שאלה 1: תהליך המיתוג של העיר מורכב. כיצד מומלץ לבצע אותו?

א. מכיוון שלא ניתן לקדם ערים יש לקדם את האזורים בהם ערים נכללות
ב. החוקרים ממליצים שעיר תעבור תהליך של מיתוג דרך קידום נפרד של מגוון מרכיבה
ג. ערים צריכות לגבש מדיניות מיתוג שתשרת קודם כל את הפוליטיקאים בדרג ארצי כי שם נמצא הכסף
ד. יש להתייחס לעיר כמוצר מסחרי רגיל עד כמה שניתן

שאלה 2: הצורך בRE-GENTRIFICATION מבטא רעיון המדגיש את?

א. מקומות חזקים שנחלשו יקלטו אוכלוסייה חלשה יותר, מחזור החיים של העיר ובעיקר של מרכז העיר
ב. פיתוח בר קיימא נכשל מכיוון שהצלחתו תלויה בעשירים בלבד
ג. עניים תמיד יכולים לעזוב את העיר ולחזור אליה
ד. העיר חייבת לשנות את הסטדרט המחייה שלה בהתאם לאופנות של עשירים.

שאלה 3: מה מאפיין מיתוג מוצלח?

א. מנהיגות
ב. קוהרנטיות
ג. כל התשובות נכונות
ד. שיתופי פעולה וקואליציות רב מגזריות

שאלה 4: משיכת אוכלוסיות חזקות עשויה דווקא לפגוע בלקוחות הקיימים בעיר, כיצד?

א. אוכלוסיות חזקות אינן תורמות למשק הכלכלי של העיר
ב. אין סיבה לדאגה, אוכלוסיות חזקות לא יבואו לאזורים חלשים
ג. שיפור השירותים עשוי לגרור את ייקורם עבור כלל התושבים
ד. אוכלוסיות חלשות זקוקות לסעד בכל מקרה

שאלה 5: האם מקבלי החלטות בשלטון המרכזי עשויים להוות קהל יעד לשיווק מקומי?

א. כן, במטרה שהשלטון המרכזי יקח על עצמו את השיווק
ב. כן, העלאת מודעות בקרבם עשויה להניב תקציבים
ג. השלטון המרכזי צריך להיות מיודע בלבד מכיוון שכל הרשויות כפופות לשר הפנים
ד. כן, מכיוון שהשלטון המקומי לא רוצה שיתקעו לו מקלות בגלגלים

שאלה 6: ראש המועצה המקומית "ראש ההר" פרסם באתר האינטרנט של המועצה שלושה מותגים (סלוגנים) חדשים לעיר: "עיר העתיד", "עיר הספורט, ו-"עיר האפשרויות הבלתי מוגבלות". לאורך זמן הוא גילה שאף מותג לא זוהה באופן ברור עם המועצה. מדוע ?

א. התושבים הקיימים לא הזדהו עם המותגים השונים
ב. ריבוי מסרים גרם לבלבול בקרב הלקוחות
ג. כל הסיבות עשויות להיות נכונות
ד. אף אחד מהמותגים אינו ייחודי או יצירתי

שאלה 7: הרחבת המודל הקלסי לעסוק במאפייני הארגון מוכיחה למעשה ש?

א. מיצוב מוצר תלוי קודם כל בתרבות הארגון המייצגת אותו
ב. תדמית ארגונית משליכה בהכרח על מידת צריכת מוצריו
ג. שיכולי הצרכן משוכללים יותר ממה שחשבו בעבר
ד. ארגון טוב מיצר בהכרח מוצרים טובים

שאלה 8: חלוקת השוק על פי סוגים שונים של צרכנים נקרא

א. ניתוח העיר הפנימית
ב. בידול
ג. מיצוב
ד. פילוח

שאלה 9: מה מהבאים מאפיין את תהליך השיווק?

א. דורש תהליך מתמשך של בקרה ומעקב
ב. מטרתו לשרת את הפירמה בלבד
ג. עוסק ביצירת לקוחות חדשים בלבד
ד. אינו דורש ניתוח שוק

שאלה 10: באילו מהממדים הבאים תמהיל שיווק אינו עוסק?

א. תמהיל השיווק עוסק בכל אלה
ב. מחיר ואריזה
ג. יחסי ציבור
ד. מיצוב

שאלה 11: היחס בין הפסטיבל הסרטים הבינלאומי של חיפה לבין העיר חיפה הוא כמו היחס בין?

א. חומוס לטחינה
ב. במבה לבסלי
ג. במבה לאסם
ד. במבה למדינת ישראל

שאלה 12: הגדרת העיר עפ"י הסוציולוגיה?

א. מערכת תוך מקומית
ב. אוסף של אנשים מבנים ואטרקציות
ג. ביטוי לרעיון חברתי
ד. טרטוריה בעלת ממשקים חברתיים

שאלה 13: כאשר ראש העיר מקים נקודות תצפית על נוף ייחודי בעירו הוא מנצל למעשה?

א. משק כלכלי איתן
ב. היעדר בעלים על השירות
ג. תמהיל נכון של שיווק
ד. יתרון מוחלט

שאלה 14: באילו מהתחומים הבאים ערים מודרניות אינן עוסקות?

