(1) בכדי לקדם תוכנת מחשב המשמשת להפחתת עלויות תפעול, נעשה שימוש ב

א. שיווק צרכני
ב. שיווק עסקי
ג. שיווק בלא כוונת רווח
ד. שיווק גלובלי

(2) איזה מהבאים הנו דוגמא לשימוש בשיווק ישיר?

א. הצעת מבצעים ללקוחות החברה
ב. מודעה במגזין/ עתונות מתמחה
ג. שיווק טלפוני/ טלמרקטינג
ד. הדבקת סטיקרים על גבי מכוניות

(3) איזה מההגדים הבאים הנו הנכון ביותר?

א. פרסום הנו טכניקה של שיווק אסטרטגי
ב. פרסום הנו טכניקה של תקשורת שיווקית
ג. פרסום הנו טכניקה של קידום מכירות
ד. פרסום הנו טכניקה של יחסי ציבור

(4) הציטוט "השיווק חשוב מכדי להותירו בידי מחלקת השיווק" מהווה דוגמא לתפיסה של

א. שיווק אסטרטגי
ב. תכנון השיווק
ג. פרסום ויחסי ציבור
ד. תקשורת שיווקית

(5) קמפיין להפסקת עישון מטעם האגודה למלחמה בסרטן הנו דוגמא ל

א. שיווק רעיונות
ב. שיווק חוויות
ג. שיווק ארגונים
ד. שיווק שירותים

(6) מה מהבאים אינו מתקיים במערכת שיווק פשוטה

א. העברת מידע מהלקוחות לארגון
ב. העברת סחורות משוקי הצרכנים לשוקי היצרנים
ג. החלפת כסף בסחורות בין הארגון ללקוחות
ד. העברת תקשורת מהארגון ללקוחות

(7) איזה מההגדים הבאים הנו הנכון ביותר

א. שיווק עוסק בהעברת מסרים אפקטיבית לנמענים
ב. שיווק עוסק בניהול היחסים בין חברה לבין הלקוחות שלה ?
ג. שיווק עוסק במגוון רחב של תהליכים שמטרתם יצירת ערך ללקוחות
ד. שיווק עוסק בהגדלת המכירות של שירותים/מוצרים

(8) קמפיין לשיווק העיר חיפה הנו דוגמא ל

א. שיווק ארגונים
ב. שיווק פוליטי
ג. שיווק שירותים
ד. שיווק מקומות

(9) איזה מהצרופים הבאים מגדיר את המושג 'ערך'

א. מיתוג, מיצוב ובידול
ב. מחיר, תמורה ותדמית?
ג. שביעות רצון, איכות ומיצוב
ד. איכות, שירות ומחיר

(10) כאשר הצרכנים רוכשים את המוצר בתדירות פוחתת זה דוגמא ל:

א. ביקוש חבוי
ב. ביקוש בשפל
ג. אין ביקוש
ד. ביקוש לא סדיר

(11) כאשר הצרכנים סולדים מהמוצר, זה דוגמא לא

א. ביקוש שלילי
ב. ביקוש בשפל
ג. ביקוש חבוי
ד. אין ביקוש

(12) מודעה בעיתון 'הארץ' הינה דוגמא ל

א. ערוץ הפצה
ב. ערוץ שירות
ג. ערוץ תקשורת
ד. ערוץ מיצוב

(13) איזה מהבאים הנו דוגמא לפרסום בפלטפורמת מודפסת?

א. מודעה במגזין
ב. שלטי חוצות
ג. כרטיסי ביקור
ד. כתבת סיקור בעיתון

(14) איזה מהבאים הינו דוגמא לשימוש בקידום מכירות

א. קמפיין פרסום אגרסיבי
ב. קופונים באינטרנט
ג. הצבת אנשי מכירות בקניונים
ד. פרסום הודעה לעיתונות

(15) איזה מהבאים הנו דוגמא לשימוש בשיווק באינטרנט?

א. פרסום הקורא ללקוחות לבקר באתר החברה
ב. שליחת הודעות טקסט SMS ללקוחות
ג. קידום כתבות באתר וואלה וכדומה
ד. יצירת דף אוהדים בפייסבוק

(16) מחקר ופיתוח מוצרים מסייע בחליפין כיוון שהוא מקדם

א. יצירת שני צדדים לחליפין
ב. הגברת היכולת לתקשר ולספק
ג. הגברת החופש לקבל \ לדחות את הצעת החליפין
ד. יצירת ערך עבור הצד האחר

(17) סלבריטאים יכולים לשמש להעברת מסר רגשי כיוון ש

א. חלק מהקהל אוהב אותם ופלחים אחרים לא אוהבים אותם
ב. סלבריטאים מעוררים תשומת לב ואהדה
ג. סלבריטאים רבים הינם שחקנים היכולים להציג מגוון רחב של רגשות
ד. הסיפור האישי שלהם מורכב וכולל בתוכו רגשות רבים

(18) באיזה גישות פרסומיות נעשה שימוש בסרטון הפרסומת של בנק הדואר לרכישת מט"ח?

א. סלבריטאים + שימוש ברגשות
ב. הפחדה + שימוש ברגשות
ג. הומור + הפחדה + שימוש ברגשות
ד. הפחדה + סלבריטאים + הומור

(19) השימוש בסקס בפרסומות בעייתי במיוחד כאשר

א. קהל היעד חשוף למסרים מיניים בערוצים אחרים
ב. קהל היעד הוא נשים
ג. קהל היעד מעל גיל 50
ד. לקהל היעד תפיסות שמרניות לגבי ייצוגי מין

(20) איזה מהבאים איננו חסרון של פרסום משווה

א. שימוש בפרסום משווה עלול לעורר התנגדות בקרב לקוחות המתחרה
ב. פגיעה בדימוי של המתחרה עלולה ליצור תדמית של הארגון כ"לא הוגן"
ג. תקיפת מתחרה קטן עלולה לגרום להגברת המוכרות שלו
ד. טכניקות של פרסום משווה מדגישות את ההבדלים בין המתחרים

(21) מדוע מפרסמים נמנעים מלהשתמש בהפחדה ברמות גבוהות

א. גורם טראומה לצופים
ב. שחיקת האפקטיביות הפרסומית
ג. אסור להקרנה בשעות צפיית שיא
ד. מעורר מנגנוני הגנה כגון הדחקה

(22) השימוש בסקס בפרסומות יכול להיות אפקטיבי כאשר

א. המוצר קשור למיניות, באופן ישיר או עקיף
ב. קהל היעד הוא גברים
ג. מיניות מצליחה לגרום לתשומת לב ועוררות בקרב הקהל
ד. למוצר/ אריזתו דמיון אסוציאטיבי לסמלים מיניים

(23) איזה מהבאים אינו מהווה חסרון לשימוש בסקס בפרסומות

א. מציג גברים/ נשים בצורה פוגעת ומבזה
ב. מקדם ניצול ופגיעה מינית
ג. עלול להעליב את קהל היעד
ד. שימוש בסקס בפרסומות גורם לעוררות

(24) פרסום משווה יכול להתאים ל:

א. מתחרה חדש אשר רוצה לפתח יתרון תחרותי
ב. מתחרה קטן המעוניין להיצמד למתחרה המוביל
ג. מתחרה מוביל המעוניין להתגונן מפני מתחרים קטנים
ד. מתחרה וותיק אשר רוצה לשמר נתח שוק

(25) שימוש בהומור תורם לתחושה של השתייכות חברתית כיוון ש:

א. הומור מעורר רגש ואהדה
ב. הומור הוא תלוי תרבות/ חברה
ג. צחוק מסייע 'לשבור את הקרח' בין זרים
ד. צחוק משותף גורם לפתיחות וקרבה

(26) שימוש שאיננו-מחושב בהומור עלול לגרום

א. יצירת פרסום שאיננו אפקטיבי
ב. פגיעה ברגשות
ג. הדגשת חסרונות המוצר
ד. קידום המתחרים

(27) פרסומת לגברים המציגה קבוצת חברים המשחקים יחד כדורעף, יכולה להיות דוגמא לפרסום המתמקד ב

א. טריטוריה גברית
ב. השתייכות חברתית
ג. צורך בניהול רושם
ד. שיווק ל'גבר החדש'

(28) תלונות מצד הצרכן הישראלי הינן חלק מ:

א. תוצר של רמת שירות/ איכות מוצרים ירודה
ב. משוב באמצעותו על החברה להשתפר
ג. תרבות צרכנית שטרם הגיעה לשלב הבגרות
ד. צורת הבעה ותקשורת בין הצרכן לארגון

(29) פרסומת למוצרי מזון אשר במרכזה אמא מבשלת, עושה שימוש בצורך של נשים ב

א. הכרה
ב. בריאות
ג. דאגה למשפחה
ד. שליטה

(30) שימוש בפרסום הפונה לנשים על ידי הדגשת נושא המשפחה נמצא ב

א. ללא שינוי
ב. עליות ומורדות
ג. עלייה
ד. ירידה

(31) בכדי לפרסם בגדי יוקרה לנשים, ניתן לעשות שימוש בצרכים של:

א. הנאה + סטטוס
ב. אטרקטיביות + משפחה
ג. הכרה + פינוק
ד. אימפולסיביות + יופי

(32) הפרסומת לסבון של חברת Old Spice מהווה דוגמא ל:

א. גישת יוניסקס בה אין הבחנה מגדרית
ב. שימוש בצורך הגלוי של אטרקטיביות
ג. מוצר בו מגדר הרוכש שונה ממגדר המשתמש
ד. הרחבת פלח השוק למגדר הנשי

(33) בפרסום לגברים, הגדרת קבוצת הפנים באמצעות קבוצת החוץ משמעו

א. יצירת טריטוריה גברית אליה אין כניסה לנשים
ב. שימוש בסוגי גבריות שונים באותה הפרסומת
ג. הגדרת זירה להשתייכות גברית באמצעות סימון מי שאיננו שייך
ד. הדגשה של התנהגות גברית מסורתית

(34) תכנים הנוגעים לתפקידי מגדר מסורתיים יכולים להימצא בפרסומות לנשים המדגישות צרכים של:

א. הבעת דעה
ב. אטרקטיביות
ג. שליטה וביטחון
ד. הכרה

(35) שימוש בדימויים מיניים בפרסומות מהווה דוגמא ל:

א. תפקידי מין מסורתיים
ב. צורך המשותף לגברים ולנשים
ג. פרסום כראי החברה הליברלית
ד. ייצוג פוגעני ומעליב

(36) בפרסומות למותגים בישראל הצרכן בוחן [לא בטוח]

א. אלמנטים של חדשנות, תחרותיות והזדמנות
ב. סמלי יוקרה, סטטוס והצלחה
ג. את הקשר בין המותג לחברה הישראלית
ד. כיצד המותג מתקשר לזהותו האישית

(37) פרסומת למכירת מוצרי טיפוח לגברים, סביר כי תעשה שימוש באסטרטגיה של

א. שיווק לגבר החדש
ב. השתייכות חברתית
ג. טריטוריה גברית
ד. סקס ומשיכה מינית

(38) מה מהבאים מהווה צורך סמוי של נשים:

א. משפחה
ב. הכרה
ג. אטרקטיביות
ד. ביטחון

(39) השילוב של הומור והפחדה נועד ל: [לא בטוח]

א. לשפר את הפענוח ולהגביר את האפקט
ב. להפוך את הפרסומת
ג. ליצור רמת הפחדה נמוכה
ד. להפחית את השימוש במנגנוני הגנה בקרב הצופים

(40) בפרסומות העושות שימוש בגישה של שימוש ברגשות, קיים דגש על [לא בטוח]

א. הדגשת הרגשות שנוצרים בעקבות שימוש במוצר
ב. יצירת רגשות חיוביים של שמחה
ג. קישור המוצר עם ערכים רגשיים נבחרים
ד. מניפולציה רגשית של הצופים

(41) שאלה איזה מהבאים הנו דוגמא לשימוש ביחסי ציבור?

א. מבצעים לחברי מועדון הלקוחות
ב. הזמנת עיתונאים לסקר ארוע מטעם החברה
ג. שליחת דיוור לקהל היעד
ד. מודעה בעיתון יומי המחולק חינם

(42) השילוב של הומור והפחדה נועד ל [לא בטוח]

א. לשפר את הפענוח ולהגביר את האפקט
ב. להפוך את הפרסומת למהנה לצפייה
ג. להפחית את השימוש במנגנוני הגנה בקרב הצופים
ד. ליצור רמת הפחדה נמוכה

(43) האפקט של שימוש בהומור בפרסום מסייע ל

א. הדגשת התועלות משימוש במוצר
ב. יצירת בטחון בארגון ובמוצר
ג. יצירת פתיחות לקבלת המסר הפרסומי
ד. הדגשת האלמנטים הקוגניטיביים של המסר

(44) מה נצפה לראות בסוף פרסומת העושה שימוש בגישה של הפחדה?

א. שימוש בהומור
ב. מידע/ עובדות
ג. כלים להפחתת החרדה
ד. סיום דרמטי

(45) בהתאם לניתוח מבני השוק, המתחרה בעל נתח השוק הגדול ביותר יחשב ל

א. מעתיקים
ב. מובילים
ג. מאתגרים
ד. שחקני נישה

(46) המטרה המרכזית של פילוח שווקים הינה?

א. להבין טוב יותר את הצרכנים
ב. לחלק שוק הטרוגני לקבוצות הומוגניות
ג. לאתר קבוצות גדולות ורווחיות
ד. לאפיין לקוחות אשר נגישים לפעילות שיווקית

(47) ניתוח הדימוי של חברת המים המינרלים "בית השואבה" גילה כי הם כמעט ולא מוכרים בקרב הצרכנים הישראלים, וכי הדימויים הנפוצים הקשורים בחברה התייחסו לאיכות מים מעולה מחד, ולפרשיית שחיתות בהן היה מעורב מנכ"ל החברה מאידך. ניתן לומר כי הדימוי של חברת "בית השואבה" הנו:

א. דימוי חלש ושלילי
ב. דימוי חזק וחיובי
ג. דימוי חלש ומעורב
ד. דימוי חזק ומעורב

(48) בהתאם לניתוח מבנה השוק, המתחרה בעל נתח השוק הגדול ביותר ייחשב ל

א. מאתגרים
ב. מעתיקים
ג. מובילים
ד. שחקני נישה

(49) בהתאם למודל הירארכיית ההשפעות, השלב של 'חיפוש מידע' בא לאחר

א. הערכת חלופות
ב. מעורבות רגשית
ג. זיהוי הבעיה
ד. כוונת קנייה

(50) ניתוח SWOT Analysis מאפשר לנו

א. למפות את מאפייני הסביבה הפנימית/ הסביבה החיצונית המיידית של הארגון
ב. לאפיין את חוזקות וחולשות הארגון
ג. למפות את מאפייני הסביבה הרחבה בה הארגון פועל
ד. לאפיין את היחסים בין הארגון לצרכנים

(51) הערכה איכות המוצרים של מתחרה מסוים, נעשית כחלק מהטכניקה של

א. ניתוח הסביבה התחרותית
ב. ניתוח היקף התחרות
ג. ניתוח אופי התחרות
ד. ניתוח מבנה השוק

(52) הערכה איכות המוצרים של מתחרה מסוים, נעשית כחלק מהטכניקה של:

א. ניתוח אופי התחרות
ב. ניתוח מבנה הש
ג. ניתוח היקף התחרות
ד. ניתוח הסביבה התחרותית

(53) מדוע אנו עורכים מחקר שיווקי

א. האסטרטגיה הפרסומית נגזרת ממאפייני סביבות השוק
ב. מחקר שיווקי הוא אחד מתהליכי המפתח בשיווק
ג. להבין את סביבת התחרות
ד. לנתח את התנהגות הצרכנים

(54) הבחירה של תושב חיפה ללמוד באוניברסיטת חיפה בגלל הקרבה למקום מגוריו הנוכחי, יכולה להיות דוגמא ל:

א. תועלות חווייתיות
ב. תועלות הנובעות מחסכון
ג. תועלות פונקציונאליות
ד. תועלות חברתיות

(55) אירוח משלחת לוחמי סומו ע"י משרד התיירות הישראלי הנו דוגמא ל:

א. חקר צרכנים של השוק היפני ושימוש במובילי דעה רלוונטיים
ב. אסטרטגיית שיווק המכוונת לקהל היפני
ג. אסטרטגיה פרסומית של שימוש בסלבריטאים
ד. הידוק הקשרים התיירותיים והעסקיים בין שתי המדינות

(56) בהתאם לניתוח מבנה השוק, מתחרה בסדר גודל קטן \ בינוני הפונה לפלח שוק ייחודי או מציע מוצר ייחודי יחשב ל?

