(1) בכדי לקדם תוכנת מחשב המשמשת להפחתת עלויות תפעול, נעשה שימוש ב

א. שיווק גלובלי
ב. שיווק עסקי
ג. שיווק בלא כוונת רווח
ד. שיווק צרכני

(2) איזה מהבאים הנו דוגמא לשימוש בשיווק ישיר?

א. הצעת מבצעים ללקוחות החברה
ב. מודעה במגזין/ עתונות מתמחה
ג. הדבקת סטיקרים על גבי מכוניות
ד. שיווק טלפוני/ טלמרקטינג

(3) איזה מההגדים הבאים הנו הנכון ביותר?

א. פרסום הנו טכניקה של שיווק אסטרטגי
ב. פרסום הנו טכניקה של תקשורת שיווקית
ג. פרסום הנו טכניקה של קידום מכירות
ד. פרסום הנו טכניקה של יחסי ציבור

(4) הציטוט "השיווק חשוב מכדי להותירו בידי מחלקת השיווק" מהווה דוגמא לתפיסה של

א. פרסום ויחסי ציבור
ב. תקשורת שיווקית
ג. שיווק אסטרטגי
ד. תכנון השיווק

(5) קמפיין להפסקת עישון מטעם האגודה למלחמה בסרטן הנו דוגמא ל

א. שיווק רעיונות
ב. שיווק ארגונים
ג. שיווק שירותים
ד. שיווק חוויות

(6) מה מהבאים אינו מתקיים במערכת שיווק פשוטה

א. החלפת כסף בסחורות בין הארגון ללקוחות
ב. העברת תקשורת מהארגון ללקוחות
ג. העברת סחורות משוקי הצרכנים לשוקי היצרנים
ד. העברת מידע מהלקוחות לארגון

(7) איזה מההגדים הבאים הנו הנכון ביותר

א. שיווק עוסק בהעברת מסרים אפקטיבית לנמענים
ב. שיווק עוסק במגוון רחב של תהליכים שמטרתם יצירת ערך ללקוחות
ג. שיווק עוסק בהגדלת המכירות של שירותים/מוצרים
ד. שיווק עוסק בניהול היחסים בין חברה לבין הלקוחות שלה ?

(8) קמפיין לשיווק העיר חיפה הנו דוגמא ל

א. שיווק ארגונים
ב. שיווק שירותים
ג. שיווק מקומות
ד. שיווק פוליטי

(9) איזה מהצרופים הבאים מגדיר את המושג 'ערך'

א. מיתוג, מיצוב ובידול
ב. איכות, שירות ומחיר
ג. מחיר, תמורה ותדמית?
ד. שביעות רצון, איכות ומיצוב

(10) כאשר הצרכנים רוכשים את המוצר בתדירות פוחתת זה דוגמא ל:

א. ביקוש חבוי
ב. אין ביקוש
ג. ביקוש לא סדיר
ד. ביקוש בשפל

(11) כאשר הצרכנים סולדים מהמוצר, זה דוגמא לא

א. אין ביקוש
ב. ביקוש שלילי
ג. ביקוש בשפל
ד. ביקוש חבוי

(12) מודעה בעיתון 'הארץ' הינה דוגמא ל

א. ערוץ תקשורת
ב. ערוץ מיצוב
ג. ערוץ הפצה
ד. ערוץ שירות

(13) איזה מהבאים הנו דוגמא לפרסום בפלטפורמת מודפסת?

א. כרטיסי ביקור
ב. מודעה במגזין
ג. שלטי חוצות
ד. כתבת סיקור בעיתון

(14) איזה מהבאים הינו דוגמא לשימוש בקידום מכירות

א. הצבת אנשי מכירות בקניונים
ב. קופונים באינטרנט
ג. קמפיין פרסום אגרסיבי
ד. פרסום הודעה לעיתונות

(15) איזה מהבאים הנו דוגמא לשימוש בשיווק באינטרנט?

א. פרסום הקורא ללקוחות לבקר באתר החברה
ב. שליחת הודעות טקסט SMS ללקוחות
ג. קידום כתבות באתר וואלה וכדומה
ד. יצירת דף אוהדים בפייסבוק

(16) מחקר ופיתוח מוצרים מסייע בחליפין כיוון שהוא מקדם

א. הגברת היכולת לתקשר ולספק
ב. יצירת שני צדדים לחליפין
ג. הגברת החופש לקבל \ לדחות את הצעת החליפין
ד. יצירת ערך עבור הצד האחר

(17) סלבריטאים יכולים לשמש להעברת מסר רגשי כיוון ש

א. הסיפור האישי שלהם מורכב וכולל בתוכו רגשות רבים
ב. סלבריטאים רבים הינם שחקנים היכולים להציג מגוון רחב של רגשות
ג. סלבריטאים מעוררים תשומת לב ואהדה
ד. חלק מהקהל אוהב אותם ופלחים אחרים לא אוהבים אותם

(18) באיזה גישות פרסומיות נעשה שימוש בסרטון הפרסומת של בנק הדואר לרכישת מט"ח?

א. הפחדה + סלבריטאים + הומור
ב. הפחדה + שימוש ברגשות
ג. סלבריטאים + שימוש ברגשות
ד. הומור + הפחדה + שימוש ברגשות

(19) השימוש בסקס בפרסומות בעייתי במיוחד כאשר

א. לקהל היעד תפיסות שמרניות לגבי ייצוגי מין
ב. קהל היעד הוא נשים
ג. קהל היעד חשוף למסרים מיניים בערוצים אחרים
ד. קהל היעד מעל גיל 50

(20) איזה מהבאים איננו חסרון של פרסום משווה

א. פגיעה בדימוי של המתחרה עלולה ליצור תדמית של הארגון כ"לא הוגן"
ב. טכניקות של פרסום משווה מדגישות את ההבדלים בין המתחרים
ג. תקיפת מתחרה קטן עלולה לגרום להגברת המוכרות שלו
ד. שימוש בפרסום משווה עלול לעורר התנגדות בקרב לקוחות המתחרה

(21) מדוע מפרסמים נמנעים מלהשתמש בהפחדה ברמות גבוהות

א. שחיקת האפקטיביות הפרסומית
ב. גורם טראומה לצופים
ג. אסור להקרנה בשעות צפיית שיא
ד. מעורר מנגנוני הגנה כגון הדחקה

(22) השימוש בסקס בפרסומות יכול להיות אפקטיבי כאשר

א. קהל היעד הוא גברים
ב. למוצר/ אריזתו דמיון אסוציאטיבי לסמלים מיניים
ג. המוצר קשור למיניות, באופן ישיר או עקיף
ד. מיניות מצליחה לגרום לתשומת לב ועוררות בקרב הקהל

(23) איזה מהבאים אינו מהווה חסרון לשימוש בסקס בפרסומות

א. שימוש בסקס בפרסומות גורם לעוררות
ב. מקדם ניצול ופגיעה מינית
ג. מציג גברים/ נשים בצורה פוגעת ומבזה
ד. עלול להעליב את קהל היעד

(24) פרסום משווה יכול להתאים ל:

א. מתחרה קטן המעוניין להיצמד למתחרה המוביל
ב. מתחרה מוביל המעוניין להתגונן מפני מתחרים קטנים
ג. מתחרה וותיק אשר רוצה לשמר נתח שוק
ד. מתחרה חדש אשר רוצה לפתח יתרון תחרותי

(25) שימוש בהומור תורם לתחושה של השתייכות חברתית כיוון ש:

א. הומור הוא תלוי תרבות/ חברה
ב. צחוק מסייע 'לשבור את הקרח' בין זרים
ג. הומור מעורר רגש ואהדה
ד. צחוק משותף גורם לפתיחות וקרבה

(26) שימוש שאיננו-מחושב בהומור עלול לגרום

א. פגיעה ברגשות
ב. קידום המתחרים
ג. יצירת פרסום שאיננו אפקטיבי
ד. הדגשת חסרונות המוצר

(27) פרסומת לגברים המציגה קבוצת חברים המשחקים יחד כדורעף, יכולה להיות דוגמא לפרסום המתמקד ב

א. שיווק ל'גבר החדש'
ב. צורך בניהול רושם
ג. השתייכות חברתית
ד. טריטוריה גברית

(28) תלונות מצד הצרכן הישראלי הינן חלק מ:

א. תוצר של רמת שירות/ איכות מוצרים ירודה
ב. משוב באמצעותו על החברה להשתפר
ג. תרבות צרכנית שטרם הגיעה לשלב הבגרות
ד. צורת הבעה ותקשורת בין הצרכן לארגון

(29) פרסומת למוצרי מזון אשר במרכזה אמא מבשלת, עושה שימוש בצורך של נשים ב

א. בריאות
ב. הכרה
ג. שליטה
ד. דאגה למשפחה

(30) שימוש בפרסום הפונה לנשים על ידי הדגשת נושא המשפחה נמצא ב

א. ללא שינוי
ב. ירידה
ג. עלייה
ד. עליות ומורדות

(31) בכדי לפרסם בגדי יוקרה לנשים, ניתן לעשות שימוש בצרכים של:

א. הנאה + סטטוס
ב. אטרקטיביות + משפחה
ג. הכרה + פינוק
ד. אימפולסיביות + יופי

(32) הפרסומת לסבון של חברת Old Spice מהווה דוגמא ל:

א. מוצר בו מגדר הרוכש שונה ממגדר המשתמש
ב. גישת יוניסקס בה אין הבחנה מגדרית
ג. הרחבת פלח השוק למגדר הנשי
ד. שימוש בצורך הגלוי של אטרקטיביות

(33) בפרסום לגברים, הגדרת קבוצת הפנים באמצעות קבוצת החוץ משמעו

א. הדגשה של התנהגות גברית מסורתית
ב. שימוש בסוגי גבריות שונים באותה הפרסומת
ג. יצירת טריטוריה גברית אליה אין כניסה לנשים
ד. הגדרת זירה להשתייכות גברית באמצעות סימון מי שאיננו שייך

(34) תכנים הנוגעים לתפקידי מגדר מסורתיים יכולים להימצא בפרסומות לנשים המדגישות צרכים של:

א. אטרקטיביות
ב. הבעת דעה
ג. שליטה וביטחון
ד. הכרה

(35) שימוש בדימויים מיניים בפרסומות מהווה דוגמא ל:

א. ייצוג פוגעני ומעליב
ב. תפקידי מין מסורתיים
ג. פרסום כראי החברה הליברלית
ד. צורך המשותף לגברים ולנשים

(36) בפרסומות למותגים בישראל הצרכן בוחן [לא בטוח]

א. סמלי יוקרה, סטטוס והצלחה
ב. את הקשר בין המותג לחברה הישראלית
ג. אלמנטים של חדשנות, תחרותיות והזדמנות
ד. כיצד המותג מתקשר לזהותו האישית

(37) פרסומת למכירת מוצרי טיפוח לגברים, סביר כי תעשה שימוש באסטרטגיה של

א. סקס ומשיכה מינית
ב. שיווק לגבר החדש
ג. טריטוריה גברית
ד. השתייכות חברתית

(38) מה מהבאים מהווה צורך סמוי של נשים:

א. הכרה
ב. אטרקטיביות
ג. ביטחון
ד. משפחה

(39) השילוב של הומור והפחדה נועד ל: [לא בטוח]

א. להפוך את הפרסומת
ב. להפחית את השימוש במנגנוני הגנה בקרב הצופים
ג. לשפר את הפענוח ולהגביר את האפקט
ד. ליצור רמת הפחדה נמוכה

(40) בפרסומות העושות שימוש בגישה של שימוש ברגשות, קיים דגש על [לא בטוח]

א. מניפולציה רגשית של הצופים
ב. הדגשת הרגשות שנוצרים בעקבות שימוש במוצר
ג. יצירת רגשות חיוביים של שמחה
ד. קישור המוצר עם ערכים רגשיים נבחרים

(41) שאלה איזה מהבאים הנו דוגמא לשימוש ביחסי ציבור?

א. שליחת דיוור לקהל היעד
ב. הזמנת עיתונאים לסקר ארוע מטעם החברה
ג. מודעה בעיתון יומי המחולק חינם
ד. מבצעים לחברי מועדון הלקוחות

(42) השילוב של הומור והפחדה נועד ל [לא בטוח]

א. לשפר את הפענוח ולהגביר את האפקט
ב. ליצור רמת הפחדה נמוכה
ג. להפוך את הפרסומת למהנה לצפייה
ד. להפחית את השימוש במנגנוני הגנה בקרב הצופים

(43) האפקט של שימוש בהומור בפרסום מסייע ל

א. יצירת פתיחות לקבלת המסר הפרסומי
ב. יצירת בטחון בארגון ובמוצר
ג. הדגשת האלמנטים הקוגניטיביים של המסר
ד. הדגשת התועלות משימוש במוצר

(44) מה נצפה לראות בסוף פרסומת העושה שימוש בגישה של הפחדה?

א. כלים להפחתת החרדה
ב. שימוש בהומור
ג. סיום דרמטי
ד. מידע/ עובדות

(45) בהתאם לניתוח מבני השוק, המתחרה בעל נתח השוק הגדול ביותר יחשב ל

א. מאתגרים
ב. שחקני נישה
ג. מובילים
ד. מעתיקים

(46) המטרה המרכזית של פילוח שווקים הינה?

א. לחלק שוק הטרוגני לקבוצות הומוגניות
ב. לאפיין לקוחות אשר נגישים לפעילות שיווקית
ג. להבין טוב יותר את הצרכנים
ד. לאתר קבוצות גדולות ורווחיות

(47) ניתוח הדימוי של חברת המים המינרלים "בית השואבה" גילה כי הם כמעט ולא מוכרים בקרב הצרכנים הישראלים, וכי הדימויים הנפוצים הקשורים בחברה התייחסו לאיכות מים מעולה מחד, ולפרשיית שחיתות בהן היה מעורב מנכ"ל החברה מאידך. ניתן לומר כי הדימוי של חברת "בית השואבה" הנו:

א. דימוי חזק ומעורב
ב. דימוי חלש ושלילי
ג. דימוי חלש ומעורב
ד. דימוי חזק וחיובי

(48) בהתאם לניתוח מבנה השוק, המתחרה בעל נתח השוק הגדול ביותר ייחשב ל

א. מובילים
ב. מאתגרים
ג. שחקני נישה
ד. מעתיקים

(49) בהתאם למודל הירארכיית ההשפעות, השלב של 'חיפוש מידע' בא לאחר

א. כוונת קנייה
ב. זיהוי הבעיה
ג. הערכת חלופות
ד. מעורבות רגשית

(50) ניתוח SWOT Analysis מאפשר לנו

א. לאפיין את חוזקות וחולשות הארגון
ב. למפות את מאפייני הסביבה הפנימית/ הסביבה החיצונית המיידית של הארגון
ג. למפות את מאפייני הסביבה הרחבה בה הארגון פועל
ד. לאפיין את היחסים בין הארגון לצרכנים

(51) הערכה איכות המוצרים של מתחרה מסוים, נעשית כחלק מהטכניקה של

א. ניתוח אופי התחרות
ב. ניתוח היקף התחרות
ג. ניתוח מבנה השוק
ד. ניתוח הסביבה התחרותית

(52) הערכה איכות המוצרים של מתחרה מסוים, נעשית כחלק מהטכניקה של:

א. ניתוח היקף התחרות
ב. ניתוח הסביבה התחרותית
ג. ניתוח מבנה הש
ד. ניתוח אופי התחרות

(53) מדוע אנו עורכים מחקר שיווקי

א. להבין את סביבת התחרות
ב. מחקר שיווקי הוא אחד מתהליכי המפתח בשיווק
ג. לנתח את התנהגות הצרכנים
ד. האסטרטגיה הפרסומית נגזרת ממאפייני סביבות השוק

(54) הבחירה של תושב חיפה ללמוד באוניברסיטת חיפה בגלל הקרבה למקום מגוריו הנוכחי, יכולה להיות דוגמא ל:

א. תועלות הנובעות מחסכון
ב. תועלות חברתיות
ג. תועלות פונקציונאליות
ד. תועלות חווייתיות

(55) אירוח משלחת לוחמי סומו ע"י משרד התיירות הישראלי הנו דוגמא ל:

א. הידוק הקשרים התיירותיים והעסקיים בין שתי המדינות
ב. חקר צרכנים של השוק היפני ושימוש במובילי דעה רלוונטיים
ג. אסטרטגיית שיווק המכוונת לקהל היפני
ד. אסטרטגיה פרסומית של שימוש בסלבריטאים

(56) בהתאם לניתוח מבנה השוק, מתחרה בסדר גודל קטן \ בינוני הפונה לפלח שוק ייחודי או מציע מוצר ייחודי יחשב ל?

