(1) בכדי לקדם תוכנת מחשב המשמשת להפחתת עלויות תפעול, נעשה שימוש ב

א. שיווק גלובלי
ב. שיווק עסקי
ג. שיווק צרכני
ד. שיווק בלא כוונת רווח

(2) איזה מהבאים הנו דוגמא לשימוש בשיווק ישיר?

א. הדבקת סטיקרים על גבי מכוניות
ב. הצעת מבצעים ללקוחות החברה
ג. מודעה במגזין/ עתונות מתמחה
ד. שיווק טלפוני/ טלמרקטינג

(3) איזה מההגדים הבאים הנו הנכון ביותר?

א. פרסום הנו טכניקה של שיווק אסטרטגי
ב. פרסום הנו טכניקה של תקשורת שיווקית
ג. פרסום הנו טכניקה של יחסי ציבור
ד. פרסום הנו טכניקה של קידום מכירות

(4) הציטוט "השיווק חשוב מכדי להותירו בידי מחלקת השיווק" מהווה דוגמא לתפיסה של

א. תכנון השיווק
ב. שיווק אסטרטגי
ג. פרסום ויחסי ציבור
ד. תקשורת שיווקית

(5) קמפיין להפסקת עישון מטעם האגודה למלחמה בסרטן הנו דוגמא ל

א. שיווק שירותים
ב. שיווק רעיונות
ג. שיווק ארגונים
ד. שיווק חוויות

(6) מה מהבאים אינו מתקיים במערכת שיווק פשוטה

א. העברת תקשורת מהארגון ללקוחות
ב. העברת סחורות משוקי הצרכנים לשוקי היצרנים
ג. העברת מידע מהלקוחות לארגון
ד. החלפת כסף בסחורות בין הארגון ללקוחות

(7) איזה מההגדים הבאים הנו הנכון ביותר

א. שיווק עוסק במגוון רחב של תהליכים שמטרתם יצירת ערך ללקוחות
ב. שיווק עוסק בניהול היחסים בין חברה לבין הלקוחות שלה ?
ג. שיווק עוסק בהגדלת המכירות של שירותים/מוצרים
ד. שיווק עוסק בהעברת מסרים אפקטיבית לנמענים

(8) קמפיין לשיווק העיר חיפה הנו דוגמא ל

א. שיווק ארגונים
ב. שיווק פוליטי
ג. שיווק שירותים
ד. שיווק מקומות

(9) איזה מהצרופים הבאים מגדיר את המושג 'ערך'

א. מחיר, תמורה ותדמית?
ב. מיתוג, מיצוב ובידול
ג. שביעות רצון, איכות ומיצוב
ד. איכות, שירות ומחיר

(10) כאשר הצרכנים רוכשים את המוצר בתדירות פוחתת זה דוגמא ל:

א. ביקוש חבוי
ב. ביקוש בשפל
ג. אין ביקוש
ד. ביקוש לא סדיר

(11) כאשר הצרכנים סולדים מהמוצר, זה דוגמא לא

א. ביקוש בשפל
ב. אין ביקוש
ג. ביקוש שלילי
ד. ביקוש חבוי

(12) מודעה בעיתון 'הארץ' הינה דוגמא ל

א. ערוץ שירות
ב. ערוץ מיצוב
ג. ערוץ תקשורת
ד. ערוץ הפצה

(13) איזה מהבאים הנו דוגמא לפרסום בפלטפורמת מודפסת?

א. כרטיסי ביקור
ב. מודעה במגזין
ג. שלטי חוצות
ד. כתבת סיקור בעיתון

(14) איזה מהבאים הינו דוגמא לשימוש בקידום מכירות

א. הצבת אנשי מכירות בקניונים
ב. קמפיין פרסום אגרסיבי
ג. פרסום הודעה לעיתונות
ד. קופונים באינטרנט

(15) איזה מהבאים הנו דוגמא לשימוש בשיווק באינטרנט?

א. יצירת דף אוהדים בפייסבוק
ב. שליחת הודעות טקסט SMS ללקוחות
ג. קידום כתבות באתר וואלה וכדומה
ד. פרסום הקורא ללקוחות לבקר באתר החברה

(16) מחקר ופיתוח מוצרים מסייע בחליפין כיוון שהוא מקדם

א. יצירת שני צדדים לחליפין
ב. יצירת ערך עבור הצד האחר
ג. הגברת החופש לקבל \ לדחות את הצעת החליפין
ד. הגברת היכולת לתקשר ולספק

(17) סלבריטאים יכולים לשמש להעברת מסר רגשי כיוון ש

א. סלבריטאים מעוררים תשומת לב ואהדה
ב. חלק מהקהל אוהב אותם ופלחים אחרים לא אוהבים אותם
ג. הסיפור האישי שלהם מורכב וכולל בתוכו רגשות רבים
ד. סלבריטאים רבים הינם שחקנים היכולים להציג מגוון רחב של רגשות

(18) באיזה גישות פרסומיות נעשה שימוש בסרטון הפרסומת של בנק הדואר לרכישת מט"ח?

א. סלבריטאים + שימוש ברגשות
ב. הפחדה + שימוש ברגשות
ג. הומור + הפחדה + שימוש ברגשות
ד. הפחדה + סלבריטאים + הומור

(19) השימוש בסקס בפרסומות בעייתי במיוחד כאשר

א. קהל היעד חשוף למסרים מיניים בערוצים אחרים
ב. לקהל היעד תפיסות שמרניות לגבי ייצוגי מין
ג. קהל היעד מעל גיל 50
ד. קהל היעד הוא נשים

(20) איזה מהבאים איננו חסרון של פרסום משווה

א. תקיפת מתחרה קטן עלולה לגרום להגברת המוכרות שלו
ב. שימוש בפרסום משווה עלול לעורר התנגדות בקרב לקוחות המתחרה
ג. טכניקות של פרסום משווה מדגישות את ההבדלים בין המתחרים
ד. פגיעה בדימוי של המתחרה עלולה ליצור תדמית של הארגון כ"לא הוגן"

(21) מדוע מפרסמים נמנעים מלהשתמש בהפחדה ברמות גבוהות

א. מעורר מנגנוני הגנה כגון הדחקה
ב. שחיקת האפקטיביות הפרסומית
ג. גורם טראומה לצופים
ד. אסור להקרנה בשעות צפיית שיא

(22) השימוש בסקס בפרסומות יכול להיות אפקטיבי כאשר

א. קהל היעד הוא גברים
ב. המוצר קשור למיניות, באופן ישיר או עקיף
ג. למוצר/ אריזתו דמיון אסוציאטיבי לסמלים מיניים
ד. מיניות מצליחה לגרום לתשומת לב ועוררות בקרב הקהל

(23) איזה מהבאים אינו מהווה חסרון לשימוש בסקס בפרסומות

א. מציג גברים/ נשים בצורה פוגעת ומבזה
ב. מקדם ניצול ופגיעה מינית
ג. שימוש בסקס בפרסומות גורם לעוררות
ד. עלול להעליב את קהל היעד

(24) פרסום משווה יכול להתאים ל:

א. מתחרה חדש אשר רוצה לפתח יתרון תחרותי
ב. מתחרה מוביל המעוניין להתגונן מפני מתחרים קטנים
ג. מתחרה קטן המעוניין להיצמד למתחרה המוביל
ד. מתחרה וותיק אשר רוצה לשמר נתח שוק

(25) שימוש בהומור תורם לתחושה של השתייכות חברתית כיוון ש:

א. הומור הוא תלוי תרבות/ חברה
ב. צחוק מסייע 'לשבור את הקרח' בין זרים
ג. צחוק משותף גורם לפתיחות וקרבה
ד. הומור מעורר רגש ואהדה

(26) שימוש שאיננו-מחושב בהומור עלול לגרום

א. פגיעה ברגשות
ב. יצירת פרסום שאיננו אפקטיבי
ג. הדגשת חסרונות המוצר
ד. קידום המתחרים

(27) פרסומת לגברים המציגה קבוצת חברים המשחקים יחד כדורעף, יכולה להיות דוגמא לפרסום המתמקד ב

א. השתייכות חברתית
ב. שיווק ל'גבר החדש'
ג. צורך בניהול רושם
ד. טריטוריה גברית

(28) תלונות מצד הצרכן הישראלי הינן חלק מ:

א. תוצר של רמת שירות/ איכות מוצרים ירודה
ב. תרבות צרכנית שטרם הגיעה לשלב הבגרות
ג. צורת הבעה ותקשורת בין הצרכן לארגון
ד. משוב באמצעותו על החברה להשתפר

(29) פרסומת למוצרי מזון אשר במרכזה אמא מבשלת, עושה שימוש בצורך של נשים ב

א. דאגה למשפחה
ב. הכרה
ג. בריאות
ד. שליטה

(30) שימוש בפרסום הפונה לנשים על ידי הדגשת נושא המשפחה נמצא ב

א. עליות ומורדות
ב. ללא שינוי
ג. ירידה
ד. עלייה

(31) בכדי לפרסם בגדי יוקרה לנשים, ניתן לעשות שימוש בצרכים של:

א. אטרקטיביות + משפחה
ב. אימפולסיביות + יופי
ג. הכרה + פינוק
ד. הנאה + סטטוס

(32) הפרסומת לסבון של חברת Old Spice מהווה דוגמא ל:

א. מוצר בו מגדר הרוכש שונה ממגדר המשתמש
ב. שימוש בצורך הגלוי של אטרקטיביות
ג. גישת יוניסקס בה אין הבחנה מגדרית
ד. הרחבת פלח השוק למגדר הנשי

(33) בפרסום לגברים, הגדרת קבוצת הפנים באמצעות קבוצת החוץ משמעו

א. הדגשה של התנהגות גברית מסורתית
ב. הגדרת זירה להשתייכות גברית באמצעות סימון מי שאיננו שייך
ג. יצירת טריטוריה גברית אליה אין כניסה לנשים
ד. שימוש בסוגי גבריות שונים באותה הפרסומת

(34) תכנים הנוגעים לתפקידי מגדר מסורתיים יכולים להימצא בפרסומות לנשים המדגישות צרכים של:

א. שליטה וביטחון
ב. הכרה
ג. אטרקטיביות
ד. הבעת דעה

(35) שימוש בדימויים מיניים בפרסומות מהווה דוגמא ל:

א. ייצוג פוגעני ומעליב
ב. תפקידי מין מסורתיים
ג. צורך המשותף לגברים ולנשים
ד. פרסום כראי החברה הליברלית

(36) בפרסומות למותגים בישראל הצרכן בוחן [לא בטוח]

א. סמלי יוקרה, סטטוס והצלחה
ב. כיצד המותג מתקשר לזהותו האישית
ג. את הקשר בין המותג לחברה הישראלית
ד. אלמנטים של חדשנות, תחרותיות והזדמנות

(37) פרסומת למכירת מוצרי טיפוח לגברים, סביר כי תעשה שימוש באסטרטגיה של

א. שיווק לגבר החדש
ב. טריטוריה גברית
ג. השתייכות חברתית
ד. סקס ומשיכה מינית

(38) מה מהבאים מהווה צורך סמוי של נשים:

א. הכרה
ב. ביטחון
ג. אטרקטיביות
ד. משפחה

(39) השילוב של הומור והפחדה נועד ל: [לא בטוח]

א. להפוך את הפרסומת
ב. לשפר את הפענוח ולהגביר את האפקט
ג. ליצור רמת הפחדה נמוכה
ד. להפחית את השימוש במנגנוני הגנה בקרב הצופים

(40) בפרסומות העושות שימוש בגישה של שימוש ברגשות, קיים דגש על [לא בטוח]

א. מניפולציה רגשית של הצופים
ב. קישור המוצר עם ערכים רגשיים נבחרים
ג. יצירת רגשות חיוביים של שמחה
ד. הדגשת הרגשות שנוצרים בעקבות שימוש במוצר

(41) שאלה איזה מהבאים הנו דוגמא לשימוש ביחסי ציבור?

א. מבצעים לחברי מועדון הלקוחות
ב. שליחת דיוור לקהל היעד
ג. הזמנת עיתונאים לסקר ארוע מטעם החברה
ד. מודעה בעיתון יומי המחולק חינם

(42) השילוב של הומור והפחדה נועד ל [לא בטוח]

א. להפוך את הפרסומת למהנה לצפייה
ב. ליצור רמת הפחדה נמוכה
ג. לשפר את הפענוח ולהגביר את האפקט
ד. להפחית את השימוש במנגנוני הגנה בקרב הצופים

(43) האפקט של שימוש בהומור בפרסום מסייע ל

א. הדגשת התועלות משימוש במוצר
ב. הדגשת האלמנטים הקוגניטיביים של המסר
ג. יצירת פתיחות לקבלת המסר הפרסומי
ד. יצירת בטחון בארגון ובמוצר

(44) מה נצפה לראות בסוף פרסומת העושה שימוש בגישה של הפחדה?

א. מידע/ עובדות
ב. שימוש בהומור
ג. סיום דרמטי
ד. כלים להפחתת החרדה

(45) בהתאם לניתוח מבני השוק, המתחרה בעל נתח השוק הגדול ביותר יחשב ל

א. שחקני נישה
ב. מובילים
ג. מעתיקים
ד. מאתגרים

(46) המטרה המרכזית של פילוח שווקים הינה?

א. לאתר קבוצות גדולות ורווחיות
ב. להבין טוב יותר את הצרכנים
ג. לחלק שוק הטרוגני לקבוצות הומוגניות
ד. לאפיין לקוחות אשר נגישים לפעילות שיווקית

(47) ניתוח הדימוי של חברת המים המינרלים "בית השואבה" גילה כי הם כמעט ולא מוכרים בקרב הצרכנים הישראלים, וכי הדימויים הנפוצים הקשורים בחברה התייחסו לאיכות מים מעולה מחד, ולפרשיית שחיתות בהן היה מעורב מנכ"ל החברה מאידך. ניתן לומר כי הדימוי של חברת "בית השואבה" הנו:

א. דימוי חזק וחיובי
ב. דימוי חלש ושלילי
ג. דימוי חלש ומעורב
ד. דימוי חזק ומעורב

(48) בהתאם לניתוח מבנה השוק, המתחרה בעל נתח השוק הגדול ביותר ייחשב ל

א. מובילים
ב. מעתיקים
ג. מאתגרים
ד. שחקני נישה

(49) בהתאם למודל הירארכיית ההשפעות, השלב של 'חיפוש מידע' בא לאחר

א. זיהוי הבעיה
ב. מעורבות רגשית
ג. הערכת חלופות
ד. כוונת קנייה

(50) ניתוח SWOT Analysis מאפשר לנו

א. למפות את מאפייני הסביבה הרחבה בה הארגון פועל
ב. למפות את מאפייני הסביבה הפנימית/ הסביבה החיצונית המיידית של הארגון
ג. לאפיין את חוזקות וחולשות הארגון
ד. לאפיין את היחסים בין הארגון לצרכנים

(51) הערכה איכות המוצרים של מתחרה מסוים, נעשית כחלק מהטכניקה של

א. ניתוח אופי התחרות
ב. ניתוח מבנה השוק
ג. ניתוח היקף התחרות
ד. ניתוח הסביבה התחרותית

(52) הערכה איכות המוצרים של מתחרה מסוים, נעשית כחלק מהטכניקה של:

א. ניתוח מבנה הש
ב. ניתוח אופי התחרות
ג. ניתוח הסביבה התחרותית
ד. ניתוח היקף התחרות

(53) מדוע אנו עורכים מחקר שיווקי

א. להבין את סביבת התחרות
ב. האסטרטגיה הפרסומית נגזרת ממאפייני סביבות השוק
ג. מחקר שיווקי הוא אחד מתהליכי המפתח בשיווק
ד. לנתח את התנהגות הצרכנים

(54) הבחירה של תושב חיפה ללמוד באוניברסיטת חיפה בגלל הקרבה למקום מגוריו הנוכחי, יכולה להיות דוגמא ל:

א. תועלות חווייתיות
ב. תועלות פונקציונאליות
ג. תועלות חברתיות
ד. תועלות הנובעות מחסכון

(55) אירוח משלחת לוחמי סומו ע"י משרד התיירות הישראלי הנו דוגמא ל:

א. הידוק הקשרים התיירותיים והעסקיים בין שתי המדינות
ב. חקר צרכנים של השוק היפני ושימוש במובילי דעה רלוונטיים
ג. אסטרטגיה פרסומית של שימוש בסלבריטאים
ד. אסטרטגיית שיווק המכוונת לקהל היפני

(56) בהתאם לניתוח מבנה השוק, מתחרה בסדר גודל קטן \ בינוני הפונה לפלח שוק ייחודי או מציע מוצר ייחודי יחשב ל?

