(1) בכדי לקדם תוכנת מחשב המשמשת להפחתת עלויות תפעול, נעשה שימוש ב

א. שיווק צרכני
ב. שיווק עסקי
ג. שיווק גלובלי
ד. שיווק בלא כוונת רווח

(2) איזה מהבאים הנו דוגמא לשימוש בשיווק ישיר?

א. הדבקת סטיקרים על גבי מכוניות
ב. מודעה במגזין/ עתונות מתמחה
ג. הצעת מבצעים ללקוחות החברה
ד. שיווק טלפוני/ טלמרקטינג

(3) איזה מההגדים הבאים הנו הנכון ביותר?

א. פרסום הנו טכניקה של יחסי ציבור
ב. פרסום הנו טכניקה של שיווק אסטרטגי
ג. פרסום הנו טכניקה של תקשורת שיווקית
ד. פרסום הנו טכניקה של קידום מכירות

(4) הציטוט "השיווק חשוב מכדי להותירו בידי מחלקת השיווק" מהווה דוגמא לתפיסה של

א. תכנון השיווק
ב. שיווק אסטרטגי
ג. פרסום ויחסי ציבור
ד. תקשורת שיווקית

(5) קמפיין להפסקת עישון מטעם האגודה למלחמה בסרטן הנו דוגמא ל

א. שיווק ארגונים
ב. שיווק רעיונות
ג. שיווק חוויות
ד. שיווק שירותים

(6) מה מהבאים אינו מתקיים במערכת שיווק פשוטה

א. העברת תקשורת מהארגון ללקוחות
ב. העברת סחורות משוקי הצרכנים לשוקי היצרנים
ג. העברת מידע מהלקוחות לארגון
ד. החלפת כסף בסחורות בין הארגון ללקוחות

(7) איזה מההגדים הבאים הנו הנכון ביותר

א. שיווק עוסק בהגדלת המכירות של שירותים/מוצרים
ב. שיווק עוסק בהעברת מסרים אפקטיבית לנמענים
ג. שיווק עוסק בניהול היחסים בין חברה לבין הלקוחות שלה ?
ד. שיווק עוסק במגוון רחב של תהליכים שמטרתם יצירת ערך ללקוחות

(8) קמפיין לשיווק העיר חיפה הנו דוגמא ל

א. שיווק פוליטי
ב. שיווק מקומות
ג. שיווק ארגונים
ד. שיווק שירותים

(9) איזה מהצרופים הבאים מגדיר את המושג 'ערך'

א. איכות, שירות ומחיר
ב. שביעות רצון, איכות ומיצוב
ג. מיתוג, מיצוב ובידול
ד. מחיר, תמורה ותדמית?

(10) כאשר הצרכנים רוכשים את המוצר בתדירות פוחתת זה דוגמא ל:

א. ביקוש לא סדיר
ב. ביקוש חבוי
ג. אין ביקוש
ד. ביקוש בשפל

(11) כאשר הצרכנים סולדים מהמוצר, זה דוגמא לא

א. ביקוש שלילי
ב. ביקוש חבוי
ג. ביקוש בשפל
ד. אין ביקוש

(12) מודעה בעיתון 'הארץ' הינה דוגמא ל

א. ערוץ הפצה
ב. ערוץ שירות
ג. ערוץ מיצוב
ד. ערוץ תקשורת

(13) איזה מהבאים הנו דוגמא לפרסום בפלטפורמת מודפסת?

א. מודעה במגזין
ב. כתבת סיקור בעיתון
ג. כרטיסי ביקור
ד. שלטי חוצות

(14) איזה מהבאים הינו דוגמא לשימוש בקידום מכירות

א. קמפיין פרסום אגרסיבי
ב. קופונים באינטרנט
ג. הצבת אנשי מכירות בקניונים
ד. פרסום הודעה לעיתונות

(15) איזה מהבאים הנו דוגמא לשימוש בשיווק באינטרנט?

א. שליחת הודעות טקסט SMS ללקוחות
ב. קידום כתבות באתר וואלה וכדומה
ג. יצירת דף אוהדים בפייסבוק
ד. פרסום הקורא ללקוחות לבקר באתר החברה

(16) מחקר ופיתוח מוצרים מסייע בחליפין כיוון שהוא מקדם

א. הגברת החופש לקבל \ לדחות את הצעת החליפין
ב. יצירת שני צדדים לחליפין
ג. הגברת היכולת לתקשר ולספק
ד. יצירת ערך עבור הצד האחר

(17) סלבריטאים יכולים לשמש להעברת מסר רגשי כיוון ש

א. סלבריטאים מעוררים תשומת לב ואהדה
ב. סלבריטאים רבים הינם שחקנים היכולים להציג מגוון רחב של רגשות
ג. הסיפור האישי שלהם מורכב וכולל בתוכו רגשות רבים
ד. חלק מהקהל אוהב אותם ופלחים אחרים לא אוהבים אותם

(18) באיזה גישות פרסומיות נעשה שימוש בסרטון הפרסומת של בנק הדואר לרכישת מט"ח?

א. הפחדה + שימוש ברגשות
ב. סלבריטאים + שימוש ברגשות
ג. הומור + הפחדה + שימוש ברגשות
ד. הפחדה + סלבריטאים + הומור

(19) השימוש בסקס בפרסומות בעייתי במיוחד כאשר

א. קהל היעד מעל גיל 50
ב. קהל היעד הוא נשים
ג. לקהל היעד תפיסות שמרניות לגבי ייצוגי מין
ד. קהל היעד חשוף למסרים מיניים בערוצים אחרים

(20) איזה מהבאים איננו חסרון של פרסום משווה

א. פגיעה בדימוי של המתחרה עלולה ליצור תדמית של הארגון כ"לא הוגן"
ב. תקיפת מתחרה קטן עלולה לגרום להגברת המוכרות שלו
ג. שימוש בפרסום משווה עלול לעורר התנגדות בקרב לקוחות המתחרה
ד. טכניקות של פרסום משווה מדגישות את ההבדלים בין המתחרים

(21) מדוע מפרסמים נמנעים מלהשתמש בהפחדה ברמות גבוהות

א. מעורר מנגנוני הגנה כגון הדחקה
ב. אסור להקרנה בשעות צפיית שיא
ג. גורם טראומה לצופים
ד. שחיקת האפקטיביות הפרסומית

(22) השימוש בסקס בפרסומות יכול להיות אפקטיבי כאשר

א. מיניות מצליחה לגרום לתשומת לב ועוררות בקרב הקהל
ב. המוצר קשור למיניות, באופן ישיר או עקיף
ג. למוצר/ אריזתו דמיון אסוציאטיבי לסמלים מיניים
ד. קהל היעד הוא גברים

(23) איזה מהבאים אינו מהווה חסרון לשימוש בסקס בפרסומות

א. עלול להעליב את קהל היעד
ב. מציג גברים/ נשים בצורה פוגעת ומבזה
ג. מקדם ניצול ופגיעה מינית
ד. שימוש בסקס בפרסומות גורם לעוררות

(24) פרסום משווה יכול להתאים ל:

א. מתחרה וותיק אשר רוצה לשמר נתח שוק
ב. מתחרה מוביל המעוניין להתגונן מפני מתחרים קטנים
ג. מתחרה קטן המעוניין להיצמד למתחרה המוביל
ד. מתחרה חדש אשר רוצה לפתח יתרון תחרותי

(25) שימוש בהומור תורם לתחושה של השתייכות חברתית כיוון ש:

א. צחוק מסייע 'לשבור את הקרח' בין זרים
ב. צחוק משותף גורם לפתיחות וקרבה
ג. הומור מעורר רגש ואהדה
ד. הומור הוא תלוי תרבות/ חברה

(26) שימוש שאיננו-מחושב בהומור עלול לגרום

א. יצירת פרסום שאיננו אפקטיבי
ב. פגיעה ברגשות
ג. הדגשת חסרונות המוצר
ד. קידום המתחרים

(27) פרסומת לגברים המציגה קבוצת חברים המשחקים יחד כדורעף, יכולה להיות דוגמא לפרסום המתמקד ב

א. צורך בניהול רושם
ב. טריטוריה גברית
ג. שיווק ל'גבר החדש'
ד. השתייכות חברתית

(28) תלונות מצד הצרכן הישראלי הינן חלק מ:

א. תרבות צרכנית שטרם הגיעה לשלב הבגרות
ב. תוצר של רמת שירות/ איכות מוצרים ירודה
ג. משוב באמצעותו על החברה להשתפר
ד. צורת הבעה ותקשורת בין הצרכן לארגון

(29) פרסומת למוצרי מזון אשר במרכזה אמא מבשלת, עושה שימוש בצורך של נשים ב

א. שליטה
ב. בריאות
ג. דאגה למשפחה
ד. הכרה

(30) שימוש בפרסום הפונה לנשים על ידי הדגשת נושא המשפחה נמצא ב

א. ירידה
ב. עלייה
ג. ללא שינוי
ד. עליות ומורדות

(31) בכדי לפרסם בגדי יוקרה לנשים, ניתן לעשות שימוש בצרכים של:

א. אטרקטיביות + משפחה
ב. אימפולסיביות + יופי
ג. הכרה + פינוק
ד. הנאה + סטטוס

(32) הפרסומת לסבון של חברת Old Spice מהווה דוגמא ל:

א. גישת יוניסקס בה אין הבחנה מגדרית
ב. שימוש בצורך הגלוי של אטרקטיביות
ג. הרחבת פלח השוק למגדר הנשי
ד. מוצר בו מגדר הרוכש שונה ממגדר המשתמש

(33) בפרסום לגברים, הגדרת קבוצת הפנים באמצעות קבוצת החוץ משמעו

א. הדגשה של התנהגות גברית מסורתית
ב. הגדרת זירה להשתייכות גברית באמצעות סימון מי שאיננו שייך
ג. יצירת טריטוריה גברית אליה אין כניסה לנשים
ד. שימוש בסוגי גבריות שונים באותה הפרסומת

(34) תכנים הנוגעים לתפקידי מגדר מסורתיים יכולים להימצא בפרסומות לנשים המדגישות צרכים של:

א. שליטה וביטחון
ב. הכרה
ג. הבעת דעה
ד. אטרקטיביות

(35) שימוש בדימויים מיניים בפרסומות מהווה דוגמא ל:

א. פרסום כראי החברה הליברלית
ב. תפקידי מין מסורתיים
ג. צורך המשותף לגברים ולנשים
ד. ייצוג פוגעני ומעליב

(36) בפרסומות למותגים בישראל הצרכן בוחן [לא בטוח]

א. כיצד המותג מתקשר לזהותו האישית
ב. סמלי יוקרה, סטטוס והצלחה
ג. את הקשר בין המותג לחברה הישראלית
ד. אלמנטים של חדשנות, תחרותיות והזדמנות

(37) פרסומת למכירת מוצרי טיפוח לגברים, סביר כי תעשה שימוש באסטרטגיה של

א. השתייכות חברתית
ב. טריטוריה גברית
ג. שיווק לגבר החדש
ד. סקס ומשיכה מינית

(38) מה מהבאים מהווה צורך סמוי של נשים:

א. אטרקטיביות
ב. הכרה
ג. ביטחון
ד. משפחה

(39) השילוב של הומור והפחדה נועד ל: [לא בטוח]

א. לשפר את הפענוח ולהגביר את האפקט
ב. להפוך את הפרסומת
ג. להפחית את השימוש במנגנוני הגנה בקרב הצופים
ד. ליצור רמת הפחדה נמוכה

(40) בפרסומות העושות שימוש בגישה של שימוש ברגשות, קיים דגש על [לא בטוח]

א. מניפולציה רגשית של הצופים
ב. יצירת רגשות חיוביים של שמחה
ג. קישור המוצר עם ערכים רגשיים נבחרים
ד. הדגשת הרגשות שנוצרים בעקבות שימוש במוצר

(41) שאלה איזה מהבאים הנו דוגמא לשימוש ביחסי ציבור?

א. שליחת דיוור לקהל היעד
ב. הזמנת עיתונאים לסקר ארוע מטעם החברה
ג. מודעה בעיתון יומי המחולק חינם
ד. מבצעים לחברי מועדון הלקוחות

(42) השילוב של הומור והפחדה נועד ל [לא בטוח]

א. להפחית את השימוש במנגנוני הגנה בקרב הצופים
ב. ליצור רמת הפחדה נמוכה
ג. להפוך את הפרסומת למהנה לצפייה
ד. לשפר את הפענוח ולהגביר את האפקט

(43) האפקט של שימוש בהומור בפרסום מסייע ל

א. הדגשת התועלות משימוש במוצר
ב. יצירת בטחון בארגון ובמוצר
ג. יצירת פתיחות לקבלת המסר הפרסומי
ד. הדגשת האלמנטים הקוגניטיביים של המסר

(44) מה נצפה לראות בסוף פרסומת העושה שימוש בגישה של הפחדה?

א. סיום דרמטי
ב. כלים להפחתת החרדה
ג. מידע/ עובדות
ד. שימוש בהומור

(45) בהתאם לניתוח מבני השוק, המתחרה בעל נתח השוק הגדול ביותר יחשב ל

א. מאתגרים
ב. מובילים
ג. מעתיקים
ד. שחקני נישה

(46) המטרה המרכזית של פילוח שווקים הינה?

א. להבין טוב יותר את הצרכנים
ב. לאתר קבוצות גדולות ורווחיות
ג. לאפיין לקוחות אשר נגישים לפעילות שיווקית
ד. לחלק שוק הטרוגני לקבוצות הומוגניות

(47) ניתוח הדימוי של חברת המים המינרלים "בית השואבה" גילה כי הם כמעט ולא מוכרים בקרב הצרכנים הישראלים, וכי הדימויים הנפוצים הקשורים בחברה התייחסו לאיכות מים מעולה מחד, ולפרשיית שחיתות בהן היה מעורב מנכ"ל החברה מאידך. ניתן לומר כי הדימוי של חברת "בית השואבה" הנו:

א. דימוי חזק ומעורב
ב. דימוי חלש ומעורב
ג. דימוי חלש ושלילי
ד. דימוי חזק וחיובי

(48) בהתאם לניתוח מבנה השוק, המתחרה בעל נתח השוק הגדול ביותר ייחשב ל

א. מאתגרים
ב. מעתיקים
ג. שחקני נישה
ד. מובילים

(49) בהתאם למודל הירארכיית ההשפעות, השלב של 'חיפוש מידע' בא לאחר

א. הערכת חלופות
ב. זיהוי הבעיה
ג. מעורבות רגשית
ד. כוונת קנייה

(50) ניתוח SWOT Analysis מאפשר לנו

א. לאפיין את היחסים בין הארגון לצרכנים
ב. למפות את מאפייני הסביבה הפנימית/ הסביבה החיצונית המיידית של הארגון
ג. לאפיין את חוזקות וחולשות הארגון
ד. למפות את מאפייני הסביבה הרחבה בה הארגון פועל

(51) הערכה איכות המוצרים של מתחרה מסוים, נעשית כחלק מהטכניקה של

א. ניתוח היקף התחרות
ב. ניתוח אופי התחרות
ג. ניתוח הסביבה התחרותית
ד. ניתוח מבנה השוק

(52) הערכה איכות המוצרים של מתחרה מסוים, נעשית כחלק מהטכניקה של:

א. ניתוח מבנה הש
ב. ניתוח אופי התחרות
ג. ניתוח היקף התחרות
ד. ניתוח הסביבה התחרותית

(53) מדוע אנו עורכים מחקר שיווקי

א. לנתח את התנהגות הצרכנים
ב. האסטרטגיה הפרסומית נגזרת ממאפייני סביבות השוק
ג. להבין את סביבת התחרות
ד. מחקר שיווקי הוא אחד מתהליכי המפתח בשיווק

(54) הבחירה של תושב חיפה ללמוד באוניברסיטת חיפה בגלל הקרבה למקום מגוריו הנוכחי, יכולה להיות דוגמא ל:

א. תועלות הנובעות מחסכון
ב. תועלות חווייתיות
ג. תועלות חברתיות
ד. תועלות פונקציונאליות

(55) אירוח משלחת לוחמי סומו ע"י משרד התיירות הישראלי הנו דוגמא ל:

א. חקר צרכנים של השוק היפני ושימוש במובילי דעה רלוונטיים
ב. אסטרטגיה פרסומית של שימוש בסלבריטאים
ג. אסטרטגיית שיווק המכוונת לקהל היפני
ד. הידוק הקשרים התיירותיים והעסקיים בין שתי המדינות

(56) בהתאם לניתוח מבנה השוק, מתחרה בסדר גודל קטן \ בינוני הפונה לפלח שוק ייחודי או מציע מוצר ייחודי יחשב ל?

