(1) בכדי לקדם תוכנת מחשב המשמשת להפחתת עלויות תפעול, נעשה שימוש ב

א. שיווק גלובלי
ב. שיווק בלא כוונת רווח
ג. שיווק עסקי
ד. שיווק צרכני

(2) איזה מהבאים הנו דוגמא לשימוש בשיווק ישיר?

א. שיווק טלפוני/ טלמרקטינג
ב. הצעת מבצעים ללקוחות החברה
ג. מודעה במגזין/ עתונות מתמחה
ד. הדבקת סטיקרים על גבי מכוניות

(3) איזה מההגדים הבאים הנו הנכון ביותר?

א. פרסום הנו טכניקה של קידום מכירות
ב. פרסום הנו טכניקה של שיווק אסטרטגי
ג. פרסום הנו טכניקה של יחסי ציבור
ד. פרסום הנו טכניקה של תקשורת שיווקית

(4) הציטוט "השיווק חשוב מכדי להותירו בידי מחלקת השיווק" מהווה דוגמא לתפיסה של

א. תכנון השיווק
ב. תקשורת שיווקית
ג. שיווק אסטרטגי
ד. פרסום ויחסי ציבור

(5) קמפיין להפסקת עישון מטעם האגודה למלחמה בסרטן הנו דוגמא ל

א. שיווק ארגונים
ב. שיווק חוויות
ג. שיווק רעיונות
ד. שיווק שירותים

(6) מה מהבאים אינו מתקיים במערכת שיווק פשוטה

א. העברת מידע מהלקוחות לארגון
ב. העברת סחורות משוקי הצרכנים לשוקי היצרנים
ג. החלפת כסף בסחורות בין הארגון ללקוחות
ד. העברת תקשורת מהארגון ללקוחות

(7) איזה מההגדים הבאים הנו הנכון ביותר

א. שיווק עוסק בניהול היחסים בין חברה לבין הלקוחות שלה ?
ב. שיווק עוסק במגוון רחב של תהליכים שמטרתם יצירת ערך ללקוחות
ג. שיווק עוסק בהעברת מסרים אפקטיבית לנמענים
ד. שיווק עוסק בהגדלת המכירות של שירותים/מוצרים

(8) קמפיין לשיווק העיר חיפה הנו דוגמא ל

א. שיווק מקומות
ב. שיווק פוליטי
ג. שיווק ארגונים
ד. שיווק שירותים

(9) איזה מהצרופים הבאים מגדיר את המושג 'ערך'

א. איכות, שירות ומחיר
ב. מיתוג, מיצוב ובידול
ג. שביעות רצון, איכות ומיצוב
ד. מחיר, תמורה ותדמית?

(10) כאשר הצרכנים רוכשים את המוצר בתדירות פוחתת זה דוגמא ל:

א. ביקוש לא סדיר
ב. ביקוש חבוי
ג. ביקוש בשפל
ד. אין ביקוש

(11) כאשר הצרכנים סולדים מהמוצר, זה דוגמא לא

א. ביקוש בשפל
ב. ביקוש חבוי
ג. אין ביקוש
ד. ביקוש שלילי

(12) מודעה בעיתון 'הארץ' הינה דוגמא ל

א. ערוץ הפצה
ב. ערוץ תקשורת
ג. ערוץ שירות
ד. ערוץ מיצוב

(13) איזה מהבאים הנו דוגמא לפרסום בפלטפורמת מודפסת?

א. שלטי חוצות
ב. מודעה במגזין
ג. כרטיסי ביקור
ד. כתבת סיקור בעיתון

(14) איזה מהבאים הינו דוגמא לשימוש בקידום מכירות

א. קמפיין פרסום אגרסיבי
ב. הצבת אנשי מכירות בקניונים
ג. קופונים באינטרנט
ד. פרסום הודעה לעיתונות

(15) איזה מהבאים הנו דוגמא לשימוש בשיווק באינטרנט?

א. יצירת דף אוהדים בפייסבוק
ב. קידום כתבות באתר וואלה וכדומה
ג. שליחת הודעות טקסט SMS ללקוחות
ד. פרסום הקורא ללקוחות לבקר באתר החברה

(16) מחקר ופיתוח מוצרים מסייע בחליפין כיוון שהוא מקדם

א. הגברת החופש לקבל \ לדחות את הצעת החליפין
ב. יצירת שני צדדים לחליפין
ג. יצירת ערך עבור הצד האחר
ד. הגברת היכולת לתקשר ולספק

(17) סלבריטאים יכולים לשמש להעברת מסר רגשי כיוון ש

א. חלק מהקהל אוהב אותם ופלחים אחרים לא אוהבים אותם
ב. הסיפור האישי שלהם מורכב וכולל בתוכו רגשות רבים
ג. סלבריטאים מעוררים תשומת לב ואהדה
ד. סלבריטאים רבים הינם שחקנים היכולים להציג מגוון רחב של רגשות

(18) באיזה גישות פרסומיות נעשה שימוש בסרטון הפרסומת של בנק הדואר לרכישת מט"ח?

א. סלבריטאים + שימוש ברגשות
ב. הומור + הפחדה + שימוש ברגשות
ג. הפחדה + סלבריטאים + הומור
ד. הפחדה + שימוש ברגשות

(19) השימוש בסקס בפרסומות בעייתי במיוחד כאשר

א. קהל היעד הוא נשים
ב. קהל היעד מעל גיל 50
ג. קהל היעד חשוף למסרים מיניים בערוצים אחרים
ד. לקהל היעד תפיסות שמרניות לגבי ייצוגי מין

(20) איזה מהבאים איננו חסרון של פרסום משווה

א. פגיעה בדימוי של המתחרה עלולה ליצור תדמית של הארגון כ"לא הוגן"
ב. טכניקות של פרסום משווה מדגישות את ההבדלים בין המתחרים
ג. תקיפת מתחרה קטן עלולה לגרום להגברת המוכרות שלו
ד. שימוש בפרסום משווה עלול לעורר התנגדות בקרב לקוחות המתחרה

(21) מדוע מפרסמים נמנעים מלהשתמש בהפחדה ברמות גבוהות

א. שחיקת האפקטיביות הפרסומית
ב. גורם טראומה לצופים
ג. אסור להקרנה בשעות צפיית שיא
ד. מעורר מנגנוני הגנה כגון הדחקה

(22) השימוש בסקס בפרסומות יכול להיות אפקטיבי כאשר

א. מיניות מצליחה לגרום לתשומת לב ועוררות בקרב הקהל
ב. קהל היעד הוא גברים
ג. המוצר קשור למיניות, באופן ישיר או עקיף
ד. למוצר/ אריזתו דמיון אסוציאטיבי לסמלים מיניים

(23) איזה מהבאים אינו מהווה חסרון לשימוש בסקס בפרסומות

א. מקדם ניצול ופגיעה מינית
ב. מציג גברים/ נשים בצורה פוגעת ומבזה
ג. שימוש בסקס בפרסומות גורם לעוררות
ד. עלול להעליב את קהל היעד

(24) פרסום משווה יכול להתאים ל:

א. מתחרה מוביל המעוניין להתגונן מפני מתחרים קטנים
ב. מתחרה קטן המעוניין להיצמד למתחרה המוביל
ג. מתחרה וותיק אשר רוצה לשמר נתח שוק
ד. מתחרה חדש אשר רוצה לפתח יתרון תחרותי

(25) שימוש בהומור תורם לתחושה של השתייכות חברתית כיוון ש:

א. צחוק משותף גורם לפתיחות וקרבה
ב. הומור מעורר רגש ואהדה
ג. צחוק מסייע 'לשבור את הקרח' בין זרים
ד. הומור הוא תלוי תרבות/ חברה

(26) שימוש שאיננו-מחושב בהומור עלול לגרום

א. פגיעה ברגשות
ב. יצירת פרסום שאיננו אפקטיבי
ג. קידום המתחרים
ד. הדגשת חסרונות המוצר

(27) פרסומת לגברים המציגה קבוצת חברים המשחקים יחד כדורעף, יכולה להיות דוגמא לפרסום המתמקד ב

א. צורך בניהול רושם
ב. שיווק ל'גבר החדש'
ג. השתייכות חברתית
ד. טריטוריה גברית

(28) תלונות מצד הצרכן הישראלי הינן חלק מ:

א. צורת הבעה ותקשורת בין הצרכן לארגון
ב. תוצר של רמת שירות/ איכות מוצרים ירודה
ג. תרבות צרכנית שטרם הגיעה לשלב הבגרות
ד. משוב באמצעותו על החברה להשתפר

(29) פרסומת למוצרי מזון אשר במרכזה אמא מבשלת, עושה שימוש בצורך של נשים ב

א. דאגה למשפחה
ב. הכרה
ג. בריאות
ד. שליטה

(30) שימוש בפרסום הפונה לנשים על ידי הדגשת נושא המשפחה נמצא ב

א. עליות ומורדות
ב. ירידה
ג. ללא שינוי
ד. עלייה

(31) בכדי לפרסם בגדי יוקרה לנשים, ניתן לעשות שימוש בצרכים של:

א. אטרקטיביות + משפחה
ב. אימפולסיביות + יופי
ג. הנאה + סטטוס
ד. הכרה + פינוק

(32) הפרסומת לסבון של חברת Old Spice מהווה דוגמא ל:

א. מוצר בו מגדר הרוכש שונה ממגדר המשתמש
ב. הרחבת פלח השוק למגדר הנשי
ג. גישת יוניסקס בה אין הבחנה מגדרית
ד. שימוש בצורך הגלוי של אטרקטיביות

(33) בפרסום לגברים, הגדרת קבוצת הפנים באמצעות קבוצת החוץ משמעו

א. יצירת טריטוריה גברית אליה אין כניסה לנשים
ב. שימוש בסוגי גבריות שונים באותה הפרסומת
ג. הגדרת זירה להשתייכות גברית באמצעות סימון מי שאיננו שייך
ד. הדגשה של התנהגות גברית מסורתית

(34) תכנים הנוגעים לתפקידי מגדר מסורתיים יכולים להימצא בפרסומות לנשים המדגישות צרכים של:

א. הבעת דעה
ב. אטרקטיביות
ג. שליטה וביטחון
ד. הכרה

(35) שימוש בדימויים מיניים בפרסומות מהווה דוגמא ל:

א. ייצוג פוגעני ומעליב
ב. פרסום כראי החברה הליברלית
ג. תפקידי מין מסורתיים
ד. צורך המשותף לגברים ולנשים

(36) בפרסומות למותגים בישראל הצרכן בוחן [לא בטוח]

א. סמלי יוקרה, סטטוס והצלחה
ב. את הקשר בין המותג לחברה הישראלית
ג. כיצד המותג מתקשר לזהותו האישית
ד. אלמנטים של חדשנות, תחרותיות והזדמנות

(37) פרסומת למכירת מוצרי טיפוח לגברים, סביר כי תעשה שימוש באסטרטגיה של

א. טריטוריה גברית
ב. סקס ומשיכה מינית
ג. שיווק לגבר החדש
ד. השתייכות חברתית

(38) מה מהבאים מהווה צורך סמוי של נשים:

א. משפחה
ב. ביטחון
ג. הכרה
ד. אטרקטיביות

(39) השילוב של הומור והפחדה נועד ל: [לא בטוח]

א. להפחית את השימוש במנגנוני הגנה בקרב הצופים
ב. לשפר את הפענוח ולהגביר את האפקט
ג. להפוך את הפרסומת
ד. ליצור רמת הפחדה נמוכה

(40) בפרסומות העושות שימוש בגישה של שימוש ברגשות, קיים דגש על [לא בטוח]

א. יצירת רגשות חיוביים של שמחה
ב. מניפולציה רגשית של הצופים
ג. הדגשת הרגשות שנוצרים בעקבות שימוש במוצר
ד. קישור המוצר עם ערכים רגשיים נבחרים

(41) שאלה איזה מהבאים הנו דוגמא לשימוש ביחסי ציבור?

א. הזמנת עיתונאים לסקר ארוע מטעם החברה
ב. שליחת דיוור לקהל היעד
ג. מבצעים לחברי מועדון הלקוחות
ד. מודעה בעיתון יומי המחולק חינם

(42) השילוב של הומור והפחדה נועד ל [לא בטוח]

א. ליצור רמת הפחדה נמוכה
ב. לשפר את הפענוח ולהגביר את האפקט
ג. להפחית את השימוש במנגנוני הגנה בקרב הצופים
ד. להפוך את הפרסומת למהנה לצפייה

(43) האפקט של שימוש בהומור בפרסום מסייע ל

א. הדגשת התועלות משימוש במוצר
ב. יצירת בטחון בארגון ובמוצר
ג. יצירת פתיחות לקבלת המסר הפרסומי
ד. הדגשת האלמנטים הקוגניטיביים של המסר

(44) מה נצפה לראות בסוף פרסומת העושה שימוש בגישה של הפחדה?

א. שימוש בהומור
ב. מידע/ עובדות
ג. כלים להפחתת החרדה
ד. סיום דרמטי

(45) בהתאם לניתוח מבני השוק, המתחרה בעל נתח השוק הגדול ביותר יחשב ל

א. מובילים
ב. שחקני נישה
ג. מעתיקים
ד. מאתגרים

(46) המטרה המרכזית של פילוח שווקים הינה?

א. לאתר קבוצות גדולות ורווחיות
ב. להבין טוב יותר את הצרכנים
ג. לחלק שוק הטרוגני לקבוצות הומוגניות
ד. לאפיין לקוחות אשר נגישים לפעילות שיווקית

(47) ניתוח הדימוי של חברת המים המינרלים "בית השואבה" גילה כי הם כמעט ולא מוכרים בקרב הצרכנים הישראלים, וכי הדימויים הנפוצים הקשורים בחברה התייחסו לאיכות מים מעולה מחד, ולפרשיית שחיתות בהן היה מעורב מנכ"ל החברה מאידך. ניתן לומר כי הדימוי של חברת "בית השואבה" הנו:

א. דימוי חזק ומעורב
ב. דימוי חלש ומעורב
ג. דימוי חלש ושלילי
ד. דימוי חזק וחיובי

(48) בהתאם לניתוח מבנה השוק, המתחרה בעל נתח השוק הגדול ביותר ייחשב ל

א. מובילים
ב. שחקני נישה
ג. מאתגרים
ד. מעתיקים

(49) בהתאם למודל הירארכיית ההשפעות, השלב של 'חיפוש מידע' בא לאחר

א. מעורבות רגשית
ב. כוונת קנייה
ג. זיהוי הבעיה
ד. הערכת חלופות

(50) ניתוח SWOT Analysis מאפשר לנו

א. לאפיין את היחסים בין הארגון לצרכנים
ב. לאפיין את חוזקות וחולשות הארגון
ג. למפות את מאפייני הסביבה הרחבה בה הארגון פועל
ד. למפות את מאפייני הסביבה הפנימית/ הסביבה החיצונית המיידית של הארגון

(51) הערכה איכות המוצרים של מתחרה מסוים, נעשית כחלק מהטכניקה של

א. ניתוח מבנה השוק
ב. ניתוח היקף התחרות
ג. ניתוח אופי התחרות
ד. ניתוח הסביבה התחרותית

(52) הערכה איכות המוצרים של מתחרה מסוים, נעשית כחלק מהטכניקה של:

א. ניתוח אופי התחרות
ב. ניתוח הסביבה התחרותית
ג. ניתוח מבנה הש
ד. ניתוח היקף התחרות

(53) מדוע אנו עורכים מחקר שיווקי

א. לנתח את התנהגות הצרכנים
ב. להבין את סביבת התחרות
ג. האסטרטגיה הפרסומית נגזרת ממאפייני סביבות השוק
ד. מחקר שיווקי הוא אחד מתהליכי המפתח בשיווק

(54) הבחירה של תושב חיפה ללמוד באוניברסיטת חיפה בגלל הקרבה למקום מגוריו הנוכחי, יכולה להיות דוגמא ל:

א. תועלות חברתיות
ב. תועלות חווייתיות
ג. תועלות הנובעות מחסכון
ד. תועלות פונקציונאליות

(55) אירוח משלחת לוחמי סומו ע"י משרד התיירות הישראלי הנו דוגמא ל:

א. אסטרטגיה פרסומית של שימוש בסלבריטאים
ב. הידוק הקשרים התיירותיים והעסקיים בין שתי המדינות
ג. אסטרטגיית שיווק המכוונת לקהל היפני
ד. חקר צרכנים של השוק היפני ושימוש במובילי דעה רלוונטיים

(56) בהתאם לניתוח מבנה השוק, מתחרה בסדר גודל קטן \ בינוני הפונה לפלח שוק ייחודי או מציע מוצר ייחודי יחשב ל?

