(1) בכדי לקדם תוכנת מחשב המשמשת להפחתת עלויות תפעול, נעשה שימוש ב

א. שיווק גלובלי
ב. שיווק עסקי
ג. שיווק בלא כוונת רווח
ד. שיווק צרכני

(2) איזה מהבאים הנו דוגמא לשימוש בשיווק ישיר?

א. הדבקת סטיקרים על גבי מכוניות
ב. מודעה במגזין/ עתונות מתמחה
ג. הצעת מבצעים ללקוחות החברה
ד. שיווק טלפוני/ טלמרקטינג

(3) איזה מההגדים הבאים הנו הנכון ביותר?

א. פרסום הנו טכניקה של יחסי ציבור
ב. פרסום הנו טכניקה של שיווק אסטרטגי
ג. פרסום הנו טכניקה של תקשורת שיווקית
ד. פרסום הנו טכניקה של קידום מכירות

(4) הציטוט "השיווק חשוב מכדי להותירו בידי מחלקת השיווק" מהווה דוגמא לתפיסה של

א. תקשורת שיווקית
ב. תכנון השיווק
ג. שיווק אסטרטגי
ד. פרסום ויחסי ציבור

(5) קמפיין להפסקת עישון מטעם האגודה למלחמה בסרטן הנו דוגמא ל

א. שיווק ארגונים
ב. שיווק רעיונות
ג. שיווק חוויות
ד. שיווק שירותים

(6) מה מהבאים אינו מתקיים במערכת שיווק פשוטה

א. העברת סחורות משוקי הצרכנים לשוקי היצרנים
ב. העברת מידע מהלקוחות לארגון
ג. החלפת כסף בסחורות בין הארגון ללקוחות
ד. העברת תקשורת מהארגון ללקוחות

(7) איזה מההגדים הבאים הנו הנכון ביותר

א. שיווק עוסק בהגדלת המכירות של שירותים/מוצרים
ב. שיווק עוסק בניהול היחסים בין חברה לבין הלקוחות שלה ?
ג. שיווק עוסק בהעברת מסרים אפקטיבית לנמענים
ד. שיווק עוסק במגוון רחב של תהליכים שמטרתם יצירת ערך ללקוחות

(8) קמפיין לשיווק העיר חיפה הנו דוגמא ל

א. שיווק פוליטי
ב. שיווק ארגונים
ג. שיווק שירותים
ד. שיווק מקומות

(9) איזה מהצרופים הבאים מגדיר את המושג 'ערך'

א. מחיר, תמורה ותדמית?
ב. שביעות רצון, איכות ומיצוב
ג. מיתוג, מיצוב ובידול
ד. איכות, שירות ומחיר

(10) כאשר הצרכנים רוכשים את המוצר בתדירות פוחתת זה דוגמא ל:

א. אין ביקוש
ב. ביקוש חבוי
ג. ביקוש בשפל
ד. ביקוש לא סדיר

(11) כאשר הצרכנים סולדים מהמוצר, זה דוגמא לא

א. ביקוש שלילי
ב. ביקוש חבוי
ג. ביקוש בשפל
ד. אין ביקוש

(12) מודעה בעיתון 'הארץ' הינה דוגמא ל

א. ערוץ תקשורת
ב. ערוץ הפצה
ג. ערוץ מיצוב
ד. ערוץ שירות

(13) איזה מהבאים הנו דוגמא לפרסום בפלטפורמת מודפסת?

א. מודעה במגזין
ב. שלטי חוצות
ג. כרטיסי ביקור
ד. כתבת סיקור בעיתון

(14) איזה מהבאים הינו דוגמא לשימוש בקידום מכירות

א. פרסום הודעה לעיתונות
ב. הצבת אנשי מכירות בקניונים
ג. קמפיין פרסום אגרסיבי
ד. קופונים באינטרנט

(15) איזה מהבאים הנו דוגמא לשימוש בשיווק באינטרנט?

א. פרסום הקורא ללקוחות לבקר באתר החברה
ב. קידום כתבות באתר וואלה וכדומה
ג. שליחת הודעות טקסט SMS ללקוחות
ד. יצירת דף אוהדים בפייסבוק

(16) מחקר ופיתוח מוצרים מסייע בחליפין כיוון שהוא מקדם

א. יצירת שני צדדים לחליפין
ב. הגברת היכולת לתקשר ולספק
ג. יצירת ערך עבור הצד האחר
ד. הגברת החופש לקבל \ לדחות את הצעת החליפין

(17) סלבריטאים יכולים לשמש להעברת מסר רגשי כיוון ש

א. סלבריטאים רבים הינם שחקנים היכולים להציג מגוון רחב של רגשות
ב. חלק מהקהל אוהב אותם ופלחים אחרים לא אוהבים אותם
ג. סלבריטאים מעוררים תשומת לב ואהדה
ד. הסיפור האישי שלהם מורכב וכולל בתוכו רגשות רבים

(18) באיזה גישות פרסומיות נעשה שימוש בסרטון הפרסומת של בנק הדואר לרכישת מט"ח?

א. סלבריטאים + שימוש ברגשות
ב. הפחדה + שימוש ברגשות
ג. הפחדה + סלבריטאים + הומור
ד. הומור + הפחדה + שימוש ברגשות

(19) השימוש בסקס בפרסומות בעייתי במיוחד כאשר

א. קהל היעד הוא נשים
ב. קהל היעד חשוף למסרים מיניים בערוצים אחרים
ג. לקהל היעד תפיסות שמרניות לגבי ייצוגי מין
ד. קהל היעד מעל גיל 50

(20) איזה מהבאים איננו חסרון של פרסום משווה

א. תקיפת מתחרה קטן עלולה לגרום להגברת המוכרות שלו
ב. טכניקות של פרסום משווה מדגישות את ההבדלים בין המתחרים
ג. שימוש בפרסום משווה עלול לעורר התנגדות בקרב לקוחות המתחרה
ד. פגיעה בדימוי של המתחרה עלולה ליצור תדמית של הארגון כ"לא הוגן"

(21) מדוע מפרסמים נמנעים מלהשתמש בהפחדה ברמות גבוהות

א. מעורר מנגנוני הגנה כגון הדחקה
ב. אסור להקרנה בשעות צפיית שיא
ג. שחיקת האפקטיביות הפרסומית
ד. גורם טראומה לצופים

(22) השימוש בסקס בפרסומות יכול להיות אפקטיבי כאשר

א. קהל היעד הוא גברים
ב. המוצר קשור למיניות, באופן ישיר או עקיף
ג. למוצר/ אריזתו דמיון אסוציאטיבי לסמלים מיניים
ד. מיניות מצליחה לגרום לתשומת לב ועוררות בקרב הקהל

(23) איזה מהבאים אינו מהווה חסרון לשימוש בסקס בפרסומות

א. מציג גברים/ נשים בצורה פוגעת ומבזה
ב. שימוש בסקס בפרסומות גורם לעוררות
ג. עלול להעליב את קהל היעד
ד. מקדם ניצול ופגיעה מינית

(24) פרסום משווה יכול להתאים ל:

א. מתחרה קטן המעוניין להיצמד למתחרה המוביל
ב. מתחרה וותיק אשר רוצה לשמר נתח שוק
ג. מתחרה מוביל המעוניין להתגונן מפני מתחרים קטנים
ד. מתחרה חדש אשר רוצה לפתח יתרון תחרותי

(25) שימוש בהומור תורם לתחושה של השתייכות חברתית כיוון ש:

א. צחוק משותף גורם לפתיחות וקרבה
ב. הומור הוא תלוי תרבות/ חברה
ג. צחוק מסייע 'לשבור את הקרח' בין זרים
ד. הומור מעורר רגש ואהדה

(26) שימוש שאיננו-מחושב בהומור עלול לגרום

א. קידום המתחרים
ב. הדגשת חסרונות המוצר
ג. פגיעה ברגשות
ד. יצירת פרסום שאיננו אפקטיבי

(27) פרסומת לגברים המציגה קבוצת חברים המשחקים יחד כדורעף, יכולה להיות דוגמא לפרסום המתמקד ב

א. צורך בניהול רושם
ב. שיווק ל'גבר החדש'
ג. טריטוריה גברית
ד. השתייכות חברתית

(28) תלונות מצד הצרכן הישראלי הינן חלק מ:

א. משוב באמצעותו על החברה להשתפר
ב. צורת הבעה ותקשורת בין הצרכן לארגון
ג. תרבות צרכנית שטרם הגיעה לשלב הבגרות
ד. תוצר של רמת שירות/ איכות מוצרים ירודה

(29) פרסומת למוצרי מזון אשר במרכזה אמא מבשלת, עושה שימוש בצורך של נשים ב

א. בריאות
ב. הכרה
ג. שליטה
ד. דאגה למשפחה

(30) שימוש בפרסום הפונה לנשים על ידי הדגשת נושא המשפחה נמצא ב

א. עליות ומורדות
ב. ירידה
ג. עלייה
ד. ללא שינוי

(31) בכדי לפרסם בגדי יוקרה לנשים, ניתן לעשות שימוש בצרכים של:

א. אטרקטיביות + משפחה
ב. הכרה + פינוק
ג. הנאה + סטטוס
ד. אימפולסיביות + יופי

(32) הפרסומת לסבון של חברת Old Spice מהווה דוגמא ל:

א. גישת יוניסקס בה אין הבחנה מגדרית
ב. הרחבת פלח השוק למגדר הנשי
ג. מוצר בו מגדר הרוכש שונה ממגדר המשתמש
ד. שימוש בצורך הגלוי של אטרקטיביות

(33) בפרסום לגברים, הגדרת קבוצת הפנים באמצעות קבוצת החוץ משמעו

א. שימוש בסוגי גבריות שונים באותה הפרסומת
ב. יצירת טריטוריה גברית אליה אין כניסה לנשים
ג. הגדרת זירה להשתייכות גברית באמצעות סימון מי שאיננו שייך
ד. הדגשה של התנהגות גברית מסורתית

(34) תכנים הנוגעים לתפקידי מגדר מסורתיים יכולים להימצא בפרסומות לנשים המדגישות צרכים של:

א. שליטה וביטחון
ב. אטרקטיביות
ג. הבעת דעה
ד. הכרה

(35) שימוש בדימויים מיניים בפרסומות מהווה דוגמא ל:

א. פרסום כראי החברה הליברלית
ב. תפקידי מין מסורתיים
ג. ייצוג פוגעני ומעליב
ד. צורך המשותף לגברים ולנשים

(36) בפרסומות למותגים בישראל הצרכן בוחן [לא בטוח]

א. כיצד המותג מתקשר לזהותו האישית
ב. את הקשר בין המותג לחברה הישראלית
ג. אלמנטים של חדשנות, תחרותיות והזדמנות
ד. סמלי יוקרה, סטטוס והצלחה

(37) פרסומת למכירת מוצרי טיפוח לגברים, סביר כי תעשה שימוש באסטרטגיה של

א. סקס ומשיכה מינית
ב. השתייכות חברתית
ג. טריטוריה גברית
ד. שיווק לגבר החדש

(38) מה מהבאים מהווה צורך סמוי של נשים:

א. ביטחון
ב. אטרקטיביות
ג. הכרה
ד. משפחה

(39) השילוב של הומור והפחדה נועד ל: [לא בטוח]

א. להפחית את השימוש במנגנוני הגנה בקרב הצופים
ב. להפוך את הפרסומת
ג. ליצור רמת הפחדה נמוכה
ד. לשפר את הפענוח ולהגביר את האפקט

(40) בפרסומות העושות שימוש בגישה של שימוש ברגשות, קיים דגש על [לא בטוח]

א. מניפולציה רגשית של הצופים
ב. יצירת רגשות חיוביים של שמחה
ג. קישור המוצר עם ערכים רגשיים נבחרים
ד. הדגשת הרגשות שנוצרים בעקבות שימוש במוצר

(41) שאלה איזה מהבאים הנו דוגמא לשימוש ביחסי ציבור?

א. מבצעים לחברי מועדון הלקוחות
ב. מודעה בעיתון יומי המחולק חינם
ג. שליחת דיוור לקהל היעד
ד. הזמנת עיתונאים לסקר ארוע מטעם החברה

(42) השילוב של הומור והפחדה נועד ל [לא בטוח]

א. לשפר את הפענוח ולהגביר את האפקט
ב. להפחית את השימוש במנגנוני הגנה בקרב הצופים
ג. להפוך את הפרסומת למהנה לצפייה
ד. ליצור רמת הפחדה נמוכה

(43) האפקט של שימוש בהומור בפרסום מסייע ל

א. יצירת בטחון בארגון ובמוצר
ב. הדגשת התועלות משימוש במוצר
ג. הדגשת האלמנטים הקוגניטיביים של המסר
ד. יצירת פתיחות לקבלת המסר הפרסומי

(44) מה נצפה לראות בסוף פרסומת העושה שימוש בגישה של הפחדה?

א. כלים להפחתת החרדה
ב. שימוש בהומור
ג. סיום דרמטי
ד. מידע/ עובדות

(45) בהתאם לניתוח מבני השוק, המתחרה בעל נתח השוק הגדול ביותר יחשב ל

א. מאתגרים
ב. מעתיקים
ג. שחקני נישה
ד. מובילים

(46) המטרה המרכזית של פילוח שווקים הינה?

א. לחלק שוק הטרוגני לקבוצות הומוגניות
ב. לאתר קבוצות גדולות ורווחיות
ג. להבין טוב יותר את הצרכנים
ד. לאפיין לקוחות אשר נגישים לפעילות שיווקית

(47) ניתוח הדימוי של חברת המים המינרלים "בית השואבה" גילה כי הם כמעט ולא מוכרים בקרב הצרכנים הישראלים, וכי הדימויים הנפוצים הקשורים בחברה התייחסו לאיכות מים מעולה מחד, ולפרשיית שחיתות בהן היה מעורב מנכ"ל החברה מאידך. ניתן לומר כי הדימוי של חברת "בית השואבה" הנו:

א. דימוי חזק וחיובי
ב. דימוי חלש ושלילי
ג. דימוי חלש ומעורב
ד. דימוי חזק ומעורב

(48) בהתאם לניתוח מבנה השוק, המתחרה בעל נתח השוק הגדול ביותר ייחשב ל

א. מעתיקים
ב. מובילים
ג. מאתגרים
ד. שחקני נישה

(49) בהתאם למודל הירארכיית ההשפעות, השלב של 'חיפוש מידע' בא לאחר

א. מעורבות רגשית
ב. הערכת חלופות
ג. כוונת קנייה
ד. זיהוי הבעיה

(50) ניתוח SWOT Analysis מאפשר לנו

א. לאפיין את היחסים בין הארגון לצרכנים
ב. למפות את מאפייני הסביבה הפנימית/ הסביבה החיצונית המיידית של הארגון
ג. למפות את מאפייני הסביבה הרחבה בה הארגון פועל
ד. לאפיין את חוזקות וחולשות הארגון

(51) הערכה איכות המוצרים של מתחרה מסוים, נעשית כחלק מהטכניקה של

א. ניתוח מבנה השוק
ב. ניתוח הסביבה התחרותית
ג. ניתוח היקף התחרות
ד. ניתוח אופי התחרות

(52) הערכה איכות המוצרים של מתחרה מסוים, נעשית כחלק מהטכניקה של:

א. ניתוח מבנה הש
ב. ניתוח הסביבה התחרותית
ג. ניתוח אופי התחרות
ד. ניתוח היקף התחרות

(53) מדוע אנו עורכים מחקר שיווקי

א. לנתח את התנהגות הצרכנים
ב. להבין את סביבת התחרות
ג. האסטרטגיה הפרסומית נגזרת ממאפייני סביבות השוק
ד. מחקר שיווקי הוא אחד מתהליכי המפתח בשיווק

(54) הבחירה של תושב חיפה ללמוד באוניברסיטת חיפה בגלל הקרבה למקום מגוריו הנוכחי, יכולה להיות דוגמא ל:

א. תועלות הנובעות מחסכון
ב. תועלות חווייתיות
ג. תועלות פונקציונאליות
ד. תועלות חברתיות

(55) אירוח משלחת לוחמי סומו ע"י משרד התיירות הישראלי הנו דוגמא ל:

א. חקר צרכנים של השוק היפני ושימוש במובילי דעה רלוונטיים
ב. הידוק הקשרים התיירותיים והעסקיים בין שתי המדינות
ג. אסטרטגיה פרסומית של שימוש בסלבריטאים
ד. אסטרטגיית שיווק המכוונת לקהל היפני

(56) בהתאם לניתוח מבנה השוק, מתחרה בסדר גודל קטן \ בינוני הפונה לפלח שוק ייחודי או מציע מוצר ייחודי יחשב ל?