א. מובילים
ב. מעתיקים
ג. שחקני נישה
ד. מאתגרים

(57) איזה מהבאים אינו חלק מסביבות המחקר השיווקי

א. סביבת הצרכנים
ב. סביבת הארגון
ג. סביבת המתחרים
ד. סביבת הפרסום

(58) בחירה של סטודנט ללמוד באוניברסיטת חיפה התבסס על כך שמרבית חבריו כבר נרשמו לאוניברסיטת חיפה יכולה להיות דוגמא ל:

א. תועלות הנובעות מחסכון
ב. תועלות פונקציונאליות
ג. תועלות חברתיות
ד. תועלות חוויתיות

(59) בהתאם למודל הירארכית ההשפעות, השלב של 'החלטת קניה' בא לאחר:

א. זיהוי בעיה
ב. כוונת קנייה
ג. הערכת חלופות
ד. מעורבות רגשית

(60) מה החסרון המרכזי של פילוח סוציו-דמוגרפי

א. זאת טכניקה מסורתית אשר נמצאת בשימוש כבר הרבה מאוד שנים
ב. הטכניקה לא מתייחסת לאשכולות (Bottom-up segmentation)
ג. הטכניקה מניחה כי לאנשים באותו פלח סוציו-דמוגרפי יש את אותם הצרכי
ד. הטכניקה לא מתאימה לשווקי צרכנות מפותחים כגון ארהב

(61) בהתאם לניתוח מבנה השוק, מתחרה בסדר גודל בינוני בעל השקעה צנועה בפרסום ומידת חדשנות מועטה ייחשב ל:

א. מעתיקים
ב. מובילים
ג. מאתגרים
ד. שחקני נישה

(62) בהתאם לניתוח מבנה השוק, מתחרה בסדר גודל בינוני-גדול, אשר משקיע הרבה בפיתוח מוצרים חדשים ובפעילות שיווקית ייחשב ל

א. שחקני נישה
ב. מובילים
ג. מאתגרים
ד. מעתיקים

(63) קמפיין של חברת סלולר בו המסר המרכזי הוא "מהירות הגלישה ברשת פלאפון גבוהה מרשתות אורנג' וסלקום", הינו דוגמא לפרסום

א. יותר טוב/ זול /נוח ממתחרה x .
ב. מוצר x גרוע
ג. המוצר שלנו עדיף על פני המתחרים
ד. מוצר x גרוע

(64) שינוי עמדות בעקבות צפייה בפרסומת הינה דוגמא ל

א. פענוח
ב. אפקט
ג. מסר
ד. רעש

(65) בפרסומת "הקרב על המילקי" השימוש בתשדיר טלוויזיה הינו דוגמא ל

א. אפקט
ב. קידוד
ג. ערוץ
ד. מסר

(66) כאשר חברה חותמת פרסום עם סלבריטאי עליהם להיזהר מפני

א. מעשים לא אתיים מצד הסלבריטאי אשר יפגעו בדימוי הארגון
ב. השפעת הסלבריטאי על העברת המסר לנמענים
ג. שימוש של חברות מתחרות בסלבריטאים בעלי מאפיינים דומים
ד. סלבריטאים אשר הקריירה שלהם נימצאת בדעיכה

(67) קמפיין של חברת סלולאר כאשר המסר המרכזי הוא : " מהירות הגלישה ברשת פלאפון גבוהה מרשתות אורנג' וסלקום הינו דוגמא לפרסום משווה מסוג

א. המוצר המוביל בשוק
ב. מוצר X גרוע.
ג. יותר טוב יותר נוח /זול ממתחרה X .
ד. המוצר שלנו עדיף על פני המתחרים

(68) מוצר חדש יכול להתאים ביותר ל

א. מתחרה מוביל המעוניין להתגונן מפני מתחרים קטנים
ב.  מתחרה וותיק אשר רוצה לשמר נתח שוק.
ג. מתחרה קטן המעוניין להיצמד למתחרה המוביל.
ד.  מתחרה חדש אשר רוצה לפתח יתרון יחסי.

(69) מתחרה חדש אשר רוצה לפתח יתרון יחסי.

א. חטפים/ ממתקים
ב. שעוני יוקרה
ג. משקאות קלים
ד. מוצרים לצעירים

(70) איזה מוצר השימוש בהומור לא מתאים לפרסומת שלו?

א. שעוני יוקרה
ב. מוצרים לצעירים
ג. חטיפים,ממתקים
ד. משקאות קלים

(71) כיצד כדאי לסיים פרסומת שמאופיינת בהפחדה גבוהה?

א. דרכים חלופיות לבעיה
ב. בסקרנות
ג. בפחד משתק
ד. במוצר עצמו

(72) פרסום מאסיבי מאפיין מוצרים

א. חדשים, בעלי נתח שוק קטן, הפועלים בשוק תחרותי ובעלי רמת בידול נמוכה
ב. וותיקים, בעלי נתח שוק גדול, הפועלים בשוק תחרותי ובעלי רמת בידול גבוהה
ג. וותיקים, בעלי נתח שוק קטן, הפועלים בשוק בעל מידת תחרותיות נמוכה ובעלי רמת בידול גבוהה
ד. חדשים, בעלי נתח שוק גדול, הפועלים בשוק תחרותי ובעלי רמת בידול נמוכה

(73) היתרונות המרכזיים של פרסום בדפוס הם

א. עלות ההפקה והפרסום זולה מאשר פרסום בטלוויזיה
ב. נגיש למגוון קהלים ומפרסמים
ג. מאפשר הגעה למגוון רחב של קהלים
ד. מספק מידע רב תוך בניית עולם דימויים אטרקטיבי

(74) היתרונות המרכזיים של פרסום באינטרנט הם

א. מאפשר שימוש במגוון סוגי פרסום ובתכנים אינטראקטיביים
ב. זול ביחס לאמצעי פרסום אחרים
ג. האינטרנט מאפשר הגעה לקהלים בעלי הוצאה צרכנית גבוהה
ד. צרכנים מבלים יותר זמן באינטרנט ומבצעים יותר רכישות באינטרנט

(75) בהתאם למשולש הרטורי, קמפיין של חברת אופנה המתמקדת בתחושות של אופנתיות ונחשקות, עושה שימוש ברובד של

א. אתוס
ב. רטורוס
ג. פאתוס
ד. לוגוס

(76) מודעת פרסומת בעיתון של רשת המרכולים 'רמי לוי' מציגה את המחירים הנמוכים של הרשת ביחס למתחרים. פרסומת זאת יכולה להיות דוגמא לפרסום שמטרתו

א. לידע?
ב. לשדל
ג. להזכיר
ד. לחזק

(77) למצב את אוניברסיטת חיפה כמוסד השכלה גבוהה המושתת על מחקר חדשני, הינה דוגמא למטרה מסוג

א. יחסים
ב. מוניטין
ג. מודעות
ד. פעולות

(78) בהתאם למודל מחזור חיי המוצר, קמפיין המתמקד ביידוע הצרכנים לגבי המוצר, אופייני לשלב ה:

א. בגרות (Maturity)
ב. צמיחה (Growth)
ג. דעיכה (Decline)
ד. הצגה (Introduction)

(79) להגדיל את מספר הסטודנטים הלומדים לתארים מתקדמים באוניברסיטת חיפה, הינה דוגמא למטרה מסוג

א. מודעות
ב. מוניטין
ג. יחסים
ד. פעולות

(80) לקשר את אוניברסיטת חיפה עם ערכים של מצויינות, הינה דוגמא למטרה מסוג? [לא בטוח]

א. מוניטין
ב. מודעות
ג. פעולות
ד. יחסים

(81) איזה מהבאים מייצג את הסדר פעולות הנכון

א. בחירת קהל יעד > ניתוח שיווקי > בניית תמהיל שיווק
ב. בניית תמהיל שיווק > מחקר שיווקי > גיבוש מסרים
ג. הצבת מטרות ויעדים > מחקר שיווקי > בניית תמהיל שיווק
ד. מחקר שיווקי > הצבת מטרות ויעדים > גיבוש מסרים

(82) הייתרנות המרכזים של פרסום בטלוויזיה הם: [לא בטוח]

א. ערוץ פרסומי רב עוצמה ובעל חשיפה רחבה
ב. מאפשר הדגמה משכנעת של העברת מסרים לא מוחשיים
ג. פלטפורמה להעברת מסרים יצירתיים בעלי אפקטיביות גבוהה
ד. חברות המפרסמות בטלוויזיה מקושרות עם הצלחה ועוצמה

(83) בכדי שהיעדים יהיו אפקטיבים עליהם להיות

א. ברורים, גמישים ומעוררי השראה
ב. ניתנים למימוש באמצעות כלי שיווק ופרסום
ג. ממוקדים, מדידים וברי השגה
ד. מותאים לאסטרטגיה השיווקית

(84) בהתאם למודל מחזור חיי המוצר, קמפיין המתמקד בהגברה חדה של צריכת המוצר, אופייני לשלב ה

א. דעיכה (Decline)
ב. בגרות (Maturity)
ג. צמיחה (Growth)
ד. הצגה (Introduction)

(85) בהתאם למאמר, שכנוע רופאים להציע טיפול תרופתי לחולים הסובלים מחרדה חברתית הינה דוגמא לטקטיקה של: [לא בטוח]

א. הצגת בעיות אישיות/חברתיות כמחלות
ב. הצגת סימפטום מינורי כמחלה
ג. הצגת סיכון רפואי כמחלה
ד. הצגת תופעות חיים נורמטיביות כמחלות

(86) קמפיין למניעת עישון שמדגיש את הסוגיה של תלות והתמכרות, מתאים במיוחד לפלח של:

א. הורים/ נשים הרות
ב. צעירים
ג. מעשנים מחתך כלכלי נמוך
ד. מעשנים ממדינות מערב אירופאיות כגון צרפת