א. מובילים
ב. מעתיקים
ג. שחקני נישה
ד. מאתגרים

(57) איזה מהבאים אינו חלק מסביבות המחקר השיווקי

א. סביבת הארגון
ב. סביבת הפרסום
ג. סביבת המתחרים
ד. סביבת הצרכנים

(58) בחירה של סטודנט ללמוד באוניברסיטת חיפה התבסס על כך שמרבית חבריו כבר נרשמו לאוניברסיטת חיפה יכולה להיות דוגמא ל:

א. תועלות הנובעות מחסכון
ב. תועלות פונקציונאליות
ג. תועלות חברתיות
ד. תועלות חוויתיות

(59) בהתאם למודל הירארכית ההשפעות, השלב של 'החלטת קניה' בא לאחר:

א. זיהוי בעיה
ב. כוונת קנייה
ג. הערכת חלופות
ד. מעורבות רגשית

(60) מה החסרון המרכזי של פילוח סוציו-דמוגרפי

א. זאת טכניקה מסורתית אשר נמצאת בשימוש כבר הרבה מאוד שנים
ב. הטכניקה לא מתאימה לשווקי צרכנות מפותחים כגון ארהב
ג. הטכניקה מניחה כי לאנשים באותו פלח סוציו-דמוגרפי יש את אותם הצרכי
ד. הטכניקה לא מתייחסת לאשכולות (Bottom-up segmentation)

(61) בהתאם לניתוח מבנה השוק, מתחרה בסדר גודל בינוני בעל השקעה צנועה בפרסום ומידת חדשנות מועטה ייחשב ל:

א. מובילים
ב. מעתיקים
ג. שחקני נישה
ד. מאתגרים

(62) בהתאם לניתוח מבנה השוק, מתחרה בסדר גודל בינוני-גדול, אשר משקיע הרבה בפיתוח מוצרים חדשים ובפעילות שיווקית ייחשב ל

א. מובילים
ב. מאתגרים
ג. שחקני נישה
ד. מעתיקים

(63) קמפיין של חברת סלולר בו המסר המרכזי הוא "מהירות הגלישה ברשת פלאפון גבוהה מרשתות אורנג' וסלקום", הינו דוגמא לפרסום

א. מוצר x גרוע
ב. יותר טוב/ זול /נוח ממתחרה x .
ג. המוצר שלנו עדיף על פני המתחרים
ד. מוצר x גרוע

(64) שינוי עמדות בעקבות צפייה בפרסומת הינה דוגמא ל

א. אפקט
ב. רעש
ג. פענוח
ד. מסר

(65) בפרסומת "הקרב על המילקי" השימוש בתשדיר טלוויזיה הינו דוגמא ל

א. אפקט
ב. קידוד
ג. ערוץ
ד. מסר

(66) כאשר חברה חותמת פרסום עם סלבריטאי עליהם להיזהר מפני

א. שימוש של חברות מתחרות בסלבריטאים בעלי מאפיינים דומים
ב. השפעת הסלבריטאי על העברת המסר לנמענים
ג. סלבריטאים אשר הקריירה שלהם נימצאת בדעיכה
ד. מעשים לא אתיים מצד הסלבריטאי אשר יפגעו בדימוי הארגון

(67) קמפיין של חברת סלולאר כאשר המסר המרכזי הוא : " מהירות הגלישה ברשת פלאפון גבוהה מרשתות אורנג' וסלקום הינו דוגמא לפרסום משווה מסוג

א. המוצר שלנו עדיף על פני המתחרים
ב. יותר טוב יותר נוח /זול ממתחרה X .
ג. מוצר X גרוע.
ד. המוצר המוביל בשוק

(68) מוצר חדש יכול להתאים ביותר ל

א. מתחרה מוביל המעוניין להתגונן מפני מתחרים קטנים
ב. מתחרה קטן המעוניין להיצמד למתחרה המוביל.
ג.  מתחרה וותיק אשר רוצה לשמר נתח שוק.
ד.  מתחרה חדש אשר רוצה לפתח יתרון יחסי.

(69) מתחרה חדש אשר רוצה לפתח יתרון יחסי.

א. שעוני יוקרה
ב. משקאות קלים
ג. מוצרים לצעירים
ד. חטפים/ ממתקים

(70) איזה מוצר השימוש בהומור לא מתאים לפרסומת שלו?

א. שעוני יוקרה
ב. חטיפים,ממתקים
ג. מוצרים לצעירים
ד. משקאות קלים

(71) כיצד כדאי לסיים פרסומת שמאופיינת בהפחדה גבוהה?

א. דרכים חלופיות לבעיה
ב. בסקרנות
ג. בפחד משתק
ד. במוצר עצמו

(72) פרסום מאסיבי מאפיין מוצרים

א. וותיקים, בעלי נתח שוק קטן, הפועלים בשוק בעל מידת תחרותיות נמוכה ובעלי רמת בידול גבוהה
ב. חדשים, בעלי נתח שוק קטן, הפועלים בשוק תחרותי ובעלי רמת בידול נמוכה
ג. חדשים, בעלי נתח שוק גדול, הפועלים בשוק תחרותי ובעלי רמת בידול נמוכה
ד. וותיקים, בעלי נתח שוק גדול, הפועלים בשוק תחרותי ובעלי רמת בידול גבוהה

(73) היתרונות המרכזיים של פרסום בדפוס הם

א. מספק מידע רב תוך בניית עולם דימויים אטרקטיבי
ב. נגיש למגוון קהלים ומפרסמים
ג. עלות ההפקה והפרסום זולה מאשר פרסום בטלוויזיה
ד. מאפשר הגעה למגוון רחב של קהלים

(74) היתרונות המרכזיים של פרסום באינטרנט הם

א. זול ביחס לאמצעי פרסום אחרים
ב. מאפשר שימוש במגוון סוגי פרסום ובתכנים אינטראקטיביים
ג. האינטרנט מאפשר הגעה לקהלים בעלי הוצאה צרכנית גבוהה
ד. צרכנים מבלים יותר זמן באינטרנט ומבצעים יותר רכישות באינטרנט

(75) בהתאם למשולש הרטורי, קמפיין של חברת אופנה המתמקדת בתחושות של אופנתיות ונחשקות, עושה שימוש ברובד של

א. פאתוס
ב. אתוס
ג. לוגוס
ד. רטורוס

(76) מודעת פרסומת בעיתון של רשת המרכולים 'רמי לוי' מציגה את המחירים הנמוכים של הרשת ביחס למתחרים. פרסומת זאת יכולה להיות דוגמא לפרסום שמטרתו

א. להזכיר
ב. לידע?
ג. לשדל
ד. לחזק

(77) למצב את אוניברסיטת חיפה כמוסד השכלה גבוהה המושתת על מחקר חדשני, הינה דוגמא למטרה מסוג

א. מודעות
ב. פעולות
ג. יחסים
ד. מוניטין

(78) בהתאם למודל מחזור חיי המוצר, קמפיין המתמקד ביידוע הצרכנים לגבי המוצר, אופייני לשלב ה:

א. בגרות (Maturity)
ב. דעיכה (Decline)
ג. צמיחה (Growth)
ד. הצגה (Introduction)

(79) להגדיל את מספר הסטודנטים הלומדים לתארים מתקדמים באוניברסיטת חיפה, הינה דוגמא למטרה מסוג

א. מודעות
ב. פעולות
ג. מוניטין
ד. יחסים

(80) לקשר את אוניברסיטת חיפה עם ערכים של מצויינות, הינה דוגמא למטרה מסוג? [לא בטוח]

א. מוניטין
ב. מודעות
ג. פעולות
ד. יחסים

(81) איזה מהבאים מייצג את הסדר פעולות הנכון

א. בניית תמהיל שיווק > מחקר שיווקי > גיבוש מסרים
ב. מחקר שיווקי > הצבת מטרות ויעדים > גיבוש מסרים
ג. בחירת קהל יעד > ניתוח שיווקי > בניית תמהיל שיווק
ד. הצבת מטרות ויעדים > מחקר שיווקי > בניית תמהיל שיווק

(82) הייתרנות המרכזים של פרסום בטלוויזיה הם: [לא בטוח]

א. ערוץ פרסומי רב עוצמה ובעל חשיפה רחבה
ב. פלטפורמה להעברת מסרים יצירתיים בעלי אפקטיביות גבוהה
ג. מאפשר הדגמה משכנעת של העברת מסרים לא מוחשיים
ד. חברות המפרסמות בטלוויזיה מקושרות עם הצלחה ועוצמה

(83) בכדי שהיעדים יהיו אפקטיבים עליהם להיות

א. ממוקדים, מדידים וברי השגה
ב. ניתנים למימוש באמצעות כלי שיווק ופרסום
ג. מותאים לאסטרטגיה השיווקית
ד. ברורים, גמישים ומעוררי השראה

(84) בהתאם למודל מחזור חיי המוצר, קמפיין המתמקד בהגברה חדה של צריכת המוצר, אופייני לשלב ה

א. הצגה (Introduction)
ב. צמיחה (Growth)
ג. דעיכה (Decline)
ד. בגרות (Maturity)

(85) בהתאם למאמר, שכנוע רופאים להציע טיפול תרופתי לחולים הסובלים מחרדה חברתית הינה דוגמא לטקטיקה של: [לא בטוח]

א. הצגת סיכון רפואי כמחלה
ב. הצגת בעיות אישיות/חברתיות כמחלות
ג. הצגת סימפטום מינורי כמחלה
ד. הצגת תופעות חיים נורמטיביות כמחלות

(86) קמפיין למניעת עישון שמדגיש את הסוגיה של תלות והתמכרות, מתאים במיוחד לפלח של:

א. הורים/ נשים הרות
ב. צעירים
ג. מעשנים מחתך כלכלי נמוך
ד. מעשנים ממדינות מערב אירופאיות כגון צרפת

