(1) בכדי לקדם תוכנת מחשב המשמשת להפחתת עלויות תפעול, נעשה שימוש ב

א. שיווק צרכני
ב. שיווק בלא כוונת רווח
ג. שיווק עסקי
ד. שיווק גלובלי

(2) איזה מהבאים הנו דוגמא לשימוש בשיווק ישיר?

א. מודעה במגזין/ עתונות מתמחה
ב. הצעת מבצעים ללקוחות החברה
ג. שיווק טלפוני/ טלמרקטינג
ד. הדבקת סטיקרים על גבי מכוניות

(3) איזה מההגדים הבאים הנו הנכון ביותר?

א. פרסום הנו טכניקה של שיווק אסטרטגי
ב. פרסום הנו טכניקה של קידום מכירות
ג. פרסום הנו טכניקה של תקשורת שיווקית
ד. פרסום הנו טכניקה של יחסי ציבור

(4) הציטוט "השיווק חשוב מכדי להותירו בידי מחלקת השיווק" מהווה דוגמא לתפיסה של

א. תקשורת שיווקית
ב. שיווק אסטרטגי
ג. תכנון השיווק
ד. פרסום ויחסי ציבור

(5) קמפיין להפסקת עישון מטעם האגודה למלחמה בסרטן הנו דוגמא ל

א. שיווק ארגונים
ב. שיווק רעיונות
ג. שיווק שירותים
ד. שיווק חוויות

(6) מה מהבאים אינו מתקיים במערכת שיווק פשוטה

א. העברת סחורות משוקי הצרכנים לשוקי היצרנים
ב. העברת מידע מהלקוחות לארגון
ג. העברת תקשורת מהארגון ללקוחות
ד. החלפת כסף בסחורות בין הארגון ללקוחות

(7) איזה מההגדים הבאים הנו הנכון ביותר

א. שיווק עוסק בהגדלת המכירות של שירותים/מוצרים
ב. שיווק עוסק במגוון רחב של תהליכים שמטרתם יצירת ערך ללקוחות
ג. שיווק עוסק בניהול היחסים בין חברה לבין הלקוחות שלה ?
ד. שיווק עוסק בהעברת מסרים אפקטיבית לנמענים

(8) קמפיין לשיווק העיר חיפה הנו דוגמא ל

א. שיווק שירותים
ב. שיווק מקומות
ג. שיווק פוליטי
ד. שיווק ארגונים

(9) איזה מהצרופים הבאים מגדיר את המושג 'ערך'

א. איכות, שירות ומחיר
ב. מיתוג, מיצוב ובידול
ג. שביעות רצון, איכות ומיצוב
ד. מחיר, תמורה ותדמית?

(10) כאשר הצרכנים רוכשים את המוצר בתדירות פוחתת זה דוגמא ל:

א. ביקוש חבוי
ב. אין ביקוש
ג. ביקוש לא סדיר
ד. ביקוש בשפל

(11) כאשר הצרכנים סולדים מהמוצר, זה דוגמא לא

א. ביקוש שלילי
ב. אין ביקוש
ג. ביקוש בשפל
ד. ביקוש חבוי

(12) מודעה בעיתון 'הארץ' הינה דוגמא ל

א. ערוץ שירות
ב. ערוץ מיצוב
ג. ערוץ הפצה
ד. ערוץ תקשורת

(13) איזה מהבאים הנו דוגמא לפרסום בפלטפורמת מודפסת?

א. כרטיסי ביקור
ב. כתבת סיקור בעיתון
ג. מודעה במגזין
ד. שלטי חוצות

(14) איזה מהבאים הינו דוגמא לשימוש בקידום מכירות

א. הצבת אנשי מכירות בקניונים
ב. קופונים באינטרנט
ג. פרסום הודעה לעיתונות
ד. קמפיין פרסום אגרסיבי

(15) איזה מהבאים הנו דוגמא לשימוש בשיווק באינטרנט?

א. פרסום הקורא ללקוחות לבקר באתר החברה
ב. קידום כתבות באתר וואלה וכדומה
ג. יצירת דף אוהדים בפייסבוק
ד. שליחת הודעות טקסט SMS ללקוחות

(16) מחקר ופיתוח מוצרים מסייע בחליפין כיוון שהוא מקדם

א. יצירת ערך עבור הצד האחר
ב. יצירת שני צדדים לחליפין
ג. הגברת החופש לקבל \ לדחות את הצעת החליפין
ד. הגברת היכולת לתקשר ולספק

(17) סלבריטאים יכולים לשמש להעברת מסר רגשי כיוון ש

א. סלבריטאים מעוררים תשומת לב ואהדה
ב. הסיפור האישי שלהם מורכב וכולל בתוכו רגשות רבים
ג. סלבריטאים רבים הינם שחקנים היכולים להציג מגוון רחב של רגשות
ד. חלק מהקהל אוהב אותם ופלחים אחרים לא אוהבים אותם

(18) באיזה גישות פרסומיות נעשה שימוש בסרטון הפרסומת של בנק הדואר לרכישת מט"ח?

א. הפחדה + שימוש ברגשות
ב. הומור + הפחדה + שימוש ברגשות
ג. הפחדה + סלבריטאים + הומור
ד. סלבריטאים + שימוש ברגשות

(19) השימוש בסקס בפרסומות בעייתי במיוחד כאשר

א. קהל היעד הוא נשים
ב. קהל היעד מעל גיל 50
ג. קהל היעד חשוף למסרים מיניים בערוצים אחרים
ד. לקהל היעד תפיסות שמרניות לגבי ייצוגי מין

(20) איזה מהבאים איננו חסרון של פרסום משווה

א. פגיעה בדימוי של המתחרה עלולה ליצור תדמית של הארגון כ"לא הוגן"
ב. שימוש בפרסום משווה עלול לעורר התנגדות בקרב לקוחות המתחרה
ג. טכניקות של פרסום משווה מדגישות את ההבדלים בין המתחרים
ד. תקיפת מתחרה קטן עלולה לגרום להגברת המוכרות שלו

(21) מדוע מפרסמים נמנעים מלהשתמש בהפחדה ברמות גבוהות

א. גורם טראומה לצופים
ב. אסור להקרנה בשעות צפיית שיא
ג. שחיקת האפקטיביות הפרסומית
ד. מעורר מנגנוני הגנה כגון הדחקה

(22) השימוש בסקס בפרסומות יכול להיות אפקטיבי כאשר

א. מיניות מצליחה לגרום לתשומת לב ועוררות בקרב הקהל
ב. המוצר קשור למיניות, באופן ישיר או עקיף
ג. קהל היעד הוא גברים
ד. למוצר/ אריזתו דמיון אסוציאטיבי לסמלים מיניים

(23) איזה מהבאים אינו מהווה חסרון לשימוש בסקס בפרסומות

א. מציג גברים/ נשים בצורה פוגעת ומבזה
ב. שימוש בסקס בפרסומות גורם לעוררות
ג. עלול להעליב את קהל היעד
ד. מקדם ניצול ופגיעה מינית

(24) פרסום משווה יכול להתאים ל:

א. מתחרה קטן המעוניין להיצמד למתחרה המוביל
ב. מתחרה מוביל המעוניין להתגונן מפני מתחרים קטנים
ג. מתחרה וותיק אשר רוצה לשמר נתח שוק
ד. מתחרה חדש אשר רוצה לפתח יתרון תחרותי

(25) שימוש בהומור תורם לתחושה של השתייכות חברתית כיוון ש:

א. צחוק מסייע 'לשבור את הקרח' בין זרים
ב. הומור מעורר רגש ואהדה
ג. הומור הוא תלוי תרבות/ חברה
ד. צחוק משותף גורם לפתיחות וקרבה

(26) שימוש שאיננו-מחושב בהומור עלול לגרום

א. הדגשת חסרונות המוצר
ב. קידום המתחרים
ג. פגיעה ברגשות
ד. יצירת פרסום שאיננו אפקטיבי

(27) פרסומת לגברים המציגה קבוצת חברים המשחקים יחד כדורעף, יכולה להיות דוגמא לפרסום המתמקד ב

א. שיווק ל'גבר החדש'
ב. השתייכות חברתית
ג. טריטוריה גברית
ד. צורך בניהול רושם

(28) תלונות מצד הצרכן הישראלי הינן חלק מ:

א. צורת הבעה ותקשורת בין הצרכן לארגון
ב. תוצר של רמת שירות/ איכות מוצרים ירודה
ג. משוב באמצעותו על החברה להשתפר
ד. תרבות צרכנית שטרם הגיעה לשלב הבגרות

(29) פרסומת למוצרי מזון אשר במרכזה אמא מבשלת, עושה שימוש בצורך של נשים ב

א. שליטה
ב. דאגה למשפחה
ג. הכרה
ד. בריאות

(30) שימוש בפרסום הפונה לנשים על ידי הדגשת נושא המשפחה נמצא ב

א. ללא שינוי
ב. עליות ומורדות
ג. עלייה
ד. ירידה

(31) בכדי לפרסם בגדי יוקרה לנשים, ניתן לעשות שימוש בצרכים של:

א. אטרקטיביות + משפחה
ב. הנאה + סטטוס
ג. אימפולסיביות + יופי
ד. הכרה + פינוק

(32) הפרסומת לסבון של חברת Old Spice מהווה דוגמא ל:

א. גישת יוניסקס בה אין הבחנה מגדרית
ב. שימוש בצורך הגלוי של אטרקטיביות
ג. מוצר בו מגדר הרוכש שונה ממגדר המשתמש
ד. הרחבת פלח השוק למגדר הנשי

(33) בפרסום לגברים, הגדרת קבוצת הפנים באמצעות קבוצת החוץ משמעו

א. הגדרת זירה להשתייכות גברית באמצעות סימון מי שאיננו שייך
ב. שימוש בסוגי גבריות שונים באותה הפרסומת
ג. הדגשה של התנהגות גברית מסורתית
ד. יצירת טריטוריה גברית אליה אין כניסה לנשים

(34) תכנים הנוגעים לתפקידי מגדר מסורתיים יכולים להימצא בפרסומות לנשים המדגישות צרכים של:

א. שליטה וביטחון
ב. הבעת דעה
ג. אטרקטיביות
ד. הכרה

(35) שימוש בדימויים מיניים בפרסומות מהווה דוגמא ל:

א. פרסום כראי החברה הליברלית
ב. צורך המשותף לגברים ולנשים
ג. ייצוג פוגעני ומעליב
ד. תפקידי מין מסורתיים

(36) בפרסומות למותגים בישראל הצרכן בוחן [לא בטוח]

א. סמלי יוקרה, סטטוס והצלחה
ב. כיצד המותג מתקשר לזהותו האישית
ג. אלמנטים של חדשנות, תחרותיות והזדמנות
ד. את הקשר בין המותג לחברה הישראלית

(37) פרסומת למכירת מוצרי טיפוח לגברים, סביר כי תעשה שימוש באסטרטגיה של

א. סקס ומשיכה מינית
ב. השתייכות חברתית
ג. טריטוריה גברית
ד. שיווק לגבר החדש

(38) מה מהבאים מהווה צורך סמוי של נשים:

א. משפחה
ב. ביטחון
ג. אטרקטיביות
ד. הכרה

(39) השילוב של הומור והפחדה נועד ל: [לא בטוח]

א. ליצור רמת הפחדה נמוכה
ב. להפוך את הפרסומת
ג. להפחית את השימוש במנגנוני הגנה בקרב הצופים
ד. לשפר את הפענוח ולהגביר את האפקט

(40) בפרסומות העושות שימוש בגישה של שימוש ברגשות, קיים דגש על [לא בטוח]

א. קישור המוצר עם ערכים רגשיים נבחרים
ב. יצירת רגשות חיוביים של שמחה
ג. הדגשת הרגשות שנוצרים בעקבות שימוש במוצר
ד. מניפולציה רגשית של הצופים

(41) שאלה איזה מהבאים הנו דוגמא לשימוש ביחסי ציבור?

א. מודעה בעיתון יומי המחולק חינם
ב. הזמנת עיתונאים לסקר ארוע מטעם החברה
ג. מבצעים לחברי מועדון הלקוחות
ד. שליחת דיוור לקהל היעד

(42) השילוב של הומור והפחדה נועד ל [לא בטוח]

א. ליצור רמת הפחדה נמוכה
ב. להפוך את הפרסומת למהנה לצפייה
ג. לשפר את הפענוח ולהגביר את האפקט
ד. להפחית את השימוש במנגנוני הגנה בקרב הצופים

(43) האפקט של שימוש בהומור בפרסום מסייע ל

א. יצירת פתיחות לקבלת המסר הפרסומי
ב. הדגשת התועלות משימוש במוצר
ג. יצירת בטחון בארגון ובמוצר
ד. הדגשת האלמנטים הקוגניטיביים של המסר

(44) מה נצפה לראות בסוף פרסומת העושה שימוש בגישה של הפחדה?

א. מידע/ עובדות
ב. כלים להפחתת החרדה
ג. שימוש בהומור
ד. סיום דרמטי

(45) בהתאם לניתוח מבני השוק, המתחרה בעל נתח השוק הגדול ביותר יחשב ל

א. שחקני נישה
ב. מאתגרים
ג. מעתיקים
ד. מובילים

(46) המטרה המרכזית של פילוח שווקים הינה?

א. לאפיין לקוחות אשר נגישים לפעילות שיווקית
ב. לחלק שוק הטרוגני לקבוצות הומוגניות
ג. לאתר קבוצות גדולות ורווחיות
ד. להבין טוב יותר את הצרכנים

(47) ניתוח הדימוי של חברת המים המינרלים "בית השואבה" גילה כי הם כמעט ולא מוכרים בקרב הצרכנים הישראלים, וכי הדימויים הנפוצים הקשורים בחברה התייחסו לאיכות מים מעולה מחד, ולפרשיית שחיתות בהן היה מעורב מנכ"ל החברה מאידך. ניתן לומר כי הדימוי של חברת "בית השואבה" הנו:

א. דימוי חלש ושלילי
ב. דימוי חזק ומעורב
ג. דימוי חזק וחיובי
ד. דימוי חלש ומעורב

(48) בהתאם לניתוח מבנה השוק, המתחרה בעל נתח השוק הגדול ביותר ייחשב ל

א. מאתגרים
ב. שחקני נישה
ג. מעתיקים
ד. מובילים

(49) בהתאם למודל הירארכיית ההשפעות, השלב של 'חיפוש מידע' בא לאחר

א. כוונת קנייה
ב. זיהוי הבעיה
ג. הערכת חלופות
ד. מעורבות רגשית

(50) ניתוח SWOT Analysis מאפשר לנו

א. למפות את מאפייני הסביבה הפנימית/ הסביבה החיצונית המיידית של הארגון
ב. לאפיין את חוזקות וחולשות הארגון
ג. לאפיין את היחסים בין הארגון לצרכנים
ד. למפות את מאפייני הסביבה הרחבה בה הארגון פועל

(51) הערכה איכות המוצרים של מתחרה מסוים, נעשית כחלק מהטכניקה של

א. ניתוח היקף התחרות
ב. ניתוח הסביבה התחרותית
ג. ניתוח מבנה השוק
ד. ניתוח אופי התחרות

(52) הערכה איכות המוצרים של מתחרה מסוים, נעשית כחלק מהטכניקה של:

א. ניתוח היקף התחרות
ב. ניתוח מבנה הש
ג. ניתוח הסביבה התחרותית
ד. ניתוח אופי התחרות

(53) מדוע אנו עורכים מחקר שיווקי

א. האסטרטגיה הפרסומית נגזרת ממאפייני סביבות השוק
ב. להבין את סביבת התחרות
ג. מחקר שיווקי הוא אחד מתהליכי המפתח בשיווק
ד. לנתח את התנהגות הצרכנים

(54) הבחירה של תושב חיפה ללמוד באוניברסיטת חיפה בגלל הקרבה למקום מגוריו הנוכחי, יכולה להיות דוגמא ל:

א. תועלות פונקציונאליות
ב. תועלות חברתיות
ג. תועלות חווייתיות
ד. תועלות הנובעות מחסכון

(55) אירוח משלחת לוחמי סומו ע"י משרד התיירות הישראלי הנו דוגמא ל:

א. אסטרטגיית שיווק המכוונת לקהל היפני
ב. הידוק הקשרים התיירותיים והעסקיים בין שתי המדינות
ג. חקר צרכנים של השוק היפני ושימוש במובילי דעה רלוונטיים
ד. אסטרטגיה פרסומית של שימוש בסלבריטאים

(56) בהתאם לניתוח מבנה השוק, מתחרה בסדר גודל קטן \ בינוני הפונה לפלח שוק ייחודי או מציע מוצר ייחודי יחשב ל?