א. ערים עוסקות בכל התחומים הללו
ב. אתיקה
ג. בריאות וחינוך
ד. טרור

שאלה 15: תפיסת הלקוחות הפוטנציאלים בפלח שוק מסוים את מיקומו של מוצר ביחס למוצרים אחרים תיקרא?

א. יצירת יתרון יחסי
ב. בידול
ג. מיצוב
ד. יצירת יתרון מוחלט

שאלה 16: אלו מהגישות הבאות מעידה על מורכבות העיר?

א. ערים שונות יכולות להיחשב כמוצרים זהים
ב. העיר היא מוצר עם מימד מרחבי
ג. העיר מורכבת מעיר חיצונית ופנימית
ד. עיר היא כמו קופסת סיגריות מבחינה שיווקית

שאלה 17: מה מהבאים אינו מאפיין של שירות?

א. בלתי נפרד
ב. איננו מתכלה
ג. היעדר בעלים
ד. היעדר מוחשיות

שאלה 18: מה לא ניתן לשווק?

א. אנשים או מפלגה בעלי דימוי שלילי
ב. מקומות נידחים
ג. הכל ניתן לשווק
ד. מוצר שטרם נראה כמותו

שאלה 19: יתרון יחסי בשיווק לא יתבטא?

א. שימוש במפורסמים לצורך הגברת מודעות
ב. מחיר אטרקטיבי ואריזה מפתה
ג. שירות לקוי לרוכשי המוצר
ד. תדמית ותקשורת ארגונית טובות יותר ביחס למתחרים

שאלה 20: כלכלה עירונית אורבנית עוסקת ב?

א. תכנון תקציב בחירות
ב. ניתוח תחומי פעילות הכלכליים עירוניים
ג. הקצאת שימושים
ד. גיבוש אסטרטגיית שיווק

שאלה 21: חוקרים מעריכים ש?

א. כל התשובות נכונות
ב. בגלל שעיר היא ספקית שירותים שאין ליחס חשיבות לשום דבר אחר בתהליך השיווק שלה
ג. עיר יכולה להיות משווקת כמוצר רגיל בעל ממד מרחבי ועיר היא מוצר מורכב בעל מימדים רבים
ד. שיווק העסקים בעיר מסוימת זהה למעשה לשיווק העיר כולה

שאלה 22: כאשר ראש עיר מאתר ייחוד שקים רק בעיר שלו הוא מבצע?

א. שיווק
ב. פילוח שוק
ג. מיצוב
ד. בידול

שאלה 23: מערכת יחסים בין התקשורת לשלטון המקומי

א. הקצאת שימושים
ב. תקציב חינוך
ג. שינוי מבנה מועצת העיר
ד. ארגון כנסים ואירועים

שאלה 24: הלימודים האורבאניים אינם עוסקים ?

א. תקשורת ותיירות
ב. טרור
ג. ויסות כלכלי של משק לאומיים
ד. סוציולוגיה

שאלה 25: מה הבאים איננו מטרה של שיווק

א. יצירת לקוחות ושימורם
ב. עידוד ופיתוח הבינוי בעיר
ג. יצירת רווחים
ד. הבלטת יתרונות יחסיים ומוחלטים

שאלה 26: באילו מהמימדים הבאים תמהיל שיווק אינו עוסק

א. מיצוב
ב. תמהיל שיווק עוסק בכל אלה
ג. אריזה ומחיר
ד. יחסי ציבור

שאלה 27: באילו מהתחומים הבאים ערים מודרניות אינן עוסקות

א. חינוך
ב. בריאות
ג. אתיקה וטרור
ד. ערים עוסקות בכל תחומים אלה

שאלה 28: מי מהבאים אינו יכול לשמש כאסטרטגיה לשיווק מותג?

א. פרסום שלילי למותג מתחרה וחסויות לתחרויות
ב. סוכנים מדלת לדלת יחסי ציבור וקידום מכירות
ג. כל אלה יכולים לשמש כאסטרטגיית לשיווק מותג
ד. פליירים בילבורד ופרסומות בטלוויזיה

שאלה 29: אחד הצירופים הבאים אינו יכול להיות מותג

א. עיצוב + צבע
ב. מספר + צבע
ג. ריח + צליל
ד. צליל + ציור

שאלה 30: מי מהבאים אינו משפיע על דימוי מותג

א. דימויים של מוצרים מתחרים
ב. עמדות ותפיסות
ג. רגשות
ד. כל אחד משפיעים על דימויים של מותג

שאלה 31: מיתוס שלי לנצח מתייחס ל?

א. הצורך המתמיד לפתח מותג
ב. זכות פטנט של מוצר ייחודי
ג. מותג מייצר בהכרח תחרות נוספת
ד. צורך לרשום את המותג כ- TRAD MARK

שאלה 32: מהי פרמיית מותג?

א. הרווח הנוסף לחברה בגלל תהליך מיתוג
ב. הערך של המותג בזמן מחירתו
ג. העליה ברמת הסיכון בגלל חשיפת החברה לתחרות
ד. הערך הנוסף שצרכן מוכן לשלם עבור מוצר בגלל המותג

שאלה 33: האם לעיר יש דימוי אחד או מספר דימויים

א. לעיר דימויים רבים
ב. דימויים יש רק לאובייקטים חיים
ג. אין מוצר בעל מספר דימויים
ד. לעיר יש דימוי אחד והוא מטרת המיתוג

שאלה 34: חיי התרבות של העיר "דרומה" מבוססים למעשה על פסטיבל אחד גדול הנערך פעם אחת בשנה. מעבר לכך העיר אינה מהווה אטרקציה לקהל יעד כלשהו. מהו דימוי המקום?