(87) בכדי להשפיע על צעירים להימנע מעישון, עלינו לפתח קמפיין שיתמקד ב:

א. דוברים צעירים אשר יפנו לקהל 'בגובה העיניים'
ב. דמויות סמכות כגון רופאים
ג. השפעות העישון על הגוף לטווח ארוך
ד. סכנות בריאותיות של עישון

(88) בהתאם למאמר, שכנוע רופאים להציע טיפול תרופתי לחולים הסובלים מאוסטאופורוזיס (בריחת סידן) הינה דוגמא לטקטיקה של:

א. הצגת תופעות חיים נורמטיביות כמחלות
ב. הצגת סיכון רפואי כמחלה
ג. הצגת בעיות אישיות/חברתיות כמחלות
ד. הצגת סימפטום מינורי כמחלה

(89) טיפול לא-הולם, בזבוז כספי המטופל ובזבוז משאבי מחקר וציבור, הינן דוגמאות ל:

א. טקטיקות של חרחור מחלות
ב. עקרונות מנחים של חרחור מחלות
ג. גורמים בהתפתחות חרחור מחלות
ד. ההשלכות של חרחור מחלות

(90) תרופה לטיפול בהפרעות מצב רוח (כגון דיכאון) הינה דוגמא לטקטיקה של

א. הצגת סימפטום מינורי כמחלה
ב. הצגת סימפטום מינורי כמחלה
ג. הצגת סיכון רפואי כמחלה
ד. הצגת תופעות חיים נורמטיביות כמחלות

(91) בדיקה קפדנית של השפעות הקמפיין בקרב קהל היעד, הינו דוגמא לעיקרון של: [לא בטוח]

א. ערוצים והיקף חשיפה
ב. ערוצים והיקף חשיפה
ג. גישה הוליסטית לשיווק
ד. ניטור והערכה

(92) בהתאם למאמר, בכדי להימנע מהתופעה של חרחור מחלות מומלץ [לא בטוח]

א. להכיר את האסטרטגיות המרכזיות של חרחור מחלות
ב. לעקוב אחר פרסומים בתקשורת הנוגעים לסוגיות רפואיות
ג. להימנע משימוש במידע רפואי אשר נסמך על מימון מסחרי
ד. להתייעץ עם אנשי מקצוע לפני שימוש בתרופות

(93) מחקר עדכני מצא כי קמפיינים לבטיחות בדרכים המראים תמונות קשות של פגיעה פיזית, עלולות לגרום להדחקה והתעלמות מהקמפיין בקרב נהגים צעירים. שימוש בתובנה זאת בתכנון קמפיין הינו דוגמא לעיקרון של:

א. ניטור והערכה
ב. גישה הוליסטית לשיווק
ג. מחקר שיווקי
ד. קמפיין מבוסס-תיאוריה

(94) תרופה למניעת יתר לחץ דם הינה דוגמא לטקטיקה של

א. הצגת סימפטום מינורי כמחלה
ב. הצגת סימפטום מינורי כמחלה
ג. הצגת בעיות אישיות/חברתיות כמחלות
ד. הצגת סיכון רפואי כמחלה

(95) קמפיינים שיווקים ל"גלולות היום שאחרי"מעוררים בעייתיות כיוון ש

א. הקמפיינים מתעלמים מהסוגייה של מחלות מין
ב. הקמפיינים מעודדים קיום יחסי מין בגיל צעיר
ג. הקמפיינים מטילים את האחריות למניעת הריון על נשים בלבד.
ד. הקמפיינים מעודדים שימוש בתרופות בשעה שיש דרכים טובות יותר לטפל בנושא.

(96) פרסומת למוצרי מזון אשר במרכזה אמא מבשלת עושה שימוש בצורך של נשים ב:

א. הכרה
ב. בריאות
ג. שליטה
ד. דאגה למשפחה

(97) מה מהבאים הנו יתרון של שימוש בפרסום סמוי בקולנוע, על פני פרסום סמוי בטלוויזיה

א. פרסום סמוי בקולנוע יותר אפקטיבי מאשר פרסום סמוי בטלוויזיה
ב. שימוש בסלבריטאים
ג. העברת מסרים מורכבים
ד. חיי מדף ארוכים

(99) קמפיין זימבובה אשר מדגיש את קיומם של מפלי ויקטוריה, מהווה דוגמא לשימוש באסטרטגיה של

א. שליחת מסר מנוגד
ב. הצמדות למותגי תיירות
ג. התנתקות גיאוגרפית
ד. התעלמות

(100) קמפיין תיירות של תיאלנד תחת הסלוגן "Amaazing thailand Alawys amazes you" יכול להיות דוגמא לאסטרטגיה של

א. שליחת מסר מנוגד
ב. הפיכת חסרון ליתרון
ג. שימוש בסלבריטאים
ד. חווית התייר במרכז

(101) קמפיין תיירות של צרפת המדגיש את חביבות התושבים כלפי מבקרים, יכול להיות דוגמא לאסטרטגיה של

א. שליחת מסר מנוגד
ב. חווית התייר במרכז
ג. הפיכת חסרון ליתרון
ד. גיחוך על הסטריואטיפ

(102) קמפיין התיירות של טייוואן תחת הסלוגן Taiwan touches your heart, יכול להיות דוגמא לאסטרטגיה של

א. הפיכת חסרון ליתרון
ב. חווית התייר במרכז
ג. שליחת מסר מנוגד
ד. שימוש בסלבריטאים

(103) תיאור מקומה של טנזיה על חופו של האוקינוס ההודי, יכול להיות דוגמא לאסטרטגיה של

א. הצמדות גיאוגרפית
ב. התנתקות גיאוגרפית
ג. התעלמות
ד. שליחת מסר מנוגד

(104) שמפיין של מאלי מינואר 2013 אשר בוחר שלא להתייחס למלחמה המתחוללת במדינה, יכול להיות דוגמא לאסטרטגיה של

א. מיתוג בניגוד לסטראוטיפ
ב. התעלמות
ג. הכרה בדימוי השלילי
ד. שליחת מסר מנוגד

(105) בהתאם למאמר מה הקושי המרכזי של מדינות אפריקה בהקשר של שיווק באינטרנט

א. העדר הבנה של חשיבות האינטרנט
ב. אפליה בתוצאות מצד מנועי החיפוש
ג. שיעור נמוך של תשתיות מחשוב ואינטרנט *
ד. מחסור בתקציבי שיווק

(106) קמפיין התיירות של קולומביה המציג את המזג החם של התושבים כ"לבבי מכניס אורחים" יכול להיות דוגמא לאסטרטגיה של

א. גיחוף על הסטריאוטיפ
ב. שליחת מסר מנוגד
ג. הפיכת חסרון ליתרון
ד. חווית התייר במרכז

(107) קמפיין התיירות של ישראל מדגיש כי המדינה בטוחה לביקור, יכול להיות דוגמא לאסטרטגיה של

א. גיחוך על הסטריאוטיפ
ב. הפיכת חסרון ליתרון
ג. שליחת מסר מנוגד
ד. שימוש בסלבריטאים

(108) דגש מיוחד באתר האינטרנט של מוזמביק על תשתיות התחבורה והרפואה המתקדמות במדינה. יכול להיות דוגמא לאסטרטגיה של

א. הצמדות גיאוגרפית
ב. התעלמות
ג. שליחת מסר מנוגד
ד. התנתקות גיאוגרפית

(109) קמפיין תיירות של ישראל בו רואים את מדונה מתייר בכותל, יכול להיות דוגמא לאסטרטגיה של

א. שליחת מסר מנוגד
ב. חווית התייר במרכז
ג. שימוש בסלבריטאים
ד. הפיכת חסרון ליתרון

(110) קמפיין התיירות של אתיופיה תחת הסלוגן Months sunshine 13 מדגיש את ריבוי ימי השמש באתיופיה יכול להיות דוגמא לאסטרטגיה של

א. שליחת מסר מנוגד
ב. גיחוך על סטריאוטיפ
ג. שימוש בסלבריטאים
ד. הפיכת חסרון ליתרון

(111) קמפיין של אוגנדה המדגיש את אורח החיים הפסטורלי והמסורתי באזורי הספר במדינה יכול להיות דוגמא לאסטרטגיה של

א. הכרה בדימוי השלילי
ב. שליחת מסר מנוגד
ג. הפיכת חסרון ליתרון
ד. מיתוג בניגוד לסטריאוטיפ

(112) קמפיין תיירות של ישראל בו מופיע תמונה של ישו על צלב וכתוב הכיתוב "אנחנו מאמינים לנוצרים יותר בכל יום" יכול להיות דוגמא לאסטרטגיה של

א. שליחת מסר מנוגד
ב. גיחוך על הסטריואטיפ
ג. הפיכת חסרון ליתרון
ד. שימוש בסלבריטאים

(113) קמפיין תיירות של ישראל המדגיש כי המדינה בטוחה לביקור, יכול להיות דוגמא לאסטרטגיה של