א. מובילים
ב. מאתגרים
ג. שחקני נישה
ד. מעתיקים

(57) איזה מהבאים אינו חלק מסביבות המחקר השיווקי

א. סביבת הארגון
ב. סביבת הפרסום
ג. סביבת המתחרים
ד. סביבת הצרכנים

(58) בחירה של סטודנט ללמוד באוניברסיטת חיפה התבסס על כך שמרבית חבריו כבר נרשמו לאוניברסיטת חיפה יכולה להיות דוגמא ל:

א. תועלות הנובעות מחסכון
ב. תועלות פונקציונאליות
ג. תועלות חברתיות
ד. תועלות חוויתיות

(59) בהתאם למודל הירארכית ההשפעות, השלב של 'החלטת קניה' בא לאחר:

א. הערכת חלופות
ב. כוונת קנייה
ג. זיהוי בעיה
ד. מעורבות רגשית

(60) מה החסרון המרכזי של פילוח סוציו-דמוגרפי

א. הטכניקה לא מתייחסת לאשכולות (Bottom-up segmentation)
ב. הטכניקה לא מתאימה לשווקי צרכנות מפותחים כגון ארהב
ג. הטכניקה מניחה כי לאנשים באותו פלח סוציו-דמוגרפי יש את אותם הצרכי
ד. זאת טכניקה מסורתית אשר נמצאת בשימוש כבר הרבה מאוד שנים

(61) בהתאם לניתוח מבנה השוק, מתחרה בסדר גודל בינוני בעל השקעה צנועה בפרסום ומידת חדשנות מועטה ייחשב ל:

א. מאתגרים
ב. מובילים
ג. שחקני נישה
ד. מעתיקים

(62) בהתאם לניתוח מבנה השוק, מתחרה בסדר גודל בינוני-גדול, אשר משקיע הרבה בפיתוח מוצרים חדשים ובפעילות שיווקית ייחשב ל

א. שחקני נישה
ב. מאתגרים
ג. מעתיקים
ד. מובילים

(63) קמפיין של חברת סלולר בו המסר המרכזי הוא "מהירות הגלישה ברשת פלאפון גבוהה מרשתות אורנג' וסלקום", הינו דוגמא לפרסום

א. מוצר x גרוע
ב. יותר טוב/ זול /נוח ממתחרה x .
ג. המוצר שלנו עדיף על פני המתחרים
ד. מוצר x גרוע

(64) שינוי עמדות בעקבות צפייה בפרסומת הינה דוגמא ל

א. רעש
ב. אפקט
ג. מסר
ד. פענוח

(65) בפרסומת "הקרב על המילקי" השימוש בתשדיר טלוויזיה הינו דוגמא ל

א. אפקט
ב. ערוץ
ג. קידוד
ד. מסר

(66) כאשר חברה חותמת פרסום עם סלבריטאי עליהם להיזהר מפני

א. סלבריטאים אשר הקריירה שלהם נימצאת בדעיכה
ב. שימוש של חברות מתחרות בסלבריטאים בעלי מאפיינים דומים
ג. מעשים לא אתיים מצד הסלבריטאי אשר יפגעו בדימוי הארגון
ד. השפעת הסלבריטאי על העברת המסר לנמענים

(67) קמפיין של חברת סלולאר כאשר המסר המרכזי הוא : " מהירות הגלישה ברשת פלאפון גבוהה מרשתות אורנג' וסלקום הינו דוגמא לפרסום משווה מסוג

א. מוצר X גרוע.
ב. המוצר שלנו עדיף על פני המתחרים
ג. המוצר המוביל בשוק
ד. יותר טוב יותר נוח /זול ממתחרה X .

(68) מוצר חדש יכול להתאים ביותר ל

א.  מתחרה וותיק אשר רוצה לשמר נתח שוק.
ב.  מתחרה חדש אשר רוצה לפתח יתרון יחסי.
ג. מתחרה קטן המעוניין להיצמד למתחרה המוביל.
ד. מתחרה מוביל המעוניין להתגונן מפני מתחרים קטנים

(69) מתחרה חדש אשר רוצה לפתח יתרון יחסי.

א. מוצרים לצעירים
ב. חטפים/ ממתקים
ג. משקאות קלים
ד. שעוני יוקרה

(70) איזה מוצר השימוש בהומור לא מתאים לפרסומת שלו?

א. מוצרים לצעירים
ב. חטיפים,ממתקים
ג. משקאות קלים
ד. שעוני יוקרה

(71) כיצד כדאי לסיים פרסומת שמאופיינת בהפחדה גבוהה?

א. במוצר עצמו
ב. דרכים חלופיות לבעיה
ג. בפחד משתק
ד. בסקרנות

(72) פרסום מאסיבי מאפיין מוצרים

א. וותיקים, בעלי נתח שוק קטן, הפועלים בשוק בעל מידת תחרותיות נמוכה ובעלי רמת בידול גבוהה
ב. חדשים, בעלי נתח שוק קטן, הפועלים בשוק תחרותי ובעלי רמת בידול נמוכה
ג. וותיקים, בעלי נתח שוק גדול, הפועלים בשוק תחרותי ובעלי רמת בידול גבוהה
ד. חדשים, בעלי נתח שוק גדול, הפועלים בשוק תחרותי ובעלי רמת בידול נמוכה

(73) היתרונות המרכזיים של פרסום בדפוס הם

א. מאפשר הגעה למגוון רחב של קהלים
ב. עלות ההפקה והפרסום זולה מאשר פרסום בטלוויזיה
ג. מספק מידע רב תוך בניית עולם דימויים אטרקטיבי
ד. נגיש למגוון קהלים ומפרסמים

(74) היתרונות המרכזיים של פרסום באינטרנט הם

א. האינטרנט מאפשר הגעה לקהלים בעלי הוצאה צרכנית גבוהה
ב. זול ביחס לאמצעי פרסום אחרים
ג. צרכנים מבלים יותר זמן באינטרנט ומבצעים יותר רכישות באינטרנט
ד. מאפשר שימוש במגוון סוגי פרסום ובתכנים אינטראקטיביים

(75) בהתאם למשולש הרטורי, קמפיין של חברת אופנה המתמקדת בתחושות של אופנתיות ונחשקות, עושה שימוש ברובד של

א. אתוס
ב. רטורוס
ג. פאתוס
ד. לוגוס

(76) מודעת פרסומת בעיתון של רשת המרכולים 'רמי לוי' מציגה את המחירים הנמוכים של הרשת ביחס למתחרים. פרסומת זאת יכולה להיות דוגמא לפרסום שמטרתו

א. להזכיר
ב. לשדל
ג. לחזק
ד. לידע?

(77) למצב את אוניברסיטת חיפה כמוסד השכלה גבוהה המושתת על מחקר חדשני, הינה דוגמא למטרה מסוג

א. פעולות
ב. יחסים
ג. מוניטין
ד. מודעות

(78) בהתאם למודל מחזור חיי המוצר, קמפיין המתמקד ביידוע הצרכנים לגבי המוצר, אופייני לשלב ה:

א. בגרות (Maturity)
ב. הצגה (Introduction)
ג. צמיחה (Growth)
ד. דעיכה (Decline)

(79) להגדיל את מספר הסטודנטים הלומדים לתארים מתקדמים באוניברסיטת חיפה, הינה דוגמא למטרה מסוג

א. מוניטין
ב. פעולות
ג. יחסים
ד. מודעות

(80) לקשר את אוניברסיטת חיפה עם ערכים של מצויינות, הינה דוגמא למטרה מסוג? [לא בטוח]

א. מודעות
ב. פעולות
ג. מוניטין
ד. יחסים

(81) איזה מהבאים מייצג את הסדר פעולות הנכון

א. בניית תמהיל שיווק > מחקר שיווקי > גיבוש מסרים
ב. הצבת מטרות ויעדים > מחקר שיווקי > בניית תמהיל שיווק
ג. בחירת קהל יעד > ניתוח שיווקי > בניית תמהיל שיווק
ד. מחקר שיווקי > הצבת מטרות ויעדים > גיבוש מסרים

(82) הייתרנות המרכזים של פרסום בטלוויזיה הם: [לא בטוח]

א. חברות המפרסמות בטלוויזיה מקושרות עם הצלחה ועוצמה
ב. ערוץ פרסומי רב עוצמה ובעל חשיפה רחבה
ג. מאפשר הדגמה משכנעת של העברת מסרים לא מוחשיים
ד. פלטפורמה להעברת מסרים יצירתיים בעלי אפקטיביות גבוהה

(83) בכדי שהיעדים יהיו אפקטיבים עליהם להיות

א. ברורים, גמישים ומעוררי השראה
ב. ניתנים למימוש באמצעות כלי שיווק ופרסום
ג. ממוקדים, מדידים וברי השגה
ד. מותאים לאסטרטגיה השיווקית

(84) בהתאם למודל מחזור חיי המוצר, קמפיין המתמקד בהגברה חדה של צריכת המוצר, אופייני לשלב ה

א. דעיכה (Decline)
ב. צמיחה (Growth)
ג. בגרות (Maturity)
ד. הצגה (Introduction)

(85) בהתאם למאמר, שכנוע רופאים להציע טיפול תרופתי לחולים הסובלים מחרדה חברתית הינה דוגמא לטקטיקה של: [לא בטוח]

א. הצגת סימפטום מינורי כמחלה
ב. הצגת בעיות אישיות/חברתיות כמחלות
ג. הצגת סיכון רפואי כמחלה
ד. הצגת תופעות חיים נורמטיביות כמחלות

(86) קמפיין למניעת עישון שמדגיש את הסוגיה של תלות והתמכרות, מתאים במיוחד לפלח של:

א. מעשנים ממדינות מערב אירופאיות כגון צרפת
ב. צעירים
ג. הורים/ נשים הרות
ד. מעשנים מחתך כלכלי נמוך

