שאלה 1: תהליך המיתוג של העיר מורכב. כיצד מומלץ לבצע אותו?

א. מכיוון שלא ניתן לקדם ערים יש לקדם את האזורים בהם ערים נכללות
ב. יש להתייחס לעיר כמוצר מסחרי רגיל עד כמה שניתן
ג. ערים צריכות לגבש מדיניות מיתוג שתשרת קודם כל את הפוליטיקאים בדרג ארצי כי שם נמצא הכסף
ד. החוקרים ממליצים שעיר תעבור תהליך של מיתוג דרך קידום נפרד של מגוון מרכיבה

שאלה 2: הצורך בRE-GENTRIFICATION מבטא רעיון המדגיש את?

א. העיר חייבת לשנות את הסטדרט המחייה שלה בהתאם לאופנות של עשירים.
ב. פיתוח בר קיימא נכשל מכיוון שהצלחתו תלויה בעשירים בלבד
ג. עניים תמיד יכולים לעזוב את העיר ולחזור אליה
ד. מקומות חזקים שנחלשו יקלטו אוכלוסייה חלשה יותר, מחזור החיים של העיר ובעיקר של מרכז העיר

שאלה 3: מה מאפיין מיתוג מוצלח?

א. קוהרנטיות
ב. כל התשובות נכונות
ג. מנהיגות
ד. שיתופי פעולה וקואליציות רב מגזריות

שאלה 4: משיכת אוכלוסיות חזקות עשויה דווקא לפגוע בלקוחות הקיימים בעיר, כיצד?

א. שיפור השירותים עשוי לגרור את ייקורם עבור כלל התושבים
ב. אין סיבה לדאגה, אוכלוסיות חזקות לא יבואו לאזורים חלשים
ג. אוכלוסיות חלשות זקוקות לסעד בכל מקרה
ד. אוכלוסיות חזקות אינן תורמות למשק הכלכלי של העיר

שאלה 5: האם מקבלי החלטות בשלטון המרכזי עשויים להוות קהל יעד לשיווק מקומי?

א. כן, מכיוון שהשלטון המקומי לא רוצה שיתקעו לו מקלות בגלגלים
ב. כן, במטרה שהשלטון המרכזי יקח על עצמו את השיווק
ג. כן, העלאת מודעות בקרבם עשויה להניב תקציבים
ד. השלטון המרכזי צריך להיות מיודע בלבד מכיוון שכל הרשויות כפופות לשר הפנים

שאלה 6: ראש המועצה המקומית "ראש ההר" פרסם באתר האינטרנט של המועצה שלושה מותגים (סלוגנים) חדשים לעיר: "עיר העתיד", "עיר הספורט, ו-"עיר האפשרויות הבלתי מוגבלות". לאורך זמן הוא גילה שאף מותג לא זוהה באופן ברור עם המועצה. מדוע ?

א. ריבוי מסרים גרם לבלבול בקרב הלקוחות
ב. כל הסיבות עשויות להיות נכונות
ג. התושבים הקיימים לא הזדהו עם המותגים השונים
ד. אף אחד מהמותגים אינו ייחודי או יצירתי

שאלה 7: הרחבת המודל הקלסי לעסוק במאפייני הארגון מוכיחה למעשה ש?

א. שיכולי הצרכן משוכללים יותר ממה שחשבו בעבר
ב. תדמית ארגונית משליכה בהכרח על מידת צריכת מוצריו
ג. ארגון טוב מיצר בהכרח מוצרים טובים
ד. מיצוב מוצר תלוי קודם כל בתרבות הארגון המייצגת אותו

שאלה 8: חלוקת השוק על פי סוגים שונים של צרכנים נקרא

א. בידול
ב. מיצוב
ג. פילוח
ד. ניתוח העיר הפנימית

שאלה 9: מה מהבאים מאפיין את תהליך השיווק?

א. עוסק ביצירת לקוחות חדשים בלבד
ב. דורש תהליך מתמשך של בקרה ומעקב
ג. מטרתו לשרת את הפירמה בלבד
ד. אינו דורש ניתוח שוק

שאלה 10: באילו מהממדים הבאים תמהיל שיווק אינו עוסק?

א. מיצוב
ב. מחיר ואריזה
ג. תמהיל השיווק עוסק בכל אלה
ד. יחסי ציבור

שאלה 11: היחס בין הפסטיבל הסרטים הבינלאומי של חיפה לבין העיר חיפה הוא כמו היחס בין?

א. במבה לבסלי
ב. במבה למדינת ישראל
ג. חומוס לטחינה
ד. במבה לאסם

שאלה 12: הגדרת העיר עפ"י הסוציולוגיה?

א. טרטוריה בעלת ממשקים חברתיים
ב. מערכת תוך מקומית
ג. ביטוי לרעיון חברתי
ד. אוסף של אנשים מבנים ואטרקציות

שאלה 13: כאשר ראש העיר מקים נקודות תצפית על נוף ייחודי בעירו הוא מנצל למעשה?

א. משק כלכלי איתן
ב. היעדר בעלים על השירות
ג. יתרון מוחלט
ד. תמהיל נכון של שיווק

שאלה 14: באילו מהתחומים הבאים ערים מודרניות אינן עוסקות?