א. מעתיקים
ב. מאתגרים
ג. מובילים
ד. שחקני נישה

(57) איזה מהבאים אינו חלק מסביבות המחקר השיווקי

א. סביבת הארגון
ב. סביבת המתחרים
ג. סביבת הפרסום
ד. סביבת הצרכנים

(58) בחירה של סטודנט ללמוד באוניברסיטת חיפה התבסס על כך שמרבית חבריו כבר נרשמו לאוניברסיטת חיפה יכולה להיות דוגמא ל:

א. תועלות חוויתיות
ב. תועלות הנובעות מחסכון
ג. תועלות חברתיות
ד. תועלות פונקציונאליות

(59) בהתאם למודל הירארכית ההשפעות, השלב של 'החלטת קניה' בא לאחר:

א. כוונת קנייה
ב. הערכת חלופות
ג. מעורבות רגשית
ד. זיהוי בעיה

(60) מה החסרון המרכזי של פילוח סוציו-דמוגרפי

א. הטכניקה לא מתייחסת לאשכולות (Bottom-up segmentation)
ב. הטכניקה מניחה כי לאנשים באותו פלח סוציו-דמוגרפי יש את אותם הצרכי
ג. זאת טכניקה מסורתית אשר נמצאת בשימוש כבר הרבה מאוד שנים
ד. הטכניקה לא מתאימה לשווקי צרכנות מפותחים כגון ארהב

(61) בהתאם לניתוח מבנה השוק, מתחרה בסדר גודל בינוני בעל השקעה צנועה בפרסום ומידת חדשנות מועטה ייחשב ל:

א. מאתגרים
ב. מובילים
ג. מעתיקים
ד. שחקני נישה

(62) בהתאם לניתוח מבנה השוק, מתחרה בסדר גודל בינוני-גדול, אשר משקיע הרבה בפיתוח מוצרים חדשים ובפעילות שיווקית ייחשב ל

א. מאתגרים
ב. מובילים
ג. שחקני נישה
ד. מעתיקים

(63) קמפיין של חברת סלולר בו המסר המרכזי הוא "מהירות הגלישה ברשת פלאפון גבוהה מרשתות אורנג' וסלקום", הינו דוגמא לפרסום

א. מוצר x גרוע
ב. יותר טוב/ זול /נוח ממתחרה x .
ג. המוצר שלנו עדיף על פני המתחרים
ד. מוצר x גרוע

(64) שינוי עמדות בעקבות צפייה בפרסומת הינה דוגמא ל

א. מסר
ב. פענוח
ג. רעש
ד. אפקט

(65) בפרסומת "הקרב על המילקי" השימוש בתשדיר טלוויזיה הינו דוגמא ל

א. אפקט
ב. קידוד
ג. מסר
ד. ערוץ

(66) כאשר חברה חותמת פרסום עם סלבריטאי עליהם להיזהר מפני

א. שימוש של חברות מתחרות בסלבריטאים בעלי מאפיינים דומים
ב. סלבריטאים אשר הקריירה שלהם נימצאת בדעיכה
ג. השפעת הסלבריטאי על העברת המסר לנמענים
ד. מעשים לא אתיים מצד הסלבריטאי אשר יפגעו בדימוי הארגון

(67) קמפיין של חברת סלולאר כאשר המסר המרכזי הוא : " מהירות הגלישה ברשת פלאפון גבוהה מרשתות אורנג' וסלקום הינו דוגמא לפרסום משווה מסוג

א. המוצר שלנו עדיף על פני המתחרים
ב. מוצר X גרוע.
ג. המוצר המוביל בשוק
ד. יותר טוב יותר נוח /זול ממתחרה X .

(68) מוצר חדש יכול להתאים ביותר ל

א.  מתחרה וותיק אשר רוצה לשמר נתח שוק.
ב. מתחרה קטן המעוניין להיצמד למתחרה המוביל.
ג.  מתחרה חדש אשר רוצה לפתח יתרון יחסי.
ד. מתחרה מוביל המעוניין להתגונן מפני מתחרים קטנים

(69) מתחרה חדש אשר רוצה לפתח יתרון יחסי.

א. מוצרים לצעירים
ב. חטפים/ ממתקים
ג. משקאות קלים
ד. שעוני יוקרה

(70) איזה מוצר השימוש בהומור לא מתאים לפרסומת שלו?

א. חטיפים,ממתקים
ב. שעוני יוקרה
ג. מוצרים לצעירים
ד. משקאות קלים

(71) כיצד כדאי לסיים פרסומת שמאופיינת בהפחדה גבוהה?

א. במוצר עצמו
ב. בסקרנות
ג. בפחד משתק
ד. דרכים חלופיות לבעיה

(72) פרסום מאסיבי מאפיין מוצרים

א. וותיקים, בעלי נתח שוק גדול, הפועלים בשוק תחרותי ובעלי רמת בידול גבוהה
ב. חדשים, בעלי נתח שוק גדול, הפועלים בשוק תחרותי ובעלי רמת בידול נמוכה
ג. חדשים, בעלי נתח שוק קטן, הפועלים בשוק תחרותי ובעלי רמת בידול נמוכה
ד. וותיקים, בעלי נתח שוק קטן, הפועלים בשוק בעל מידת תחרותיות נמוכה ובעלי רמת בידול גבוהה

(73) היתרונות המרכזיים של פרסום בדפוס הם

א. מספק מידע רב תוך בניית עולם דימויים אטרקטיבי
ב. נגיש למגוון קהלים ומפרסמים
ג. מאפשר הגעה למגוון רחב של קהלים
ד. עלות ההפקה והפרסום זולה מאשר פרסום בטלוויזיה

(74) היתרונות המרכזיים של פרסום באינטרנט הם

א. האינטרנט מאפשר הגעה לקהלים בעלי הוצאה צרכנית גבוהה
ב. צרכנים מבלים יותר זמן באינטרנט ומבצעים יותר רכישות באינטרנט
ג. זול ביחס לאמצעי פרסום אחרים
ד. מאפשר שימוש במגוון סוגי פרסום ובתכנים אינטראקטיביים

(75) בהתאם למשולש הרטורי, קמפיין של חברת אופנה המתמקדת בתחושות של אופנתיות ונחשקות, עושה שימוש ברובד של

א. רטורוס
ב. פאתוס
ג. לוגוס
ד. אתוס

(76) מודעת פרסומת בעיתון של רשת המרכולים 'רמי לוי' מציגה את המחירים הנמוכים של הרשת ביחס למתחרים. פרסומת זאת יכולה להיות דוגמא לפרסום שמטרתו

א. להזכיר
ב. לשדל
ג. לידע?
ד. לחזק

(77) למצב את אוניברסיטת חיפה כמוסד השכלה גבוהה המושתת על מחקר חדשני, הינה דוגמא למטרה מסוג

א. פעולות
ב. מודעות
ג. מוניטין
ד. יחסים

(78) בהתאם למודל מחזור חיי המוצר, קמפיין המתמקד ביידוע הצרכנים לגבי המוצר, אופייני לשלב ה:

א. הצגה (Introduction)
ב. בגרות (Maturity)
ג. דעיכה (Decline)
ד. צמיחה (Growth)

(79) להגדיל את מספר הסטודנטים הלומדים לתארים מתקדמים באוניברסיטת חיפה, הינה דוגמא למטרה מסוג

א. פעולות
ב. יחסים
ג. מוניטין
ד. מודעות

(80) לקשר את אוניברסיטת חיפה עם ערכים של מצויינות, הינה דוגמא למטרה מסוג? [לא בטוח]

א. מודעות
ב. פעולות
ג. מוניטין
ד. יחסים

(81) איזה מהבאים מייצג את הסדר פעולות הנכון

א. הצבת מטרות ויעדים > מחקר שיווקי > בניית תמהיל שיווק
ב. בניית תמהיל שיווק > מחקר שיווקי > גיבוש מסרים
ג. מחקר שיווקי > הצבת מטרות ויעדים > גיבוש מסרים
ד. בחירת קהל יעד > ניתוח שיווקי > בניית תמהיל שיווק

(82) הייתרנות המרכזים של פרסום בטלוויזיה הם: [לא בטוח]

א. ערוץ פרסומי רב עוצמה ובעל חשיפה רחבה
ב. פלטפורמה להעברת מסרים יצירתיים בעלי אפקטיביות גבוהה
ג. חברות המפרסמות בטלוויזיה מקושרות עם הצלחה ועוצמה
ד. מאפשר הדגמה משכנעת של העברת מסרים לא מוחשיים

(83) בכדי שהיעדים יהיו אפקטיבים עליהם להיות

א. מותאים לאסטרטגיה השיווקית
ב. ניתנים למימוש באמצעות כלי שיווק ופרסום
ג. ברורים, גמישים ומעוררי השראה
ד. ממוקדים, מדידים וברי השגה

(84) בהתאם למודל מחזור חיי המוצר, קמפיין המתמקד בהגברה חדה של צריכת המוצר, אופייני לשלב ה

א. צמיחה (Growth)
ב. הצגה (Introduction)
ג. בגרות (Maturity)
ד. דעיכה (Decline)

(85) בהתאם למאמר, שכנוע רופאים להציע טיפול תרופתי לחולים הסובלים מחרדה חברתית הינה דוגמא לטקטיקה של: [לא בטוח]

א. הצגת בעיות אישיות/חברתיות כמחלות
ב. הצגת סימפטום מינורי כמחלה
ג. הצגת תופעות חיים נורמטיביות כמחלות
ד. הצגת סיכון רפואי כמחלה

(86) קמפיין למניעת עישון שמדגיש את הסוגיה של תלות והתמכרות, מתאים במיוחד לפלח של:

א. הורים/ נשים הרות
ב. מעשנים מחתך כלכלי נמוך
ג. צעירים
ד. מעשנים ממדינות מערב אירופאיות כגון צרפת