(87) בכדי להשפיע על צעירים להימנע מעישון, עלינו לפתח קמפיין שיתמקד ב:

א. סכנות בריאותיות של עישון
ב. דמויות סמכות כגון רופאים
ג. דוברים צעירים אשר יפנו לקהל 'בגובה העיניים'
ד. השפעות העישון על הגוף לטווח ארוך

(88) בהתאם למאמר, שכנוע רופאים להציע טיפול תרופתי לחולים הסובלים מאוסטאופורוזיס (בריחת סידן) הינה דוגמא לטקטיקה של:

א. הצגת סימפטום מינורי כמחלה
ב. הצגת בעיות אישיות/חברתיות כמחלות
ג. הצגת סיכון רפואי כמחלה
ד. הצגת תופעות חיים נורמטיביות כמחלות

(89) טיפול לא-הולם, בזבוז כספי המטופל ובזבוז משאבי מחקר וציבור, הינן דוגמאות ל:

א. גורמים בהתפתחות חרחור מחלות
ב. ההשלכות של חרחור מחלות
ג. טקטיקות של חרחור מחלות
ד. עקרונות מנחים של חרחור מחלות

(90) תרופה לטיפול בהפרעות מצב רוח (כגון דיכאון) הינה דוגמא לטקטיקה של

א. הצגת סימפטום מינורי כמחלה
ב. הצגת תופעות חיים נורמטיביות כמחלות
ג. הצגת סיכון רפואי כמחלה
ד. הצגת סימפטום מינורי כמחלה

(91) בדיקה קפדנית של השפעות הקמפיין בקרב קהל היעד, הינו דוגמא לעיקרון של: [לא בטוח]

א. ניטור והערכה
ב. גישה הוליסטית לשיווק
ג. ערוצים והיקף חשיפה
ד. ערוצים והיקף חשיפה

(92) בהתאם למאמר, בכדי להימנע מהתופעה של חרחור מחלות מומלץ [לא בטוח]

א. לעקוב אחר פרסומים בתקשורת הנוגעים לסוגיות רפואיות
ב. להימנע משימוש במידע רפואי אשר נסמך על מימון מסחרי
ג. להתייעץ עם אנשי מקצוע לפני שימוש בתרופות
ד. להכיר את האסטרטגיות המרכזיות של חרחור מחלות

(93) מחקר עדכני מצא כי קמפיינים לבטיחות בדרכים המראים תמונות קשות של פגיעה פיזית, עלולות לגרום להדחקה והתעלמות מהקמפיין בקרב נהגים צעירים. שימוש בתובנה זאת בתכנון קמפיין הינו דוגמא לעיקרון של:

א. ניטור והערכה
ב. מחקר שיווקי
ג. קמפיין מבוסס-תיאוריה
ד. גישה הוליסטית לשיווק

(94) תרופה למניעת יתר לחץ דם הינה דוגמא לטקטיקה של

א. הצגת סיכון רפואי כמחלה
ב. הצגת בעיות אישיות/חברתיות כמחלות
ג. הצגת סימפטום מינורי כמחלה
ד. הצגת סימפטום מינורי כמחלה

(95) קמפיינים שיווקים ל"גלולות היום שאחרי"מעוררים בעייתיות כיוון ש

א. הקמפיינים מטילים את האחריות למניעת הריון על נשים בלבד.
ב. הקמפיינים מעודדים קיום יחסי מין בגיל צעיר
ג. הקמפיינים מתעלמים מהסוגייה של מחלות מין
ד. הקמפיינים מעודדים שימוש בתרופות בשעה שיש דרכים טובות יותר לטפל בנושא.

(96) פרסומת למוצרי מזון אשר במרכזה אמא מבשלת עושה שימוש בצורך של נשים ב:

א. דאגה למשפחה
ב. בריאות
ג. שליטה
ד. הכרה

(97) מה מהבאים הנו יתרון של שימוש בפרסום סמוי בקולנוע, על פני פרסום סמוי בטלוויזיה

א. שימוש בסלבריטאים
ב. חיי מדף ארוכים
ג. פרסום סמוי בקולנוע יותר אפקטיבי מאשר פרסום סמוי בטלוויזיה
ד. העברת מסרים מורכבים

(99) קמפיין זימבובה אשר מדגיש את קיומם של מפלי ויקטוריה, מהווה דוגמא לשימוש באסטרטגיה של

א. התנתקות גיאוגרפית
ב. שליחת מסר מנוגד
ג. הצמדות למותגי תיירות
ד. התעלמות

(100) קמפיין תיירות של תיאלנד תחת הסלוגן "Amaazing thailand Alawys amazes you" יכול להיות דוגמא לאסטרטגיה של

א. שליחת מסר מנוגד
ב. הפיכת חסרון ליתרון
ג. חווית התייר במרכז
ד. שימוש בסלבריטאים

(101) קמפיין תיירות של צרפת המדגיש את חביבות התושבים כלפי מבקרים, יכול להיות דוגמא לאסטרטגיה של

א. גיחוך על הסטריואטיפ
ב. חווית התייר במרכז
ג. הפיכת חסרון ליתרון
ד. שליחת מסר מנוגד

(102) קמפיין התיירות של טייוואן תחת הסלוגן Taiwan touches your heart, יכול להיות דוגמא לאסטרטגיה של

א. שימוש בסלבריטאים
ב. שליחת מסר מנוגד
ג. הפיכת חסרון ליתרון
ד. חווית התייר במרכז

(103) תיאור מקומה של טנזיה על חופו של האוקינוס ההודי, יכול להיות דוגמא לאסטרטגיה של

א. שליחת מסר מנוגד
ב. הצמדות גיאוגרפית
ג. התעלמות
ד. התנתקות גיאוגרפית

(104) שמפיין של מאלי מינואר 2013 אשר בוחר שלא להתייחס למלחמה המתחוללת במדינה, יכול להיות דוגמא לאסטרטגיה של

א. שליחת מסר מנוגד
ב. הכרה בדימוי השלילי
ג. מיתוג בניגוד לסטראוטיפ
ד. התעלמות

(105) בהתאם למאמר מה הקושי המרכזי של מדינות אפריקה בהקשר של שיווק באינטרנט

א. אפליה בתוצאות מצד מנועי החיפוש
ב. מחסור בתקציבי שיווק
ג. שיעור נמוך של תשתיות מחשוב ואינטרנט *
ד. העדר הבנה של חשיבות האינטרנט

(106) קמפיין התיירות של קולומביה המציג את המזג החם של התושבים כ"לבבי מכניס אורחים" יכול להיות דוגמא לאסטרטגיה של

א. גיחוף על הסטריאוטיפ
ב. הפיכת חסרון ליתרון
ג. שליחת מסר מנוגד
ד. חווית התייר במרכז

(107) קמפיין התיירות של ישראל מדגיש כי המדינה בטוחה לביקור, יכול להיות דוגמא לאסטרטגיה של

א. גיחוך על הסטריאוטיפ
ב. הפיכת חסרון ליתרון
ג. שימוש בסלבריטאים
ד. שליחת מסר מנוגד

(108) דגש מיוחד באתר האינטרנט של מוזמביק על תשתיות התחבורה והרפואה המתקדמות במדינה. יכול להיות דוגמא לאסטרטגיה של

א. התעלמות
ב. התנתקות גיאוגרפית
ג. הצמדות גיאוגרפית
ד. שליחת מסר מנוגד

(109) קמפיין תיירות של ישראל בו רואים את מדונה מתייר בכותל, יכול להיות דוגמא לאסטרטגיה של

א. הפיכת חסרון ליתרון
ב. חווית התייר במרכז
ג. שליחת מסר מנוגד
ד. שימוש בסלבריטאים

(110) קמפיין התיירות של אתיופיה תחת הסלוגן Months sunshine 13 מדגיש את ריבוי ימי השמש באתיופיה יכול להיות דוגמא לאסטרטגיה של

א. הפיכת חסרון ליתרון
ב. שימוש בסלבריטאים
ג. שליחת מסר מנוגד
ד. גיחוך על סטריאוטיפ

(111) קמפיין של אוגנדה המדגיש את אורח החיים הפסטורלי והמסורתי באזורי הספר במדינה יכול להיות דוגמא לאסטרטגיה של

א. מיתוג בניגוד לסטריאוטיפ
ב. שליחת מסר מנוגד
ג. הפיכת חסרון ליתרון
ד. הכרה בדימוי השלילי

(112) קמפיין תיירות של ישראל בו מופיע תמונה של ישו על צלב וכתוב הכיתוב "אנחנו מאמינים לנוצרים יותר בכל יום" יכול להיות דוגמא לאסטרטגיה של

א. הפיכת חסרון ליתרון
ב. שליחת מסר מנוגד
ג. שימוש בסלבריטאים
ד. גיחוך על הסטריואטיפ

(113) קמפיין תיירות של ישראל המדגיש כי המדינה בטוחה לביקור, יכול להיות דוגמא לאסטרטגיה של