א. חלש - המקום כמעט אנונימי
ב. שלילי - איש אינו מעוניין לבוא לשם
ג. מעורב - באים רק לפסטיבל
ד. חיובי מושך - פסטיבל זה פסטיבל

שאלה 35: ראש העיר "היי דרומה" מעוניין ליצור דימוי יוקרתי לעיר. הבעייה היא שאחוז האבטלה הגבוה מהווה מכשול בדרך ליצירת דימוי שכזה. תארו את הבעייה בלשון שיווקית?

א. העיר סובלת מדימוי שלילי ומהיעדר יכולת לגבות את חזון המותג.
ב. ראש העיר מעוניין ליצור למעשה מיתוג שלילי לישוב על מנת שהשלטון המרכזי ישים לב לבעיות היישוב
ג. תמהיל השיווק צריך להתמקד בפלח שוק חזק שלא יצטרך להתמודד עם בעיות התעסוקה בישוב
ד. כל שנדרש הוא שיווק אגרסיבי מספיק על מנת שגם התושבים המקומיים יאמינו בו

שאלה 36: חלק מתושבי העיר ניו-יורק תופסים את עירם כעיר מרתקת וחדשנית הנוגעת בכל תחומי החיים. למרות זאת הם אינם מעוניינים לגור בחלקה המזרחי של העיר ולא ברובעי המיעוטים. מתפיסותיהם ותחושותיהם ניתן לומר שלעיר ניו יורק יש דימוי?

א. חיובי מושך
ב. מעורב
ג. סותר
ד. שלילי

שאלה 37: במסע הפרסום של העיר גלזגו ישנו שילוב בין שני דימויים שונים. מה הייתה המטרה בשילובם?

א. שימוש הן בגברים והן בנשים בגווני אפור על מנת להדגיש את הרלוונטיות של שני המינים לתעשייה
ב. שימוש בגווני אפור וצעירים על מנת לגייסם לעבודה במכרות
ג. שימוש בתחבורה ציבורית על מנת להצביע על קדמה והתחדשות
ד. מוטיבים צעירים בגווני אפור. שימור האווירה של העיר בדגש על החזון

שאלה 38: דימוי הוא מושג בסיסי אבל מאוד רלוונטי לתחום המיתוג והשיווק של המקום, מדוע?

א. המושג דימוי הוא מתחום הפסיכולוגיה ושיווק הוא מתחום התקשורת לכן אין בינהם משותף
ב. דימוי הוא תפיסתי וגם שיווק המותג עוסק בתפיסות ואמונות
ג. דימוי הוא התוצאה של תמהיל השיווק
ד. דימוי המותג הוא החלק האחרון והחשוב ביותר בתהליך המיתוג

שאלה 39: האם אזור יכול להכיל מספר זהויות?

א. כן, זהויות מגוונות קשורות בהכרח במקומות עם היסטוריה ארוכה
ב. כן, למקומות ואנשים יש זהויות רבות
ג. לא, למקומות יש זהות מוגדרת אחת
ד. כן ולא, כן, אבל רק במידה שהמקום גדול מספיק ולא מכיוון שהמורכבות האורבאנית קשורה בעיר החיצונית ולא בפנימית

שאלה 40: אחת הסיבות לנטישת הצעירים את העיר גלזגו היא שהדימוי שלה הוא

א. סותר
ב. מעורב
ג. חיובי ומושך
ד. שלילי

שאלה 41: מה הבעיות שאינן משפיעות על מערכת השיקולים בתהליכי מיתוג עירוניים?

א. קיימת מגמה בקרב ערים קטנות שלא להיכנס לתהליכי מיתוג והיעדר קשר בין רמת הארנונה לרמת השירותים
ב. אמונות מסורתיות באשר לתפקידי העיר
ג. השירותים שמייצרות ערים די דומים
ד. יש בחירות לראשות העיר בכל 5 שנים

שאלה 42: ידוע שהמותג איננו רק מזהה מוצר אלא גם מעצב זהות של צרכנים. האם הדבר רלוונטי גם בשיווק ערים?

א. בוודאי שלא, קודם כל חשובה רמת השירותים קהילתיים
ב. בהחלט לא, עיר איננה מוצר רגיל היכול לעצב זהות כמו ג'ינס למשל
ג. כן, אבל רק אם השלטון המרכזי תומך במהלך השיווקי
ד. כן, אבל רק אם יש קבלות מאחורי המותג הזוהר וכן, הייתי רוצה לגור ביישוב יוקרתי ולא כזה הממותג באופן שלילי

שאלה 43: תל אביב יוצאת למסע מיתוג חדש. קברניטיה מקפידים להזכיר כל העת שהמהלך נובע דווקא מסיפוק מהמצב ורצון להרחיב את מגוון הלקוחות של העיר ולא כתוצאה מבעייתיות או תחרות עם ערים בסביבה. מדוע קברניטי העיר הרגישו צורך להסביר את עצמם באופן זה?

