(1) בכדי לקדם תוכנת מחשב המשמשת להפחתת עלויות תפעול, נעשה שימוש ב

א. שיווק גלובלי
ב. שיווק בלא כוונת רווח
ג. שיווק צרכני
ד. שיווק עסקי

(2) איזה מהבאים הנו דוגמא לשימוש בשיווק ישיר?

א. הדבקת סטיקרים על גבי מכוניות
ב. מודעה במגזין/ עתונות מתמחה
ג. שיווק טלפוני/ טלמרקטינג
ד. הצעת מבצעים ללקוחות החברה

(3) איזה מההגדים הבאים הנו הנכון ביותר?

א. פרסום הנו טכניקה של קידום מכירות
ב. פרסום הנו טכניקה של תקשורת שיווקית
ג. פרסום הנו טכניקה של יחסי ציבור
ד. פרסום הנו טכניקה של שיווק אסטרטגי

(4) הציטוט "השיווק חשוב מכדי להותירו בידי מחלקת השיווק" מהווה דוגמא לתפיסה של

א. תקשורת שיווקית
ב. פרסום ויחסי ציבור
ג. תכנון השיווק
ד. שיווק אסטרטגי

(5) קמפיין להפסקת עישון מטעם האגודה למלחמה בסרטן הנו דוגמא ל

א. שיווק ארגונים
ב. שיווק חוויות
ג. שיווק רעיונות
ד. שיווק שירותים

(6) מה מהבאים אינו מתקיים במערכת שיווק פשוטה

א. העברת תקשורת מהארגון ללקוחות
ב. העברת סחורות משוקי הצרכנים לשוקי היצרנים
ג. החלפת כסף בסחורות בין הארגון ללקוחות
ד. העברת מידע מהלקוחות לארגון

(7) איזה מההגדים הבאים הנו הנכון ביותר

א. שיווק עוסק בהעברת מסרים אפקטיבית לנמענים
ב. שיווק עוסק בניהול היחסים בין חברה לבין הלקוחות שלה ?
ג. שיווק עוסק בהגדלת המכירות של שירותים/מוצרים
ד. שיווק עוסק במגוון רחב של תהליכים שמטרתם יצירת ערך ללקוחות

(8) קמפיין לשיווק העיר חיפה הנו דוגמא ל

א. שיווק ארגונים
ב. שיווק שירותים
ג. שיווק מקומות
ד. שיווק פוליטי

(9) איזה מהצרופים הבאים מגדיר את המושג 'ערך'

א. מיתוג, מיצוב ובידול
ב. שביעות רצון, איכות ומיצוב
ג. מחיר, תמורה ותדמית?
ד. איכות, שירות ומחיר

(10) כאשר הצרכנים רוכשים את המוצר בתדירות פוחתת זה דוגמא ל:

א. ביקוש לא סדיר
ב. ביקוש בשפל
ג. ביקוש חבוי
ד. אין ביקוש

(11) כאשר הצרכנים סולדים מהמוצר, זה דוגמא לא

א. ביקוש שלילי
ב. אין ביקוש
ג. ביקוש בשפל
ד. ביקוש חבוי

(12) מודעה בעיתון 'הארץ' הינה דוגמא ל

א. ערוץ שירות
ב. ערוץ מיצוב
ג. ערוץ תקשורת
ד. ערוץ הפצה

(13) איזה מהבאים הנו דוגמא לפרסום בפלטפורמת מודפסת?

א. כתבת סיקור בעיתון
ב. שלטי חוצות
ג. כרטיסי ביקור
ד. מודעה במגזין

(14) איזה מהבאים הינו דוגמא לשימוש בקידום מכירות

א. קופונים באינטרנט
ב. פרסום הודעה לעיתונות
ג. קמפיין פרסום אגרסיבי
ד. הצבת אנשי מכירות בקניונים

(15) איזה מהבאים הנו דוגמא לשימוש בשיווק באינטרנט?

א. יצירת דף אוהדים בפייסבוק
ב. קידום כתבות באתר וואלה וכדומה
ג. פרסום הקורא ללקוחות לבקר באתר החברה
ד. שליחת הודעות טקסט SMS ללקוחות

(16) מחקר ופיתוח מוצרים מסייע בחליפין כיוון שהוא מקדם

א. יצירת שני צדדים לחליפין
ב. הגברת היכולת לתקשר ולספק
ג. יצירת ערך עבור הצד האחר
ד. הגברת החופש לקבל \ לדחות את הצעת החליפין

(17) סלבריטאים יכולים לשמש להעברת מסר רגשי כיוון ש

א. חלק מהקהל אוהב אותם ופלחים אחרים לא אוהבים אותם
ב. סלבריטאים מעוררים תשומת לב ואהדה
ג. הסיפור האישי שלהם מורכב וכולל בתוכו רגשות רבים
ד. סלבריטאים רבים הינם שחקנים היכולים להציג מגוון רחב של רגשות

(18) באיזה גישות פרסומיות נעשה שימוש בסרטון הפרסומת של בנק הדואר לרכישת מט"ח?

א. הומור + הפחדה + שימוש ברגשות
ב. סלבריטאים + שימוש ברגשות
ג. הפחדה + שימוש ברגשות
ד. הפחדה + סלבריטאים + הומור

(19) השימוש בסקס בפרסומות בעייתי במיוחד כאשר

א. קהל היעד מעל גיל 50
ב. לקהל היעד תפיסות שמרניות לגבי ייצוגי מין
ג. קהל היעד חשוף למסרים מיניים בערוצים אחרים
ד. קהל היעד הוא נשים

(20) איזה מהבאים איננו חסרון של פרסום משווה

א. שימוש בפרסום משווה עלול לעורר התנגדות בקרב לקוחות המתחרה
ב. טכניקות של פרסום משווה מדגישות את ההבדלים בין המתחרים
ג. פגיעה בדימוי של המתחרה עלולה ליצור תדמית של הארגון כ"לא הוגן"
ד. תקיפת מתחרה קטן עלולה לגרום להגברת המוכרות שלו

(21) מדוע מפרסמים נמנעים מלהשתמש בהפחדה ברמות גבוהות

א. אסור להקרנה בשעות צפיית שיא
ב. שחיקת האפקטיביות הפרסומית
ג. גורם טראומה לצופים
ד. מעורר מנגנוני הגנה כגון הדחקה

(22) השימוש בסקס בפרסומות יכול להיות אפקטיבי כאשר

א. מיניות מצליחה לגרום לתשומת לב ועוררות בקרב הקהל
ב. קהל היעד הוא גברים
ג. המוצר קשור למיניות, באופן ישיר או עקיף
ד. למוצר/ אריזתו דמיון אסוציאטיבי לסמלים מיניים

(23) איזה מהבאים אינו מהווה חסרון לשימוש בסקס בפרסומות

א. שימוש בסקס בפרסומות גורם לעוררות
ב. מציג גברים/ נשים בצורה פוגעת ומבזה
ג. עלול להעליב את קהל היעד
ד. מקדם ניצול ופגיעה מינית

(24) פרסום משווה יכול להתאים ל:

א. מתחרה מוביל המעוניין להתגונן מפני מתחרים קטנים
ב. מתחרה חדש אשר רוצה לפתח יתרון תחרותי
ג. מתחרה קטן המעוניין להיצמד למתחרה המוביל
ד. מתחרה וותיק אשר רוצה לשמר נתח שוק

(25) שימוש בהומור תורם לתחושה של השתייכות חברתית כיוון ש:

א. הומור מעורר רגש ואהדה
ב. הומור הוא תלוי תרבות/ חברה
ג. צחוק משותף גורם לפתיחות וקרבה
ד. צחוק מסייע 'לשבור את הקרח' בין זרים

(26) שימוש שאיננו-מחושב בהומור עלול לגרום

א. יצירת פרסום שאיננו אפקטיבי
ב. הדגשת חסרונות המוצר
ג. פגיעה ברגשות
ד. קידום המתחרים

(27) פרסומת לגברים המציגה קבוצת חברים המשחקים יחד כדורעף, יכולה להיות דוגמא לפרסום המתמקד ב

א. השתייכות חברתית
ב. טריטוריה גברית
ג. שיווק ל'גבר החדש'
ד. צורך בניהול רושם

(28) תלונות מצד הצרכן הישראלי הינן חלק מ:

א. משוב באמצעותו על החברה להשתפר
ב. תוצר של רמת שירות/ איכות מוצרים ירודה
ג. צורת הבעה ותקשורת בין הצרכן לארגון
ד. תרבות צרכנית שטרם הגיעה לשלב הבגרות

(29) פרסומת למוצרי מזון אשר במרכזה אמא מבשלת, עושה שימוש בצורך של נשים ב

א. הכרה
ב. בריאות
ג. דאגה למשפחה
ד. שליטה

(30) שימוש בפרסום הפונה לנשים על ידי הדגשת נושא המשפחה נמצא ב

א. עלייה
ב. ללא שינוי
ג. עליות ומורדות
ד. ירידה

(31) בכדי לפרסם בגדי יוקרה לנשים, ניתן לעשות שימוש בצרכים של:

