שאלה 1: תהליך המיתוג של העיר מורכב. כיצד מומלץ לבצע אותו?

א. יש להתייחס לעיר כמוצר מסחרי רגיל עד כמה שניתן
ב. ערים צריכות לגבש מדיניות מיתוג שתשרת קודם כל את הפוליטיקאים בדרג ארצי כי שם נמצא הכסף
ג. החוקרים ממליצים שעיר תעבור תהליך של מיתוג דרך קידום נפרד של מגוון מרכיבה
ד. מכיוון שלא ניתן לקדם ערים יש לקדם את האזורים בהם ערים נכללות

שאלה 2: הצורך בRE-GENTRIFICATION מבטא רעיון המדגיש את?

א. העיר חייבת לשנות את הסטדרט המחייה שלה בהתאם לאופנות של עשירים.
ב. מקומות חזקים שנחלשו יקלטו אוכלוסייה חלשה יותר, מחזור החיים של העיר ובעיקר של מרכז העיר
ג. פיתוח בר קיימא נכשל מכיוון שהצלחתו תלויה בעשירים בלבד
ד. עניים תמיד יכולים לעזוב את העיר ולחזור אליה

שאלה 3: מה מאפיין מיתוג מוצלח?

א. קוהרנטיות
ב. כל התשובות נכונות
ג. שיתופי פעולה וקואליציות רב מגזריות
ד. מנהיגות

שאלה 4: משיכת אוכלוסיות חזקות עשויה דווקא לפגוע בלקוחות הקיימים בעיר, כיצד?

א. אין סיבה לדאגה, אוכלוסיות חזקות לא יבואו לאזורים חלשים
ב. אוכלוסיות חזקות אינן תורמות למשק הכלכלי של העיר
ג. שיפור השירותים עשוי לגרור את ייקורם עבור כלל התושבים
ד. אוכלוסיות חלשות זקוקות לסעד בכל מקרה

שאלה 5: האם מקבלי החלטות בשלטון המרכזי עשויים להוות קהל יעד לשיווק מקומי?

א. השלטון המרכזי צריך להיות מיודע בלבד מכיוון שכל הרשויות כפופות לשר הפנים
ב. כן, העלאת מודעות בקרבם עשויה להניב תקציבים
ג. כן, מכיוון שהשלטון המקומי לא רוצה שיתקעו לו מקלות בגלגלים
ד. כן, במטרה שהשלטון המרכזי יקח על עצמו את השיווק

שאלה 6: ראש המועצה המקומית "ראש ההר" פרסם באתר האינטרנט של המועצה שלושה מותגים (סלוגנים) חדשים לעיר: "עיר העתיד", "עיר הספורט, ו-"עיר האפשרויות הבלתי מוגבלות". לאורך זמן הוא גילה שאף מותג לא זוהה באופן ברור עם המועצה. מדוע ?

א. התושבים הקיימים לא הזדהו עם המותגים השונים
ב. אף אחד מהמותגים אינו ייחודי או יצירתי
ג. כל הסיבות עשויות להיות נכונות
ד. ריבוי מסרים גרם לבלבול בקרב הלקוחות

שאלה 7: הרחבת המודל הקלסי לעסוק במאפייני הארגון מוכיחה למעשה ש?

א. שיכולי הצרכן משוכללים יותר ממה שחשבו בעבר
ב. תדמית ארגונית משליכה בהכרח על מידת צריכת מוצריו
ג. ארגון טוב מיצר בהכרח מוצרים טובים
ד. מיצוב מוצר תלוי קודם כל בתרבות הארגון המייצגת אותו

שאלה 8: חלוקת השוק על פי סוגים שונים של צרכנים נקרא

א. פילוח
ב. ניתוח העיר הפנימית
ג. מיצוב
ד. בידול

שאלה 9: מה מהבאים מאפיין את תהליך השיווק?

א. אינו דורש ניתוח שוק
ב. דורש תהליך מתמשך של בקרה ומעקב
ג. מטרתו לשרת את הפירמה בלבד
ד. עוסק ביצירת לקוחות חדשים בלבד

שאלה 10: באילו מהממדים הבאים תמהיל שיווק אינו עוסק?

א. יחסי ציבור
ב. מיצוב
ג. תמהיל השיווק עוסק בכל אלה
ד. מחיר ואריזה

שאלה 11: היחס בין הפסטיבל הסרטים הבינלאומי של חיפה לבין העיר חיפה הוא כמו היחס בין?

א. במבה למדינת ישראל
ב. חומוס לטחינה
ג. במבה לבסלי
ד. במבה לאסם

שאלה 12: הגדרת העיר עפ"י הסוציולוגיה?

א. ביטוי לרעיון חברתי
ב. מערכת תוך מקומית
ג. טרטוריה בעלת ממשקים חברתיים
ד. אוסף של אנשים מבנים ואטרקציות

שאלה 13: כאשר ראש העיר מקים נקודות תצפית על נוף ייחודי בעירו הוא מנצל למעשה?

א. היעדר בעלים על השירות
ב. משק כלכלי איתן
ג. תמהיל נכון של שיווק
ד. יתרון מוחלט

שאלה 14: באילו מהתחומים הבאים ערים מודרניות אינן עוסקות?