א. שליחת מסר מנוגד
ב. שימוש בסלבריטאים
ג. גיחוך על הסטריאוטיפ
ד. הפיכת חסרון ליתרון

(114) מתן שם באנגלית למגדל דירות יוקרתי נעשה כיון ש

א. השפה האנגלית היא חלק מהרובד הלאומי של האמרקניזציה
ב. שימוש באנגלית משדר יוקרה, הצלחה ובינלאומיות
ג. השפה האנגלית מקושרת לארה"ב
ד. יש כאן פניה לקהל יעד של משקיעים זרים ותושבי חו"ל

(115) קמפיין טלוויזיה המתמקד בדיור מוגן לגיל הזהב הנו דוגמא ל

א. קמפיין שיווק מקמות הפונה לקהל הטרוגני
ב. פעילות פרסומית לשיווק מקומות
ג. פעילות פרסומית לקידום מטרות שיווקיות
ד. קמפין שיווק מקמות הממוקד בפלח שוק צר

(116) קמפיין לשכונה חדשה בראש העין העונה לשם סביון הירוקה הינו דוגמא ל

א. אסטרטגית התנתקות גיאוגרפית
ב. אסטרטגית בידול גאוגרפי
ג. אסטרטגית הצמדות גיאוגרפית
ד. אסטרטגית תחרות גיאוגרפית

(117) קמפיין לשכונה חדשה במודיעין המדגיש את המיקום המרכזי של העיר הינו דוגמא ל

א. אסטרטגית בידול גיאוגרפי
ב. אסטרטגית תחרות גיאוגרפית
ג. אסטרטגית התנתקות גאוגרפית
ד. אסטרטגית הצמדות גיאוגרפית

(118) שינוי השם של המועצה האזורית עזתא אשר ממוקמת בסמוך לרצות עזה ל"מועצה האזורית שדות הנגב" הינו דוגמא ל:

א. אסטרטגית הצמדות גיאוגרפית
ב. אסטרטגית התנתקות גיאוגרפית
ג. אסטרטגית תחרות גיאוגרפית
ד. אסטרטגית בידול גיאוגרפי

(119) הקמפיין הפרסומי "חיפה עדיפה" אשר משווה בין חיפה לבין תל אביב הינו דוגמא ל

א. אסטרטגית תחרות גיאוגרפית
ב. אסטרטגית התנתקות גיאוגרפית
ג. אסטרטגית הצמדות גיאוגרפית
ד. אסטרטגית בידול גיאוגרפי

(120) חסכון אנרגטי בעקבות מגורים בבית שנבנה בהתאם לתקני בנייה ירוקה יכולים להיות דוגמא ל

א. תועלות שאינן מוחשיות
ב. תועלות סוציולוגיות
ג. תועלות פיסיולוגיות
ד. תועלות מוחשיות

(121) השימוש בסלוגן "חמש דקות מרעננה" בפרסומת לפרויקט המגורים בהוד השרון הינה דוגמא ל

א. אסטרטגית הצמדות גיאוגרפית
ב. אסטרטגית תחרות גיאוגרפית
ג. אסטרטגית התנתקות גיאוגרפית
ד. אסטרטגית בידול גיאוגרפי

(122) השימוש בסלוגן "הכי קרוב לתל אביב" בפרסומת לפרויקט מגורים הינה דוגמא ל

א. אסטרטגית הצמדות גיאוגרפית
ב. אסטרטגית בידול גיאוגרפי
ג. אסטרטגית תחרות גיאוגרפית
ד. אסטרטגית התנתקות גיאוגרפית

(123) בחירה בשכונה "סביוני הצפון" בשל שיקולי סטטוס חברתי הינה דוגמא ל

א. גורמים בבחירת אזור מגורים
ב. תועלות שאינן מוחשיות
ג. השפעת הפרסום על הלקוחות
ד. חשיבות הדימוי בעולם השיווק

(124) אריזת מוצרי חשמל תוצרת סין בקופסא עם צבעי הדגל האמריקאי הינה עדות ל

א. אמריקניזציה ברובד הלאומי
ב. אמריקניזציה ברובד הגיאוגרפי
ג. אמריקניזציה ברובד התרבותי
ד. אמריקניזציה ברובד הטכנולוגי כלכלי

(125) בחירה לגור בבני ברק מצד משפחה חרדית יכול להוות דוגמא ל

א. חשיבות אופי האוכלוסיה בשיווק מקומות
ב. חשיבות הרגשות הלאומיים בשיווק מקומות
ג. חשיבות גורמי קיימות בשיווק מקומות
ד. חשיבות גורם המחרי בשיווק מקומות

(126) שכונה יכולה להוות דוגמא ל-Greenwash כאשר

א. המילה 'ירוק' מופיעה בשם השכונה, והשכונה נבנתה בהתאם לתקני בנייה ירוקה
ב. המילה 'ירוק' מופיעה בשם השכונה, אך בפועל השכונה לא תואמת את התקנים לבנייה ירוקה
ג. השכונה שוכנת באזור בעל נכסי טבע וריאות ירוקות
ד. הלוגו והסלוגן של השכונה צבועים בירוק

(127) שימוש בשפה האנגלית בפרסומות למקומות הינה עדות ל

א. אמריקניזציה ברובד התרבותי
ב. אמריקניזציה ברובד הגיאוגרפי
ג. אמריקניזציה ברובד הטכנולוגי-כלכלי
ד. אמריקניזציה ברובד הלאומי

(128) שימוש בשם "עיר ימים" בפרסומת לפרויקט מגורים בנתניה, הינה דוגמא ל

א. אסטרטגית תחרות גיאוגרפית
ב. אסטרטגיות הצמדות גיאוגרפית
ג. אסטרטגית התנתקות גיאוגרפית
ד. אסטרטגית בידול גיאוגרפי

(129) מדוע לשכונות חדשות מוצמד התואר 'ירוק', במקום שימוש בשפה האנגלית

א. השינוי מייצג שינוי ערכי בחברה הישראלית
ב. השימוש באנגלית הוא רק עבור שכונות יוקרה
ג. כיוון שבשכונות אלה דגש על טבע ונוף
ד. כיוון שכוחה של סין עלה על חשבון כוחה של ארה"ב

(130) קמפיין של רואנדה תחת הסלוגן "שחר אפריקאי חדש" מהווה דוגמא לשימוש באסטרטגיה של

א. התעלמות
ב. הכרה בדימוי השלילי
ג. מיתוג בניגוד לסטראוטיפ
ד. שליחת מסר מנוגד

(131) תיאור מיקומה של גמביה "רק 6 שעות מאירופה", מהווה דוגמא לשימוש באסטרטגיה של

א. התעלמות
ב. הצמדות גיאוגרפית
ג. שליחת מסר מנוגד
ד. התנתקות גיאוגרפית

(132) תרבות, כלכלה ומאפייני התושבים הינם גורמים מרכזיים בהבנייה של (לא בטוח)

א. דימוי יעד תיירותי
ב. קמפיין לשיווק תיירות
ג. אסטרטגיות לפרסום תיירות
ד. מאפייני מקום

(133) קמפיין תיירות של שוויץ בו רואים שוויצרים גוזמים את הדשא באחו בקפדנות, יכול להיות דוגמא לאסטרטגיה של [לא בטוח]

א. גיחוך על הסטריאוטיפ
ב. שימוש בסלבריטאים
ג. הפיכת חסרון ליתרון
ד. שליחת מסר מנוגד

(134) עבור המפרסמים, מה היתרון המרכזי של שימוש בתוכן שיווקי

א. יותר אפקטיבי מפרסום גלוי
ב. מאפשר שכנוע סמוי
ג. העברת מסרים באופן מהיר ונוח
ד. העברת מסר שיווקי באופן בולט וזכיר

(135) סצנה בתוכנית טלוויזיה המתרחשת בסלון ביתי, בו על הקיר תלויה כרזה עם לוגו של חברת פיצות, יכולה להיות דוגמא ל

א. שיחה אודות המוצר
ב. שימוש במוצר
ג. הופעת המוצר
ד. פרסום סמוי

(136) מה הפגיעה החמורה ביותר של הפרסום הסמוי במרחב הציבורי

א. שילוב פרסומות בתוכן מקטין את ממדי המרחב האזרחי
ב. פרסום סמוי מגביל את השיח הביקורתי
ג. שטיפת מוח וגנבת דעת הציבור
ד. הפיכת התקשורת ממרחב שיח חופשי למרחב צרכני הכפוף למסרים שיווקיים

(137) התופעה של הפחתת תשומת הלב לפרסום (Advertising immunization) גורמת ל

א. הפחתת השימוש בטכניקות שיווקיות
ב. הגברת השימוש בטכניקות שיווקיות
ג. הגברת השימוש בפרסום סמוי
ד. הפחתת השימוש בפרסום סמוי