א. אטרקטיביות + משפחה
ב. אימפולסיביות + יופי
ג. הנאה + סטטוס
ד. הכרה + פינוק

(32) הפרסומת לסבון של חברת Old Spice מהווה דוגמא ל:

א. הרחבת פלח השוק למגדר הנשי
ב. מוצר בו מגדר הרוכש שונה ממגדר המשתמש
ג. שימוש בצורך הגלוי של אטרקטיביות
ד. גישת יוניסקס בה אין הבחנה מגדרית

(33) בפרסום לגברים, הגדרת קבוצת הפנים באמצעות קבוצת החוץ משמעו

א. הדגשה של התנהגות גברית מסורתית
ב. יצירת טריטוריה גברית אליה אין כניסה לנשים
ג. שימוש בסוגי גבריות שונים באותה הפרסומת
ד. הגדרת זירה להשתייכות גברית באמצעות סימון מי שאיננו שייך

(34) תכנים הנוגעים לתפקידי מגדר מסורתיים יכולים להימצא בפרסומות לנשים המדגישות צרכים של:

א. שליטה וביטחון
ב. אטרקטיביות
ג. הבעת דעה
ד. הכרה

(35) שימוש בדימויים מיניים בפרסומות מהווה דוגמא ל:

א. צורך המשותף לגברים ולנשים
ב. תפקידי מין מסורתיים
ג. פרסום כראי החברה הליברלית
ד. ייצוג פוגעני ומעליב

(36) בפרסומות למותגים בישראל הצרכן בוחן [לא בטוח]

א. אלמנטים של חדשנות, תחרותיות והזדמנות
ב. את הקשר בין המותג לחברה הישראלית
ג. סמלי יוקרה, סטטוס והצלחה
ד. כיצד המותג מתקשר לזהותו האישית

(37) פרסומת למכירת מוצרי טיפוח לגברים, סביר כי תעשה שימוש באסטרטגיה של

א. טריטוריה גברית
ב. שיווק לגבר החדש
ג. השתייכות חברתית
ד. סקס ומשיכה מינית

(38) מה מהבאים מהווה צורך סמוי של נשים:

א. אטרקטיביות
ב. ביטחון
ג. משפחה
ד. הכרה

(39) השילוב של הומור והפחדה נועד ל: [לא בטוח]

א. לשפר את הפענוח ולהגביר את האפקט
ב. להפוך את הפרסומת
ג. להפחית את השימוש במנגנוני הגנה בקרב הצופים
ד. ליצור רמת הפחדה נמוכה

(40) בפרסומות העושות שימוש בגישה של שימוש ברגשות, קיים דגש על [לא בטוח]

א. מניפולציה רגשית של הצופים
ב. קישור המוצר עם ערכים רגשיים נבחרים
ג. יצירת רגשות חיוביים של שמחה
ד. הדגשת הרגשות שנוצרים בעקבות שימוש במוצר

(41) שאלה איזה מהבאים הנו דוגמא לשימוש ביחסי ציבור?

א. מבצעים לחברי מועדון הלקוחות
ב. שליחת דיוור לקהל היעד
ג. הזמנת עיתונאים לסקר ארוע מטעם החברה
ד. מודעה בעיתון יומי המחולק חינם

(42) השילוב של הומור והפחדה נועד ל [לא בטוח]

א. ליצור רמת הפחדה נמוכה
ב. להפוך את הפרסומת למהנה לצפייה
ג. להפחית את השימוש במנגנוני הגנה בקרב הצופים
ד. לשפר את הפענוח ולהגביר את האפקט

(43) האפקט של שימוש בהומור בפרסום מסייע ל

א. הדגשת התועלות משימוש במוצר
ב. הדגשת האלמנטים הקוגניטיביים של המסר
ג. יצירת בטחון בארגון ובמוצר
ד. יצירת פתיחות לקבלת המסר הפרסומי

(44) מה נצפה לראות בסוף פרסומת העושה שימוש בגישה של הפחדה?

א. שימוש בהומור
ב. מידע/ עובדות
ג. כלים להפחתת החרדה
ד. סיום דרמטי

(45) בהתאם לניתוח מבני השוק, המתחרה בעל נתח השוק הגדול ביותר יחשב ל

א. שחקני נישה
ב. מובילים
ג. מאתגרים
ד. מעתיקים

(46) המטרה המרכזית של פילוח שווקים הינה?

א. לאפיין לקוחות אשר נגישים לפעילות שיווקית
ב. להבין טוב יותר את הצרכנים
ג. לחלק שוק הטרוגני לקבוצות הומוגניות
ד. לאתר קבוצות גדולות ורווחיות

(47) ניתוח הדימוי של חברת המים המינרלים "בית השואבה" גילה כי הם כמעט ולא מוכרים בקרב הצרכנים הישראלים, וכי הדימויים הנפוצים הקשורים בחברה התייחסו לאיכות מים מעולה מחד, ולפרשיית שחיתות בהן היה מעורב מנכ"ל החברה מאידך. ניתן לומר כי הדימוי של חברת "בית השואבה" הנו:

א. דימוי חזק ומעורב
ב. דימוי חלש ושלילי
ג. דימוי חזק וחיובי
ד. דימוי חלש ומעורב

(48) בהתאם לניתוח מבנה השוק, המתחרה בעל נתח השוק הגדול ביותר ייחשב ל

א. מובילים
ב. שחקני נישה
ג. מאתגרים
ד. מעתיקים

(49) בהתאם למודל הירארכיית ההשפעות, השלב של 'חיפוש מידע' בא לאחר

א. מעורבות רגשית
ב. כוונת קנייה
ג. זיהוי הבעיה
ד. הערכת חלופות

(50) ניתוח SWOT Analysis מאפשר לנו

א. לאפיין את חוזקות וחולשות הארגון
ב. לאפיין את היחסים בין הארגון לצרכנים
ג. למפות את מאפייני הסביבה הפנימית/ הסביבה החיצונית המיידית של הארגון
ד. למפות את מאפייני הסביבה הרחבה בה הארגון פועל

(51) הערכה איכות המוצרים של מתחרה מסוים, נעשית כחלק מהטכניקה של

א. ניתוח היקף התחרות
ב. ניתוח אופי התחרות
ג. ניתוח הסביבה התחרותית
ד. ניתוח מבנה השוק

(52) הערכה איכות המוצרים של מתחרה מסוים, נעשית כחלק מהטכניקה של:

א. ניתוח מבנה הש
ב. ניתוח אופי התחרות
ג. ניתוח היקף התחרות
ד. ניתוח הסביבה התחרותית

(53) מדוע אנו עורכים מחקר שיווקי

א. מחקר שיווקי הוא אחד מתהליכי המפתח בשיווק
ב. להבין את סביבת התחרות
ג. לנתח את התנהגות הצרכנים
ד. האסטרטגיה הפרסומית נגזרת ממאפייני סביבות השוק

(54) הבחירה של תושב חיפה ללמוד באוניברסיטת חיפה בגלל הקרבה למקום מגוריו הנוכחי, יכולה להיות דוגמא ל:

א. תועלות חווייתיות
ב. תועלות חברתיות
ג. תועלות הנובעות מחסכון
ד. תועלות פונקציונאליות

(55) אירוח משלחת לוחמי סומו ע"י משרד התיירות הישראלי הנו דוגמא ל:

א. אסטרטגיית שיווק המכוונת לקהל היפני
ב. חקר צרכנים של השוק היפני ושימוש במובילי דעה רלוונטיים
ג. הידוק הקשרים התיירותיים והעסקיים בין שתי המדינות
ד. אסטרטגיה פרסומית של שימוש בסלבריטאים

(56) בהתאם לניתוח מבנה השוק, מתחרה בסדר גודל קטן \ בינוני הפונה לפלח שוק ייחודי או מציע מוצר ייחודי יחשב ל?