א. מעתיקים
ב. שחקני נישה
ג. מובילים
ד. מאתגרים

(57) איזה מהבאים אינו חלק מסביבות המחקר השיווקי

א. סביבת הארגון
ב. סביבת הפרסום
ג. סביבת המתחרים
ד. סביבת הצרכנים

(58) בחירה של סטודנט ללמוד באוניברסיטת חיפה התבסס על כך שמרבית חבריו כבר נרשמו לאוניברסיטת חיפה יכולה להיות דוגמא ל:

א. תועלות הנובעות מחסכון
ב. תועלות חברתיות
ג. תועלות פונקציונאליות
ד. תועלות חוויתיות

(59) בהתאם למודל הירארכית ההשפעות, השלב של 'החלטת קניה' בא לאחר:

א. זיהוי בעיה
ב. מעורבות רגשית
ג. כוונת קנייה
ד. הערכת חלופות

(60) מה החסרון המרכזי של פילוח סוציו-דמוגרפי

א. הטכניקה מניחה כי לאנשים באותו פלח סוציו-דמוגרפי יש את אותם הצרכי
ב. הטכניקה לא מתייחסת לאשכולות (Bottom-up segmentation)
ג. הטכניקה לא מתאימה לשווקי צרכנות מפותחים כגון ארהב
ד. זאת טכניקה מסורתית אשר נמצאת בשימוש כבר הרבה מאוד שנים

(61) בהתאם לניתוח מבנה השוק, מתחרה בסדר גודל בינוני בעל השקעה צנועה בפרסום ומידת חדשנות מועטה ייחשב ל:

א. מובילים
ב. מעתיקים
ג. מאתגרים
ד. שחקני נישה

(62) בהתאם לניתוח מבנה השוק, מתחרה בסדר גודל בינוני-גדול, אשר משקיע הרבה בפיתוח מוצרים חדשים ובפעילות שיווקית ייחשב ל

א. שחקני נישה
ב. מעתיקים
ג. מובילים
ד. מאתגרים

(63) קמפיין של חברת סלולר בו המסר המרכזי הוא "מהירות הגלישה ברשת פלאפון גבוהה מרשתות אורנג' וסלקום", הינו דוגמא לפרסום

א. יותר טוב/ זול /נוח ממתחרה x .
ב. מוצר x גרוע
ג. מוצר x גרוע
ד. המוצר שלנו עדיף על פני המתחרים

(64) שינוי עמדות בעקבות צפייה בפרסומת הינה דוגמא ל

א. אפקט
ב. פענוח
ג. מסר
ד. רעש

(65) בפרסומת "הקרב על המילקי" השימוש בתשדיר טלוויזיה הינו דוגמא ל

א. ערוץ
ב. קידוד
ג. אפקט
ד. מסר

(66) כאשר חברה חותמת פרסום עם סלבריטאי עליהם להיזהר מפני

א. השפעת הסלבריטאי על העברת המסר לנמענים
ב. סלבריטאים אשר הקריירה שלהם נימצאת בדעיכה
ג. שימוש של חברות מתחרות בסלבריטאים בעלי מאפיינים דומים
ד. מעשים לא אתיים מצד הסלבריטאי אשר יפגעו בדימוי הארגון

(67) קמפיין של חברת סלולאר כאשר המסר המרכזי הוא : " מהירות הגלישה ברשת פלאפון גבוהה מרשתות אורנג' וסלקום הינו דוגמא לפרסום משווה מסוג

א. המוצר שלנו עדיף על פני המתחרים
ב. יותר טוב יותר נוח /זול ממתחרה X .
ג. המוצר המוביל בשוק
ד. מוצר X גרוע.

(68) מוצר חדש יכול להתאים ביותר ל

א. מתחרה מוביל המעוניין להתגונן מפני מתחרים קטנים
ב.  מתחרה וותיק אשר רוצה לשמר נתח שוק.
ג. מתחרה קטן המעוניין להיצמד למתחרה המוביל.
ד.  מתחרה חדש אשר רוצה לפתח יתרון יחסי.

(69) מתחרה חדש אשר רוצה לפתח יתרון יחסי.

א. משקאות קלים
ב. חטפים/ ממתקים
ג. שעוני יוקרה
ד. מוצרים לצעירים

(70) איזה מוצר השימוש בהומור לא מתאים לפרסומת שלו?

א. שעוני יוקרה
ב. מוצרים לצעירים
ג. משקאות קלים
ד. חטיפים,ממתקים

(71) כיצד כדאי לסיים פרסומת שמאופיינת בהפחדה גבוהה?

א. דרכים חלופיות לבעיה
ב. בסקרנות
ג. במוצר עצמו
ד. בפחד משתק

(72) פרסום מאסיבי מאפיין מוצרים

א. חדשים, בעלי נתח שוק קטן, הפועלים בשוק תחרותי ובעלי רמת בידול נמוכה
ב. וותיקים, בעלי נתח שוק גדול, הפועלים בשוק תחרותי ובעלי רמת בידול גבוהה
ג. וותיקים, בעלי נתח שוק קטן, הפועלים בשוק בעל מידת תחרותיות נמוכה ובעלי רמת בידול גבוהה
ד. חדשים, בעלי נתח שוק גדול, הפועלים בשוק תחרותי ובעלי רמת בידול נמוכה

(73) היתרונות המרכזיים של פרסום בדפוס הם

א. עלות ההפקה והפרסום זולה מאשר פרסום בטלוויזיה
ב. מאפשר הגעה למגוון רחב של קהלים
ג. מספק מידע רב תוך בניית עולם דימויים אטרקטיבי
ד. נגיש למגוון קהלים ומפרסמים

(74) היתרונות המרכזיים של פרסום באינטרנט הם

א. צרכנים מבלים יותר זמן באינטרנט ומבצעים יותר רכישות באינטרנט
ב. זול ביחס לאמצעי פרסום אחרים
ג. האינטרנט מאפשר הגעה לקהלים בעלי הוצאה צרכנית גבוהה
ד. מאפשר שימוש במגוון סוגי פרסום ובתכנים אינטראקטיביים

(75) בהתאם למשולש הרטורי, קמפיין של חברת אופנה המתמקדת בתחושות של אופנתיות ונחשקות, עושה שימוש ברובד של

א. לוגוס
ב. רטורוס
ג. אתוס
ד. פאתוס

(76) מודעת פרסומת בעיתון של רשת המרכולים 'רמי לוי' מציגה את המחירים הנמוכים של הרשת ביחס למתחרים. פרסומת זאת יכולה להיות דוגמא לפרסום שמטרתו

א. לידע?
ב. לחזק
ג. להזכיר
ד. לשדל

(77) למצב את אוניברסיטת חיפה כמוסד השכלה גבוהה המושתת על מחקר חדשני, הינה דוגמא למטרה מסוג

א. פעולות
ב. מודעות
ג. מוניטין
ד. יחסים

(78) בהתאם למודל מחזור חיי המוצר, קמפיין המתמקד ביידוע הצרכנים לגבי המוצר, אופייני לשלב ה:

א. צמיחה (Growth)
ב. דעיכה (Decline)
ג. בגרות (Maturity)
ד. הצגה (Introduction)

(79) להגדיל את מספר הסטודנטים הלומדים לתארים מתקדמים באוניברסיטת חיפה, הינה דוגמא למטרה מסוג

א. מוניטין
ב. פעולות
ג. מודעות
ד. יחסים

(80) לקשר את אוניברסיטת חיפה עם ערכים של מצויינות, הינה דוגמא למטרה מסוג? [לא בטוח]

א. יחסים
ב. מודעות
ג. פעולות
ד. מוניטין

(81) איזה מהבאים מייצג את הסדר פעולות הנכון

א. בחירת קהל יעד > ניתוח שיווקי > בניית תמהיל שיווק
ב. הצבת מטרות ויעדים > מחקר שיווקי > בניית תמהיל שיווק
ג. בניית תמהיל שיווק > מחקר שיווקי > גיבוש מסרים
ד. מחקר שיווקי > הצבת מטרות ויעדים > גיבוש מסרים

(82) הייתרנות המרכזים של פרסום בטלוויזיה הם: [לא בטוח]

א. ערוץ פרסומי רב עוצמה ובעל חשיפה רחבה
ב. מאפשר הדגמה משכנעת של העברת מסרים לא מוחשיים
ג. פלטפורמה להעברת מסרים יצירתיים בעלי אפקטיביות גבוהה
ד. חברות המפרסמות בטלוויזיה מקושרות עם הצלחה ועוצמה

(83) בכדי שהיעדים יהיו אפקטיבים עליהם להיות

א. ברורים, גמישים ומעוררי השראה
ב. ניתנים למימוש באמצעות כלי שיווק ופרסום
ג. ממוקדים, מדידים וברי השגה
ד. מותאים לאסטרטגיה השיווקית

(84) בהתאם למודל מחזור חיי המוצר, קמפיין המתמקד בהגברה חדה של צריכת המוצר, אופייני לשלב ה

א. צמיחה (Growth)
ב. הצגה (Introduction)
ג. בגרות (Maturity)
ד. דעיכה (Decline)

(85) בהתאם למאמר, שכנוע רופאים להציע טיפול תרופתי לחולים הסובלים מחרדה חברתית הינה דוגמא לטקטיקה של: [לא בטוח]

א. הצגת סימפטום מינורי כמחלה
ב. הצגת תופעות חיים נורמטיביות כמחלות
ג. הצגת בעיות אישיות/חברתיות כמחלות
ד. הצגת סיכון רפואי כמחלה

(86) קמפיין למניעת עישון שמדגיש את הסוגיה של תלות והתמכרות, מתאים במיוחד לפלח של:

א. צעירים
ב. מעשנים מחתך כלכלי נמוך
ג. מעשנים ממדינות מערב אירופאיות כגון צרפת
ד. הורים/ נשים הרות