א. אתיקה
ב. ערים עוסקות בכל התחומים הללו
ג. טרור
ד. בריאות וחינוך

שאלה 15: תפיסת הלקוחות הפוטנציאלים בפלח שוק מסוים את מיקומו של מוצר ביחס למוצרים אחרים תיקרא?

א. יצירת יתרון יחסי
ב. בידול
ג. מיצוב
ד. יצירת יתרון מוחלט

שאלה 16: אלו מהגישות הבאות מעידה על מורכבות העיר?

א. עיר היא כמו קופסת סיגריות מבחינה שיווקית
ב. העיר מורכבת מעיר חיצונית ופנימית
ג. ערים שונות יכולות להיחשב כמוצרים זהים
ד. העיר היא מוצר עם מימד מרחבי

שאלה 17: מה מהבאים אינו מאפיין של שירות?

א. איננו מתכלה
ב. היעדר בעלים
ג. בלתי נפרד
ד. היעדר מוחשיות

שאלה 18: מה לא ניתן לשווק?

א. מוצר שטרם נראה כמותו
ב. אנשים או מפלגה בעלי דימוי שלילי
ג. הכל ניתן לשווק
ד. מקומות נידחים

שאלה 19: יתרון יחסי בשיווק לא יתבטא?

א. שירות לקוי לרוכשי המוצר
ב. מחיר אטרקטיבי ואריזה מפתה
ג. שימוש במפורסמים לצורך הגברת מודעות
ד. תדמית ותקשורת ארגונית טובות יותר ביחס למתחרים

שאלה 20: כלכלה עירונית אורבנית עוסקת ב?

א. הקצאת שימושים
ב. גיבוש אסטרטגיית שיווק
ג. תכנון תקציב בחירות
ד. ניתוח תחומי פעילות הכלכליים עירוניים

שאלה 21: חוקרים מעריכים ש?

א. עיר יכולה להיות משווקת כמוצר רגיל בעל ממד מרחבי ועיר היא מוצר מורכב בעל מימדים רבים
ב. שיווק העסקים בעיר מסוימת זהה למעשה לשיווק העיר כולה
ג. בגלל שעיר היא ספקית שירותים שאין ליחס חשיבות לשום דבר אחר בתהליך השיווק שלה
ד. כל התשובות נכונות

שאלה 22: כאשר ראש עיר מאתר ייחוד שקים רק בעיר שלו הוא מבצע?

א. פילוח שוק
ב. שיווק
ג. בידול
ד. מיצוב

שאלה 23: מערכת יחסים בין התקשורת לשלטון המקומי

א. ארגון כנסים ואירועים
ב. הקצאת שימושים
ג. תקציב חינוך
ד. שינוי מבנה מועצת העיר

שאלה 24: הלימודים האורבאניים אינם עוסקים ?

א. תקשורת ותיירות
ב. טרור
ג. סוציולוגיה
ד. ויסות כלכלי של משק לאומיים

שאלה 25: מה הבאים איננו מטרה של שיווק

א. עידוד ופיתוח הבינוי בעיר
ב. הבלטת יתרונות יחסיים ומוחלטים
ג. יצירת לקוחות ושימורם
ד. יצירת רווחים

שאלה 26: באילו מהמימדים הבאים תמהיל שיווק אינו עוסק

א. אריזה ומחיר
ב. יחסי ציבור
ג. מיצוב
ד. תמהיל שיווק עוסק בכל אלה

שאלה 27: באילו מהתחומים הבאים ערים מודרניות אינן עוסקות

א. ערים עוסקות בכל תחומים אלה
ב. אתיקה וטרור
ג. בריאות
ד. חינוך

שאלה 28: מי מהבאים אינו יכול לשמש כאסטרטגיה לשיווק מותג?

א. פליירים בילבורד ופרסומות בטלוויזיה
ב. פרסום שלילי למותג מתחרה וחסויות לתחרויות
ג. כל אלה יכולים לשמש כאסטרטגיית לשיווק מותג
ד. סוכנים מדלת לדלת יחסי ציבור וקידום מכירות

שאלה 29: אחד הצירופים הבאים אינו יכול להיות מותג

א. צליל + ציור
ב. מספר + צבע
ג. ריח + צליל
ד. עיצוב + צבע

שאלה 30: מי מהבאים אינו משפיע על דימוי מותג

א. עמדות ותפיסות
ב. רגשות
ג. כל אחד משפיעים על דימויים של מותג
ד. דימויים של מוצרים מתחרים

שאלה 31: מיתוס שלי לנצח מתייחס ל?

א. מותג מייצר בהכרח תחרות נוספת
ב. צורך לרשום את המותג כ- TRAD MARK
ג. זכות פטנט של מוצר ייחודי
ד. הצורך המתמיד לפתח מותג

שאלה 32: מהי פרמיית מותג?

א. הרווח הנוסף לחברה בגלל תהליך מיתוג
ב. הערך הנוסף שצרכן מוכן לשלם עבור מוצר בגלל המותג
ג. העליה ברמת הסיכון בגלל חשיפת החברה לתחרות
ד. הערך של המותג בזמן מחירתו

שאלה 33: האם לעיר יש דימוי אחד או מספר דימויים

א. אין מוצר בעל מספר דימויים
ב. דימויים יש רק לאובייקטים חיים
ג. לעיר דימויים רבים
ד. לעיר יש דימוי אחד והוא מטרת המיתוג

שאלה 34: חיי התרבות של העיר "דרומה" מבוססים למעשה על פסטיבל אחד גדול הנערך פעם אחת בשנה. מעבר לכך העיר אינה מהווה אטרקציה לקהל יעד כלשהו. מהו דימוי המקום?