א. מאתגרים
ב. מובילים
ג. מעתיקים
ד. שחקני נישה

(57) איזה מהבאים אינו חלק מסביבות המחקר השיווקי

א. סביבת הצרכנים
ב. סביבת המתחרים
ג. סביבת הארגון
ד. סביבת הפרסום

(58) בחירה של סטודנט ללמוד באוניברסיטת חיפה התבסס על כך שמרבית חבריו כבר נרשמו לאוניברסיטת חיפה יכולה להיות דוגמא ל:

א. תועלות חוויתיות
ב. תועלות הנובעות מחסכון
ג. תועלות חברתיות
ד. תועלות פונקציונאליות

(59) בהתאם למודל הירארכית ההשפעות, השלב של 'החלטת קניה' בא לאחר:

א. כוונת קנייה
ב. זיהוי בעיה
ג. מעורבות רגשית
ד. הערכת חלופות

(60) מה החסרון המרכזי של פילוח סוציו-דמוגרפי

א. הטכניקה מניחה כי לאנשים באותו פלח סוציו-דמוגרפי יש את אותם הצרכי
ב. הטכניקה לא מתאימה לשווקי צרכנות מפותחים כגון ארהב
ג. זאת טכניקה מסורתית אשר נמצאת בשימוש כבר הרבה מאוד שנים
ד. הטכניקה לא מתייחסת לאשכולות (Bottom-up segmentation)

(61) בהתאם לניתוח מבנה השוק, מתחרה בסדר גודל בינוני בעל השקעה צנועה בפרסום ומידת חדשנות מועטה ייחשב ל:

א. שחקני נישה
ב. מובילים
ג. מעתיקים
ד. מאתגרים

(62) בהתאם לניתוח מבנה השוק, מתחרה בסדר גודל בינוני-גדול, אשר משקיע הרבה בפיתוח מוצרים חדשים ובפעילות שיווקית ייחשב ל

א. שחקני נישה
ב. מעתיקים
ג. מאתגרים
ד. מובילים

(63) קמפיין של חברת סלולר בו המסר המרכזי הוא "מהירות הגלישה ברשת פלאפון גבוהה מרשתות אורנג' וסלקום", הינו דוגמא לפרסום

א. המוצר שלנו עדיף על פני המתחרים
ב. יותר טוב/ זול /נוח ממתחרה x .
ג. מוצר x גרוע
ד. מוצר x גרוע

(64) שינוי עמדות בעקבות צפייה בפרסומת הינה דוגמא ל

א. פענוח
ב. מסר
ג. רעש
ד. אפקט

(65) בפרסומת "הקרב על המילקי" השימוש בתשדיר טלוויזיה הינו דוגמא ל

א. קידוד
ב. מסר
ג. אפקט
ד. ערוץ

(66) כאשר חברה חותמת פרסום עם סלבריטאי עליהם להיזהר מפני

א. מעשים לא אתיים מצד הסלבריטאי אשר יפגעו בדימוי הארגון
ב. שימוש של חברות מתחרות בסלבריטאים בעלי מאפיינים דומים
ג. סלבריטאים אשר הקריירה שלהם נימצאת בדעיכה
ד. השפעת הסלבריטאי על העברת המסר לנמענים

(67) קמפיין של חברת סלולאר כאשר המסר המרכזי הוא : " מהירות הגלישה ברשת פלאפון גבוהה מרשתות אורנג' וסלקום הינו דוגמא לפרסום משווה מסוג

א. המוצר שלנו עדיף על פני המתחרים
ב. יותר טוב יותר נוח /זול ממתחרה X .
ג. המוצר המוביל בשוק
ד. מוצר X גרוע.

(68) מוצר חדש יכול להתאים ביותר ל

א. מתחרה קטן המעוניין להיצמד למתחרה המוביל.
ב.  מתחרה וותיק אשר רוצה לשמר נתח שוק.
ג. מתחרה מוביל המעוניין להתגונן מפני מתחרים קטנים
ד.  מתחרה חדש אשר רוצה לפתח יתרון יחסי.

(69) מתחרה חדש אשר רוצה לפתח יתרון יחסי.

א. שעוני יוקרה
ב. משקאות קלים
ג. חטפים/ ממתקים
ד. מוצרים לצעירים

(70) איזה מוצר השימוש בהומור לא מתאים לפרסומת שלו?

א. שעוני יוקרה
ב. מוצרים לצעירים
ג. משקאות קלים
ד. חטיפים,ממתקים

(71) כיצד כדאי לסיים פרסומת שמאופיינת בהפחדה גבוהה?

א. במוצר עצמו
ב. בפחד משתק
ג. דרכים חלופיות לבעיה
ד. בסקרנות

(72) פרסום מאסיבי מאפיין מוצרים

א. חדשים, בעלי נתח שוק גדול, הפועלים בשוק תחרותי ובעלי רמת בידול נמוכה
ב. וותיקים, בעלי נתח שוק גדול, הפועלים בשוק תחרותי ובעלי רמת בידול גבוהה
ג. וותיקים, בעלי נתח שוק קטן, הפועלים בשוק בעל מידת תחרותיות נמוכה ובעלי רמת בידול גבוהה
ד. חדשים, בעלי נתח שוק קטן, הפועלים בשוק תחרותי ובעלי רמת בידול נמוכה

(73) היתרונות המרכזיים של פרסום בדפוס הם

א. מספק מידע רב תוך בניית עולם דימויים אטרקטיבי
ב. נגיש למגוון קהלים ומפרסמים
ג. מאפשר הגעה למגוון רחב של קהלים
ד. עלות ההפקה והפרסום זולה מאשר פרסום בטלוויזיה

(74) היתרונות המרכזיים של פרסום באינטרנט הם

א. האינטרנט מאפשר הגעה לקהלים בעלי הוצאה צרכנית גבוהה
ב. זול ביחס לאמצעי פרסום אחרים
ג. צרכנים מבלים יותר זמן באינטרנט ומבצעים יותר רכישות באינטרנט
ד. מאפשר שימוש במגוון סוגי פרסום ובתכנים אינטראקטיביים

(75) בהתאם למשולש הרטורי, קמפיין של חברת אופנה המתמקדת בתחושות של אופנתיות ונחשקות, עושה שימוש ברובד של

א. לוגוס
ב. אתוס
ג. רטורוס
ד. פאתוס

(76) מודעת פרסומת בעיתון של רשת המרכולים 'רמי לוי' מציגה את המחירים הנמוכים של הרשת ביחס למתחרים. פרסומת זאת יכולה להיות דוגמא לפרסום שמטרתו

א. לחזק
ב. להזכיר
ג. לשדל
ד. לידע?

(77) למצב את אוניברסיטת חיפה כמוסד השכלה גבוהה המושתת על מחקר חדשני, הינה דוגמא למטרה מסוג

א. יחסים
ב. מוניטין
ג. מודעות
ד. פעולות

(78) בהתאם למודל מחזור חיי המוצר, קמפיין המתמקד ביידוע הצרכנים לגבי המוצר, אופייני לשלב ה:

א. הצגה (Introduction)
ב. דעיכה (Decline)
ג. צמיחה (Growth)
ד. בגרות (Maturity)

(79) להגדיל את מספר הסטודנטים הלומדים לתארים מתקדמים באוניברסיטת חיפה, הינה דוגמא למטרה מסוג

א. מוניטין
ב. פעולות
ג. יחסים
ד. מודעות

(80) לקשר את אוניברסיטת חיפה עם ערכים של מצויינות, הינה דוגמא למטרה מסוג? [לא בטוח]

א. יחסים
ב. מודעות
ג. מוניטין
ד. פעולות

(81) איזה מהבאים מייצג את הסדר פעולות הנכון

א. בניית תמהיל שיווק > מחקר שיווקי > גיבוש מסרים
ב. מחקר שיווקי > הצבת מטרות ויעדים > גיבוש מסרים
ג. בחירת קהל יעד > ניתוח שיווקי > בניית תמהיל שיווק
ד. הצבת מטרות ויעדים > מחקר שיווקי > בניית תמהיל שיווק

(82) הייתרנות המרכזים של פרסום בטלוויזיה הם: [לא בטוח]

א. מאפשר הדגמה משכנעת של העברת מסרים לא מוחשיים
ב. פלטפורמה להעברת מסרים יצירתיים בעלי אפקטיביות גבוהה
ג. ערוץ פרסומי רב עוצמה ובעל חשיפה רחבה
ד. חברות המפרסמות בטלוויזיה מקושרות עם הצלחה ועוצמה

(83) בכדי שהיעדים יהיו אפקטיבים עליהם להיות

א. ממוקדים, מדידים וברי השגה
ב. מותאים לאסטרטגיה השיווקית
ג. ברורים, גמישים ומעוררי השראה
ד. ניתנים למימוש באמצעות כלי שיווק ופרסום

(84) בהתאם למודל מחזור חיי המוצר, קמפיין המתמקד בהגברה חדה של צריכת המוצר, אופייני לשלב ה

א. צמיחה (Growth)
ב. הצגה (Introduction)
ג. בגרות (Maturity)
ד. דעיכה (Decline)

(85) בהתאם למאמר, שכנוע רופאים להציע טיפול תרופתי לחולים הסובלים מחרדה חברתית הינה דוגמא לטקטיקה של: [לא בטוח]

א. הצגת סימפטום מינורי כמחלה
ב. הצגת תופעות חיים נורמטיביות כמחלות
ג. הצגת סיכון רפואי כמחלה
ד. הצגת בעיות אישיות/חברתיות כמחלות

(86) קמפיין למניעת עישון שמדגיש את הסוגיה של תלות והתמכרות, מתאים במיוחד לפלח של:

א. מעשנים מחתך כלכלי נמוך
ב. מעשנים ממדינות מערב אירופאיות כגון צרפת
ג. צעירים
ד. הורים/ נשים הרות