א. בריאות וחינוך
ב. ערים עוסקות בכל התחומים הללו
ג. טרור
ד. אתיקה

שאלה 15: תפיסת הלקוחות הפוטנציאלים בפלח שוק מסוים את מיקומו של מוצר ביחס למוצרים אחרים תיקרא?

א. יצירת יתרון מוחלט
ב. מיצוב
ג. יצירת יתרון יחסי
ד. בידול

שאלה 16: אלו מהגישות הבאות מעידה על מורכבות העיר?

א. העיר היא מוצר עם מימד מרחבי
ב. עיר היא כמו קופסת סיגריות מבחינה שיווקית
ג. העיר מורכבת מעיר חיצונית ופנימית
ד. ערים שונות יכולות להיחשב כמוצרים זהים

שאלה 17: מה מהבאים אינו מאפיין של שירות?

א. היעדר בעלים
ב. היעדר מוחשיות
ג. בלתי נפרד
ד. איננו מתכלה

שאלה 18: מה לא ניתן לשווק?

א. הכל ניתן לשווק
ב. מקומות נידחים
ג. אנשים או מפלגה בעלי דימוי שלילי
ד. מוצר שטרם נראה כמותו

שאלה 19: יתרון יחסי בשיווק לא יתבטא?

א. תדמית ותקשורת ארגונית טובות יותר ביחס למתחרים
ב. שירות לקוי לרוכשי המוצר
ג. מחיר אטרקטיבי ואריזה מפתה
ד. שימוש במפורסמים לצורך הגברת מודעות

שאלה 20: כלכלה עירונית אורבנית עוסקת ב?

א. תכנון תקציב בחירות
ב. גיבוש אסטרטגיית שיווק
ג. ניתוח תחומי פעילות הכלכליים עירוניים
ד. הקצאת שימושים

שאלה 21: חוקרים מעריכים ש?

א. בגלל שעיר היא ספקית שירותים שאין ליחס חשיבות לשום דבר אחר בתהליך השיווק שלה
ב. שיווק העסקים בעיר מסוימת זהה למעשה לשיווק העיר כולה
ג. עיר יכולה להיות משווקת כמוצר רגיל בעל ממד מרחבי ועיר היא מוצר מורכב בעל מימדים רבים
ד. כל התשובות נכונות

שאלה 22: כאשר ראש עיר מאתר ייחוד שקים רק בעיר שלו הוא מבצע?

א. פילוח שוק
ב. מיצוב
ג. בידול
ד. שיווק

שאלה 23: מערכת יחסים בין התקשורת לשלטון המקומי

א. שינוי מבנה מועצת העיר
ב. ארגון כנסים ואירועים
ג. הקצאת שימושים
ד. תקציב חינוך

שאלה 24: הלימודים האורבאניים אינם עוסקים ?

א. ויסות כלכלי של משק לאומיים
ב. תקשורת ותיירות
ג. סוציולוגיה
ד. טרור

שאלה 25: מה הבאים איננו מטרה של שיווק

א. יצירת רווחים
ב. הבלטת יתרונות יחסיים ומוחלטים
ג. יצירת לקוחות ושימורם
ד. עידוד ופיתוח הבינוי בעיר

שאלה 26: באילו מהמימדים הבאים תמהיל שיווק אינו עוסק

א. מיצוב
ב. תמהיל שיווק עוסק בכל אלה
ג. אריזה ומחיר
ד. יחסי ציבור

שאלה 27: באילו מהתחומים הבאים ערים מודרניות אינן עוסקות

א. בריאות
ב. אתיקה וטרור
ג. ערים עוסקות בכל תחומים אלה
ד. חינוך

שאלה 28: מי מהבאים אינו יכול לשמש כאסטרטגיה לשיווק מותג?

א. כל אלה יכולים לשמש כאסטרטגיית לשיווק מותג
ב. פרסום שלילי למותג מתחרה וחסויות לתחרויות
ג. סוכנים מדלת לדלת יחסי ציבור וקידום מכירות
ד. פליירים בילבורד ופרסומות בטלוויזיה

שאלה 29: אחד הצירופים הבאים אינו יכול להיות מותג

א. מספר + צבע
ב. עיצוב + צבע
ג. צליל + ציור
ד. ריח + צליל

שאלה 30: מי מהבאים אינו משפיע על דימוי מותג

א. עמדות ותפיסות
ב. רגשות
ג. כל אחד משפיעים על דימויים של מותג
ד. דימויים של מוצרים מתחרים

שאלה 31: מיתוס שלי לנצח מתייחס ל?

א. זכות פטנט של מוצר ייחודי
ב. מותג מייצר בהכרח תחרות נוספת
ג. הצורך המתמיד לפתח מותג
ד. צורך לרשום את המותג כ- TRAD MARK

שאלה 32: מהי פרמיית מותג?

א. הערך הנוסף שצרכן מוכן לשלם עבור מוצר בגלל המותג
ב. העליה ברמת הסיכון בגלל חשיפת החברה לתחרות
ג. הערך של המותג בזמן מחירתו
ד. הרווח הנוסף לחברה בגלל תהליך מיתוג

שאלה 33: האם לעיר יש דימוי אחד או מספר דימויים

א. לעיר דימויים רבים
ב. לעיר יש דימוי אחד והוא מטרת המיתוג
ג. דימויים יש רק לאובייקטים חיים
ד. אין מוצר בעל מספר דימויים

שאלה 34: חיי התרבות של העיר "דרומה" מבוססים למעשה על פסטיבל אחד גדול הנערך פעם אחת בשנה. מעבר לכך העיר אינה מהווה אטרקציה לקהל יעד כלשהו. מהו דימוי המקום?