א. מעתיקים
ב. שחקני נישה
ג. מאתגרים
ד. מובילים

(57) איזה מהבאים אינו חלק מסביבות המחקר השיווקי

א. סביבת הארגון
ב. סביבת הצרכנים
ג. סביבת המתחרים
ד. סביבת הפרסום

(58) בחירה של סטודנט ללמוד באוניברסיטת חיפה התבסס על כך שמרבית חבריו כבר נרשמו לאוניברסיטת חיפה יכולה להיות דוגמא ל:

א. תועלות חוויתיות
ב. תועלות הנובעות מחסכון
ג. תועלות חברתיות
ד. תועלות פונקציונאליות

(59) בהתאם למודל הירארכית ההשפעות, השלב של 'החלטת קניה' בא לאחר:

א. כוונת קנייה
ב. זיהוי בעיה
ג. מעורבות רגשית
ד. הערכת חלופות

(60) מה החסרון המרכזי של פילוח סוציו-דמוגרפי

א. זאת טכניקה מסורתית אשר נמצאת בשימוש כבר הרבה מאוד שנים
ב. הטכניקה לא מתייחסת לאשכולות (Bottom-up segmentation)
ג. הטכניקה מניחה כי לאנשים באותו פלח סוציו-דמוגרפי יש את אותם הצרכי
ד. הטכניקה לא מתאימה לשווקי צרכנות מפותחים כגון ארהב

(61) בהתאם לניתוח מבנה השוק, מתחרה בסדר גודל בינוני בעל השקעה צנועה בפרסום ומידת חדשנות מועטה ייחשב ל:

א. מעתיקים
ב. מאתגרים
ג. מובילים
ד. שחקני נישה

(62) בהתאם לניתוח מבנה השוק, מתחרה בסדר גודל בינוני-גדול, אשר משקיע הרבה בפיתוח מוצרים חדשים ובפעילות שיווקית ייחשב ל

א. מעתיקים
ב. מובילים
ג. שחקני נישה
ד. מאתגרים

(63) קמפיין של חברת סלולר בו המסר המרכזי הוא "מהירות הגלישה ברשת פלאפון גבוהה מרשתות אורנג' וסלקום", הינו דוגמא לפרסום

א. יותר טוב/ זול /נוח ממתחרה x .
ב. מוצר x גרוע
ג. המוצר שלנו עדיף על פני המתחרים
ד. מוצר x גרוע

(64) שינוי עמדות בעקבות צפייה בפרסומת הינה דוגמא ל

א. פענוח
ב. מסר
ג. אפקט
ד. רעש

(65) בפרסומת "הקרב על המילקי" השימוש בתשדיר טלוויזיה הינו דוגמא ל

א. אפקט
ב. מסר
ג. קידוד
ד. ערוץ

(66) כאשר חברה חותמת פרסום עם סלבריטאי עליהם להיזהר מפני

א. מעשים לא אתיים מצד הסלבריטאי אשר יפגעו בדימוי הארגון
ב. שימוש של חברות מתחרות בסלבריטאים בעלי מאפיינים דומים
ג. השפעת הסלבריטאי על העברת המסר לנמענים
ד. סלבריטאים אשר הקריירה שלהם נימצאת בדעיכה

(67) קמפיין של חברת סלולאר כאשר המסר המרכזי הוא : " מהירות הגלישה ברשת פלאפון גבוהה מרשתות אורנג' וסלקום הינו דוגמא לפרסום משווה מסוג

א. יותר טוב יותר נוח /זול ממתחרה X .
ב. מוצר X גרוע.
ג. המוצר המוביל בשוק
ד. המוצר שלנו עדיף על פני המתחרים

(68) מוצר חדש יכול להתאים ביותר ל

א.  מתחרה חדש אשר רוצה לפתח יתרון יחסי.
ב.  מתחרה וותיק אשר רוצה לשמר נתח שוק.
ג. מתחרה קטן המעוניין להיצמד למתחרה המוביל.
ד. מתחרה מוביל המעוניין להתגונן מפני מתחרים קטנים

(69) מתחרה חדש אשר רוצה לפתח יתרון יחסי.

א. מוצרים לצעירים
ב. שעוני יוקרה
ג. משקאות קלים
ד. חטפים/ ממתקים

(70) איזה מוצר השימוש בהומור לא מתאים לפרסומת שלו?

א. משקאות קלים
ב. חטיפים,ממתקים
ג. שעוני יוקרה
ד. מוצרים לצעירים

(71) כיצד כדאי לסיים פרסומת שמאופיינת בהפחדה גבוהה?

א. דרכים חלופיות לבעיה
ב. בפחד משתק
ג. בסקרנות
ד. במוצר עצמו

(72) פרסום מאסיבי מאפיין מוצרים

א. וותיקים, בעלי נתח שוק גדול, הפועלים בשוק תחרותי ובעלי רמת בידול גבוהה
ב. חדשים, בעלי נתח שוק גדול, הפועלים בשוק תחרותי ובעלי רמת בידול נמוכה
ג. חדשים, בעלי נתח שוק קטן, הפועלים בשוק תחרותי ובעלי רמת בידול נמוכה
ד. וותיקים, בעלי נתח שוק קטן, הפועלים בשוק בעל מידת תחרותיות נמוכה ובעלי רמת בידול גבוהה

(73) היתרונות המרכזיים של פרסום בדפוס הם

א. נגיש למגוון קהלים ומפרסמים
ב. עלות ההפקה והפרסום זולה מאשר פרסום בטלוויזיה
ג. מאפשר הגעה למגוון רחב של קהלים
ד. מספק מידע רב תוך בניית עולם דימויים אטרקטיבי

(74) היתרונות המרכזיים של פרסום באינטרנט הם

א. זול ביחס לאמצעי פרסום אחרים
ב. מאפשר שימוש במגוון סוגי פרסום ובתכנים אינטראקטיביים
ג. האינטרנט מאפשר הגעה לקהלים בעלי הוצאה צרכנית גבוהה
ד. צרכנים מבלים יותר זמן באינטרנט ומבצעים יותר רכישות באינטרנט

(75) בהתאם למשולש הרטורי, קמפיין של חברת אופנה המתמקדת בתחושות של אופנתיות ונחשקות, עושה שימוש ברובד של

א. אתוס
ב. לוגוס
ג. רטורוס
ד. פאתוס

(76) מודעת פרסומת בעיתון של רשת המרכולים 'רמי לוי' מציגה את המחירים הנמוכים של הרשת ביחס למתחרים. פרסומת זאת יכולה להיות דוגמא לפרסום שמטרתו

א. לחזק
ב. לשדל
ג. לידע?
ד. להזכיר

(77) למצב את אוניברסיטת חיפה כמוסד השכלה גבוהה המושתת על מחקר חדשני, הינה דוגמא למטרה מסוג

א. מודעות
ב. פעולות
ג. יחסים
ד. מוניטין

(78) בהתאם למודל מחזור חיי המוצר, קמפיין המתמקד ביידוע הצרכנים לגבי המוצר, אופייני לשלב ה:

א. צמיחה (Growth)
ב. בגרות (Maturity)
ג. הצגה (Introduction)
ד. דעיכה (Decline)

(79) להגדיל את מספר הסטודנטים הלומדים לתארים מתקדמים באוניברסיטת חיפה, הינה דוגמא למטרה מסוג

א. פעולות
ב. יחסים
ג. מודעות
ד. מוניטין

(80) לקשר את אוניברסיטת חיפה עם ערכים של מצויינות, הינה דוגמא למטרה מסוג? [לא בטוח]

א. מוניטין
ב. מודעות
ג. יחסים
ד. פעולות

(81) איזה מהבאים מייצג את הסדר פעולות הנכון

א. בניית תמהיל שיווק > מחקר שיווקי > גיבוש מסרים
ב. הצבת מטרות ויעדים > מחקר שיווקי > בניית תמהיל שיווק
ג. מחקר שיווקי > הצבת מטרות ויעדים > גיבוש מסרים
ד. בחירת קהל יעד > ניתוח שיווקי > בניית תמהיל שיווק

(82) הייתרנות המרכזים של פרסום בטלוויזיה הם: [לא בטוח]

א. מאפשר הדגמה משכנעת של העברת מסרים לא מוחשיים
ב. ערוץ פרסומי רב עוצמה ובעל חשיפה רחבה
ג. חברות המפרסמות בטלוויזיה מקושרות עם הצלחה ועוצמה
ד. פלטפורמה להעברת מסרים יצירתיים בעלי אפקטיביות גבוהה

(83) בכדי שהיעדים יהיו אפקטיבים עליהם להיות

א. מותאים לאסטרטגיה השיווקית
ב. ברורים, גמישים ומעוררי השראה
ג. ניתנים למימוש באמצעות כלי שיווק ופרסום
ד. ממוקדים, מדידים וברי השגה

(84) בהתאם למודל מחזור חיי המוצר, קמפיין המתמקד בהגברה חדה של צריכת המוצר, אופייני לשלב ה

א. צמיחה (Growth)
ב. בגרות (Maturity)
ג. דעיכה (Decline)
ד. הצגה (Introduction)

(85) בהתאם למאמר, שכנוע רופאים להציע טיפול תרופתי לחולים הסובלים מחרדה חברתית הינה דוגמא לטקטיקה של: [לא בטוח]

א. הצגת בעיות אישיות/חברתיות כמחלות
ב. הצגת סימפטום מינורי כמחלה
ג. הצגת תופעות חיים נורמטיביות כמחלות
ד. הצגת סיכון רפואי כמחלה

(86) קמפיין למניעת עישון שמדגיש את הסוגיה של תלות והתמכרות, מתאים במיוחד לפלח של:

א. הורים/ נשים הרות
ב. מעשנים ממדינות מערב אירופאיות כגון צרפת
ג. מעשנים מחתך כלכלי נמוך
ד. צעירים