(87) בכדי להשפיע על צעירים להימנע מעישון, עלינו לפתח קמפיין שיתמקד ב:

א. דמויות סמכות כגון רופאים
ב. דוברים צעירים אשר יפנו לקהל 'בגובה העיניים'
ג. סכנות בריאותיות של עישון
ד. השפעות העישון על הגוף לטווח ארוך

(88) בהתאם למאמר, שכנוע רופאים להציע טיפול תרופתי לחולים הסובלים מאוסטאופורוזיס (בריחת סידן) הינה דוגמא לטקטיקה של:

א. הצגת סימפטום מינורי כמחלה
ב. הצגת תופעות חיים נורמטיביות כמחלות
ג. הצגת סיכון רפואי כמחלה
ד. הצגת בעיות אישיות/חברתיות כמחלות

(89) טיפול לא-הולם, בזבוז כספי המטופל ובזבוז משאבי מחקר וציבור, הינן דוגמאות ל:

א. ההשלכות של חרחור מחלות
ב. גורמים בהתפתחות חרחור מחלות
ג. טקטיקות של חרחור מחלות
ד. עקרונות מנחים של חרחור מחלות

(90) תרופה לטיפול בהפרעות מצב רוח (כגון דיכאון) הינה דוגמא לטקטיקה של

א. הצגת תופעות חיים נורמטיביות כמחלות
ב. הצגת סיכון רפואי כמחלה
ג. הצגת סימפטום מינורי כמחלה
ד. הצגת סימפטום מינורי כמחלה

(91) בדיקה קפדנית של השפעות הקמפיין בקרב קהל היעד, הינו דוגמא לעיקרון של: [לא בטוח]

א. ניטור והערכה
ב. ערוצים והיקף חשיפה
ג. גישה הוליסטית לשיווק
ד. ערוצים והיקף חשיפה

(92) בהתאם למאמר, בכדי להימנע מהתופעה של חרחור מחלות מומלץ [לא בטוח]

א. להכיר את האסטרטגיות המרכזיות של חרחור מחלות
ב. לעקוב אחר פרסומים בתקשורת הנוגעים לסוגיות רפואיות
ג. להימנע משימוש במידע רפואי אשר נסמך על מימון מסחרי
ד. להתייעץ עם אנשי מקצוע לפני שימוש בתרופות

(93) מחקר עדכני מצא כי קמפיינים לבטיחות בדרכים המראים תמונות קשות של פגיעה פיזית, עלולות לגרום להדחקה והתעלמות מהקמפיין בקרב נהגים צעירים. שימוש בתובנה זאת בתכנון קמפיין הינו דוגמא לעיקרון של:

א. ניטור והערכה
ב. קמפיין מבוסס-תיאוריה
ג. גישה הוליסטית לשיווק
ד. מחקר שיווקי

(94) תרופה למניעת יתר לחץ דם הינה דוגמא לטקטיקה של

א. הצגת סיכון רפואי כמחלה
ב. הצגת סימפטום מינורי כמחלה
ג. הצגת בעיות אישיות/חברתיות כמחלות
ד. הצגת סימפטום מינורי כמחלה

(95) קמפיינים שיווקים ל"גלולות היום שאחרי"מעוררים בעייתיות כיוון ש

א. הקמפיינים מעודדים שימוש בתרופות בשעה שיש דרכים טובות יותר לטפל בנושא.
ב. הקמפיינים מתעלמים מהסוגייה של מחלות מין
ג. הקמפיינים מטילים את האחריות למניעת הריון על נשים בלבד.
ד. הקמפיינים מעודדים קיום יחסי מין בגיל צעיר

(96) פרסומת למוצרי מזון אשר במרכזה אמא מבשלת עושה שימוש בצורך של נשים ב:

א. שליטה
ב. הכרה
ג. דאגה למשפחה
ד. בריאות

(97) מה מהבאים הנו יתרון של שימוש בפרסום סמוי בקולנוע, על פני פרסום סמוי בטלוויזיה

א. שימוש בסלבריטאים
ב. חיי מדף ארוכים
ג. פרסום סמוי בקולנוע יותר אפקטיבי מאשר פרסום סמוי בטלוויזיה
ד. העברת מסרים מורכבים

(99) קמפיין זימבובה אשר מדגיש את קיומם של מפלי ויקטוריה, מהווה דוגמא לשימוש באסטרטגיה של

א. שליחת מסר מנוגד
ב. התעלמות
ג. התנתקות גיאוגרפית
ד. הצמדות למותגי תיירות

(100) קמפיין תיירות של תיאלנד תחת הסלוגן "Amaazing thailand Alawys amazes you" יכול להיות דוגמא לאסטרטגיה של

א. שליחת מסר מנוגד
ב. שימוש בסלבריטאים
ג. חווית התייר במרכז
ד. הפיכת חסרון ליתרון

(101) קמפיין תיירות של צרפת המדגיש את חביבות התושבים כלפי מבקרים, יכול להיות דוגמא לאסטרטגיה של

א. שליחת מסר מנוגד
ב. חווית התייר במרכז
ג. גיחוך על הסטריואטיפ
ד. הפיכת חסרון ליתרון

(102) קמפיין התיירות של טייוואן תחת הסלוגן Taiwan touches your heart, יכול להיות דוגמא לאסטרטגיה של

א. שימוש בסלבריטאים
ב. חווית התייר במרכז
ג. שליחת מסר מנוגד
ד. הפיכת חסרון ליתרון

(103) תיאור מקומה של טנזיה על חופו של האוקינוס ההודי, יכול להיות דוגמא לאסטרטגיה של

א. שליחת מסר מנוגד
ב. התעלמות
ג. הצמדות גיאוגרפית
ד. התנתקות גיאוגרפית

(104) שמפיין של מאלי מינואר 2013 אשר בוחר שלא להתייחס למלחמה המתחוללת במדינה, יכול להיות דוגמא לאסטרטגיה של

א. שליחת מסר מנוגד
ב. התעלמות
ג. הכרה בדימוי השלילי
ד. מיתוג בניגוד לסטראוטיפ

(105) בהתאם למאמר מה הקושי המרכזי של מדינות אפריקה בהקשר של שיווק באינטרנט

א. שיעור נמוך של תשתיות מחשוב ואינטרנט *
ב. מחסור בתקציבי שיווק
ג. אפליה בתוצאות מצד מנועי החיפוש
ד. העדר הבנה של חשיבות האינטרנט

(106) קמפיין התיירות של קולומביה המציג את המזג החם של התושבים כ"לבבי מכניס אורחים" יכול להיות דוגמא לאסטרטגיה של

א. גיחוף על הסטריאוטיפ
ב. חווית התייר במרכז
ג. הפיכת חסרון ליתרון
ד. שליחת מסר מנוגד

(107) קמפיין התיירות של ישראל מדגיש כי המדינה בטוחה לביקור, יכול להיות דוגמא לאסטרטגיה של

א. שליחת מסר מנוגד
ב. גיחוך על הסטריאוטיפ
ג. שימוש בסלבריטאים
ד. הפיכת חסרון ליתרון

(108) דגש מיוחד באתר האינטרנט של מוזמביק על תשתיות התחבורה והרפואה המתקדמות במדינה. יכול להיות דוגמא לאסטרטגיה של

א. הצמדות גיאוגרפית
ב. התעלמות
ג. שליחת מסר מנוגד
ד. התנתקות גיאוגרפית

(109) קמפיין תיירות של ישראל בו רואים את מדונה מתייר בכותל, יכול להיות דוגמא לאסטרטגיה של

א. שימוש בסלבריטאים
ב. הפיכת חסרון ליתרון
ג. חווית התייר במרכז
ד. שליחת מסר מנוגד

(110) קמפיין התיירות של אתיופיה תחת הסלוגן Months sunshine 13 מדגיש את ריבוי ימי השמש באתיופיה יכול להיות דוגמא לאסטרטגיה של

א. גיחוך על סטריאוטיפ
ב. שימוש בסלבריטאים
ג. שליחת מסר מנוגד
ד. הפיכת חסרון ליתרון

(111) קמפיין של אוגנדה המדגיש את אורח החיים הפסטורלי והמסורתי באזורי הספר במדינה יכול להיות דוגמא לאסטרטגיה של

א. הכרה בדימוי השלילי
ב. מיתוג בניגוד לסטריאוטיפ
ג. הפיכת חסרון ליתרון
ד. שליחת מסר מנוגד

(112) קמפיין תיירות של ישראל בו מופיע תמונה של ישו על צלב וכתוב הכיתוב "אנחנו מאמינים לנוצרים יותר בכל יום" יכול להיות דוגמא לאסטרטגיה של

א. גיחוך על הסטריואטיפ
ב. הפיכת חסרון ליתרון
ג. שליחת מסר מנוגד
ד. שימוש בסלבריטאים

(113) קמפיין תיירות של ישראל המדגיש כי המדינה בטוחה לביקור, יכול להיות דוגמא לאסטרטגיה של