א. חלש - המקום כמעט אנונימי
ב. חיובי מושך - פסטיבל זה פסטיבל
ג. שלילי - איש אינו מעוניין לבוא לשם
ד. מעורב - באים רק לפסטיבל

שאלה 35: ראש העיר "היי דרומה" מעוניין ליצור דימוי יוקרתי לעיר. הבעייה היא שאחוז האבטלה הגבוה מהווה מכשול בדרך ליצירת דימוי שכזה. תארו את הבעייה בלשון שיווקית?

א. כל שנדרש הוא שיווק אגרסיבי מספיק על מנת שגם התושבים המקומיים יאמינו בו
ב. העיר סובלת מדימוי שלילי ומהיעדר יכולת לגבות את חזון המותג.
ג. תמהיל השיווק צריך להתמקד בפלח שוק חזק שלא יצטרך להתמודד עם בעיות התעסוקה בישוב
ד. ראש העיר מעוניין ליצור למעשה מיתוג שלילי לישוב על מנת שהשלטון המרכזי ישים לב לבעיות היישוב

שאלה 36: חלק מתושבי העיר ניו-יורק תופסים את עירם כעיר מרתקת וחדשנית הנוגעת בכל תחומי החיים. למרות זאת הם אינם מעוניינים לגור בחלקה המזרחי של העיר ולא ברובעי המיעוטים. מתפיסותיהם ותחושותיהם ניתן לומר שלעיר ניו יורק יש דימוי?

א. חיובי מושך
ב. מעורב
ג. שלילי
ד. סותר

שאלה 37: במסע הפרסום של העיר גלזגו ישנו שילוב בין שני דימויים שונים. מה הייתה המטרה בשילובם?

א. שימוש בתחבורה ציבורית על מנת להצביע על קדמה והתחדשות
ב. מוטיבים צעירים בגווני אפור. שימור האווירה של העיר בדגש על החזון
ג. שימוש בגווני אפור וצעירים על מנת לגייסם לעבודה במכרות
ד. שימוש הן בגברים והן בנשים בגווני אפור על מנת להדגיש את הרלוונטיות של שני המינים לתעשייה

שאלה 38: דימוי הוא מושג בסיסי אבל מאוד רלוונטי לתחום המיתוג והשיווק של המקום, מדוע?

א. דימוי הוא תפיסתי וגם שיווק המותג עוסק בתפיסות ואמונות
ב. דימוי המותג הוא החלק האחרון והחשוב ביותר בתהליך המיתוג
ג. דימוי הוא התוצאה של תמהיל השיווק
ד. המושג דימוי הוא מתחום הפסיכולוגיה ושיווק הוא מתחום התקשורת לכן אין בינהם משותף

שאלה 39: האם אזור יכול להכיל מספר זהויות?

א. לא, למקומות יש זהות מוגדרת אחת
ב. כן, למקומות ואנשים יש זהויות רבות
ג. כן ולא, כן, אבל רק במידה שהמקום גדול מספיק ולא מכיוון שהמורכבות האורבאנית קשורה בעיר החיצונית ולא בפנימית
ד. כן, זהויות מגוונות קשורות בהכרח במקומות עם היסטוריה ארוכה

שאלה 40: אחת הסיבות לנטישת הצעירים את העיר גלזגו היא שהדימוי שלה הוא

א. חיובי ומושך
ב. מעורב
ג. שלילי
ד. סותר

שאלה 41: מה הבעיות שאינן משפיעות על מערכת השיקולים בתהליכי מיתוג עירוניים?

א. קיימת מגמה בקרב ערים קטנות שלא להיכנס לתהליכי מיתוג והיעדר קשר בין רמת הארנונה לרמת השירותים
ב. יש בחירות לראשות העיר בכל 5 שנים
ג. השירותים שמייצרות ערים די דומים
ד. אמונות מסורתיות באשר לתפקידי העיר

שאלה 42: ידוע שהמותג איננו רק מזהה מוצר אלא גם מעצב זהות של צרכנים. האם הדבר רלוונטי גם בשיווק ערים?

א. כן, אבל רק אם יש קבלות מאחורי המותג הזוהר וכן, הייתי רוצה לגור ביישוב יוקרתי ולא כזה הממותג באופן שלילי
ב. בהחלט לא, עיר איננה מוצר רגיל היכול לעצב זהות כמו ג'ינס למשל
ג. כן, אבל רק אם השלטון המרכזי תומך במהלך השיווקי
ד. בוודאי שלא, קודם כל חשובה רמת השירותים קהילתיים

שאלה 43: תל אביב יוצאת למסע מיתוג חדש. קברניטיה מקפידים להזכיר כל העת שהמהלך נובע דווקא מסיפוק מהמצב ורצון להרחיב את מגוון הלקוחות של העיר ולא כתוצאה מבעייתיות או תחרות עם ערים בסביבה. מדוע קברניטי העיר הרגישו צורך להסביר את עצמם באופן זה?