א. מובילים
ב. מעתיקים
ג. שחקני נישה
ד. מאתגרים

(57) איזה מהבאים אינו חלק מסביבות המחקר השיווקי

א. סביבת הפרסום
ב. סביבת הארגון
ג. סביבת הצרכנים
ד. סביבת המתחרים

(58) בחירה של סטודנט ללמוד באוניברסיטת חיפה התבסס על כך שמרבית חבריו כבר נרשמו לאוניברסיטת חיפה יכולה להיות דוגמא ל:

א. תועלות פונקציונאליות
ב. תועלות חוויתיות
ג. תועלות הנובעות מחסכון
ד. תועלות חברתיות

(59) בהתאם למודל הירארכית ההשפעות, השלב של 'החלטת קניה' בא לאחר:

א. מעורבות רגשית
ב. הערכת חלופות
ג. כוונת קנייה
ד. זיהוי בעיה

(60) מה החסרון המרכזי של פילוח סוציו-דמוגרפי

א. הטכניקה לא מתייחסת לאשכולות (Bottom-up segmentation)
ב. הטכניקה מניחה כי לאנשים באותו פלח סוציו-דמוגרפי יש את אותם הצרכי
ג. זאת טכניקה מסורתית אשר נמצאת בשימוש כבר הרבה מאוד שנים
ד. הטכניקה לא מתאימה לשווקי צרכנות מפותחים כגון ארהב

(61) בהתאם לניתוח מבנה השוק, מתחרה בסדר גודל בינוני בעל השקעה צנועה בפרסום ומידת חדשנות מועטה ייחשב ל:

א. מאתגרים
ב. מעתיקים
ג. מובילים
ד. שחקני נישה

(62) בהתאם לניתוח מבנה השוק, מתחרה בסדר גודל בינוני-גדול, אשר משקיע הרבה בפיתוח מוצרים חדשים ובפעילות שיווקית ייחשב ל

א. שחקני נישה
ב. מובילים
ג. מעתיקים
ד. מאתגרים

(63) קמפיין של חברת סלולר בו המסר המרכזי הוא "מהירות הגלישה ברשת פלאפון גבוהה מרשתות אורנג' וסלקום", הינו דוגמא לפרסום

א. יותר טוב/ זול /נוח ממתחרה x .
ב. מוצר x גרוע
ג. המוצר שלנו עדיף על פני המתחרים
ד. מוצר x גרוע

(64) שינוי עמדות בעקבות צפייה בפרסומת הינה דוגמא ל

א. רעש
ב. פענוח
ג. מסר
ד. אפקט

(65) בפרסומת "הקרב על המילקי" השימוש בתשדיר טלוויזיה הינו דוגמא ל

א. אפקט
ב. קידוד
ג. ערוץ
ד. מסר

(66) כאשר חברה חותמת פרסום עם סלבריטאי עליהם להיזהר מפני

א. השפעת הסלבריטאי על העברת המסר לנמענים
ב. מעשים לא אתיים מצד הסלבריטאי אשר יפגעו בדימוי הארגון
ג. שימוש של חברות מתחרות בסלבריטאים בעלי מאפיינים דומים
ד. סלבריטאים אשר הקריירה שלהם נימצאת בדעיכה

(67) קמפיין של חברת סלולאר כאשר המסר המרכזי הוא : " מהירות הגלישה ברשת פלאפון גבוהה מרשתות אורנג' וסלקום הינו דוגמא לפרסום משווה מסוג

א. המוצר המוביל בשוק
ב. יותר טוב יותר נוח /זול ממתחרה X .
ג. מוצר X גרוע.
ד. המוצר שלנו עדיף על פני המתחרים

(68) מוצר חדש יכול להתאים ביותר ל

א. מתחרה קטן המעוניין להיצמד למתחרה המוביל.
ב. מתחרה מוביל המעוניין להתגונן מפני מתחרים קטנים
ג.  מתחרה חדש אשר רוצה לפתח יתרון יחסי.
ד.  מתחרה וותיק אשר רוצה לשמר נתח שוק.

(69) מתחרה חדש אשר רוצה לפתח יתרון יחסי.

א. מוצרים לצעירים
ב. שעוני יוקרה
ג. חטפים/ ממתקים
ד. משקאות קלים

(70) איזה מוצר השימוש בהומור לא מתאים לפרסומת שלו?

א. מוצרים לצעירים
ב. משקאות קלים
ג. שעוני יוקרה
ד. חטיפים,ממתקים

(71) כיצד כדאי לסיים פרסומת שמאופיינת בהפחדה גבוהה?

א. דרכים חלופיות לבעיה
ב. בפחד משתק
ג. במוצר עצמו
ד. בסקרנות

(72) פרסום מאסיבי מאפיין מוצרים

א. חדשים, בעלי נתח שוק גדול, הפועלים בשוק תחרותי ובעלי רמת בידול נמוכה
ב. וותיקים, בעלי נתח שוק גדול, הפועלים בשוק תחרותי ובעלי רמת בידול גבוהה
ג. חדשים, בעלי נתח שוק קטן, הפועלים בשוק תחרותי ובעלי רמת בידול נמוכה
ד. וותיקים, בעלי נתח שוק קטן, הפועלים בשוק בעל מידת תחרותיות נמוכה ובעלי רמת בידול גבוהה

(73) היתרונות המרכזיים של פרסום בדפוס הם

א. עלות ההפקה והפרסום זולה מאשר פרסום בטלוויזיה
ב. נגיש למגוון קהלים ומפרסמים
ג. מאפשר הגעה למגוון רחב של קהלים
ד. מספק מידע רב תוך בניית עולם דימויים אטרקטיבי

(74) היתרונות המרכזיים של פרסום באינטרנט הם

א. מאפשר שימוש במגוון סוגי פרסום ובתכנים אינטראקטיביים
ב. האינטרנט מאפשר הגעה לקהלים בעלי הוצאה צרכנית גבוהה
ג. צרכנים מבלים יותר זמן באינטרנט ומבצעים יותר רכישות באינטרנט
ד. זול ביחס לאמצעי פרסום אחרים

(75) בהתאם למשולש הרטורי, קמפיין של חברת אופנה המתמקדת בתחושות של אופנתיות ונחשקות, עושה שימוש ברובד של

א. אתוס
ב. פאתוס
ג. לוגוס
ד. רטורוס

(76) מודעת פרסומת בעיתון של רשת המרכולים 'רמי לוי' מציגה את המחירים הנמוכים של הרשת ביחס למתחרים. פרסומת זאת יכולה להיות דוגמא לפרסום שמטרתו

א. להזכיר
ב. לידע?
ג. לשדל
ד. לחזק

(77) למצב את אוניברסיטת חיפה כמוסד השכלה גבוהה המושתת על מחקר חדשני, הינה דוגמא למטרה מסוג

א. יחסים
ב. פעולות
ג. מודעות
ד. מוניטין

(78) בהתאם למודל מחזור חיי המוצר, קמפיין המתמקד ביידוע הצרכנים לגבי המוצר, אופייני לשלב ה:

א. הצגה (Introduction)
ב. דעיכה (Decline)
ג. בגרות (Maturity)
ד. צמיחה (Growth)

(79) להגדיל את מספר הסטודנטים הלומדים לתארים מתקדמים באוניברסיטת חיפה, הינה דוגמא למטרה מסוג

א. יחסים
ב. מוניטין
ג. מודעות
ד. פעולות

(80) לקשר את אוניברסיטת חיפה עם ערכים של מצויינות, הינה דוגמא למטרה מסוג? [לא בטוח]

א. מוניטין
ב. יחסים
ג. מודעות
ד. פעולות

(81) איזה מהבאים מייצג את הסדר פעולות הנכון

א. בחירת קהל יעד > ניתוח שיווקי > בניית תמהיל שיווק
ב. בניית תמהיל שיווק > מחקר שיווקי > גיבוש מסרים
ג. מחקר שיווקי > הצבת מטרות ויעדים > גיבוש מסרים
ד. הצבת מטרות ויעדים > מחקר שיווקי > בניית תמהיל שיווק

(82) הייתרנות המרכזים של פרסום בטלוויזיה הם: [לא בטוח]

א. ערוץ פרסומי רב עוצמה ובעל חשיפה רחבה
ב. פלטפורמה להעברת מסרים יצירתיים בעלי אפקטיביות גבוהה
ג. חברות המפרסמות בטלוויזיה מקושרות עם הצלחה ועוצמה
ד. מאפשר הדגמה משכנעת של העברת מסרים לא מוחשיים

(83) בכדי שהיעדים יהיו אפקטיבים עליהם להיות

א. ברורים, גמישים ומעוררי השראה
ב. ניתנים למימוש באמצעות כלי שיווק ופרסום
ג. ממוקדים, מדידים וברי השגה
ד. מותאים לאסטרטגיה השיווקית

(84) בהתאם למודל מחזור חיי המוצר, קמפיין המתמקד בהגברה חדה של צריכת המוצר, אופייני לשלב ה

א. הצגה (Introduction)
ב. צמיחה (Growth)
ג. בגרות (Maturity)
ד. דעיכה (Decline)

(85) בהתאם למאמר, שכנוע רופאים להציע טיפול תרופתי לחולים הסובלים מחרדה חברתית הינה דוגמא לטקטיקה של: [לא בטוח]

א. הצגת סיכון רפואי כמחלה
ב. הצגת תופעות חיים נורמטיביות כמחלות
ג. הצגת סימפטום מינורי כמחלה
ד. הצגת בעיות אישיות/חברתיות כמחלות

(86) קמפיין למניעת עישון שמדגיש את הסוגיה של תלות והתמכרות, מתאים במיוחד לפלח של:

א. צעירים
ב. מעשנים ממדינות מערב אירופאיות כגון צרפת
ג. הורים/ נשים הרות
ד. מעשנים מחתך כלכלי נמוך

