(1) בכדי לקדם תוכנת מחשב המשמשת להפחתת עלויות תפעול, נעשה שימוש ב

א. שיווק בלא כוונת רווח
ב. שיווק צרכני
ג. שיווק גלובלי
ד. שיווק עסקי

(2) איזה מהבאים הנו דוגמא לשימוש בשיווק ישיר?

א. הדבקת סטיקרים על גבי מכוניות
ב. שיווק טלפוני/ טלמרקטינג
ג. הצעת מבצעים ללקוחות החברה
ד. מודעה במגזין/ עתונות מתמחה

(3) איזה מההגדים הבאים הנו הנכון ביותר?

א. פרסום הנו טכניקה של יחסי ציבור
ב. פרסום הנו טכניקה של קידום מכירות
ג. פרסום הנו טכניקה של תקשורת שיווקית
ד. פרסום הנו טכניקה של שיווק אסטרטגי

(4) הציטוט "השיווק חשוב מכדי להותירו בידי מחלקת השיווק" מהווה דוגמא לתפיסה של

א. תקשורת שיווקית
ב. שיווק אסטרטגי
ג. תכנון השיווק
ד. פרסום ויחסי ציבור

(5) קמפיין להפסקת עישון מטעם האגודה למלחמה בסרטן הנו דוגמא ל

א. שיווק רעיונות
ב. שיווק שירותים
ג. שיווק ארגונים
ד. שיווק חוויות

(6) מה מהבאים אינו מתקיים במערכת שיווק פשוטה

א. העברת תקשורת מהארגון ללקוחות
ב. העברת מידע מהלקוחות לארגון
ג. החלפת כסף בסחורות בין הארגון ללקוחות
ד. העברת סחורות משוקי הצרכנים לשוקי היצרנים

(7) איזה מההגדים הבאים הנו הנכון ביותר

א. שיווק עוסק במגוון רחב של תהליכים שמטרתם יצירת ערך ללקוחות
ב. שיווק עוסק בהעברת מסרים אפקטיבית לנמענים
ג. שיווק עוסק בהגדלת המכירות של שירותים/מוצרים
ד. שיווק עוסק בניהול היחסים בין חברה לבין הלקוחות שלה ?

(8) קמפיין לשיווק העיר חיפה הנו דוגמא ל

א. שיווק מקומות
ב. שיווק ארגונים
ג. שיווק פוליטי
ד. שיווק שירותים

(9) איזה מהצרופים הבאים מגדיר את המושג 'ערך'

א. איכות, שירות ומחיר
ב. מחיר, תמורה ותדמית?
ג. מיתוג, מיצוב ובידול
ד. שביעות רצון, איכות ומיצוב

(10) כאשר הצרכנים רוכשים את המוצר בתדירות פוחתת זה דוגמא ל:

א. ביקוש בשפל
ב. ביקוש לא סדיר
ג. אין ביקוש
ד. ביקוש חבוי

(11) כאשר הצרכנים סולדים מהמוצר, זה דוגמא לא

א. ביקוש שלילי
ב. ביקוש בשפל
ג. ביקוש חבוי
ד. אין ביקוש

(12) מודעה בעיתון 'הארץ' הינה דוגמא ל

א. ערוץ תקשורת
ב. ערוץ מיצוב
ג. ערוץ הפצה
ד. ערוץ שירות

(13) איזה מהבאים הנו דוגמא לפרסום בפלטפורמת מודפסת?

א. מודעה במגזין
ב. כתבת סיקור בעיתון
ג. שלטי חוצות
ד. כרטיסי ביקור

(14) איזה מהבאים הינו דוגמא לשימוש בקידום מכירות

א. פרסום הודעה לעיתונות
ב. קמפיין פרסום אגרסיבי
ג. קופונים באינטרנט
ד. הצבת אנשי מכירות בקניונים

(15) איזה מהבאים הנו דוגמא לשימוש בשיווק באינטרנט?

א. יצירת דף אוהדים בפייסבוק
ב. פרסום הקורא ללקוחות לבקר באתר החברה
ג. שליחת הודעות טקסט SMS ללקוחות
ד. קידום כתבות באתר וואלה וכדומה

(16) מחקר ופיתוח מוצרים מסייע בחליפין כיוון שהוא מקדם

א. יצירת ערך עבור הצד האחר
ב. יצירת שני צדדים לחליפין
ג. הגברת החופש לקבל \ לדחות את הצעת החליפין
ד. הגברת היכולת לתקשר ולספק

(17) סלבריטאים יכולים לשמש להעברת מסר רגשי כיוון ש

א. הסיפור האישי שלהם מורכב וכולל בתוכו רגשות רבים
ב. סלבריטאים רבים הינם שחקנים היכולים להציג מגוון רחב של רגשות
ג. סלבריטאים מעוררים תשומת לב ואהדה
ד. חלק מהקהל אוהב אותם ופלחים אחרים לא אוהבים אותם

(18) באיזה גישות פרסומיות נעשה שימוש בסרטון הפרסומת של בנק הדואר לרכישת מט"ח?

א. הומור + הפחדה + שימוש ברגשות
ב. הפחדה + שימוש ברגשות
ג. סלבריטאים + שימוש ברגשות
ד. הפחדה + סלבריטאים + הומור

(19) השימוש בסקס בפרסומות בעייתי במיוחד כאשר

א. לקהל היעד תפיסות שמרניות לגבי ייצוגי מין
ב. קהל היעד מעל גיל 50
ג. קהל היעד חשוף למסרים מיניים בערוצים אחרים
ד. קהל היעד הוא נשים

(20) איזה מהבאים איננו חסרון של פרסום משווה

א. שימוש בפרסום משווה עלול לעורר התנגדות בקרב לקוחות המתחרה
ב. פגיעה בדימוי של המתחרה עלולה ליצור תדמית של הארגון כ"לא הוגן"
ג. טכניקות של פרסום משווה מדגישות את ההבדלים בין המתחרים
ד. תקיפת מתחרה קטן עלולה לגרום להגברת המוכרות שלו

(21) מדוע מפרסמים נמנעים מלהשתמש בהפחדה ברמות גבוהות

א. אסור להקרנה בשעות צפיית שיא
ב. שחיקת האפקטיביות הפרסומית
ג. גורם טראומה לצופים
ד. מעורר מנגנוני הגנה כגון הדחקה

(22) השימוש בסקס בפרסומות יכול להיות אפקטיבי כאשר

א. קהל היעד הוא גברים
ב. מיניות מצליחה לגרום לתשומת לב ועוררות בקרב הקהל
ג. למוצר/ אריזתו דמיון אסוציאטיבי לסמלים מיניים
ד. המוצר קשור למיניות, באופן ישיר או עקיף

(23) איזה מהבאים אינו מהווה חסרון לשימוש בסקס בפרסומות

א. עלול להעליב את קהל היעד
ב. מציג גברים/ נשים בצורה פוגעת ומבזה
ג. שימוש בסקס בפרסומות גורם לעוררות
ד. מקדם ניצול ופגיעה מינית

(24) פרסום משווה יכול להתאים ל:

א. מתחרה חדש אשר רוצה לפתח יתרון תחרותי
ב. מתחרה קטן המעוניין להיצמד למתחרה המוביל
ג. מתחרה מוביל המעוניין להתגונן מפני מתחרים קטנים
ד. מתחרה וותיק אשר רוצה לשמר נתח שוק

(25) שימוש בהומור תורם לתחושה של השתייכות חברתית כיוון ש:

א. הומור מעורר רגש ואהדה
ב. הומור הוא תלוי תרבות/ חברה
ג. צחוק משותף גורם לפתיחות וקרבה
ד. צחוק מסייע 'לשבור את הקרח' בין זרים

(26) שימוש שאיננו-מחושב בהומור עלול לגרום

א. הדגשת חסרונות המוצר
ב. קידום המתחרים
ג. יצירת פרסום שאיננו אפקטיבי
ד. פגיעה ברגשות

(27) פרסומת לגברים המציגה קבוצת חברים המשחקים יחד כדורעף, יכולה להיות דוגמא לפרסום המתמקד ב

א. השתייכות חברתית
ב. טריטוריה גברית
ג. צורך בניהול רושם
ד. שיווק ל'גבר החדש'

(28) תלונות מצד הצרכן הישראלי הינן חלק מ:

א. צורת הבעה ותקשורת בין הצרכן לארגון
ב. תוצר של רמת שירות/ איכות מוצרים ירודה
ג. תרבות צרכנית שטרם הגיעה לשלב הבגרות
ד. משוב באמצעותו על החברה להשתפר

(29) פרסומת למוצרי מזון אשר במרכזה אמא מבשלת, עושה שימוש בצורך של נשים ב

א. דאגה למשפחה
ב. הכרה
ג. בריאות
ד. שליטה

(30) שימוש בפרסום הפונה לנשים על ידי הדגשת נושא המשפחה נמצא ב

א. ירידה
ב. עלייה
ג. ללא שינוי
ד. עליות ומורדות

(31) בכדי לפרסם בגדי יוקרה לנשים, ניתן לעשות שימוש בצרכים של:

א. אטרקטיביות + משפחה
ב. הכרה + פינוק
ג. אימפולסיביות + יופי
ד. הנאה + סטטוס

(32) הפרסומת לסבון של חברת Old Spice מהווה דוגמא ל:

א. שימוש בצורך הגלוי של אטרקטיביות
ב. גישת יוניסקס בה אין הבחנה מגדרית
ג. מוצר בו מגדר הרוכש שונה ממגדר המשתמש
ד. הרחבת פלח השוק למגדר הנשי

(33) בפרסום לגברים, הגדרת קבוצת הפנים באמצעות קבוצת החוץ משמעו

א. הדגשה של התנהגות גברית מסורתית
ב. שימוש בסוגי גבריות שונים באותה הפרסומת
ג. יצירת טריטוריה גברית אליה אין כניסה לנשים
ד. הגדרת זירה להשתייכות גברית באמצעות סימון מי שאיננו שייך

(34) תכנים הנוגעים לתפקידי מגדר מסורתיים יכולים להימצא בפרסומות לנשים המדגישות צרכים של:

א. שליטה וביטחון
ב. הכרה
ג. הבעת דעה
ד. אטרקטיביות

(35) שימוש בדימויים מיניים בפרסומות מהווה דוגמא ל:

א. תפקידי מין מסורתיים
ב. ייצוג פוגעני ומעליב
ג. פרסום כראי החברה הליברלית
ד. צורך המשותף לגברים ולנשים

(36) בפרסומות למותגים בישראל הצרכן בוחן [לא בטוח]

א. את הקשר בין המותג לחברה הישראלית
ב. אלמנטים של חדשנות, תחרותיות והזדמנות
ג. כיצד המותג מתקשר לזהותו האישית
ד. סמלי יוקרה, סטטוס והצלחה

(37) פרסומת למכירת מוצרי טיפוח לגברים, סביר כי תעשה שימוש באסטרטגיה של

א. שיווק לגבר החדש
ב. סקס ומשיכה מינית
ג. השתייכות חברתית
ד. טריטוריה גברית

(38) מה מהבאים מהווה צורך סמוי של נשים:

א. משפחה
ב. הכרה
ג. אטרקטיביות
ד. ביטחון

(39) השילוב של הומור והפחדה נועד ל: [לא בטוח]

א. להפוך את הפרסומת
ב. להפחית את השימוש במנגנוני הגנה בקרב הצופים
ג. ליצור רמת הפחדה נמוכה
ד. לשפר את הפענוח ולהגביר את האפקט

(40) בפרסומות העושות שימוש בגישה של שימוש ברגשות, קיים דגש על [לא בטוח]

א. הדגשת הרגשות שנוצרים בעקבות שימוש במוצר
ב. קישור המוצר עם ערכים רגשיים נבחרים
ג. מניפולציה רגשית של הצופים
ד. יצירת רגשות חיוביים של שמחה

(41) שאלה איזה מהבאים הנו דוגמא לשימוש ביחסי ציבור?

א. מודעה בעיתון יומי המחולק חינם
ב. שליחת דיוור לקהל היעד
ג. הזמנת עיתונאים לסקר ארוע מטעם החברה
ד. מבצעים לחברי מועדון הלקוחות

(42) השילוב של הומור והפחדה נועד ל [לא בטוח]

א. להפחית את השימוש במנגנוני הגנה בקרב הצופים
ב. לשפר את הפענוח ולהגביר את האפקט
ג. ליצור רמת הפחדה נמוכה
ד. להפוך את הפרסומת למהנה לצפייה

(43) האפקט של שימוש בהומור בפרסום מסייע ל

א. יצירת פתיחות לקבלת המסר הפרסומי
ב. יצירת בטחון בארגון ובמוצר
ג. הדגשת האלמנטים הקוגניטיביים של המסר
ד. הדגשת התועלות משימוש במוצר

(44) מה נצפה לראות בסוף פרסומת העושה שימוש בגישה של הפחדה?

א. סיום דרמטי
ב. כלים להפחתת החרדה
ג. שימוש בהומור
ד. מידע/ עובדות

(45) בהתאם לניתוח מבני השוק, המתחרה בעל נתח השוק הגדול ביותר יחשב ל

א. מובילים
ב. שחקני נישה
ג. מאתגרים
ד. מעתיקים

(46) המטרה המרכזית של פילוח שווקים הינה?

א. לחלק שוק הטרוגני לקבוצות הומוגניות
ב. להבין טוב יותר את הצרכנים
ג. לאתר קבוצות גדולות ורווחיות
ד. לאפיין לקוחות אשר נגישים לפעילות שיווקית

(47) ניתוח הדימוי של חברת המים המינרלים "בית השואבה" גילה כי הם כמעט ולא מוכרים בקרב הצרכנים הישראלים, וכי הדימויים הנפוצים הקשורים בחברה התייחסו לאיכות מים מעולה מחד, ולפרשיית שחיתות בהן היה מעורב מנכ"ל החברה מאידך. ניתן לומר כי הדימוי של חברת "בית השואבה" הנו:

א. דימוי חזק וחיובי
ב. דימוי חזק ומעורב
ג. דימוי חלש ומעורב
ד. דימוי חלש ושלילי

(48) בהתאם לניתוח מבנה השוק, המתחרה בעל נתח השוק הגדול ביותר ייחשב ל

א. מעתיקים
ב. שחקני נישה
ג. מובילים
ד. מאתגרים

(49) בהתאם למודל הירארכיית ההשפעות, השלב של 'חיפוש מידע' בא לאחר

א. מעורבות רגשית
ב. הערכת חלופות
ג. זיהוי הבעיה
ד. כוונת קנייה

(50) ניתוח SWOT Analysis מאפשר לנו

א. לאפיין את חוזקות וחולשות הארגון
ב. למפות את מאפייני הסביבה הרחבה בה הארגון פועל
ג. לאפיין את היחסים בין הארגון לצרכנים
ד. למפות את מאפייני הסביבה הפנימית/ הסביבה החיצונית המיידית של הארגון

(51) הערכה איכות המוצרים של מתחרה מסוים, נעשית כחלק מהטכניקה של

א. ניתוח היקף התחרות
ב. ניתוח מבנה השוק
ג. ניתוח הסביבה התחרותית
ד. ניתוח אופי התחרות

(52) הערכה איכות המוצרים של מתחרה מסוים, נעשית כחלק מהטכניקה של:

א. ניתוח מבנה הש
ב. ניתוח היקף התחרות
ג. ניתוח הסביבה התחרותית
ד. ניתוח אופי התחרות

(53) מדוע אנו עורכים מחקר שיווקי

א. לנתח את התנהגות הצרכנים
ב. מחקר שיווקי הוא אחד מתהליכי המפתח בשיווק
ג. להבין את סביבת התחרות
ד. האסטרטגיה הפרסומית נגזרת ממאפייני סביבות השוק

(54) הבחירה של תושב חיפה ללמוד באוניברסיטת חיפה בגלל הקרבה למקום מגוריו הנוכחי, יכולה להיות דוגמא ל:

א. תועלות חברתיות
ב. תועלות פונקציונאליות
ג. תועלות הנובעות מחסכון
ד. תועלות חווייתיות

(55) אירוח משלחת לוחמי סומו ע"י משרד התיירות הישראלי הנו דוגמא ל:

א. הידוק הקשרים התיירותיים והעסקיים בין שתי המדינות
ב. אסטרטגיית שיווק המכוונת לקהל היפני
ג. אסטרטגיה פרסומית של שימוש בסלבריטאים
ד. חקר צרכנים של השוק היפני ושימוש במובילי דעה רלוונטיים

(56) בהתאם לניתוח מבנה השוק, מתחרה בסדר גודל קטן \ בינוני הפונה לפלח שוק ייחודי או מציע מוצר ייחודי יחשב ל?