(87) בכדי להשפיע על צעירים להימנע מעישון, עלינו לפתח קמפיין שיתמקד ב:

א. דמויות סמכות כגון רופאים
ב. השפעות העישון על הגוף לטווח ארוך
ג. דוברים צעירים אשר יפנו לקהל 'בגובה העיניים'
ד. סכנות בריאותיות של עישון

(88) בהתאם למאמר, שכנוע רופאים להציע טיפול תרופתי לחולים הסובלים מאוסטאופורוזיס (בריחת סידן) הינה דוגמא לטקטיקה של:

א. הצגת בעיות אישיות/חברתיות כמחלות
ב. הצגת סימפטום מינורי כמחלה
ג. הצגת סיכון רפואי כמחלה
ד. הצגת תופעות חיים נורמטיביות כמחלות

(89) טיפול לא-הולם, בזבוז כספי המטופל ובזבוז משאבי מחקר וציבור, הינן דוגמאות ל:

א. טקטיקות של חרחור מחלות
ב. עקרונות מנחים של חרחור מחלות
ג. ההשלכות של חרחור מחלות
ד. גורמים בהתפתחות חרחור מחלות

(90) תרופה לטיפול בהפרעות מצב רוח (כגון דיכאון) הינה דוגמא לטקטיקה של

א. הצגת תופעות חיים נורמטיביות כמחלות
ב. הצגת סימפטום מינורי כמחלה
ג. הצגת סימפטום מינורי כמחלה
ד. הצגת סיכון רפואי כמחלה

(91) בדיקה קפדנית של השפעות הקמפיין בקרב קהל היעד, הינו דוגמא לעיקרון של: [לא בטוח]

א. ניטור והערכה
ב. ערוצים והיקף חשיפה
ג. ערוצים והיקף חשיפה
ד. גישה הוליסטית לשיווק

(92) בהתאם למאמר, בכדי להימנע מהתופעה של חרחור מחלות מומלץ [לא בטוח]

א. להתייעץ עם אנשי מקצוע לפני שימוש בתרופות
ב. לעקוב אחר פרסומים בתקשורת הנוגעים לסוגיות רפואיות
ג. להימנע משימוש במידע רפואי אשר נסמך על מימון מסחרי
ד. להכיר את האסטרטגיות המרכזיות של חרחור מחלות

(93) מחקר עדכני מצא כי קמפיינים לבטיחות בדרכים המראים תמונות קשות של פגיעה פיזית, עלולות לגרום להדחקה והתעלמות מהקמפיין בקרב נהגים צעירים. שימוש בתובנה זאת בתכנון קמפיין הינו דוגמא לעיקרון של:

א. גישה הוליסטית לשיווק
ב. קמפיין מבוסס-תיאוריה
ג. מחקר שיווקי
ד. ניטור והערכה

(94) תרופה למניעת יתר לחץ דם הינה דוגמא לטקטיקה של

א. הצגת בעיות אישיות/חברתיות כמחלות
ב. הצגת סיכון רפואי כמחלה
ג. הצגת סימפטום מינורי כמחלה
ד. הצגת סימפטום מינורי כמחלה

(95) קמפיינים שיווקים ל"גלולות היום שאחרי"מעוררים בעייתיות כיוון ש

א. הקמפיינים מתעלמים מהסוגייה של מחלות מין
ב. הקמפיינים מעודדים שימוש בתרופות בשעה שיש דרכים טובות יותר לטפל בנושא.
ג. הקמפיינים מעודדים קיום יחסי מין בגיל צעיר
ד. הקמפיינים מטילים את האחריות למניעת הריון על נשים בלבד.

(96) פרסומת למוצרי מזון אשר במרכזה אמא מבשלת עושה שימוש בצורך של נשים ב:

א. בריאות
ב. שליטה
ג. דאגה למשפחה
ד. הכרה

(97) מה מהבאים הנו יתרון של שימוש בפרסום סמוי בקולנוע, על פני פרסום סמוי בטלוויזיה

א. פרסום סמוי בקולנוע יותר אפקטיבי מאשר פרסום סמוי בטלוויזיה
ב. שימוש בסלבריטאים
ג. חיי מדף ארוכים
ד. העברת מסרים מורכבים

(99) קמפיין זימבובה אשר מדגיש את קיומם של מפלי ויקטוריה, מהווה דוגמא לשימוש באסטרטגיה של

א. התעלמות
ב. הצמדות למותגי תיירות
ג. שליחת מסר מנוגד
ד. התנתקות גיאוגרפית

(100) קמפיין תיירות של תיאלנד תחת הסלוגן "Amaazing thailand Alawys amazes you" יכול להיות דוגמא לאסטרטגיה של

א. שימוש בסלבריטאים
ב. חווית התייר במרכז
ג. הפיכת חסרון ליתרון
ד. שליחת מסר מנוגד

(101) קמפיין תיירות של צרפת המדגיש את חביבות התושבים כלפי מבקרים, יכול להיות דוגמא לאסטרטגיה של

א. הפיכת חסרון ליתרון
ב. חווית התייר במרכז
ג. גיחוך על הסטריואטיפ
ד. שליחת מסר מנוגד

(102) קמפיין התיירות של טייוואן תחת הסלוגן Taiwan touches your heart, יכול להיות דוגמא לאסטרטגיה של

א. חווית התייר במרכז
ב. שימוש בסלבריטאים
ג. שליחת מסר מנוגד
ד. הפיכת חסרון ליתרון

(103) תיאור מקומה של טנזיה על חופו של האוקינוס ההודי, יכול להיות דוגמא לאסטרטגיה של

א. התנתקות גיאוגרפית
ב. שליחת מסר מנוגד
ג. הצמדות גיאוגרפית
ד. התעלמות

(104) שמפיין של מאלי מינואר 2013 אשר בוחר שלא להתייחס למלחמה המתחוללת במדינה, יכול להיות דוגמא לאסטרטגיה של

א. מיתוג בניגוד לסטראוטיפ
ב. שליחת מסר מנוגד
ג. הכרה בדימוי השלילי
ד. התעלמות

(105) בהתאם למאמר מה הקושי המרכזי של מדינות אפריקה בהקשר של שיווק באינטרנט

א. מחסור בתקציבי שיווק
ב. העדר הבנה של חשיבות האינטרנט
ג. שיעור נמוך של תשתיות מחשוב ואינטרנט *
ד. אפליה בתוצאות מצד מנועי החיפוש

(106) קמפיין התיירות של קולומביה המציג את המזג החם של התושבים כ"לבבי מכניס אורחים" יכול להיות דוגמא לאסטרטגיה של

א. גיחוף על הסטריאוטיפ
ב. שליחת מסר מנוגד
ג. חווית התייר במרכז
ד. הפיכת חסרון ליתרון

(107) קמפיין התיירות של ישראל מדגיש כי המדינה בטוחה לביקור, יכול להיות דוגמא לאסטרטגיה של

א. שימוש בסלבריטאים
ב. הפיכת חסרון ליתרון
ג. שליחת מסר מנוגד
ד. גיחוך על הסטריאוטיפ

(108) דגש מיוחד באתר האינטרנט של מוזמביק על תשתיות התחבורה והרפואה המתקדמות במדינה. יכול להיות דוגמא לאסטרטגיה של

א. שליחת מסר מנוגד
ב. התנתקות גיאוגרפית
ג. התעלמות
ד. הצמדות גיאוגרפית

(109) קמפיין תיירות של ישראל בו רואים את מדונה מתייר בכותל, יכול להיות דוגמא לאסטרטגיה של

א. שליחת מסר מנוגד
ב. שימוש בסלבריטאים
ג. חווית התייר במרכז
ד. הפיכת חסרון ליתרון

(110) קמפיין התיירות של אתיופיה תחת הסלוגן Months sunshine 13 מדגיש את ריבוי ימי השמש באתיופיה יכול להיות דוגמא לאסטרטגיה של

א. שליחת מסר מנוגד
ב. גיחוך על סטריאוטיפ
ג. הפיכת חסרון ליתרון
ד. שימוש בסלבריטאים

(111) קמפיין של אוגנדה המדגיש את אורח החיים הפסטורלי והמסורתי באזורי הספר במדינה יכול להיות דוגמא לאסטרטגיה של

א. שליחת מסר מנוגד
ב. הפיכת חסרון ליתרון
ג. מיתוג בניגוד לסטריאוטיפ
ד. הכרה בדימוי השלילי

(112) קמפיין תיירות של ישראל בו מופיע תמונה של ישו על צלב וכתוב הכיתוב "אנחנו מאמינים לנוצרים יותר בכל יום" יכול להיות דוגמא לאסטרטגיה של

א. הפיכת חסרון ליתרון
ב. שליחת מסר מנוגד
ג. גיחוך על הסטריואטיפ
ד. שימוש בסלבריטאים

(113) קמפיין תיירות של ישראל המדגיש כי המדינה בטוחה לביקור, יכול להיות דוגמא לאסטרטגיה של