א. שליחת מסר מנוגד
ב. הפיכת חסרון ליתרון
ג. שימוש בסלבריטאים
ד. גיחוך על הסטריאוטיפ

(114) מתן שם באנגלית למגדל דירות יוקרתי נעשה כיון ש

א. שימוש באנגלית משדר יוקרה, הצלחה ובינלאומיות
ב. יש כאן פניה לקהל יעד של משקיעים זרים ותושבי חו"ל
ג. השפה האנגלית היא חלק מהרובד הלאומי של האמרקניזציה
ד. השפה האנגלית מקושרת לארה"ב

(115) קמפיין טלוויזיה המתמקד בדיור מוגן לגיל הזהב הנו דוגמא ל

א. קמפין שיווק מקמות הממוקד בפלח שוק צר
ב. פעילות פרסומית לקידום מטרות שיווקיות
ג. פעילות פרסומית לשיווק מקומות
ד. קמפיין שיווק מקמות הפונה לקהל הטרוגני

(116) קמפיין לשכונה חדשה בראש העין העונה לשם סביון הירוקה הינו דוגמא ל

א. אסטרטגית הצמדות גיאוגרפית
ב. אסטרטגית בידול גאוגרפי
ג. אסטרטגית התנתקות גיאוגרפית
ד. אסטרטגית תחרות גיאוגרפית

(117) קמפיין לשכונה חדשה במודיעין המדגיש את המיקום המרכזי של העיר הינו דוגמא ל

א. אסטרטגית תחרות גיאוגרפית
ב. אסטרטגית בידול גיאוגרפי
ג. אסטרטגית התנתקות גאוגרפית
ד. אסטרטגית הצמדות גיאוגרפית

(118) שינוי השם של המועצה האזורית עזתא אשר ממוקמת בסמוך לרצות עזה ל"מועצה האזורית שדות הנגב" הינו דוגמא ל:

א. אסטרטגית הצמדות גיאוגרפית
ב. אסטרטגית תחרות גיאוגרפית
ג. אסטרטגית בידול גיאוגרפי
ד. אסטרטגית התנתקות גיאוגרפית

(119) הקמפיין הפרסומי "חיפה עדיפה" אשר משווה בין חיפה לבין תל אביב הינו דוגמא ל

א. אסטרטגית תחרות גיאוגרפית
ב. אסטרטגית התנתקות גיאוגרפית
ג. אסטרטגית הצמדות גיאוגרפית
ד. אסטרטגית בידול גיאוגרפי

(120) חסכון אנרגטי בעקבות מגורים בבית שנבנה בהתאם לתקני בנייה ירוקה יכולים להיות דוגמא ל

א. תועלות סוציולוגיות
ב. תועלות שאינן מוחשיות
ג. תועלות מוחשיות
ד. תועלות פיסיולוגיות

(121) השימוש בסלוגן "חמש דקות מרעננה" בפרסומת לפרויקט המגורים בהוד השרון הינה דוגמא ל

א. אסטרטגית התנתקות גיאוגרפית
ב. אסטרטגית הצמדות גיאוגרפית
ג. אסטרטגית תחרות גיאוגרפית
ד. אסטרטגית בידול גיאוגרפי

(122) השימוש בסלוגן "הכי קרוב לתל אביב" בפרסומת לפרויקט מגורים הינה דוגמא ל

א. אסטרטגית הצמדות גיאוגרפית
ב. אסטרטגית בידול גיאוגרפי
ג. אסטרטגית תחרות גיאוגרפית
ד. אסטרטגית התנתקות גיאוגרפית

(123) בחירה בשכונה "סביוני הצפון" בשל שיקולי סטטוס חברתי הינה דוגמא ל

א. חשיבות הדימוי בעולם השיווק
ב. השפעת הפרסום על הלקוחות
ג. תועלות שאינן מוחשיות
ד. גורמים בבחירת אזור מגורים

(124) אריזת מוצרי חשמל תוצרת סין בקופסא עם צבעי הדגל האמריקאי הינה עדות ל

א. אמריקניזציה ברובד הגיאוגרפי
ב. אמריקניזציה ברובד התרבותי
ג. אמריקניזציה ברובד הלאומי
ד. אמריקניזציה ברובד הטכנולוגי כלכלי

(125) בחירה לגור בבני ברק מצד משפחה חרדית יכול להוות דוגמא ל

א. חשיבות אופי האוכלוסיה בשיווק מקומות
ב. חשיבות גורם המחרי בשיווק מקומות
ג. חשיבות הרגשות הלאומיים בשיווק מקומות
ד. חשיבות גורמי קיימות בשיווק מקומות

(126) שכונה יכולה להוות דוגמא ל-Greenwash כאשר

א. המילה 'ירוק' מופיעה בשם השכונה, והשכונה נבנתה בהתאם לתקני בנייה ירוקה
ב. המילה 'ירוק' מופיעה בשם השכונה, אך בפועל השכונה לא תואמת את התקנים לבנייה ירוקה
ג. השכונה שוכנת באזור בעל נכסי טבע וריאות ירוקות
ד. הלוגו והסלוגן של השכונה צבועים בירוק

(127) שימוש בשפה האנגלית בפרסומות למקומות הינה עדות ל

א. אמריקניזציה ברובד הלאומי
ב. אמריקניזציה ברובד הגיאוגרפי
ג. אמריקניזציה ברובד התרבותי
ד. אמריקניזציה ברובד הטכנולוגי-כלכלי

(128) שימוש בשם "עיר ימים" בפרסומת לפרויקט מגורים בנתניה, הינה דוגמא ל

א. אסטרטגיות הצמדות גיאוגרפית
ב. אסטרטגית התנתקות גיאוגרפית
ג. אסטרטגית תחרות גיאוגרפית
ד. אסטרטגית בידול גיאוגרפי

(129) מדוע לשכונות חדשות מוצמד התואר 'ירוק', במקום שימוש בשפה האנגלית

א. כיוון שבשכונות אלה דגש על טבע ונוף
ב. השימוש באנגלית הוא רק עבור שכונות יוקרה
ג. כיוון שכוחה של סין עלה על חשבון כוחה של ארה"ב
ד. השינוי מייצג שינוי ערכי בחברה הישראלית

(130) קמפיין של רואנדה תחת הסלוגן "שחר אפריקאי חדש" מהווה דוגמא לשימוש באסטרטגיה של

א. שליחת מסר מנוגד
ב. הכרה בדימוי השלילי
ג. התעלמות
ד. מיתוג בניגוד לסטראוטיפ

(131) תיאור מיקומה של גמביה "רק 6 שעות מאירופה", מהווה דוגמא לשימוש באסטרטגיה של

א. הצמדות גיאוגרפית
ב. התעלמות
ג. התנתקות גיאוגרפית
ד. שליחת מסר מנוגד

(132) תרבות, כלכלה ומאפייני התושבים הינם גורמים מרכזיים בהבנייה של (לא בטוח)

א. אסטרטגיות לפרסום תיירות
ב. מאפייני מקום
ג. קמפיין לשיווק תיירות
ד. דימוי יעד תיירותי

(133) קמפיין תיירות של שוויץ בו רואים שוויצרים גוזמים את הדשא באחו בקפדנות, יכול להיות דוגמא לאסטרטגיה של [לא בטוח]

א. גיחוך על הסטריאוטיפ
ב. שליחת מסר מנוגד
ג. שימוש בסלבריטאים
ד. הפיכת חסרון ליתרון

(134) עבור המפרסמים, מה היתרון המרכזי של שימוש בתוכן שיווקי

א. מאפשר שכנוע סמוי
ב. העברת מסר שיווקי באופן בולט וזכיר
ג. יותר אפקטיבי מפרסום גלוי
ד. העברת מסרים באופן מהיר ונוח

(135) סצנה בתוכנית טלוויזיה המתרחשת בסלון ביתי, בו על הקיר תלויה כרזה עם לוגו של חברת פיצות, יכולה להיות דוגמא ל

א. הופעת המוצר
ב. שימוש במוצר
ג. שיחה אודות המוצר
ד. פרסום סמוי

(136) מה הפגיעה החמורה ביותר של הפרסום הסמוי במרחב הציבורי

א. פרסום סמוי מגביל את השיח הביקורתי
ב. שילוב פרסומות בתוכן מקטין את ממדי המרחב האזרחי
ג. הפיכת התקשורת ממרחב שיח חופשי למרחב צרכני הכפוף למסרים שיווקיים
ד. שטיפת מוח וגנבת דעת הציבור

(137) התופעה של הפחתת תשומת הלב לפרסום (Advertising immunization) גורמת ל

א. הגברת השימוש בפרסום סמוי
ב. הפחתת השימוש בפרסום סמוי
ג. הפחתת השימוש בטכניקות שיווקיות
ד. הגברת השימוש בטכניקות שיווקיות