(87) בכדי להשפיע על צעירים להימנע מעישון, עלינו לפתח קמפיין שיתמקד ב:

א. דוברים צעירים אשר יפנו לקהל 'בגובה העיניים'
ב. דמויות סמכות כגון רופאים
ג. השפעות העישון על הגוף לטווח ארוך
ד. סכנות בריאותיות של עישון

(88) בהתאם למאמר, שכנוע רופאים להציע טיפול תרופתי לחולים הסובלים מאוסטאופורוזיס (בריחת סידן) הינה דוגמא לטקטיקה של:

א. הצגת סימפטום מינורי כמחלה
ב. הצגת תופעות חיים נורמטיביות כמחלות
ג. הצגת סיכון רפואי כמחלה
ד. הצגת בעיות אישיות/חברתיות כמחלות

(89) טיפול לא-הולם, בזבוז כספי המטופל ובזבוז משאבי מחקר וציבור, הינן דוגמאות ל:

א. טקטיקות של חרחור מחלות
ב. גורמים בהתפתחות חרחור מחלות
ג. ההשלכות של חרחור מחלות
ד. עקרונות מנחים של חרחור מחלות

(90) תרופה לטיפול בהפרעות מצב רוח (כגון דיכאון) הינה דוגמא לטקטיקה של

א. הצגת תופעות חיים נורמטיביות כמחלות
ב. הצגת סימפטום מינורי כמחלה
ג. הצגת סיכון רפואי כמחלה
ד. הצגת סימפטום מינורי כמחלה

(91) בדיקה קפדנית של השפעות הקמפיין בקרב קהל היעד, הינו דוגמא לעיקרון של: [לא בטוח]

א. ערוצים והיקף חשיפה
ב. ערוצים והיקף חשיפה
ג. ניטור והערכה
ד. גישה הוליסטית לשיווק

(92) בהתאם למאמר, בכדי להימנע מהתופעה של חרחור מחלות מומלץ [לא בטוח]

א. לעקוב אחר פרסומים בתקשורת הנוגעים לסוגיות רפואיות
ב. להימנע משימוש במידע רפואי אשר נסמך על מימון מסחרי
ג. להתייעץ עם אנשי מקצוע לפני שימוש בתרופות
ד. להכיר את האסטרטגיות המרכזיות של חרחור מחלות

(93) מחקר עדכני מצא כי קמפיינים לבטיחות בדרכים המראים תמונות קשות של פגיעה פיזית, עלולות לגרום להדחקה והתעלמות מהקמפיין בקרב נהגים צעירים. שימוש בתובנה זאת בתכנון קמפיין הינו דוגמא לעיקרון של:

א. מחקר שיווקי
ב. גישה הוליסטית לשיווק
ג. ניטור והערכה
ד. קמפיין מבוסס-תיאוריה

(94) תרופה למניעת יתר לחץ דם הינה דוגמא לטקטיקה של

א. הצגת סימפטום מינורי כמחלה
ב. הצגת בעיות אישיות/חברתיות כמחלות
ג. הצגת סיכון רפואי כמחלה
ד. הצגת סימפטום מינורי כמחלה

(95) קמפיינים שיווקים ל"גלולות היום שאחרי"מעוררים בעייתיות כיוון ש

א. הקמפיינים מטילים את האחריות למניעת הריון על נשים בלבד.
ב. הקמפיינים מעודדים קיום יחסי מין בגיל צעיר
ג. הקמפיינים מתעלמים מהסוגייה של מחלות מין
ד. הקמפיינים מעודדים שימוש בתרופות בשעה שיש דרכים טובות יותר לטפל בנושא.

(96) פרסומת למוצרי מזון אשר במרכזה אמא מבשלת עושה שימוש בצורך של נשים ב:

א. דאגה למשפחה
ב. בריאות
ג. שליטה
ד. הכרה

(97) מה מהבאים הנו יתרון של שימוש בפרסום סמוי בקולנוע, על פני פרסום סמוי בטלוויזיה

א. העברת מסרים מורכבים
ב. פרסום סמוי בקולנוע יותר אפקטיבי מאשר פרסום סמוי בטלוויזיה
ג. שימוש בסלבריטאים
ד. חיי מדף ארוכים

(99) קמפיין זימבובה אשר מדגיש את קיומם של מפלי ויקטוריה, מהווה דוגמא לשימוש באסטרטגיה של

א. התנתקות גיאוגרפית
ב. שליחת מסר מנוגד
ג. התעלמות
ד. הצמדות למותגי תיירות

(100) קמפיין תיירות של תיאלנד תחת הסלוגן "Amaazing thailand Alawys amazes you" יכול להיות דוגמא לאסטרטגיה של

א. שימוש בסלבריטאים
ב. חווית התייר במרכז
ג. שליחת מסר מנוגד
ד. הפיכת חסרון ליתרון

(101) קמפיין תיירות של צרפת המדגיש את חביבות התושבים כלפי מבקרים, יכול להיות דוגמא לאסטרטגיה של

א. שליחת מסר מנוגד
ב. חווית התייר במרכז
ג. הפיכת חסרון ליתרון
ד. גיחוך על הסטריואטיפ

(102) קמפיין התיירות של טייוואן תחת הסלוגן Taiwan touches your heart, יכול להיות דוגמא לאסטרטגיה של

א. הפיכת חסרון ליתרון
ב. שימוש בסלבריטאים
ג. שליחת מסר מנוגד
ד. חווית התייר במרכז

(103) תיאור מקומה של טנזיה על חופו של האוקינוס ההודי, יכול להיות דוגמא לאסטרטגיה של

א. התעלמות
ב. הצמדות גיאוגרפית
ג. שליחת מסר מנוגד
ד. התנתקות גיאוגרפית

(104) שמפיין של מאלי מינואר 2013 אשר בוחר שלא להתייחס למלחמה המתחוללת במדינה, יכול להיות דוגמא לאסטרטגיה של

א. הכרה בדימוי השלילי
ב. שליחת מסר מנוגד
ג. מיתוג בניגוד לסטראוטיפ
ד. התעלמות

(105) בהתאם למאמר מה הקושי המרכזי של מדינות אפריקה בהקשר של שיווק באינטרנט

א. העדר הבנה של חשיבות האינטרנט
ב. שיעור נמוך של תשתיות מחשוב ואינטרנט *
ג. מחסור בתקציבי שיווק
ד. אפליה בתוצאות מצד מנועי החיפוש

(106) קמפיין התיירות של קולומביה המציג את המזג החם של התושבים כ"לבבי מכניס אורחים" יכול להיות דוגמא לאסטרטגיה של

א. הפיכת חסרון ליתרון
ב. גיחוף על הסטריאוטיפ
ג. חווית התייר במרכז
ד. שליחת מסר מנוגד

(107) קמפיין התיירות של ישראל מדגיש כי המדינה בטוחה לביקור, יכול להיות דוגמא לאסטרטגיה של

א. גיחוך על הסטריאוטיפ
ב. הפיכת חסרון ליתרון
ג. שימוש בסלבריטאים
ד. שליחת מסר מנוגד

(108) דגש מיוחד באתר האינטרנט של מוזמביק על תשתיות התחבורה והרפואה המתקדמות במדינה. יכול להיות דוגמא לאסטרטגיה של

א. שליחת מסר מנוגד
ב. התעלמות
ג. התנתקות גיאוגרפית
ד. הצמדות גיאוגרפית

(109) קמפיין תיירות של ישראל בו רואים את מדונה מתייר בכותל, יכול להיות דוגמא לאסטרטגיה של

א. שליחת מסר מנוגד
ב. הפיכת חסרון ליתרון
ג. חווית התייר במרכז
ד. שימוש בסלבריטאים

(110) קמפיין התיירות של אתיופיה תחת הסלוגן Months sunshine 13 מדגיש את ריבוי ימי השמש באתיופיה יכול להיות דוגמא לאסטרטגיה של

א. גיחוך על סטריאוטיפ
ב. שימוש בסלבריטאים
ג. הפיכת חסרון ליתרון
ד. שליחת מסר מנוגד

(111) קמפיין של אוגנדה המדגיש את אורח החיים הפסטורלי והמסורתי באזורי הספר במדינה יכול להיות דוגמא לאסטרטגיה של

א. הפיכת חסרון ליתרון
ב. מיתוג בניגוד לסטריאוטיפ
ג. הכרה בדימוי השלילי
ד. שליחת מסר מנוגד

(112) קמפיין תיירות של ישראל בו מופיע תמונה של ישו על צלב וכתוב הכיתוב "אנחנו מאמינים לנוצרים יותר בכל יום" יכול להיות דוגמא לאסטרטגיה של

א. גיחוך על הסטריואטיפ
ב. הפיכת חסרון ליתרון
ג. שימוש בסלבריטאים
ד. שליחת מסר מנוגד

(113) קמפיין תיירות של ישראל המדגיש כי המדינה בטוחה לביקור, יכול להיות דוגמא לאסטרטגיה של