א. הכרזה שולית וחסרת חשיבות לתלהיכי שיווק ומיתוג
ב. בעצם ההכרזה הם גורמים למתחרות פוטנציאליות לחשוב פעמיים אם להכנס לתחרות עם ת"א
ג. שמועות על מאבקים בין כוחות שונים בעיר קיבלו ביטוי בתחום רגיש ביותר
ד. חשש שלקוחות יחשבו שהעיר יוצאת לתהליך שיווק בגלל קיומן של מתחרות טובות יותר בתחום השירותים העירוניים

שאלה 44: מהו הקשר בין מהלכי שיווק ומיתוג מקומיים למהלכים פוליטיים?

א. אין קשר, תהליך שיווק מנוהל על ידי בעלי מקצוע
ב. משווקים מקצועיים יזכו בדרך כלל במושב במועצה אם תהליך השיווק יצליח
ג. מהלך שיווקי יוצר למעשה מצע פוליטי לפיתוח המקום, תהליכי מיתוג קצרי טווח מתרחשים גם על מנת לזכות בנקודות זכות פוליטיות
ד. העיתונות המקומית מנסה לקשור בין הדברים על מנת לקבל חלק מתקציבי הפרסום אבל אין מאחורי זה דבר

שאלה 45: תמהיל שיווק המקום מורכב מ?

א. תשתית, עיצוב, שירותים בסיסיים ואטרקציות
ב. עיצוב ותכנון, תשתיות, אטרקציות והתאמה אישית של השירותים לכל תושב
ג. מחיר סל השירותים לתושב, צפיפות ורמת שכר
ד. אריזה, מיסוי, תשתית ואטרקציות

שאלה 46: ראש המועצה המקומית "ראש ההר" פרסם באתר האינטרנט של המועצה שלושה מותגים (סלוגנים) חדשים לעיר: "עיר העתיד", "עיר הספורט, ו-"עיר האפשרויות הבלתי מוגבלות". לאורך זמן הוא גילה שאף מותג לא זוהה באופן ברור עם המועצה. מדוע?

א. כל הסיבות עשויות להיות נכונות
ב. אין התאמה בין המציאות בשטח לבין המותגים השונים
ג. התושבים הקיימים לא הזדהו עם המותגים השונים או שאף אחד מהמותגים אינו ייחודי או יצירתי
ד. ריבוי מסרים גרם לבלבול בקרב הלקוחות

שאלה 47: מהו הפרדוקס של שיווק העיר והמקום?

א. עצם ההכרזה על יציאה לתהליך שיווק מיתוג מרמזת על בעיה בדימוי הקיים
ב. תהליכי מיתוג קצרים ושטחיים נוטים להשיג דווקא תוצאות מרשימות
ג. ככל שהמרחק בין הערים גדול יותר כך ההשקעה בתהליך המיתוג מצטמצמת
ד. ערים קטנות עשויות להחשף לתחרות דווקא מערים גדולות

שאלה 48: אחת השאלות הבסיסיות ששואלים עצמם אנשי שיווק ערים היא?

א. מהו דימוי העיר הרצוי והמצוי
ב. מה חושבות המתחרות על העיר המשווקת
ג. איזו עיר אני רוצה לראות
ד. מה ירצו הלקוחות החדשים מהעיר

שאלה 49: איזה מהפעילויות הבאות יתרום לחיזוק הקהילה במסגרת תהליך השיווק העירוני?

א. כל הצרכים הללו תורמות לחיזוק הקהילה
ב. בניית מתקני פנאי ופיתוח פארקים שימשכו גם אוכלוסייה חדשה
ג. קיום תהליכי שיתוף של תושבים בתהליכי קבלת החלטות ממשלים
ד. שיקום תשתיות ושיפור שירותים וגיוס משאבים לאומיים בעיקר לצורך הרחבת מעגל התעסוקה בעיר

שאלה 50: 1.את אחת המטרות הבאות אין לקחת בחשבון כאשר יוצאים לתהליך שווק ומותג?

א. תהליך מיתוג קצר טווח עשוי לשמש בקמפיין בחירות
ב. משיכת מפעלים לאזורי תעשיה
ג. מיתוג איכותי ימשוך תיירות בעיקר מחו"ל
ד. תהליך מיתוג איכותי ויצירתי יאפיל על איכות שירותים ירודה

שאלה 51: באיזה אופן קשור התהליך של חיזוק הקהילה לתהליכי שווק ומיתוג עירוניים?

א. התושבים הקיימים בעיר פחות חשובים מאלה שיבואו , לכן יש למשוך קהילות חדשות
ב. הגדלת משלמי הארנונה בעתיד יועיל לקופת העיריה
ג. תושבים קיימים יוכלו למכור את הנכסים שלהם במחירים גבוהים יותר לאחר שהמותג יצליח
ד. עפ"י תפיסה שיווקית יש צורך לטפח , קודם לקוחות קיימים

שאלה 52: לאיזו הגדרה אחרת קרובה הגדרת "קידום המקום"?

א. מיתוג מחדש
ב. שיווק ובידול יחד
ג. מותג מטריה
ד. מיצוב

שאלה 53: מדוע שיווק המקום התפתח במאה ה-20 בצורה מואצת יותר דווקא בארה"ב ?

