הקרובים אליו ברמות שונות
ג. מוצרים רבים בעלי אותו מותג בדיוק
ד. היכולת לסחור במותגים

שאלה 76: מהו מיתוג מחדש?

א. תהליך שבו נוצר מותג חדש
ב. תהליך בו מוכרים מותג לחברה אחרת
ג. תהליך בו משמרים מותג אך משנים את שם המותג
ד. תהליך שבו החברה מבטלת תהליך מיתוג

שאלה 77: מה מהבאים אינו משפיע על דימוי המותג

א. תפיסות
ב. רגשות ועמדות
ג. כל התשובות שגויות
ד. דימויים של חוקרים מתחרים

שאלה 78: מדוע עיר אינה יכולה להיחשב כמותג מטרייה?

א. עיר היא מוצר אחד ואין לה מוצרי משנה
ב. לימודים אורבאנים יש שם אחר למושב מותג אורבאני
ג. עיר יכולה להיחשב כמותג מטריה
ד. מטריה משוייך רק לחברות כלכליות

שאלה 79: משה לוי העדיף לקנות מרצדס ולא יונדאי בגלל המותג , איזו תופעה מודרנית מתרחשת כאן?

א. התחזקות המותגים אירופאים והיחלשות של מותגים אסיאתיים בגלל מודעות הולכת לשוק האירופאי
ב. מותגים אינם מזוהים רק עם מוצרים אלא גם מעצבים זהות של צרכנים
ג. המסחר במוצרי צריכה הפך לתחרותי מאוד מהמאה ? 21
ד. לא מודבר בתופעה מדובר בסיבה שירותיים למדי

שאלה 80: מה זה גלישה Spillover?

א. האופן בו מגיבים קהלי יעד לדימוי
ב. אפקט עקיף הנגרם כתוצאה מהוצאה ציבורית
ג. מאפיינים ומדדים המעצבים וקובעים את הדימוי
ד. גלישת מיצוב מהאזרחים

שאלה 81: מהו קובעי דימוי? Image Determinants

א. האופן שבו מגיבים קהלי יעד לדימוי
ב. אפקט עקיף שנגרם כתוצאה מהוצאה ציבורית
ג. מאפיינים ומדדים המעצבים וקובעים את הדימוי הגורמים המשפיעים על הדימוי
ד. הגורמים שלא משפיעים על הדימוי

שאלה 82: מהיא צריכת הדימוי Images Consumption

א. האופן שבו מגיבים קהלי יעד לדימוי
ב. מאפיינים ומדדים המעצבים וקובעים את הדימוי
ג. הגורמים המשפיעים על הדימוי
ד. אפקט עקיף הנגרם כתוצאה מהוצאה ציבורית

שאלה 83: המקרה של חולון מעיד על

א. לדימוים וערים אין כלל מחזור חיים אך יש צורך לבקר ולהתאים כל הזמן
ב. לדימוים וערים יש מחזור חיים שיש לבקר ולהתאים כל הזמן
ג. אף תשובה לא נכונה
ד. לדימוים וערים יש מחזור חים קצר

שאלה 84: באיזו שיטה יכולים להיעזר מקומות שאין להם משאבים לביצוע תהליכי שיווק ראוים?

א. Image Consumption
ב. ReGenfiction
ג. CIVIC BOOSTERIMS
ד. Image Determination

שאלה 85: מה זה ניתוח SWOT

א. דימוי עירוני במטרה לשמור על הלקוחות הקיימים ואחר כך להרחיבם
ב. זה לא ניתוח זה דיאגנוזת השיווק
ג. כללה, פוליטיקה חברה וטכנולוגיה
ד. חוזקות חולשות הזדמנויות ואיומים

שאלה 86: מהו מרכיביו של ניתוח PEST

א. כלכלי, פוליטי, חברתי וטכנולוגי
ב. ניתוח אסטרטגי לצורכי תקשורת שיווקית
ג. כסף אוכל לחם ועיתון כל יום
ד. כלכלה פוליטיקה, חברות ותעשיה

שאלה 87: מה הקשר בין אסטרטגיה לטקטיקה?