(87) בכדי להשפיע על צעירים להימנע מעישון, עלינו לפתח קמפיין שיתמקד ב:

א. דוברים צעירים אשר יפנו לקהל 'בגובה העיניים'
ב. דמויות סמכות כגון רופאים
ג. השפעות העישון על הגוף לטווח ארוך
ד. סכנות בריאותיות של עישון

(88) בהתאם למאמר, שכנוע רופאים להציע טיפול תרופתי לחולים הסובלים מאוסטאופורוזיס (בריחת סידן) הינה דוגמא לטקטיקה של:

א. הצגת תופעות חיים נורמטיביות כמחלות
ב. הצגת סיכון רפואי כמחלה
ג. הצגת סימפטום מינורי כמחלה
ד. הצגת בעיות אישיות/חברתיות כמחלות

(89) טיפול לא-הולם, בזבוז כספי המטופל ובזבוז משאבי מחקר וציבור, הינן דוגמאות ל:

א. גורמים בהתפתחות חרחור מחלות
ב. טקטיקות של חרחור מחלות
ג. ההשלכות של חרחור מחלות
ד. עקרונות מנחים של חרחור מחלות

(90) תרופה לטיפול בהפרעות מצב רוח (כגון דיכאון) הינה דוגמא לטקטיקה של

א. הצגת תופעות חיים נורמטיביות כמחלות
ב. הצגת סימפטום מינורי כמחלה
ג. הצגת סימפטום מינורי כמחלה
ד. הצגת סיכון רפואי כמחלה

(91) בדיקה קפדנית של השפעות הקמפיין בקרב קהל היעד, הינו דוגמא לעיקרון של: [לא בטוח]

א. ניטור והערכה
ב. גישה הוליסטית לשיווק
ג. ערוצים והיקף חשיפה
ד. ערוצים והיקף חשיפה

(92) בהתאם למאמר, בכדי להימנע מהתופעה של חרחור מחלות מומלץ [לא בטוח]

א. להימנע משימוש במידע רפואי אשר נסמך על מימון מסחרי
ב. להכיר את האסטרטגיות המרכזיות של חרחור מחלות
ג. להתייעץ עם אנשי מקצוע לפני שימוש בתרופות
ד. לעקוב אחר פרסומים בתקשורת הנוגעים לסוגיות רפואיות

(93) מחקר עדכני מצא כי קמפיינים לבטיחות בדרכים המראים תמונות קשות של פגיעה פיזית, עלולות לגרום להדחקה והתעלמות מהקמפיין בקרב נהגים צעירים. שימוש בתובנה זאת בתכנון קמפיין הינו דוגמא לעיקרון של:

א. קמפיין מבוסס-תיאוריה
ב. ניטור והערכה
ג. מחקר שיווקי
ד. גישה הוליסטית לשיווק

(94) תרופה למניעת יתר לחץ דם הינה דוגמא לטקטיקה של

א. הצגת סימפטום מינורי כמחלה
ב. הצגת סימפטום מינורי כמחלה
ג. הצגת בעיות אישיות/חברתיות כמחלות
ד. הצגת סיכון רפואי כמחלה

(95) קמפיינים שיווקים ל"גלולות היום שאחרי"מעוררים בעייתיות כיוון ש

א. הקמפיינים מעודדים קיום יחסי מין בגיל צעיר
ב. הקמפיינים מטילים את האחריות למניעת הריון על נשים בלבד.
ג. הקמפיינים מעודדים שימוש בתרופות בשעה שיש דרכים טובות יותר לטפל בנושא.
ד. הקמפיינים מתעלמים מהסוגייה של מחלות מין

(96) פרסומת למוצרי מזון אשר במרכזה אמא מבשלת עושה שימוש בצורך של נשים ב:

א. דאגה למשפחה
ב. הכרה
ג. שליטה
ד. בריאות

(97) מה מהבאים הנו יתרון של שימוש בפרסום סמוי בקולנוע, על פני פרסום סמוי בטלוויזיה

א. פרסום סמוי בקולנוע יותר אפקטיבי מאשר פרסום סמוי בטלוויזיה
ב. חיי מדף ארוכים
ג. העברת מסרים מורכבים
ד. שימוש בסלבריטאים

(99) קמפיין זימבובה אשר מדגיש את קיומם של מפלי ויקטוריה, מהווה דוגמא לשימוש באסטרטגיה של

א. שליחת מסר מנוגד
ב. התעלמות
ג. התנתקות גיאוגרפית
ד. הצמדות למותגי תיירות

(100) קמפיין תיירות של תיאלנד תחת הסלוגן "Amaazing thailand Alawys amazes you" יכול להיות דוגמא לאסטרטגיה של

א. הפיכת חסרון ליתרון
ב. שליחת מסר מנוגד
ג. חווית התייר במרכז
ד. שימוש בסלבריטאים

(101) קמפיין תיירות של צרפת המדגיש את חביבות התושבים כלפי מבקרים, יכול להיות דוגמא לאסטרטגיה של

א. שליחת מסר מנוגד
ב. הפיכת חסרון ליתרון
ג. חווית התייר במרכז
ד. גיחוך על הסטריואטיפ

(102) קמפיין התיירות של טייוואן תחת הסלוגן Taiwan touches your heart, יכול להיות דוגמא לאסטרטגיה של

א. חווית התייר במרכז
ב. שימוש בסלבריטאים
ג. הפיכת חסרון ליתרון
ד. שליחת מסר מנוגד

(103) תיאור מקומה של טנזיה על חופו של האוקינוס ההודי, יכול להיות דוגמא לאסטרטגיה של

א. התעלמות
ב. התנתקות גיאוגרפית
ג. הצמדות גיאוגרפית
ד. שליחת מסר מנוגד

(104) שמפיין של מאלי מינואר 2013 אשר בוחר שלא להתייחס למלחמה המתחוללת במדינה, יכול להיות דוגמא לאסטרטגיה של

א. הכרה בדימוי השלילי
ב. התעלמות
ג. מיתוג בניגוד לסטראוטיפ
ד. שליחת מסר מנוגד

(105) בהתאם למאמר מה הקושי המרכזי של מדינות אפריקה בהקשר של שיווק באינטרנט

א. העדר הבנה של חשיבות האינטרנט
ב. מחסור בתקציבי שיווק
ג. שיעור נמוך של תשתיות מחשוב ואינטרנט *
ד. אפליה בתוצאות מצד מנועי החיפוש

(106) קמפיין התיירות של קולומביה המציג את המזג החם של התושבים כ"לבבי מכניס אורחים" יכול להיות דוגמא לאסטרטגיה של

א. שליחת מסר מנוגד
ב. חווית התייר במרכז
ג. גיחוף על הסטריאוטיפ
ד. הפיכת חסרון ליתרון

(107) קמפיין התיירות של ישראל מדגיש כי המדינה בטוחה לביקור, יכול להיות דוגמא לאסטרטגיה של

א. גיחוך על הסטריאוטיפ
ב. שימוש בסלבריטאים
ג. שליחת מסר מנוגד
ד. הפיכת חסרון ליתרון

(108) דגש מיוחד באתר האינטרנט של מוזמביק על תשתיות התחבורה והרפואה המתקדמות במדינה. יכול להיות דוגמא לאסטרטגיה של

א. התעלמות
ב. שליחת מסר מנוגד
ג. הצמדות גיאוגרפית
ד. התנתקות גיאוגרפית

(109) קמפיין תיירות של ישראל בו רואים את מדונה מתייר בכותל, יכול להיות דוגמא לאסטרטגיה של

א. שימוש בסלבריטאים
ב. חווית התייר במרכז
ג. הפיכת חסרון ליתרון
ד. שליחת מסר מנוגד

(110) קמפיין התיירות של אתיופיה תחת הסלוגן Months sunshine 13 מדגיש את ריבוי ימי השמש באתיופיה יכול להיות דוגמא לאסטרטגיה של

א. שליחת מסר מנוגד
ב. שימוש בסלבריטאים
ג. הפיכת חסרון ליתרון
ד. גיחוך על סטריאוטיפ

(111) קמפיין של אוגנדה המדגיש את אורח החיים הפסטורלי והמסורתי באזורי הספר במדינה יכול להיות דוגמא לאסטרטגיה של

א. מיתוג בניגוד לסטריאוטיפ
ב. הכרה בדימוי השלילי
ג. שליחת מסר מנוגד
ד. הפיכת חסרון ליתרון

(112) קמפיין תיירות של ישראל בו מופיע תמונה של ישו על צלב וכתוב הכיתוב "אנחנו מאמינים לנוצרים יותר בכל יום" יכול להיות דוגמא לאסטרטגיה של

א. שימוש בסלבריטאים
ב. הפיכת חסרון ליתרון
ג. גיחוך על הסטריואטיפ
ד. שליחת מסר מנוגד

(113) קמפיין תיירות של ישראל המדגיש כי המדינה בטוחה לביקור, יכול להיות דוגמא לאסטרטגיה של