(87) בכדי להשפיע על צעירים להימנע מעישון, עלינו לפתח קמפיין שיתמקד ב:

א. דמויות סמכות כגון רופאים
ב. סכנות בריאותיות של עישון
ג. השפעות העישון על הגוף לטווח ארוך
ד. דוברים צעירים אשר יפנו לקהל 'בגובה העיניים'

(88) בהתאם למאמר, שכנוע רופאים להציע טיפול תרופתי לחולים הסובלים מאוסטאופורוזיס (בריחת סידן) הינה דוגמא לטקטיקה של:

א. הצגת סימפטום מינורי כמחלה
ב. הצגת תופעות חיים נורמטיביות כמחלות
ג. הצגת סיכון רפואי כמחלה
ד. הצגת בעיות אישיות/חברתיות כמחלות

(89) טיפול לא-הולם, בזבוז כספי המטופל ובזבוז משאבי מחקר וציבור, הינן דוגמאות ל:

א. טקטיקות של חרחור מחלות
ב. עקרונות מנחים של חרחור מחלות
ג. ההשלכות של חרחור מחלות
ד. גורמים בהתפתחות חרחור מחלות

(90) תרופה לטיפול בהפרעות מצב רוח (כגון דיכאון) הינה דוגמא לטקטיקה של

א. הצגת סימפטום מינורי כמחלה
ב. הצגת תופעות חיים נורמטיביות כמחלות
ג. הצגת סיכון רפואי כמחלה
ד. הצגת סימפטום מינורי כמחלה

(91) בדיקה קפדנית של השפעות הקמפיין בקרב קהל היעד, הינו דוגמא לעיקרון של: [לא בטוח]

א. גישה הוליסטית לשיווק
ב. ערוצים והיקף חשיפה
ג. ערוצים והיקף חשיפה
ד. ניטור והערכה

(92) בהתאם למאמר, בכדי להימנע מהתופעה של חרחור מחלות מומלץ [לא בטוח]

א. לעקוב אחר פרסומים בתקשורת הנוגעים לסוגיות רפואיות
ב. להכיר את האסטרטגיות המרכזיות של חרחור מחלות
ג. להימנע משימוש במידע רפואי אשר נסמך על מימון מסחרי
ד. להתייעץ עם אנשי מקצוע לפני שימוש בתרופות

(93) מחקר עדכני מצא כי קמפיינים לבטיחות בדרכים המראים תמונות קשות של פגיעה פיזית, עלולות לגרום להדחקה והתעלמות מהקמפיין בקרב נהגים צעירים. שימוש בתובנה זאת בתכנון קמפיין הינו דוגמא לעיקרון של:

א. גישה הוליסטית לשיווק
ב. מחקר שיווקי
ג. קמפיין מבוסס-תיאוריה
ד. ניטור והערכה

(94) תרופה למניעת יתר לחץ דם הינה דוגמא לטקטיקה של

א. הצגת בעיות אישיות/חברתיות כמחלות
ב. הצגת סימפטום מינורי כמחלה
ג. הצגת סיכון רפואי כמחלה
ד. הצגת סימפטום מינורי כמחלה

(95) קמפיינים שיווקים ל"גלולות היום שאחרי"מעוררים בעייתיות כיוון ש

א. הקמפיינים מעודדים קיום יחסי מין בגיל צעיר
ב. הקמפיינים מעודדים שימוש בתרופות בשעה שיש דרכים טובות יותר לטפל בנושא.
ג. הקמפיינים מתעלמים מהסוגייה של מחלות מין
ד. הקמפיינים מטילים את האחריות למניעת הריון על נשים בלבד.

(96) פרסומת למוצרי מזון אשר במרכזה אמא מבשלת עושה שימוש בצורך של נשים ב:

א. דאגה למשפחה
ב. בריאות
ג. שליטה
ד. הכרה

(97) מה מהבאים הנו יתרון של שימוש בפרסום סמוי בקולנוע, על פני פרסום סמוי בטלוויזיה

א. שימוש בסלבריטאים
ב. חיי מדף ארוכים
ג. העברת מסרים מורכבים
ד. פרסום סמוי בקולנוע יותר אפקטיבי מאשר פרסום סמוי בטלוויזיה

(99) קמפיין זימבובה אשר מדגיש את קיומם של מפלי ויקטוריה, מהווה דוגמא לשימוש באסטרטגיה של

א. התעלמות
ב. הצמדות למותגי תיירות
ג. שליחת מסר מנוגד
ד. התנתקות גיאוגרפית

(100) קמפיין תיירות של תיאלנד תחת הסלוגן "Amaazing thailand Alawys amazes you" יכול להיות דוגמא לאסטרטגיה של

א. חווית התייר במרכז
ב. שימוש בסלבריטאים
ג. שליחת מסר מנוגד
ד. הפיכת חסרון ליתרון

(101) קמפיין תיירות של צרפת המדגיש את חביבות התושבים כלפי מבקרים, יכול להיות דוגמא לאסטרטגיה של

א. חווית התייר במרכז
ב. הפיכת חסרון ליתרון
ג. שליחת מסר מנוגד
ד. גיחוך על הסטריואטיפ

(102) קמפיין התיירות של טייוואן תחת הסלוגן Taiwan touches your heart, יכול להיות דוגמא לאסטרטגיה של

א. חווית התייר במרכז
ב. שליחת מסר מנוגד
ג. הפיכת חסרון ליתרון
ד. שימוש בסלבריטאים

(103) תיאור מקומה של טנזיה על חופו של האוקינוס ההודי, יכול להיות דוגמא לאסטרטגיה של

א. שליחת מסר מנוגד
ב. התעלמות
ג. הצמדות גיאוגרפית
ד. התנתקות גיאוגרפית

(104) שמפיין של מאלי מינואר 2013 אשר בוחר שלא להתייחס למלחמה המתחוללת במדינה, יכול להיות דוגמא לאסטרטגיה של

א. הכרה בדימוי השלילי
ב. התעלמות
ג. מיתוג בניגוד לסטראוטיפ
ד. שליחת מסר מנוגד

(105) בהתאם למאמר מה הקושי המרכזי של מדינות אפריקה בהקשר של שיווק באינטרנט

א. אפליה בתוצאות מצד מנועי החיפוש
ב. שיעור נמוך של תשתיות מחשוב ואינטרנט *
ג. העדר הבנה של חשיבות האינטרנט
ד. מחסור בתקציבי שיווק

(106) קמפיין התיירות של קולומביה המציג את המזג החם של התושבים כ"לבבי מכניס אורחים" יכול להיות דוגמא לאסטרטגיה של

א. שליחת מסר מנוגד
ב. הפיכת חסרון ליתרון
ג. גיחוף על הסטריאוטיפ
ד. חווית התייר במרכז

(107) קמפיין התיירות של ישראל מדגיש כי המדינה בטוחה לביקור, יכול להיות דוגמא לאסטרטגיה של

א. שימוש בסלבריטאים
ב. גיחוך על הסטריאוטיפ
ג. הפיכת חסרון ליתרון
ד. שליחת מסר מנוגד

(108) דגש מיוחד באתר האינטרנט של מוזמביק על תשתיות התחבורה והרפואה המתקדמות במדינה. יכול להיות דוגמא לאסטרטגיה של

א. התנתקות גיאוגרפית
ב. שליחת מסר מנוגד
ג. התעלמות
ד. הצמדות גיאוגרפית

(109) קמפיין תיירות של ישראל בו רואים את מדונה מתייר בכותל, יכול להיות דוגמא לאסטרטגיה של

א. שליחת מסר מנוגד
ב. חווית התייר במרכז
ג. הפיכת חסרון ליתרון
ד. שימוש בסלבריטאים

(110) קמפיין התיירות של אתיופיה תחת הסלוגן Months sunshine 13 מדגיש את ריבוי ימי השמש באתיופיה יכול להיות דוגמא לאסטרטגיה של

א. הפיכת חסרון ליתרון
ב. שליחת מסר מנוגד
ג. שימוש בסלבריטאים
ד. גיחוך על סטריאוטיפ

(111) קמפיין של אוגנדה המדגיש את אורח החיים הפסטורלי והמסורתי באזורי הספר במדינה יכול להיות דוגמא לאסטרטגיה של

א. מיתוג בניגוד לסטריאוטיפ
ב. הכרה בדימוי השלילי
ג. שליחת מסר מנוגד
ד. הפיכת חסרון ליתרון

(112) קמפיין תיירות של ישראל בו מופיע תמונה של ישו על צלב וכתוב הכיתוב "אנחנו מאמינים לנוצרים יותר בכל יום" יכול להיות דוגמא לאסטרטגיה של

א. הפיכת חסרון ליתרון
ב. שליחת מסר מנוגד
ג. שימוש בסלבריטאים
ד. גיחוך על הסטריואטיפ

(113) קמפיין תיירות של ישראל המדגיש כי המדינה בטוחה לביקור, יכול להיות דוגמא לאסטרטגיה של