(138) הזמנת עיתונאי לארוחה במסעדה במטרה שיכתוב ביקורת הינה דוגמא ל

א. קידום מכירות
ב. פרסום סמוי
ג. יחסי ציבור
ד. פרסום 'מסורתי'

(139) סצנה בתוכנית טלוויזיה המתרחשת בפאב, המעוצב בצבעי אדום ושחור אשר מזוהים עם יצרן סיגריות מסוים יכול להיות דוגמא ל:

א. שיחה אודות המוצר
ב. פרסום סמוי
ג. הופעת המוצר
ד. שימוש במוצר

(140) סצנה בתוכנית טלוויזיה המתרחשת בסלון ביתי, בו אחת הדמויות מזמינה פיצות מחברה מסוימת בגלל שהבצק שלהם הכי דק יכול להיות דוגמא ל

א. שימוש במוצר
ב. הופעת המוצר
ג. שיחה אודות המוצר
ד. פרסום סמוי

(141) מבין תוכניות "סגנון החיים" מהי הסוגה המובילה בשימוש בתוכן שיווקי

א. אופנה
ב. בריאות
ג. טיולים
ד. בישול

(142) מדוע ערוצי טלוויזיה מעוניינים לשדר תוכניות "סגנון חיים" המבוססות על תוכן שיווקי

א. החברות המסחריות נושאות במרבית עלויות הההפקה
ב. יוצר תוכן עשיר המקדם את הרייטינג של התוכנית
ג. מאפשר משיכת קהל צופים נרחב
ד. מגדיל את הכנסות הערוץ מפרסום גלוי

(143) מה הייתרון המרכזי של שימוש משולב במספר רמות של פרסום סמוי

א. הגברת האפקטיביות על הצופים
ב. הארכת זמן המסך של המוצר
ג. יותר חופש בשילוב המוצר בתוכן
ד. חיזור הרכיב האמוציונאלי בפרסומת

(144) סצנה בתוכנית טלוויזיה המתרחשת בסלון ביתי בו השחקנים אוכלים פיצה ועל השולחן מופע באופ ברור מגש קרטון עם לוגו של חברת הפיצות יכול להיות דוגמא ל

א. שיחה אודות המוצר
ב. שימוש במוצר
ג. הופעת המוצר
ד. פרסום סמוי

(145) סצנה בתוכנית טלוויזיה המתרחשת בפאב, בו אחת הדמויות מזמינה באופן מופגן בירה של יצרן ספציפי, יכולה להיות דוגמא ל:

א. שיחה אודות המוצר
ב. שימוש במוצר
ג. הופעת המוצר
ד. פרסום סמוי

(146) תוכנית בישול אשר הופקה ביוזמת חברה למוצרי חשמל המתמחה במוצרים למטבח, יכולה להיות דוגמא לטקטיקה של

א. יצירת תוכניות
ב. שיתופי פעולה מסחריים
ג. רכישת אייטמים
ד. שילוב מוצר בתוכן

(147) בהתאם לחוק הרשות השנייה, הסיבה העיקרית לפיה השימוש בפרסום סמוי אסור הינה

א. בפרסום סמוי אין הפרדה בין התוכנית לבין הפרסומת
ב. פרסום סמוי מהווה חריגה ממספר דקות הפרסום שהוקצו לזכיין
ג. פרסום סמוי מהווה 'גניבת דעת' הציבור
ד. לא חל על פרסום זה פיקוח מטעם הרשות השנייה

(148) תוכנית 'ריאלטי' בה המתמודדים מקבלים משימת נהיגת שטח בג'יפ, תוך מתן דגש על הנוחות הגבהה של הרכב, יכולה להיות דוגמא לטקטיקה של:

א. שילוב מוצר בתוכן
ב. יצירת תוכניות
ג. שיתופי פעולה מסחריים
ד. רכישת אייטמים

(149) בהקשר של האינטרנט, מה משמעות ההצהרה כי "המדיום הוא המסר?"

א. קמפיינים באינטרנט צריכים לאמץ את מאפייני התכנים באינטרנט
ב. בסביבה הטכנולוגית הנוכחית, האינטרנט הוא המסר הפרסומי
ג. המפרסם צריך להיות היכן שהקהל נמצא
ד. פרסום באינטרנט שונה מפרסום במדיה אחרים

(150) מודעת פרסומת באתר אינטרנט המציגה קובץ וידאו של מוצר/ שירות, הנה דוגמא ל:

א. באנרים
ב. חלון צץ
ג. תגובות בתשלום
ד. פרסום באתרי אינטרנט

(151) בכדי להגדיל את מספר הגולשים באתר האינטרנט של אוניברסיטת חיפה, מנהל האתר החליט לפרסם מודעות בתשלום באתרwww.google.co.il. מהלך זה מהווה דוגמא ל:

א. קידום שאיננו מקוון (off-line)
ב. קידום מקוון (on-line)
ג. קידום אורגני במנועי חיפוש (SEO)
ד. קידום ממומן במנועי חיפוש Ad-words

(152) הדור השני של האינטרנט (Web 2.0) כלל את המאפיינים הבאים:

א. תקשורת דו-כיוונית, מספר מצומצם של אתרים, תוכן הממוקד בוידאו
ב. תקשורת דו-כיוונית, מגוון גדול של אתרים, מגוון סוגי תוכן
ג. תקשורת חד כיוונית, מספר מצומצם של אתרים, תוכן הממוקד בוידאו
ד. תקשורת חד כיוונית, מגוון גדול של אתרים, מגוון סוגי תוכן

(153) מנהלי אתר האינטרנט של האוניברסיטה החליטו להוסיף לאתר כתבות על ,שיקולים בבחירת מסלול לימודים לתואר ראשון', בכדי שגולשים המחפשים מידע בנושא זה ימצאו קודם כל אתר את אתר האוניברסיטה. מהלך זה מהווה דוגמא ל:

א. קידום ממומן במנועי חיפוש Ad-words
ב. קידום אורגני במנועי חיפוש (SEO)
ג. קידום מקוון (on-line)
ד. קידום שאיננו מקוון (off-line)

(154) באנר לאתר "וואלה" באתר של עיתון "הארץ" מהווה דוגמא ל:

א. קידום מקוון (On-line)
ב. קידום אורגני במנועי חיפוש SEO
ג. קידום ממומן במנועי חיפוש Ad-Words
ד. קידום שאיננו מקוון (Off-Line)

(155) לאחר סיום הגלישה וסגירת הדפדפן, אנחנו מגלים כי קיים חלון פתוח המציג פרסומת מצב זה הינו דוגמא ל:

א. תגובות בתשלום
ב. חלון צץ
ג. באנרים
ד. פרסום באתרי אינטרנט

(156) בעת ניהול קמפיין במנועי חיפוש, מומלץ להתחיל בביצוע תצפית (Observation). שלב זה ממוקד ב:

א. היקף וטיב המידע שקיים על העסק באינטרנט
ב. ניתוח המסרים השיווקיים של המתחרים
ג. תצפית כיצד לקוחות מחפשים בתי עסק דומים
ד. בחינה של קהלי היעד המתאימים

(157) בעת קריאת שרשור תגובות בפורום, אנו מוצאים מספר המלצות חמות לגבי חברה מסחרית מסוימת. המלצות אלה יכולות להוות דוגמא ל:

א. באנרים
ב. תגובות בתשלום
ג. פרסומות באתרי אינטרנט
ד. חלון צף

(158) כאשר חברה חותמת חוזה פרסום עם סלבריטאי, עליהם להזהר מפני

א. סלבריטאים אשר הקריירה שלהם נמצאת בדעיכה
ב. השפעת הסלבריטאי על העברת המסר לנמענים
ג. שימוש של חברות מתחרות בסלבריטאים בעלי מאפיינים דומים
ד. מעשים לא-אתיים מצד הסלבריטאי, אשר יפגעו בדימוי הארגון

(159) איזה מהבאים מהווה עיקרון ליצירת אתר אינטרנט אפקטיבי?