א. סוכנויות השיווק הטובות בעולם נמצאות שם והקהל האמריקני מגיב למותגים טוב יותר מאשר הקהל האירופאי
ב. האופי הקפיטליסטי של המדינה חלחל גם לרשויות המקומיות
ג. ארה"ב שמרנית יותר מאירופה
ד. ארה"ב מנותקת מרוב המסחר העולמי ולכן חייבת להתאמץ יותר

שאלה 54: המשותף להגדרת שיווק העיר, קידום העיר ומיתוג העיר הוא?

א. עיסוק באלמנטים גרפיים המייצגים מרחב
ב. עיסוק בתפישות ודימויים
ג. עיסוק במיצוב, בידול ופרמיית מותג
ד. עיסוק ברווחים הנובעים מפרסום

שאלה 55: כאשר העיר לוד מעודדות באופן ישיר או עקיף פרסום של בעיית הפשע והסמים בעיר היא מנסה לעשות

א. מיתוג מטריה
ב. הרחבת תמהיל השיווק
ג. DE-MARKETING
ד. GREENWASH

שאלה 56: מהו הקשר המהותי בין הגדרת המושג "עיר" לבין הגדרת "שיווק מקום"

א. כל התשובות נכונות
ב. עיר היא רעיון תפיסתי ושווק עיר עוסק בתפיסת מקום
ג. שווק הוא חלק מפרסום ובעיר יש שלטי פרסום
ד. בעיר יש אתרים גיאוגרפים ושיווק מקום עוסק אך ורק בשווק מוצרים גיאוגרפים

שאלה 57: כיצד מתרחשת היכרות בין אנשים למקום?

א. שמועות ורכילות וקריאה על המקום
ב. פרסום ושווק של מקום
ג. כל הצורות האפשריות
ד. ביקור במקום

שאלה 58: הצורך ב- RE GENTRIFICATION מבטא רעיון המדגיש את?

א. מחזור החיים של העיר ובעיקר של מרכז העיר ומקומות חזקים שנחלשו יקלטו אוכלוסיה חלשה יותר
ב. פיתוח בר קיימא נכשל מכיון שהצלחתו תלויה בעשירים בלבד
ג. העיר חייבת לשנות את הסטנדרט המחייה שלה בהתאם לאופנות העשירים
ד. לא ניתן לנתק את חזות העיר מאופי תושביה

שאלה 59: בסיסו של תהליך שיווק ומיתוג המקום מומחש בשאלה?

א. מהו הדימוי הקיים ומהו הדימוי הרצוי של המקום
ב. האם יש לנו יכולת להתבדל ממקומות אחרים
ג. האם יש לנו תקציבים גדולים המיועדים לתהליך ארוך טווח
ד. האם זה יועיל לבחירות הבאות

שאלה 60: כאשר עיר מזמינה יזמות להפעיל מתחם המיועד לאירועים המוניים ופסטיבלים היא מבצעת?

א. ביזור סמכויות
ב. א. CITY BRANDING
ג. GREENWASH
ד. א. CIVIC BOOSTERISM

שאלה 61: אלו מהתופעות ההסטוריות הבאות מעידות על קיומו של שווק המקום כבר בתקופות מוקדמות

א. פרסום המניפסט הקומוניסטי בקרב מעמד הפועלים
ב. פיתוח ערים מסחריות ודתיות לאורך צירי מסעות הצלב
ג. הפצת ידע מוגברת בזכות המצאת הדפוס
ד. המהפכה התעשיתית והתופעות החברתיות הנלוות

שאלה 62: מהו DE MARKETING

א. שיווק שלילי הנובע מרצון במיצוב המקום
ב. שיווק חיובי הנובע מהצורך לשנות דימוי שלילי
ג. שיווק אגרסיבי הנובע מרצון לשנות מיצוב שלילי
ד. שיווק שלילי הנובע מהצורך לפגוע במותג מתחרה

שאלה 63: מהו המושג CIVIC BOOSTERISM?

א. ערים המניעות תושבים ועסקים להגר תוך תחומיהן
ב. סובסידיות ממשלתיות המעודדות ערים לשווק את עצמן
ג. תושבים הדוחקים בעיר לבצע תהליכי שיווק לעיר
ד. ערים המניעות תהליכי קידום מקום באמצעות יזמות פרטית

שאלה 64: איזו תופעה מזוהה עם המעבר העירוני מעידן תעשייתי לפוסט תעשייתי?

א. תכנית לאומית להאצת השוק המקומי
ב. ציפוף עירוני על חשבון שטחים פתוחים
ג. מעבר מניהול ממשלתי ציבורי לסגנון ניהול עסקי
ד. פינוי בינוי ופיתוח בר קיימא

שאלה 65: אילו מהתופעות הבאות עיכבה ערים מלהיכנס לתחרות השיווקית כפי שהיא מאופיינת בגלגול השלישי של שיווק המקום?