(87) בכדי להשפיע על צעירים להימנע מעישון, עלינו לפתח קמפיין שיתמקד ב:

א. סכנות בריאותיות של עישון
ב. דמויות סמכות כגון רופאים
ג. השפעות העישון על הגוף לטווח ארוך
ד. דוברים צעירים אשר יפנו לקהל 'בגובה העיניים'

(88) בהתאם למאמר, שכנוע רופאים להציע טיפול תרופתי לחולים הסובלים מאוסטאופורוזיס (בריחת סידן) הינה דוגמא לטקטיקה של:

א. הצגת בעיות אישיות/חברתיות כמחלות
ב. הצגת תופעות חיים נורמטיביות כמחלות
ג. הצגת סימפטום מינורי כמחלה
ד. הצגת סיכון רפואי כמחלה

(89) טיפול לא-הולם, בזבוז כספי המטופל ובזבוז משאבי מחקר וציבור, הינן דוגמאות ל:

א. גורמים בהתפתחות חרחור מחלות
ב. עקרונות מנחים של חרחור מחלות
ג. ההשלכות של חרחור מחלות
ד. טקטיקות של חרחור מחלות

(90) תרופה לטיפול בהפרעות מצב רוח (כגון דיכאון) הינה דוגמא לטקטיקה של

א. הצגת תופעות חיים נורמטיביות כמחלות
ב. הצגת סיכון רפואי כמחלה
ג. הצגת סימפטום מינורי כמחלה
ד. הצגת סימפטום מינורי כמחלה

(91) בדיקה קפדנית של השפעות הקמפיין בקרב קהל היעד, הינו דוגמא לעיקרון של: [לא בטוח]

א. גישה הוליסטית לשיווק
ב. ניטור והערכה
ג. ערוצים והיקף חשיפה
ד. ערוצים והיקף חשיפה

(92) בהתאם למאמר, בכדי להימנע מהתופעה של חרחור מחלות מומלץ [לא בטוח]

א. להכיר את האסטרטגיות המרכזיות של חרחור מחלות
ב. להתייעץ עם אנשי מקצוע לפני שימוש בתרופות
ג. לעקוב אחר פרסומים בתקשורת הנוגעים לסוגיות רפואיות
ד. להימנע משימוש במידע רפואי אשר נסמך על מימון מסחרי

(93) מחקר עדכני מצא כי קמפיינים לבטיחות בדרכים המראים תמונות קשות של פגיעה פיזית, עלולות לגרום להדחקה והתעלמות מהקמפיין בקרב נהגים צעירים. שימוש בתובנה זאת בתכנון קמפיין הינו דוגמא לעיקרון של:

א. גישה הוליסטית לשיווק
ב. ניטור והערכה
ג. מחקר שיווקי
ד. קמפיין מבוסס-תיאוריה

(94) תרופה למניעת יתר לחץ דם הינה דוגמא לטקטיקה של

א. הצגת סימפטום מינורי כמחלה
ב. הצגת סיכון רפואי כמחלה
ג. הצגת סימפטום מינורי כמחלה
ד. הצגת בעיות אישיות/חברתיות כמחלות

(95) קמפיינים שיווקים ל"גלולות היום שאחרי"מעוררים בעייתיות כיוון ש

א. הקמפיינים מתעלמים מהסוגייה של מחלות מין
ב. הקמפיינים מעודדים קיום יחסי מין בגיל צעיר
ג. הקמפיינים מעודדים שימוש בתרופות בשעה שיש דרכים טובות יותר לטפל בנושא.
ד. הקמפיינים מטילים את האחריות למניעת הריון על נשים בלבד.

(96) פרסומת למוצרי מזון אשר במרכזה אמא מבשלת עושה שימוש בצורך של נשים ב:

א. שליטה
ב. הכרה
ג. דאגה למשפחה
ד. בריאות

(97) מה מהבאים הנו יתרון של שימוש בפרסום סמוי בקולנוע, על פני פרסום סמוי בטלוויזיה

א. פרסום סמוי בקולנוע יותר אפקטיבי מאשר פרסום סמוי בטלוויזיה
ב. העברת מסרים מורכבים
ג. חיי מדף ארוכים
ד. שימוש בסלבריטאים

(99) קמפיין זימבובה אשר מדגיש את קיומם של מפלי ויקטוריה, מהווה דוגמא לשימוש באסטרטגיה של

א. שליחת מסר מנוגד
ב. התנתקות גיאוגרפית
ג. התעלמות
ד. הצמדות למותגי תיירות

(100) קמפיין תיירות של תיאלנד תחת הסלוגן "Amaazing thailand Alawys amazes you" יכול להיות דוגמא לאסטרטגיה של

א. שליחת מסר מנוגד
ב. חווית התייר במרכז
ג. שימוש בסלבריטאים
ד. הפיכת חסרון ליתרון

(101) קמפיין תיירות של צרפת המדגיש את חביבות התושבים כלפי מבקרים, יכול להיות דוגמא לאסטרטגיה של

א. הפיכת חסרון ליתרון
ב. שליחת מסר מנוגד
ג. חווית התייר במרכז
ד. גיחוך על הסטריואטיפ

(102) קמפיין התיירות של טייוואן תחת הסלוגן Taiwan touches your heart, יכול להיות דוגמא לאסטרטגיה של

א. הפיכת חסרון ליתרון
ב. חווית התייר במרכז
ג. שימוש בסלבריטאים
ד. שליחת מסר מנוגד

(103) תיאור מקומה של טנזיה על חופו של האוקינוס ההודי, יכול להיות דוגמא לאסטרטגיה של

א. הצמדות גיאוגרפית
ב. התעלמות
ג. שליחת מסר מנוגד
ד. התנתקות גיאוגרפית

(104) שמפיין של מאלי מינואר 2013 אשר בוחר שלא להתייחס למלחמה המתחוללת במדינה, יכול להיות דוגמא לאסטרטגיה של

א. הכרה בדימוי השלילי
ב. שליחת מסר מנוגד
ג. מיתוג בניגוד לסטראוטיפ
ד. התעלמות

(105) בהתאם למאמר מה הקושי המרכזי של מדינות אפריקה בהקשר של שיווק באינטרנט

א. מחסור בתקציבי שיווק
ב. העדר הבנה של חשיבות האינטרנט
ג. אפליה בתוצאות מצד מנועי החיפוש
ד. שיעור נמוך של תשתיות מחשוב ואינטרנט *

(106) קמפיין התיירות של קולומביה המציג את המזג החם של התושבים כ"לבבי מכניס אורחים" יכול להיות דוגמא לאסטרטגיה של

א. הפיכת חסרון ליתרון
ב. שליחת מסר מנוגד
ג. חווית התייר במרכז
ד. גיחוף על הסטריאוטיפ

(107) קמפיין התיירות של ישראל מדגיש כי המדינה בטוחה לביקור, יכול להיות דוגמא לאסטרטגיה של

א. הפיכת חסרון ליתרון
ב. שליחת מסר מנוגד
ג. גיחוך על הסטריאוטיפ
ד. שימוש בסלבריטאים

(108) דגש מיוחד באתר האינטרנט של מוזמביק על תשתיות התחבורה והרפואה המתקדמות במדינה. יכול להיות דוגמא לאסטרטגיה של

א. הצמדות גיאוגרפית
ב. התנתקות גיאוגרפית
ג. התעלמות
ד. שליחת מסר מנוגד

(109) קמפיין תיירות של ישראל בו רואים את מדונה מתייר בכותל, יכול להיות דוגמא לאסטרטגיה של

א. הפיכת חסרון ליתרון
ב. חווית התייר במרכז
ג. שימוש בסלבריטאים
ד. שליחת מסר מנוגד

(110) קמפיין התיירות של אתיופיה תחת הסלוגן Months sunshine 13 מדגיש את ריבוי ימי השמש באתיופיה יכול להיות דוגמא לאסטרטגיה של

א. שימוש בסלבריטאים
ב. שליחת מסר מנוגד
ג. הפיכת חסרון ליתרון
ד. גיחוך על סטריאוטיפ

(111) קמפיין של אוגנדה המדגיש את אורח החיים הפסטורלי והמסורתי באזורי הספר במדינה יכול להיות דוגמא לאסטרטגיה של

א. מיתוג בניגוד לסטריאוטיפ
ב. הכרה בדימוי השלילי
ג. הפיכת חסרון ליתרון
ד. שליחת מסר מנוגד

(112) קמפיין תיירות של ישראל בו מופיע תמונה של ישו על צלב וכתוב הכיתוב "אנחנו מאמינים לנוצרים יותר בכל יום" יכול להיות דוגמא לאסטרטגיה של

א. גיחוך על הסטריואטיפ
ב. שימוש בסלבריטאים
ג. הפיכת חסרון ליתרון
ד. שליחת מסר מנוגד

(113) קמפיין תיירות של ישראל המדגיש כי המדינה בטוחה לביקור, יכול להיות דוגמא לאסטרטגיה של