א. טקטיקה היא הרעיון אסטרטגיה היא הביצוע
ב. טקטיקה נעשית בניתוח PEST ואסטרטגיה בניתוח SWOT
ג. אסטרטגיה ניתן לפרוט למספר טקטיקות
ד. טקטיקה ואסטרטגיה מושגים חופפים ושונים

שאלה 88: מה זה SIM

א. תוכנית ארוכת טווח להשגת יעדים בעיצוב הדימוי
ב. חלק מתהליך המיקרו בארגון
ג. חלק מתהליך המאקרו בארגון
ד. כרטיס לסלולארי

שאלה 89: מה מהבאים מאפיין ניתוח SWOT

א. אף תשובה לא נכונה
ב. ניתוח SWOT יכול להיות רלוונטי לפן החיצוני של ניתוח PEST
ג. ניתוח SWOT שיך רק חוזקות חולשות הזדמנויות וסיכונים
ד. ניתוח PEST יכול להיות רלוונטי לפן החיצוני של ניתוח SWOT

שאלה 90: מהו שלד עירוני?

א. כל התשובות נכונות
ב. מערכת של צירים ראשיים ואזורים אשר על בסיסם מאורגנים מרקמי העיר
ג. סביבה הקשורה בעיצוב אורבני הרקמות מורכבות ממבנים חללים ופעילות חברתית
ד. ההיבט הפיזי של העיר לא כולל תרבות חברה כלכלה ושימושים

שאלה 91: מהי רקמה עירונית

א. ההיבט הפיזי של העיר לא כולל תרבות חברה כלכלה ושימושים
ב. כל התשובות נכונות
ג. סביבה הקשורה בעיצוב אורבני הרקמות מורכבות ממבנים חללים ופעילות חברתית
ד. מערכת של צירים ראשיים ואזורים אשר על בסיסם מאורגנים מרקמי העיר

שאלה 92: מהו מרקם עירוני

א. ההיבט הפיזי של העיר לא כולל תרבות חברה כלכלה ושימושים
ב. סביבה הקשורה בעיצוב אורבני הרקמות מורכבות ממבנים חללים ופעילות חברתית
ג. כל התשובות נכונות
ד. מערכת של צירים ראשיים ואזורים אשר על בסיסם מאורגנים מרקמי העיר

שאלה 93: תקשורת שיווקית היא?

א. מקור בדרך להשגת היעדים
ב. העברת מסרים ושימוש במדיות שונות לצורך תקשורת עם השוק
ג. תכנית ארוכת טווח להשגת יעדים בעיצוב הדימוי
ד. רעיון פילוסי המניח שהמדע לא יכול לנבא את התשובות

שאלה 94: תמהיל קידום הוא?

א. אמצעי פרסום אלטרנטיבים
ב. אוסף טקטיקות לניהול האסטרטגיה
ג. קבוצות מיקוד לשיטות מחקר איכותניות
ד. פרסום, מכירה אישית, פומבי, ויחסי ציבור וקידום מכירות

שאלה 95: מהי קבוצת מיקוד?

א. קבוצת אוכלוסיה רנדומלית מהשוק
ב. שיטת מחקר איכותנית בה קבוצת אנשים נשאלים אודות תפיסותיהם
ג. כל התשובות נכונות
ד. קבוצה שבודקת את היעילות והאפקטיביות של השיווק

שאלה 96: אוכלוסיה הגאה בעצמה תייצר?

א. השפעות כלכליות
ב. חדשנות וביטחון עצמי
ג. תוצר ישיר של רמת ההון האנושי
ד. דינמיקה חיובית

שאלה 97: מהם היסודות החשובים בעידן הידע

א. אסטרטגיה ארוכת טווח
ב. ההון האנושי (השכלה משאבי אנוש) וההון החברתי (קשרים ורשתות חברתיים)
ג. בידול ומיצוב
ד. תמהיל שיווקי רחב

שאלה 98: מהם קבוצות בולמות פיתוח

א. קבוצות הפועלות בעיקר בעירות פיתוח
ב. הון אנושי וחברתי דל מסורתיים אתיופים חרדים , מזרחים בדואים
ג. קבוצות הפועלות בעיקר בפריפריה
ד. מאגר אנושי עשיר סטודנטים חילוניים דתיים לאומים מתונים ויוצאי רוסיה

שאלה 99: כשל הפיתוח בעיר באר שבע נעוץ ב?