א. שליחת מסר מנוגד
ב. שימוש בסלבריטאים
ג. הפיכת חסרון ליתרון
ד. גיחוך על הסטריאוטיפ

(114) מתן שם באנגלית למגדל דירות יוקרתי נעשה כיון ש

א. השפה האנגלית היא חלק מהרובד הלאומי של האמרקניזציה
ב. יש כאן פניה לקהל יעד של משקיעים זרים ותושבי חו"ל
ג. שימוש באנגלית משדר יוקרה, הצלחה ובינלאומיות
ד. השפה האנגלית מקושרת לארה"ב

(115) קמפיין טלוויזיה המתמקד בדיור מוגן לגיל הזהב הנו דוגמא ל

א. פעילות פרסומית לשיווק מקומות
ב. קמפין שיווק מקמות הממוקד בפלח שוק צר
ג. פעילות פרסומית לקידום מטרות שיווקיות
ד. קמפיין שיווק מקמות הפונה לקהל הטרוגני

(116) קמפיין לשכונה חדשה בראש העין העונה לשם סביון הירוקה הינו דוגמא ל

א. אסטרטגית בידול גאוגרפי
ב. אסטרטגית תחרות גיאוגרפית
ג. אסטרטגית הצמדות גיאוגרפית
ד. אסטרטגית התנתקות גיאוגרפית

(117) קמפיין לשכונה חדשה במודיעין המדגיש את המיקום המרכזי של העיר הינו דוגמא ל

א. אסטרטגית תחרות גיאוגרפית
ב. אסטרטגית התנתקות גאוגרפית
ג. אסטרטגית בידול גיאוגרפי
ד. אסטרטגית הצמדות גיאוגרפית

(118) שינוי השם של המועצה האזורית עזתא אשר ממוקמת בסמוך לרצות עזה ל"מועצה האזורית שדות הנגב" הינו דוגמא ל:

א. אסטרטגית הצמדות גיאוגרפית
ב. אסטרטגית בידול גיאוגרפי
ג. אסטרטגית התנתקות גיאוגרפית
ד. אסטרטגית תחרות גיאוגרפית

(119) הקמפיין הפרסומי "חיפה עדיפה" אשר משווה בין חיפה לבין תל אביב הינו דוגמא ל

א. אסטרטגית בידול גיאוגרפי
ב. אסטרטגית תחרות גיאוגרפית
ג. אסטרטגית התנתקות גיאוגרפית
ד. אסטרטגית הצמדות גיאוגרפית

(120) חסכון אנרגטי בעקבות מגורים בבית שנבנה בהתאם לתקני בנייה ירוקה יכולים להיות דוגמא ל

א. תועלות פיסיולוגיות
ב. תועלות סוציולוגיות
ג. תועלות מוחשיות
ד. תועלות שאינן מוחשיות

(121) השימוש בסלוגן "חמש דקות מרעננה" בפרסומת לפרויקט המגורים בהוד השרון הינה דוגמא ל

א. אסטרטגית התנתקות גיאוגרפית
ב. אסטרטגית תחרות גיאוגרפית
ג. אסטרטגית בידול גיאוגרפי
ד. אסטרטגית הצמדות גיאוגרפית

(122) השימוש בסלוגן "הכי קרוב לתל אביב" בפרסומת לפרויקט מגורים הינה דוגמא ל

א. אסטרטגית בידול גיאוגרפי
ב. אסטרטגית התנתקות גיאוגרפית
ג. אסטרטגית הצמדות גיאוגרפית
ד. אסטרטגית תחרות גיאוגרפית

(123) בחירה בשכונה "סביוני הצפון" בשל שיקולי סטטוס חברתי הינה דוגמא ל

א. תועלות שאינן מוחשיות
ב. גורמים בבחירת אזור מגורים
ג. חשיבות הדימוי בעולם השיווק
ד. השפעת הפרסום על הלקוחות

(124) אריזת מוצרי חשמל תוצרת סין בקופסא עם צבעי הדגל האמריקאי הינה עדות ל

א. אמריקניזציה ברובד הגיאוגרפי
ב. אמריקניזציה ברובד התרבותי
ג. אמריקניזציה ברובד הטכנולוגי כלכלי
ד. אמריקניזציה ברובד הלאומי

(125) בחירה לגור בבני ברק מצד משפחה חרדית יכול להוות דוגמא ל

א. חשיבות הרגשות הלאומיים בשיווק מקומות
ב. חשיבות גורמי קיימות בשיווק מקומות
ג. חשיבות גורם המחרי בשיווק מקומות
ד. חשיבות אופי האוכלוסיה בשיווק מקומות

(126) שכונה יכולה להוות דוגמא ל-Greenwash כאשר

א. הלוגו והסלוגן של השכונה צבועים בירוק
ב. המילה 'ירוק' מופיעה בשם השכונה, והשכונה נבנתה בהתאם לתקני בנייה ירוקה
ג. המילה 'ירוק' מופיעה בשם השכונה, אך בפועל השכונה לא תואמת את התקנים לבנייה ירוקה
ד. השכונה שוכנת באזור בעל נכסי טבע וריאות ירוקות

(127) שימוש בשפה האנגלית בפרסומות למקומות הינה עדות ל

א. אמריקניזציה ברובד הגיאוגרפי
ב. אמריקניזציה ברובד הטכנולוגי-כלכלי
ג. אמריקניזציה ברובד הלאומי
ד. אמריקניזציה ברובד התרבותי

(128) שימוש בשם "עיר ימים" בפרסומת לפרויקט מגורים בנתניה, הינה דוגמא ל

א. אסטרטגית בידול גיאוגרפי
ב. אסטרטגית התנתקות גיאוגרפית
ג. אסטרטגית תחרות גיאוגרפית
ד. אסטרטגיות הצמדות גיאוגרפית

(129) מדוע לשכונות חדשות מוצמד התואר 'ירוק', במקום שימוש בשפה האנגלית

א. השינוי מייצג שינוי ערכי בחברה הישראלית
ב. כיוון שכוחה של סין עלה על חשבון כוחה של ארה"ב
ג. השימוש באנגלית הוא רק עבור שכונות יוקרה
ד. כיוון שבשכונות אלה דגש על טבע ונוף

(130) קמפיין של רואנדה תחת הסלוגן "שחר אפריקאי חדש" מהווה דוגמא לשימוש באסטרטגיה של

א. שליחת מסר מנוגד
ב. הכרה בדימוי השלילי
ג. מיתוג בניגוד לסטראוטיפ
ד. התעלמות

(131) תיאור מיקומה של גמביה "רק 6 שעות מאירופה", מהווה דוגמא לשימוש באסטרטגיה של

א. התנתקות גיאוגרפית
ב. שליחת מסר מנוגד
ג. התעלמות
ד. הצמדות גיאוגרפית

(132) תרבות, כלכלה ומאפייני התושבים הינם גורמים מרכזיים בהבנייה של (לא בטוח)

א. מאפייני מקום
ב. אסטרטגיות לפרסום תיירות
ג. קמפיין לשיווק תיירות
ד. דימוי יעד תיירותי

(133) קמפיין תיירות של שוויץ בו רואים שוויצרים גוזמים את הדשא באחו בקפדנות, יכול להיות דוגמא לאסטרטגיה של [לא בטוח]

א. שליחת מסר מנוגד
ב. שימוש בסלבריטאים
ג. גיחוך על הסטריאוטיפ
ד. הפיכת חסרון ליתרון

(134) עבור המפרסמים, מה היתרון המרכזי של שימוש בתוכן שיווקי

א. העברת מסרים באופן מהיר ונוח
ב. מאפשר שכנוע סמוי
ג. העברת מסר שיווקי באופן בולט וזכיר
ד. יותר אפקטיבי מפרסום גלוי

(135) סצנה בתוכנית טלוויזיה המתרחשת בסלון ביתי, בו על הקיר תלויה כרזה עם לוגו של חברת פיצות, יכולה להיות דוגמא ל

א. פרסום סמוי
ב. שיחה אודות המוצר
ג. הופעת המוצר
ד. שימוש במוצר

(136) מה הפגיעה החמורה ביותר של הפרסום הסמוי במרחב הציבורי

א. שילוב פרסומות בתוכן מקטין את ממדי המרחב האזרחי
ב. הפיכת התקשורת ממרחב שיח חופשי למרחב צרכני הכפוף למסרים שיווקיים
ג. פרסום סמוי מגביל את השיח הביקורתי
ד. שטיפת מוח וגנבת דעת הציבור

(137) התופעה של הפחתת תשומת הלב לפרסום (Advertising immunization) גורמת ל

א. הגברת השימוש בפרסום סמוי
ב. הפחתת השימוש בטכניקות שיווקיות
ג. הגברת השימוש בטכניקות שיווקיות
ד. הפחתת השימוש בפרסום סמוי