א. הפיכת חסרון ליתרון
ב. גיחוך על הסטריאוטיפ
ג. שליחת מסר מנוגד
ד. שימוש בסלבריטאים

(114) מתן שם באנגלית למגדל דירות יוקרתי נעשה כיון ש

א. יש כאן פניה לקהל יעד של משקיעים זרים ותושבי חו"ל
ב. השפה האנגלית היא חלק מהרובד הלאומי של האמרקניזציה
ג. שימוש באנגלית משדר יוקרה, הצלחה ובינלאומיות
ד. השפה האנגלית מקושרת לארה"ב

(115) קמפיין טלוויזיה המתמקד בדיור מוגן לגיל הזהב הנו דוגמא ל

א. קמפיין שיווק מקמות הפונה לקהל הטרוגני
ב. פעילות פרסומית לקידום מטרות שיווקיות
ג. פעילות פרסומית לשיווק מקומות
ד. קמפין שיווק מקמות הממוקד בפלח שוק צר

(116) קמפיין לשכונה חדשה בראש העין העונה לשם סביון הירוקה הינו דוגמא ל

א. אסטרטגית בידול גאוגרפי
ב. אסטרטגית תחרות גיאוגרפית
ג. אסטרטגית הצמדות גיאוגרפית
ד. אסטרטגית התנתקות גיאוגרפית

(117) קמפיין לשכונה חדשה במודיעין המדגיש את המיקום המרכזי של העיר הינו דוגמא ל

א. אסטרטגית התנתקות גאוגרפית
ב. אסטרטגית הצמדות גיאוגרפית
ג. אסטרטגית תחרות גיאוגרפית
ד. אסטרטגית בידול גיאוגרפי

(118) שינוי השם של המועצה האזורית עזתא אשר ממוקמת בסמוך לרצות עזה ל"מועצה האזורית שדות הנגב" הינו דוגמא ל:

א. אסטרטגית בידול גיאוגרפי
ב. אסטרטגית הצמדות גיאוגרפית
ג. אסטרטגית תחרות גיאוגרפית
ד. אסטרטגית התנתקות גיאוגרפית

(119) הקמפיין הפרסומי "חיפה עדיפה" אשר משווה בין חיפה לבין תל אביב הינו דוגמא ל

א. אסטרטגית הצמדות גיאוגרפית
ב. אסטרטגית תחרות גיאוגרפית
ג. אסטרטגית התנתקות גיאוגרפית
ד. אסטרטגית בידול גיאוגרפי

(120) חסכון אנרגטי בעקבות מגורים בבית שנבנה בהתאם לתקני בנייה ירוקה יכולים להיות דוגמא ל

א. תועלות סוציולוגיות
ב. תועלות מוחשיות
ג. תועלות שאינן מוחשיות
ד. תועלות פיסיולוגיות

(121) השימוש בסלוגן "חמש דקות מרעננה" בפרסומת לפרויקט המגורים בהוד השרון הינה דוגמא ל

א. אסטרטגית בידול גיאוגרפי
ב. אסטרטגית התנתקות גיאוגרפית
ג. אסטרטגית תחרות גיאוגרפית
ד. אסטרטגית הצמדות גיאוגרפית

(122) השימוש בסלוגן "הכי קרוב לתל אביב" בפרסומת לפרויקט מגורים הינה דוגמא ל

א. אסטרטגית תחרות גיאוגרפית
ב. אסטרטגית בידול גיאוגרפי
ג. אסטרטגית התנתקות גיאוגרפית
ד. אסטרטגית הצמדות גיאוגרפית

(123) בחירה בשכונה "סביוני הצפון" בשל שיקולי סטטוס חברתי הינה דוגמא ל

א. גורמים בבחירת אזור מגורים
ב. תועלות שאינן מוחשיות
ג. חשיבות הדימוי בעולם השיווק
ד. השפעת הפרסום על הלקוחות

(124) אריזת מוצרי חשמל תוצרת סין בקופסא עם צבעי הדגל האמריקאי הינה עדות ל

א. אמריקניזציה ברובד התרבותי
ב. אמריקניזציה ברובד הלאומי
ג. אמריקניזציה ברובד הטכנולוגי כלכלי
ד. אמריקניזציה ברובד הגיאוגרפי

(125) בחירה לגור בבני ברק מצד משפחה חרדית יכול להוות דוגמא ל

א. חשיבות הרגשות הלאומיים בשיווק מקומות
ב. חשיבות גורם המחרי בשיווק מקומות
ג. חשיבות אופי האוכלוסיה בשיווק מקומות
ד. חשיבות גורמי קיימות בשיווק מקומות

(126) שכונה יכולה להוות דוגמא ל-Greenwash כאשר

א. המילה 'ירוק' מופיעה בשם השכונה, אך בפועל השכונה לא תואמת את התקנים לבנייה ירוקה
ב. המילה 'ירוק' מופיעה בשם השכונה, והשכונה נבנתה בהתאם לתקני בנייה ירוקה
ג. הלוגו והסלוגן של השכונה צבועים בירוק
ד. השכונה שוכנת באזור בעל נכסי טבע וריאות ירוקות

(127) שימוש בשפה האנגלית בפרסומות למקומות הינה עדות ל

א. אמריקניזציה ברובד הגיאוגרפי
ב. אמריקניזציה ברובד הטכנולוגי-כלכלי
ג. אמריקניזציה ברובד התרבותי
ד. אמריקניזציה ברובד הלאומי

(128) שימוש בשם "עיר ימים" בפרסומת לפרויקט מגורים בנתניה, הינה דוגמא ל

א. אסטרטגית בידול גיאוגרפי
ב. אסטרטגית תחרות גיאוגרפית
ג. אסטרטגיות הצמדות גיאוגרפית
ד. אסטרטגית התנתקות גיאוגרפית

(129) מדוע לשכונות חדשות מוצמד התואר 'ירוק', במקום שימוש בשפה האנגלית

א. השינוי מייצג שינוי ערכי בחברה הישראלית
ב. כיוון שכוחה של סין עלה על חשבון כוחה של ארה"ב
ג. השימוש באנגלית הוא רק עבור שכונות יוקרה
ד. כיוון שבשכונות אלה דגש על טבע ונוף

(130) קמפיין של רואנדה תחת הסלוגן "שחר אפריקאי חדש" מהווה דוגמא לשימוש באסטרטגיה של

א. הכרה בדימוי השלילי
ב. התעלמות
ג. שליחת מסר מנוגד
ד. מיתוג בניגוד לסטראוטיפ

(131) תיאור מיקומה של גמביה "רק 6 שעות מאירופה", מהווה דוגמא לשימוש באסטרטגיה של

א. התנתקות גיאוגרפית
ב. הצמדות גיאוגרפית
ג. התעלמות
ד. שליחת מסר מנוגד

(132) תרבות, כלכלה ומאפייני התושבים הינם גורמים מרכזיים בהבנייה של (לא בטוח)

א. מאפייני מקום
ב. דימוי יעד תיירותי
ג. אסטרטגיות לפרסום תיירות
ד. קמפיין לשיווק תיירות

(133) קמפיין תיירות של שוויץ בו רואים שוויצרים גוזמים את הדשא באחו בקפדנות, יכול להיות דוגמא לאסטרטגיה של [לא בטוח]

א. הפיכת חסרון ליתרון
ב. גיחוך על הסטריאוטיפ
ג. שימוש בסלבריטאים
ד. שליחת מסר מנוגד

(134) עבור המפרסמים, מה היתרון המרכזי של שימוש בתוכן שיווקי

א. העברת מסר שיווקי באופן בולט וזכיר
ב. מאפשר שכנוע סמוי
ג. העברת מסרים באופן מהיר ונוח
ד. יותר אפקטיבי מפרסום גלוי

(135) סצנה בתוכנית טלוויזיה המתרחשת בסלון ביתי, בו על הקיר תלויה כרזה עם לוגו של חברת פיצות, יכולה להיות דוגמא ל

א. הופעת המוצר
ב. שימוש במוצר
ג. שיחה אודות המוצר
ד. פרסום סמוי

(136) מה הפגיעה החמורה ביותר של הפרסום הסמוי במרחב הציבורי

א. פרסום סמוי מגביל את השיח הביקורתי
ב. הפיכת התקשורת ממרחב שיח חופשי למרחב צרכני הכפוף למסרים שיווקיים
ג. שילוב פרסומות בתוכן מקטין את ממדי המרחב האזרחי
ד. שטיפת מוח וגנבת דעת הציבור

(137) התופעה של הפחתת תשומת הלב לפרסום (Advertising immunization) גורמת ל

א. הגברת השימוש בפרסום סמוי
ב. הפחתת השימוש בפרסום סמוי
ג. הגברת השימוש בטכניקות שיווקיות
ד. הפחתת השימוש בטכניקות שיווקיות