א. שלילי - איש אינו מעוניין לבוא לשם
ב. חיובי מושך - פסטיבל זה פסטיבל
ג. חלש - המקום כמעט אנונימי
ד. מעורב - באים רק לפסטיבל

שאלה 35: ראש העיר "היי דרומה" מעוניין ליצור דימוי יוקרתי לעיר. הבעייה היא שאחוז האבטלה הגבוה מהווה מכשול בדרך ליצירת דימוי שכזה. תארו את הבעייה בלשון שיווקית?

א. העיר סובלת מדימוי שלילי ומהיעדר יכולת לגבות את חזון המותג.
ב. ראש העיר מעוניין ליצור למעשה מיתוג שלילי לישוב על מנת שהשלטון המרכזי ישים לב לבעיות היישוב
ג. כל שנדרש הוא שיווק אגרסיבי מספיק על מנת שגם התושבים המקומיים יאמינו בו
ד. תמהיל השיווק צריך להתמקד בפלח שוק חזק שלא יצטרך להתמודד עם בעיות התעסוקה בישוב

שאלה 36: חלק מתושבי העיר ניו-יורק תופסים את עירם כעיר מרתקת וחדשנית הנוגעת בכל תחומי החיים. למרות זאת הם אינם מעוניינים לגור בחלקה המזרחי של העיר ולא ברובעי המיעוטים. מתפיסותיהם ותחושותיהם ניתן לומר שלעיר ניו יורק יש דימוי?

א. חיובי מושך
ב. שלילי
ג. סותר
ד. מעורב

שאלה 37: במסע הפרסום של העיר גלזגו ישנו שילוב בין שני דימויים שונים. מה הייתה המטרה בשילובם?

א. מוטיבים צעירים בגווני אפור. שימור האווירה של העיר בדגש על החזון
ב. שימוש הן בגברים והן בנשים בגווני אפור על מנת להדגיש את הרלוונטיות של שני המינים לתעשייה
ג. שימוש בגווני אפור וצעירים על מנת לגייסם לעבודה במכרות
ד. שימוש בתחבורה ציבורית על מנת להצביע על קדמה והתחדשות

שאלה 38: דימוי הוא מושג בסיסי אבל מאוד רלוונטי לתחום המיתוג והשיווק של המקום, מדוע?

א. דימוי הוא התוצאה של תמהיל השיווק
ב. המושג דימוי הוא מתחום הפסיכולוגיה ושיווק הוא מתחום התקשורת לכן אין בינהם משותף
ג. דימוי הוא תפיסתי וגם שיווק המותג עוסק בתפיסות ואמונות
ד. דימוי המותג הוא החלק האחרון והחשוב ביותר בתהליך המיתוג

שאלה 39: האם אזור יכול להכיל מספר זהויות?

א. כן, זהויות מגוונות קשורות בהכרח במקומות עם היסטוריה ארוכה
ב. לא, למקומות יש זהות מוגדרת אחת
ג. כן, למקומות ואנשים יש זהויות רבות
ד. כן ולא, כן, אבל רק במידה שהמקום גדול מספיק ולא מכיוון שהמורכבות האורבאנית קשורה בעיר החיצונית ולא בפנימית

שאלה 40: אחת הסיבות לנטישת הצעירים את העיר גלזגו היא שהדימוי שלה הוא

א. חיובי ומושך
ב. שלילי
ג. סותר
ד. מעורב

שאלה 41: מה הבעיות שאינן משפיעות על מערכת השיקולים בתהליכי מיתוג עירוניים?

א. השירותים שמייצרות ערים די דומים
ב. אמונות מסורתיות באשר לתפקידי העיר
ג. יש בחירות לראשות העיר בכל 5 שנים
ד. קיימת מגמה בקרב ערים קטנות שלא להיכנס לתהליכי מיתוג והיעדר קשר בין רמת הארנונה לרמת השירותים

שאלה 42: ידוע שהמותג איננו רק מזהה מוצר אלא גם מעצב זהות של צרכנים. האם הדבר רלוונטי גם בשיווק ערים?

א. בהחלט לא, עיר איננה מוצר רגיל היכול לעצב זהות כמו ג'ינס למשל
ב. בוודאי שלא, קודם כל חשובה רמת השירותים קהילתיים
ג. כן, אבל רק אם השלטון המרכזי תומך במהלך השיווקי
ד. כן, אבל רק אם יש קבלות מאחורי המותג הזוהר וכן, הייתי רוצה לגור ביישוב יוקרתי ולא כזה הממותג באופן שלילי

שאלה 43: תל אביב יוצאת למסע מיתוג חדש. קברניטיה מקפידים להזכיר כל העת שהמהלך נובע דווקא מסיפוק מהמצב ורצון להרחיב את מגוון הלקוחות של העיר ולא כתוצאה מבעייתיות או תחרות עם ערים בסביבה. מדוע קברניטי העיר הרגישו צורך להסביר את עצמם באופן זה?