א. שליחת מסר מנוגד
ב. גיחוך על הסטריאוטיפ
ג. הפיכת חסרון ליתרון
ד. שימוש בסלבריטאים

(114) מתן שם באנגלית למגדל דירות יוקרתי נעשה כיון ש

א. השפה האנגלית היא חלק מהרובד הלאומי של האמרקניזציה
ב. השפה האנגלית מקושרת לארה"ב
ג. יש כאן פניה לקהל יעד של משקיעים זרים ותושבי חו"ל
ד. שימוש באנגלית משדר יוקרה, הצלחה ובינלאומיות

(115) קמפיין טלוויזיה המתמקד בדיור מוגן לגיל הזהב הנו דוגמא ל

א. קמפין שיווק מקמות הממוקד בפלח שוק צר
ב. פעילות פרסומית לשיווק מקומות
ג. פעילות פרסומית לקידום מטרות שיווקיות
ד. קמפיין שיווק מקמות הפונה לקהל הטרוגני

(116) קמפיין לשכונה חדשה בראש העין העונה לשם סביון הירוקה הינו דוגמא ל

א. אסטרטגית הצמדות גיאוגרפית
ב. אסטרטגית בידול גאוגרפי
ג. אסטרטגית תחרות גיאוגרפית
ד. אסטרטגית התנתקות גיאוגרפית

(117) קמפיין לשכונה חדשה במודיעין המדגיש את המיקום המרכזי של העיר הינו דוגמא ל

א. אסטרטגית בידול גיאוגרפי
ב. אסטרטגית הצמדות גיאוגרפית
ג. אסטרטגית תחרות גיאוגרפית
ד. אסטרטגית התנתקות גאוגרפית

(118) שינוי השם של המועצה האזורית עזתא אשר ממוקמת בסמוך לרצות עזה ל"מועצה האזורית שדות הנגב" הינו דוגמא ל:

א. אסטרטגית התנתקות גיאוגרפית
ב. אסטרטגית תחרות גיאוגרפית
ג. אסטרטגית בידול גיאוגרפי
ד. אסטרטגית הצמדות גיאוגרפית

(119) הקמפיין הפרסומי "חיפה עדיפה" אשר משווה בין חיפה לבין תל אביב הינו דוגמא ל

א. אסטרטגית בידול גיאוגרפי
ב. אסטרטגית תחרות גיאוגרפית
ג. אסטרטגית התנתקות גיאוגרפית
ד. אסטרטגית הצמדות גיאוגרפית

(120) חסכון אנרגטי בעקבות מגורים בבית שנבנה בהתאם לתקני בנייה ירוקה יכולים להיות דוגמא ל

א. תועלות סוציולוגיות
ב. תועלות פיסיולוגיות
ג. תועלות מוחשיות
ד. תועלות שאינן מוחשיות

(121) השימוש בסלוגן "חמש דקות מרעננה" בפרסומת לפרויקט המגורים בהוד השרון הינה דוגמא ל

א. אסטרטגית הצמדות גיאוגרפית
ב. אסטרטגית בידול גיאוגרפי
ג. אסטרטגית תחרות גיאוגרפית
ד. אסטרטגית התנתקות גיאוגרפית

(122) השימוש בסלוגן "הכי קרוב לתל אביב" בפרסומת לפרויקט מגורים הינה דוגמא ל

א. אסטרטגית התנתקות גיאוגרפית
ב. אסטרטגית הצמדות גיאוגרפית
ג. אסטרטגית בידול גיאוגרפי
ד. אסטרטגית תחרות גיאוגרפית

(123) בחירה בשכונה "סביוני הצפון" בשל שיקולי סטטוס חברתי הינה דוגמא ל

א. השפעת הפרסום על הלקוחות
ב. תועלות שאינן מוחשיות
ג. גורמים בבחירת אזור מגורים
ד. חשיבות הדימוי בעולם השיווק

(124) אריזת מוצרי חשמל תוצרת סין בקופסא עם צבעי הדגל האמריקאי הינה עדות ל

א. אמריקניזציה ברובד הגיאוגרפי
ב. אמריקניזציה ברובד הטכנולוגי כלכלי
ג. אמריקניזציה ברובד הלאומי
ד. אמריקניזציה ברובד התרבותי

(125) בחירה לגור בבני ברק מצד משפחה חרדית יכול להוות דוגמא ל

א. חשיבות גורם המחרי בשיווק מקומות
ב. חשיבות גורמי קיימות בשיווק מקומות
ג. חשיבות אופי האוכלוסיה בשיווק מקומות
ד. חשיבות הרגשות הלאומיים בשיווק מקומות

(126) שכונה יכולה להוות דוגמא ל-Greenwash כאשר

א. המילה 'ירוק' מופיעה בשם השכונה, אך בפועל השכונה לא תואמת את התקנים לבנייה ירוקה
ב. הלוגו והסלוגן של השכונה צבועים בירוק
ג. המילה 'ירוק' מופיעה בשם השכונה, והשכונה נבנתה בהתאם לתקני בנייה ירוקה
ד. השכונה שוכנת באזור בעל נכסי טבע וריאות ירוקות

(127) שימוש בשפה האנגלית בפרסומות למקומות הינה עדות ל

א. אמריקניזציה ברובד הטכנולוגי-כלכלי
ב. אמריקניזציה ברובד הגיאוגרפי
ג. אמריקניזציה ברובד הלאומי
ד. אמריקניזציה ברובד התרבותי

(128) שימוש בשם "עיר ימים" בפרסומת לפרויקט מגורים בנתניה, הינה דוגמא ל

א. אסטרטגיות הצמדות גיאוגרפית
ב. אסטרטגית בידול גיאוגרפי
ג. אסטרטגית תחרות גיאוגרפית
ד. אסטרטגית התנתקות גיאוגרפית

(129) מדוע לשכונות חדשות מוצמד התואר 'ירוק', במקום שימוש בשפה האנגלית

א. השינוי מייצג שינוי ערכי בחברה הישראלית
ב. כיוון שכוחה של סין עלה על חשבון כוחה של ארה"ב
ג. כיוון שבשכונות אלה דגש על טבע ונוף
ד. השימוש באנגלית הוא רק עבור שכונות יוקרה

(130) קמפיין של רואנדה תחת הסלוגן "שחר אפריקאי חדש" מהווה דוגמא לשימוש באסטרטגיה של

א. הכרה בדימוי השלילי
ב. התעלמות
ג. שליחת מסר מנוגד
ד. מיתוג בניגוד לסטראוטיפ

(131) תיאור מיקומה של גמביה "רק 6 שעות מאירופה", מהווה דוגמא לשימוש באסטרטגיה של

א. התעלמות
ב. הצמדות גיאוגרפית
ג. התנתקות גיאוגרפית
ד. שליחת מסר מנוגד

(132) תרבות, כלכלה ומאפייני התושבים הינם גורמים מרכזיים בהבנייה של (לא בטוח)

א. קמפיין לשיווק תיירות
ב. דימוי יעד תיירותי
ג. מאפייני מקום
ד. אסטרטגיות לפרסום תיירות

(133) קמפיין תיירות של שוויץ בו רואים שוויצרים גוזמים את הדשא באחו בקפדנות, יכול להיות דוגמא לאסטרטגיה של [לא בטוח]

א. גיחוך על הסטריאוטיפ
ב. שליחת מסר מנוגד
ג. שימוש בסלבריטאים
ד. הפיכת חסרון ליתרון

(134) עבור המפרסמים, מה היתרון המרכזי של שימוש בתוכן שיווקי

א. העברת מסר שיווקי באופן בולט וזכיר
ב. יותר אפקטיבי מפרסום גלוי
ג. מאפשר שכנוע סמוי
ד. העברת מסרים באופן מהיר ונוח

(135) סצנה בתוכנית טלוויזיה המתרחשת בסלון ביתי, בו על הקיר תלויה כרזה עם לוגו של חברת פיצות, יכולה להיות דוגמא ל

א. פרסום סמוי
ב. שיחה אודות המוצר
ג. הופעת המוצר
ד. שימוש במוצר

(136) מה הפגיעה החמורה ביותר של הפרסום הסמוי במרחב הציבורי

א. שטיפת מוח וגנבת דעת הציבור
ב. שילוב פרסומות בתוכן מקטין את ממדי המרחב האזרחי
ג. פרסום סמוי מגביל את השיח הביקורתי
ד. הפיכת התקשורת ממרחב שיח חופשי למרחב צרכני הכפוף למסרים שיווקיים

(137) התופעה של הפחתת תשומת הלב לפרסום (Advertising immunization) גורמת ל

א. הגברת השימוש בטכניקות שיווקיות
ב. הפחתת השימוש בטכניקות שיווקיות
ג. הפחתת השימוש בפרסום סמוי
ד. הגברת השימוש בפרסום סמוי