(138) הזמנת עיתונאי לארוחה במסעדה במטרה שיכתוב ביקורת הינה דוגמא ל

א. פרסום 'מסורתי'
ב. קידום מכירות
ג. פרסום סמוי
ד. יחסי ציבור

(139) סצנה בתוכנית טלוויזיה המתרחשת בפאב, המעוצב בצבעי אדום ושחור אשר מזוהים עם יצרן סיגריות מסוים יכול להיות דוגמא ל:

א. הופעת המוצר
ב. שימוש במוצר
ג. פרסום סמוי
ד. שיחה אודות המוצר

(140) סצנה בתוכנית טלוויזיה המתרחשת בסלון ביתי, בו אחת הדמויות מזמינה פיצות מחברה מסוימת בגלל שהבצק שלהם הכי דק יכול להיות דוגמא ל

א. פרסום סמוי
ב. שימוש במוצר
ג. שיחה אודות המוצר
ד. הופעת המוצר

(141) מבין תוכניות "סגנון החיים" מהי הסוגה המובילה בשימוש בתוכן שיווקי

א. בריאות
ב. טיולים
ג. אופנה
ד. בישול

(142) מדוע ערוצי טלוויזיה מעוניינים לשדר תוכניות "סגנון חיים" המבוססות על תוכן שיווקי

א. מאפשר משיכת קהל צופים נרחב
ב. החברות המסחריות נושאות במרבית עלויות הההפקה
ג. מגדיל את הכנסות הערוץ מפרסום גלוי
ד. יוצר תוכן עשיר המקדם את הרייטינג של התוכנית

(143) מה הייתרון המרכזי של שימוש משולב במספר רמות של פרסום סמוי

א. יותר חופש בשילוב המוצר בתוכן
ב. חיזור הרכיב האמוציונאלי בפרסומת
ג. הגברת האפקטיביות על הצופים
ד. הארכת זמן המסך של המוצר

(144) סצנה בתוכנית טלוויזיה המתרחשת בסלון ביתי בו השחקנים אוכלים פיצה ועל השולחן מופע באופ ברור מגש קרטון עם לוגו של חברת הפיצות יכול להיות דוגמא ל

א. הופעת המוצר
ב. שימוש במוצר
ג. שיחה אודות המוצר
ד. פרסום סמוי

(145) סצנה בתוכנית טלוויזיה המתרחשת בפאב, בו אחת הדמויות מזמינה באופן מופגן בירה של יצרן ספציפי, יכולה להיות דוגמא ל:

א. שיחה אודות המוצר
ב. שימוש במוצר
ג. פרסום סמוי
ד. הופעת המוצר

(146) תוכנית בישול אשר הופקה ביוזמת חברה למוצרי חשמל המתמחה במוצרים למטבח, יכולה להיות דוגמא לטקטיקה של

א. יצירת תוכניות
ב. שיתופי פעולה מסחריים
ג. רכישת אייטמים
ד. שילוב מוצר בתוכן

(147) בהתאם לחוק הרשות השנייה, הסיבה העיקרית לפיה השימוש בפרסום סמוי אסור הינה

א. לא חל על פרסום זה פיקוח מטעם הרשות השנייה
ב. פרסום סמוי מהווה 'גניבת דעת' הציבור
ג. בפרסום סמוי אין הפרדה בין התוכנית לבין הפרסומת
ד. פרסום סמוי מהווה חריגה ממספר דקות הפרסום שהוקצו לזכיין

(148) תוכנית 'ריאלטי' בה המתמודדים מקבלים משימת נהיגת שטח בג'יפ, תוך מתן דגש על הנוחות הגבהה של הרכב, יכולה להיות דוגמא לטקטיקה של:

א. יצירת תוכניות
ב. שילוב מוצר בתוכן
ג. שיתופי פעולה מסחריים
ד. רכישת אייטמים

(149) בהקשר של האינטרנט, מה משמעות ההצהרה כי "המדיום הוא המסר?"

א. פרסום באינטרנט שונה מפרסום במדיה אחרים
ב. קמפיינים באינטרנט צריכים לאמץ את מאפייני התכנים באינטרנט
ג. המפרסם צריך להיות היכן שהקהל נמצא
ד. בסביבה הטכנולוגית הנוכחית, האינטרנט הוא המסר הפרסומי

(150) מודעת פרסומת באתר אינטרנט המציגה קובץ וידאו של מוצר/ שירות, הנה דוגמא ל:

א. באנרים
ב. פרסום באתרי אינטרנט
ג. תגובות בתשלום
ד. חלון צץ

(151) בכדי להגדיל את מספר הגולשים באתר האינטרנט של אוניברסיטת חיפה, מנהל האתר החליט לפרסם מודעות בתשלום באתרwww.google.co.il. מהלך זה מהווה דוגמא ל:

א. קידום ממומן במנועי חיפוש Ad-words
ב. קידום מקוון (on-line)
ג. קידום שאיננו מקוון (off-line)
ד. קידום אורגני במנועי חיפוש (SEO)

(152) הדור השני של האינטרנט (Web 2.0) כלל את המאפיינים הבאים:

א. תקשורת דו-כיוונית, מספר מצומצם של אתרים, תוכן הממוקד בוידאו
ב. תקשורת חד כיוונית, מספר מצומצם של אתרים, תוכן הממוקד בוידאו
ג. תקשורת חד כיוונית, מגוון גדול של אתרים, מגוון סוגי תוכן
ד. תקשורת דו-כיוונית, מגוון גדול של אתרים, מגוון סוגי תוכן

(153) מנהלי אתר האינטרנט של האוניברסיטה החליטו להוסיף לאתר כתבות על ,שיקולים בבחירת מסלול לימודים לתואר ראשון', בכדי שגולשים המחפשים מידע בנושא זה ימצאו קודם כל אתר את אתר האוניברסיטה. מהלך זה מהווה דוגמא ל:

א. קידום שאיננו מקוון (off-line)
ב. קידום ממומן במנועי חיפוש Ad-words
ג. קידום מקוון (on-line)
ד. קידום אורגני במנועי חיפוש (SEO)

(154) באנר לאתר "וואלה" באתר של עיתון "הארץ" מהווה דוגמא ל:

א. קידום מקוון (On-line)
ב. קידום שאיננו מקוון (Off-Line)
ג. קידום אורגני במנועי חיפוש SEO
ד. קידום ממומן במנועי חיפוש Ad-Words

(155) לאחר סיום הגלישה וסגירת הדפדפן, אנחנו מגלים כי קיים חלון פתוח המציג פרסומת מצב זה הינו דוגמא ל:

א. פרסום באתרי אינטרנט
ב. חלון צץ
ג. תגובות בתשלום
ד. באנרים

(156) בעת ניהול קמפיין במנועי חיפוש, מומלץ להתחיל בביצוע תצפית (Observation). שלב זה ממוקד ב:

א. היקף וטיב המידע שקיים על העסק באינטרנט
ב. ניתוח המסרים השיווקיים של המתחרים
ג. תצפית כיצד לקוחות מחפשים בתי עסק דומים
ד. בחינה של קהלי היעד המתאימים

(157) בעת קריאת שרשור תגובות בפורום, אנו מוצאים מספר המלצות חמות לגבי חברה מסחרית מסוימת. המלצות אלה יכולות להוות דוגמא ל:

א. פרסומות באתרי אינטרנט
ב. חלון צף
ג. באנרים
ד. תגובות בתשלום

(158) כאשר חברה חותמת חוזה פרסום עם סלבריטאי, עליהם להזהר מפני

א. סלבריטאים אשר הקריירה שלהם נמצאת בדעיכה
ב. שימוש של חברות מתחרות בסלבריטאים בעלי מאפיינים דומים
ג. השפעת הסלבריטאי על העברת המסר לנמענים
ד. מעשים לא-אתיים מצד הסלבריטאי, אשר יפגעו בדימוי הארגון

(159) איזה מהבאים מהווה עיקרון ליצירת אתר אינטרנט אפקטיבי?