א. הפיכת חסרון ליתרון
ב. שליחת מסר מנוגד
ג. גיחוך על הסטריאוטיפ
ד. שימוש בסלבריטאים

(114) מתן שם באנגלית למגדל דירות יוקרתי נעשה כיון ש

א. השפה האנגלית היא חלק מהרובד הלאומי של האמרקניזציה
ב. שימוש באנגלית משדר יוקרה, הצלחה ובינלאומיות
ג. יש כאן פניה לקהל יעד של משקיעים זרים ותושבי חו"ל
ד. השפה האנגלית מקושרת לארה"ב

(115) קמפיין טלוויזיה המתמקד בדיור מוגן לגיל הזהב הנו דוגמא ל

א. קמפיין שיווק מקמות הפונה לקהל הטרוגני
ב. פעילות פרסומית לשיווק מקומות
ג. קמפין שיווק מקמות הממוקד בפלח שוק צר
ד. פעילות פרסומית לקידום מטרות שיווקיות

(116) קמפיין לשכונה חדשה בראש העין העונה לשם סביון הירוקה הינו דוגמא ל

א. אסטרטגית הצמדות גיאוגרפית
ב. אסטרטגית התנתקות גיאוגרפית
ג. אסטרטגית תחרות גיאוגרפית
ד. אסטרטגית בידול גאוגרפי

(117) קמפיין לשכונה חדשה במודיעין המדגיש את המיקום המרכזי של העיר הינו דוגמא ל

א. אסטרטגית הצמדות גיאוגרפית
ב. אסטרטגית התנתקות גאוגרפית
ג. אסטרטגית תחרות גיאוגרפית
ד. אסטרטגית בידול גיאוגרפי

(118) שינוי השם של המועצה האזורית עזתא אשר ממוקמת בסמוך לרצות עזה ל"מועצה האזורית שדות הנגב" הינו דוגמא ל:

א. אסטרטגית הצמדות גיאוגרפית
ב. אסטרטגית בידול גיאוגרפי
ג. אסטרטגית תחרות גיאוגרפית
ד. אסטרטגית התנתקות גיאוגרפית

(119) הקמפיין הפרסומי "חיפה עדיפה" אשר משווה בין חיפה לבין תל אביב הינו דוגמא ל

א. אסטרטגית בידול גיאוגרפי
ב. אסטרטגית תחרות גיאוגרפית
ג. אסטרטגית התנתקות גיאוגרפית
ד. אסטרטגית הצמדות גיאוגרפית

(120) חסכון אנרגטי בעקבות מגורים בבית שנבנה בהתאם לתקני בנייה ירוקה יכולים להיות דוגמא ל

א. תועלות פיסיולוגיות
ב. תועלות שאינן מוחשיות
ג. תועלות סוציולוגיות
ד. תועלות מוחשיות

(121) השימוש בסלוגן "חמש דקות מרעננה" בפרסומת לפרויקט המגורים בהוד השרון הינה דוגמא ל

א. אסטרטגית הצמדות גיאוגרפית
ב. אסטרטגית התנתקות גיאוגרפית
ג. אסטרטגית תחרות גיאוגרפית
ד. אסטרטגית בידול גיאוגרפי

(122) השימוש בסלוגן "הכי קרוב לתל אביב" בפרסומת לפרויקט מגורים הינה דוגמא ל

א. אסטרטגית בידול גיאוגרפי
ב. אסטרטגית תחרות גיאוגרפית
ג. אסטרטגית הצמדות גיאוגרפית
ד. אסטרטגית התנתקות גיאוגרפית

(123) בחירה בשכונה "סביוני הצפון" בשל שיקולי סטטוס חברתי הינה דוגמא ל

א. השפעת הפרסום על הלקוחות
ב. חשיבות הדימוי בעולם השיווק
ג. גורמים בבחירת אזור מגורים
ד. תועלות שאינן מוחשיות

(124) אריזת מוצרי חשמל תוצרת סין בקופסא עם צבעי הדגל האמריקאי הינה עדות ל

א. אמריקניזציה ברובד הלאומי
ב. אמריקניזציה ברובד הטכנולוגי כלכלי
ג. אמריקניזציה ברובד הגיאוגרפי
ד. אמריקניזציה ברובד התרבותי

(125) בחירה לגור בבני ברק מצד משפחה חרדית יכול להוות דוגמא ל

א. חשיבות אופי האוכלוסיה בשיווק מקומות
ב. חשיבות גורמי קיימות בשיווק מקומות
ג. חשיבות גורם המחרי בשיווק מקומות
ד. חשיבות הרגשות הלאומיים בשיווק מקומות

(126) שכונה יכולה להוות דוגמא ל-Greenwash כאשר

א. הלוגו והסלוגן של השכונה צבועים בירוק
ב. המילה 'ירוק' מופיעה בשם השכונה, והשכונה נבנתה בהתאם לתקני בנייה ירוקה
ג. השכונה שוכנת באזור בעל נכסי טבע וריאות ירוקות
ד. המילה 'ירוק' מופיעה בשם השכונה, אך בפועל השכונה לא תואמת את התקנים לבנייה ירוקה

(127) שימוש בשפה האנגלית בפרסומות למקומות הינה עדות ל

א. אמריקניזציה ברובד התרבותי
ב. אמריקניזציה ברובד הלאומי
ג. אמריקניזציה ברובד הגיאוגרפי
ד. אמריקניזציה ברובד הטכנולוגי-כלכלי

(128) שימוש בשם "עיר ימים" בפרסומת לפרויקט מגורים בנתניה, הינה דוגמא ל

א. אסטרטגיות הצמדות גיאוגרפית
ב. אסטרטגית התנתקות גיאוגרפית
ג. אסטרטגית בידול גיאוגרפי
ד. אסטרטגית תחרות גיאוגרפית

(129) מדוע לשכונות חדשות מוצמד התואר 'ירוק', במקום שימוש בשפה האנגלית

א. השימוש באנגלית הוא רק עבור שכונות יוקרה
ב. כיוון שכוחה של סין עלה על חשבון כוחה של ארה"ב
ג. השינוי מייצג שינוי ערכי בחברה הישראלית
ד. כיוון שבשכונות אלה דגש על טבע ונוף

(130) קמפיין של רואנדה תחת הסלוגן "שחר אפריקאי חדש" מהווה דוגמא לשימוש באסטרטגיה של

א. מיתוג בניגוד לסטראוטיפ
ב. הכרה בדימוי השלילי
ג. התעלמות
ד. שליחת מסר מנוגד

(131) תיאור מיקומה של גמביה "רק 6 שעות מאירופה", מהווה דוגמא לשימוש באסטרטגיה של

א. הצמדות גיאוגרפית
ב. התנתקות גיאוגרפית
ג. שליחת מסר מנוגד
ד. התעלמות

(132) תרבות, כלכלה ומאפייני התושבים הינם גורמים מרכזיים בהבנייה של (לא בטוח)

א. קמפיין לשיווק תיירות
ב. מאפייני מקום
ג. דימוי יעד תיירותי
ד. אסטרטגיות לפרסום תיירות

(133) קמפיין תיירות של שוויץ בו רואים שוויצרים גוזמים את הדשא באחו בקפדנות, יכול להיות דוגמא לאסטרטגיה של [לא בטוח]

א. שימוש בסלבריטאים
ב. הפיכת חסרון ליתרון
ג. גיחוך על הסטריאוטיפ
ד. שליחת מסר מנוגד

(134) עבור המפרסמים, מה היתרון המרכזי של שימוש בתוכן שיווקי

א. יותר אפקטיבי מפרסום גלוי
ב. העברת מסר שיווקי באופן בולט וזכיר
ג. מאפשר שכנוע סמוי
ד. העברת מסרים באופן מהיר ונוח

(135) סצנה בתוכנית טלוויזיה המתרחשת בסלון ביתי, בו על הקיר תלויה כרזה עם לוגו של חברת פיצות, יכולה להיות דוגמא ל

א. הופעת המוצר
ב. שימוש במוצר
ג. פרסום סמוי
ד. שיחה אודות המוצר

(136) מה הפגיעה החמורה ביותר של הפרסום הסמוי במרחב הציבורי

א. הפיכת התקשורת ממרחב שיח חופשי למרחב צרכני הכפוף למסרים שיווקיים
ב. שילוב פרסומות בתוכן מקטין את ממדי המרחב האזרחי
ג. שטיפת מוח וגנבת דעת הציבור
ד. פרסום סמוי מגביל את השיח הביקורתי

(137) התופעה של הפחתת תשומת הלב לפרסום (Advertising immunization) גורמת ל

א. הפחתת השימוש בטכניקות שיווקיות
ב. הפחתת השימוש בפרסום סמוי
ג. הגברת השימוש בפרסום סמוי
ד. הגברת השימוש בטכניקות שיווקיות