א. הצורך למצוא נישות ייחודיות בעולם כללי תחרות
ב. צמצום יעדי השלטון המקומי ע"י השלטון המרכזי
ג. נפילת הגוש הקומוניסטי
ד. התרחבות הגלובליזציה לעולם השלישי והתרחבות השווקים הכלכליים הבין לאומיים

שאלה 66: אחד מהסלוגנים הבאים אינו מהווה המיתוג של מקום

א. חיפה עדיפה
ב. מדינת תל אביב ותל אביב בלי הפסקה
ג. ירושלים עיר הקוד
ד. נמל אשדוד

שאלה 67: עיר מונהגת קודם כל ע"י פוליטיקאים מה אמירה זו באה להסביר

א. מדוע ערים אינן יכולות לקיים תהליך שיווק מקיף ויסודי
ב. מדוע ערים נוטות להתרכז במיתוג מהיר ולא בניהול תהליך שיווק ארוך טווח ומקיף
ג. מדוע קברניטי ערים צריכים לעסוק בריבוד כבישים ושתילת פרחים ולא ביוזמות כלכליות כמו מיתוג
ד. מדוע למנכלים קשה להעביר החלטות עסקיות כמו מיתוג בזירה שהיא פוליטית בעיקרה

שאלה 68: המשק NO BRAND מתייחס ל?

א. מותג לא יעיל
ב. מצב בו החברה רק מתחילה בתהליך המיתוג
ג. חברה שלא רוצה להיות ממותגת
ד. מצב בו נדרש מיתוג חדש והיעדר היכרות של פלח שוק עם מותג

שאלה 69: מהם נכסי המותג?

א. ערכי המותג כפי שהם משתקפים בפלח שוק רלוונטי
ב. משאבים שחברה מוכנה להשקיע בהם
ג. כל דבר שעליו מופיע המותג
ד. נכסים אותם חברה ממשכנת על מנת לפתח את המותג

שאלה 70: מי מהבאים אינו יכול להיות מותג

א. תינוקות ובעלי חיים
ב. זמרים
ג. אישיות המזוהה עם מוצר מסוים
ד. כל התשובות נכונות

שאלה 71: למי מהבאים אין מחזור חיים

א. שכונה
ב. דימוי
ג. מותג או מוצר
ד. עיר

שאלה 72: למה מותג יכול לשמש

א. תמהיל
ב. פילוח שוק
ג. בידול, יצירת ערך מוסף למוצר ומיצוב
ד. פרסום BTL

שאלה 73: מה יכול להיות מותג

א. תחשיב טוב
ב. מונח שמשמש להגדרת מונחים רבים
ג. הימנון של מדינה
ד. ריח

שאלה 74: מה מציינת המילה GREENWASH

א. מאבק של גורמים ירוקים המייצרת דטרג'נטים
ב. השם שניתן באום לפרוטוקול קיוטו
ג. מותג שנקשר בפרשיות שחיתות שהיה קשור בהן כסף
ד. מכבסת מילים- מיתוג לא אמין

שאלה 75: מהו מותג מטריה?

א. מותג המכסה מותגי משנה או מוצרים הקרובים אליו ברמות שונות
ב. היכולת לסחור במותגים
ג. מוצרים רבים בעלי אותו מותג בדיוק
ד. מותגים של חברות ביטוח ומטריות

שאלה 76: מהו מיתוג מחדש?

א. תהליך בו מוכרים מותג לחברה אחרת
ב. תהליך שבו החברה מבטלת תהליך מיתוג
ג. תהליך בו משמרים מותג אך משנים את שם המותג
ד. תהליך שבו נוצר מותג חדש

שאלה 77: מה מהבאים אינו משפיע על דימוי המותג

א. תפיסות
ב. כל התשובות שגויות
ג. דימויים של חוקרים מתחרים
ד. רגשות ועמדות

שאלה 78: מדוע עיר אינה יכולה להיחשב כמותג מטרייה?

א. מטריה משוייך רק לחברות כלכליות
ב. לימודים אורבאנים יש שם אחר למושב מותג אורבאני
ג. עיר יכולה להיחשב כמותג מטריה
ד. עיר היא מוצר אחד ואין לה מוצרי משנה

שאלה 79: משה לוי העדיף לקנות מרצדס ולא יונדאי בגלל המותג , איזו תופעה מודרנית מתרחשת כאן?

א. מותגים אינם מזוהים רק עם מוצרים אלא גם מעצבים זהות של צרכנים
ב. המסחר במוצרי צריכה הפך לתחרותי מאוד מהמאה ? 21
ג. התחזקות המותגים אירופאים והיחלשות של מותגים אסיאתיים בגלל מודעות הולכת לשוק האירופאי
ד. לא מודבר בתופעה מדובר בסיבה שירותיים למדי

שאלה 80: מה זה גלישה Spillover?

א. אפקט עקיף הנגרם כתוצאה מהוצאה ציבורית
ב. מאפיינים ומדדים המעצבים וקובעים את הדימוי
ג. גלישת מיצוב מהאזרחים
ד. האופן בו מגיבים קהלי יעד לדימוי

שאלה 81: מהו קובעי דימוי? Image Determinants

א. הגורמים שלא משפיעים על הדימוי
ב. אפקט עקיף שנגרם כתוצאה מהוצאה ציבורית
ג. האופן שבו מגיבים קהלי יעד לדימוי
ד. מאפיינים ומדדים המעצבים וקובעים את הדימוי הגורמים המשפיעים על הדימוי

שאלה 82: מהיא צריכת הדימוי Images Consumption

א. האופן שבו מגיבים קהלי יעד לדימוי
ב. מאפיינים ומדדים המעצבים וקובעים את הדימוי
ג. הגורמים המשפיעים על הדימוי
ד. אפקט עקיף הנגרם כתוצאה מהוצאה ציבורית

שאלה 83: המקרה של חולון מעיד על

א. לדימוים וערים אין כלל מחזור חיים אך יש צורך לבקר ולהתאים כל הזמן
ב. אף תשובה לא נכונה
ג. לדימוים וערים יש מחזור חיים שיש לבקר ולהתאים כל הזמן
ד. לדימוים וערים יש מחזור חים קצר

שאלה 84: באיזו שיטה יכולים להיעזר מקומות שאין להם משאבים לביצוע תהליכי שיווק ראוים?