א. מעתיקים
ב. מאתגרים
ג. שחקני נישה
ד. מובילים

(57) איזה מהבאים אינו חלק מסביבות המחקר השיווקי

א. סביבת הצרכנים
ב. סביבת הפרסום
ג. סביבת הארגון
ד. סביבת המתחרים

(58) בחירה של סטודנט ללמוד באוניברסיטת חיפה התבסס על כך שמרבית חבריו כבר נרשמו לאוניברסיטת חיפה יכולה להיות דוגמא ל:

א. תועלות פונקציונאליות
ב. תועלות חוויתיות
ג. תועלות חברתיות
ד. תועלות הנובעות מחסכון

(59) בהתאם למודל הירארכית ההשפעות, השלב של 'החלטת קניה' בא לאחר:

א. מעורבות רגשית
ב. זיהוי בעיה
ג. הערכת חלופות
ד. כוונת קנייה

(60) מה החסרון המרכזי של פילוח סוציו-דמוגרפי

א. זאת טכניקה מסורתית אשר נמצאת בשימוש כבר הרבה מאוד שנים
ב. הטכניקה מניחה כי לאנשים באותו פלח סוציו-דמוגרפי יש את אותם הצרכי
ג. הטכניקה לא מתייחסת לאשכולות (Bottom-up segmentation)
ד. הטכניקה לא מתאימה לשווקי צרכנות מפותחים כגון ארהב

(61) בהתאם לניתוח מבנה השוק, מתחרה בסדר גודל בינוני בעל השקעה צנועה בפרסום ומידת חדשנות מועטה ייחשב ל:

א. שחקני נישה
ב. מובילים
ג. מעתיקים
ד. מאתגרים

(62) בהתאם לניתוח מבנה השוק, מתחרה בסדר גודל בינוני-גדול, אשר משקיע הרבה בפיתוח מוצרים חדשים ובפעילות שיווקית ייחשב ל

א. מאתגרים
ב. מובילים
ג. שחקני נישה
ד. מעתיקים

(63) קמפיין של חברת סלולר בו המסר המרכזי הוא "מהירות הגלישה ברשת פלאפון גבוהה מרשתות אורנג' וסלקום", הינו דוגמא לפרסום

א. יותר טוב/ זול /נוח ממתחרה x .
ב. מוצר x גרוע
ג. מוצר x גרוע
ד. המוצר שלנו עדיף על פני המתחרים

(64) שינוי עמדות בעקבות צפייה בפרסומת הינה דוגמא ל

א. אפקט
ב. מסר
ג. פענוח
ד. רעש

(65) בפרסומת "הקרב על המילקי" השימוש בתשדיר טלוויזיה הינו דוגמא ל

א. ערוץ
ב. קידוד
ג. מסר
ד. אפקט

(66) כאשר חברה חותמת פרסום עם סלבריטאי עליהם להיזהר מפני

א. סלבריטאים אשר הקריירה שלהם נימצאת בדעיכה
ב. שימוש של חברות מתחרות בסלבריטאים בעלי מאפיינים דומים
ג. השפעת הסלבריטאי על העברת המסר לנמענים
ד. מעשים לא אתיים מצד הסלבריטאי אשר יפגעו בדימוי הארגון

(67) קמפיין של חברת סלולאר כאשר המסר המרכזי הוא : " מהירות הגלישה ברשת פלאפון גבוהה מרשתות אורנג' וסלקום הינו דוגמא לפרסום משווה מסוג

א. המוצר שלנו עדיף על פני המתחרים
ב. מוצר X גרוע.
ג. המוצר המוביל בשוק
ד. יותר טוב יותר נוח /זול ממתחרה X .

(68) מוצר חדש יכול להתאים ביותר ל

א. מתחרה מוביל המעוניין להתגונן מפני מתחרים קטנים
ב.  מתחרה חדש אשר רוצה לפתח יתרון יחסי.
ג.  מתחרה וותיק אשר רוצה לשמר נתח שוק.
ד. מתחרה קטן המעוניין להיצמד למתחרה המוביל.

(69) מתחרה חדש אשר רוצה לפתח יתרון יחסי.

א. משקאות קלים
ב. מוצרים לצעירים
ג. שעוני יוקרה
ד. חטפים/ ממתקים

(70) איזה מוצר השימוש בהומור לא מתאים לפרסומת שלו?

א. משקאות קלים
ב. שעוני יוקרה
ג. מוצרים לצעירים
ד. חטיפים,ממתקים

(71) כיצד כדאי לסיים פרסומת שמאופיינת בהפחדה גבוהה?

א. בסקרנות
ב. בפחד משתק
ג. במוצר עצמו
ד. דרכים חלופיות לבעיה

(72) פרסום מאסיבי מאפיין מוצרים

א. וותיקים, בעלי נתח שוק גדול, הפועלים בשוק תחרותי ובעלי רמת בידול גבוהה
ב. חדשים, בעלי נתח שוק קטן, הפועלים בשוק תחרותי ובעלי רמת בידול נמוכה
ג. וותיקים, בעלי נתח שוק קטן, הפועלים בשוק בעל מידת תחרותיות נמוכה ובעלי רמת בידול גבוהה
ד. חדשים, בעלי נתח שוק גדול, הפועלים בשוק תחרותי ובעלי רמת בידול נמוכה

(73) היתרונות המרכזיים של פרסום בדפוס הם

א. מאפשר הגעה למגוון רחב של קהלים
ב. נגיש למגוון קהלים ומפרסמים
ג. מספק מידע רב תוך בניית עולם דימויים אטרקטיבי
ד. עלות ההפקה והפרסום זולה מאשר פרסום בטלוויזיה

(74) היתרונות המרכזיים של פרסום באינטרנט הם

א. זול ביחס לאמצעי פרסום אחרים
ב. האינטרנט מאפשר הגעה לקהלים בעלי הוצאה צרכנית גבוהה
ג. מאפשר שימוש במגוון סוגי פרסום ובתכנים אינטראקטיביים
ד. צרכנים מבלים יותר זמן באינטרנט ומבצעים יותר רכישות באינטרנט

(75) בהתאם למשולש הרטורי, קמפיין של חברת אופנה המתמקדת בתחושות של אופנתיות ונחשקות, עושה שימוש ברובד של

א. רטורוס
ב. אתוס
ג. לוגוס
ד. פאתוס

(76) מודעת פרסומת בעיתון של רשת המרכולים 'רמי לוי' מציגה את המחירים הנמוכים של הרשת ביחס למתחרים. פרסומת זאת יכולה להיות דוגמא לפרסום שמטרתו

א. לשדל
ב. להזכיר
ג. לידע?
ד. לחזק

(77) למצב את אוניברסיטת חיפה כמוסד השכלה גבוהה המושתת על מחקר חדשני, הינה דוגמא למטרה מסוג

א. יחסים
ב. פעולות
ג. מוניטין
ד. מודעות

(78) בהתאם למודל מחזור חיי המוצר, קמפיין המתמקד ביידוע הצרכנים לגבי המוצר, אופייני לשלב ה:

א. בגרות (Maturity)
ב. דעיכה (Decline)
ג. הצגה (Introduction)
ד. צמיחה (Growth)

(79) להגדיל את מספר הסטודנטים הלומדים לתארים מתקדמים באוניברסיטת חיפה, הינה דוגמא למטרה מסוג

א. פעולות
ב. מוניטין
ג. מודעות
ד. יחסים

(80) לקשר את אוניברסיטת חיפה עם ערכים של מצויינות, הינה דוגמא למטרה מסוג? [לא בטוח]

א. מוניטין
ב. יחסים
ג. פעולות
ד. מודעות

(81) איזה מהבאים מייצג את הסדר פעולות הנכון

א. מחקר שיווקי > הצבת מטרות ויעדים > גיבוש מסרים
ב. בניית תמהיל שיווק > מחקר שיווקי > גיבוש מסרים
ג. הצבת מטרות ויעדים > מחקר שיווקי > בניית תמהיל שיווק
ד. בחירת קהל יעד > ניתוח שיווקי > בניית תמהיל שיווק

(82) הייתרנות המרכזים של פרסום בטלוויזיה הם: [לא בטוח]

א. ערוץ פרסומי רב עוצמה ובעל חשיפה רחבה
ב. חברות המפרסמות בטלוויזיה מקושרות עם הצלחה ועוצמה
ג. מאפשר הדגמה משכנעת של העברת מסרים לא מוחשיים
ד. פלטפורמה להעברת מסרים יצירתיים בעלי אפקטיביות גבוהה

(83) בכדי שהיעדים יהיו אפקטיבים עליהם להיות

א. ניתנים למימוש באמצעות כלי שיווק ופרסום
ב. ממוקדים, מדידים וברי השגה
ג. ברורים, גמישים ומעוררי השראה
ד. מותאים לאסטרטגיה השיווקית

(84) בהתאם למודל מחזור חיי המוצר, קמפיין המתמקד בהגברה חדה של צריכת המוצר, אופייני לשלב ה

א. דעיכה (Decline)
ב. הצגה (Introduction)
ג. בגרות (Maturity)
ד. צמיחה (Growth)

(85) בהתאם למאמר, שכנוע רופאים להציע טיפול תרופתי לחולים הסובלים מחרדה חברתית הינה דוגמא לטקטיקה של: [לא בטוח]

א. הצגת תופעות חיים נורמטיביות כמחלות
ב. הצגת סיכון רפואי כמחלה
ג. הצגת בעיות אישיות/חברתיות כמחלות
ד. הצגת סימפטום מינורי כמחלה

(86) קמפיין למניעת עישון שמדגיש את הסוגיה של תלות והתמכרות, מתאים במיוחד לפלח של:

א. הורים/ נשים הרות
ב. מעשנים ממדינות מערב אירופאיות כגון צרפת
ג. מעשנים מחתך כלכלי נמוך
ד. צעירים