(138) הזמנת עיתונאי לארוחה במסעדה במטרה שיכתוב ביקורת הינה דוגמא ל

א. פרסום סמוי
ב. יחסי ציבור
ג. פרסום 'מסורתי'
ד. קידום מכירות

(139) סצנה בתוכנית טלוויזיה המתרחשת בפאב, המעוצב בצבעי אדום ושחור אשר מזוהים עם יצרן סיגריות מסוים יכול להיות דוגמא ל:

א. שימוש במוצר
ב. פרסום סמוי
ג. הופעת המוצר
ד. שיחה אודות המוצר

(140) סצנה בתוכנית טלוויזיה המתרחשת בסלון ביתי, בו אחת הדמויות מזמינה פיצות מחברה מסוימת בגלל שהבצק שלהם הכי דק יכול להיות דוגמא ל

א. שימוש במוצר
ב. שיחה אודות המוצר
ג. פרסום סמוי
ד. הופעת המוצר

(141) מבין תוכניות "סגנון החיים" מהי הסוגה המובילה בשימוש בתוכן שיווקי

א. אופנה
ב. בריאות
ג. בישול
ד. טיולים

(142) מדוע ערוצי טלוויזיה מעוניינים לשדר תוכניות "סגנון חיים" המבוססות על תוכן שיווקי

א. מאפשר משיכת קהל צופים נרחב
ב. החברות המסחריות נושאות במרבית עלויות הההפקה
ג. מגדיל את הכנסות הערוץ מפרסום גלוי
ד. יוצר תוכן עשיר המקדם את הרייטינג של התוכנית

(143) מה הייתרון המרכזי של שימוש משולב במספר רמות של פרסום סמוי

א. הגברת האפקטיביות על הצופים
ב. יותר חופש בשילוב המוצר בתוכן
ג. הארכת זמן המסך של המוצר
ד. חיזור הרכיב האמוציונאלי בפרסומת

(144) סצנה בתוכנית טלוויזיה המתרחשת בסלון ביתי בו השחקנים אוכלים פיצה ועל השולחן מופע באופ ברור מגש קרטון עם לוגו של חברת הפיצות יכול להיות דוגמא ל

א. שימוש במוצר
ב. הופעת המוצר
ג. שיחה אודות המוצר
ד. פרסום סמוי

(145) סצנה בתוכנית טלוויזיה המתרחשת בפאב, בו אחת הדמויות מזמינה באופן מופגן בירה של יצרן ספציפי, יכולה להיות דוגמא ל:

א. הופעת המוצר
ב. שיחה אודות המוצר
ג. פרסום סמוי
ד. שימוש במוצר

(146) תוכנית בישול אשר הופקה ביוזמת חברה למוצרי חשמל המתמחה במוצרים למטבח, יכולה להיות דוגמא לטקטיקה של

א. רכישת אייטמים
ב. שילוב מוצר בתוכן
ג. יצירת תוכניות
ד. שיתופי פעולה מסחריים

(147) בהתאם לחוק הרשות השנייה, הסיבה העיקרית לפיה השימוש בפרסום סמוי אסור הינה

א. לא חל על פרסום זה פיקוח מטעם הרשות השנייה
ב. פרסום סמוי מהווה 'גניבת דעת' הציבור
ג. פרסום סמוי מהווה חריגה ממספר דקות הפרסום שהוקצו לזכיין
ד. בפרסום סמוי אין הפרדה בין התוכנית לבין הפרסומת

(148) תוכנית 'ריאלטי' בה המתמודדים מקבלים משימת נהיגת שטח בג'יפ, תוך מתן דגש על הנוחות הגבהה של הרכב, יכולה להיות דוגמא לטקטיקה של:

א. שילוב מוצר בתוכן
ב. יצירת תוכניות
ג. רכישת אייטמים
ד. שיתופי פעולה מסחריים

(149) בהקשר של האינטרנט, מה משמעות ההצהרה כי "המדיום הוא המסר?"

א. פרסום באינטרנט שונה מפרסום במדיה אחרים
ב. בסביבה הטכנולוגית הנוכחית, האינטרנט הוא המסר הפרסומי
ג. קמפיינים באינטרנט צריכים לאמץ את מאפייני התכנים באינטרנט
ד. המפרסם צריך להיות היכן שהקהל נמצא

(150) מודעת פרסומת באתר אינטרנט המציגה קובץ וידאו של מוצר/ שירות, הנה דוגמא ל:

א. פרסום באתרי אינטרנט
ב. תגובות בתשלום
ג. חלון צץ
ד. באנרים

(151) בכדי להגדיל את מספר הגולשים באתר האינטרנט של אוניברסיטת חיפה, מנהל האתר החליט לפרסם מודעות בתשלום באתרwww.google.co.il. מהלך זה מהווה דוגמא ל:

א. קידום אורגני במנועי חיפוש (SEO)
ב. קידום מקוון (on-line)
ג. קידום ממומן במנועי חיפוש Ad-words
ד. קידום שאיננו מקוון (off-line)

(152) הדור השני של האינטרנט (Web 2.0) כלל את המאפיינים הבאים:

א. תקשורת חד כיוונית, מגוון גדול של אתרים, מגוון סוגי תוכן
ב. תקשורת דו-כיוונית, מספר מצומצם של אתרים, תוכן הממוקד בוידאו
ג. תקשורת דו-כיוונית, מגוון גדול של אתרים, מגוון סוגי תוכן
ד. תקשורת חד כיוונית, מספר מצומצם של אתרים, תוכן הממוקד בוידאו

(153) מנהלי אתר האינטרנט של האוניברסיטה החליטו להוסיף לאתר כתבות על ,שיקולים בבחירת מסלול לימודים לתואר ראשון', בכדי שגולשים המחפשים מידע בנושא זה ימצאו קודם כל אתר את אתר האוניברסיטה. מהלך זה מהווה דוגמא ל:

א. קידום ממומן במנועי חיפוש Ad-words
ב. קידום מקוון (on-line)
ג. קידום אורגני במנועי חיפוש (SEO)
ד. קידום שאיננו מקוון (off-line)

(154) באנר לאתר "וואלה" באתר של עיתון "הארץ" מהווה דוגמא ל:

א. קידום ממומן במנועי חיפוש Ad-Words
ב. קידום מקוון (On-line)
ג. קידום אורגני במנועי חיפוש SEO
ד. קידום שאיננו מקוון (Off-Line)

(155) לאחר סיום הגלישה וסגירת הדפדפן, אנחנו מגלים כי קיים חלון פתוח המציג פרסומת מצב זה הינו דוגמא ל:

א. תגובות בתשלום
ב. באנרים
ג. פרסום באתרי אינטרנט
ד. חלון צץ

(156) בעת ניהול קמפיין במנועי חיפוש, מומלץ להתחיל בביצוע תצפית (Observation). שלב זה ממוקד ב:

א. בחינה של קהלי היעד המתאימים
ב. תצפית כיצד לקוחות מחפשים בתי עסק דומים
ג. ניתוח המסרים השיווקיים של המתחרים
ד. היקף וטיב המידע שקיים על העסק באינטרנט

(157) בעת קריאת שרשור תגובות בפורום, אנו מוצאים מספר המלצות חמות לגבי חברה מסחרית מסוימת. המלצות אלה יכולות להוות דוגמא ל:

א. באנרים
ב. תגובות בתשלום
ג. חלון צף
ד. פרסומות באתרי אינטרנט

(158) כאשר חברה חותמת חוזה פרסום עם סלבריטאי, עליהם להזהר מפני

א. מעשים לא-אתיים מצד הסלבריטאי, אשר יפגעו בדימוי הארגון
ב. שימוש של חברות מתחרות בסלבריטאים בעלי מאפיינים דומים
ג. סלבריטאים אשר הקריירה שלהם נמצאת בדעיכה
ד. השפעת הסלבריטאי על העברת המסר לנמענים

(159) איזה מהבאים מהווה עיקרון ליצירת אתר אינטרנט אפקטיבי?