(138) הזמנת עיתונאי לארוחה במסעדה במטרה שיכתוב ביקורת הינה דוגמא ל

א. פרסום סמוי
ב. פרסום 'מסורתי'
ג. קידום מכירות
ד. יחסי ציבור

(139) סצנה בתוכנית טלוויזיה המתרחשת בפאב, המעוצב בצבעי אדום ושחור אשר מזוהים עם יצרן סיגריות מסוים יכול להיות דוגמא ל:

א. שיחה אודות המוצר
ב. הופעת המוצר
ג. פרסום סמוי
ד. שימוש במוצר

(140) סצנה בתוכנית טלוויזיה המתרחשת בסלון ביתי, בו אחת הדמויות מזמינה פיצות מחברה מסוימת בגלל שהבצק שלהם הכי דק יכול להיות דוגמא ל

א. הופעת המוצר
ב. שיחה אודות המוצר
ג. פרסום סמוי
ד. שימוש במוצר

(141) מבין תוכניות "סגנון החיים" מהי הסוגה המובילה בשימוש בתוכן שיווקי

א. בריאות
ב. בישול
ג. טיולים
ד. אופנה

(142) מדוע ערוצי טלוויזיה מעוניינים לשדר תוכניות "סגנון חיים" המבוססות על תוכן שיווקי

א. מאפשר משיכת קהל צופים נרחב
ב. החברות המסחריות נושאות במרבית עלויות הההפקה
ג. מגדיל את הכנסות הערוץ מפרסום גלוי
ד. יוצר תוכן עשיר המקדם את הרייטינג של התוכנית

(143) מה הייתרון המרכזי של שימוש משולב במספר רמות של פרסום סמוי

א. הגברת האפקטיביות על הצופים
ב. יותר חופש בשילוב המוצר בתוכן
ג. הארכת זמן המסך של המוצר
ד. חיזור הרכיב האמוציונאלי בפרסומת

(144) סצנה בתוכנית טלוויזיה המתרחשת בסלון ביתי בו השחקנים אוכלים פיצה ועל השולחן מופע באופ ברור מגש קרטון עם לוגו של חברת הפיצות יכול להיות דוגמא ל

א. שיחה אודות המוצר
ב. שימוש במוצר
ג. הופעת המוצר
ד. פרסום סמוי

(145) סצנה בתוכנית טלוויזיה המתרחשת בפאב, בו אחת הדמויות מזמינה באופן מופגן בירה של יצרן ספציפי, יכולה להיות דוגמא ל:

א. הופעת המוצר
ב. פרסום סמוי
ג. שימוש במוצר
ד. שיחה אודות המוצר

(146) תוכנית בישול אשר הופקה ביוזמת חברה למוצרי חשמל המתמחה במוצרים למטבח, יכולה להיות דוגמא לטקטיקה של

א. רכישת אייטמים
ב. יצירת תוכניות
ג. שיתופי פעולה מסחריים
ד. שילוב מוצר בתוכן

(147) בהתאם לחוק הרשות השנייה, הסיבה העיקרית לפיה השימוש בפרסום סמוי אסור הינה

א. לא חל על פרסום זה פיקוח מטעם הרשות השנייה
ב. בפרסום סמוי אין הפרדה בין התוכנית לבין הפרסומת
ג. פרסום סמוי מהווה חריגה ממספר דקות הפרסום שהוקצו לזכיין
ד. פרסום סמוי מהווה 'גניבת דעת' הציבור

(148) תוכנית 'ריאלטי' בה המתמודדים מקבלים משימת נהיגת שטח בג'יפ, תוך מתן דגש על הנוחות הגבהה של הרכב, יכולה להיות דוגמא לטקטיקה של:

א. שילוב מוצר בתוכן
ב. יצירת תוכניות
ג. רכישת אייטמים
ד. שיתופי פעולה מסחריים

(149) בהקשר של האינטרנט, מה משמעות ההצהרה כי "המדיום הוא המסר?"

א. פרסום באינטרנט שונה מפרסום במדיה אחרים
ב. קמפיינים באינטרנט צריכים לאמץ את מאפייני התכנים באינטרנט
ג. בסביבה הטכנולוגית הנוכחית, האינטרנט הוא המסר הפרסומי
ד. המפרסם צריך להיות היכן שהקהל נמצא

(150) מודעת פרסומת באתר אינטרנט המציגה קובץ וידאו של מוצר/ שירות, הנה דוגמא ל:

א. פרסום באתרי אינטרנט
ב. חלון צץ
ג. תגובות בתשלום
ד. באנרים

(151) בכדי להגדיל את מספר הגולשים באתר האינטרנט של אוניברסיטת חיפה, מנהל האתר החליט לפרסם מודעות בתשלום באתרwww.google.co.il. מהלך זה מהווה דוגמא ל:

א. קידום מקוון (on-line)
ב. קידום שאיננו מקוון (off-line)
ג. קידום אורגני במנועי חיפוש (SEO)
ד. קידום ממומן במנועי חיפוש Ad-words

(152) הדור השני של האינטרנט (Web 2.0) כלל את המאפיינים הבאים:

א. תקשורת חד כיוונית, מספר מצומצם של אתרים, תוכן הממוקד בוידאו
ב. תקשורת דו-כיוונית, מגוון גדול של אתרים, מגוון סוגי תוכן
ג. תקשורת חד כיוונית, מגוון גדול של אתרים, מגוון סוגי תוכן
ד. תקשורת דו-כיוונית, מספר מצומצם של אתרים, תוכן הממוקד בוידאו

(153) מנהלי אתר האינטרנט של האוניברסיטה החליטו להוסיף לאתר כתבות על ,שיקולים בבחירת מסלול לימודים לתואר ראשון', בכדי שגולשים המחפשים מידע בנושא זה ימצאו קודם כל אתר את אתר האוניברסיטה. מהלך זה מהווה דוגמא ל:

א. קידום שאיננו מקוון (off-line)
ב. קידום ממומן במנועי חיפוש Ad-words
ג. קידום אורגני במנועי חיפוש (SEO)
ד. קידום מקוון (on-line)

(154) באנר לאתר "וואלה" באתר של עיתון "הארץ" מהווה דוגמא ל:

א. קידום ממומן במנועי חיפוש Ad-Words
ב. קידום מקוון (On-line)
ג. קידום אורגני במנועי חיפוש SEO
ד. קידום שאיננו מקוון (Off-Line)

(155) לאחר סיום הגלישה וסגירת הדפדפן, אנחנו מגלים כי קיים חלון פתוח המציג פרסומת מצב זה הינו דוגמא ל:

א. פרסום באתרי אינטרנט
ב. תגובות בתשלום
ג. חלון צץ
ד. באנרים

(156) בעת ניהול קמפיין במנועי חיפוש, מומלץ להתחיל בביצוע תצפית (Observation). שלב זה ממוקד ב:

א. היקף וטיב המידע שקיים על העסק באינטרנט
ב. ניתוח המסרים השיווקיים של המתחרים
ג. בחינה של קהלי היעד המתאימים
ד. תצפית כיצד לקוחות מחפשים בתי עסק דומים

(157) בעת קריאת שרשור תגובות בפורום, אנו מוצאים מספר המלצות חמות לגבי חברה מסחרית מסוימת. המלצות אלה יכולות להוות דוגמא ל:

א. חלון צף
ב. תגובות בתשלום
ג. פרסומות באתרי אינטרנט
ד. באנרים

(158) כאשר חברה חותמת חוזה פרסום עם סלבריטאי, עליהם להזהר מפני

א. מעשים לא-אתיים מצד הסלבריטאי, אשר יפגעו בדימוי הארגון
ב. סלבריטאים אשר הקריירה שלהם נמצאת בדעיכה
ג. שימוש של חברות מתחרות בסלבריטאים בעלי מאפיינים דומים
ד. השפעת הסלבריטאי על העברת המסר לנמענים

(159) איזה מהבאים מהווה עיקרון ליצירת אתר אינטרנט אפקטיבי?