א. גיחוך על הסטריאוטיפ
ב. שימוש בסלבריטאים
ג. הפיכת חסרון ליתרון
ד. שליחת מסר מנוגד

(114) מתן שם באנגלית למגדל דירות יוקרתי נעשה כיון ש

א. שימוש באנגלית משדר יוקרה, הצלחה ובינלאומיות
ב. השפה האנגלית היא חלק מהרובד הלאומי של האמרקניזציה
ג. השפה האנגלית מקושרת לארה"ב
ד. יש כאן פניה לקהל יעד של משקיעים זרים ותושבי חו"ל

(115) קמפיין טלוויזיה המתמקד בדיור מוגן לגיל הזהב הנו דוגמא ל

א. קמפיין שיווק מקמות הפונה לקהל הטרוגני
ב. פעילות פרסומית לשיווק מקומות
ג. פעילות פרסומית לקידום מטרות שיווקיות
ד. קמפין שיווק מקמות הממוקד בפלח שוק צר

(116) קמפיין לשכונה חדשה בראש העין העונה לשם סביון הירוקה הינו דוגמא ל

א. אסטרטגית בידול גאוגרפי
ב. אסטרטגית תחרות גיאוגרפית
ג. אסטרטגית הצמדות גיאוגרפית
ד. אסטרטגית התנתקות גיאוגרפית

(117) קמפיין לשכונה חדשה במודיעין המדגיש את המיקום המרכזי של העיר הינו דוגמא ל

א. אסטרטגית התנתקות גאוגרפית
ב. אסטרטגית בידול גיאוגרפי
ג. אסטרטגית תחרות גיאוגרפית
ד. אסטרטגית הצמדות גיאוגרפית

(118) שינוי השם של המועצה האזורית עזתא אשר ממוקמת בסמוך לרצות עזה ל"מועצה האזורית שדות הנגב" הינו דוגמא ל:

א. אסטרטגית בידול גיאוגרפי
ב. אסטרטגית הצמדות גיאוגרפית
ג. אסטרטגית התנתקות גיאוגרפית
ד. אסטרטגית תחרות גיאוגרפית

(119) הקמפיין הפרסומי "חיפה עדיפה" אשר משווה בין חיפה לבין תל אביב הינו דוגמא ל

א. אסטרטגית התנתקות גיאוגרפית
ב. אסטרטגית בידול גיאוגרפי
ג. אסטרטגית תחרות גיאוגרפית
ד. אסטרטגית הצמדות גיאוגרפית

(120) חסכון אנרגטי בעקבות מגורים בבית שנבנה בהתאם לתקני בנייה ירוקה יכולים להיות דוגמא ל

א. תועלות סוציולוגיות
ב. תועלות מוחשיות
ג. תועלות פיסיולוגיות
ד. תועלות שאינן מוחשיות

(121) השימוש בסלוגן "חמש דקות מרעננה" בפרסומת לפרויקט המגורים בהוד השרון הינה דוגמא ל

א. אסטרטגית התנתקות גיאוגרפית
ב. אסטרטגית הצמדות גיאוגרפית
ג. אסטרטגית תחרות גיאוגרפית
ד. אסטרטגית בידול גיאוגרפי

(122) השימוש בסלוגן "הכי קרוב לתל אביב" בפרסומת לפרויקט מגורים הינה דוגמא ל

א. אסטרטגית בידול גיאוגרפי
ב. אסטרטגית התנתקות גיאוגרפית
ג. אסטרטגית תחרות גיאוגרפית
ד. אסטרטגית הצמדות גיאוגרפית

(123) בחירה בשכונה "סביוני הצפון" בשל שיקולי סטטוס חברתי הינה דוגמא ל

א. תועלות שאינן מוחשיות
ב. חשיבות הדימוי בעולם השיווק
ג. השפעת הפרסום על הלקוחות
ד. גורמים בבחירת אזור מגורים

(124) אריזת מוצרי חשמל תוצרת סין בקופסא עם צבעי הדגל האמריקאי הינה עדות ל

א. אמריקניזציה ברובד הטכנולוגי כלכלי
ב. אמריקניזציה ברובד התרבותי
ג. אמריקניזציה ברובד הלאומי
ד. אמריקניזציה ברובד הגיאוגרפי

(125) בחירה לגור בבני ברק מצד משפחה חרדית יכול להוות דוגמא ל

א. חשיבות הרגשות הלאומיים בשיווק מקומות
ב. חשיבות גורם המחרי בשיווק מקומות
ג. חשיבות אופי האוכלוסיה בשיווק מקומות
ד. חשיבות גורמי קיימות בשיווק מקומות

(126) שכונה יכולה להוות דוגמא ל-Greenwash כאשר

א. המילה 'ירוק' מופיעה בשם השכונה, והשכונה נבנתה בהתאם לתקני בנייה ירוקה
ב. המילה 'ירוק' מופיעה בשם השכונה, אך בפועל השכונה לא תואמת את התקנים לבנייה ירוקה
ג. השכונה שוכנת באזור בעל נכסי טבע וריאות ירוקות
ד. הלוגו והסלוגן של השכונה צבועים בירוק

(127) שימוש בשפה האנגלית בפרסומות למקומות הינה עדות ל

א. אמריקניזציה ברובד הלאומי
ב. אמריקניזציה ברובד התרבותי
ג. אמריקניזציה ברובד הגיאוגרפי
ד. אמריקניזציה ברובד הטכנולוגי-כלכלי

(128) שימוש בשם "עיר ימים" בפרסומת לפרויקט מגורים בנתניה, הינה דוגמא ל

א. אסטרטגית תחרות גיאוגרפית
ב. אסטרטגית בידול גיאוגרפי
ג. אסטרטגית התנתקות גיאוגרפית
ד. אסטרטגיות הצמדות גיאוגרפית

(129) מדוע לשכונות חדשות מוצמד התואר 'ירוק', במקום שימוש בשפה האנגלית

א. השימוש באנגלית הוא רק עבור שכונות יוקרה
ב. כיוון שבשכונות אלה דגש על טבע ונוף
ג. כיוון שכוחה של סין עלה על חשבון כוחה של ארה"ב
ד. השינוי מייצג שינוי ערכי בחברה הישראלית

(130) קמפיין של רואנדה תחת הסלוגן "שחר אפריקאי חדש" מהווה דוגמא לשימוש באסטרטגיה של

א. הכרה בדימוי השלילי
ב. התעלמות
ג. מיתוג בניגוד לסטראוטיפ
ד. שליחת מסר מנוגד

(131) תיאור מיקומה של גמביה "רק 6 שעות מאירופה", מהווה דוגמא לשימוש באסטרטגיה של

א. הצמדות גיאוגרפית
ב. שליחת מסר מנוגד
ג. התנתקות גיאוגרפית
ד. התעלמות

(132) תרבות, כלכלה ומאפייני התושבים הינם גורמים מרכזיים בהבנייה של (לא בטוח)

א. אסטרטגיות לפרסום תיירות
ב. דימוי יעד תיירותי
ג. קמפיין לשיווק תיירות
ד. מאפייני מקום

(133) קמפיין תיירות של שוויץ בו רואים שוויצרים גוזמים את הדשא באחו בקפדנות, יכול להיות דוגמא לאסטרטגיה של [לא בטוח]

א. גיחוך על הסטריאוטיפ
ב. הפיכת חסרון ליתרון
ג. שליחת מסר מנוגד
ד. שימוש בסלבריטאים

(134) עבור המפרסמים, מה היתרון המרכזי של שימוש בתוכן שיווקי

א. העברת מסרים באופן מהיר ונוח
ב. העברת מסר שיווקי באופן בולט וזכיר
ג. יותר אפקטיבי מפרסום גלוי
ד. מאפשר שכנוע סמוי

(135) סצנה בתוכנית טלוויזיה המתרחשת בסלון ביתי, בו על הקיר תלויה כרזה עם לוגו של חברת פיצות, יכולה להיות דוגמא ל

א. פרסום סמוי
ב. שיחה אודות המוצר
ג. שימוש במוצר
ד. הופעת המוצר

(136) מה הפגיעה החמורה ביותר של הפרסום הסמוי במרחב הציבורי

א. שטיפת מוח וגנבת דעת הציבור
ב. שילוב פרסומות בתוכן מקטין את ממדי המרחב האזרחי
ג. פרסום סמוי מגביל את השיח הביקורתי
ד. הפיכת התקשורת ממרחב שיח חופשי למרחב צרכני הכפוף למסרים שיווקיים

(137) התופעה של הפחתת תשומת הלב לפרסום (Advertising immunization) גורמת ל

א. הפחתת השימוש בפרסום סמוי
ב. הגברת השימוש בטכניקות שיווקיות
ג. הגברת השימוש בפרסום סמוי
ד. הפחתת השימוש בטכניקות שיווקיות