א. סרטון וידאו המופעל מיד עם הכניסה לאתר
ב. תמונות המעבירות אווירה
ג. קישורים המפנים לאתרים אחרים
ד. טקסט ממוקד הכתוב בשפה פשוטה

(160) סרטון הפרסומת של חברת Blend-tec ביו-טיוב מדגים כי:

א. יו-טיוב הנו פלטפורמת וידאו פרסומית בלתי-מוגבלת
ב. יו-טיוב הנו ערוץ אפקטיבי להשגת חשיפה, מודעות והשפעה
ג. יו-טיוב מהווה כלי מרכזי לשיווק ברשתות חברתיות
ד. שימוש ביו-טיוב הנו כלי פרסומי אפקטיבי

(161) קמפיין בו דיילי מכירות מחלקים סטיקרים של אתר אינטרנט חדש לבני נוער, מהווה דוגמא ל:

א. קידום שאיננו מקוון (off-line)
ב. קידום מקוון (on-line)
ג. קידום אורגני במנועי חיפוש (SEO)
ד. קידום ממומן במנועי חיפוש (Ad-words)

(162) קמפיין חדש של אוניברסיטת חיפה מדגיש את הנושא של מצוינות אקדמית. הערכת ההתקבלות של מסר זה תערך באמצעות

א. הערכת מטרות קוגניטיביות
ב. הערכת מטרות מוניטין
ג. הערכת מטרות יחסים
ד. הערכת מטרות פעולה

(163) קמפיין חדש של אוניברסיטת חיפה מדגיש את הנושא של היחס האישי לסטודנטים והאווירה הנעימה בקמפוס. הערכת ההתקבלות של מסר זה תערך באמצעות

א. הערכת מטרות מוניטין
ב. הערכת מטרות יחסים
ג. הערכת מטרות רגשיות
ד. הערכת מטרות פעולה

(164) בכדי למקסם את החשיפה וההשפעה של הקמפיין, עלינו

א. לייצר חזרה במגוון ערוצים
ב. כל התשובות נכונות
ג. לייצר חזרה לאורך זמן
ד. לייצר חזרה במגוון טכניקות

(165) מה החיסרון המרכזי של עריכת מחקרי קופי?

א. המשתתפים בקבוצה עלולים 'להדליף' את הקופי למתחרים
ב. פירוק הפרסומת לחלקים וניתוחם מקשה על הצרכנים להבין את חדשנות המסר
ג. מחקרים אלה מעבירים את שיקול הדעת המקצועי לציבור הרחב
ד. במקרים רבים, פרסום בולט מנוגד לאינטואיציה של הצרכן

(166) מה היתרון המרכזי לשימוש בביטויי מפתח בעלי זנב ארוך (Long tail)?

א. ביטויי זנב ארוך תואמים את דפוסי החיפוש של הקהל הישראלי
ב. ביטויי זנב ארוך מבטאים מגוון גדול של אפשרויות חיפוש
ג. ביטויי זנב ארוך מעידים על סיכויי גבוה יותר לעסקה
ד. ביטויי זנב ארוך נוטים להיות יקרים יותר מאשר ביטויי ראש

(167) קמפיין מקומי קטן של חנות בגדים חדשה מדגיש את פריטי הלבוש המוצעים בקולקציה הנוכחית ואת מחירם. ניתן להניח כי קמפיין זה ייערך בתבנית של

א. קמפיין המשכי
ב. קמפיין פעימה
ג. קמפיין מחזורי
ד. קמפיין גיחה

(168) קמפיין של יקבי רמת הגולן המקדם את תדמית החברה וכן את מכירות סדרת היינות החדשה לרגל חג הפסח, ניתן להניח כי קמפיין זה ייערך בתבנית של:

א. קמפיין פעימה
ב. קמפיין המשכי
ג. קמפיין גיחה
ד. קמפיין מחזורי

(169) מה היתרון המרכזי של עריכת מחקרי קופי?

א. משפר את תכנון פריסת המדיה לקמפיין
ב. זיהוי ופתרון סוגיות בעייתיות בקופי
ג. מחזק את האפקטיביות הפרסומית
ד. הפחתת רמת הסיכון של המפרסם

(170) קמפיין של אל-על המקדם את תדמית החברה באופן כללי ללא התייחסות לקו תעופה ספציפי, ניתן להניח כי קמפיין זה ייערך בתבנית של

א. קמפיין פעימה
ב. קמפיין המשכי
ג. קמפיין גיחה
ד. קמפיין מחזורי

(171) בעת תכנון קמפיין, התבקשת לערוך מחקר קבוצות מיקוד בכדי לגבש את המסר הפרסומי. מחקר זה הנו חלק מ

א. מחקר אפקטיביות פרסום
ב. קופי-טסט
ג. מחקר התקבלות מסרים
ד. קונספט-טסט

(172) מה החיסרון המרכזי של שימוש בקבוצות מיקוד לצורך מחקרי קונספט?

א. המשתתפים בקבוצה עלולים 'להדליף' את הקונספט למתחרים
ב. התלות בין מאפייני המנחה לתוצאות קבוצת המיקוד
ג. קבוצות מיקוד מבוססות על מדגם קטן ולא מייצג
ד. כיוון שהצרכנים נחשפים לסקיצה, הם לא תמיד בשלים לקלוט את המסר

(173) לאחר ביצוע קמפיין, התבקשת לערוך מחקר קבוצות מיקוד בכדי לבחון את הבנת המסר. מחקר זה הנו חלק מ? [לא בטוח]

א. קופי-טסט
ב. מחקר התקבלות מסרים
ג. קונספט-טסט
ד. מחקר אפקטיביות פרסום

(174) סצנה בתוכנית טלוויזיה המתרחשת בפאב, בה קבוצת חברים שותה בירה מבקבוקים של חברה מסוימת, יכולה להיות דוגמא ל:

א. פרסום סמוי
ב. שיחה אודות המוצר
ג. שימוש במוצר
ד. הופעת המוצר

(175) מה מהבאים הנו יתרון של שימוש בפרסום סמוי בקולנוע, על פני פרסום סמוי בטלוויזיה:

א. שימוש בסלבריטאים
ב. . העברת מסרים מורכבים
ג. d. פרסום סמוי בקולנוע יותר אפקטיבי מאשר פרסום סמוי בטלוויזיה
ד.  חיי מדף ארוכים

(176) בהתאם ליחסי ערוץ, חשיפה והשפעה

א. לתקשורת המונים יש חשיפה נרחבת אך באפקט מוגבל
ב. תקשורת בין אישית מאפשרת הגעה לקהל גדול
ג. פרסום הוא אמצעי השיווק היעיל מכולם
ד. לאמצעי תקשורת בעלי נגישות נרחבת, יש גם השפעה נרחבת

(177) באופן אופטימאלי, מתי נערוך מחקר לבדיקת אפקטיביות הפרסום?

א. לאחר הקמפיין, כחלק ממחקר תקופתי (Tracking)
ב. לפני השקת הקמפיין ומיד לאחריו
ג. שבועיים-חודש לאחר סיום הקמפיין
ד. באופן רציף, תוך כדי הקמפיין

(178) במקרים רבים, מרכיב התקציב הדומיננטי ביותר במסע פרסום הוא?

א. רכש מדיה
ב. הפקת הקמפיין
ג. תשלום למשרד פרסום
ד. הוצאה על שיווק משלים (למשל: יחסי ציבור)

(179) מדוע מחקרי קונספט נוהגים להשתמש בכלי המחקר של קבוצות מיקוד?

א. כלי זה מפצה על חסרונות המחקר הכמותי בתחום זה
ב. כלי זה מאפשר הבנה לעומק ודיון במשמעות השונות של כל חלופה
ג. כלי זה מייצר תוקף חיצוני גבוה
ד. כלי זה פשוט, זול וזמין לתפעול

(180) ידוע לנו כי מספר גולשי האינטרנט בסין הנו למעלה מפי שתיים ממספר גולשי האינטרנט בארה"ב. מה ניתן ללמוד מנתון זה? [לא בטוח]

א. השוק הסיני הנו שוק צומח מבחינה טכנולוגיות
ב. קמפיינים הפונים לשוק הסיני צריכים לעשות שימוש באינטרנט
ג. מעמדה הכלכלי של ארה"ב נמצא בנסיגה ביחס לסין
ד. שיעור הגולשים באינטרנט בסין מתקרב לשיעור גולשי האינטרנט בארה"ב

(181) במחקרים נצפה כי פצייה מרובה בתכנים פרסומיים הכוללים ייצוגי דימוי גוף אידיאלי גרמה לנבדקים לירידה במצב הרוח. תופעה זו הינה דוגמא ל

א. השפעות התנהגותיות
ב. השפעות קוגניטיביות
ג. השפעות רגשיות
ד. השפעות פסיכולוגיות

(182) ניתן לראות בפרסום כאמצעי חיברות (סוציאליזציה) כיוון ש:

א. פרסום מופעל ע"י בעלי ההון הקבוצה השולטת
ב. פרסום הוא ערוץ דומיננטי בעל השפעה רחבה מאוד
ג. פרסום משמש להעברת מסרים חברתיים ונורמטיביים
ד. פרסום משמש לקידום הצריכה של מוצרים ושירותים

(183) בעת תכנון קמפיין, התבקשת לערוך מחקר קבוצות מיקוד לבחינת מספר סלוגנים אפשריים ובחירת הסלוגן המתאים ביותר. מחקר זה הנו חלק מ:

א. קונספט-טסט
ב. מחקר אפקטיביות פרסום
ג. מחקר התקבלות מסרים
ד. קופי-טסט

(184) במחקרים, נמצא כי צפייה מרובה בתכנים פרסומיים הכוללים ייצוגי דימוי גוף אידיאלי גרמה לנבדקים לירידה במצב הרוח. תופעה זאת הנה דוגמא ל