א. בעצם ההכרזה הם גורמים למתחרות פוטנציאליות לחשוב פעמיים אם להכנס לתחרות עם ת"א
ב. חשש שלקוחות יחשבו שהעיר יוצאת לתהליך שיווק בגלל קיומן של מתחרות טובות יותר בתחום השירותים העירוניים
ג. הכרזה שולית וחסרת חשיבות לתלהיכי שיווק ומיתוג
ד. שמועות על מאבקים בין כוחות שונים בעיר קיבלו ביטוי בתחום רגיש ביותר

שאלה 44: מהו הקשר בין מהלכי שיווק ומיתוג מקומיים למהלכים פוליטיים?

א. מהלך שיווקי יוצר למעשה מצע פוליטי לפיתוח המקום, תהליכי מיתוג קצרי טווח מתרחשים גם על מנת לזכות בנקודות זכות פוליטיות
ב. משווקים מקצועיים יזכו בדרך כלל במושב במועצה אם תהליך השיווק יצליח
ג. העיתונות המקומית מנסה לקשור בין הדברים על מנת לקבל חלק מתקציבי הפרסום אבל אין מאחורי זה דבר
ד. אין קשר, תהליך שיווק מנוהל על ידי בעלי מקצוע

שאלה 45: תמהיל שיווק המקום מורכב מ?

א. אריזה, מיסוי, תשתית ואטרקציות
ב. מחיר סל השירותים לתושב, צפיפות ורמת שכר
ג. עיצוב ותכנון, תשתיות, אטרקציות והתאמה אישית של השירותים לכל תושב
ד. תשתית, עיצוב, שירותים בסיסיים ואטרקציות

שאלה 46: ראש המועצה המקומית "ראש ההר" פרסם באתר האינטרנט של המועצה שלושה מותגים (סלוגנים) חדשים לעיר: "עיר העתיד", "עיר הספורט, ו-"עיר האפשרויות הבלתי מוגבלות". לאורך זמן הוא גילה שאף מותג לא זוהה באופן ברור עם המועצה. מדוע?

א. התושבים הקיימים לא הזדהו עם המותגים השונים או שאף אחד מהמותגים אינו ייחודי או יצירתי
ב. אין התאמה בין המציאות בשטח לבין המותגים השונים
ג. כל הסיבות עשויות להיות נכונות
ד. ריבוי מסרים גרם לבלבול בקרב הלקוחות

שאלה 47: מהו הפרדוקס של שיווק העיר והמקום?

א. תהליכי מיתוג קצרים ושטחיים נוטים להשיג דווקא תוצאות מרשימות
ב. ערים קטנות עשויות להחשף לתחרות דווקא מערים גדולות
ג. עצם ההכרזה על יציאה לתהליך שיווק מיתוג מרמזת על בעיה בדימוי הקיים
ד. ככל שהמרחק בין הערים גדול יותר כך ההשקעה בתהליך המיתוג מצטמצמת

שאלה 48: אחת השאלות הבסיסיות ששואלים עצמם אנשי שיווק ערים היא?

א. איזו עיר אני רוצה לראות
ב. מהו דימוי העיר הרצוי והמצוי
ג. מה ירצו הלקוחות החדשים מהעיר
ד. מה חושבות המתחרות על העיר המשווקת

שאלה 49: איזה מהפעילויות הבאות יתרום לחיזוק הקהילה במסגרת תהליך השיווק העירוני?

א. שיקום תשתיות ושיפור שירותים וגיוס משאבים לאומיים בעיקר לצורך הרחבת מעגל התעסוקה בעיר
ב. קיום תהליכי שיתוף של תושבים בתהליכי קבלת החלטות ממשלים
ג. כל הצרכים הללו תורמות לחיזוק הקהילה
ד. בניית מתקני פנאי ופיתוח פארקים שימשכו גם אוכלוסייה חדשה

שאלה 50: 1.את אחת המטרות הבאות אין לקחת בחשבון כאשר יוצאים לתהליך שווק ומותג?

א. מיתוג איכותי ימשוך תיירות בעיקר מחו"ל
ב. תהליך מיתוג איכותי ויצירתי יאפיל על איכות שירותים ירודה
ג. תהליך מיתוג קצר טווח עשוי לשמש בקמפיין בחירות
ד. משיכת מפעלים לאזורי תעשיה

שאלה 51: באיזה אופן קשור התהליך של חיזוק הקהילה לתהליכי שווק ומיתוג עירוניים?

א. הגדלת משלמי הארנונה בעתיד יועיל לקופת העיריה
ב. עפ"י תפיסה שיווקית יש צורך לטפח , קודם לקוחות קיימים
ג. התושבים הקיימים בעיר פחות חשובים מאלה שיבואו , לכן יש למשוך קהילות חדשות
ד. תושבים קיימים יוכלו למכור את הנכסים שלהם במחירים גבוהים יותר לאחר שהמותג יצליח

שאלה 52: לאיזו הגדרה אחרת קרובה הגדרת "קידום המקום"?

א. מיצוב
ב. מותג מטריה
ג. שיווק ובידול יחד
ד. מיתוג מחדש

שאלה 53: מדוע שיווק המקום התפתח במאה ה-20 בצורה מואצת יותר דווקא בארה"ב ?