א. חשש שלקוחות יחשבו שהעיר יוצאת לתהליך שיווק בגלל קיומן של מתחרות טובות יותר בתחום השירותים העירוניים
ב. בעצם ההכרזה הם גורמים למתחרות פוטנציאליות לחשוב פעמיים אם להכנס לתחרות עם ת"א
ג. שמועות על מאבקים בין כוחות שונים בעיר קיבלו ביטוי בתחום רגיש ביותר
ד. הכרזה שולית וחסרת חשיבות לתלהיכי שיווק ומיתוג

שאלה 44: מהו הקשר בין מהלכי שיווק ומיתוג מקומיים למהלכים פוליטיים?

א. משווקים מקצועיים יזכו בדרך כלל במושב במועצה אם תהליך השיווק יצליח
ב. מהלך שיווקי יוצר למעשה מצע פוליטי לפיתוח המקום, תהליכי מיתוג קצרי טווח מתרחשים גם על מנת לזכות בנקודות זכות פוליטיות
ג. אין קשר, תהליך שיווק מנוהל על ידי בעלי מקצוע
ד. העיתונות המקומית מנסה לקשור בין הדברים על מנת לקבל חלק מתקציבי הפרסום אבל אין מאחורי זה דבר

שאלה 45: תמהיל שיווק המקום מורכב מ?

א. תשתית, עיצוב, שירותים בסיסיים ואטרקציות
ב. עיצוב ותכנון, תשתיות, אטרקציות והתאמה אישית של השירותים לכל תושב
ג. אריזה, מיסוי, תשתית ואטרקציות
ד. מחיר סל השירותים לתושב, צפיפות ורמת שכר

שאלה 46: ראש המועצה המקומית "ראש ההר" פרסם באתר האינטרנט של המועצה שלושה מותגים (סלוגנים) חדשים לעיר: "עיר העתיד", "עיר הספורט, ו-"עיר האפשרויות הבלתי מוגבלות". לאורך זמן הוא גילה שאף מותג לא זוהה באופן ברור עם המועצה. מדוע?

א. כל הסיבות עשויות להיות נכונות
ב. ריבוי מסרים גרם לבלבול בקרב הלקוחות
ג. אין התאמה בין המציאות בשטח לבין המותגים השונים
ד. התושבים הקיימים לא הזדהו עם המותגים השונים או שאף אחד מהמותגים אינו ייחודי או יצירתי

שאלה 47: מהו הפרדוקס של שיווק העיר והמקום?

א. תהליכי מיתוג קצרים ושטחיים נוטים להשיג דווקא תוצאות מרשימות
ב. עצם ההכרזה על יציאה לתהליך שיווק מיתוג מרמזת על בעיה בדימוי הקיים
ג. ככל שהמרחק בין הערים גדול יותר כך ההשקעה בתהליך המיתוג מצטמצמת
ד. ערים קטנות עשויות להחשף לתחרות דווקא מערים גדולות

שאלה 48: אחת השאלות הבסיסיות ששואלים עצמם אנשי שיווק ערים היא?

א. מהו דימוי העיר הרצוי והמצוי
ב. מה חושבות המתחרות על העיר המשווקת
ג. איזו עיר אני רוצה לראות
ד. מה ירצו הלקוחות החדשים מהעיר

שאלה 49: איזה מהפעילויות הבאות יתרום לחיזוק הקהילה במסגרת תהליך השיווק העירוני?

א. כל הצרכים הללו תורמות לחיזוק הקהילה
ב. קיום תהליכי שיתוף של תושבים בתהליכי קבלת החלטות ממשלים
ג. בניית מתקני פנאי ופיתוח פארקים שימשכו גם אוכלוסייה חדשה
ד. שיקום תשתיות ושיפור שירותים וגיוס משאבים לאומיים בעיקר לצורך הרחבת מעגל התעסוקה בעיר

שאלה 50: 1.את אחת המטרות הבאות אין לקחת בחשבון כאשר יוצאים לתהליך שווק ומותג?

א. תהליך מיתוג קצר טווח עשוי לשמש בקמפיין בחירות
ב. מיתוג איכותי ימשוך תיירות בעיקר מחו"ל
ג. תהליך מיתוג איכותי ויצירתי יאפיל על איכות שירותים ירודה
ד. משיכת מפעלים לאזורי תעשיה

שאלה 51: באיזה אופן קשור התהליך של חיזוק הקהילה לתהליכי שווק ומיתוג עירוניים?

א. הגדלת משלמי הארנונה בעתיד יועיל לקופת העיריה
ב. התושבים הקיימים בעיר פחות חשובים מאלה שיבואו , לכן יש למשוך קהילות חדשות
ג. תושבים קיימים יוכלו למכור את הנכסים שלהם במחירים גבוהים יותר לאחר שהמותג יצליח
ד. עפ"י תפיסה שיווקית יש צורך לטפח , קודם לקוחות קיימים

שאלה 52: לאיזו הגדרה אחרת קרובה הגדרת "קידום המקום"?

א. מיתוג מחדש
ב. מותג מטריה
ג. שיווק ובידול יחד
ד. מיצוב

שאלה 53: מדוע שיווק המקום התפתח במאה ה-20 בצורה מואצת יותר דווקא בארה"ב ?