א. שימוש בסלבריטאים
ב. שליחת מסר מנוגד
ג. גיחוך על הסטריאוטיפ
ד. הפיכת חסרון ליתרון

(114) מתן שם באנגלית למגדל דירות יוקרתי נעשה כיון ש

א. השפה האנגלית מקושרת לארה"ב
ב. שימוש באנגלית משדר יוקרה, הצלחה ובינלאומיות
ג. יש כאן פניה לקהל יעד של משקיעים זרים ותושבי חו"ל
ד. השפה האנגלית היא חלק מהרובד הלאומי של האמרקניזציה

(115) קמפיין טלוויזיה המתמקד בדיור מוגן לגיל הזהב הנו דוגמא ל

א. קמפין שיווק מקמות הממוקד בפלח שוק צר
ב. קמפיין שיווק מקמות הפונה לקהל הטרוגני
ג. פעילות פרסומית לקידום מטרות שיווקיות
ד. פעילות פרסומית לשיווק מקומות

(116) קמפיין לשכונה חדשה בראש העין העונה לשם סביון הירוקה הינו דוגמא ל

א. אסטרטגית הצמדות גיאוגרפית
ב. אסטרטגית תחרות גיאוגרפית
ג. אסטרטגית התנתקות גיאוגרפית
ד. אסטרטגית בידול גאוגרפי

(117) קמפיין לשכונה חדשה במודיעין המדגיש את המיקום המרכזי של העיר הינו דוגמא ל

א. אסטרטגית בידול גיאוגרפי
ב. אסטרטגית תחרות גיאוגרפית
ג. אסטרטגית התנתקות גאוגרפית
ד. אסטרטגית הצמדות גיאוגרפית

(118) שינוי השם של המועצה האזורית עזתא אשר ממוקמת בסמוך לרצות עזה ל"מועצה האזורית שדות הנגב" הינו דוגמא ל:

א. אסטרטגית התנתקות גיאוגרפית
ב. אסטרטגית בידול גיאוגרפי
ג. אסטרטגית הצמדות גיאוגרפית
ד. אסטרטגית תחרות גיאוגרפית

(119) הקמפיין הפרסומי "חיפה עדיפה" אשר משווה בין חיפה לבין תל אביב הינו דוגמא ל

א. אסטרטגית תחרות גיאוגרפית
ב. אסטרטגית בידול גיאוגרפי
ג. אסטרטגית התנתקות גיאוגרפית
ד. אסטרטגית הצמדות גיאוגרפית

(120) חסכון אנרגטי בעקבות מגורים בבית שנבנה בהתאם לתקני בנייה ירוקה יכולים להיות דוגמא ל

א. תועלות שאינן מוחשיות
ב. תועלות מוחשיות
ג. תועלות סוציולוגיות
ד. תועלות פיסיולוגיות

(121) השימוש בסלוגן "חמש דקות מרעננה" בפרסומת לפרויקט המגורים בהוד השרון הינה דוגמא ל

א. אסטרטגית בידול גיאוגרפי
ב. אסטרטגית תחרות גיאוגרפית
ג. אסטרטגית הצמדות גיאוגרפית
ד. אסטרטגית התנתקות גיאוגרפית

(122) השימוש בסלוגן "הכי קרוב לתל אביב" בפרסומת לפרויקט מגורים הינה דוגמא ל

א. אסטרטגית בידול גיאוגרפי
ב. אסטרטגית התנתקות גיאוגרפית
ג. אסטרטגית תחרות גיאוגרפית
ד. אסטרטגית הצמדות גיאוגרפית

(123) בחירה בשכונה "סביוני הצפון" בשל שיקולי סטטוס חברתי הינה דוגמא ל

א. גורמים בבחירת אזור מגורים
ב. תועלות שאינן מוחשיות
ג. חשיבות הדימוי בעולם השיווק
ד. השפעת הפרסום על הלקוחות

(124) אריזת מוצרי חשמל תוצרת סין בקופסא עם צבעי הדגל האמריקאי הינה עדות ל

א. אמריקניזציה ברובד הגיאוגרפי
ב. אמריקניזציה ברובד התרבותי
ג. אמריקניזציה ברובד הלאומי
ד. אמריקניזציה ברובד הטכנולוגי כלכלי

(125) בחירה לגור בבני ברק מצד משפחה חרדית יכול להוות דוגמא ל

א. חשיבות גורם המחרי בשיווק מקומות
ב. חשיבות גורמי קיימות בשיווק מקומות
ג. חשיבות הרגשות הלאומיים בשיווק מקומות
ד. חשיבות אופי האוכלוסיה בשיווק מקומות

(126) שכונה יכולה להוות דוגמא ל-Greenwash כאשר

א. הלוגו והסלוגן של השכונה צבועים בירוק
ב. השכונה שוכנת באזור בעל נכסי טבע וריאות ירוקות
ג. המילה 'ירוק' מופיעה בשם השכונה, אך בפועל השכונה לא תואמת את התקנים לבנייה ירוקה
ד. המילה 'ירוק' מופיעה בשם השכונה, והשכונה נבנתה בהתאם לתקני בנייה ירוקה

(127) שימוש בשפה האנגלית בפרסומות למקומות הינה עדות ל

א. אמריקניזציה ברובד התרבותי
ב. אמריקניזציה ברובד הטכנולוגי-כלכלי
ג. אמריקניזציה ברובד הלאומי
ד. אמריקניזציה ברובד הגיאוגרפי

(128) שימוש בשם "עיר ימים" בפרסומת לפרויקט מגורים בנתניה, הינה דוגמא ל

א. אסטרטגית בידול גיאוגרפי
ב. אסטרטגית התנתקות גיאוגרפית
ג. אסטרטגיות הצמדות גיאוגרפית
ד. אסטרטגית תחרות גיאוגרפית

(129) מדוע לשכונות חדשות מוצמד התואר 'ירוק', במקום שימוש בשפה האנגלית

א. כיוון שבשכונות אלה דגש על טבע ונוף
ב. כיוון שכוחה של סין עלה על חשבון כוחה של ארה"ב
ג. השימוש באנגלית הוא רק עבור שכונות יוקרה
ד. השינוי מייצג שינוי ערכי בחברה הישראלית

(130) קמפיין של רואנדה תחת הסלוגן "שחר אפריקאי חדש" מהווה דוגמא לשימוש באסטרטגיה של

א. התעלמות
ב. מיתוג בניגוד לסטראוטיפ
ג. שליחת מסר מנוגד
ד. הכרה בדימוי השלילי

(131) תיאור מיקומה של גמביה "רק 6 שעות מאירופה", מהווה דוגמא לשימוש באסטרטגיה של

א. התעלמות
ב. התנתקות גיאוגרפית
ג. שליחת מסר מנוגד
ד. הצמדות גיאוגרפית

(132) תרבות, כלכלה ומאפייני התושבים הינם גורמים מרכזיים בהבנייה של (לא בטוח)

א. אסטרטגיות לפרסום תיירות
ב. דימוי יעד תיירותי
ג. קמפיין לשיווק תיירות
ד. מאפייני מקום

(133) קמפיין תיירות של שוויץ בו רואים שוויצרים גוזמים את הדשא באחו בקפדנות, יכול להיות דוגמא לאסטרטגיה של [לא בטוח]

א. שימוש בסלבריטאים
ב. גיחוך על הסטריאוטיפ
ג. הפיכת חסרון ליתרון
ד. שליחת מסר מנוגד

(134) עבור המפרסמים, מה היתרון המרכזי של שימוש בתוכן שיווקי

א. העברת מסרים באופן מהיר ונוח
ב. מאפשר שכנוע סמוי
ג. יותר אפקטיבי מפרסום גלוי
ד. העברת מסר שיווקי באופן בולט וזכיר

(135) סצנה בתוכנית טלוויזיה המתרחשת בסלון ביתי, בו על הקיר תלויה כרזה עם לוגו של חברת פיצות, יכולה להיות דוגמא ל

א. הופעת המוצר
ב. שימוש במוצר
ג. פרסום סמוי
ד. שיחה אודות המוצר

(136) מה הפגיעה החמורה ביותר של הפרסום הסמוי במרחב הציבורי

א. פרסום סמוי מגביל את השיח הביקורתי
ב. שילוב פרסומות בתוכן מקטין את ממדי המרחב האזרחי
ג. שטיפת מוח וגנבת דעת הציבור
ד. הפיכת התקשורת ממרחב שיח חופשי למרחב צרכני הכפוף למסרים שיווקיים

(137) התופעה של הפחתת תשומת הלב לפרסום (Advertising immunization) גורמת ל

א. הפחתת השימוש בטכניקות שיווקיות
ב. הפחתת השימוש בפרסום סמוי
ג. הגברת השימוש בטכניקות שיווקיות
ד. הגברת השימוש בפרסום סמוי