א. ארה"ב מנותקת מרוב המסחר העולמי ולכן חייבת להתאמץ יותר
ב. האופי הקפיטליסטי של המדינה חלחל גם לרשויות המקומיות
ג. סוכנויות השיווק הטובות בעולם נמצאות שם והקהל האמריקני מגיב למותגים טוב יותר מאשר הקהל האירופאי
ד. ארה"ב שמרנית יותר מאירופה

שאלה 54: המשותף להגדרת שיווק העיר, קידום העיר ומיתוג העיר הוא?

א. עיסוק במיצוב, בידול ופרמיית מותג
ב. עיסוק באלמנטים גרפיים המייצגים מרחב
ג. עיסוק ברווחים הנובעים מפרסום
ד. עיסוק בתפישות ודימויים

שאלה 55: כאשר העיר לוד מעודדות באופן ישיר או עקיף פרסום של בעיית הפשע והסמים בעיר היא מנסה לעשות

א. הרחבת תמהיל השיווק
ב. DE-MARKETING
ג. מיתוג מטריה
ד. GREENWASH

שאלה 56: מהו הקשר המהותי בין הגדרת המושג "עיר" לבין הגדרת "שיווק מקום"

א. כל התשובות נכונות
ב. בעיר יש אתרים גיאוגרפים ושיווק מקום עוסק אך ורק בשווק מוצרים גיאוגרפים
ג. עיר היא רעיון תפיסתי ושווק עיר עוסק בתפיסת מקום
ד. שווק הוא חלק מפרסום ובעיר יש שלטי פרסום

שאלה 57: כיצד מתרחשת היכרות בין אנשים למקום?

א. ביקור במקום
ב. פרסום ושווק של מקום
ג. כל הצורות האפשריות
ד. שמועות ורכילות וקריאה על המקום

שאלה 58: הצורך ב- RE GENTRIFICATION מבטא רעיון המדגיש את?

א. לא ניתן לנתק את חזות העיר מאופי תושביה
ב. מחזור החיים של העיר ובעיקר של מרכז העיר ומקומות חזקים שנחלשו יקלטו אוכלוסיה חלשה יותר
ג. העיר חייבת לשנות את הסטנדרט המחייה שלה בהתאם לאופנות העשירים
ד. פיתוח בר קיימא נכשל מכיון שהצלחתו תלויה בעשירים בלבד

שאלה 59: בסיסו של תהליך שיווק ומיתוג המקום מומחש בשאלה?

א. האם יש לנו יכולת להתבדל ממקומות אחרים
ב. האם יש לנו תקציבים גדולים המיועדים לתהליך ארוך טווח
ג. מהו הדימוי הקיים ומהו הדימוי הרצוי של המקום
ד. האם זה יועיל לבחירות הבאות

שאלה 60: כאשר עיר מזמינה יזמות להפעיל מתחם המיועד לאירועים המוניים ופסטיבלים היא מבצעת?

א. ביזור סמכויות
ב. א. CITY BRANDING
ג. GREENWASH
ד. א. CIVIC BOOSTERISM

שאלה 61: אלו מהתופעות ההסטוריות הבאות מעידות על קיומו של שווק המקום כבר בתקופות מוקדמות

א. המהפכה התעשיתית והתופעות החברתיות הנלוות
ב. פיתוח ערים מסחריות ודתיות לאורך צירי מסעות הצלב
ג. הפצת ידע מוגברת בזכות המצאת הדפוס
ד. פרסום המניפסט הקומוניסטי בקרב מעמד הפועלים

שאלה 62: מהו DE MARKETING

א. שיווק אגרסיבי הנובע מרצון לשנות מיצוב שלילי
ב. שיווק שלילי הנובע מרצון במיצוב המקום
ג. שיווק שלילי הנובע מהצורך לפגוע במותג מתחרה
ד. שיווק חיובי הנובע מהצורך לשנות דימוי שלילי

שאלה 63: מהו המושג CIVIC BOOSTERISM?

א. ערים המניעות תושבים ועסקים להגר תוך תחומיהן
ב. תושבים הדוחקים בעיר לבצע תהליכי שיווק לעיר
ג. סובסידיות ממשלתיות המעודדות ערים לשווק את עצמן
ד. ערים המניעות תהליכי קידום מקום באמצעות יזמות פרטית

שאלה 64: איזו תופעה מזוהה עם המעבר העירוני מעידן תעשייתי לפוסט תעשייתי?

א. תכנית לאומית להאצת השוק המקומי
ב. מעבר מניהול ממשלתי ציבורי לסגנון ניהול עסקי
ג. פינוי בינוי ופיתוח בר קיימא
ד. ציפוף עירוני על חשבון שטחים פתוחים

שאלה 65: אילו מהתופעות הבאות עיכבה ערים מלהיכנס לתחרות השיווקית כפי שהיא מאופיינת בגלגול השלישי של שיווק המקום?