א. ארה"ב מנותקת מרוב המסחר העולמי ולכן חייבת להתאמץ יותר
ב. ארה"ב שמרנית יותר מאירופה
ג. האופי הקפיטליסטי של המדינה חלחל גם לרשויות המקומיות
ד. סוכנויות השיווק הטובות בעולם נמצאות שם והקהל האמריקני מגיב למותגים טוב יותר מאשר הקהל האירופאי

שאלה 54: המשותף להגדרת שיווק העיר, קידום העיר ומיתוג העיר הוא?

א. עיסוק באלמנטים גרפיים המייצגים מרחב
ב. עיסוק במיצוב, בידול ופרמיית מותג
ג. עיסוק בתפישות ודימויים
ד. עיסוק ברווחים הנובעים מפרסום

שאלה 55: כאשר העיר לוד מעודדות באופן ישיר או עקיף פרסום של בעיית הפשע והסמים בעיר היא מנסה לעשות

א. GREENWASH
ב. DE-MARKETING
ג. מיתוג מטריה
ד. הרחבת תמהיל השיווק

שאלה 56: מהו הקשר המהותי בין הגדרת המושג "עיר" לבין הגדרת "שיווק מקום"

א. כל התשובות נכונות
ב. עיר היא רעיון תפיסתי ושווק עיר עוסק בתפיסת מקום
ג. בעיר יש אתרים גיאוגרפים ושיווק מקום עוסק אך ורק בשווק מוצרים גיאוגרפים
ד. שווק הוא חלק מפרסום ובעיר יש שלטי פרסום

שאלה 57: כיצד מתרחשת היכרות בין אנשים למקום?

א. כל הצורות האפשריות
ב. ביקור במקום
ג. שמועות ורכילות וקריאה על המקום
ד. פרסום ושווק של מקום

שאלה 58: הצורך ב- RE GENTRIFICATION מבטא רעיון המדגיש את?

א. מחזור החיים של העיר ובעיקר של מרכז העיר ומקומות חזקים שנחלשו יקלטו אוכלוסיה חלשה יותר
ב. העיר חייבת לשנות את הסטנדרט המחייה שלה בהתאם לאופנות העשירים
ג. לא ניתן לנתק את חזות העיר מאופי תושביה
ד. פיתוח בר קיימא נכשל מכיון שהצלחתו תלויה בעשירים בלבד

שאלה 59: בסיסו של תהליך שיווק ומיתוג המקום מומחש בשאלה?

א. האם יש לנו יכולת להתבדל ממקומות אחרים
ב. האם זה יועיל לבחירות הבאות
ג. מהו הדימוי הקיים ומהו הדימוי הרצוי של המקום
ד. האם יש לנו תקציבים גדולים המיועדים לתהליך ארוך טווח

שאלה 60: כאשר עיר מזמינה יזמות להפעיל מתחם המיועד לאירועים המוניים ופסטיבלים היא מבצעת?

א. א. CITY BRANDING
ב. ביזור סמכויות
ג. א. CIVIC BOOSTERISM
ד. GREENWASH

שאלה 61: אלו מהתופעות ההסטוריות הבאות מעידות על קיומו של שווק המקום כבר בתקופות מוקדמות

א. המהפכה התעשיתית והתופעות החברתיות הנלוות
ב. פרסום המניפסט הקומוניסטי בקרב מעמד הפועלים
ג. הפצת ידע מוגברת בזכות המצאת הדפוס
ד. פיתוח ערים מסחריות ודתיות לאורך צירי מסעות הצלב

שאלה 62: מהו DE MARKETING

א. שיווק אגרסיבי הנובע מרצון לשנות מיצוב שלילי
ב. שיווק שלילי הנובע מהצורך לפגוע במותג מתחרה
ג. שיווק חיובי הנובע מהצורך לשנות דימוי שלילי
ד. שיווק שלילי הנובע מרצון במיצוב המקום

שאלה 63: מהו המושג CIVIC BOOSTERISM?

א. ערים המניעות תהליכי קידום מקום באמצעות יזמות פרטית
ב. סובסידיות ממשלתיות המעודדות ערים לשווק את עצמן
ג. תושבים הדוחקים בעיר לבצע תהליכי שיווק לעיר
ד. ערים המניעות תושבים ועסקים להגר תוך תחומיהן

שאלה 64: איזו תופעה מזוהה עם המעבר העירוני מעידן תעשייתי לפוסט תעשייתי?

א. ציפוף עירוני על חשבון שטחים פתוחים
ב. פינוי בינוי ופיתוח בר קיימא
ג. מעבר מניהול ממשלתי ציבורי לסגנון ניהול עסקי
ד. תכנית לאומית להאצת השוק המקומי

שאלה 65: אילו מהתופעות הבאות עיכבה ערים מלהיכנס לתחרות השיווקית כפי שהיא מאופיינת בגלגול השלישי של שיווק המקום?