(87) בכדי להשפיע על צעירים להימנע מעישון, עלינו לפתח קמפיין שיתמקד ב:

א. השפעות העישון על הגוף לטווח ארוך
ב. דמויות סמכות כגון רופאים
ג. דוברים צעירים אשר יפנו לקהל 'בגובה העיניים'
ד. סכנות בריאותיות של עישון

(88) בהתאם למאמר, שכנוע רופאים להציע טיפול תרופתי לחולים הסובלים מאוסטאופורוזיס (בריחת סידן) הינה דוגמא לטקטיקה של:

א. הצגת תופעות חיים נורמטיביות כמחלות
ב. הצגת סיכון רפואי כמחלה
ג. הצגת בעיות אישיות/חברתיות כמחלות
ד. הצגת סימפטום מינורי כמחלה

(89) טיפול לא-הולם, בזבוז כספי המטופל ובזבוז משאבי מחקר וציבור, הינן דוגמאות ל:

א. ההשלכות של חרחור מחלות
ב. עקרונות מנחים של חרחור מחלות
ג. גורמים בהתפתחות חרחור מחלות
ד. טקטיקות של חרחור מחלות

(90) תרופה לטיפול בהפרעות מצב רוח (כגון דיכאון) הינה דוגמא לטקטיקה של

א. הצגת סימפטום מינורי כמחלה
ב. הצגת תופעות חיים נורמטיביות כמחלות
ג. הצגת סיכון רפואי כמחלה
ד. הצגת סימפטום מינורי כמחלה

(91) בדיקה קפדנית של השפעות הקמפיין בקרב קהל היעד, הינו דוגמא לעיקרון של: [לא בטוח]

א. ערוצים והיקף חשיפה
ב. גישה הוליסטית לשיווק
ג. ערוצים והיקף חשיפה
ד. ניטור והערכה

(92) בהתאם למאמר, בכדי להימנע מהתופעה של חרחור מחלות מומלץ [לא בטוח]

א. להכיר את האסטרטגיות המרכזיות של חרחור מחלות
ב. לעקוב אחר פרסומים בתקשורת הנוגעים לסוגיות רפואיות
ג. להימנע משימוש במידע רפואי אשר נסמך על מימון מסחרי
ד. להתייעץ עם אנשי מקצוע לפני שימוש בתרופות

(93) מחקר עדכני מצא כי קמפיינים לבטיחות בדרכים המראים תמונות קשות של פגיעה פיזית, עלולות לגרום להדחקה והתעלמות מהקמפיין בקרב נהגים צעירים. שימוש בתובנה זאת בתכנון קמפיין הינו דוגמא לעיקרון של:

א. מחקר שיווקי
ב. גישה הוליסטית לשיווק
ג. ניטור והערכה
ד. קמפיין מבוסס-תיאוריה

(94) תרופה למניעת יתר לחץ דם הינה דוגמא לטקטיקה של

א. הצגת סיכון רפואי כמחלה
ב. הצגת בעיות אישיות/חברתיות כמחלות
ג. הצגת סימפטום מינורי כמחלה
ד. הצגת סימפטום מינורי כמחלה

(95) קמפיינים שיווקים ל"גלולות היום שאחרי"מעוררים בעייתיות כיוון ש

א. הקמפיינים מתעלמים מהסוגייה של מחלות מין
ב. הקמפיינים מטילים את האחריות למניעת הריון על נשים בלבד.
ג. הקמפיינים מעודדים שימוש בתרופות בשעה שיש דרכים טובות יותר לטפל בנושא.
ד. הקמפיינים מעודדים קיום יחסי מין בגיל צעיר

(96) פרסומת למוצרי מזון אשר במרכזה אמא מבשלת עושה שימוש בצורך של נשים ב:

א. שליטה
ב. הכרה
ג. דאגה למשפחה
ד. בריאות

(97) מה מהבאים הנו יתרון של שימוש בפרסום סמוי בקולנוע, על פני פרסום סמוי בטלוויזיה

א. שימוש בסלבריטאים
ב. פרסום סמוי בקולנוע יותר אפקטיבי מאשר פרסום סמוי בטלוויזיה
ג. חיי מדף ארוכים
ד. העברת מסרים מורכבים

(99) קמפיין זימבובה אשר מדגיש את קיומם של מפלי ויקטוריה, מהווה דוגמא לשימוש באסטרטגיה של

א. התנתקות גיאוגרפית
ב. הצמדות למותגי תיירות
ג. התעלמות
ד. שליחת מסר מנוגד

(100) קמפיין תיירות של תיאלנד תחת הסלוגן "Amaazing thailand Alawys amazes you" יכול להיות דוגמא לאסטרטגיה של

א. שליחת מסר מנוגד
ב. שימוש בסלבריטאים
ג. חווית התייר במרכז
ד. הפיכת חסרון ליתרון

(101) קמפיין תיירות של צרפת המדגיש את חביבות התושבים כלפי מבקרים, יכול להיות דוגמא לאסטרטגיה של

א. חווית התייר במרכז
ב. גיחוך על הסטריואטיפ
ג. הפיכת חסרון ליתרון
ד. שליחת מסר מנוגד

(102) קמפיין התיירות של טייוואן תחת הסלוגן Taiwan touches your heart, יכול להיות דוגמא לאסטרטגיה של

א. שימוש בסלבריטאים
ב. הפיכת חסרון ליתרון
ג. שליחת מסר מנוגד
ד. חווית התייר במרכז

(103) תיאור מקומה של טנזיה על חופו של האוקינוס ההודי, יכול להיות דוגמא לאסטרטגיה של

א. התנתקות גיאוגרפית
ב. התעלמות
ג. שליחת מסר מנוגד
ד. הצמדות גיאוגרפית

(104) שמפיין של מאלי מינואר 2013 אשר בוחר שלא להתייחס למלחמה המתחוללת במדינה, יכול להיות דוגמא לאסטרטגיה של

א. התעלמות
ב. שליחת מסר מנוגד
ג. מיתוג בניגוד לסטראוטיפ
ד. הכרה בדימוי השלילי

(105) בהתאם למאמר מה הקושי המרכזי של מדינות אפריקה בהקשר של שיווק באינטרנט

א. מחסור בתקציבי שיווק
ב. העדר הבנה של חשיבות האינטרנט
ג. אפליה בתוצאות מצד מנועי החיפוש
ד. שיעור נמוך של תשתיות מחשוב ואינטרנט *

(106) קמפיין התיירות של קולומביה המציג את המזג החם של התושבים כ"לבבי מכניס אורחים" יכול להיות דוגמא לאסטרטגיה של

א. גיחוף על הסטריאוטיפ
ב. שליחת מסר מנוגד
ג. חווית התייר במרכז
ד. הפיכת חסרון ליתרון

(107) קמפיין התיירות של ישראל מדגיש כי המדינה בטוחה לביקור, יכול להיות דוגמא לאסטרטגיה של

א. הפיכת חסרון ליתרון
ב. שליחת מסר מנוגד
ג. גיחוך על הסטריאוטיפ
ד. שימוש בסלבריטאים

(108) דגש מיוחד באתר האינטרנט של מוזמביק על תשתיות התחבורה והרפואה המתקדמות במדינה. יכול להיות דוגמא לאסטרטגיה של

א. התעלמות
ב. הצמדות גיאוגרפית
ג. שליחת מסר מנוגד
ד. התנתקות גיאוגרפית

(109) קמפיין תיירות של ישראל בו רואים את מדונה מתייר בכותל, יכול להיות דוגמא לאסטרטגיה של

א. חווית התייר במרכז
ב. שימוש בסלבריטאים
ג. הפיכת חסרון ליתרון
ד. שליחת מסר מנוגד

(110) קמפיין התיירות של אתיופיה תחת הסלוגן Months sunshine 13 מדגיש את ריבוי ימי השמש באתיופיה יכול להיות דוגמא לאסטרטגיה של

א. גיחוך על סטריאוטיפ
ב. הפיכת חסרון ליתרון
ג. שליחת מסר מנוגד
ד. שימוש בסלבריטאים

(111) קמפיין של אוגנדה המדגיש את אורח החיים הפסטורלי והמסורתי באזורי הספר במדינה יכול להיות דוגמא לאסטרטגיה של

א. מיתוג בניגוד לסטריאוטיפ
ב. הפיכת חסרון ליתרון
ג. שליחת מסר מנוגד
ד. הכרה בדימוי השלילי

(112) קמפיין תיירות של ישראל בו מופיע תמונה של ישו על צלב וכתוב הכיתוב "אנחנו מאמינים לנוצרים יותר בכל יום" יכול להיות דוגמא לאסטרטגיה של

א. הפיכת חסרון ליתרון
ב. גיחוך על הסטריואטיפ
ג. שליחת מסר מנוגד
ד. שימוש בסלבריטאים

(113) קמפיין תיירות של ישראל המדגיש כי המדינה בטוחה לביקור, יכול להיות דוגמא לאסטרטגיה של