א. תמונות המעבירות אווירה
ב. טקסט ממוקד הכתוב בשפה פשוטה
ג. סרטון וידאו המופעל מיד עם הכניסה לאתר
ד. קישורים המפנים לאתרים אחרים

(160) סרטון הפרסומת של חברת Blend-tec ביו-טיוב מדגים כי:

א. שימוש ביו-טיוב הנו כלי פרסומי אפקטיבי
ב. יו-טיוב מהווה כלי מרכזי לשיווק ברשתות חברתיות
ג. יו-טיוב הנו ערוץ אפקטיבי להשגת חשיפה, מודעות והשפעה
ד. יו-טיוב הנו פלטפורמת וידאו פרסומית בלתי-מוגבלת

(161) קמפיין בו דיילי מכירות מחלקים סטיקרים של אתר אינטרנט חדש לבני נוער, מהווה דוגמא ל:

א. קידום ממומן במנועי חיפוש (Ad-words)
ב. קידום אורגני במנועי חיפוש (SEO)
ג. קידום שאיננו מקוון (off-line)
ד. קידום מקוון (on-line)

(162) קמפיין חדש של אוניברסיטת חיפה מדגיש את הנושא של מצוינות אקדמית. הערכת ההתקבלות של מסר זה תערך באמצעות

א. הערכת מטרות פעולה
ב. הערכת מטרות קוגניטיביות
ג. הערכת מטרות מוניטין
ד. הערכת מטרות יחסים

(163) קמפיין חדש של אוניברסיטת חיפה מדגיש את הנושא של היחס האישי לסטודנטים והאווירה הנעימה בקמפוס. הערכת ההתקבלות של מסר זה תערך באמצעות

א. הערכת מטרות מוניטין
ב. הערכת מטרות פעולה
ג. הערכת מטרות רגשיות
ד. הערכת מטרות יחסים

(164) בכדי למקסם את החשיפה וההשפעה של הקמפיין, עלינו

א. לייצר חזרה לאורך זמן
ב. לייצר חזרה במגוון ערוצים
ג. כל התשובות נכונות
ד. לייצר חזרה במגוון טכניקות

(165) מה החיסרון המרכזי של עריכת מחקרי קופי?

א. מחקרים אלה מעבירים את שיקול הדעת המקצועי לציבור הרחב
ב. המשתתפים בקבוצה עלולים 'להדליף' את הקופי למתחרים
ג. פירוק הפרסומת לחלקים וניתוחם מקשה על הצרכנים להבין את חדשנות המסר
ד. במקרים רבים, פרסום בולט מנוגד לאינטואיציה של הצרכן

(166) מה היתרון המרכזי לשימוש בביטויי מפתח בעלי זנב ארוך (Long tail)?

א. ביטויי זנב ארוך תואמים את דפוסי החיפוש של הקהל הישראלי
ב. ביטויי זנב ארוך מעידים על סיכויי גבוה יותר לעסקה
ג. ביטויי זנב ארוך נוטים להיות יקרים יותר מאשר ביטויי ראש
ד. ביטויי זנב ארוך מבטאים מגוון גדול של אפשרויות חיפוש

(167) קמפיין מקומי קטן של חנות בגדים חדשה מדגיש את פריטי הלבוש המוצעים בקולקציה הנוכחית ואת מחירם. ניתן להניח כי קמפיין זה ייערך בתבנית של

א. קמפיין המשכי
ב. קמפיין מחזורי
ג. קמפיין פעימה
ד. קמפיין גיחה

(168) קמפיין של יקבי רמת הגולן המקדם את תדמית החברה וכן את מכירות סדרת היינות החדשה לרגל חג הפסח, ניתן להניח כי קמפיין זה ייערך בתבנית של:

א. קמפיין פעימה
ב. קמפיין המשכי
ג. קמפיין מחזורי
ד. קמפיין גיחה

(169) מה היתרון המרכזי של עריכת מחקרי קופי?

א. מחזק את האפקטיביות הפרסומית
ב. הפחתת רמת הסיכון של המפרסם
ג. משפר את תכנון פריסת המדיה לקמפיין
ד. זיהוי ופתרון סוגיות בעייתיות בקופי

(170) קמפיין של אל-על המקדם את תדמית החברה באופן כללי ללא התייחסות לקו תעופה ספציפי, ניתן להניח כי קמפיין זה ייערך בתבנית של

א. קמפיין גיחה
ב. קמפיין המשכי
ג. קמפיין מחזורי
ד. קמפיין פעימה

(171) בעת תכנון קמפיין, התבקשת לערוך מחקר קבוצות מיקוד בכדי לגבש את המסר הפרסומי. מחקר זה הנו חלק מ

א. קופי-טסט
ב. מחקר אפקטיביות פרסום
ג. קונספט-טסט
ד. מחקר התקבלות מסרים

(172) מה החיסרון המרכזי של שימוש בקבוצות מיקוד לצורך מחקרי קונספט?

א. המשתתפים בקבוצה עלולים 'להדליף' את הקונספט למתחרים
ב. קבוצות מיקוד מבוססות על מדגם קטן ולא מייצג
ג. התלות בין מאפייני המנחה לתוצאות קבוצת המיקוד
ד. כיוון שהצרכנים נחשפים לסקיצה, הם לא תמיד בשלים לקלוט את המסר

(173) לאחר ביצוע קמפיין, התבקשת לערוך מחקר קבוצות מיקוד בכדי לבחון את הבנת המסר. מחקר זה הנו חלק מ? [לא בטוח]

א. קופי-טסט
ב. מחקר אפקטיביות פרסום
ג. קונספט-טסט
ד. מחקר התקבלות מסרים

(174) סצנה בתוכנית טלוויזיה המתרחשת בפאב, בה קבוצת חברים שותה בירה מבקבוקים של חברה מסוימת, יכולה להיות דוגמא ל:

א. הופעת המוצר
ב. שימוש במוצר
ג. פרסום סמוי
ד. שיחה אודות המוצר

(175) מה מהבאים הנו יתרון של שימוש בפרסום סמוי בקולנוע, על פני פרסום סמוי בטלוויזיה:

א.  חיי מדף ארוכים
ב. d. פרסום סמוי בקולנוע יותר אפקטיבי מאשר פרסום סמוי בטלוויזיה
ג. . העברת מסרים מורכבים
ד. שימוש בסלבריטאים

(176) בהתאם ליחסי ערוץ, חשיפה והשפעה

א. לאמצעי תקשורת בעלי נגישות נרחבת, יש גם השפעה נרחבת
ב. תקשורת בין אישית מאפשרת הגעה לקהל גדול
ג. פרסום הוא אמצעי השיווק היעיל מכולם
ד. לתקשורת המונים יש חשיפה נרחבת אך באפקט מוגבל

(177) באופן אופטימאלי, מתי נערוך מחקר לבדיקת אפקטיביות הפרסום?

א. לפני השקת הקמפיין ומיד לאחריו
ב. לאחר הקמפיין, כחלק ממחקר תקופתי (Tracking)
ג. שבועיים-חודש לאחר סיום הקמפיין
ד. באופן רציף, תוך כדי הקמפיין

(178) במקרים רבים, מרכיב התקציב הדומיננטי ביותר במסע פרסום הוא?

א. תשלום למשרד פרסום
ב. הוצאה על שיווק משלים (למשל: יחסי ציבור)
ג. הפקת הקמפיין
ד. רכש מדיה

(179) מדוע מחקרי קונספט נוהגים להשתמש בכלי המחקר של קבוצות מיקוד?

א. כלי זה מאפשר הבנה לעומק ודיון במשמעות השונות של כל חלופה
ב. כלי זה מפצה על חסרונות המחקר הכמותי בתחום זה
ג. כלי זה פשוט, זול וזמין לתפעול
ד. כלי זה מייצר תוקף חיצוני גבוה

(180) ידוע לנו כי מספר גולשי האינטרנט בסין הנו למעלה מפי שתיים ממספר גולשי האינטרנט בארה"ב. מה ניתן ללמוד מנתון זה? [לא בטוח]

א. השוק הסיני הנו שוק צומח מבחינה טכנולוגיות
ב. קמפיינים הפונים לשוק הסיני צריכים לעשות שימוש באינטרנט
ג. מעמדה הכלכלי של ארה"ב נמצא בנסיגה ביחס לסין
ד. שיעור הגולשים באינטרנט בסין מתקרב לשיעור גולשי האינטרנט בארה"ב

(181) במחקרים נצפה כי פצייה מרובה בתכנים פרסומיים הכוללים ייצוגי דימוי גוף אידיאלי גרמה לנבדקים לירידה במצב הרוח. תופעה זו הינה דוגמא ל

א. השפעות רגשיות
ב. השפעות פסיכולוגיות
ג. השפעות קוגניטיביות
ד. השפעות התנהגותיות

(182) ניתן לראות בפרסום כאמצעי חיברות (סוציאליזציה) כיוון ש:

א. פרסום מופעל ע"י בעלי ההון הקבוצה השולטת
ב. פרסום הוא ערוץ דומיננטי בעל השפעה רחבה מאוד
ג. פרסום משמש לקידום הצריכה של מוצרים ושירותים
ד. פרסום משמש להעברת מסרים חברתיים ונורמטיביים

(183) בעת תכנון קמפיין, התבקשת לערוך מחקר קבוצות מיקוד לבחינת מספר סלוגנים אפשריים ובחירת הסלוגן המתאים ביותר. מחקר זה הנו חלק מ:

א. קופי-טסט
ב. מחקר אפקטיביות פרסום
ג. קונספט-טסט
ד. מחקר התקבלות מסרים

(184) במחקרים, נמצא כי צפייה מרובה בתכנים פרסומיים הכוללים ייצוגי דימוי גוף אידיאלי גרמה לנבדקים לירידה במצב הרוח. תופעה זאת הנה דוגמא ל