א. נפילת הגוש הקומוניסטי
ב. הצורך למצוא נישות ייחודיות בעולם כללי תחרות
ג. צמצום יעדי השלטון המקומי ע"י השלטון המרכזי
ד. התרחבות הגלובליזציה לעולם השלישי והתרחבות השווקים הכלכליים הבין לאומיים

שאלה 66: אחד מהסלוגנים הבאים אינו מהווה המיתוג של מקום

א. נמל אשדוד
ב. ירושלים עיר הקוד
ג. מדינת תל אביב ותל אביב בלי הפסקה
ד. חיפה עדיפה

שאלה 67: עיר מונהגת קודם כל ע"י פוליטיקאים מה אמירה זו באה להסביר

א. מדוע ערים נוטות להתרכז במיתוג מהיר ולא בניהול תהליך שיווק ארוך טווח ומקיף
ב. מדוע למנכלים קשה להעביר החלטות עסקיות כמו מיתוג בזירה שהיא פוליטית בעיקרה
ג. מדוע קברניטי ערים צריכים לעסוק בריבוד כבישים ושתילת פרחים ולא ביוזמות כלכליות כמו מיתוג
ד. מדוע ערים אינן יכולות לקיים תהליך שיווק מקיף ויסודי

שאלה 68: המשק NO BRAND מתייחס ל?

א. מצב בו החברה רק מתחילה בתהליך המיתוג
ב. חברה שלא רוצה להיות ממותגת
ג. מותג לא יעיל
ד. מצב בו נדרש מיתוג חדש והיעדר היכרות של פלח שוק עם מותג

שאלה 69: מהם נכסי המותג?

א. משאבים שחברה מוכנה להשקיע בהם
ב. כל דבר שעליו מופיע המותג
ג. נכסים אותם חברה ממשכנת על מנת לפתח את המותג
ד. ערכי המותג כפי שהם משתקפים בפלח שוק רלוונטי

שאלה 70: מי מהבאים אינו יכול להיות מותג

א. זמרים
ב. אישיות המזוהה עם מוצר מסוים
ג. תינוקות ובעלי חיים
ד. כל התשובות נכונות

שאלה 71: למי מהבאים אין מחזור חיים

א. דימוי
ב. עיר
ג. מותג או מוצר
ד. שכונה

שאלה 72: למה מותג יכול לשמש

א. בידול, יצירת ערך מוסף למוצר ומיצוב
ב. פרסום BTL
ג. תמהיל
ד. פילוח שוק

שאלה 73: מה יכול להיות מותג

א. הימנון של מדינה
ב. ריח
ג. תחשיב טוב
ד. מונח שמשמש להגדרת מונחים רבים

שאלה 74: מה מציינת המילה GREENWASH

א. מאבק של גורמים ירוקים המייצרת דטרג'נטים
ב. מותג שנקשר בפרשיות שחיתות שהיה קשור בהן כסף
ג. מכבסת מילים- מיתוג לא אמין
ד. השם שניתן באום לפרוטוקול קיוטו

שאלה 75: מהו מותג מטריה?

א. מותג המכסה מותגי משנה או מוצרים הקרובים אליו ברמות שונות
ב. היכולת לסחור במותגים
ג. מוצרים רבים בעלי אותו מותג בדיוק
ד. מותגים של חברות ביטוח ומטריות

שאלה 76: מהו מיתוג מחדש?

א. תהליך בו משמרים מותג אך משנים את שם המותג
ב. תהליך שבו נוצר מותג חדש
ג. תהליך שבו החברה מבטלת תהליך מיתוג
ד. תהליך בו מוכרים מותג לחברה אחרת

שאלה 77: מה מהבאים אינו משפיע על דימוי המותג

א. דימויים של חוקרים מתחרים
ב. תפיסות
ג. כל התשובות שגויות
ד. רגשות ועמדות

שאלה 78: מדוע עיר אינה יכולה להיחשב כמותג מטרייה?

א. עיר יכולה להיחשב כמותג מטריה
ב. עיר היא מוצר אחד ואין לה מוצרי משנה
ג. מטריה משוייך רק לחברות כלכליות
ד. לימודים אורבאנים יש שם אחר למושב מותג אורבאני

שאלה 79: משה לוי העדיף לקנות מרצדס ולא יונדאי בגלל המותג , איזו תופעה מודרנית מתרחשת כאן?

א. מותגים אינם מזוהים רק עם מוצרים אלא גם מעצבים זהות של צרכנים
ב. לא מודבר בתופעה מדובר בסיבה שירותיים למדי
ג. המסחר במוצרי צריכה הפך לתחרותי מאוד מהמאה ? 21
ד. התחזקות המותגים אירופאים והיחלשות של מותגים אסיאתיים בגלל מודעות הולכת לשוק האירופאי

שאלה 80: מה זה גלישה Spillover?

א. מאפיינים ומדדים המעצבים וקובעים את הדימוי
ב. אפקט עקיף הנגרם כתוצאה מהוצאה ציבורית
ג. גלישת מיצוב מהאזרחים
ד. האופן בו מגיבים קהלי יעד לדימוי

שאלה 81: מהו קובעי דימוי? Image Determinants

א. האופן שבו מגיבים קהלי יעד לדימוי
ב. מאפיינים ומדדים המעצבים וקובעים את הדימוי הגורמים המשפיעים על הדימוי
ג. הגורמים שלא משפיעים על הדימוי
ד. אפקט עקיף שנגרם כתוצאה מהוצאה ציבורית

שאלה 82: מהיא צריכת הדימוי Images Consumption

א. האופן שבו מגיבים קהלי יעד לדימוי
ב. אפקט עקיף הנגרם כתוצאה מהוצאה ציבורית
ג. הגורמים המשפיעים על הדימוי
ד. מאפיינים ומדדים המעצבים וקובעים את הדימוי

שאלה 83: המקרה של חולון מעיד על

א. לדימוים וערים יש מחזור חים קצר
ב. אף תשובה לא נכונה
ג. לדימוים וערים אין כלל מחזור חיים אך יש צורך לבקר ולהתאים כל הזמן
ד. לדימוים וערים יש מחזור חיים שיש לבקר ולהתאים כל הזמן

שאלה 84: באיזו שיטה יכולים להיעזר מקומות שאין להם משאבים לביצוע תהליכי שיווק ראוים?