א. שימוש בסלבריטאים
ב. הפיכת חסרון ליתרון
ג. שליחת מסר מנוגד
ד. גיחוך על הסטריאוטיפ

(114) מתן שם באנגלית למגדל דירות יוקרתי נעשה כיון ש

א. יש כאן פניה לקהל יעד של משקיעים זרים ותושבי חו"ל
ב. שימוש באנגלית משדר יוקרה, הצלחה ובינלאומיות
ג. השפה האנגלית מקושרת לארה"ב
ד. השפה האנגלית היא חלק מהרובד הלאומי של האמרקניזציה

(115) קמפיין טלוויזיה המתמקד בדיור מוגן לגיל הזהב הנו דוגמא ל

א. קמפין שיווק מקמות הממוקד בפלח שוק צר
ב. פעילות פרסומית לקידום מטרות שיווקיות
ג. קמפיין שיווק מקמות הפונה לקהל הטרוגני
ד. פעילות פרסומית לשיווק מקומות

(116) קמפיין לשכונה חדשה בראש העין העונה לשם סביון הירוקה הינו דוגמא ל

א. אסטרטגית התנתקות גיאוגרפית
ב. אסטרטגית תחרות גיאוגרפית
ג. אסטרטגית בידול גאוגרפי
ד. אסטרטגית הצמדות גיאוגרפית

(117) קמפיין לשכונה חדשה במודיעין המדגיש את המיקום המרכזי של העיר הינו דוגמא ל

א. אסטרטגית תחרות גיאוגרפית
ב. אסטרטגית בידול גיאוגרפי
ג. אסטרטגית הצמדות גיאוגרפית
ד. אסטרטגית התנתקות גאוגרפית

(118) שינוי השם של המועצה האזורית עזתא אשר ממוקמת בסמוך לרצות עזה ל"מועצה האזורית שדות הנגב" הינו דוגמא ל:

א. אסטרטגית תחרות גיאוגרפית
ב. אסטרטגית התנתקות גיאוגרפית
ג. אסטרטגית בידול גיאוגרפי
ד. אסטרטגית הצמדות גיאוגרפית

(119) הקמפיין הפרסומי "חיפה עדיפה" אשר משווה בין חיפה לבין תל אביב הינו דוגמא ל

א. אסטרטגית תחרות גיאוגרפית
ב. אסטרטגית בידול גיאוגרפי
ג. אסטרטגית הצמדות גיאוגרפית
ד. אסטרטגית התנתקות גיאוגרפית

(120) חסכון אנרגטי בעקבות מגורים בבית שנבנה בהתאם לתקני בנייה ירוקה יכולים להיות דוגמא ל

א. תועלות סוציולוגיות
ב. תועלות פיסיולוגיות
ג. תועלות מוחשיות
ד. תועלות שאינן מוחשיות

(121) השימוש בסלוגן "חמש דקות מרעננה" בפרסומת לפרויקט המגורים בהוד השרון הינה דוגמא ל

א. אסטרטגית התנתקות גיאוגרפית
ב. אסטרטגית תחרות גיאוגרפית
ג. אסטרטגית בידול גיאוגרפי
ד. אסטרטגית הצמדות גיאוגרפית

(122) השימוש בסלוגן "הכי קרוב לתל אביב" בפרסומת לפרויקט מגורים הינה דוגמא ל

א. אסטרטגית בידול גיאוגרפי
ב. אסטרטגית תחרות גיאוגרפית
ג. אסטרטגית הצמדות גיאוגרפית
ד. אסטרטגית התנתקות גיאוגרפית

(123) בחירה בשכונה "סביוני הצפון" בשל שיקולי סטטוס חברתי הינה דוגמא ל

א. גורמים בבחירת אזור מגורים
ב. תועלות שאינן מוחשיות
ג. חשיבות הדימוי בעולם השיווק
ד. השפעת הפרסום על הלקוחות

(124) אריזת מוצרי חשמל תוצרת סין בקופסא עם צבעי הדגל האמריקאי הינה עדות ל

א. אמריקניזציה ברובד התרבותי
ב. אמריקניזציה ברובד הגיאוגרפי
ג. אמריקניזציה ברובד הלאומי
ד. אמריקניזציה ברובד הטכנולוגי כלכלי

(125) בחירה לגור בבני ברק מצד משפחה חרדית יכול להוות דוגמא ל

א. חשיבות גורם המחרי בשיווק מקומות
ב. חשיבות גורמי קיימות בשיווק מקומות
ג. חשיבות הרגשות הלאומיים בשיווק מקומות
ד. חשיבות אופי האוכלוסיה בשיווק מקומות

(126) שכונה יכולה להוות דוגמא ל-Greenwash כאשר

א. המילה 'ירוק' מופיעה בשם השכונה, אך בפועל השכונה לא תואמת את התקנים לבנייה ירוקה
ב. השכונה שוכנת באזור בעל נכסי טבע וריאות ירוקות
ג. הלוגו והסלוגן של השכונה צבועים בירוק
ד. המילה 'ירוק' מופיעה בשם השכונה, והשכונה נבנתה בהתאם לתקני בנייה ירוקה

(127) שימוש בשפה האנגלית בפרסומות למקומות הינה עדות ל

א. אמריקניזציה ברובד הטכנולוגי-כלכלי
ב. אמריקניזציה ברובד הגיאוגרפי
ג. אמריקניזציה ברובד התרבותי
ד. אמריקניזציה ברובד הלאומי

(128) שימוש בשם "עיר ימים" בפרסומת לפרויקט מגורים בנתניה, הינה דוגמא ל

א. אסטרטגית בידול גיאוגרפי
ב. אסטרטגית תחרות גיאוגרפית
ג. אסטרטגיות הצמדות גיאוגרפית
ד. אסטרטגית התנתקות גיאוגרפית

(129) מדוע לשכונות חדשות מוצמד התואר 'ירוק', במקום שימוש בשפה האנגלית

א. השינוי מייצג שינוי ערכי בחברה הישראלית
ב. השימוש באנגלית הוא רק עבור שכונות יוקרה
ג. כיוון שכוחה של סין עלה על חשבון כוחה של ארה"ב
ד. כיוון שבשכונות אלה דגש על טבע ונוף

(130) קמפיין של רואנדה תחת הסלוגן "שחר אפריקאי חדש" מהווה דוגמא לשימוש באסטרטגיה של

א. מיתוג בניגוד לסטראוטיפ
ב. התעלמות
ג. שליחת מסר מנוגד
ד. הכרה בדימוי השלילי

(131) תיאור מיקומה של גמביה "רק 6 שעות מאירופה", מהווה דוגמא לשימוש באסטרטגיה של

א. התנתקות גיאוגרפית
ב. שליחת מסר מנוגד
ג. הצמדות גיאוגרפית
ד. התעלמות

(132) תרבות, כלכלה ומאפייני התושבים הינם גורמים מרכזיים בהבנייה של (לא בטוח)

א. אסטרטגיות לפרסום תיירות
ב. מאפייני מקום
ג. דימוי יעד תיירותי
ד. קמפיין לשיווק תיירות

(133) קמפיין תיירות של שוויץ בו רואים שוויצרים גוזמים את הדשא באחו בקפדנות, יכול להיות דוגמא לאסטרטגיה של [לא בטוח]

א. גיחוך על הסטריאוטיפ
ב. הפיכת חסרון ליתרון
ג. שימוש בסלבריטאים
ד. שליחת מסר מנוגד

(134) עבור המפרסמים, מה היתרון המרכזי של שימוש בתוכן שיווקי

א. מאפשר שכנוע סמוי
ב. העברת מסרים באופן מהיר ונוח
ג. יותר אפקטיבי מפרסום גלוי
ד. העברת מסר שיווקי באופן בולט וזכיר

(135) סצנה בתוכנית טלוויזיה המתרחשת בסלון ביתי, בו על הקיר תלויה כרזה עם לוגו של חברת פיצות, יכולה להיות דוגמא ל

א. שימוש במוצר
ב. פרסום סמוי
ג. שיחה אודות המוצר
ד. הופעת המוצר

(136) מה הפגיעה החמורה ביותר של הפרסום הסמוי במרחב הציבורי

א. שטיפת מוח וגנבת דעת הציבור
ב. הפיכת התקשורת ממרחב שיח חופשי למרחב צרכני הכפוף למסרים שיווקיים
ג. שילוב פרסומות בתוכן מקטין את ממדי המרחב האזרחי
ד. פרסום סמוי מגביל את השיח הביקורתי

(137) התופעה של הפחתת תשומת הלב לפרסום (Advertising immunization) גורמת ל

א. הפחתת השימוש בטכניקות שיווקיות
ב. הפחתת השימוש בפרסום סמוי
ג. הגברת השימוש בפרסום סמוי
ד. הגברת השימוש בטכניקות שיווקיות