(138) הזמנת עיתונאי לארוחה במסעדה במטרה שיכתוב ביקורת הינה דוגמא ל

א. פרסום סמוי
ב. יחסי ציבור
ג. פרסום 'מסורתי'
ד. קידום מכירות

(139) סצנה בתוכנית טלוויזיה המתרחשת בפאב, המעוצב בצבעי אדום ושחור אשר מזוהים עם יצרן סיגריות מסוים יכול להיות דוגמא ל:

א. שימוש במוצר
ב. הופעת המוצר
ג. שיחה אודות המוצר
ד. פרסום סמוי

(140) סצנה בתוכנית טלוויזיה המתרחשת בסלון ביתי, בו אחת הדמויות מזמינה פיצות מחברה מסוימת בגלל שהבצק שלהם הכי דק יכול להיות דוגמא ל

א. שיחה אודות המוצר
ב. הופעת המוצר
ג. שימוש במוצר
ד. פרסום סמוי

(141) מבין תוכניות "סגנון החיים" מהי הסוגה המובילה בשימוש בתוכן שיווקי

א. טיולים
ב. בישול
ג. בריאות
ד. אופנה

(142) מדוע ערוצי טלוויזיה מעוניינים לשדר תוכניות "סגנון חיים" המבוססות על תוכן שיווקי

א. מאפשר משיכת קהל צופים נרחב
ב. יוצר תוכן עשיר המקדם את הרייטינג של התוכנית
ג. מגדיל את הכנסות הערוץ מפרסום גלוי
ד. החברות המסחריות נושאות במרבית עלויות הההפקה

(143) מה הייתרון המרכזי של שימוש משולב במספר רמות של פרסום סמוי

א. יותר חופש בשילוב המוצר בתוכן
ב. חיזור הרכיב האמוציונאלי בפרסומת
ג. הארכת זמן המסך של המוצר
ד. הגברת האפקטיביות על הצופים

(144) סצנה בתוכנית טלוויזיה המתרחשת בסלון ביתי בו השחקנים אוכלים פיצה ועל השולחן מופע באופ ברור מגש קרטון עם לוגו של חברת הפיצות יכול להיות דוגמא ל

א. הופעת המוצר
ב. שיחה אודות המוצר
ג. שימוש במוצר
ד. פרסום סמוי

(145) סצנה בתוכנית טלוויזיה המתרחשת בפאב, בו אחת הדמויות מזמינה באופן מופגן בירה של יצרן ספציפי, יכולה להיות דוגמא ל:

א. הופעת המוצר
ב. שימוש במוצר
ג. שיחה אודות המוצר
ד. פרסום סמוי

(146) תוכנית בישול אשר הופקה ביוזמת חברה למוצרי חשמל המתמחה במוצרים למטבח, יכולה להיות דוגמא לטקטיקה של

א. שילוב מוצר בתוכן
ב. שיתופי פעולה מסחריים
ג. יצירת תוכניות
ד. רכישת אייטמים

(147) בהתאם לחוק הרשות השנייה, הסיבה העיקרית לפיה השימוש בפרסום סמוי אסור הינה

א. פרסום סמוי מהווה חריגה ממספר דקות הפרסום שהוקצו לזכיין
ב. לא חל על פרסום זה פיקוח מטעם הרשות השנייה
ג. פרסום סמוי מהווה 'גניבת דעת' הציבור
ד. בפרסום סמוי אין הפרדה בין התוכנית לבין הפרסומת

(148) תוכנית 'ריאלטי' בה המתמודדים מקבלים משימת נהיגת שטח בג'יפ, תוך מתן דגש על הנוחות הגבהה של הרכב, יכולה להיות דוגמא לטקטיקה של:

א. שיתופי פעולה מסחריים
ב. רכישת אייטמים
ג. שילוב מוצר בתוכן
ד. יצירת תוכניות

(149) בהקשר של האינטרנט, מה משמעות ההצהרה כי "המדיום הוא המסר?"

א. המפרסם צריך להיות היכן שהקהל נמצא
ב. פרסום באינטרנט שונה מפרסום במדיה אחרים
ג. בסביבה הטכנולוגית הנוכחית, האינטרנט הוא המסר הפרסומי
ד. קמפיינים באינטרנט צריכים לאמץ את מאפייני התכנים באינטרנט

(150) מודעת פרסומת באתר אינטרנט המציגה קובץ וידאו של מוצר/ שירות, הנה דוגמא ל:

א. תגובות בתשלום
ב. פרסום באתרי אינטרנט
ג. באנרים
ד. חלון צץ

(151) בכדי להגדיל את מספר הגולשים באתר האינטרנט של אוניברסיטת חיפה, מנהל האתר החליט לפרסם מודעות בתשלום באתרwww.google.co.il. מהלך זה מהווה דוגמא ל:

א. קידום מקוון (on-line)
ב. קידום שאיננו מקוון (off-line)
ג. קידום אורגני במנועי חיפוש (SEO)
ד. קידום ממומן במנועי חיפוש Ad-words

(152) הדור השני של האינטרנט (Web 2.0) כלל את המאפיינים הבאים:

א. תקשורת חד כיוונית, מספר מצומצם של אתרים, תוכן הממוקד בוידאו
ב. תקשורת דו-כיוונית, מספר מצומצם של אתרים, תוכן הממוקד בוידאו
ג. תקשורת חד כיוונית, מגוון גדול של אתרים, מגוון סוגי תוכן
ד. תקשורת דו-כיוונית, מגוון גדול של אתרים, מגוון סוגי תוכן

(153) מנהלי אתר האינטרנט של האוניברסיטה החליטו להוסיף לאתר כתבות על ,שיקולים בבחירת מסלול לימודים לתואר ראשון', בכדי שגולשים המחפשים מידע בנושא זה ימצאו קודם כל אתר את אתר האוניברסיטה. מהלך זה מהווה דוגמא ל:

א. קידום מקוון (on-line)
ב. קידום אורגני במנועי חיפוש (SEO)
ג. קידום ממומן במנועי חיפוש Ad-words
ד. קידום שאיננו מקוון (off-line)

(154) באנר לאתר "וואלה" באתר של עיתון "הארץ" מהווה דוגמא ל:

א. קידום אורגני במנועי חיפוש SEO
ב. קידום ממומן במנועי חיפוש Ad-Words
ג. קידום מקוון (On-line)
ד. קידום שאיננו מקוון (Off-Line)

(155) לאחר סיום הגלישה וסגירת הדפדפן, אנחנו מגלים כי קיים חלון פתוח המציג פרסומת מצב זה הינו דוגמא ל:

א. פרסום באתרי אינטרנט
ב. תגובות בתשלום
ג. חלון צץ
ד. באנרים

(156) בעת ניהול קמפיין במנועי חיפוש, מומלץ להתחיל בביצוע תצפית (Observation). שלב זה ממוקד ב:

א. בחינה של קהלי היעד המתאימים
ב. היקף וטיב המידע שקיים על העסק באינטרנט
ג. תצפית כיצד לקוחות מחפשים בתי עסק דומים
ד. ניתוח המסרים השיווקיים של המתחרים

(157) בעת קריאת שרשור תגובות בפורום, אנו מוצאים מספר המלצות חמות לגבי חברה מסחרית מסוימת. המלצות אלה יכולות להוות דוגמא ל:

א. באנרים
ב. פרסומות באתרי אינטרנט
ג. תגובות בתשלום
ד. חלון צף

(158) כאשר חברה חותמת חוזה פרסום עם סלבריטאי, עליהם להזהר מפני

א. סלבריטאים אשר הקריירה שלהם נמצאת בדעיכה
ב. השפעת הסלבריטאי על העברת המסר לנמענים
ג. שימוש של חברות מתחרות בסלבריטאים בעלי מאפיינים דומים
ד. מעשים לא-אתיים מצד הסלבריטאי, אשר יפגעו בדימוי הארגון

(159) איזה מהבאים מהווה עיקרון ליצירת אתר אינטרנט אפקטיבי?