א. הצורך למצוא נישות ייחודיות בעולם כללי תחרות
ב. התרחבות הגלובליזציה לעולם השלישי והתרחבות השווקים הכלכליים הבין לאומיים
ג. נפילת הגוש הקומוניסטי
ד. צמצום יעדי השלטון המקומי ע"י השלטון המרכזי

שאלה 66: אחד מהסלוגנים הבאים אינו מהווה המיתוג של מקום

א. נמל אשדוד
ב. חיפה עדיפה
ג. ירושלים עיר הקוד
ד. מדינת תל אביב ותל אביב בלי הפסקה

שאלה 67: עיר מונהגת קודם כל ע"י פוליטיקאים מה אמירה זו באה להסביר

א. מדוע קברניטי ערים צריכים לעסוק בריבוד כבישים ושתילת פרחים ולא ביוזמות כלכליות כמו מיתוג
ב. מדוע למנכלים קשה להעביר החלטות עסקיות כמו מיתוג בזירה שהיא פוליטית בעיקרה
ג. מדוע ערים נוטות להתרכז במיתוג מהיר ולא בניהול תהליך שיווק ארוך טווח ומקיף
ד. מדוע ערים אינן יכולות לקיים תהליך שיווק מקיף ויסודי

שאלה 68: המשק NO BRAND מתייחס ל?

א. מצב בו נדרש מיתוג חדש והיעדר היכרות של פלח שוק עם מותג
ב. מצב בו החברה רק מתחילה בתהליך המיתוג
ג. מותג לא יעיל
ד. חברה שלא רוצה להיות ממותגת

שאלה 69: מהם נכסי המותג?

א. משאבים שחברה מוכנה להשקיע בהם
ב. כל דבר שעליו מופיע המותג
ג. נכסים אותם חברה ממשכנת על מנת לפתח את המותג
ד. ערכי המותג כפי שהם משתקפים בפלח שוק רלוונטי

שאלה 70: מי מהבאים אינו יכול להיות מותג

א. אישיות המזוהה עם מוצר מסוים
ב. זמרים
ג. כל התשובות נכונות
ד. תינוקות ובעלי חיים

שאלה 71: למי מהבאים אין מחזור חיים

א. מותג או מוצר
ב. עיר
ג. שכונה
ד. דימוי

שאלה 72: למה מותג יכול לשמש

א. תמהיל
ב. פרסום BTL
ג. בידול, יצירת ערך מוסף למוצר ומיצוב
ד. פילוח שוק

שאלה 73: מה יכול להיות מותג

א. מונח שמשמש להגדרת מונחים רבים
ב. תחשיב טוב
ג. הימנון של מדינה
ד. ריח

שאלה 74: מה מציינת המילה GREENWASH

א. מאבק של גורמים ירוקים המייצרת דטרג'נטים
ב. השם שניתן באום לפרוטוקול קיוטו
ג. מותג שנקשר בפרשיות שחיתות שהיה קשור בהן כסף
ד. מכבסת מילים- מיתוג לא אמין

שאלה 75: מהו מותג מטריה?

א. מותגים של חברות ביטוח ומטריות
ב. מותג המכסה מותגי משנה או מוצרים הקרובים אליו ברמות שונות
ג. מוצרים רבים בעלי אותו מותג בדיוק
ד. היכולת לסחור במותגים

שאלה 76: מהו מיתוג מחדש?

א. תהליך בו מוכרים מותג לחברה אחרת
ב. תהליך בו משמרים מותג אך משנים את שם המותג
ג. תהליך שבו החברה מבטלת תהליך מיתוג
ד. תהליך שבו נוצר מותג חדש

שאלה 77: מה מהבאים אינו משפיע על דימוי המותג

א. תפיסות
ב. דימויים של חוקרים מתחרים
ג. רגשות ועמדות
ד. כל התשובות שגויות

שאלה 78: מדוע עיר אינה יכולה להיחשב כמותג מטרייה?

א. עיר היא מוצר אחד ואין לה מוצרי משנה
ב. מטריה משוייך רק לחברות כלכליות
ג. עיר יכולה להיחשב כמותג מטריה
ד. לימודים אורבאנים יש שם אחר למושב מותג אורבאני

שאלה 79: משה לוי העדיף לקנות מרצדס ולא יונדאי בגלל המותג , איזו תופעה מודרנית מתרחשת כאן?

א. מותגים אינם מזוהים רק עם מוצרים אלא גם מעצבים זהות של צרכנים
ב. המסחר במוצרי צריכה הפך לתחרותי מאוד מהמאה ? 21
ג. לא מודבר בתופעה מדובר בסיבה שירותיים למדי
ד. התחזקות המותגים אירופאים והיחלשות של מותגים אסיאתיים בגלל מודעות הולכת לשוק האירופאי

שאלה 80: מה זה גלישה Spillover?

א. גלישת מיצוב מהאזרחים
ב. אפקט עקיף הנגרם כתוצאה מהוצאה ציבורית
ג. האופן בו מגיבים קהלי יעד לדימוי
ד. מאפיינים ומדדים המעצבים וקובעים את הדימוי

שאלה 81: מהו קובעי דימוי? Image Determinants

א. מאפיינים ומדדים המעצבים וקובעים את הדימוי הגורמים המשפיעים על הדימוי
ב. הגורמים שלא משפיעים על הדימוי
ג. אפקט עקיף שנגרם כתוצאה מהוצאה ציבורית
ד. האופן שבו מגיבים קהלי יעד לדימוי

שאלה 82: מהיא צריכת הדימוי Images Consumption

א. מאפיינים ומדדים המעצבים וקובעים את הדימוי
ב. אפקט עקיף הנגרם כתוצאה מהוצאה ציבורית
ג. האופן שבו מגיבים קהלי יעד לדימוי
ד. הגורמים המשפיעים על הדימוי

שאלה 83: המקרה של חולון מעיד על

א. לדימוים וערים יש מחזור חיים שיש לבקר ולהתאים כל הזמן
ב. לדימוים וערים יש מחזור חים קצר
ג. לדימוים וערים אין כלל מחזור חיים אך יש צורך לבקר ולהתאים כל הזמן
ד. אף תשובה לא נכונה

שאלה 84: באיזו שיטה יכולים להיעזר מקומות שאין להם משאבים לביצוע תהליכי שיווק ראוים?