(138) הזמנת עיתונאי לארוחה במסעדה במטרה שיכתוב ביקורת הינה דוגמא ל

א. יחסי ציבור
ב. פרסום 'מסורתי'
ג. קידום מכירות
ד. פרסום סמוי

(139) סצנה בתוכנית טלוויזיה המתרחשת בפאב, המעוצב בצבעי אדום ושחור אשר מזוהים עם יצרן סיגריות מסוים יכול להיות דוגמא ל:

א. פרסום סמוי
ב. שימוש במוצר
ג. שיחה אודות המוצר
ד. הופעת המוצר

(140) סצנה בתוכנית טלוויזיה המתרחשת בסלון ביתי, בו אחת הדמויות מזמינה פיצות מחברה מסוימת בגלל שהבצק שלהם הכי דק יכול להיות דוגמא ל

א. פרסום סמוי
ב. הופעת המוצר
ג. שימוש במוצר
ד. שיחה אודות המוצר

(141) מבין תוכניות "סגנון החיים" מהי הסוגה המובילה בשימוש בתוכן שיווקי

א. טיולים
ב. אופנה
ג. בריאות
ד. בישול

(142) מדוע ערוצי טלוויזיה מעוניינים לשדר תוכניות "סגנון חיים" המבוססות על תוכן שיווקי

א. מגדיל את הכנסות הערוץ מפרסום גלוי
ב. החברות המסחריות נושאות במרבית עלויות הההפקה
ג. יוצר תוכן עשיר המקדם את הרייטינג של התוכנית
ד. מאפשר משיכת קהל צופים נרחב

(143) מה הייתרון המרכזי של שימוש משולב במספר רמות של פרסום סמוי

א. יותר חופש בשילוב המוצר בתוכן
ב. הגברת האפקטיביות על הצופים
ג. הארכת זמן המסך של המוצר
ד. חיזור הרכיב האמוציונאלי בפרסומת

(144) סצנה בתוכנית טלוויזיה המתרחשת בסלון ביתי בו השחקנים אוכלים פיצה ועל השולחן מופע באופ ברור מגש קרטון עם לוגו של חברת הפיצות יכול להיות דוגמא ל

א. שיחה אודות המוצר
ב. שימוש במוצר
ג. הופעת המוצר
ד. פרסום סמוי

(145) סצנה בתוכנית טלוויזיה המתרחשת בפאב, בו אחת הדמויות מזמינה באופן מופגן בירה של יצרן ספציפי, יכולה להיות דוגמא ל:

א. שיחה אודות המוצר
ב. הופעת המוצר
ג. פרסום סמוי
ד. שימוש במוצר

(146) תוכנית בישול אשר הופקה ביוזמת חברה למוצרי חשמל המתמחה במוצרים למטבח, יכולה להיות דוגמא לטקטיקה של

א. שיתופי פעולה מסחריים
ב. שילוב מוצר בתוכן
ג. רכישת אייטמים
ד. יצירת תוכניות

(147) בהתאם לחוק הרשות השנייה, הסיבה העיקרית לפיה השימוש בפרסום סמוי אסור הינה

א. בפרסום סמוי אין הפרדה בין התוכנית לבין הפרסומת
ב. פרסום סמוי מהווה חריגה ממספר דקות הפרסום שהוקצו לזכיין
ג. לא חל על פרסום זה פיקוח מטעם הרשות השנייה
ד. פרסום סמוי מהווה 'גניבת דעת' הציבור

(148) תוכנית 'ריאלטי' בה המתמודדים מקבלים משימת נהיגת שטח בג'יפ, תוך מתן דגש על הנוחות הגבהה של הרכב, יכולה להיות דוגמא לטקטיקה של:

א. רכישת אייטמים
ב. שיתופי פעולה מסחריים
ג. יצירת תוכניות
ד. שילוב מוצר בתוכן

(149) בהקשר של האינטרנט, מה משמעות ההצהרה כי "המדיום הוא המסר?"

א. בסביבה הטכנולוגית הנוכחית, האינטרנט הוא המסר הפרסומי
ב. קמפיינים באינטרנט צריכים לאמץ את מאפייני התכנים באינטרנט
ג. פרסום באינטרנט שונה מפרסום במדיה אחרים
ד. המפרסם צריך להיות היכן שהקהל נמצא

(150) מודעת פרסומת באתר אינטרנט המציגה קובץ וידאו של מוצר/ שירות, הנה דוגמא ל:

א. חלון צץ
ב. באנרים
ג. פרסום באתרי אינטרנט
ד. תגובות בתשלום

(151) בכדי להגדיל את מספר הגולשים באתר האינטרנט של אוניברסיטת חיפה, מנהל האתר החליט לפרסם מודעות בתשלום באתרwww.google.co.il. מהלך זה מהווה דוגמא ל:

א. קידום אורגני במנועי חיפוש (SEO)
ב. קידום שאיננו מקוון (off-line)
ג. קידום ממומן במנועי חיפוש Ad-words
ד. קידום מקוון (on-line)

(152) הדור השני של האינטרנט (Web 2.0) כלל את המאפיינים הבאים:

א. תקשורת חד כיוונית, מספר מצומצם של אתרים, תוכן הממוקד בוידאו
ב. תקשורת דו-כיוונית, מגוון גדול של אתרים, מגוון סוגי תוכן
ג. תקשורת דו-כיוונית, מספר מצומצם של אתרים, תוכן הממוקד בוידאו
ד. תקשורת חד כיוונית, מגוון גדול של אתרים, מגוון סוגי תוכן

(153) מנהלי אתר האינטרנט של האוניברסיטה החליטו להוסיף לאתר כתבות על ,שיקולים בבחירת מסלול לימודים לתואר ראשון', בכדי שגולשים המחפשים מידע בנושא זה ימצאו קודם כל אתר את אתר האוניברסיטה. מהלך זה מהווה דוגמא ל:

א. קידום שאיננו מקוון (off-line)
ב. קידום מקוון (on-line)
ג. קידום אורגני במנועי חיפוש (SEO)
ד. קידום ממומן במנועי חיפוש Ad-words

(154) באנר לאתר "וואלה" באתר של עיתון "הארץ" מהווה דוגמא ל:

א. קידום אורגני במנועי חיפוש SEO
ב. קידום מקוון (On-line)
ג. קידום שאיננו מקוון (Off-Line)
ד. קידום ממומן במנועי חיפוש Ad-Words

(155) לאחר סיום הגלישה וסגירת הדפדפן, אנחנו מגלים כי קיים חלון פתוח המציג פרסומת מצב זה הינו דוגמא ל:

א. תגובות בתשלום
ב. פרסום באתרי אינטרנט
ג. חלון צץ
ד. באנרים

(156) בעת ניהול קמפיין במנועי חיפוש, מומלץ להתחיל בביצוע תצפית (Observation). שלב זה ממוקד ב:

א. בחינה של קהלי היעד המתאימים
ב. תצפית כיצד לקוחות מחפשים בתי עסק דומים
ג. ניתוח המסרים השיווקיים של המתחרים
ד. היקף וטיב המידע שקיים על העסק באינטרנט

(157) בעת קריאת שרשור תגובות בפורום, אנו מוצאים מספר המלצות חמות לגבי חברה מסחרית מסוימת. המלצות אלה יכולות להוות דוגמא ל:

א. חלון צף
ב. תגובות בתשלום
ג. באנרים
ד. פרסומות באתרי אינטרנט

(158) כאשר חברה חותמת חוזה פרסום עם סלבריטאי, עליהם להזהר מפני

א. מעשים לא-אתיים מצד הסלבריטאי, אשר יפגעו בדימוי הארגון
ב. שימוש של חברות מתחרות בסלבריטאים בעלי מאפיינים דומים
ג. סלבריטאים אשר הקריירה שלהם נמצאת בדעיכה
ד. השפעת הסלבריטאי על העברת המסר לנמענים

(159) איזה מהבאים מהווה עיקרון ליצירת אתר אינטרנט אפקטיבי?