א. מקומה הגיאוגרפי לעומת המרכז
ב. אף תשובה לא נכונה
ג. מיקומה הגיאוטולוגיה בהיותה במדבר
ד. חסמים תרבותים שמעצם טיבם נושאים אופי סמוי בחוליה זו נעוץ הכשל של מעצבי המדיניות הכלכלית

שאלה 100: מדוע ניתוח SWOT מתאים לניתוח השכבות האורבניות

א. כיוון שיש צורך בניתוח כלפי פנים העיר תוך התחשבות בהזדמנויות ואיומים מבחוץ
ב. כיוון שיש צורך בניתוח כלפי פנים העיר תוך התחשבות בחוזקות וחלשות
ג. כיוון שיש צורך בניתוח כלפי חוץ העיר תוך התחשבות בהזדמנויות ואיומים מבחוץ
ד. כיוון שיש צורך בניתוח כלפי חוץ העיר תוך התחשבות בחוזקות וחלשות

שאלה 101: מה זה Benchmark

א. תהליך של מציאת סיכונים הערכת עוצמתם תעדוף הטיפול בהם על פי העוצמה הגדרה ושיטת הטיפול בהם.
ב. כלי סטטיסטי המבטא באופן יחסי את עלות של שירותים ומוצרים שונים
ג. הסטנדרט לפיו מודדים ומשווים אובייקטים בעלי מהות וטבע זהים, האוביקטים הם מקומות עם מאפיינים דומים
ד. רעיון פילוסופי המניח שהמדע אינו יכול לנבא את כל התשובות לכל השאלות

שאלה 102: מהו מדד יוקר המחיה \ עלות המחיה

א. תהליך של מציאת סיכונים הערכת עוצמתם תעדוף הטיפול בהם על פי העוצמה הגדרה ושיטת הטיפול בהם.
ב. הסטנדרט לפיו מודדים ומשווים אובייקטים בעלי מהות וטבע זהים, האוביקטים הם מקומות עם מאפיינים דומים
ג. רעיון פילוסופי המניח שהמדע אינו יכול לנבא את כל התשובות לכל השאלות
ד. כלי סטטיסטי המבטא באופן יחסי את עלות של שירותים ומוצרים שונים

שאלה 103: הנחת איו הוודאות

א. הסטנדרט לפיו מודדים ומשווים אובייקטים בעלי מהות וטבע זהים, האוביקטים הם מקומות עם מאפיינים דומים
ב. תהליך של מציאת סיכונים הערכת עוצמתם תעדוף הטיפול בהם על פי העוצמה הגדרה ושיטת הטיפול בהם.
ג. רעיון פילוסופי המניח שהמדע אינו יכול לנבא את כל התשובות לכל השאלות
ד. כלי סטטיסטי המבטא באופן יחסי את עלות של שירותים ומוצרים שונים

שאלה 104: מהו ניתוח אסטרטגי

א. תהליך של מציאת סיכונים הערכת עוצמתם תעדוף הטיפול בהם על פי העוצמה הגדרה ושיטת הטיפול בהם.
ב. הסטנדרט לפיו מודדים ומשווים אובייקטים בעלי מהות וטבע זהים, האוביקטים הם מקומות עם מאפיינים דומים
ג. כלי סטטיסטי המבטא באופן יחסי את עלות של שירותים ומוצרים שונים
ד. בחינת מאפייני המקום וסביבתו והאינטרקציה בין הסביבה למקום בזמן הווה ובעתיד

שאלה 105: מהו סימפטום

א. רעיון פילוסופי המניח שהמדע אינו יכול לנבא את כל התשובות לכל השאלות
ב. מקור כושי או מכשול בדרך להשגת היעד
ג. סימן המצביע על חריגה מהנורמה
ד. בדומה למחלה מתי עומדת להתחיל ירידה בתהליך

שאלה 106: מהו קונספט?

א. מדידה של תכונה באמצעות מדגם והכללת הממצאים לכלל האוכלוסיה
ב. סיפור או אגדה כדי למתג עיר
ג. רעיון כללי או סמל המאגד בתוכו מאפיינים והגדרות הקשורים זה לזה
ד. כל התשובות נכונות

שאלה 107: העיר היזמית

א. אף תשובה לא נכונה
ב. תהליך של מציאת סיכונים הערכת עוצמתם תעדוף הטיפול בהם על פי העוצמה הגדרה ושיטת הטיפול בהם.
ג. ביטוי לשינוי בתפקידי העיר ממארחת פסיבית של תפקודים כללים לשחקנית פעילה, תחרותית ואף אגרסיבית בחיפוש אחר פעילות כללית
ד. סך כל תמהיל השייוק העומד בפני עיר לפני תהליך של מיתוג מיצוב ודימוי.