א. Image Determination
ב. ReGenfiction
ג. Image Consumption
ד. CIVIC BOOSTERIMS

שאלה 85: מה זה ניתוח SWOT

א. דימוי עירוני במטרה לשמור על הלקוחות הקיימים ואחר כך להרחיבם
ב. חוזקות חולשות הזדמנויות ואיומים
ג. כללה, פוליטיקה חברה וטכנולוגיה
ד. זה לא ניתוח זה דיאגנוזת השיווק

שאלה 86: מהו מרכיביו של ניתוח PEST

א. כלכלי, פוליטי, חברתי וטכנולוגי
ב. ניתוח אסטרטגי לצורכי תקשורת שיווקית
ג. כלכלה פוליטיקה, חברות ותעשיה
ד. כסף אוכל לחם ועיתון כל יום

שאלה 87: מה הקשר בין אסטרטגיה לטקטיקה?

א. טקטיקה היא הרעיון אסטרטגיה היא הביצוע
ב. טקטיקה נעשית בניתוח PEST ואסטרטגיה בניתוח SWOT
ג. טקטיקה ואסטרטגיה מושגים חופפים ושונים
ד. אסטרטגיה ניתן לפרוט למספר טקטיקות

שאלה 88: מה זה SIM

א. חלק מתהליך המיקרו בארגון
ב. כרטיס לסלולארי
ג. חלק מתהליך המאקרו בארגון
ד. תוכנית ארוכת טווח להשגת יעדים בעיצוב הדימוי

שאלה 89: מה מהבאים מאפיין ניתוח SWOT

א. ניתוח SWOT שיך רק חוזקות חולשות הזדמנויות וסיכונים
ב. ניתוח SWOT יכול להיות רלוונטי לפן החיצוני של ניתוח PEST
ג. אף תשובה לא נכונה
ד. ניתוח PEST יכול להיות רלוונטי לפן החיצוני של ניתוח SWOT

שאלה 90: מהו שלד עירוני?

א. מערכת של צירים ראשיים ואזורים אשר על בסיסם מאורגנים מרקמי העיר
ב. סביבה הקשורה בעיצוב אורבני הרקמות מורכבות ממבנים חללים ופעילות חברתית
ג. ההיבט הפיזי של העיר לא כולל תרבות חברה כלכלה ושימושים
ד. כל התשובות נכונות

שאלה 91: מהי רקמה עירונית

א. כל התשובות נכונות
ב. סביבה הקשורה בעיצוב אורבני הרקמות מורכבות ממבנים חללים ופעילות חברתית
ג. מערכת של צירים ראשיים ואזורים אשר על בסיסם מאורגנים מרקמי העיר
ד. ההיבט הפיזי של העיר לא כולל תרבות חברה כלכלה ושימושים

שאלה 92: מהו מרקם עירוני

א. סביבה הקשורה בעיצוב אורבני הרקמות מורכבות ממבנים חללים ופעילות חברתית
ב. ההיבט הפיזי של העיר לא כולל תרבות חברה כלכלה ושימושים
ג. כל התשובות נכונות
ד. מערכת של צירים ראשיים ואזורים אשר על בסיסם מאורגנים מרקמי העיר

שאלה 93: תקשורת שיווקית היא?

א. העברת מסרים ושימוש במדיות שונות לצורך תקשורת עם השוק
ב. תכנית ארוכת טווח להשגת יעדים בעיצוב הדימוי
ג. רעיון פילוסי המניח שהמדע לא יכול לנבא את התשובות
ד. מקור בדרך להשגת היעדים

שאלה 94: תמהיל קידום הוא?

א. פרסום, מכירה אישית, פומבי, ויחסי ציבור וקידום מכירות
ב. קבוצות מיקוד לשיטות מחקר איכותניות
ג. אוסף טקטיקות לניהול האסטרטגיה
ד. אמצעי פרסום אלטרנטיבים

שאלה 95: מהי קבוצת מיקוד?

א. כל התשובות נכונות
ב. קבוצה שבודקת את היעילות והאפקטיביות של השיווק
ג. שיטת מחקר איכותנית בה קבוצת אנשים נשאלים אודות תפיסותיהם
ד. קבוצת אוכלוסיה רנדומלית מהשוק

שאלה 96: אוכלוסיה הגאה בעצמה תייצר?