א. תמונות המעבירות אווירה
ב. קישורים המפנים לאתרים אחרים
ג. סרטון וידאו המופעל מיד עם הכניסה לאתר
ד. טקסט ממוקד הכתוב בשפה פשוטה

(160) סרטון הפרסומת של חברת Blend-tec ביו-טיוב מדגים כי:

א. יו-טיוב מהווה כלי מרכזי לשיווק ברשתות חברתיות
ב. יו-טיוב הנו פלטפורמת וידאו פרסומית בלתי-מוגבלת
ג. יו-טיוב הנו ערוץ אפקטיבי להשגת חשיפה, מודעות והשפעה
ד. שימוש ביו-טיוב הנו כלי פרסומי אפקטיבי

(161) קמפיין בו דיילי מכירות מחלקים סטיקרים של אתר אינטרנט חדש לבני נוער, מהווה דוגמא ל:

א. קידום שאיננו מקוון (off-line)
ב. קידום ממומן במנועי חיפוש (Ad-words)
ג. קידום אורגני במנועי חיפוש (SEO)
ד. קידום מקוון (on-line)

(162) קמפיין חדש של אוניברסיטת חיפה מדגיש את הנושא של מצוינות אקדמית. הערכת ההתקבלות של מסר זה תערך באמצעות

א. הערכת מטרות מוניטין
ב. הערכת מטרות קוגניטיביות
ג. הערכת מטרות פעולה
ד. הערכת מטרות יחסים

(163) קמפיין חדש של אוניברסיטת חיפה מדגיש את הנושא של היחס האישי לסטודנטים והאווירה הנעימה בקמפוס. הערכת ההתקבלות של מסר זה תערך באמצעות

א. הערכת מטרות רגשיות
ב. הערכת מטרות מוניטין
ג. הערכת מטרות יחסים
ד. הערכת מטרות פעולה

(164) בכדי למקסם את החשיפה וההשפעה של הקמפיין, עלינו

א. לייצר חזרה לאורך זמן
ב. לייצר חזרה במגוון ערוצים
ג. כל התשובות נכונות
ד. לייצר חזרה במגוון טכניקות

(165) מה החיסרון המרכזי של עריכת מחקרי קופי?

א. פירוק הפרסומת לחלקים וניתוחם מקשה על הצרכנים להבין את חדשנות המסר
ב. מחקרים אלה מעבירים את שיקול הדעת המקצועי לציבור הרחב
ג. במקרים רבים, פרסום בולט מנוגד לאינטואיציה של הצרכן
ד. המשתתפים בקבוצה עלולים 'להדליף' את הקופי למתחרים

(166) מה היתרון המרכזי לשימוש בביטויי מפתח בעלי זנב ארוך (Long tail)?

א. ביטויי זנב ארוך נוטים להיות יקרים יותר מאשר ביטויי ראש
ב. ביטויי זנב ארוך מבטאים מגוון גדול של אפשרויות חיפוש
ג. ביטויי זנב ארוך תואמים את דפוסי החיפוש של הקהל הישראלי
ד. ביטויי זנב ארוך מעידים על סיכויי גבוה יותר לעסקה

(167) קמפיין מקומי קטן של חנות בגדים חדשה מדגיש את פריטי הלבוש המוצעים בקולקציה הנוכחית ואת מחירם. ניתן להניח כי קמפיין זה ייערך בתבנית של

א. קמפיין פעימה
ב. קמפיין המשכי
ג. קמפיין גיחה
ד. קמפיין מחזורי

(168) קמפיין של יקבי רמת הגולן המקדם את תדמית החברה וכן את מכירות סדרת היינות החדשה לרגל חג הפסח, ניתן להניח כי קמפיין זה ייערך בתבנית של:

א. קמפיין פעימה
ב. קמפיין מחזורי
ג. קמפיין המשכי
ד. קמפיין גיחה

(169) מה היתרון המרכזי של עריכת מחקרי קופי?

א. זיהוי ופתרון סוגיות בעייתיות בקופי
ב. משפר את תכנון פריסת המדיה לקמפיין
ג. הפחתת רמת הסיכון של המפרסם
ד. מחזק את האפקטיביות הפרסומית

(170) קמפיין של אל-על המקדם את תדמית החברה באופן כללי ללא התייחסות לקו תעופה ספציפי, ניתן להניח כי קמפיין זה ייערך בתבנית של

א. קמפיין מחזורי
ב. קמפיין גיחה
ג. קמפיין המשכי
ד. קמפיין פעימה

(171) בעת תכנון קמפיין, התבקשת לערוך מחקר קבוצות מיקוד בכדי לגבש את המסר הפרסומי. מחקר זה הנו חלק מ

א. מחקר התקבלות מסרים
ב. מחקר אפקטיביות פרסום
ג. קופי-טסט
ד. קונספט-טסט

(172) מה החיסרון המרכזי של שימוש בקבוצות מיקוד לצורך מחקרי קונספט?

א. התלות בין מאפייני המנחה לתוצאות קבוצת המיקוד
ב. קבוצות מיקוד מבוססות על מדגם קטן ולא מייצג
ג. המשתתפים בקבוצה עלולים 'להדליף' את הקונספט למתחרים
ד. כיוון שהצרכנים נחשפים לסקיצה, הם לא תמיד בשלים לקלוט את המסר

(173) לאחר ביצוע קמפיין, התבקשת לערוך מחקר קבוצות מיקוד בכדי לבחון את הבנת המסר. מחקר זה הנו חלק מ? [לא בטוח]

א. קופי-טסט
ב. מחקר אפקטיביות פרסום
ג. קונספט-טסט
ד. מחקר התקבלות מסרים

(174) סצנה בתוכנית טלוויזיה המתרחשת בפאב, בה קבוצת חברים שותה בירה מבקבוקים של חברה מסוימת, יכולה להיות דוגמא ל:

א. פרסום סמוי
ב. הופעת המוצר
ג. שימוש במוצר
ד. שיחה אודות המוצר

(175) מה מהבאים הנו יתרון של שימוש בפרסום סמוי בקולנוע, על פני פרסום סמוי בטלוויזיה:

א.  חיי מדף ארוכים
ב. . העברת מסרים מורכבים
ג. d. פרסום סמוי בקולנוע יותר אפקטיבי מאשר פרסום סמוי בטלוויזיה
ד. שימוש בסלבריטאים

(176) בהתאם ליחסי ערוץ, חשיפה והשפעה

א. פרסום הוא אמצעי השיווק היעיל מכולם
ב. תקשורת בין אישית מאפשרת הגעה לקהל גדול
ג. לאמצעי תקשורת בעלי נגישות נרחבת, יש גם השפעה נרחבת
ד. לתקשורת המונים יש חשיפה נרחבת אך באפקט מוגבל

(177) באופן אופטימאלי, מתי נערוך מחקר לבדיקת אפקטיביות הפרסום?

א. באופן רציף, תוך כדי הקמפיין
ב. לאחר הקמפיין, כחלק ממחקר תקופתי (Tracking)
ג. לפני השקת הקמפיין ומיד לאחריו
ד. שבועיים-חודש לאחר סיום הקמפיין

(178) במקרים רבים, מרכיב התקציב הדומיננטי ביותר במסע פרסום הוא?

א. הפקת הקמפיין
ב. הוצאה על שיווק משלים (למשל: יחסי ציבור)
ג. תשלום למשרד פרסום
ד. רכש מדיה

(179) מדוע מחקרי קונספט נוהגים להשתמש בכלי המחקר של קבוצות מיקוד?

א. כלי זה פשוט, זול וזמין לתפעול
ב. כלי זה מייצר תוקף חיצוני גבוה
ג. כלי זה מפצה על חסרונות המחקר הכמותי בתחום זה
ד. כלי זה מאפשר הבנה לעומק ודיון במשמעות השונות של כל חלופה

(180) ידוע לנו כי מספר גולשי האינטרנט בסין הנו למעלה מפי שתיים ממספר גולשי האינטרנט בארה"ב. מה ניתן ללמוד מנתון זה? [לא בטוח]

א. שיעור הגולשים באינטרנט בסין מתקרב לשיעור גולשי האינטרנט בארה"ב
ב. השוק הסיני הנו שוק צומח מבחינה טכנולוגיות
ג. מעמדה הכלכלי של ארה"ב נמצא בנסיגה ביחס לסין
ד. קמפיינים הפונים לשוק הסיני צריכים לעשות שימוש באינטרנט

(181) במחקרים נצפה כי פצייה מרובה בתכנים פרסומיים הכוללים ייצוגי דימוי גוף אידיאלי גרמה לנבדקים לירידה במצב הרוח. תופעה זו הינה דוגמא ל

א. השפעות קוגניטיביות
ב. השפעות רגשיות
ג. השפעות התנהגותיות
ד. השפעות פסיכולוגיות

(182) ניתן לראות בפרסום כאמצעי חיברות (סוציאליזציה) כיוון ש:

א. פרסום הוא ערוץ דומיננטי בעל השפעה רחבה מאוד
ב. פרסום משמש לקידום הצריכה של מוצרים ושירותים
ג. פרסום מופעל ע"י בעלי ההון הקבוצה השולטת
ד. פרסום משמש להעברת מסרים חברתיים ונורמטיביים

(183) בעת תכנון קמפיין, התבקשת לערוך מחקר קבוצות מיקוד לבחינת מספר סלוגנים אפשריים ובחירת הסלוגן המתאים ביותר. מחקר זה הנו חלק מ:

א. מחקר התקבלות מסרים
ב. קופי-טסט
ג. מחקר אפקטיביות פרסום
ד. קונספט-טסט

(184) במחקרים, נמצא כי צפייה מרובה בתכנים פרסומיים הכוללים ייצוגי דימוי גוף אידיאלי גרמה לנבדקים לירידה במצב הרוח. תופעה זאת הנה דוגמא ל