(138) הזמנת עיתונאי לארוחה במסעדה במטרה שיכתוב ביקורת הינה דוגמא ל

א. יחסי ציבור
ב. פרסום 'מסורתי'
ג. קידום מכירות
ד. פרסום סמוי

(139) סצנה בתוכנית טלוויזיה המתרחשת בפאב, המעוצב בצבעי אדום ושחור אשר מזוהים עם יצרן סיגריות מסוים יכול להיות דוגמא ל:

א. פרסום סמוי
ב. הופעת המוצר
ג. שיחה אודות המוצר
ד. שימוש במוצר

(140) סצנה בתוכנית טלוויזיה המתרחשת בסלון ביתי, בו אחת הדמויות מזמינה פיצות מחברה מסוימת בגלל שהבצק שלהם הכי דק יכול להיות דוגמא ל

א. שיחה אודות המוצר
ב. שימוש במוצר
ג. פרסום סמוי
ד. הופעת המוצר

(141) מבין תוכניות "סגנון החיים" מהי הסוגה המובילה בשימוש בתוכן שיווקי

א. טיולים
ב. בישול
ג. בריאות
ד. אופנה

(142) מדוע ערוצי טלוויזיה מעוניינים לשדר תוכניות "סגנון חיים" המבוססות על תוכן שיווקי

א. יוצר תוכן עשיר המקדם את הרייטינג של התוכנית
ב. מאפשר משיכת קהל צופים נרחב
ג. החברות המסחריות נושאות במרבית עלויות הההפקה
ד. מגדיל את הכנסות הערוץ מפרסום גלוי

(143) מה הייתרון המרכזי של שימוש משולב במספר רמות של פרסום סמוי

א. חיזור הרכיב האמוציונאלי בפרסומת
ב. יותר חופש בשילוב המוצר בתוכן
ג. הגברת האפקטיביות על הצופים
ד. הארכת זמן המסך של המוצר

(144) סצנה בתוכנית טלוויזיה המתרחשת בסלון ביתי בו השחקנים אוכלים פיצה ועל השולחן מופע באופ ברור מגש קרטון עם לוגו של חברת הפיצות יכול להיות דוגמא ל

א. פרסום סמוי
ב. שימוש במוצר
ג. הופעת המוצר
ד. שיחה אודות המוצר

(145) סצנה בתוכנית טלוויזיה המתרחשת בפאב, בו אחת הדמויות מזמינה באופן מופגן בירה של יצרן ספציפי, יכולה להיות דוגמא ל:

א. הופעת המוצר
ב. שימוש במוצר
ג. שיחה אודות המוצר
ד. פרסום סמוי

(146) תוכנית בישול אשר הופקה ביוזמת חברה למוצרי חשמל המתמחה במוצרים למטבח, יכולה להיות דוגמא לטקטיקה של

א. יצירת תוכניות
ב. שיתופי פעולה מסחריים
ג. שילוב מוצר בתוכן
ד. רכישת אייטמים

(147) בהתאם לחוק הרשות השנייה, הסיבה העיקרית לפיה השימוש בפרסום סמוי אסור הינה

א. בפרסום סמוי אין הפרדה בין התוכנית לבין הפרסומת
ב. פרסום סמוי מהווה חריגה ממספר דקות הפרסום שהוקצו לזכיין
ג. פרסום סמוי מהווה 'גניבת דעת' הציבור
ד. לא חל על פרסום זה פיקוח מטעם הרשות השנייה

(148) תוכנית 'ריאלטי' בה המתמודדים מקבלים משימת נהיגת שטח בג'יפ, תוך מתן דגש על הנוחות הגבהה של הרכב, יכולה להיות דוגמא לטקטיקה של:

א. שילוב מוצר בתוכן
ב. שיתופי פעולה מסחריים
ג. רכישת אייטמים
ד. יצירת תוכניות

(149) בהקשר של האינטרנט, מה משמעות ההצהרה כי "המדיום הוא המסר?"

א. בסביבה הטכנולוגית הנוכחית, האינטרנט הוא המסר הפרסומי
ב. המפרסם צריך להיות היכן שהקהל נמצא
ג. פרסום באינטרנט שונה מפרסום במדיה אחרים
ד. קמפיינים באינטרנט צריכים לאמץ את מאפייני התכנים באינטרנט

(150) מודעת פרסומת באתר אינטרנט המציגה קובץ וידאו של מוצר/ שירות, הנה דוגמא ל:

א. באנרים
ב. תגובות בתשלום
ג. חלון צץ
ד. פרסום באתרי אינטרנט

(151) בכדי להגדיל את מספר הגולשים באתר האינטרנט של אוניברסיטת חיפה, מנהל האתר החליט לפרסם מודעות בתשלום באתרwww.google.co.il. מהלך זה מהווה דוגמא ל:

א. קידום ממומן במנועי חיפוש Ad-words
ב. קידום מקוון (on-line)
ג. קידום אורגני במנועי חיפוש (SEO)
ד. קידום שאיננו מקוון (off-line)

(152) הדור השני של האינטרנט (Web 2.0) כלל את המאפיינים הבאים:

א. תקשורת דו-כיוונית, מגוון גדול של אתרים, מגוון סוגי תוכן
ב. תקשורת חד כיוונית, מספר מצומצם של אתרים, תוכן הממוקד בוידאו
ג. תקשורת חד כיוונית, מגוון גדול של אתרים, מגוון סוגי תוכן
ד. תקשורת דו-כיוונית, מספר מצומצם של אתרים, תוכן הממוקד בוידאו

(153) מנהלי אתר האינטרנט של האוניברסיטה החליטו להוסיף לאתר כתבות על ,שיקולים בבחירת מסלול לימודים לתואר ראשון', בכדי שגולשים המחפשים מידע בנושא זה ימצאו קודם כל אתר את אתר האוניברסיטה. מהלך זה מהווה דוגמא ל:

א. קידום ממומן במנועי חיפוש Ad-words
ב. קידום אורגני במנועי חיפוש (SEO)
ג. קידום מקוון (on-line)
ד. קידום שאיננו מקוון (off-line)

(154) באנר לאתר "וואלה" באתר של עיתון "הארץ" מהווה דוגמא ל:

א. קידום מקוון (On-line)
ב. קידום שאיננו מקוון (Off-Line)
ג. קידום אורגני במנועי חיפוש SEO
ד. קידום ממומן במנועי חיפוש Ad-Words

(155) לאחר סיום הגלישה וסגירת הדפדפן, אנחנו מגלים כי קיים חלון פתוח המציג פרסומת מצב זה הינו דוגמא ל:

א. פרסום באתרי אינטרנט
ב. חלון צץ
ג. באנרים
ד. תגובות בתשלום

(156) בעת ניהול קמפיין במנועי חיפוש, מומלץ להתחיל בביצוע תצפית (Observation). שלב זה ממוקד ב:

א. ניתוח המסרים השיווקיים של המתחרים
ב. תצפית כיצד לקוחות מחפשים בתי עסק דומים
ג. בחינה של קהלי היעד המתאימים
ד. היקף וטיב המידע שקיים על העסק באינטרנט

(157) בעת קריאת שרשור תגובות בפורום, אנו מוצאים מספר המלצות חמות לגבי חברה מסחרית מסוימת. המלצות אלה יכולות להוות דוגמא ל:

א. חלון צף
ב. פרסומות באתרי אינטרנט
ג. תגובות בתשלום
ד. באנרים

(158) כאשר חברה חותמת חוזה פרסום עם סלבריטאי, עליהם להזהר מפני

א. מעשים לא-אתיים מצד הסלבריטאי, אשר יפגעו בדימוי הארגון
ב. סלבריטאים אשר הקריירה שלהם נמצאת בדעיכה
ג. השפעת הסלבריטאי על העברת המסר לנמענים
ד. שימוש של חברות מתחרות בסלבריטאים בעלי מאפיינים דומים

(159) איזה מהבאים מהווה עיקרון ליצירת אתר אינטרנט אפקטיבי?