א. תמונות המעבירות אווירה
ב. טקסט ממוקד הכתוב בשפה פשוטה
ג. קישורים המפנים לאתרים אחרים
ד. סרטון וידאו המופעל מיד עם הכניסה לאתר

(160) סרטון הפרסומת של חברת Blend-tec ביו-טיוב מדגים כי:

א. יו-טיוב הנו ערוץ אפקטיבי להשגת חשיפה, מודעות והשפעה
ב. שימוש ביו-טיוב הנו כלי פרסומי אפקטיבי
ג. יו-טיוב מהווה כלי מרכזי לשיווק ברשתות חברתיות
ד. יו-טיוב הנו פלטפורמת וידאו פרסומית בלתי-מוגבלת

(161) קמפיין בו דיילי מכירות מחלקים סטיקרים של אתר אינטרנט חדש לבני נוער, מהווה דוגמא ל:

א. קידום שאיננו מקוון (off-line)
ב. קידום מקוון (on-line)
ג. קידום אורגני במנועי חיפוש (SEO)
ד. קידום ממומן במנועי חיפוש (Ad-words)

(162) קמפיין חדש של אוניברסיטת חיפה מדגיש את הנושא של מצוינות אקדמית. הערכת ההתקבלות של מסר זה תערך באמצעות

א. הערכת מטרות מוניטין
ב. הערכת מטרות פעולה
ג. הערכת מטרות קוגניטיביות
ד. הערכת מטרות יחסים

(163) קמפיין חדש של אוניברסיטת חיפה מדגיש את הנושא של היחס האישי לסטודנטים והאווירה הנעימה בקמפוס. הערכת ההתקבלות של מסר זה תערך באמצעות

א. הערכת מטרות מוניטין
ב. הערכת מטרות רגשיות
ג. הערכת מטרות פעולה
ד. הערכת מטרות יחסים

(164) בכדי למקסם את החשיפה וההשפעה של הקמפיין, עלינו

א. כל התשובות נכונות
ב. לייצר חזרה במגוון טכניקות
ג. לייצר חזרה במגוון ערוצים
ד. לייצר חזרה לאורך זמן

(165) מה החיסרון המרכזי של עריכת מחקרי קופי?

א. מחקרים אלה מעבירים את שיקול הדעת המקצועי לציבור הרחב
ב. פירוק הפרסומת לחלקים וניתוחם מקשה על הצרכנים להבין את חדשנות המסר
ג. המשתתפים בקבוצה עלולים 'להדליף' את הקופי למתחרים
ד. במקרים רבים, פרסום בולט מנוגד לאינטואיציה של הצרכן

(166) מה היתרון המרכזי לשימוש בביטויי מפתח בעלי זנב ארוך (Long tail)?

א. ביטויי זנב ארוך מבטאים מגוון גדול של אפשרויות חיפוש
ב. ביטויי זנב ארוך תואמים את דפוסי החיפוש של הקהל הישראלי
ג. ביטויי זנב ארוך נוטים להיות יקרים יותר מאשר ביטויי ראש
ד. ביטויי זנב ארוך מעידים על סיכויי גבוה יותר לעסקה

(167) קמפיין מקומי קטן של חנות בגדים חדשה מדגיש את פריטי הלבוש המוצעים בקולקציה הנוכחית ואת מחירם. ניתן להניח כי קמפיין זה ייערך בתבנית של

א. קמפיין המשכי
ב. קמפיין פעימה
ג. קמפיין מחזורי
ד. קמפיין גיחה

(168) קמפיין של יקבי רמת הגולן המקדם את תדמית החברה וכן את מכירות סדרת היינות החדשה לרגל חג הפסח, ניתן להניח כי קמפיין זה ייערך בתבנית של:

א. קמפיין המשכי
ב. קמפיין פעימה
ג. קמפיין מחזורי
ד. קמפיין גיחה

(169) מה היתרון המרכזי של עריכת מחקרי קופי?

א. משפר את תכנון פריסת המדיה לקמפיין
ב. זיהוי ופתרון סוגיות בעייתיות בקופי
ג. הפחתת רמת הסיכון של המפרסם
ד. מחזק את האפקטיביות הפרסומית

(170) קמפיין של אל-על המקדם את תדמית החברה באופן כללי ללא התייחסות לקו תעופה ספציפי, ניתן להניח כי קמפיין זה ייערך בתבנית של

א. קמפיין פעימה
ב. קמפיין גיחה
ג. קמפיין המשכי
ד. קמפיין מחזורי

(171) בעת תכנון קמפיין, התבקשת לערוך מחקר קבוצות מיקוד בכדי לגבש את המסר הפרסומי. מחקר זה הנו חלק מ

א. מחקר אפקטיביות פרסום
ב. מחקר התקבלות מסרים
ג. קונספט-טסט
ד. קופי-טסט

(172) מה החיסרון המרכזי של שימוש בקבוצות מיקוד לצורך מחקרי קונספט?

א. התלות בין מאפייני המנחה לתוצאות קבוצת המיקוד
ב. המשתתפים בקבוצה עלולים 'להדליף' את הקונספט למתחרים
ג. קבוצות מיקוד מבוססות על מדגם קטן ולא מייצג
ד. כיוון שהצרכנים נחשפים לסקיצה, הם לא תמיד בשלים לקלוט את המסר

(173) לאחר ביצוע קמפיין, התבקשת לערוך מחקר קבוצות מיקוד בכדי לבחון את הבנת המסר. מחקר זה הנו חלק מ? [לא בטוח]

א. קופי-טסט
ב. מחקר התקבלות מסרים
ג. מחקר אפקטיביות פרסום
ד. קונספט-טסט

(174) סצנה בתוכנית טלוויזיה המתרחשת בפאב, בה קבוצת חברים שותה בירה מבקבוקים של חברה מסוימת, יכולה להיות דוגמא ל:

א. פרסום סמוי
ב. הופעת המוצר
ג. שימוש במוצר
ד. שיחה אודות המוצר

(175) מה מהבאים הנו יתרון של שימוש בפרסום סמוי בקולנוע, על פני פרסום סמוי בטלוויזיה:

א. שימוש בסלבריטאים
ב. d. פרסום סמוי בקולנוע יותר אפקטיבי מאשר פרסום סמוי בטלוויזיה
ג. . העברת מסרים מורכבים
ד.  חיי מדף ארוכים

(176) בהתאם ליחסי ערוץ, חשיפה והשפעה

א. פרסום הוא אמצעי השיווק היעיל מכולם
ב. לתקשורת המונים יש חשיפה נרחבת אך באפקט מוגבל
ג. תקשורת בין אישית מאפשרת הגעה לקהל גדול
ד. לאמצעי תקשורת בעלי נגישות נרחבת, יש גם השפעה נרחבת

(177) באופן אופטימאלי, מתי נערוך מחקר לבדיקת אפקטיביות הפרסום?

א. לפני השקת הקמפיין ומיד לאחריו
ב. שבועיים-חודש לאחר סיום הקמפיין
ג. לאחר הקמפיין, כחלק ממחקר תקופתי (Tracking)
ד. באופן רציף, תוך כדי הקמפיין

(178) במקרים רבים, מרכיב התקציב הדומיננטי ביותר במסע פרסום הוא?

א. הפקת הקמפיין
ב. רכש מדיה
ג. הוצאה על שיווק משלים (למשל: יחסי ציבור)
ד. תשלום למשרד פרסום

(179) מדוע מחקרי קונספט נוהגים להשתמש בכלי המחקר של קבוצות מיקוד?

א. כלי זה פשוט, זול וזמין לתפעול
ב. כלי זה מפצה על חסרונות המחקר הכמותי בתחום זה
ג. כלי זה מאפשר הבנה לעומק ודיון במשמעות השונות של כל חלופה
ד. כלי זה מייצר תוקף חיצוני גבוה

(180) ידוע לנו כי מספר גולשי האינטרנט בסין הנו למעלה מפי שתיים ממספר גולשי האינטרנט בארה"ב. מה ניתן ללמוד מנתון זה? [לא בטוח]

א. השוק הסיני הנו שוק צומח מבחינה טכנולוגיות
ב. מעמדה הכלכלי של ארה"ב נמצא בנסיגה ביחס לסין
ג. שיעור הגולשים באינטרנט בסין מתקרב לשיעור גולשי האינטרנט בארה"ב
ד. קמפיינים הפונים לשוק הסיני צריכים לעשות שימוש באינטרנט

(181) במחקרים נצפה כי פצייה מרובה בתכנים פרסומיים הכוללים ייצוגי דימוי גוף אידיאלי גרמה לנבדקים לירידה במצב הרוח. תופעה זו הינה דוגמא ל

א. השפעות רגשיות
ב. השפעות פסיכולוגיות
ג. השפעות קוגניטיביות
ד. השפעות התנהגותיות

(182) ניתן לראות בפרסום כאמצעי חיברות (סוציאליזציה) כיוון ש:

א. פרסום מופעל ע"י בעלי ההון הקבוצה השולטת
ב. פרסום הוא ערוץ דומיננטי בעל השפעה רחבה מאוד
ג. פרסום משמש לקידום הצריכה של מוצרים ושירותים
ד. פרסום משמש להעברת מסרים חברתיים ונורמטיביים

(183) בעת תכנון קמפיין, התבקשת לערוך מחקר קבוצות מיקוד לבחינת מספר סלוגנים אפשריים ובחירת הסלוגן המתאים ביותר. מחקר זה הנו חלק מ:

א. מחקר התקבלות מסרים
ב. קונספט-טסט
ג. מחקר אפקטיביות פרסום
ד. קופי-טסט

(184) במחקרים, נמצא כי צפייה מרובה בתכנים פרסומיים הכוללים ייצוגי דימוי גוף אידיאלי גרמה לנבדקים לירידה במצב הרוח. תופעה זאת הנה דוגמא ל