א. ReGenfiction
ב. CIVIC BOOSTERIMS
ג. Image Consumption
ד. Image Determination

שאלה 85: מה זה ניתוח SWOT

א. כללה, פוליטיקה חברה וטכנולוגיה
ב. זה לא ניתוח זה דיאגנוזת השיווק
ג. חוזקות חולשות הזדמנויות ואיומים
ד. דימוי עירוני במטרה לשמור על הלקוחות הקיימים ואחר כך להרחיבם

שאלה 86: מהו מרכיביו של ניתוח PEST

א. כלכלי, פוליטי, חברתי וטכנולוגי
ב. כסף אוכל לחם ועיתון כל יום
ג. ניתוח אסטרטגי לצורכי תקשורת שיווקית
ד. כלכלה פוליטיקה, חברות ותעשיה

שאלה 87: מה הקשר בין אסטרטגיה לטקטיקה?

א. אסטרטגיה ניתן לפרוט למספר טקטיקות
ב. טקטיקה היא הרעיון אסטרטגיה היא הביצוע
ג. טקטיקה ואסטרטגיה מושגים חופפים ושונים
ד. טקטיקה נעשית בניתוח PEST ואסטרטגיה בניתוח SWOT

שאלה 88: מה זה SIM

א. כרטיס לסלולארי
ב. תוכנית ארוכת טווח להשגת יעדים בעיצוב הדימוי
ג. חלק מתהליך המיקרו בארגון
ד. חלק מתהליך המאקרו בארגון

שאלה 89: מה מהבאים מאפיין ניתוח SWOT

א. ניתוח SWOT יכול להיות רלוונטי לפן החיצוני של ניתוח PEST
ב. אף תשובה לא נכונה
ג. ניתוח PEST יכול להיות רלוונטי לפן החיצוני של ניתוח SWOT
ד. ניתוח SWOT שיך רק חוזקות חולשות הזדמנויות וסיכונים

שאלה 90: מהו שלד עירוני?

א. סביבה הקשורה בעיצוב אורבני הרקמות מורכבות ממבנים חללים ופעילות חברתית
ב. מערכת של צירים ראשיים ואזורים אשר על בסיסם מאורגנים מרקמי העיר
ג. כל התשובות נכונות
ד. ההיבט הפיזי של העיר לא כולל תרבות חברה כלכלה ושימושים

שאלה 91: מהי רקמה עירונית

א. ההיבט הפיזי של העיר לא כולל תרבות חברה כלכלה ושימושים
ב. כל התשובות נכונות
ג. סביבה הקשורה בעיצוב אורבני הרקמות מורכבות ממבנים חללים ופעילות חברתית
ד. מערכת של צירים ראשיים ואזורים אשר על בסיסם מאורגנים מרקמי העיר

שאלה 92: מהו מרקם עירוני

א. כל התשובות נכונות
ב. סביבה הקשורה בעיצוב אורבני הרקמות מורכבות ממבנים חללים ופעילות חברתית
ג. ההיבט הפיזי של העיר לא כולל תרבות חברה כלכלה ושימושים
ד. מערכת של צירים ראשיים ואזורים אשר על בסיסם מאורגנים מרקמי העיר

שאלה 93: תקשורת שיווקית היא?

א. מקור בדרך להשגת היעדים
ב. תכנית ארוכת טווח להשגת יעדים בעיצוב הדימוי
ג. העברת מסרים ושימוש במדיות שונות לצורך תקשורת עם השוק
ד. רעיון פילוסי המניח שהמדע לא יכול לנבא את התשובות

שאלה 94: תמהיל קידום הוא?

א. אוסף טקטיקות לניהול האסטרטגיה
ב. פרסום, מכירה אישית, פומבי, ויחסי ציבור וקידום מכירות
ג. קבוצות מיקוד לשיטות מחקר איכותניות
ד. אמצעי פרסום אלטרנטיבים

שאלה 95: מהי קבוצת מיקוד?

א. כל התשובות נכונות
ב. שיטת מחקר איכותנית בה קבוצת אנשים נשאלים אודות תפיסותיהם
ג. קבוצה שבודקת את היעילות והאפקטיביות של השיווק
ד. קבוצת אוכלוסיה רנדומלית מהשוק

שאלה 96: אוכלוסיה הגאה בעצמה תייצר?