א. ReGenfiction
ב. Image Determination
ג. CIVIC BOOSTERIMS
ד. Image Consumption

שאלה 85: מה זה ניתוח SWOT

א. כללה, פוליטיקה חברה וטכנולוגיה
ב. דימוי עירוני במטרה לשמור על הלקוחות הקיימים ואחר כך להרחיבם
ג. חוזקות חולשות הזדמנויות ואיומים
ד. זה לא ניתוח זה דיאגנוזת השיווק

שאלה 86: מהו מרכיביו של ניתוח PEST

א. כסף אוכל לחם ועיתון כל יום
ב. כלכלה פוליטיקה, חברות ותעשיה
ג. ניתוח אסטרטגי לצורכי תקשורת שיווקית
ד. כלכלי, פוליטי, חברתי וטכנולוגי

שאלה 87: מה הקשר בין אסטרטגיה לטקטיקה?

א. טקטיקה היא הרעיון אסטרטגיה היא הביצוע
ב. טקטיקה ואסטרטגיה מושגים חופפים ושונים
ג. טקטיקה נעשית בניתוח PEST ואסטרטגיה בניתוח SWOT
ד. אסטרטגיה ניתן לפרוט למספר טקטיקות

שאלה 88: מה זה SIM

א. חלק מתהליך המאקרו בארגון
ב. חלק מתהליך המיקרו בארגון
ג. תוכנית ארוכת טווח להשגת יעדים בעיצוב הדימוי
ד. כרטיס לסלולארי

שאלה 89: מה מהבאים מאפיין ניתוח SWOT

א. ניתוח SWOT יכול להיות רלוונטי לפן החיצוני של ניתוח PEST
ב. ניתוח SWOT שיך רק חוזקות חולשות הזדמנויות וסיכונים
ג. אף תשובה לא נכונה
ד. ניתוח PEST יכול להיות רלוונטי לפן החיצוני של ניתוח SWOT

שאלה 90: מהו שלד עירוני?

א. סביבה הקשורה בעיצוב אורבני הרקמות מורכבות ממבנים חללים ופעילות חברתית
ב. מערכת של צירים ראשיים ואזורים אשר על בסיסם מאורגנים מרקמי העיר
ג. כל התשובות נכונות
ד. ההיבט הפיזי של העיר לא כולל תרבות חברה כלכלה ושימושים

שאלה 91: מהי רקמה עירונית

א. סביבה הקשורה בעיצוב אורבני הרקמות מורכבות ממבנים חללים ופעילות חברתית
ב. כל התשובות נכונות
ג. מערכת של צירים ראשיים ואזורים אשר על בסיסם מאורגנים מרקמי העיר
ד. ההיבט הפיזי של העיר לא כולל תרבות חברה כלכלה ושימושים

שאלה 92: מהו מרקם עירוני

א. סביבה הקשורה בעיצוב אורבני הרקמות מורכבות ממבנים חללים ופעילות חברתית
ב. ההיבט הפיזי של העיר לא כולל תרבות חברה כלכלה ושימושים
ג. מערכת של צירים ראשיים ואזורים אשר על בסיסם מאורגנים מרקמי העיר
ד. כל התשובות נכונות

שאלה 93: תקשורת שיווקית היא?

א. העברת מסרים ושימוש במדיות שונות לצורך תקשורת עם השוק
ב. רעיון פילוסי המניח שהמדע לא יכול לנבא את התשובות
ג. תכנית ארוכת טווח להשגת יעדים בעיצוב הדימוי
ד. מקור בדרך להשגת היעדים

שאלה 94: תמהיל קידום הוא?

א. קבוצות מיקוד לשיטות מחקר איכותניות
ב. אמצעי פרסום אלטרנטיבים
ג. פרסום, מכירה אישית, פומבי, ויחסי ציבור וקידום מכירות
ד. אוסף טקטיקות לניהול האסטרטגיה

שאלה 95: מהי קבוצת מיקוד?

א. שיטת מחקר איכותנית בה קבוצת אנשים נשאלים אודות תפיסותיהם
ב. קבוצת אוכלוסיה רנדומלית מהשוק
ג. כל התשובות נכונות
ד. קבוצה שבודקת את היעילות והאפקטיביות של השיווק

שאלה 96: אוכלוסיה הגאה בעצמה תייצר?