א. דינמיקה חיובית
ב. חדשנות וביטחון עצמי
ג. השפעות כלכליות
ד. תוצר ישיר של רמת ההון האנושי

שאלה 97: מהם היסודות החשובים בעידן הידע

א. בידול ומיצוב
ב. אסטרטגיה ארוכת טווח
ג. ההון האנושי (השכלה משאבי אנוש) וההון החברתי (קשרים ורשתות חברתיים)
ד. תמהיל שיווקי רחב

שאלה 98: מהם קבוצות בולמות פיתוח

א. הון אנושי וחברתי דל מסורתיים אתיופים חרדים , מזרחים בדואים
ב. קבוצות הפועלות בעיקר בפריפריה
ג. מאגר אנושי עשיר סטודנטים חילוניים דתיים לאומים מתונים ויוצאי רוסיה
ד. קבוצות הפועלות בעיקר בעירות פיתוח

שאלה 99: כשל הפיתוח בעיר באר שבע נעוץ ב?

א. מיקומה הגיאוטולוגיה בהיותה במדבר
ב. חסמים תרבותים שמעצם טיבם נושאים אופי סמוי בחוליה זו נעוץ הכשל של מעצבי המדיניות הכלכלית
ג. מקומה הגיאוגרפי לעומת המרכז
ד. אף תשובה לא נכונה

שאלה 100: מדוע ניתוח SWOT מתאים לניתוח השכבות האורבניות

א. כיוון שיש צורך בניתוח כלפי פנים העיר תוך התחשבות בהזדמנויות ואיומים מבחוץ
ב. כיוון שיש צורך בניתוח כלפי חוץ העיר תוך התחשבות בחוזקות וחלשות
ג. כיוון שיש צורך בניתוח כלפי חוץ העיר תוך התחשבות בהזדמנויות ואיומים מבחוץ
ד. כיוון שיש צורך בניתוח כלפי פנים העיר תוך התחשבות בחוזקות וחלשות

שאלה 101: מה זה Benchmark

א. הסטנדרט לפיו מודדים ומשווים אובייקטים בעלי מהות וטבע זהים, האוביקטים הם מקומות עם מאפיינים דומים
ב. רעיון פילוסופי המניח שהמדע אינו יכול לנבא את כל התשובות לכל השאלות
ג. תהליך של מציאת סיכונים הערכת עוצמתם תעדוף הטיפול בהם על פי העוצמה הגדרה ושיטת הטיפול בהם.
ד. כלי סטטיסטי המבטא באופן יחסי את עלות של שירותים ומוצרים שונים

שאלה 102: מהו מדד יוקר המחיה \ עלות המחיה

א. הסטנדרט לפיו מודדים ומשווים אובייקטים בעלי מהות וטבע זהים, האוביקטים הם מקומות עם מאפיינים דומים
ב. כלי סטטיסטי המבטא באופן יחסי את עלות של שירותים ומוצרים שונים
ג. רעיון פילוסופי המניח שהמדע אינו יכול לנבא את כל התשובות לכל השאלות
ד. תהליך של מציאת סיכונים הערכת עוצמתם תעדוף הטיפול בהם על פי העוצמה הגדרה ושיטת הטיפול בהם.

שאלה 103: הנחת איו הוודאות

א. רעיון פילוסופי המניח שהמדע אינו יכול לנבא את כל התשובות לכל השאלות
ב. הסטנדרט לפיו מודדים ומשווים אובייקטים בעלי מהות וטבע זהים, האוביקטים הם מקומות עם מאפיינים דומים
ג. תהליך של מציאת סיכונים הערכת עוצמתם תעדוף הטיפול בהם על פי העוצמה הגדרה ושיטת הטיפול בהם.
ד. כלי סטטיסטי המבטא באופן יחסי את עלות של שירותים ומוצרים שונים

שאלה 104: מהו ניתוח אסטרטגי

א. הסטנדרט לפיו מודדים ומשווים אובייקטים בעלי מהות וטבע זהים, האוביקטים הם מקומות עם מאפיינים דומים
ב. בחינת מאפייני המקום וסביבתו והאינטרקציה בין הסביבה למקום בזמן הווה ובעתיד
ג. כלי סטטיסטי המבטא באופן יחסי את עלות של שירותים ומוצרים שונים
ד. תהליך של מציאת סיכונים הערכת עוצמתם תעדוף הטיפול בהם על פי העוצמה הגדרה ושיטת הטיפול בהם.

שאלה 105: מהו סימפטום

א. רעיון פילוסופי המניח שהמדע אינו יכול לנבא את כל התשובות לכל השאלות
ב. מקור כושי או מכשול בדרך להשגת היעד
ג. בדומה למחלה מתי עומדת להתחיל ירידה בתהליך
ד. סימן המצביע על חריגה מהנורמה

שאלה 106: מהו קונספט?

א. רעיון כללי או סמל המאגד בתוכו מאפיינים והגדרות הקשורים זה לזה
ב. כל התשובות נכונות
ג. סיפור או אגדה כדי למתג עיר
ד. מדידה של תכונה באמצעות מדגם והכללת הממצאים לכלל האוכלוסיה

שאלה 107: העיר היזמית

א. אף תשובה לא נכונה
ב. סך כל תמהיל השייוק העומד בפני עיר לפני תהליך של מיתוג מיצוב ודימוי.
ג. תהליך של מציאת סיכונים הערכת עוצמתם תעדוף הטיפול בהם על פי העוצמה הגדרה ושיטת הטיפול בהם.
ד. ביטוי לשינוי בתפקידי העיר ממארחת פסיבית של תפקודים כללים לשחקנית פעילה, תחרותית ואף אגרסיבית בחיפוש אחר פעילות כללית