א. טקסט ממוקד הכתוב בשפה פשוטה
ב. קישורים המפנים לאתרים אחרים
ג. סרטון וידאו המופעל מיד עם הכניסה לאתר
ד. תמונות המעבירות אווירה

(160) סרטון הפרסומת של חברת Blend-tec ביו-טיוב מדגים כי:

א. שימוש ביו-טיוב הנו כלי פרסומי אפקטיבי
ב. יו-טיוב מהווה כלי מרכזי לשיווק ברשתות חברתיות
ג. יו-טיוב הנו פלטפורמת וידאו פרסומית בלתי-מוגבלת
ד. יו-טיוב הנו ערוץ אפקטיבי להשגת חשיפה, מודעות והשפעה

(161) קמפיין בו דיילי מכירות מחלקים סטיקרים של אתר אינטרנט חדש לבני נוער, מהווה דוגמא ל:

א. קידום ממומן במנועי חיפוש (Ad-words)
ב. קידום שאיננו מקוון (off-line)
ג. קידום מקוון (on-line)
ד. קידום אורגני במנועי חיפוש (SEO)

(162) קמפיין חדש של אוניברסיטת חיפה מדגיש את הנושא של מצוינות אקדמית. הערכת ההתקבלות של מסר זה תערך באמצעות

א. הערכת מטרות מוניטין
ב. הערכת מטרות פעולה
ג. הערכת מטרות יחסים
ד. הערכת מטרות קוגניטיביות

(163) קמפיין חדש של אוניברסיטת חיפה מדגיש את הנושא של היחס האישי לסטודנטים והאווירה הנעימה בקמפוס. הערכת ההתקבלות של מסר זה תערך באמצעות

א. הערכת מטרות פעולה
ב. הערכת מטרות רגשיות
ג. הערכת מטרות יחסים
ד. הערכת מטרות מוניטין

(164) בכדי למקסם את החשיפה וההשפעה של הקמפיין, עלינו

א. לייצר חזרה במגוון טכניקות
ב. לייצר חזרה לאורך זמן
ג. לייצר חזרה במגוון ערוצים
ד. כל התשובות נכונות

(165) מה החיסרון המרכזי של עריכת מחקרי קופי?

א. פירוק הפרסומת לחלקים וניתוחם מקשה על הצרכנים להבין את חדשנות המסר
ב. מחקרים אלה מעבירים את שיקול הדעת המקצועי לציבור הרחב
ג. במקרים רבים, פרסום בולט מנוגד לאינטואיציה של הצרכן
ד. המשתתפים בקבוצה עלולים 'להדליף' את הקופי למתחרים

(166) מה היתרון המרכזי לשימוש בביטויי מפתח בעלי זנב ארוך (Long tail)?

א. ביטויי זנב ארוך מבטאים מגוון גדול של אפשרויות חיפוש
ב. ביטויי זנב ארוך תואמים את דפוסי החיפוש של הקהל הישראלי
ג. ביטויי זנב ארוך מעידים על סיכויי גבוה יותר לעסקה
ד. ביטויי זנב ארוך נוטים להיות יקרים יותר מאשר ביטויי ראש

(167) קמפיין מקומי קטן של חנות בגדים חדשה מדגיש את פריטי הלבוש המוצעים בקולקציה הנוכחית ואת מחירם. ניתן להניח כי קמפיין זה ייערך בתבנית של

א. קמפיין המשכי
ב. קמפיין גיחה
ג. קמפיין מחזורי
ד. קמפיין פעימה

(168) קמפיין של יקבי רמת הגולן המקדם את תדמית החברה וכן את מכירות סדרת היינות החדשה לרגל חג הפסח, ניתן להניח כי קמפיין זה ייערך בתבנית של:

א. קמפיין מחזורי
ב. קמפיין פעימה
ג. קמפיין גיחה
ד. קמפיין המשכי

(169) מה היתרון המרכזי של עריכת מחקרי קופי?

א. משפר את תכנון פריסת המדיה לקמפיין
ב. מחזק את האפקטיביות הפרסומית
ג. זיהוי ופתרון סוגיות בעייתיות בקופי
ד. הפחתת רמת הסיכון של המפרסם

(170) קמפיין של אל-על המקדם את תדמית החברה באופן כללי ללא התייחסות לקו תעופה ספציפי, ניתן להניח כי קמפיין זה ייערך בתבנית של

א. קמפיין פעימה
ב. קמפיין גיחה
ג. קמפיין המשכי
ד. קמפיין מחזורי

(171) בעת תכנון קמפיין, התבקשת לערוך מחקר קבוצות מיקוד בכדי לגבש את המסר הפרסומי. מחקר זה הנו חלק מ

א. מחקר אפקטיביות פרסום
ב. קופי-טסט
ג. מחקר התקבלות מסרים
ד. קונספט-טסט

(172) מה החיסרון המרכזי של שימוש בקבוצות מיקוד לצורך מחקרי קונספט?

א. קבוצות מיקוד מבוססות על מדגם קטן ולא מייצג
ב. התלות בין מאפייני המנחה לתוצאות קבוצת המיקוד
ג. כיוון שהצרכנים נחשפים לסקיצה, הם לא תמיד בשלים לקלוט את המסר
ד. המשתתפים בקבוצה עלולים 'להדליף' את הקונספט למתחרים

(173) לאחר ביצוע קמפיין, התבקשת לערוך מחקר קבוצות מיקוד בכדי לבחון את הבנת המסר. מחקר זה הנו חלק מ? [לא בטוח]

א. קונספט-טסט
ב. קופי-טסט
ג. מחקר התקבלות מסרים
ד. מחקר אפקטיביות פרסום

(174) סצנה בתוכנית טלוויזיה המתרחשת בפאב, בה קבוצת חברים שותה בירה מבקבוקים של חברה מסוימת, יכולה להיות דוגמא ל:

א. שיחה אודות המוצר
ב. הופעת המוצר
ג. פרסום סמוי
ד. שימוש במוצר

(175) מה מהבאים הנו יתרון של שימוש בפרסום סמוי בקולנוע, על פני פרסום סמוי בטלוויזיה:

א. d. פרסום סמוי בקולנוע יותר אפקטיבי מאשר פרסום סמוי בטלוויזיה
ב. שימוש בסלבריטאים
ג.  חיי מדף ארוכים
ד. . העברת מסרים מורכבים

(176) בהתאם ליחסי ערוץ, חשיפה והשפעה

א. תקשורת בין אישית מאפשרת הגעה לקהל גדול
ב. לתקשורת המונים יש חשיפה נרחבת אך באפקט מוגבל
ג. לאמצעי תקשורת בעלי נגישות נרחבת, יש גם השפעה נרחבת
ד. פרסום הוא אמצעי השיווק היעיל מכולם

(177) באופן אופטימאלי, מתי נערוך מחקר לבדיקת אפקטיביות הפרסום?

א. לפני השקת הקמפיין ומיד לאחריו
ב. באופן רציף, תוך כדי הקמפיין
ג. שבועיים-חודש לאחר סיום הקמפיין
ד. לאחר הקמפיין, כחלק ממחקר תקופתי (Tracking)

(178) במקרים רבים, מרכיב התקציב הדומיננטי ביותר במסע פרסום הוא?

א. תשלום למשרד פרסום
ב. הוצאה על שיווק משלים (למשל: יחסי ציבור)
ג. הפקת הקמפיין
ד. רכש מדיה

(179) מדוע מחקרי קונספט נוהגים להשתמש בכלי המחקר של קבוצות מיקוד?

א. כלי זה מפצה על חסרונות המחקר הכמותי בתחום זה
ב. כלי זה מייצר תוקף חיצוני גבוה
ג. כלי זה פשוט, זול וזמין לתפעול
ד. כלי זה מאפשר הבנה לעומק ודיון במשמעות השונות של כל חלופה

(180) ידוע לנו כי מספר גולשי האינטרנט בסין הנו למעלה מפי שתיים ממספר גולשי האינטרנט בארה"ב. מה ניתן ללמוד מנתון זה? [לא בטוח]

א. שיעור הגולשים באינטרנט בסין מתקרב לשיעור גולשי האינטרנט בארה"ב
ב. קמפיינים הפונים לשוק הסיני צריכים לעשות שימוש באינטרנט
ג. מעמדה הכלכלי של ארה"ב נמצא בנסיגה ביחס לסין
ד. השוק הסיני הנו שוק צומח מבחינה טכנולוגיות

(181) במחקרים נצפה כי פצייה מרובה בתכנים פרסומיים הכוללים ייצוגי דימוי גוף אידיאלי גרמה לנבדקים לירידה במצב הרוח. תופעה זו הינה דוגמא ל

א. השפעות פסיכולוגיות
ב. השפעות התנהגותיות
ג. השפעות רגשיות
ד. השפעות קוגניטיביות

(182) ניתן לראות בפרסום כאמצעי חיברות (סוציאליזציה) כיוון ש:

א. פרסום משמש להעברת מסרים חברתיים ונורמטיביים
ב. פרסום מופעל ע"י בעלי ההון הקבוצה השולטת
ג. פרסום משמש לקידום הצריכה של מוצרים ושירותים
ד. פרסום הוא ערוץ דומיננטי בעל השפעה רחבה מאוד

(183) בעת תכנון קמפיין, התבקשת לערוך מחקר קבוצות מיקוד לבחינת מספר סלוגנים אפשריים ובחירת הסלוגן המתאים ביותר. מחקר זה הנו חלק מ:

א. מחקר התקבלות מסרים
ב. קופי-טסט
ג. מחקר אפקטיביות פרסום
ד. קונספט-טסט

(184) במחקרים, נמצא כי צפייה מרובה בתכנים פרסומיים הכוללים ייצוגי דימוי גוף אידיאלי גרמה לנבדקים לירידה במצב הרוח. תופעה זאת הנה דוגמא ל