(138) הזמנת עיתונאי לארוחה במסעדה במטרה שיכתוב ביקורת הינה דוגמא ל

א. פרסום 'מסורתי'
ב. פרסום סמוי
ג. יחסי ציבור
ד. קידום מכירות

(139) סצנה בתוכנית טלוויזיה המתרחשת בפאב, המעוצב בצבעי אדום ושחור אשר מזוהים עם יצרן סיגריות מסוים יכול להיות דוגמא ל:

א. שיחה אודות המוצר
ב. פרסום סמוי
ג. שימוש במוצר
ד. הופעת המוצר

(140) סצנה בתוכנית טלוויזיה המתרחשת בסלון ביתי, בו אחת הדמויות מזמינה פיצות מחברה מסוימת בגלל שהבצק שלהם הכי דק יכול להיות דוגמא ל

א. שיחה אודות המוצר
ב. הופעת המוצר
ג. שימוש במוצר
ד. פרסום סמוי

(141) מבין תוכניות "סגנון החיים" מהי הסוגה המובילה בשימוש בתוכן שיווקי

א. בישול
ב. אופנה
ג. בריאות
ד. טיולים

(142) מדוע ערוצי טלוויזיה מעוניינים לשדר תוכניות "סגנון חיים" המבוססות על תוכן שיווקי

א. מאפשר משיכת קהל צופים נרחב
ב. יוצר תוכן עשיר המקדם את הרייטינג של התוכנית
ג. מגדיל את הכנסות הערוץ מפרסום גלוי
ד. החברות המסחריות נושאות במרבית עלויות הההפקה

(143) מה הייתרון המרכזי של שימוש משולב במספר רמות של פרסום סמוי

א. הארכת זמן המסך של המוצר
ב. יותר חופש בשילוב המוצר בתוכן
ג. הגברת האפקטיביות על הצופים
ד. חיזור הרכיב האמוציונאלי בפרסומת

(144) סצנה בתוכנית טלוויזיה המתרחשת בסלון ביתי בו השחקנים אוכלים פיצה ועל השולחן מופע באופ ברור מגש קרטון עם לוגו של חברת הפיצות יכול להיות דוגמא ל

א. הופעת המוצר
ב. שימוש במוצר
ג. פרסום סמוי
ד. שיחה אודות המוצר

(145) סצנה בתוכנית טלוויזיה המתרחשת בפאב, בו אחת הדמויות מזמינה באופן מופגן בירה של יצרן ספציפי, יכולה להיות דוגמא ל:

א. פרסום סמוי
ב. הופעת המוצר
ג. שימוש במוצר
ד. שיחה אודות המוצר

(146) תוכנית בישול אשר הופקה ביוזמת חברה למוצרי חשמל המתמחה במוצרים למטבח, יכולה להיות דוגמא לטקטיקה של

א. רכישת אייטמים
ב. שיתופי פעולה מסחריים
ג. יצירת תוכניות
ד. שילוב מוצר בתוכן

(147) בהתאם לחוק הרשות השנייה, הסיבה העיקרית לפיה השימוש בפרסום סמוי אסור הינה

א. פרסום סמוי מהווה חריגה ממספר דקות הפרסום שהוקצו לזכיין
ב. בפרסום סמוי אין הפרדה בין התוכנית לבין הפרסומת
ג. לא חל על פרסום זה פיקוח מטעם הרשות השנייה
ד. פרסום סמוי מהווה 'גניבת דעת' הציבור

(148) תוכנית 'ריאלטי' בה המתמודדים מקבלים משימת נהיגת שטח בג'יפ, תוך מתן דגש על הנוחות הגבהה של הרכב, יכולה להיות דוגמא לטקטיקה של:

א. רכישת אייטמים
ב. יצירת תוכניות
ג. שיתופי פעולה מסחריים
ד. שילוב מוצר בתוכן

(149) בהקשר של האינטרנט, מה משמעות ההצהרה כי "המדיום הוא המסר?"

א. פרסום באינטרנט שונה מפרסום במדיה אחרים
ב. בסביבה הטכנולוגית הנוכחית, האינטרנט הוא המסר הפרסומי
ג. קמפיינים באינטרנט צריכים לאמץ את מאפייני התכנים באינטרנט
ד. המפרסם צריך להיות היכן שהקהל נמצא

(150) מודעת פרסומת באתר אינטרנט המציגה קובץ וידאו של מוצר/ שירות, הנה דוגמא ל:

א. תגובות בתשלום
ב. פרסום באתרי אינטרנט
ג. באנרים
ד. חלון צץ

(151) בכדי להגדיל את מספר הגולשים באתר האינטרנט של אוניברסיטת חיפה, מנהל האתר החליט לפרסם מודעות בתשלום באתרwww.google.co.il. מהלך זה מהווה דוגמא ל:

א. קידום ממומן במנועי חיפוש Ad-words
ב. קידום שאיננו מקוון (off-line)
ג. קידום מקוון (on-line)
ד. קידום אורגני במנועי חיפוש (SEO)

(152) הדור השני של האינטרנט (Web 2.0) כלל את המאפיינים הבאים:

א. תקשורת חד כיוונית, מספר מצומצם של אתרים, תוכן הממוקד בוידאו
ב. תקשורת דו-כיוונית, מגוון גדול של אתרים, מגוון סוגי תוכן
ג. תקשורת חד כיוונית, מגוון גדול של אתרים, מגוון סוגי תוכן
ד. תקשורת דו-כיוונית, מספר מצומצם של אתרים, תוכן הממוקד בוידאו

(153) מנהלי אתר האינטרנט של האוניברסיטה החליטו להוסיף לאתר כתבות על ,שיקולים בבחירת מסלול לימודים לתואר ראשון', בכדי שגולשים המחפשים מידע בנושא זה ימצאו קודם כל אתר את אתר האוניברסיטה. מהלך זה מהווה דוגמא ל:

א. קידום אורגני במנועי חיפוש (SEO)
ב. קידום שאיננו מקוון (off-line)
ג. קידום ממומן במנועי חיפוש Ad-words
ד. קידום מקוון (on-line)

(154) באנר לאתר "וואלה" באתר של עיתון "הארץ" מהווה דוגמא ל:

א. קידום שאיננו מקוון (Off-Line)
ב. קידום אורגני במנועי חיפוש SEO
ג. קידום ממומן במנועי חיפוש Ad-Words
ד. קידום מקוון (On-line)

(155) לאחר סיום הגלישה וסגירת הדפדפן, אנחנו מגלים כי קיים חלון פתוח המציג פרסומת מצב זה הינו דוגמא ל:

א. פרסום באתרי אינטרנט
ב. תגובות בתשלום
ג. באנרים
ד. חלון צץ

(156) בעת ניהול קמפיין במנועי חיפוש, מומלץ להתחיל בביצוע תצפית (Observation). שלב זה ממוקד ב:

א. היקף וטיב המידע שקיים על העסק באינטרנט
ב. בחינה של קהלי היעד המתאימים
ג. ניתוח המסרים השיווקיים של המתחרים
ד. תצפית כיצד לקוחות מחפשים בתי עסק דומים

(157) בעת קריאת שרשור תגובות בפורום, אנו מוצאים מספר המלצות חמות לגבי חברה מסחרית מסוימת. המלצות אלה יכולות להוות דוגמא ל:

א. חלון צף
ב. באנרים
ג. תגובות בתשלום
ד. פרסומות באתרי אינטרנט

(158) כאשר חברה חותמת חוזה פרסום עם סלבריטאי, עליהם להזהר מפני

א. מעשים לא-אתיים מצד הסלבריטאי, אשר יפגעו בדימוי הארגון
ב. השפעת הסלבריטאי על העברת המסר לנמענים
ג. שימוש של חברות מתחרות בסלבריטאים בעלי מאפיינים דומים
ד. סלבריטאים אשר הקריירה שלהם נמצאת בדעיכה

(159) איזה מהבאים מהווה עיקרון ליצירת אתר אינטרנט אפקטיבי?