א. השפעות רגשיות
ב. השפעות פסיכולוגיות
ג. השפעות התנהגותיות
ד. השפעות קוגניטיביות

(185) במחקרים, נמצא כי צפייה מרובה בתכנים פרסומיים הכוללים ייצוגי דימוי גוף אידיאלי גרמה לנבדקים לירידה בהערכת מידת האטרקטיביות של גופם. תופעה זאת הנה דוגמא ל

א. השפעות פסיכולוגיות
ב. השפעות קוגניטיביות
ג. השפעות רגשיות
ד. השפעות התנהגותיות

(186) הגדרת התנהגות רומנטית כ"קבלת מתנה" מבן/בת הזוג הנה דוגמא ל:

א. השפעות סוציולוגיות של הפרסום
ב. השפעות פסיכולוגיות של הפרסום
ג. קשר בין דפוסים תרבותיים לדפוסים צרכניים
ד. הפיכת הרומנטיקה לפרקטיקה צרכנית

(187) פרסומת המקשרת בין נהיגה ברכב חדש למין יכולה להיות דוגמא ל:

א. שימוש בצרכים אמיתיים (רבייה) ליצירת צרכים כוזבים (רכב חדש)
ב. קידום האידיאולוגיה הצרכנית באמצעות פרסום
ג. שילוב צרכים אמיתיים וכוזבים
ד. עיצוב נורמטיבי של צרכים חברתיים

(188) ניתן לראות בפרסום כאמצעי חיברות (סוציאליזציה) כיוון ש

א. פרסום משמש לקידום הצריכה של מוצרים ושירותים
ב. פרסום הוא ערוץ דומיננטי בעל השפעה רחבה מאוד
ג. פרסום משמש להעברת מסרים חברתיים ונורמטיביים
ד. פרסום מופעל על ידי בעלי ההון/ הקבוצה השולטת

(189) טיפוח תפיסות דימוי גוף בפרסום הנו

א. ההשפעה המצטברת של חשיפה לפרסומות המציגות דימוי גוף אידיאלי
ב. השפעות פסיכולוגיות של הפרסום
ג. תפיסת הגוף המטופח כאידיאל לחיקוי ולפעולה
ד. השפעות רגשיות של הפרסום

(190) בראי החברה הצרכנית, פרסום הנו

א. כלי לקידום מוצרים ושירותים
ב. אמצעי להעברת האידיאולוגיה הדומיננטית
ג. מראה לערכי החברה
ד. ערוץ משלים ליחסי ציבור, קידום מכירות ושיווק ישיר

(191) מחקרים בארה"ב מצאו קשר בין כמות התכנים הפרסומיים הכוללים ייצוגי דימוי גוף אידיאלי ובין שימוש בסטרואידים בקרב גברים צעירים. תופעה זאת הנה דוגמא ל:

א. השפעות קוגניטיביות
ב. השפעות פסיכולוגיות
ג. השפעות התנהגותיות
ד. השפעות רגשיות

(192) מה הבעייתיות בהפיכת המרחב הציבורי למרחב צרכני-פרסומי?

א. נוכחות הפרסום פוגעת במידה בה המרחב פומבי, שיווני ונגיש
ב. מרחב ציבורי הכולל פרסומות הנו חלק מתרבות הצריכה
ג. נוכחות הפרסום במרחב פוגעת ביכולת לנהל שיח רציונלי, עצמאי וחופשי
ד. מרחב ציבורי הכולל פרסומות הנו חלק ממרחב אידאולוגי

(194) כשהפרסום אינו מתפרש בצורה הנכונה אצל הצרכן, מה יכולה להיות הסיבה?

א. הרעש
ב. האפקט
ג. הנמען
ד. הקהל

(195) קמפיינים נגד עישון של העמותה למלחמה בסרטן, למי פונים? [לא בטוח]

א. לבריאות
ב. לעסקים
ג. לצרכנים
ד. ללא מטרת רווח

(196) פרסום העיר אילת לרוסים עם השם "רק 3 שעות טיסה ממוסקבה" הוא

א. הצמדות גיאוגרפית
ב. בידול גיאוגרפי
ג. תחרות גיאוגרפית
ד. התנתקות גיאוגרפית

(197) פרסום באר שבע כבעלת צפיפות האוכלוסין נמוכה יותר מתל אביב וירושלים היא

א. בידול גיאוגרפי
ב. תחרות גיאוגרפית
ג. התנתקות גיאוגרפית
ד. בידול גיאוגרפי

(198) פרסום סוריה כמקום שבו אפשר ליהנות מחוויית מלחמת אזרחים מאתגרת, הנו?

א. גיחוך על סטריאוטיפ
ב. הפיכת חסרון ליתרון
ג. מסר שלילי
ד. העברת מסר מנוגד

(199) מה נכון מבין המשפטים הבאים

א. פרסום ממוקד חשיפה מצומצמת השפעה קטנה
ב. פרסום מורחב חשיפה רחבה השפעה גדולה
ג. פרסום מורחב חשיבה מצומצמת השפעה קטנה
ד. פרסום ממוקד חשיפה מצומצמת נותנת השפעה גדולה

(200) פרסום בניין מגורים עם הסלוגן "להרגיש על גג עולם" מבטא תועלות:

א. חווייתיות
ב. סוציולוגיות
ג. פסיכולוגיות
ד. פונקציונליות

(201) כשמנסחים פרסום כמודעה בעיתון, למה יש לשים לב?

א. כותרת
ב. סלוגן
ג. טקסט
ד. תמונה

(202) באנר באתר אינטרנט ישלם לפי מספר:

א. הקלקות
ב. כניסות
ג. חשיפות
ד. כניסות

(203) מדוע פרסום בשעות צפיית שיא בטלוויזיה יקר יותר מבשעות אחרות?

א. עלות זמן שידור יקרה יותר
ב. יותר רייטינג ו-CPP גבוה
ג. יותר צופים
ד. יותר רייטינג ו-CPP נמוך

(204) בסרט החדש של ג'יימס בונד, יש סצנה שבה הוא יושב בבר ומאחוריו רואים עומדים בשורה מספר בקבוקי מרטיני ברקע. איזו צורת פרסום זו?

א. שימוש במוצר
ב. שיחה על המוצר
ג. הופעת המוצר
ד. פרסום סמוי

(205) לפי מודל הקרחון מה המשפט הנכון?

א. רוב הפרסום נמצא ברשת
ב. רוב הפרסום סמוי מהצרכן
ג. רוב הפרסום נמצא בטלוויזיה וברדיו
ד. רוב הפרסום ידוע לצרכן

(206) מה היתרון המרכזי של שימוש משולב במספר רמות של פרסום סמוי?

א. חיזור הרכיב האמוציונלי בפרסומת
ב. הארכת זמן המסך של המוצר
ג. הגברת האפקטיביות על הצופים
ד. יותר חופש בשילוב המוצר בתוכן

(207) פרסום כדורים לכאבי ראש כמחלה הנו?

א. הצגת סימפטום מינורי כמחלה
ב. הצגת תופעות חיים נורמטיביות כמחלות
ג. הצגת סימפטום מינורי כמחלה
ד. הצגת סיכון רפואי כמחלה

(208) כשרוצים לקבל את המידע המדויק והעמוק ביותר על אופן התנהגותם ואורח חייהם של לקוחות, דרך המחקר הטובה ביותר היא:

א. נתוני התנהגות לקוחות
ב. מחקרים אתנוגרפיים
ג. טלפוני
ד. סקר

(209) קופונים של מסעדה שמעניקים 20% הנחה, הם שיטת:

א. יחסי ציבור
ב. פרסום באינטרנט
ג. קידום מכירות
ד. חקר שיווקי

(210) פרסום באתר פייסבוק למנוע חיפוש גוגל הוא

א. פרסום מקוון
ב. פרסום ממומן AdWords
ג. קידום אורגני SEO
ד. SEM ממומן

(211) חברה חדשה המוכרת גאדג'טים חדשים, עשתה פרסומת חדשה למוצרי אלקטרוניקה הפונה לגברים. באיזו טכניקה ישתמשו?

א. טריטוריה גברית
ב. השתייכות חברתית
ג. פרסום סמוי
ד. שליטה

(212) מה הכי משפיע על צעירים בפרסומות נגד עישון?

א. תלות והתמכרות
ב. מחיר יקר
ג. אורח חיים קצר
ד. מחלות כמו סרטן

(213) כשרוצים ליצור פרסומת הפונה אל הצורך הגלוי אצל נשים, במה צריך להתמקד?

א. הבעת דיעה
ב. משפחה
ג. ביטחון
ד. אטרקטיביות

(214) כשעושים חקר הארגון, באיזה ניתוח לא משתמשים?

א. PESTLE
ב. מתחרים
ג. SWOT
ד. ניתוח דימוי

(215) כשרוצים להשתמש בסקר טלפוני, איזה מחקר נבצע?

א. קומפיוטר-טסט
ב. אפקטיביות
ג. קונספט
ד. קופי טסט