א. טקסט ממוקד הכתוב בשפה פשוטה
ב. קישורים המפנים לאתרים אחרים
ג. תמונות המעבירות אווירה
ד. סרטון וידאו המופעל מיד עם הכניסה לאתר

(160) סרטון הפרסומת של חברת Blend-tec ביו-טיוב מדגים כי:

א. יו-טיוב מהווה כלי מרכזי לשיווק ברשתות חברתיות
ב. יו-טיוב הנו ערוץ אפקטיבי להשגת חשיפה, מודעות והשפעה
ג. שימוש ביו-טיוב הנו כלי פרסומי אפקטיבי
ד. יו-טיוב הנו פלטפורמת וידאו פרסומית בלתי-מוגבלת

(161) קמפיין בו דיילי מכירות מחלקים סטיקרים של אתר אינטרנט חדש לבני נוער, מהווה דוגמא ל:

א. קידום שאיננו מקוון (off-line)
ב. קידום ממומן במנועי חיפוש (Ad-words)
ג. קידום אורגני במנועי חיפוש (SEO)
ד. קידום מקוון (on-line)

(162) קמפיין חדש של אוניברסיטת חיפה מדגיש את הנושא של מצוינות אקדמית. הערכת ההתקבלות של מסר זה תערך באמצעות

א. הערכת מטרות יחסים
ב. הערכת מטרות פעולה
ג. הערכת מטרות קוגניטיביות
ד. הערכת מטרות מוניטין

(163) קמפיין חדש של אוניברסיטת חיפה מדגיש את הנושא של היחס האישי לסטודנטים והאווירה הנעימה בקמפוס. הערכת ההתקבלות של מסר זה תערך באמצעות

א. הערכת מטרות פעולה
ב. הערכת מטרות מוניטין
ג. הערכת מטרות רגשיות
ד. הערכת מטרות יחסים

(164) בכדי למקסם את החשיפה וההשפעה של הקמפיין, עלינו

א. כל התשובות נכונות
ב. לייצר חזרה לאורך זמן
ג. לייצר חזרה במגוון ערוצים
ד. לייצר חזרה במגוון טכניקות

(165) מה החיסרון המרכזי של עריכת מחקרי קופי?

א. פירוק הפרסומת לחלקים וניתוחם מקשה על הצרכנים להבין את חדשנות המסר
ב. המשתתפים בקבוצה עלולים 'להדליף' את הקופי למתחרים
ג. מחקרים אלה מעבירים את שיקול הדעת המקצועי לציבור הרחב
ד. במקרים רבים, פרסום בולט מנוגד לאינטואיציה של הצרכן

(166) מה היתרון המרכזי לשימוש בביטויי מפתח בעלי זנב ארוך (Long tail)?

א. ביטויי זנב ארוך מעידים על סיכויי גבוה יותר לעסקה
ב. ביטויי זנב ארוך תואמים את דפוסי החיפוש של הקהל הישראלי
ג. ביטויי זנב ארוך נוטים להיות יקרים יותר מאשר ביטויי ראש
ד. ביטויי זנב ארוך מבטאים מגוון גדול של אפשרויות חיפוש

(167) קמפיין מקומי קטן של חנות בגדים חדשה מדגיש את פריטי הלבוש המוצעים בקולקציה הנוכחית ואת מחירם. ניתן להניח כי קמפיין זה ייערך בתבנית של

א. קמפיין גיחה
ב. קמפיין המשכי
ג. קמפיין מחזורי
ד. קמפיין פעימה

(168) קמפיין של יקבי רמת הגולן המקדם את תדמית החברה וכן את מכירות סדרת היינות החדשה לרגל חג הפסח, ניתן להניח כי קמפיין זה ייערך בתבנית של:

א. קמפיין המשכי
ב. קמפיין גיחה
ג. קמפיין מחזורי
ד. קמפיין פעימה

(169) מה היתרון המרכזי של עריכת מחקרי קופי?

א. מחזק את האפקטיביות הפרסומית
ב. הפחתת רמת הסיכון של המפרסם
ג. זיהוי ופתרון סוגיות בעייתיות בקופי
ד. משפר את תכנון פריסת המדיה לקמפיין

(170) קמפיין של אל-על המקדם את תדמית החברה באופן כללי ללא התייחסות לקו תעופה ספציפי, ניתן להניח כי קמפיין זה ייערך בתבנית של

א. קמפיין המשכי
ב. קמפיין פעימה
ג. קמפיין מחזורי
ד. קמפיין גיחה

(171) בעת תכנון קמפיין, התבקשת לערוך מחקר קבוצות מיקוד בכדי לגבש את המסר הפרסומי. מחקר זה הנו חלק מ

א. מחקר התקבלות מסרים
ב. קופי-טסט
ג. קונספט-טסט
ד. מחקר אפקטיביות פרסום

(172) מה החיסרון המרכזי של שימוש בקבוצות מיקוד לצורך מחקרי קונספט?

א. התלות בין מאפייני המנחה לתוצאות קבוצת המיקוד
ב. כיוון שהצרכנים נחשפים לסקיצה, הם לא תמיד בשלים לקלוט את המסר
ג. קבוצות מיקוד מבוססות על מדגם קטן ולא מייצג
ד. המשתתפים בקבוצה עלולים 'להדליף' את הקונספט למתחרים

(173) לאחר ביצוע קמפיין, התבקשת לערוך מחקר קבוצות מיקוד בכדי לבחון את הבנת המסר. מחקר זה הנו חלק מ? [לא בטוח]

א. קונספט-טסט
ב. מחקר אפקטיביות פרסום
ג. קופי-טסט
ד. מחקר התקבלות מסרים

(174) סצנה בתוכנית טלוויזיה המתרחשת בפאב, בה קבוצת חברים שותה בירה מבקבוקים של חברה מסוימת, יכולה להיות דוגמא ל:

א. פרסום סמוי
ב. שיחה אודות המוצר
ג. הופעת המוצר
ד. שימוש במוצר

(175) מה מהבאים הנו יתרון של שימוש בפרסום סמוי בקולנוע, על פני פרסום סמוי בטלוויזיה:

א. שימוש בסלבריטאים
ב. . העברת מסרים מורכבים
ג. d. פרסום סמוי בקולנוע יותר אפקטיבי מאשר פרסום סמוי בטלוויזיה
ד.  חיי מדף ארוכים

(176) בהתאם ליחסי ערוץ, חשיפה והשפעה

א. לתקשורת המונים יש חשיפה נרחבת אך באפקט מוגבל
ב. לאמצעי תקשורת בעלי נגישות נרחבת, יש גם השפעה נרחבת
ג. תקשורת בין אישית מאפשרת הגעה לקהל גדול
ד. פרסום הוא אמצעי השיווק היעיל מכולם

(177) באופן אופטימאלי, מתי נערוך מחקר לבדיקת אפקטיביות הפרסום?

א. שבועיים-חודש לאחר סיום הקמפיין
ב. לפני השקת הקמפיין ומיד לאחריו
ג. לאחר הקמפיין, כחלק ממחקר תקופתי (Tracking)
ד. באופן רציף, תוך כדי הקמפיין

(178) במקרים רבים, מרכיב התקציב הדומיננטי ביותר במסע פרסום הוא?

א. תשלום למשרד פרסום
ב. הוצאה על שיווק משלים (למשל: יחסי ציבור)
ג. הפקת הקמפיין
ד. רכש מדיה

(179) מדוע מחקרי קונספט נוהגים להשתמש בכלי המחקר של קבוצות מיקוד?

א. כלי זה פשוט, זול וזמין לתפעול
ב. כלי זה מפצה על חסרונות המחקר הכמותי בתחום זה
ג. כלי זה מאפשר הבנה לעומק ודיון במשמעות השונות של כל חלופה
ד. כלי זה מייצר תוקף חיצוני גבוה

(180) ידוע לנו כי מספר גולשי האינטרנט בסין הנו למעלה מפי שתיים ממספר גולשי האינטרנט בארה"ב. מה ניתן ללמוד מנתון זה? [לא בטוח]

א. קמפיינים הפונים לשוק הסיני צריכים לעשות שימוש באינטרנט
ב. מעמדה הכלכלי של ארה"ב נמצא בנסיגה ביחס לסין
ג. שיעור הגולשים באינטרנט בסין מתקרב לשיעור גולשי האינטרנט בארה"ב
ד. השוק הסיני הנו שוק צומח מבחינה טכנולוגיות

(181) במחקרים נצפה כי פצייה מרובה בתכנים פרסומיים הכוללים ייצוגי דימוי גוף אידיאלי גרמה לנבדקים לירידה במצב הרוח. תופעה זו הינה דוגמא ל

א. השפעות פסיכולוגיות
ב. השפעות התנהגותיות
ג. השפעות קוגניטיביות
ד. השפעות רגשיות

(182) ניתן לראות בפרסום כאמצעי חיברות (סוציאליזציה) כיוון ש:

א. פרסום משמש להעברת מסרים חברתיים ונורמטיביים
ב. פרסום משמש לקידום הצריכה של מוצרים ושירותים
ג. פרסום מופעל ע"י בעלי ההון הקבוצה השולטת
ד. פרסום הוא ערוץ דומיננטי בעל השפעה רחבה מאוד

(183) בעת תכנון קמפיין, התבקשת לערוך מחקר קבוצות מיקוד לבחינת מספר סלוגנים אפשריים ובחירת הסלוגן המתאים ביותר. מחקר זה הנו חלק מ:

א. מחקר התקבלות מסרים
ב. קופי-טסט
ג. מחקר אפקטיביות פרסום
ד. קונספט-טסט

(184) במחקרים, נמצא כי צפייה מרובה בתכנים פרסומיים הכוללים ייצוגי דימוי גוף אידיאלי גרמה לנבדקים לירידה במצב הרוח. תופעה זאת הנה דוגמא ל