(138) הזמנת עיתונאי לארוחה במסעדה במטרה שיכתוב ביקורת הינה דוגמא ל

א. פרסום 'מסורתי'
ב. יחסי ציבור
ג. קידום מכירות
ד. פרסום סמוי

(139) סצנה בתוכנית טלוויזיה המתרחשת בפאב, המעוצב בצבעי אדום ושחור אשר מזוהים עם יצרן סיגריות מסוים יכול להיות דוגמא ל:

א. פרסום סמוי
ב. שימוש במוצר
ג. שיחה אודות המוצר
ד. הופעת המוצר

(140) סצנה בתוכנית טלוויזיה המתרחשת בסלון ביתי, בו אחת הדמויות מזמינה פיצות מחברה מסוימת בגלל שהבצק שלהם הכי דק יכול להיות דוגמא ל

א. פרסום סמוי
ב. שימוש במוצר
ג. הופעת המוצר
ד. שיחה אודות המוצר

(141) מבין תוכניות "סגנון החיים" מהי הסוגה המובילה בשימוש בתוכן שיווקי

א. אופנה
ב. בריאות
ג. טיולים
ד. בישול

(142) מדוע ערוצי טלוויזיה מעוניינים לשדר תוכניות "סגנון חיים" המבוססות על תוכן שיווקי

א. מגדיל את הכנסות הערוץ מפרסום גלוי
ב. מאפשר משיכת קהל צופים נרחב
ג. החברות המסחריות נושאות במרבית עלויות הההפקה
ד. יוצר תוכן עשיר המקדם את הרייטינג של התוכנית

(143) מה הייתרון המרכזי של שימוש משולב במספר רמות של פרסום סמוי

א. הארכת זמן המסך של המוצר
ב. חיזור הרכיב האמוציונאלי בפרסומת
ג. הגברת האפקטיביות על הצופים
ד. יותר חופש בשילוב המוצר בתוכן

(144) סצנה בתוכנית טלוויזיה המתרחשת בסלון ביתי בו השחקנים אוכלים פיצה ועל השולחן מופע באופ ברור מגש קרטון עם לוגו של חברת הפיצות יכול להיות דוגמא ל

א. שיחה אודות המוצר
ב. הופעת המוצר
ג. שימוש במוצר
ד. פרסום סמוי

(145) סצנה בתוכנית טלוויזיה המתרחשת בפאב, בו אחת הדמויות מזמינה באופן מופגן בירה של יצרן ספציפי, יכולה להיות דוגמא ל:

א. פרסום סמוי
ב. הופעת המוצר
ג. שימוש במוצר
ד. שיחה אודות המוצר

(146) תוכנית בישול אשר הופקה ביוזמת חברה למוצרי חשמל המתמחה במוצרים למטבח, יכולה להיות דוגמא לטקטיקה של

א. רכישת אייטמים
ב. שילוב מוצר בתוכן
ג. שיתופי פעולה מסחריים
ד. יצירת תוכניות

(147) בהתאם לחוק הרשות השנייה, הסיבה העיקרית לפיה השימוש בפרסום סמוי אסור הינה

א. פרסום סמוי מהווה חריגה ממספר דקות הפרסום שהוקצו לזכיין
ב. בפרסום סמוי אין הפרדה בין התוכנית לבין הפרסומת
ג. פרסום סמוי מהווה 'גניבת דעת' הציבור
ד. לא חל על פרסום זה פיקוח מטעם הרשות השנייה

(148) תוכנית 'ריאלטי' בה המתמודדים מקבלים משימת נהיגת שטח בג'יפ, תוך מתן דגש על הנוחות הגבהה של הרכב, יכולה להיות דוגמא לטקטיקה של:

א. יצירת תוכניות
ב. רכישת אייטמים
ג. שילוב מוצר בתוכן
ד. שיתופי פעולה מסחריים

(149) בהקשר של האינטרנט, מה משמעות ההצהרה כי "המדיום הוא המסר?"

א. פרסום באינטרנט שונה מפרסום במדיה אחרים
ב. המפרסם צריך להיות היכן שהקהל נמצא
ג. קמפיינים באינטרנט צריכים לאמץ את מאפייני התכנים באינטרנט
ד. בסביבה הטכנולוגית הנוכחית, האינטרנט הוא המסר הפרסומי

(150) מודעת פרסומת באתר אינטרנט המציגה קובץ וידאו של מוצר/ שירות, הנה דוגמא ל:

א. תגובות בתשלום
ב. פרסום באתרי אינטרנט
ג. באנרים
ד. חלון צץ

(151) בכדי להגדיל את מספר הגולשים באתר האינטרנט של אוניברסיטת חיפה, מנהל האתר החליט לפרסם מודעות בתשלום באתרwww.google.co.il. מהלך זה מהווה דוגמא ל:

א. קידום מקוון (on-line)
ב. קידום אורגני במנועי חיפוש (SEO)
ג. קידום שאיננו מקוון (off-line)
ד. קידום ממומן במנועי חיפוש Ad-words

(152) הדור השני של האינטרנט (Web 2.0) כלל את המאפיינים הבאים:

א. תקשורת חד כיוונית, מספר מצומצם של אתרים, תוכן הממוקד בוידאו
ב. תקשורת דו-כיוונית, מספר מצומצם של אתרים, תוכן הממוקד בוידאו
ג. תקשורת דו-כיוונית, מגוון גדול של אתרים, מגוון סוגי תוכן
ד. תקשורת חד כיוונית, מגוון גדול של אתרים, מגוון סוגי תוכן

(153) מנהלי אתר האינטרנט של האוניברסיטה החליטו להוסיף לאתר כתבות על ,שיקולים בבחירת מסלול לימודים לתואר ראשון', בכדי שגולשים המחפשים מידע בנושא זה ימצאו קודם כל אתר את אתר האוניברסיטה. מהלך זה מהווה דוגמא ל:

א. קידום אורגני במנועי חיפוש (SEO)
ב. קידום ממומן במנועי חיפוש Ad-words
ג. קידום שאיננו מקוון (off-line)
ד. קידום מקוון (on-line)

(154) באנר לאתר "וואלה" באתר של עיתון "הארץ" מהווה דוגמא ל:

א. קידום מקוון (On-line)
ב. קידום אורגני במנועי חיפוש SEO
ג. קידום ממומן במנועי חיפוש Ad-Words
ד. קידום שאיננו מקוון (Off-Line)

(155) לאחר סיום הגלישה וסגירת הדפדפן, אנחנו מגלים כי קיים חלון פתוח המציג פרסומת מצב זה הינו דוגמא ל:

א. תגובות בתשלום
ב. פרסום באתרי אינטרנט
ג. באנרים
ד. חלון צץ

(156) בעת ניהול קמפיין במנועי חיפוש, מומלץ להתחיל בביצוע תצפית (Observation). שלב זה ממוקד ב:

א. ניתוח המסרים השיווקיים של המתחרים
ב. בחינה של קהלי היעד המתאימים
ג. תצפית כיצד לקוחות מחפשים בתי עסק דומים
ד. היקף וטיב המידע שקיים על העסק באינטרנט

(157) בעת קריאת שרשור תגובות בפורום, אנו מוצאים מספר המלצות חמות לגבי חברה מסחרית מסוימת. המלצות אלה יכולות להוות דוגמא ל:

א. חלון צף
ב. פרסומות באתרי אינטרנט
ג. תגובות בתשלום
ד. באנרים

(158) כאשר חברה חותמת חוזה פרסום עם סלבריטאי, עליהם להזהר מפני

א. שימוש של חברות מתחרות בסלבריטאים בעלי מאפיינים דומים
ב. מעשים לא-אתיים מצד הסלבריטאי, אשר יפגעו בדימוי הארגון
ג. סלבריטאים אשר הקריירה שלהם נמצאת בדעיכה
ד. השפעת הסלבריטאי על העברת המסר לנמענים

(159) איזה מהבאים מהווה עיקרון ליצירת אתר אינטרנט אפקטיבי?