א. השפעות קוגניטיביות
ב. השפעות רגשיות
ג. השפעות פסיכולוגיות
ד. השפעות התנהגותיות

(185) במחקרים, נמצא כי צפייה מרובה בתכנים פרסומיים הכוללים ייצוגי דימוי גוף אידיאלי גרמה לנבדקים לירידה בהערכת מידת האטרקטיביות של גופם. תופעה זאת הנה דוגמא ל

א. השפעות התנהגותיות
ב. השפעות רגשיות
ג. השפעות קוגניטיביות
ד. השפעות פסיכולוגיות

(186) הגדרת התנהגות רומנטית כ"קבלת מתנה" מבן/בת הזוג הנה דוגמא ל:

א. הפיכת הרומנטיקה לפרקטיקה צרכנית
ב. השפעות סוציולוגיות של הפרסום
ג. השפעות פסיכולוגיות של הפרסום
ד. קשר בין דפוסים תרבותיים לדפוסים צרכניים

(187) פרסומת המקשרת בין נהיגה ברכב חדש למין יכולה להיות דוגמא ל:

א. עיצוב נורמטיבי של צרכים חברתיים
ב. שימוש בצרכים אמיתיים (רבייה) ליצירת צרכים כוזבים (רכב חדש)
ג. קידום האידיאולוגיה הצרכנית באמצעות פרסום
ד. שילוב צרכים אמיתיים וכוזבים

(188) ניתן לראות בפרסום כאמצעי חיברות (סוציאליזציה) כיוון ש

א. פרסום משמש להעברת מסרים חברתיים ונורמטיביים
ב. פרסום הוא ערוץ דומיננטי בעל השפעה רחבה מאוד
ג. פרסום משמש לקידום הצריכה של מוצרים ושירותים
ד. פרסום מופעל על ידי בעלי ההון/ הקבוצה השולטת

(189) טיפוח תפיסות דימוי גוף בפרסום הנו

א. תפיסת הגוף המטופח כאידיאל לחיקוי ולפעולה
ב. ההשפעה המצטברת של חשיפה לפרסומות המציגות דימוי גוף אידיאלי
ג. השפעות פסיכולוגיות של הפרסום
ד. השפעות רגשיות של הפרסום

(190) בראי החברה הצרכנית, פרסום הנו

א. ערוץ משלים ליחסי ציבור, קידום מכירות ושיווק ישיר
ב. אמצעי להעברת האידיאולוגיה הדומיננטית
ג. כלי לקידום מוצרים ושירותים
ד. מראה לערכי החברה

(191) מחקרים בארה"ב מצאו קשר בין כמות התכנים הפרסומיים הכוללים ייצוגי דימוי גוף אידיאלי ובין שימוש בסטרואידים בקרב גברים צעירים. תופעה זאת הנה דוגמא ל:

א. השפעות קוגניטיביות
ב. השפעות רגשיות
ג. השפעות פסיכולוגיות
ד. השפעות התנהגותיות

(192) מה הבעייתיות בהפיכת המרחב הציבורי למרחב צרכני-פרסומי?

א. נוכחות הפרסום פוגעת במידה בה המרחב פומבי, שיווני ונגיש
ב. נוכחות הפרסום במרחב פוגעת ביכולת לנהל שיח רציונלי, עצמאי וחופשי
ג. מרחב ציבורי הכולל פרסומות הנו חלק מתרבות הצריכה
ד. מרחב ציבורי הכולל פרסומות הנו חלק ממרחב אידאולוגי

(194) כשהפרסום אינו מתפרש בצורה הנכונה אצל הצרכן, מה יכולה להיות הסיבה?

א. הנמען
ב. הקהל
ג. הרעש
ד. האפקט

(195) קמפיינים נגד עישון של העמותה למלחמה בסרטן, למי פונים? [לא בטוח]

א. לצרכנים
ב. לבריאות
ג. ללא מטרת רווח
ד. לעסקים

(196) פרסום העיר אילת לרוסים עם השם "רק 3 שעות טיסה ממוסקבה" הוא

א. תחרות גיאוגרפית
ב. התנתקות גיאוגרפית
ג. בידול גיאוגרפי
ד. הצמדות גיאוגרפית

(197) פרסום באר שבע כבעלת צפיפות האוכלוסין נמוכה יותר מתל אביב וירושלים היא

א. התנתקות גיאוגרפית
ב. בידול גיאוגרפי
ג. תחרות גיאוגרפית
ד. בידול גיאוגרפי

(198) פרסום סוריה כמקום שבו אפשר ליהנות מחוויית מלחמת אזרחים מאתגרת, הנו?

א. מסר שלילי
ב. הפיכת חסרון ליתרון
ג. גיחוך על סטריאוטיפ
ד. העברת מסר מנוגד

(199) מה נכון מבין המשפטים הבאים

א. פרסום ממוקד חשיפה מצומצמת השפעה קטנה
ב. פרסום מורחב חשיפה רחבה השפעה גדולה
ג. פרסום ממוקד חשיפה מצומצמת נותנת השפעה גדולה
ד. פרסום מורחב חשיבה מצומצמת השפעה קטנה

(200) פרסום בניין מגורים עם הסלוגן "להרגיש על גג עולם" מבטא תועלות:

א. חווייתיות
ב. סוציולוגיות
ג. פסיכולוגיות
ד. פונקציונליות

(201) כשמנסחים פרסום כמודעה בעיתון, למה יש לשים לב?

א. תמונה
ב. טקסט
ג. כותרת
ד. סלוגן

(202) באנר באתר אינטרנט ישלם לפי מספר:

א. כניסות
ב. הקלקות
ג. כניסות
ד. חשיפות

(203) מדוע פרסום בשעות צפיית שיא בטלוויזיה יקר יותר מבשעות אחרות?

א. יותר רייטינג ו-CPP גבוה
ב. יותר צופים
ג. יותר רייטינג ו-CPP נמוך
ד. עלות זמן שידור יקרה יותר

(204) בסרט החדש של ג'יימס בונד, יש סצנה שבה הוא יושב בבר ומאחוריו רואים עומדים בשורה מספר בקבוקי מרטיני ברקע. איזו צורת פרסום זו?

א. שיחה על המוצר
ב. פרסום סמוי
ג. שימוש במוצר
ד. הופעת המוצר

(205) לפי מודל הקרחון מה המשפט הנכון?

א. רוב הפרסום נמצא בטלוויזיה וברדיו
ב. רוב הפרסום ידוע לצרכן
ג. רוב הפרסום נמצא ברשת
ד. רוב הפרסום סמוי מהצרכן

(206) מה היתרון המרכזי של שימוש משולב במספר רמות של פרסום סמוי?

א. הארכת זמן המסך של המוצר
ב. יותר חופש בשילוב המוצר בתוכן
ג. הגברת האפקטיביות על הצופים
ד. חיזור הרכיב האמוציונלי בפרסומת

(207) פרסום כדורים לכאבי ראש כמחלה הנו?

א. הצגת סיכון רפואי כמחלה
ב. הצגת סימפטום מינורי כמחלה
ג. הצגת תופעות חיים נורמטיביות כמחלות
ד. הצגת סימפטום מינורי כמחלה

(208) כשרוצים לקבל את המידע המדויק והעמוק ביותר על אופן התנהגותם ואורח חייהם של לקוחות, דרך המחקר הטובה ביותר היא:

א. טלפוני
ב. נתוני התנהגות לקוחות
ג. מחקרים אתנוגרפיים
ד. סקר

(209) קופונים של מסעדה שמעניקים 20% הנחה, הם שיטת:

א. פרסום באינטרנט
ב. חקר שיווקי
ג. קידום מכירות
ד. יחסי ציבור

(210) פרסום באתר פייסבוק למנוע חיפוש גוגל הוא

א. פרסום מקוון
ב. קידום אורגני SEO
ג. פרסום ממומן AdWords
ד. SEM ממומן

(211) חברה חדשה המוכרת גאדג'טים חדשים, עשתה פרסומת חדשה למוצרי אלקטרוניקה הפונה לגברים. באיזו טכניקה ישתמשו?

א. פרסום סמוי
ב. טריטוריה גברית
ג. השתייכות חברתית
ד. שליטה

(212) מה הכי משפיע על צעירים בפרסומות נגד עישון?

א. מחלות כמו סרטן
ב. מחיר יקר
ג. אורח חיים קצר
ד. תלות והתמכרות

(213) כשרוצים ליצור פרסומת הפונה אל הצורך הגלוי אצל נשים, במה צריך להתמקד?

א. אטרקטיביות
ב. ביטחון
ג. משפחה
ד. הבעת דיעה

(214) כשעושים חקר הארגון, באיזה ניתוח לא משתמשים?

א. PESTLE
ב. מתחרים
ג. SWOT
ד. ניתוח דימוי

(215) כשרוצים להשתמש בסקר טלפוני, איזה מחקר נבצע?

א. קונספט
ב. אפקטיביות
ג. קופי טסט
ד. קומפיוטר-טסט