א. טקסט ממוקד הכתוב בשפה פשוטה
ב. סרטון וידאו המופעל מיד עם הכניסה לאתר
ג. קישורים המפנים לאתרים אחרים
ד. תמונות המעבירות אווירה

(160) סרטון הפרסומת של חברת Blend-tec ביו-טיוב מדגים כי:

א. יו-טיוב הנו ערוץ אפקטיבי להשגת חשיפה, מודעות והשפעה
ב. יו-טיוב הנו פלטפורמת וידאו פרסומית בלתי-מוגבלת
ג. יו-טיוב מהווה כלי מרכזי לשיווק ברשתות חברתיות
ד. שימוש ביו-טיוב הנו כלי פרסומי אפקטיבי

(161) קמפיין בו דיילי מכירות מחלקים סטיקרים של אתר אינטרנט חדש לבני נוער, מהווה דוגמא ל:

א. קידום שאיננו מקוון (off-line)
ב. קידום אורגני במנועי חיפוש (SEO)
ג. קידום מקוון (on-line)
ד. קידום ממומן במנועי חיפוש (Ad-words)

(162) קמפיין חדש של אוניברסיטת חיפה מדגיש את הנושא של מצוינות אקדמית. הערכת ההתקבלות של מסר זה תערך באמצעות

א. הערכת מטרות קוגניטיביות
ב. הערכת מטרות פעולה
ג. הערכת מטרות מוניטין
ד. הערכת מטרות יחסים

(163) קמפיין חדש של אוניברסיטת חיפה מדגיש את הנושא של היחס האישי לסטודנטים והאווירה הנעימה בקמפוס. הערכת ההתקבלות של מסר זה תערך באמצעות

א. הערכת מטרות רגשיות
ב. הערכת מטרות פעולה
ג. הערכת מטרות מוניטין
ד. הערכת מטרות יחסים

(164) בכדי למקסם את החשיפה וההשפעה של הקמפיין, עלינו

א. לייצר חזרה במגוון טכניקות
ב. לייצר חזרה לאורך זמן
ג. כל התשובות נכונות
ד. לייצר חזרה במגוון ערוצים

(165) מה החיסרון המרכזי של עריכת מחקרי קופי?

א. פירוק הפרסומת לחלקים וניתוחם מקשה על הצרכנים להבין את חדשנות המסר
ב. מחקרים אלה מעבירים את שיקול הדעת המקצועי לציבור הרחב
ג. המשתתפים בקבוצה עלולים 'להדליף' את הקופי למתחרים
ד. במקרים רבים, פרסום בולט מנוגד לאינטואיציה של הצרכן

(166) מה היתרון המרכזי לשימוש בביטויי מפתח בעלי זנב ארוך (Long tail)?

א. ביטויי זנב ארוך מבטאים מגוון גדול של אפשרויות חיפוש
ב. ביטויי זנב ארוך מעידים על סיכויי גבוה יותר לעסקה
ג. ביטויי זנב ארוך תואמים את דפוסי החיפוש של הקהל הישראלי
ד. ביטויי זנב ארוך נוטים להיות יקרים יותר מאשר ביטויי ראש

(167) קמפיין מקומי קטן של חנות בגדים חדשה מדגיש את פריטי הלבוש המוצעים בקולקציה הנוכחית ואת מחירם. ניתן להניח כי קמפיין זה ייערך בתבנית של

א. קמפיין פעימה
ב. קמפיין גיחה
ג. קמפיין המשכי
ד. קמפיין מחזורי

(168) קמפיין של יקבי רמת הגולן המקדם את תדמית החברה וכן את מכירות סדרת היינות החדשה לרגל חג הפסח, ניתן להניח כי קמפיין זה ייערך בתבנית של:

א. קמפיין גיחה
ב. קמפיין מחזורי
ג. קמפיין פעימה
ד. קמפיין המשכי

(169) מה היתרון המרכזי של עריכת מחקרי קופי?

א. משפר את תכנון פריסת המדיה לקמפיין
ב. זיהוי ופתרון סוגיות בעייתיות בקופי
ג. הפחתת רמת הסיכון של המפרסם
ד. מחזק את האפקטיביות הפרסומית

(170) קמפיין של אל-על המקדם את תדמית החברה באופן כללי ללא התייחסות לקו תעופה ספציפי, ניתן להניח כי קמפיין זה ייערך בתבנית של

א. קמפיין מחזורי
ב. קמפיין גיחה
ג. קמפיין פעימה
ד. קמפיין המשכי

(171) בעת תכנון קמפיין, התבקשת לערוך מחקר קבוצות מיקוד בכדי לגבש את המסר הפרסומי. מחקר זה הנו חלק מ

א. מחקר התקבלות מסרים
ב. קונספט-טסט
ג. קופי-טסט
ד. מחקר אפקטיביות פרסום

(172) מה החיסרון המרכזי של שימוש בקבוצות מיקוד לצורך מחקרי קונספט?

א. התלות בין מאפייני המנחה לתוצאות קבוצת המיקוד
ב. קבוצות מיקוד מבוססות על מדגם קטן ולא מייצג
ג. כיוון שהצרכנים נחשפים לסקיצה, הם לא תמיד בשלים לקלוט את המסר
ד. המשתתפים בקבוצה עלולים 'להדליף' את הקונספט למתחרים

(173) לאחר ביצוע קמפיין, התבקשת לערוך מחקר קבוצות מיקוד בכדי לבחון את הבנת המסר. מחקר זה הנו חלק מ? [לא בטוח]

א. קונספט-טסט
ב. קופי-טסט
ג. מחקר אפקטיביות פרסום
ד. מחקר התקבלות מסרים

(174) סצנה בתוכנית טלוויזיה המתרחשת בפאב, בה קבוצת חברים שותה בירה מבקבוקים של חברה מסוימת, יכולה להיות דוגמא ל:

א. שימוש במוצר
ב. שיחה אודות המוצר
ג. פרסום סמוי
ד. הופעת המוצר

(175) מה מהבאים הנו יתרון של שימוש בפרסום סמוי בקולנוע, על פני פרסום סמוי בטלוויזיה:

א. . העברת מסרים מורכבים
ב.  חיי מדף ארוכים
ג. d. פרסום סמוי בקולנוע יותר אפקטיבי מאשר פרסום סמוי בטלוויזיה
ד. שימוש בסלבריטאים

(176) בהתאם ליחסי ערוץ, חשיפה והשפעה

א. פרסום הוא אמצעי השיווק היעיל מכולם
ב. לאמצעי תקשורת בעלי נגישות נרחבת, יש גם השפעה נרחבת
ג. תקשורת בין אישית מאפשרת הגעה לקהל גדול
ד. לתקשורת המונים יש חשיפה נרחבת אך באפקט מוגבל

(177) באופן אופטימאלי, מתי נערוך מחקר לבדיקת אפקטיביות הפרסום?

א. לאחר הקמפיין, כחלק ממחקר תקופתי (Tracking)
ב. לפני השקת הקמפיין ומיד לאחריו
ג. שבועיים-חודש לאחר סיום הקמפיין
ד. באופן רציף, תוך כדי הקמפיין

(178) במקרים רבים, מרכיב התקציב הדומיננטי ביותר במסע פרסום הוא?

א. הוצאה על שיווק משלים (למשל: יחסי ציבור)
ב. רכש מדיה
ג. הפקת הקמפיין
ד. תשלום למשרד פרסום

(179) מדוע מחקרי קונספט נוהגים להשתמש בכלי המחקר של קבוצות מיקוד?

א. כלי זה פשוט, זול וזמין לתפעול
ב. כלי זה מאפשר הבנה לעומק ודיון במשמעות השונות של כל חלופה
ג. כלי זה מייצר תוקף חיצוני גבוה
ד. כלי זה מפצה על חסרונות המחקר הכמותי בתחום זה

(180) ידוע לנו כי מספר גולשי האינטרנט בסין הנו למעלה מפי שתיים ממספר גולשי האינטרנט בארה"ב. מה ניתן ללמוד מנתון זה? [לא בטוח]

א. השוק הסיני הנו שוק צומח מבחינה טכנולוגיות
ב. קמפיינים הפונים לשוק הסיני צריכים לעשות שימוש באינטרנט
ג. מעמדה הכלכלי של ארה"ב נמצא בנסיגה ביחס לסין
ד. שיעור הגולשים באינטרנט בסין מתקרב לשיעור גולשי האינטרנט בארה"ב

(181) במחקרים נצפה כי פצייה מרובה בתכנים פרסומיים הכוללים ייצוגי דימוי גוף אידיאלי גרמה לנבדקים לירידה במצב הרוח. תופעה זו הינה דוגמא ל

א. השפעות התנהגותיות
ב. השפעות רגשיות
ג. השפעות פסיכולוגיות
ד. השפעות קוגניטיביות

(182) ניתן לראות בפרסום כאמצעי חיברות (סוציאליזציה) כיוון ש:

א. פרסום הוא ערוץ דומיננטי בעל השפעה רחבה מאוד
ב. פרסום מופעל ע"י בעלי ההון הקבוצה השולטת
ג. פרסום משמש להעברת מסרים חברתיים ונורמטיביים
ד. פרסום משמש לקידום הצריכה של מוצרים ושירותים

(183) בעת תכנון קמפיין, התבקשת לערוך מחקר קבוצות מיקוד לבחינת מספר סלוגנים אפשריים ובחירת הסלוגן המתאים ביותר. מחקר זה הנו חלק מ:

א. מחקר התקבלות מסרים
ב. מחקר אפקטיביות פרסום
ג. קופי-טסט
ד. קונספט-טסט

(184) במחקרים, נמצא כי צפייה מרובה בתכנים פרסומיים הכוללים ייצוגי דימוי גוף אידיאלי גרמה לנבדקים לירידה במצב הרוח. תופעה זאת הנה דוגמא ל