א. טקסט ממוקד הכתוב בשפה פשוטה
ב. סרטון וידאו המופעל מיד עם הכניסה לאתר
ג. תמונות המעבירות אווירה
ד. קישורים המפנים לאתרים אחרים

(160) סרטון הפרסומת של חברת Blend-tec ביו-טיוב מדגים כי:

א. יו-טיוב מהווה כלי מרכזי לשיווק ברשתות חברתיות
ב. שימוש ביו-טיוב הנו כלי פרסומי אפקטיבי
ג. יו-טיוב הנו ערוץ אפקטיבי להשגת חשיפה, מודעות והשפעה
ד. יו-טיוב הנו פלטפורמת וידאו פרסומית בלתי-מוגבלת

(161) קמפיין בו דיילי מכירות מחלקים סטיקרים של אתר אינטרנט חדש לבני נוער, מהווה דוגמא ל:

א. קידום מקוון (on-line)
ב. קידום אורגני במנועי חיפוש (SEO)
ג. קידום ממומן במנועי חיפוש (Ad-words)
ד. קידום שאיננו מקוון (off-line)

(162) קמפיין חדש של אוניברסיטת חיפה מדגיש את הנושא של מצוינות אקדמית. הערכת ההתקבלות של מסר זה תערך באמצעות

א. הערכת מטרות פעולה
ב. הערכת מטרות קוגניטיביות
ג. הערכת מטרות יחסים
ד. הערכת מטרות מוניטין

(163) קמפיין חדש של אוניברסיטת חיפה מדגיש את הנושא של היחס האישי לסטודנטים והאווירה הנעימה בקמפוס. הערכת ההתקבלות של מסר זה תערך באמצעות

א. הערכת מטרות יחסים
ב. הערכת מטרות מוניטין
ג. הערכת מטרות רגשיות
ד. הערכת מטרות פעולה

(164) בכדי למקסם את החשיפה וההשפעה של הקמפיין, עלינו

א. לייצר חזרה במגוון ערוצים
ב. לייצר חזרה לאורך זמן
ג. לייצר חזרה במגוון טכניקות
ד. כל התשובות נכונות

(165) מה החיסרון המרכזי של עריכת מחקרי קופי?

א. במקרים רבים, פרסום בולט מנוגד לאינטואיציה של הצרכן
ב. מחקרים אלה מעבירים את שיקול הדעת המקצועי לציבור הרחב
ג. פירוק הפרסומת לחלקים וניתוחם מקשה על הצרכנים להבין את חדשנות המסר
ד. המשתתפים בקבוצה עלולים 'להדליף' את הקופי למתחרים

(166) מה היתרון המרכזי לשימוש בביטויי מפתח בעלי זנב ארוך (Long tail)?

א. ביטויי זנב ארוך נוטים להיות יקרים יותר מאשר ביטויי ראש
ב. ביטויי זנב ארוך מעידים על סיכויי גבוה יותר לעסקה
ג. ביטויי זנב ארוך מבטאים מגוון גדול של אפשרויות חיפוש
ד. ביטויי זנב ארוך תואמים את דפוסי החיפוש של הקהל הישראלי

(167) קמפיין מקומי קטן של חנות בגדים חדשה מדגיש את פריטי הלבוש המוצעים בקולקציה הנוכחית ואת מחירם. ניתן להניח כי קמפיין זה ייערך בתבנית של

א. קמפיין גיחה
ב. קמפיין פעימה
ג. קמפיין מחזורי
ד. קמפיין המשכי

(168) קמפיין של יקבי רמת הגולן המקדם את תדמית החברה וכן את מכירות סדרת היינות החדשה לרגל חג הפסח, ניתן להניח כי קמפיין זה ייערך בתבנית של:

א. קמפיין מחזורי
ב. קמפיין גיחה
ג. קמפיין פעימה
ד. קמפיין המשכי

(169) מה היתרון המרכזי של עריכת מחקרי קופי?

א. זיהוי ופתרון סוגיות בעייתיות בקופי
ב. מחזק את האפקטיביות הפרסומית
ג. משפר את תכנון פריסת המדיה לקמפיין
ד. הפחתת רמת הסיכון של המפרסם

(170) קמפיין של אל-על המקדם את תדמית החברה באופן כללי ללא התייחסות לקו תעופה ספציפי, ניתן להניח כי קמפיין זה ייערך בתבנית של

א. קמפיין המשכי
ב. קמפיין גיחה
ג. קמפיין פעימה
ד. קמפיין מחזורי

(171) בעת תכנון קמפיין, התבקשת לערוך מחקר קבוצות מיקוד בכדי לגבש את המסר הפרסומי. מחקר זה הנו חלק מ

א. קונספט-טסט
ב. קופי-טסט
ג. מחקר התקבלות מסרים
ד. מחקר אפקטיביות פרסום

(172) מה החיסרון המרכזי של שימוש בקבוצות מיקוד לצורך מחקרי קונספט?

א. המשתתפים בקבוצה עלולים 'להדליף' את הקונספט למתחרים
ב. קבוצות מיקוד מבוססות על מדגם קטן ולא מייצג
ג. התלות בין מאפייני המנחה לתוצאות קבוצת המיקוד
ד. כיוון שהצרכנים נחשפים לסקיצה, הם לא תמיד בשלים לקלוט את המסר

(173) לאחר ביצוע קמפיין, התבקשת לערוך מחקר קבוצות מיקוד בכדי לבחון את הבנת המסר. מחקר זה הנו חלק מ? [לא בטוח]

א. קונספט-טסט
ב. מחקר אפקטיביות פרסום
ג. קופי-טסט
ד. מחקר התקבלות מסרים

(174) סצנה בתוכנית טלוויזיה המתרחשת בפאב, בה קבוצת חברים שותה בירה מבקבוקים של חברה מסוימת, יכולה להיות דוגמא ל:

א. הופעת המוצר
ב. שימוש במוצר
ג. פרסום סמוי
ד. שיחה אודות המוצר

(175) מה מהבאים הנו יתרון של שימוש בפרסום סמוי בקולנוע, על פני פרסום סמוי בטלוויזיה:

א. שימוש בסלבריטאים
ב.  חיי מדף ארוכים
ג. d. פרסום סמוי בקולנוע יותר אפקטיבי מאשר פרסום סמוי בטלוויזיה
ד. . העברת מסרים מורכבים

(176) בהתאם ליחסי ערוץ, חשיפה והשפעה

א. פרסום הוא אמצעי השיווק היעיל מכולם
ב. תקשורת בין אישית מאפשרת הגעה לקהל גדול
ג. לאמצעי תקשורת בעלי נגישות נרחבת, יש גם השפעה נרחבת
ד. לתקשורת המונים יש חשיפה נרחבת אך באפקט מוגבל

(177) באופן אופטימאלי, מתי נערוך מחקר לבדיקת אפקטיביות הפרסום?

א. לאחר הקמפיין, כחלק ממחקר תקופתי (Tracking)
ב. לפני השקת הקמפיין ומיד לאחריו
ג. שבועיים-חודש לאחר סיום הקמפיין
ד. באופן רציף, תוך כדי הקמפיין

(178) במקרים רבים, מרכיב התקציב הדומיננטי ביותר במסע פרסום הוא?

א. תשלום למשרד פרסום
ב. רכש מדיה
ג. הפקת הקמפיין
ד. הוצאה על שיווק משלים (למשל: יחסי ציבור)

(179) מדוע מחקרי קונספט נוהגים להשתמש בכלי המחקר של קבוצות מיקוד?

א. כלי זה מאפשר הבנה לעומק ודיון במשמעות השונות של כל חלופה
ב. כלי זה פשוט, זול וזמין לתפעול
ג. כלי זה מייצר תוקף חיצוני גבוה
ד. כלי זה מפצה על חסרונות המחקר הכמותי בתחום זה

(180) ידוע לנו כי מספר גולשי האינטרנט בסין הנו למעלה מפי שתיים ממספר גולשי האינטרנט בארה"ב. מה ניתן ללמוד מנתון זה? [לא בטוח]

א. השוק הסיני הנו שוק צומח מבחינה טכנולוגיות
ב. שיעור הגולשים באינטרנט בסין מתקרב לשיעור גולשי האינטרנט בארה"ב
ג. מעמדה הכלכלי של ארה"ב נמצא בנסיגה ביחס לסין
ד. קמפיינים הפונים לשוק הסיני צריכים לעשות שימוש באינטרנט

(181) במחקרים נצפה כי פצייה מרובה בתכנים פרסומיים הכוללים ייצוגי דימוי גוף אידיאלי גרמה לנבדקים לירידה במצב הרוח. תופעה זו הינה דוגמא ל

א. השפעות קוגניטיביות
ב. השפעות פסיכולוגיות
ג. השפעות התנהגותיות
ד. השפעות רגשיות

(182) ניתן לראות בפרסום כאמצעי חיברות (סוציאליזציה) כיוון ש:

א. פרסום מופעל ע"י בעלי ההון הקבוצה השולטת
ב. פרסום הוא ערוץ דומיננטי בעל השפעה רחבה מאוד
ג. פרסום משמש לקידום הצריכה של מוצרים ושירותים
ד. פרסום משמש להעברת מסרים חברתיים ונורמטיביים

(183) בעת תכנון קמפיין, התבקשת לערוך מחקר קבוצות מיקוד לבחינת מספר סלוגנים אפשריים ובחירת הסלוגן המתאים ביותר. מחקר זה הנו חלק מ:

א. מחקר אפקטיביות פרסום
ב. קופי-טסט
ג. מחקר התקבלות מסרים
ד. קונספט-טסט

(184) במחקרים, נמצא כי צפייה מרובה בתכנים פרסומיים הכוללים ייצוגי דימוי גוף אידיאלי גרמה לנבדקים לירידה במצב הרוח. תופעה זאת הנה דוגמא ל