א. השפעות קוגניטיביות
ב. השפעות התנהגותיות
ג. השפעות פסיכולוגיות
ד. השפעות רגשיות

(185) במחקרים, נמצא כי צפייה מרובה בתכנים פרסומיים הכוללים ייצוגי דימוי גוף אידיאלי גרמה לנבדקים לירידה בהערכת מידת האטרקטיביות של גופם. תופעה זאת הנה דוגמא ל

א. השפעות רגשיות
ב. השפעות התנהגותיות
ג. השפעות פסיכולוגיות
ד. השפעות קוגניטיביות

(186) הגדרת התנהגות רומנטית כ"קבלת מתנה" מבן/בת הזוג הנה דוגמא ל:

א. הפיכת הרומנטיקה לפרקטיקה צרכנית
ב. קשר בין דפוסים תרבותיים לדפוסים צרכניים
ג. השפעות פסיכולוגיות של הפרסום
ד. השפעות סוציולוגיות של הפרסום

(187) פרסומת המקשרת בין נהיגה ברכב חדש למין יכולה להיות דוגמא ל:

א. קידום האידיאולוגיה הצרכנית באמצעות פרסום
ב. עיצוב נורמטיבי של צרכים חברתיים
ג. שימוש בצרכים אמיתיים (רבייה) ליצירת צרכים כוזבים (רכב חדש)
ד. שילוב צרכים אמיתיים וכוזבים

(188) ניתן לראות בפרסום כאמצעי חיברות (סוציאליזציה) כיוון ש

א. פרסום משמש לקידום הצריכה של מוצרים ושירותים
ב. פרסום מופעל על ידי בעלי ההון/ הקבוצה השולטת
ג. פרסום הוא ערוץ דומיננטי בעל השפעה רחבה מאוד
ד. פרסום משמש להעברת מסרים חברתיים ונורמטיביים

(189) טיפוח תפיסות דימוי גוף בפרסום הנו

א. השפעות רגשיות של הפרסום
ב. תפיסת הגוף המטופח כאידיאל לחיקוי ולפעולה
ג. ההשפעה המצטברת של חשיפה לפרסומות המציגות דימוי גוף אידיאלי
ד. השפעות פסיכולוגיות של הפרסום

(190) בראי החברה הצרכנית, פרסום הנו

א. מראה לערכי החברה
ב. כלי לקידום מוצרים ושירותים
ג. אמצעי להעברת האידיאולוגיה הדומיננטית
ד. ערוץ משלים ליחסי ציבור, קידום מכירות ושיווק ישיר

(191) מחקרים בארה"ב מצאו קשר בין כמות התכנים הפרסומיים הכוללים ייצוגי דימוי גוף אידיאלי ובין שימוש בסטרואידים בקרב גברים צעירים. תופעה זאת הנה דוגמא ל:

א. השפעות התנהגותיות
ב. השפעות קוגניטיביות
ג. השפעות רגשיות
ד. השפעות פסיכולוגיות

(192) מה הבעייתיות בהפיכת המרחב הציבורי למרחב צרכני-פרסומי?

א. מרחב ציבורי הכולל פרסומות הנו חלק מתרבות הצריכה
ב. נוכחות הפרסום פוגעת במידה בה המרחב פומבי, שיווני ונגיש
ג. מרחב ציבורי הכולל פרסומות הנו חלק ממרחב אידאולוגי
ד. נוכחות הפרסום במרחב פוגעת ביכולת לנהל שיח רציונלי, עצמאי וחופשי

(194) כשהפרסום אינו מתפרש בצורה הנכונה אצל הצרכן, מה יכולה להיות הסיבה?

א. הנמען
ב. הקהל
ג. הרעש
ד. האפקט

(195) קמפיינים נגד עישון של העמותה למלחמה בסרטן, למי פונים? [לא בטוח]

א. לצרכנים
ב. ללא מטרת רווח
ג. לבריאות
ד. לעסקים

(196) פרסום העיר אילת לרוסים עם השם "רק 3 שעות טיסה ממוסקבה" הוא

א. בידול גיאוגרפי
ב. הצמדות גיאוגרפית
ג. התנתקות גיאוגרפית
ד. תחרות גיאוגרפית

(197) פרסום באר שבע כבעלת צפיפות האוכלוסין נמוכה יותר מתל אביב וירושלים היא

א. תחרות גיאוגרפית
ב. התנתקות גיאוגרפית
ג. בידול גיאוגרפי
ד. בידול גיאוגרפי

(198) פרסום סוריה כמקום שבו אפשר ליהנות מחוויית מלחמת אזרחים מאתגרת, הנו?

א. העברת מסר מנוגד
ב. מסר שלילי
ג. הפיכת חסרון ליתרון
ד. גיחוך על סטריאוטיפ

(199) מה נכון מבין המשפטים הבאים

א. פרסום מורחב חשיבה מצומצמת השפעה קטנה
ב. פרסום ממוקד חשיפה מצומצמת נותנת השפעה גדולה
ג. פרסום ממוקד חשיפה מצומצמת השפעה קטנה
ד. פרסום מורחב חשיפה רחבה השפעה גדולה

(200) פרסום בניין מגורים עם הסלוגן "להרגיש על גג עולם" מבטא תועלות:

א. סוציולוגיות
ב. חווייתיות
ג. פונקציונליות
ד. פסיכולוגיות

(201) כשמנסחים פרסום כמודעה בעיתון, למה יש לשים לב?

א. תמונה
ב. כותרת
ג. סלוגן
ד. טקסט

(202) באנר באתר אינטרנט ישלם לפי מספר:

א. הקלקות
ב. כניסות
ג. כניסות
ד. חשיפות

(203) מדוע פרסום בשעות צפיית שיא בטלוויזיה יקר יותר מבשעות אחרות?

א. יותר רייטינג ו-CPP נמוך
ב. יותר רייטינג ו-CPP גבוה
ג. יותר צופים
ד. עלות זמן שידור יקרה יותר

(204) בסרט החדש של ג'יימס בונד, יש סצנה שבה הוא יושב בבר ומאחוריו רואים עומדים בשורה מספר בקבוקי מרטיני ברקע. איזו צורת פרסום זו?

א. הופעת המוצר
ב. שימוש במוצר
ג. שיחה על המוצר
ד. פרסום סמוי

(205) לפי מודל הקרחון מה המשפט הנכון?

א. רוב הפרסום נמצא בטלוויזיה וברדיו
ב. רוב הפרסום נמצא ברשת
ג. רוב הפרסום ידוע לצרכן
ד. רוב הפרסום סמוי מהצרכן

(206) מה היתרון המרכזי של שימוש משולב במספר רמות של פרסום סמוי?

א. יותר חופש בשילוב המוצר בתוכן
ב. הארכת זמן המסך של המוצר
ג. חיזור הרכיב האמוציונלי בפרסומת
ד. הגברת האפקטיביות על הצופים

(207) פרסום כדורים לכאבי ראש כמחלה הנו?

א. הצגת סיכון רפואי כמחלה
ב. הצגת סימפטום מינורי כמחלה
ג. הצגת סימפטום מינורי כמחלה
ד. הצגת תופעות חיים נורמטיביות כמחלות

(208) כשרוצים לקבל את המידע המדויק והעמוק ביותר על אופן התנהגותם ואורח חייהם של לקוחות, דרך המחקר הטובה ביותר היא:

א. טלפוני
ב. מחקרים אתנוגרפיים
ג. סקר
ד. נתוני התנהגות לקוחות

(209) קופונים של מסעדה שמעניקים 20% הנחה, הם שיטת:

א. חקר שיווקי
ב. יחסי ציבור
ג. פרסום באינטרנט
ד. קידום מכירות

(210) פרסום באתר פייסבוק למנוע חיפוש גוגל הוא

א. פרסום מקוון
ב. SEM ממומן
ג. קידום אורגני SEO
ד. פרסום ממומן AdWords

(211) חברה חדשה המוכרת גאדג'טים חדשים, עשתה פרסומת חדשה למוצרי אלקטרוניקה הפונה לגברים. באיזו טכניקה ישתמשו?

א. שליטה
ב. השתייכות חברתית
ג. פרסום סמוי
ד. טריטוריה גברית

(212) מה הכי משפיע על צעירים בפרסומות נגד עישון?

א. מחלות כמו סרטן
ב. אורח חיים קצר
ג. תלות והתמכרות
ד. מחיר יקר

(213) כשרוצים ליצור פרסומת הפונה אל הצורך הגלוי אצל נשים, במה צריך להתמקד?

א. ביטחון
ב. משפחה
ג. אטרקטיביות
ד. הבעת דיעה

(214) כשעושים חקר הארגון, באיזה ניתוח לא משתמשים?

א. SWOT
ב. מתחרים
ג. PESTLE
ד. ניתוח דימוי

(215) כשרוצים להשתמש בסקר טלפוני, איזה מחקר נבצע?

א. קומפיוטר-טסט
ב. קופי טסט
ג. קונספט
ד. אפקטיביות