א. השפעות קוגניטיביות
ב. השפעות רגשיות
ג. השפעות פסיכולוגיות
ד. השפעות התנהגותיות

(185) במחקרים, נמצא כי צפייה מרובה בתכנים פרסומיים הכוללים ייצוגי דימוי גוף אידיאלי גרמה לנבדקים לירידה בהערכת מידת האטרקטיביות של גופם. תופעה זאת הנה דוגמא ל

א. השפעות פסיכולוגיות
ב. השפעות קוגניטיביות
ג. השפעות רגשיות
ד. השפעות התנהגותיות

(186) הגדרת התנהגות רומנטית כ"קבלת מתנה" מבן/בת הזוג הנה דוגמא ל:

א. הפיכת הרומנטיקה לפרקטיקה צרכנית
ב. השפעות פסיכולוגיות של הפרסום
ג. קשר בין דפוסים תרבותיים לדפוסים צרכניים
ד. השפעות סוציולוגיות של הפרסום

(187) פרסומת המקשרת בין נהיגה ברכב חדש למין יכולה להיות דוגמא ל:

א. שימוש בצרכים אמיתיים (רבייה) ליצירת צרכים כוזבים (רכב חדש)
ב. קידום האידיאולוגיה הצרכנית באמצעות פרסום
ג. שילוב צרכים אמיתיים וכוזבים
ד. עיצוב נורמטיבי של צרכים חברתיים

(188) ניתן לראות בפרסום כאמצעי חיברות (סוציאליזציה) כיוון ש

א. פרסום מופעל על ידי בעלי ההון/ הקבוצה השולטת
ב. פרסום משמש להעברת מסרים חברתיים ונורמטיביים
ג. פרסום משמש לקידום הצריכה של מוצרים ושירותים
ד. פרסום הוא ערוץ דומיננטי בעל השפעה רחבה מאוד

(189) טיפוח תפיסות דימוי גוף בפרסום הנו

א. השפעות רגשיות של הפרסום
ב. השפעות פסיכולוגיות של הפרסום
ג. ההשפעה המצטברת של חשיפה לפרסומות המציגות דימוי גוף אידיאלי
ד. תפיסת הגוף המטופח כאידיאל לחיקוי ולפעולה

(190) בראי החברה הצרכנית, פרסום הנו

א. מראה לערכי החברה
ב. אמצעי להעברת האידיאולוגיה הדומיננטית
ג. ערוץ משלים ליחסי ציבור, קידום מכירות ושיווק ישיר
ד. כלי לקידום מוצרים ושירותים

(191) מחקרים בארה"ב מצאו קשר בין כמות התכנים הפרסומיים הכוללים ייצוגי דימוי גוף אידיאלי ובין שימוש בסטרואידים בקרב גברים צעירים. תופעה זאת הנה דוגמא ל:

א. השפעות קוגניטיביות
ב. השפעות פסיכולוגיות
ג. השפעות התנהגותיות
ד. השפעות רגשיות

(192) מה הבעייתיות בהפיכת המרחב הציבורי למרחב צרכני-פרסומי?

א. נוכחות הפרסום פוגעת במידה בה המרחב פומבי, שיווני ונגיש
ב. נוכחות הפרסום במרחב פוגעת ביכולת לנהל שיח רציונלי, עצמאי וחופשי
ג. מרחב ציבורי הכולל פרסומות הנו חלק ממרחב אידאולוגי
ד. מרחב ציבורי הכולל פרסומות הנו חלק מתרבות הצריכה

(194) כשהפרסום אינו מתפרש בצורה הנכונה אצל הצרכן, מה יכולה להיות הסיבה?

א. הקהל
ב. הרעש
ג. האפקט
ד. הנמען

(195) קמפיינים נגד עישון של העמותה למלחמה בסרטן, למי פונים? [לא בטוח]

א. לצרכנים
ב. ללא מטרת רווח
ג. לעסקים
ד. לבריאות

(196) פרסום העיר אילת לרוסים עם השם "רק 3 שעות טיסה ממוסקבה" הוא

א. התנתקות גיאוגרפית
ב. תחרות גיאוגרפית
ג. הצמדות גיאוגרפית
ד. בידול גיאוגרפי

(197) פרסום באר שבע כבעלת צפיפות האוכלוסין נמוכה יותר מתל אביב וירושלים היא

א. תחרות גיאוגרפית
ב. בידול גיאוגרפי
ג. התנתקות גיאוגרפית
ד. בידול גיאוגרפי

(198) פרסום סוריה כמקום שבו אפשר ליהנות מחוויית מלחמת אזרחים מאתגרת, הנו?

א. הפיכת חסרון ליתרון
ב. העברת מסר מנוגד
ג. מסר שלילי
ד. גיחוך על סטריאוטיפ

(199) מה נכון מבין המשפטים הבאים

א. פרסום ממוקד חשיפה מצומצמת נותנת השפעה גדולה
ב. פרסום מורחב חשיבה מצומצמת השפעה קטנה
ג. פרסום מורחב חשיפה רחבה השפעה גדולה
ד. פרסום ממוקד חשיפה מצומצמת השפעה קטנה

(200) פרסום בניין מגורים עם הסלוגן "להרגיש על גג עולם" מבטא תועלות:

א. סוציולוגיות
ב. חווייתיות
ג. פסיכולוגיות
ד. פונקציונליות

(201) כשמנסחים פרסום כמודעה בעיתון, למה יש לשים לב?

א. סלוגן
ב. תמונה
ג. כותרת
ד. טקסט

(202) באנר באתר אינטרנט ישלם לפי מספר:

א. הקלקות
ב. כניסות
ג. חשיפות
ד. כניסות

(203) מדוע פרסום בשעות צפיית שיא בטלוויזיה יקר יותר מבשעות אחרות?

א. יותר רייטינג ו-CPP גבוה
ב. עלות זמן שידור יקרה יותר
ג. יותר רייטינג ו-CPP נמוך
ד. יותר צופים

(204) בסרט החדש של ג'יימס בונד, יש סצנה שבה הוא יושב בבר ומאחוריו רואים עומדים בשורה מספר בקבוקי מרטיני ברקע. איזו צורת פרסום זו?

א. הופעת המוצר
ב. שיחה על המוצר
ג. שימוש במוצר
ד. פרסום סמוי

(205) לפי מודל הקרחון מה המשפט הנכון?

א. רוב הפרסום ידוע לצרכן
ב. רוב הפרסום סמוי מהצרכן
ג. רוב הפרסום נמצא בטלוויזיה וברדיו
ד. רוב הפרסום נמצא ברשת

(206) מה היתרון המרכזי של שימוש משולב במספר רמות של פרסום סמוי?

א. הארכת זמן המסך של המוצר
ב. חיזור הרכיב האמוציונלי בפרסומת
ג. הגברת האפקטיביות על הצופים
ד. יותר חופש בשילוב המוצר בתוכן

(207) פרסום כדורים לכאבי ראש כמחלה הנו?

א. הצגת סיכון רפואי כמחלה
ב. הצגת סימפטום מינורי כמחלה
ג. הצגת תופעות חיים נורמטיביות כמחלות
ד. הצגת סימפטום מינורי כמחלה

(208) כשרוצים לקבל את המידע המדויק והעמוק ביותר על אופן התנהגותם ואורח חייהם של לקוחות, דרך המחקר הטובה ביותר היא:

א. נתוני התנהגות לקוחות
ב. טלפוני
ג. מחקרים אתנוגרפיים
ד. סקר

(209) קופונים של מסעדה שמעניקים 20% הנחה, הם שיטת:

א. יחסי ציבור
ב. פרסום באינטרנט
ג. חקר שיווקי
ד. קידום מכירות

(210) פרסום באתר פייסבוק למנוע חיפוש גוגל הוא

א. SEM ממומן
ב. פרסום ממומן AdWords
ג. קידום אורגני SEO
ד. פרסום מקוון

(211) חברה חדשה המוכרת גאדג'טים חדשים, עשתה פרסומת חדשה למוצרי אלקטרוניקה הפונה לגברים. באיזו טכניקה ישתמשו?

א. השתייכות חברתית
ב. שליטה
ג. פרסום סמוי
ד. טריטוריה גברית

(212) מה הכי משפיע על צעירים בפרסומות נגד עישון?

א. אורח חיים קצר
ב. מחיר יקר
ג. מחלות כמו סרטן
ד. תלות והתמכרות

(213) כשרוצים ליצור פרסומת הפונה אל הצורך הגלוי אצל נשים, במה צריך להתמקד?

א. אטרקטיביות
ב. ביטחון
ג. הבעת דיעה
ד. משפחה

(214) כשעושים חקר הארגון, באיזה ניתוח לא משתמשים?

א. SWOT
ב. PESTLE
ג. מתחרים
ד. ניתוח דימוי

(215) כשרוצים להשתמש בסקר טלפוני, איזה מחקר נבצע?

א. קופי טסט
ב. קונספט
ג. קומפיוטר-טסט
ד. אפקטיביות