א. השפעות פסיכולוגיות
ב. השפעות קוגניטיביות
ג. השפעות התנהגותיות
ד. השפעות רגשיות

(185) במחקרים, נמצא כי צפייה מרובה בתכנים פרסומיים הכוללים ייצוגי דימוי גוף אידיאלי גרמה לנבדקים לירידה בהערכת מידת האטרקטיביות של גופם. תופעה זאת הנה דוגמא ל

א. השפעות פסיכולוגיות
ב. השפעות קוגניטיביות
ג. השפעות רגשיות
ד. השפעות התנהגותיות

(186) הגדרת התנהגות רומנטית כ"קבלת מתנה" מבן/בת הזוג הנה דוגמא ל:

א. הפיכת הרומנטיקה לפרקטיקה צרכנית
ב. השפעות סוציולוגיות של הפרסום
ג. קשר בין דפוסים תרבותיים לדפוסים צרכניים
ד. השפעות פסיכולוגיות של הפרסום

(187) פרסומת המקשרת בין נהיגה ברכב חדש למין יכולה להיות דוגמא ל:

א. עיצוב נורמטיבי של צרכים חברתיים
ב. שימוש בצרכים אמיתיים (רבייה) ליצירת צרכים כוזבים (רכב חדש)
ג. שילוב צרכים אמיתיים וכוזבים
ד. קידום האידיאולוגיה הצרכנית באמצעות פרסום

(188) ניתן לראות בפרסום כאמצעי חיברות (סוציאליזציה) כיוון ש

א. פרסום משמש להעברת מסרים חברתיים ונורמטיביים
ב. פרסום מופעל על ידי בעלי ההון/ הקבוצה השולטת
ג. פרסום הוא ערוץ דומיננטי בעל השפעה רחבה מאוד
ד. פרסום משמש לקידום הצריכה של מוצרים ושירותים

(189) טיפוח תפיסות דימוי גוף בפרסום הנו

א. ההשפעה המצטברת של חשיפה לפרסומות המציגות דימוי גוף אידיאלי
ב. השפעות רגשיות של הפרסום
ג. תפיסת הגוף המטופח כאידיאל לחיקוי ולפעולה
ד. השפעות פסיכולוגיות של הפרסום

(190) בראי החברה הצרכנית, פרסום הנו

א. ערוץ משלים ליחסי ציבור, קידום מכירות ושיווק ישיר
ב. אמצעי להעברת האידיאולוגיה הדומיננטית
ג. כלי לקידום מוצרים ושירותים
ד. מראה לערכי החברה

(191) מחקרים בארה"ב מצאו קשר בין כמות התכנים הפרסומיים הכוללים ייצוגי דימוי גוף אידיאלי ובין שימוש בסטרואידים בקרב גברים צעירים. תופעה זאת הנה דוגמא ל:

א. השפעות רגשיות
ב. השפעות התנהגותיות
ג. השפעות קוגניטיביות
ד. השפעות פסיכולוגיות

(192) מה הבעייתיות בהפיכת המרחב הציבורי למרחב צרכני-פרסומי?

א. מרחב ציבורי הכולל פרסומות הנו חלק ממרחב אידאולוגי
ב. נוכחות הפרסום פוגעת במידה בה המרחב פומבי, שיווני ונגיש
ג. מרחב ציבורי הכולל פרסומות הנו חלק מתרבות הצריכה
ד. נוכחות הפרסום במרחב פוגעת ביכולת לנהל שיח רציונלי, עצמאי וחופשי

(194) כשהפרסום אינו מתפרש בצורה הנכונה אצל הצרכן, מה יכולה להיות הסיבה?

א. הקהל
ב. הנמען
ג. האפקט
ד. הרעש

(195) קמפיינים נגד עישון של העמותה למלחמה בסרטן, למי פונים? [לא בטוח]

א. לבריאות
ב. לעסקים
ג. לצרכנים
ד. ללא מטרת רווח

(196) פרסום העיר אילת לרוסים עם השם "רק 3 שעות טיסה ממוסקבה" הוא

א. הצמדות גיאוגרפית
ב. התנתקות גיאוגרפית
ג. תחרות גיאוגרפית
ד. בידול גיאוגרפי

(197) פרסום באר שבע כבעלת צפיפות האוכלוסין נמוכה יותר מתל אביב וירושלים היא

א. תחרות גיאוגרפית
ב. התנתקות גיאוגרפית
ג. בידול גיאוגרפי
ד. בידול גיאוגרפי

(198) פרסום סוריה כמקום שבו אפשר ליהנות מחוויית מלחמת אזרחים מאתגרת, הנו?

א. הפיכת חסרון ליתרון
ב. העברת מסר מנוגד
ג. מסר שלילי
ד. גיחוך על סטריאוטיפ

(199) מה נכון מבין המשפטים הבאים

א. פרסום ממוקד חשיפה מצומצמת השפעה קטנה
ב. פרסום מורחב חשיפה רחבה השפעה גדולה
ג. פרסום ממוקד חשיפה מצומצמת נותנת השפעה גדולה
ד. פרסום מורחב חשיבה מצומצמת השפעה קטנה

(200) פרסום בניין מגורים עם הסלוגן "להרגיש על גג עולם" מבטא תועלות:

א. פסיכולוגיות
ב. פונקציונליות
ג. סוציולוגיות
ד. חווייתיות

(201) כשמנסחים פרסום כמודעה בעיתון, למה יש לשים לב?

א. כותרת
ב. סלוגן
ג. תמונה
ד. טקסט

(202) באנר באתר אינטרנט ישלם לפי מספר:

א. הקלקות
ב. חשיפות
ג. כניסות
ד. כניסות

(203) מדוע פרסום בשעות צפיית שיא בטלוויזיה יקר יותר מבשעות אחרות?

א. יותר רייטינג ו-CPP נמוך
ב. יותר צופים
ג. יותר רייטינג ו-CPP גבוה
ד. עלות זמן שידור יקרה יותר

(204) בסרט החדש של ג'יימס בונד, יש סצנה שבה הוא יושב בבר ומאחוריו רואים עומדים בשורה מספר בקבוקי מרטיני ברקע. איזו צורת פרסום זו?

א. הופעת המוצר
ב. פרסום סמוי
ג. שימוש במוצר
ד. שיחה על המוצר

(205) לפי מודל הקרחון מה המשפט הנכון?

א. רוב הפרסום ידוע לצרכן
ב. רוב הפרסום נמצא בטלוויזיה וברדיו
ג. רוב הפרסום נמצא ברשת
ד. רוב הפרסום סמוי מהצרכן

(206) מה היתרון המרכזי של שימוש משולב במספר רמות של פרסום סמוי?

א. חיזור הרכיב האמוציונלי בפרסומת
ב. יותר חופש בשילוב המוצר בתוכן
ג. הארכת זמן המסך של המוצר
ד. הגברת האפקטיביות על הצופים

(207) פרסום כדורים לכאבי ראש כמחלה הנו?

א. הצגת סימפטום מינורי כמחלה
ב. הצגת תופעות חיים נורמטיביות כמחלות
ג. הצגת סיכון רפואי כמחלה
ד. הצגת סימפטום מינורי כמחלה

(208) כשרוצים לקבל את המידע המדויק והעמוק ביותר על אופן התנהגותם ואורח חייהם של לקוחות, דרך המחקר הטובה ביותר היא:

א. מחקרים אתנוגרפיים
ב. טלפוני
ג. נתוני התנהגות לקוחות
ד. סקר

(209) קופונים של מסעדה שמעניקים 20% הנחה, הם שיטת:

א. פרסום באינטרנט
ב. חקר שיווקי
ג. יחסי ציבור
ד. קידום מכירות

(210) פרסום באתר פייסבוק למנוע חיפוש גוגל הוא

א. פרסום מקוון
ב. קידום אורגני SEO
ג. SEM ממומן
ד. פרסום ממומן AdWords

(211) חברה חדשה המוכרת גאדג'טים חדשים, עשתה פרסומת חדשה למוצרי אלקטרוניקה הפונה לגברים. באיזו טכניקה ישתמשו?

א. פרסום סמוי
ב. שליטה
ג. השתייכות חברתית
ד. טריטוריה גברית

(212) מה הכי משפיע על צעירים בפרסומות נגד עישון?

א. מחיר יקר
ב. אורח חיים קצר
ג. תלות והתמכרות
ד. מחלות כמו סרטן

(213) כשרוצים ליצור פרסומת הפונה אל הצורך הגלוי אצל נשים, במה צריך להתמקד?

א. הבעת דיעה
ב. משפחה
ג. אטרקטיביות
ד. ביטחון

(214) כשעושים חקר הארגון, באיזה ניתוח לא משתמשים?

א. ניתוח דימוי
ב. מתחרים
ג. PESTLE
ד. SWOT

(215) כשרוצים להשתמש בסקר טלפוני, איזה מחקר נבצע?

א. קופי טסט
ב. אפקטיביות
ג. קונספט
ד. קומפיוטר-טסט