א. חדשנות וביטחון עצמי
ב. תוצר ישיר של רמת ההון האנושי
ג. דינמיקה חיובית
ד. השפעות כלכליות

שאלה 97: מהם היסודות החשובים בעידן הידע

א. בידול ומיצוב
ב. אסטרטגיה ארוכת טווח
ג. ההון האנושי (השכלה משאבי אנוש) וההון החברתי (קשרים ורשתות חברתיים)
ד. תמהיל שיווקי רחב

שאלה 98: מהם קבוצות בולמות פיתוח

א. קבוצות הפועלות בעיקר בעירות פיתוח
ב. קבוצות הפועלות בעיקר בפריפריה
ג. מאגר אנושי עשיר סטודנטים חילוניים דתיים לאומים מתונים ויוצאי רוסיה
ד. הון אנושי וחברתי דל מסורתיים אתיופים חרדים , מזרחים בדואים

שאלה 99: כשל הפיתוח בעיר באר שבע נעוץ ב?

א. חסמים תרבותים שמעצם טיבם נושאים אופי סמוי בחוליה זו נעוץ הכשל של מעצבי המדיניות הכלכלית
ב. מקומה הגיאוגרפי לעומת המרכז
ג. מיקומה הגיאוטולוגיה בהיותה במדבר
ד. אף תשובה לא נכונה

שאלה 100: מדוע ניתוח SWOT מתאים לניתוח השכבות האורבניות

א. כיוון שיש צורך בניתוח כלפי פנים העיר תוך התחשבות בחוזקות וחלשות
ב. כיוון שיש צורך בניתוח כלפי חוץ העיר תוך התחשבות בהזדמנויות ואיומים מבחוץ
ג. כיוון שיש צורך בניתוח כלפי חוץ העיר תוך התחשבות בחוזקות וחלשות
ד. כיוון שיש צורך בניתוח כלפי פנים העיר תוך התחשבות בהזדמנויות ואיומים מבחוץ

שאלה 101: מה זה Benchmark

א. הסטנדרט לפיו מודדים ומשווים אובייקטים בעלי מהות וטבע זהים, האוביקטים הם מקומות עם מאפיינים דומים
ב. רעיון פילוסופי המניח שהמדע אינו יכול לנבא את כל התשובות לכל השאלות
ג. תהליך של מציאת סיכונים הערכת עוצמתם תעדוף הטיפול בהם על פי העוצמה הגדרה ושיטת הטיפול בהם.
ד. כלי סטטיסטי המבטא באופן יחסי את עלות של שירותים ומוצרים שונים

שאלה 102: מהו מדד יוקר המחיה \ עלות המחיה

א. הסטנדרט לפיו מודדים ומשווים אובייקטים בעלי מהות וטבע זהים, האוביקטים הם מקומות עם מאפיינים דומים
ב. תהליך של מציאת סיכונים הערכת עוצמתם תעדוף הטיפול בהם על פי העוצמה הגדרה ושיטת הטיפול בהם.
ג. רעיון פילוסופי המניח שהמדע אינו יכול לנבא את כל התשובות לכל השאלות
ד. כלי סטטיסטי המבטא באופן יחסי את עלות של שירותים ומוצרים שונים

שאלה 103: הנחת איו הוודאות

א. רעיון פילוסופי המניח שהמדע אינו יכול לנבא את כל התשובות לכל השאלות
ב. הסטנדרט לפיו מודדים ומשווים אובייקטים בעלי מהות וטבע זהים, האוביקטים הם מקומות עם מאפיינים דומים
ג. כלי סטטיסטי המבטא באופן יחסי את עלות של שירותים ומוצרים שונים
ד. תהליך של מציאת סיכונים הערכת עוצמתם תעדוף הטיפול בהם על פי העוצמה הגדרה ושיטת הטיפול בהם.

שאלה 104: מהו ניתוח אסטרטגי

א. כלי סטטיסטי המבטא באופן יחסי את עלות של שירותים ומוצרים שונים
ב. תהליך של מציאת סיכונים הערכת עוצמתם תעדוף הטיפול בהם על פי העוצמה הגדרה ושיטת הטיפול בהם.
ג. הסטנדרט לפיו מודדים ומשווים אובייקטים בעלי מהות וטבע זהים, האוביקטים הם מקומות עם מאפיינים דומים
ד. בחינת מאפייני המקום וסביבתו והאינטרקציה בין הסביבה למקום בזמן הווה ובעתיד

שאלה 105: מהו סימפטום

א. סימן המצביע על חריגה מהנורמה
ב. מקור כושי או מכשול בדרך להשגת היעד
ג. בדומה למחלה מתי עומדת להתחיל ירידה בתהליך
ד. רעיון פילוסופי המניח שהמדע אינו יכול לנבא את כל התשובות לכל השאלות

שאלה 106: מהו קונספט?

א. כל התשובות נכונות
ב. רעיון כללי או סמל המאגד בתוכו מאפיינים והגדרות הקשורים זה לזה
ג. מדידה של תכונה באמצעות מדגם והכללת הממצאים לכלל האוכלוסיה
ד. סיפור או אגדה כדי למתג עיר

שאלה 107: העיר היזמית

א. תהליך של מציאת סיכונים הערכת עוצמתם תעדוף הטיפול בהם על פי העוצמה הגדרה ושיטת הטיפול בהם.
ב. סך כל תמהיל השייוק העומד בפני עיר לפני תהליך של מיתוג מיצוב ודימוי.
ג. ביטוי לשינוי בתפקידי העיר ממארחת פסיבית של תפקודים כללים לשחקנית פעילה, תחרותית ואף אגרסיבית בחיפוש אחר פעילות כללית
ד. אף תשובה לא נכונה