א. סרטון וידאו המופעל מיד עם הכניסה לאתר
ב. קישורים המפנים לאתרים אחרים
ג. טקסט ממוקד הכתוב בשפה פשוטה
ד. תמונות המעבירות אווירה

(160) סרטון הפרסומת של חברת Blend-tec ביו-טיוב מדגים כי:

א. יו-טיוב הנו פלטפורמת וידאו פרסומית בלתי-מוגבלת
ב. יו-טיוב הנו ערוץ אפקטיבי להשגת חשיפה, מודעות והשפעה
ג. שימוש ביו-טיוב הנו כלי פרסומי אפקטיבי
ד. יו-טיוב מהווה כלי מרכזי לשיווק ברשתות חברתיות

(161) קמפיין בו דיילי מכירות מחלקים סטיקרים של אתר אינטרנט חדש לבני נוער, מהווה דוגמא ל:

א. קידום מקוון (on-line)
ב. קידום שאיננו מקוון (off-line)
ג. קידום אורגני במנועי חיפוש (SEO)
ד. קידום ממומן במנועי חיפוש (Ad-words)

(162) קמפיין חדש של אוניברסיטת חיפה מדגיש את הנושא של מצוינות אקדמית. הערכת ההתקבלות של מסר זה תערך באמצעות

א. הערכת מטרות יחסים
ב. הערכת מטרות פעולה
ג. הערכת מטרות מוניטין
ד. הערכת מטרות קוגניטיביות

(163) קמפיין חדש של אוניברסיטת חיפה מדגיש את הנושא של היחס האישי לסטודנטים והאווירה הנעימה בקמפוס. הערכת ההתקבלות של מסר זה תערך באמצעות

א. הערכת מטרות יחסים
ב. הערכת מטרות מוניטין
ג. הערכת מטרות פעולה
ד. הערכת מטרות רגשיות

(164) בכדי למקסם את החשיפה וההשפעה של הקמפיין, עלינו

א. לייצר חזרה במגוון ערוצים
ב. לייצר חזרה במגוון טכניקות
ג. כל התשובות נכונות
ד. לייצר חזרה לאורך זמן

(165) מה החיסרון המרכזי של עריכת מחקרי קופי?

א. פירוק הפרסומת לחלקים וניתוחם מקשה על הצרכנים להבין את חדשנות המסר
ב. מחקרים אלה מעבירים את שיקול הדעת המקצועי לציבור הרחב
ג. המשתתפים בקבוצה עלולים 'להדליף' את הקופי למתחרים
ד. במקרים רבים, פרסום בולט מנוגד לאינטואיציה של הצרכן

(166) מה היתרון המרכזי לשימוש בביטויי מפתח בעלי זנב ארוך (Long tail)?

א. ביטויי זנב ארוך נוטים להיות יקרים יותר מאשר ביטויי ראש
ב. ביטויי זנב ארוך מבטאים מגוון גדול של אפשרויות חיפוש
ג. ביטויי זנב ארוך תואמים את דפוסי החיפוש של הקהל הישראלי
ד. ביטויי זנב ארוך מעידים על סיכויי גבוה יותר לעסקה

(167) קמפיין מקומי קטן של חנות בגדים חדשה מדגיש את פריטי הלבוש המוצעים בקולקציה הנוכחית ואת מחירם. ניתן להניח כי קמפיין זה ייערך בתבנית של

א. קמפיין מחזורי
ב. קמפיין המשכי
ג. קמפיין פעימה
ד. קמפיין גיחה

(168) קמפיין של יקבי רמת הגולן המקדם את תדמית החברה וכן את מכירות סדרת היינות החדשה לרגל חג הפסח, ניתן להניח כי קמפיין זה ייערך בתבנית של:

א. קמפיין המשכי
ב. קמפיין מחזורי
ג. קמפיין פעימה
ד. קמפיין גיחה

(169) מה היתרון המרכזי של עריכת מחקרי קופי?

א. משפר את תכנון פריסת המדיה לקמפיין
ב. זיהוי ופתרון סוגיות בעייתיות בקופי
ג. מחזק את האפקטיביות הפרסומית
ד. הפחתת רמת הסיכון של המפרסם

(170) קמפיין של אל-על המקדם את תדמית החברה באופן כללי ללא התייחסות לקו תעופה ספציפי, ניתן להניח כי קמפיין זה ייערך בתבנית של

א. קמפיין פעימה
ב. קמפיין גיחה
ג. קמפיין המשכי
ד. קמפיין מחזורי

(171) בעת תכנון קמפיין, התבקשת לערוך מחקר קבוצות מיקוד בכדי לגבש את המסר הפרסומי. מחקר זה הנו חלק מ

א. קופי-טסט
ב. מחקר התקבלות מסרים
ג. מחקר אפקטיביות פרסום
ד. קונספט-טסט

(172) מה החיסרון המרכזי של שימוש בקבוצות מיקוד לצורך מחקרי קונספט?

א. התלות בין מאפייני המנחה לתוצאות קבוצת המיקוד
ב. כיוון שהצרכנים נחשפים לסקיצה, הם לא תמיד בשלים לקלוט את המסר
ג. קבוצות מיקוד מבוססות על מדגם קטן ולא מייצג
ד. המשתתפים בקבוצה עלולים 'להדליף' את הקונספט למתחרים

(173) לאחר ביצוע קמפיין, התבקשת לערוך מחקר קבוצות מיקוד בכדי לבחון את הבנת המסר. מחקר זה הנו חלק מ? [לא בטוח]

א. מחקר אפקטיביות פרסום
ב. קופי-טסט
ג. קונספט-טסט
ד. מחקר התקבלות מסרים

(174) סצנה בתוכנית טלוויזיה המתרחשת בפאב, בה קבוצת חברים שותה בירה מבקבוקים של חברה מסוימת, יכולה להיות דוגמא ל:

א. שימוש במוצר
ב. שיחה אודות המוצר
ג. פרסום סמוי
ד. הופעת המוצר

(175) מה מהבאים הנו יתרון של שימוש בפרסום סמוי בקולנוע, על פני פרסום סמוי בטלוויזיה:

א. שימוש בסלבריטאים
ב. . העברת מסרים מורכבים
ג. d. פרסום סמוי בקולנוע יותר אפקטיבי מאשר פרסום סמוי בטלוויזיה
ד.  חיי מדף ארוכים

(176) בהתאם ליחסי ערוץ, חשיפה והשפעה

א. תקשורת בין אישית מאפשרת הגעה לקהל גדול
ב. לאמצעי תקשורת בעלי נגישות נרחבת, יש גם השפעה נרחבת
ג. לתקשורת המונים יש חשיפה נרחבת אך באפקט מוגבל
ד. פרסום הוא אמצעי השיווק היעיל מכולם

(177) באופן אופטימאלי, מתי נערוך מחקר לבדיקת אפקטיביות הפרסום?

א. שבועיים-חודש לאחר סיום הקמפיין
ב. לפני השקת הקמפיין ומיד לאחריו
ג. לאחר הקמפיין, כחלק ממחקר תקופתי (Tracking)
ד. באופן רציף, תוך כדי הקמפיין

(178) במקרים רבים, מרכיב התקציב הדומיננטי ביותר במסע פרסום הוא?

א. הפקת הקמפיין
ב. רכש מדיה
ג. הוצאה על שיווק משלים (למשל: יחסי ציבור)
ד. תשלום למשרד פרסום

(179) מדוע מחקרי קונספט נוהגים להשתמש בכלי המחקר של קבוצות מיקוד?

א. כלי זה מפצה על חסרונות המחקר הכמותי בתחום זה
ב. כלי זה מאפשר הבנה לעומק ודיון במשמעות השונות של כל חלופה
ג. כלי זה מייצר תוקף חיצוני גבוה
ד. כלי זה פשוט, זול וזמין לתפעול

(180) ידוע לנו כי מספר גולשי האינטרנט בסין הנו למעלה מפי שתיים ממספר גולשי האינטרנט בארה"ב. מה ניתן ללמוד מנתון זה? [לא בטוח]

א. שיעור הגולשים באינטרנט בסין מתקרב לשיעור גולשי האינטרנט בארה"ב
ב. השוק הסיני הנו שוק צומח מבחינה טכנולוגיות
ג. מעמדה הכלכלי של ארה"ב נמצא בנסיגה ביחס לסין
ד. קמפיינים הפונים לשוק הסיני צריכים לעשות שימוש באינטרנט

(181) במחקרים נצפה כי פצייה מרובה בתכנים פרסומיים הכוללים ייצוגי דימוי גוף אידיאלי גרמה לנבדקים לירידה במצב הרוח. תופעה זו הינה דוגמא ל

א. השפעות פסיכולוגיות
ב. השפעות רגשיות
ג. השפעות קוגניטיביות
ד. השפעות התנהגותיות

(182) ניתן לראות בפרסום כאמצעי חיברות (סוציאליזציה) כיוון ש:

א. פרסום מופעל ע"י בעלי ההון הקבוצה השולטת
ב. פרסום משמש לקידום הצריכה של מוצרים ושירותים
ג. פרסום משמש להעברת מסרים חברתיים ונורמטיביים
ד. פרסום הוא ערוץ דומיננטי בעל השפעה רחבה מאוד

(183) בעת תכנון קמפיין, התבקשת לערוך מחקר קבוצות מיקוד לבחינת מספר סלוגנים אפשריים ובחירת הסלוגן המתאים ביותר. מחקר זה הנו חלק מ:

א. קופי-טסט
ב. מחקר התקבלות מסרים
ג. מחקר אפקטיביות פרסום
ד. קונספט-טסט

(184) במחקרים, נמצא כי צפייה מרובה בתכנים פרסומיים הכוללים ייצוגי דימוי גוף אידיאלי גרמה לנבדקים לירידה במצב הרוח. תופעה זאת הנה דוגמא ל