א. השפעות פסיכולוגיות
ב. השפעות קוגניטיביות
ג. השפעות רגשיות
ד. השפעות התנהגותיות

(185) במחקרים, נמצא כי צפייה מרובה בתכנים פרסומיים הכוללים ייצוגי דימוי גוף אידיאלי גרמה לנבדקים לירידה בהערכת מידת האטרקטיביות של גופם. תופעה זאת הנה דוגמא ל

א. השפעות קוגניטיביות
ב. השפעות רגשיות
ג. השפעות התנהגותיות
ד. השפעות פסיכולוגיות

(186) הגדרת התנהגות רומנטית כ"קבלת מתנה" מבן/בת הזוג הנה דוגמא ל:

א. הפיכת הרומנטיקה לפרקטיקה צרכנית
ב. השפעות סוציולוגיות של הפרסום
ג. השפעות פסיכולוגיות של הפרסום
ד. קשר בין דפוסים תרבותיים לדפוסים צרכניים

(187) פרסומת המקשרת בין נהיגה ברכב חדש למין יכולה להיות דוגמא ל:

א. שימוש בצרכים אמיתיים (רבייה) ליצירת צרכים כוזבים (רכב חדש)
ב. שילוב צרכים אמיתיים וכוזבים
ג. עיצוב נורמטיבי של צרכים חברתיים
ד. קידום האידיאולוגיה הצרכנית באמצעות פרסום

(188) ניתן לראות בפרסום כאמצעי חיברות (סוציאליזציה) כיוון ש

א. פרסום משמש להעברת מסרים חברתיים ונורמטיביים
ב. פרסום מופעל על ידי בעלי ההון/ הקבוצה השולטת
ג. פרסום הוא ערוץ דומיננטי בעל השפעה רחבה מאוד
ד. פרסום משמש לקידום הצריכה של מוצרים ושירותים

(189) טיפוח תפיסות דימוי גוף בפרסום הנו

א. ההשפעה המצטברת של חשיפה לפרסומות המציגות דימוי גוף אידיאלי
ב. השפעות רגשיות של הפרסום
ג. השפעות פסיכולוגיות של הפרסום
ד. תפיסת הגוף המטופח כאידיאל לחיקוי ולפעולה

(190) בראי החברה הצרכנית, פרסום הנו

א. מראה לערכי החברה
ב. אמצעי להעברת האידיאולוגיה הדומיננטית
ג. ערוץ משלים ליחסי ציבור, קידום מכירות ושיווק ישיר
ד. כלי לקידום מוצרים ושירותים

(191) מחקרים בארה"ב מצאו קשר בין כמות התכנים הפרסומיים הכוללים ייצוגי דימוי גוף אידיאלי ובין שימוש בסטרואידים בקרב גברים צעירים. תופעה זאת הנה דוגמא ל:

א. השפעות רגשיות
ב. השפעות התנהגותיות
ג. השפעות קוגניטיביות
ד. השפעות פסיכולוגיות

(192) מה הבעייתיות בהפיכת המרחב הציבורי למרחב צרכני-פרסומי?

א. מרחב ציבורי הכולל פרסומות הנו חלק ממרחב אידאולוגי
ב. נוכחות הפרסום פוגעת במידה בה המרחב פומבי, שיווני ונגיש
ג. מרחב ציבורי הכולל פרסומות הנו חלק מתרבות הצריכה
ד. נוכחות הפרסום במרחב פוגעת ביכולת לנהל שיח רציונלי, עצמאי וחופשי

(194) כשהפרסום אינו מתפרש בצורה הנכונה אצל הצרכן, מה יכולה להיות הסיבה?

א. הרעש
ב. הקהל
ג. הנמען
ד. האפקט

(195) קמפיינים נגד עישון של העמותה למלחמה בסרטן, למי פונים? [לא בטוח]

א. לעסקים
ב. ללא מטרת רווח
ג. לבריאות
ד. לצרכנים

(196) פרסום העיר אילת לרוסים עם השם "רק 3 שעות טיסה ממוסקבה" הוא

א. תחרות גיאוגרפית
ב. התנתקות גיאוגרפית
ג. הצמדות גיאוגרפית
ד. בידול גיאוגרפי

(197) פרסום באר שבע כבעלת צפיפות האוכלוסין נמוכה יותר מתל אביב וירושלים היא

א. בידול גיאוגרפי
ב. תחרות גיאוגרפית
ג. התנתקות גיאוגרפית
ד. בידול גיאוגרפי

(198) פרסום סוריה כמקום שבו אפשר ליהנות מחוויית מלחמת אזרחים מאתגרת, הנו?

א. העברת מסר מנוגד
ב. גיחוך על סטריאוטיפ
ג. הפיכת חסרון ליתרון
ד. מסר שלילי

(199) מה נכון מבין המשפטים הבאים

א. פרסום ממוקד חשיפה מצומצמת נותנת השפעה גדולה
ב. פרסום מורחב חשיפה רחבה השפעה גדולה
ג. פרסום ממוקד חשיפה מצומצמת השפעה קטנה
ד. פרסום מורחב חשיבה מצומצמת השפעה קטנה

(200) פרסום בניין מגורים עם הסלוגן "להרגיש על גג עולם" מבטא תועלות:

א. חווייתיות
ב. פונקציונליות
ג. פסיכולוגיות
ד. סוציולוגיות

(201) כשמנסחים פרסום כמודעה בעיתון, למה יש לשים לב?

א. טקסט
ב. תמונה
ג. סלוגן
ד. כותרת

(202) באנר באתר אינטרנט ישלם לפי מספר:

א. כניסות
ב. חשיפות
ג. הקלקות
ד. כניסות

(203) מדוע פרסום בשעות צפיית שיא בטלוויזיה יקר יותר מבשעות אחרות?

א. יותר רייטינג ו-CPP גבוה
ב. עלות זמן שידור יקרה יותר
ג. יותר רייטינג ו-CPP נמוך
ד. יותר צופים

(204) בסרט החדש של ג'יימס בונד, יש סצנה שבה הוא יושב בבר ומאחוריו רואים עומדים בשורה מספר בקבוקי מרטיני ברקע. איזו צורת פרסום זו?

א. שיחה על המוצר
ב. שימוש במוצר
ג. הופעת המוצר
ד. פרסום סמוי

(205) לפי מודל הקרחון מה המשפט הנכון?

א. רוב הפרסום נמצא ברשת
ב. רוב הפרסום נמצא בטלוויזיה וברדיו
ג. רוב הפרסום סמוי מהצרכן
ד. רוב הפרסום ידוע לצרכן

(206) מה היתרון המרכזי של שימוש משולב במספר רמות של פרסום סמוי?

א. הארכת זמן המסך של המוצר
ב. יותר חופש בשילוב המוצר בתוכן
ג. חיזור הרכיב האמוציונלי בפרסומת
ד. הגברת האפקטיביות על הצופים

(207) פרסום כדורים לכאבי ראש כמחלה הנו?

א. הצגת סיכון רפואי כמחלה
ב. הצגת סימפטום מינורי כמחלה
ג. הצגת תופעות חיים נורמטיביות כמחלות
ד. הצגת סימפטום מינורי כמחלה

(208) כשרוצים לקבל את המידע המדויק והעמוק ביותר על אופן התנהגותם ואורח חייהם של לקוחות, דרך המחקר הטובה ביותר היא:

א. מחקרים אתנוגרפיים
ב. סקר
ג. טלפוני
ד. נתוני התנהגות לקוחות

(209) קופונים של מסעדה שמעניקים 20% הנחה, הם שיטת:

א. חקר שיווקי
ב. יחסי ציבור
ג. קידום מכירות
ד. פרסום באינטרנט

(210) פרסום באתר פייסבוק למנוע חיפוש גוגל הוא

א. SEM ממומן
ב. פרסום ממומן AdWords
ג. קידום אורגני SEO
ד. פרסום מקוון

(211) חברה חדשה המוכרת גאדג'טים חדשים, עשתה פרסומת חדשה למוצרי אלקטרוניקה הפונה לגברים. באיזו טכניקה ישתמשו?

א. השתייכות חברתית
ב. טריטוריה גברית
ג. פרסום סמוי
ד. שליטה

(212) מה הכי משפיע על צעירים בפרסומות נגד עישון?

א. תלות והתמכרות
ב. מחלות כמו סרטן
ג. אורח חיים קצר
ד. מחיר יקר

(213) כשרוצים ליצור פרסומת הפונה אל הצורך הגלוי אצל נשים, במה צריך להתמקד?

א. ביטחון
ב. משפחה
ג. אטרקטיביות
ד. הבעת דיעה

(214) כשעושים חקר הארגון, באיזה ניתוח לא משתמשים?

א. מתחרים
ב. SWOT
ג. ניתוח דימוי
ד. PESTLE

(215) כשרוצים להשתמש בסקר טלפוני, איזה מחקר נבצע?

א. קומפיוטר-טסט
ב. אפקטיביות
ג. קונספט
ד. קופי טסט