א. תוצר ישיר של רמת ההון האנושי
ב. חדשנות וביטחון עצמי
ג. דינמיקה חיובית
ד. השפעות כלכליות

שאלה 97: מהם היסודות החשובים בעידן הידע

א. אסטרטגיה ארוכת טווח
ב. תמהיל שיווקי רחב
ג. ההון האנושי (השכלה משאבי אנוש) וההון החברתי (קשרים ורשתות חברתיים)
ד. בידול ומיצוב

שאלה 98: מהם קבוצות בולמות פיתוח

א. מאגר אנושי עשיר סטודנטים חילוניים דתיים לאומים מתונים ויוצאי רוסיה
ב. קבוצות הפועלות בעיקר בעירות פיתוח
ג. קבוצות הפועלות בעיקר בפריפריה
ד. הון אנושי וחברתי דל מסורתיים אתיופים חרדים , מזרחים בדואים

שאלה 99: כשל הפיתוח בעיר באר שבע נעוץ ב?

א. אף תשובה לא נכונה
ב. מיקומה הגיאוטולוגיה בהיותה במדבר
ג. מקומה הגיאוגרפי לעומת המרכז
ד. חסמים תרבותים שמעצם טיבם נושאים אופי סמוי בחוליה זו נעוץ הכשל של מעצבי המדיניות הכלכלית

שאלה 100: מדוע ניתוח SWOT מתאים לניתוח השכבות האורבניות

א. כיוון שיש צורך בניתוח כלפי חוץ העיר תוך התחשבות בהזדמנויות ואיומים מבחוץ
ב. כיוון שיש צורך בניתוח כלפי חוץ העיר תוך התחשבות בחוזקות וחלשות
ג. כיוון שיש צורך בניתוח כלפי פנים העיר תוך התחשבות בהזדמנויות ואיומים מבחוץ
ד. כיוון שיש צורך בניתוח כלפי פנים העיר תוך התחשבות בחוזקות וחלשות

שאלה 101: מה זה Benchmark

א. הסטנדרט לפיו מודדים ומשווים אובייקטים בעלי מהות וטבע זהים, האוביקטים הם מקומות עם מאפיינים דומים
ב. כלי סטטיסטי המבטא באופן יחסי את עלות של שירותים ומוצרים שונים
ג. תהליך של מציאת סיכונים הערכת עוצמתם תעדוף הטיפול בהם על פי העוצמה הגדרה ושיטת הטיפול בהם.
ד. רעיון פילוסופי המניח שהמדע אינו יכול לנבא את כל התשובות לכל השאלות

שאלה 102: מהו מדד יוקר המחיה \ עלות המחיה

א. תהליך של מציאת סיכונים הערכת עוצמתם תעדוף הטיפול בהם על פי העוצמה הגדרה ושיטת הטיפול בהם.
ב. רעיון פילוסופי המניח שהמדע אינו יכול לנבא את כל התשובות לכל השאלות
ג. הסטנדרט לפיו מודדים ומשווים אובייקטים בעלי מהות וטבע זהים, האוביקטים הם מקומות עם מאפיינים דומים
ד. כלי סטטיסטי המבטא באופן יחסי את עלות של שירותים ומוצרים שונים

שאלה 103: הנחת איו הוודאות

א. הסטנדרט לפיו מודדים ומשווים אובייקטים בעלי מהות וטבע זהים, האוביקטים הם מקומות עם מאפיינים דומים
ב. כלי סטטיסטי המבטא באופן יחסי את עלות של שירותים ומוצרים שונים
ג. רעיון פילוסופי המניח שהמדע אינו יכול לנבא את כל התשובות לכל השאלות
ד. תהליך של מציאת סיכונים הערכת עוצמתם תעדוף הטיפול בהם על פי העוצמה הגדרה ושיטת הטיפול בהם.

שאלה 104: מהו ניתוח אסטרטגי

א. בחינת מאפייני המקום וסביבתו והאינטרקציה בין הסביבה למקום בזמן הווה ובעתיד
ב. כלי סטטיסטי המבטא באופן יחסי את עלות של שירותים ומוצרים שונים
ג. תהליך של מציאת סיכונים הערכת עוצמתם תעדוף הטיפול בהם על פי העוצמה הגדרה ושיטת הטיפול בהם.
ד. הסטנדרט לפיו מודדים ומשווים אובייקטים בעלי מהות וטבע זהים, האוביקטים הם מקומות עם מאפיינים דומים

שאלה 105: מהו סימפטום

א. בדומה למחלה מתי עומדת להתחיל ירידה בתהליך
ב. מקור כושי או מכשול בדרך להשגת היעד
ג. סימן המצביע על חריגה מהנורמה
ד. רעיון פילוסופי המניח שהמדע אינו יכול לנבא את כל התשובות לכל השאלות

שאלה 106: מהו קונספט?

א. רעיון כללי או סמל המאגד בתוכו מאפיינים והגדרות הקשורים זה לזה
ב. כל התשובות נכונות
ג. סיפור או אגדה כדי למתג עיר
ד. מדידה של תכונה באמצעות מדגם והכללת הממצאים לכלל האוכלוסיה

שאלה 107: העיר היזמית

א. תהליך של מציאת סיכונים הערכת עוצמתם תעדוף הטיפול בהם על פי העוצמה הגדרה ושיטת הטיפול בהם.
ב. סך כל תמהיל השייוק העומד בפני עיר לפני תהליך של מיתוג מיצוב ודימוי.
ג. אף תשובה לא נכונה
ד. ביטוי לשינוי בתפקידי העיר ממארחת פסיבית של תפקודים כללים לשחקנית פעילה, תחרותית ואף אגרסיבית בחיפוש אחר פעילות כללית