א. השפעות רגשיות
ב. השפעות התנהגותיות
ג. השפעות קוגניטיביות
ד. השפעות פסיכולוגיות

(185) במחקרים, נמצא כי צפייה מרובה בתכנים פרסומיים הכוללים ייצוגי דימוי גוף אידיאלי גרמה לנבדקים לירידה בהערכת מידת האטרקטיביות של גופם. תופעה זאת הנה דוגמא ל

א. השפעות קוגניטיביות
ב. השפעות פסיכולוגיות
ג. השפעות רגשיות
ד. השפעות התנהגותיות

(186) הגדרת התנהגות רומנטית כ"קבלת מתנה" מבן/בת הזוג הנה דוגמא ל:

א. קשר בין דפוסים תרבותיים לדפוסים צרכניים
ב. השפעות סוציולוגיות של הפרסום
ג. הפיכת הרומנטיקה לפרקטיקה צרכנית
ד. השפעות פסיכולוגיות של הפרסום

(187) פרסומת המקשרת בין נהיגה ברכב חדש למין יכולה להיות דוגמא ל:

א. שימוש בצרכים אמיתיים (רבייה) ליצירת צרכים כוזבים (רכב חדש)
ב. שילוב צרכים אמיתיים וכוזבים
ג. קידום האידיאולוגיה הצרכנית באמצעות פרסום
ד. עיצוב נורמטיבי של צרכים חברתיים

(188) ניתן לראות בפרסום כאמצעי חיברות (סוציאליזציה) כיוון ש

א. פרסום מופעל על ידי בעלי ההון/ הקבוצה השולטת
ב. פרסום משמש לקידום הצריכה של מוצרים ושירותים
ג. פרסום הוא ערוץ דומיננטי בעל השפעה רחבה מאוד
ד. פרסום משמש להעברת מסרים חברתיים ונורמטיביים

(189) טיפוח תפיסות דימוי גוף בפרסום הנו

א. השפעות רגשיות של הפרסום
ב. ההשפעה המצטברת של חשיפה לפרסומות המציגות דימוי גוף אידיאלי
ג. תפיסת הגוף המטופח כאידיאל לחיקוי ולפעולה
ד. השפעות פסיכולוגיות של הפרסום

(190) בראי החברה הצרכנית, פרסום הנו

א. מראה לערכי החברה
ב. כלי לקידום מוצרים ושירותים
ג. אמצעי להעברת האידיאולוגיה הדומיננטית
ד. ערוץ משלים ליחסי ציבור, קידום מכירות ושיווק ישיר

(191) מחקרים בארה"ב מצאו קשר בין כמות התכנים הפרסומיים הכוללים ייצוגי דימוי גוף אידיאלי ובין שימוש בסטרואידים בקרב גברים צעירים. תופעה זאת הנה דוגמא ל:

א. השפעות פסיכולוגיות
ב. השפעות רגשיות
ג. השפעות קוגניטיביות
ד. השפעות התנהגותיות

(192) מה הבעייתיות בהפיכת המרחב הציבורי למרחב צרכני-פרסומי?

א. נוכחות הפרסום במרחב פוגעת ביכולת לנהל שיח רציונלי, עצמאי וחופשי
ב. מרחב ציבורי הכולל פרסומות הנו חלק ממרחב אידאולוגי
ג. מרחב ציבורי הכולל פרסומות הנו חלק מתרבות הצריכה
ד. נוכחות הפרסום פוגעת במידה בה המרחב פומבי, שיווני ונגיש

(194) כשהפרסום אינו מתפרש בצורה הנכונה אצל הצרכן, מה יכולה להיות הסיבה?

א. הרעש
ב. הנמען
ג. האפקט
ד. הקהל

(195) קמפיינים נגד עישון של העמותה למלחמה בסרטן, למי פונים? [לא בטוח]

א. לעסקים
ב. לבריאות
ג. ללא מטרת רווח
ד. לצרכנים

(196) פרסום העיר אילת לרוסים עם השם "רק 3 שעות טיסה ממוסקבה" הוא

א. בידול גיאוגרפי
ב. הצמדות גיאוגרפית
ג. התנתקות גיאוגרפית
ד. תחרות גיאוגרפית

(197) פרסום באר שבע כבעלת צפיפות האוכלוסין נמוכה יותר מתל אביב וירושלים היא

א. התנתקות גיאוגרפית
ב. בידול גיאוגרפי
ג. תחרות גיאוגרפית
ד. בידול גיאוגרפי

(198) פרסום סוריה כמקום שבו אפשר ליהנות מחוויית מלחמת אזרחים מאתגרת, הנו?

א. העברת מסר מנוגד
ב. מסר שלילי
ג. גיחוך על סטריאוטיפ
ד. הפיכת חסרון ליתרון

(199) מה נכון מבין המשפטים הבאים

א. פרסום ממוקד חשיפה מצומצמת השפעה קטנה
ב. פרסום מורחב חשיפה רחבה השפעה גדולה
ג. פרסום ממוקד חשיפה מצומצמת נותנת השפעה גדולה
ד. פרסום מורחב חשיבה מצומצמת השפעה קטנה

(200) פרסום בניין מגורים עם הסלוגן "להרגיש על גג עולם" מבטא תועלות:

א. חווייתיות
ב. פסיכולוגיות
ג. פונקציונליות
ד. סוציולוגיות

(201) כשמנסחים פרסום כמודעה בעיתון, למה יש לשים לב?

א. סלוגן
ב. תמונה
ג. כותרת
ד. טקסט

(202) באנר באתר אינטרנט ישלם לפי מספר:

א. כניסות
ב. חשיפות
ג. הקלקות
ד. כניסות

(203) מדוע פרסום בשעות צפיית שיא בטלוויזיה יקר יותר מבשעות אחרות?

א. עלות זמן שידור יקרה יותר
ב. יותר צופים
ג. יותר רייטינג ו-CPP גבוה
ד. יותר רייטינג ו-CPP נמוך

(204) בסרט החדש של ג'יימס בונד, יש סצנה שבה הוא יושב בבר ומאחוריו רואים עומדים בשורה מספר בקבוקי מרטיני ברקע. איזו צורת פרסום זו?

א. פרסום סמוי
ב. שימוש במוצר
ג. שיחה על המוצר
ד. הופעת המוצר

(205) לפי מודל הקרחון מה המשפט הנכון?

א. רוב הפרסום סמוי מהצרכן
ב. רוב הפרסום נמצא ברשת
ג. רוב הפרסום ידוע לצרכן
ד. רוב הפרסום נמצא בטלוויזיה וברדיו

(206) מה היתרון המרכזי של שימוש משולב במספר רמות של פרסום סמוי?

א. יותר חופש בשילוב המוצר בתוכן
ב. הגברת האפקטיביות על הצופים
ג. חיזור הרכיב האמוציונלי בפרסומת
ד. הארכת זמן המסך של המוצר

(207) פרסום כדורים לכאבי ראש כמחלה הנו?

א. הצגת סיכון רפואי כמחלה
ב. הצגת סימפטום מינורי כמחלה
ג. הצגת תופעות חיים נורמטיביות כמחלות
ד. הצגת סימפטום מינורי כמחלה

(208) כשרוצים לקבל את המידע המדויק והעמוק ביותר על אופן התנהגותם ואורח חייהם של לקוחות, דרך המחקר הטובה ביותר היא:

א. טלפוני
ב. נתוני התנהגות לקוחות
ג. מחקרים אתנוגרפיים
ד. סקר

(209) קופונים של מסעדה שמעניקים 20% הנחה, הם שיטת:

א. חקר שיווקי
ב. פרסום באינטרנט
ג. קידום מכירות
ד. יחסי ציבור

(210) פרסום באתר פייסבוק למנוע חיפוש גוגל הוא

א. פרסום ממומן AdWords
ב. פרסום מקוון
ג. SEM ממומן
ד. קידום אורגני SEO

(211) חברה חדשה המוכרת גאדג'טים חדשים, עשתה פרסומת חדשה למוצרי אלקטרוניקה הפונה לגברים. באיזו טכניקה ישתמשו?

א. פרסום סמוי
ב. השתייכות חברתית
ג. טריטוריה גברית
ד. שליטה

(212) מה הכי משפיע על צעירים בפרסומות נגד עישון?

א. תלות והתמכרות
ב. אורח חיים קצר
ג. מחלות כמו סרטן
ד. מחיר יקר

(213) כשרוצים ליצור פרסומת הפונה אל הצורך הגלוי אצל נשים, במה צריך להתמקד?

א. הבעת דיעה
ב. ביטחון
ג. משפחה
ד. אטרקטיביות

(214) כשעושים חקר הארגון, באיזה ניתוח לא משתמשים?

א. SWOT
ב. PESTLE
ג. ניתוח דימוי
ד. מתחרים

(215) כשרוצים להשתמש בסקר טלפוני, איזה מחקר נבצע?

א. קופי טסט
ב. קונספט
ג. קומפיוטר-טסט
ד. אפקטיביות