א. השפעות התנהגותיות
ב. השפעות רגשיות
ג. השפעות קוגניטיביות
ד. השפעות פסיכולוגיות

(185) במחקרים, נמצא כי צפייה מרובה בתכנים פרסומיים הכוללים ייצוגי דימוי גוף אידיאלי גרמה לנבדקים לירידה בהערכת מידת האטרקטיביות של גופם. תופעה זאת הנה דוגמא ל

א. השפעות פסיכולוגיות
ב. השפעות התנהגותיות
ג. השפעות רגשיות
ד. השפעות קוגניטיביות

(186) הגדרת התנהגות רומנטית כ"קבלת מתנה" מבן/בת הזוג הנה דוגמא ל:

א. השפעות פסיכולוגיות של הפרסום
ב. הפיכת הרומנטיקה לפרקטיקה צרכנית
ג. השפעות סוציולוגיות של הפרסום
ד. קשר בין דפוסים תרבותיים לדפוסים צרכניים

(187) פרסומת המקשרת בין נהיגה ברכב חדש למין יכולה להיות דוגמא ל:

א. שימוש בצרכים אמיתיים (רבייה) ליצירת צרכים כוזבים (רכב חדש)
ב. קידום האידיאולוגיה הצרכנית באמצעות פרסום
ג. עיצוב נורמטיבי של צרכים חברתיים
ד. שילוב צרכים אמיתיים וכוזבים

(188) ניתן לראות בפרסום כאמצעי חיברות (סוציאליזציה) כיוון ש

א. פרסום הוא ערוץ דומיננטי בעל השפעה רחבה מאוד
ב. פרסום מופעל על ידי בעלי ההון/ הקבוצה השולטת
ג. פרסום משמש לקידום הצריכה של מוצרים ושירותים
ד. פרסום משמש להעברת מסרים חברתיים ונורמטיביים

(189) טיפוח תפיסות דימוי גוף בפרסום הנו

א. ההשפעה המצטברת של חשיפה לפרסומות המציגות דימוי גוף אידיאלי
ב. השפעות רגשיות של הפרסום
ג. השפעות פסיכולוגיות של הפרסום
ד. תפיסת הגוף המטופח כאידיאל לחיקוי ולפעולה

(190) בראי החברה הצרכנית, פרסום הנו

א. אמצעי להעברת האידיאולוגיה הדומיננטית
ב. כלי לקידום מוצרים ושירותים
ג. מראה לערכי החברה
ד. ערוץ משלים ליחסי ציבור, קידום מכירות ושיווק ישיר

(191) מחקרים בארה"ב מצאו קשר בין כמות התכנים הפרסומיים הכוללים ייצוגי דימוי גוף אידיאלי ובין שימוש בסטרואידים בקרב גברים צעירים. תופעה זאת הנה דוגמא ל:

א. השפעות רגשיות
ב. השפעות פסיכולוגיות
ג. השפעות התנהגותיות
ד. השפעות קוגניטיביות

(192) מה הבעייתיות בהפיכת המרחב הציבורי למרחב צרכני-פרסומי?

א. מרחב ציבורי הכולל פרסומות הנו חלק ממרחב אידאולוגי
ב. נוכחות הפרסום פוגעת במידה בה המרחב פומבי, שיווני ונגיש
ג. נוכחות הפרסום במרחב פוגעת ביכולת לנהל שיח רציונלי, עצמאי וחופשי
ד. מרחב ציבורי הכולל פרסומות הנו חלק מתרבות הצריכה

(194) כשהפרסום אינו מתפרש בצורה הנכונה אצל הצרכן, מה יכולה להיות הסיבה?

א. הרעש
ב. הקהל
ג. הנמען
ד. האפקט

(195) קמפיינים נגד עישון של העמותה למלחמה בסרטן, למי פונים? [לא בטוח]

א. לצרכנים
ב. לבריאות
ג. ללא מטרת רווח
ד. לעסקים

(196) פרסום העיר אילת לרוסים עם השם "רק 3 שעות טיסה ממוסקבה" הוא

א. תחרות גיאוגרפית
ב. הצמדות גיאוגרפית
ג. בידול גיאוגרפי
ד. התנתקות גיאוגרפית

(197) פרסום באר שבע כבעלת צפיפות האוכלוסין נמוכה יותר מתל אביב וירושלים היא

א. בידול גיאוגרפי
ב. התנתקות גיאוגרפית
ג. בידול גיאוגרפי
ד. תחרות גיאוגרפית

(198) פרסום סוריה כמקום שבו אפשר ליהנות מחוויית מלחמת אזרחים מאתגרת, הנו?

א. הפיכת חסרון ליתרון
ב. מסר שלילי
ג. גיחוך על סטריאוטיפ
ד. העברת מסר מנוגד

(199) מה נכון מבין המשפטים הבאים

א. פרסום ממוקד חשיפה מצומצמת השפעה קטנה
ב. פרסום מורחב חשיפה רחבה השפעה גדולה
ג. פרסום מורחב חשיבה מצומצמת השפעה קטנה
ד. פרסום ממוקד חשיפה מצומצמת נותנת השפעה גדולה

(200) פרסום בניין מגורים עם הסלוגן "להרגיש על גג עולם" מבטא תועלות:

א. פונקציונליות
ב. פסיכולוגיות
ג. סוציולוגיות
ד. חווייתיות

(201) כשמנסחים פרסום כמודעה בעיתון, למה יש לשים לב?

א. תמונה
ב. טקסט
ג. כותרת
ד. סלוגן

(202) באנר באתר אינטרנט ישלם לפי מספר:

א. כניסות
ב. הקלקות
ג. חשיפות
ד. כניסות

(203) מדוע פרסום בשעות צפיית שיא בטלוויזיה יקר יותר מבשעות אחרות?

א. עלות זמן שידור יקרה יותר
ב. יותר רייטינג ו-CPP נמוך
ג. יותר צופים
ד. יותר רייטינג ו-CPP גבוה

(204) בסרט החדש של ג'יימס בונד, יש סצנה שבה הוא יושב בבר ומאחוריו רואים עומדים בשורה מספר בקבוקי מרטיני ברקע. איזו צורת פרסום זו?

א. הופעת המוצר
ב. פרסום סמוי
ג. שימוש במוצר
ד. שיחה על המוצר

(205) לפי מודל הקרחון מה המשפט הנכון?

א. רוב הפרסום סמוי מהצרכן
ב. רוב הפרסום נמצא בטלוויזיה וברדיו
ג. רוב הפרסום נמצא ברשת
ד. רוב הפרסום ידוע לצרכן

(206) מה היתרון המרכזי של שימוש משולב במספר רמות של פרסום סמוי?

א. הגברת האפקטיביות על הצופים
ב. חיזור הרכיב האמוציונלי בפרסומת
ג. יותר חופש בשילוב המוצר בתוכן
ד. הארכת זמן המסך של המוצר

(207) פרסום כדורים לכאבי ראש כמחלה הנו?

א. הצגת סיכון רפואי כמחלה
ב. הצגת תופעות חיים נורמטיביות כמחלות
ג. הצגת סימפטום מינורי כמחלה
ד. הצגת סימפטום מינורי כמחלה

(208) כשרוצים לקבל את המידע המדויק והעמוק ביותר על אופן התנהגותם ואורח חייהם של לקוחות, דרך המחקר הטובה ביותר היא:

א. נתוני התנהגות לקוחות
ב. סקר
ג. מחקרים אתנוגרפיים
ד. טלפוני

(209) קופונים של מסעדה שמעניקים 20% הנחה, הם שיטת:

א. יחסי ציבור
ב. קידום מכירות
ג. פרסום באינטרנט
ד. חקר שיווקי

(210) פרסום באתר פייסבוק למנוע חיפוש גוגל הוא

א. פרסום מקוון
ב. פרסום ממומן AdWords
ג. קידום אורגני SEO
ד. SEM ממומן

(211) חברה חדשה המוכרת גאדג'טים חדשים, עשתה פרסומת חדשה למוצרי אלקטרוניקה הפונה לגברים. באיזו טכניקה ישתמשו?

א. פרסום סמוי
ב. שליטה
ג. השתייכות חברתית
ד. טריטוריה גברית

(212) מה הכי משפיע על צעירים בפרסומות נגד עישון?

א. מחיר יקר
ב. תלות והתמכרות
ג. אורח חיים קצר
ד. מחלות כמו סרטן

(213) כשרוצים ליצור פרסומת הפונה אל הצורך הגלוי אצל נשים, במה צריך להתמקד?

א. אטרקטיביות
ב. ביטחון
ג. הבעת דיעה
ד. משפחה

(214) כשעושים חקר הארגון, באיזה ניתוח לא משתמשים?

א. PESTLE
ב. SWOT
ג. ניתוח דימוי
ד. מתחרים

(215) כשרוצים להשתמש בסקר טלפוני, איזה מחקר נבצע?

א. קומפיוטר-טסט
ב. קופי טסט
ג. קונספט
ד. אפקטיביות