א. השפעות התנהגותיות
ב. השפעות קוגניטיביות
ג. השפעות פסיכולוגיות
ד. השפעות רגשיות

(185) במחקרים, נמצא כי צפייה מרובה בתכנים פרסומיים הכוללים ייצוגי דימוי גוף אידיאלי גרמה לנבדקים לירידה בהערכת מידת האטרקטיביות של גופם. תופעה זאת הנה דוגמא ל

א. השפעות התנהגותיות
ב. השפעות רגשיות
ג. השפעות קוגניטיביות
ד. השפעות פסיכולוגיות

(186) הגדרת התנהגות רומנטית כ"קבלת מתנה" מבן/בת הזוג הנה דוגמא ל:

א. הפיכת הרומנטיקה לפרקטיקה צרכנית
ב. קשר בין דפוסים תרבותיים לדפוסים צרכניים
ג. השפעות סוציולוגיות של הפרסום
ד. השפעות פסיכולוגיות של הפרסום

(187) פרסומת המקשרת בין נהיגה ברכב חדש למין יכולה להיות דוגמא ל:

א. שימוש בצרכים אמיתיים (רבייה) ליצירת צרכים כוזבים (רכב חדש)
ב. עיצוב נורמטיבי של צרכים חברתיים
ג. קידום האידיאולוגיה הצרכנית באמצעות פרסום
ד. שילוב צרכים אמיתיים וכוזבים

(188) ניתן לראות בפרסום כאמצעי חיברות (סוציאליזציה) כיוון ש

א. פרסום משמש לקידום הצריכה של מוצרים ושירותים
ב. פרסום מופעל על ידי בעלי ההון/ הקבוצה השולטת
ג. פרסום משמש להעברת מסרים חברתיים ונורמטיביים
ד. פרסום הוא ערוץ דומיננטי בעל השפעה רחבה מאוד

(189) טיפוח תפיסות דימוי גוף בפרסום הנו

א. השפעות פסיכולוגיות של הפרסום
ב. ההשפעה המצטברת של חשיפה לפרסומות המציגות דימוי גוף אידיאלי
ג. השפעות רגשיות של הפרסום
ד. תפיסת הגוף המטופח כאידיאל לחיקוי ולפעולה

(190) בראי החברה הצרכנית, פרסום הנו

א. ערוץ משלים ליחסי ציבור, קידום מכירות ושיווק ישיר
ב. כלי לקידום מוצרים ושירותים
ג. אמצעי להעברת האידיאולוגיה הדומיננטית
ד. מראה לערכי החברה

(191) מחקרים בארה"ב מצאו קשר בין כמות התכנים הפרסומיים הכוללים ייצוגי דימוי גוף אידיאלי ובין שימוש בסטרואידים בקרב גברים צעירים. תופעה זאת הנה דוגמא ל:

א. השפעות פסיכולוגיות
ב. השפעות התנהגותיות
ג. השפעות קוגניטיביות
ד. השפעות רגשיות

(192) מה הבעייתיות בהפיכת המרחב הציבורי למרחב צרכני-פרסומי?

א. מרחב ציבורי הכולל פרסומות הנו חלק מתרבות הצריכה
ב. נוכחות הפרסום פוגעת במידה בה המרחב פומבי, שיווני ונגיש
ג. נוכחות הפרסום במרחב פוגעת ביכולת לנהל שיח רציונלי, עצמאי וחופשי
ד. מרחב ציבורי הכולל פרסומות הנו חלק ממרחב אידאולוגי

(194) כשהפרסום אינו מתפרש בצורה הנכונה אצל הצרכן, מה יכולה להיות הסיבה?

א. האפקט
ב. הקהל
ג. הרעש
ד. הנמען

(195) קמפיינים נגד עישון של העמותה למלחמה בסרטן, למי פונים? [לא בטוח]

א. לעסקים
ב. ללא מטרת רווח
ג. לצרכנים
ד. לבריאות

(196) פרסום העיר אילת לרוסים עם השם "רק 3 שעות טיסה ממוסקבה" הוא

א. התנתקות גיאוגרפית
ב. בידול גיאוגרפי
ג. תחרות גיאוגרפית
ד. הצמדות גיאוגרפית

(197) פרסום באר שבע כבעלת צפיפות האוכלוסין נמוכה יותר מתל אביב וירושלים היא

א. בידול גיאוגרפי
ב. תחרות גיאוגרפית
ג. התנתקות גיאוגרפית
ד. בידול גיאוגרפי

(198) פרסום סוריה כמקום שבו אפשר ליהנות מחוויית מלחמת אזרחים מאתגרת, הנו?

א. העברת מסר מנוגד
ב. מסר שלילי
ג. הפיכת חסרון ליתרון
ד. גיחוך על סטריאוטיפ

(199) מה נכון מבין המשפטים הבאים

א. פרסום מורחב חשיפה רחבה השפעה גדולה
ב. פרסום ממוקד חשיפה מצומצמת השפעה קטנה
ג. פרסום מורחב חשיבה מצומצמת השפעה קטנה
ד. פרסום ממוקד חשיפה מצומצמת נותנת השפעה גדולה

(200) פרסום בניין מגורים עם הסלוגן "להרגיש על גג עולם" מבטא תועלות:

א. חווייתיות
ב. פסיכולוגיות
ג. סוציולוגיות
ד. פונקציונליות

(201) כשמנסחים פרסום כמודעה בעיתון, למה יש לשים לב?

א. כותרת
ב. תמונה
ג. טקסט
ד. סלוגן

(202) באנר באתר אינטרנט ישלם לפי מספר:

א. כניסות
ב. כניסות
ג. חשיפות
ד. הקלקות

(203) מדוע פרסום בשעות צפיית שיא בטלוויזיה יקר יותר מבשעות אחרות?

א. עלות זמן שידור יקרה יותר
ב. יותר רייטינג ו-CPP נמוך
ג. יותר רייטינג ו-CPP גבוה
ד. יותר צופים

(204) בסרט החדש של ג'יימס בונד, יש סצנה שבה הוא יושב בבר ומאחוריו רואים עומדים בשורה מספר בקבוקי מרטיני ברקע. איזו צורת פרסום זו?

א. הופעת המוצר
ב. שיחה על המוצר
ג. פרסום סמוי
ד. שימוש במוצר

(205) לפי מודל הקרחון מה המשפט הנכון?

א. רוב הפרסום סמוי מהצרכן
ב. רוב הפרסום נמצא בטלוויזיה וברדיו
ג. רוב הפרסום נמצא ברשת
ד. רוב הפרסום ידוע לצרכן

(206) מה היתרון המרכזי של שימוש משולב במספר רמות של פרסום סמוי?

א. יותר חופש בשילוב המוצר בתוכן
ב. הגברת האפקטיביות על הצופים
ג. חיזור הרכיב האמוציונלי בפרסומת
ד. הארכת זמן המסך של המוצר

(207) פרסום כדורים לכאבי ראש כמחלה הנו?

א. הצגת תופעות חיים נורמטיביות כמחלות
ב. הצגת סימפטום מינורי כמחלה
ג. הצגת סימפטום מינורי כמחלה
ד. הצגת סיכון רפואי כמחלה

(208) כשרוצים לקבל את המידע המדויק והעמוק ביותר על אופן התנהגותם ואורח חייהם של לקוחות, דרך המחקר הטובה ביותר היא:

א. טלפוני
ב. סקר
ג. נתוני התנהגות לקוחות
ד. מחקרים אתנוגרפיים

(209) קופונים של מסעדה שמעניקים 20% הנחה, הם שיטת:

א. פרסום באינטרנט
ב. חקר שיווקי
ג. קידום מכירות
ד. יחסי ציבור

(210) פרסום באתר פייסבוק למנוע חיפוש גוגל הוא

א. פרסום מקוון
ב. SEM ממומן
ג. פרסום ממומן AdWords
ד. קידום אורגני SEO

(211) חברה חדשה המוכרת גאדג'טים חדשים, עשתה פרסומת חדשה למוצרי אלקטרוניקה הפונה לגברים. באיזו טכניקה ישתמשו?

א. טריטוריה גברית
ב. השתייכות חברתית
ג. פרסום סמוי
ד. שליטה

(212) מה הכי משפיע על צעירים בפרסומות נגד עישון?

א. תלות והתמכרות
ב. אורח חיים קצר
ג. מחלות כמו סרטן
ד. מחיר יקר

(213) כשרוצים ליצור פרסומת הפונה אל הצורך הגלוי אצל נשים, במה צריך להתמקד?

א. ביטחון
ב. הבעת דיעה
ג. משפחה
ד. אטרקטיביות

(214) כשעושים חקר הארגון, באיזה ניתוח לא משתמשים?

א. ניתוח דימוי
ב. מתחרים
ג. SWOT
ד. PESTLE

(215) כשרוצים להשתמש בסקר טלפוני, איזה מחקר נבצע?

א. קונספט
ב. קומפיוטר-טסט
ג. אפקטיביות
ד. קופי טסט